PROJETO DE DIGITALIZAO

A DIGITALIZAO DOS CINEMAS SE ACELEROU NOS LTIMOS ANOS.

Fonte: Relatrio Focus 2012. Observatrio Europeu do Audiovisual.

Cerca de dois teros das 150 mil salas de cinema j esto digitalizadas.

NA AMRICA LATINA, A MOBILIZAO FOI TARDIA.

Fonte: David Hancock. IHS Screen Digest.

No Brasil, apenas 30% das salas tm projeo digital.

E OS SINAIS DE ALERTA TM SE MULTIPLICADO.

Em breve, no haver distribuio regular de filmes em 35mm.

Fonte: David Hancock. IHS Screen Digest.

O QUE ESSA MUDANA TECNOLGICA SIGNIFICA?

A projeo digital uma tecnologia de reposio. Em princpio, no h receitas novas para o exibidor, pois no se trata de insumo para um novo produto ou servio. Devido aos custos da renovao, a obsolescncia acelerada do 35mm pe em risco a prpria existncia do negcio para alguns exibidores. Porm, a digitalizao envolve tambm uma alterao importante na distribuio dos contedos: Os custos de copiagem e transporte dos filmes so reduzidos em mais de 80%, podendo chegar a um custo marginal prximo a zero. Ocorre uma virtual eliminao de barreiras para a distribuio fsica dos contedos. Isso no afeta apenas os produtores e distribuidores. Permite aos exibidores redefinir a oferta de servios e, em alguns casos, alterar significativamente o seu negcio. A projeo digital modifica a economia do cinema.

AS OPORTUNIDADES PARA OS EXIBIDORES

A digitalizao permite a incluso de novas salas no circuito de lanamentos.
No Brasil, por exemplo, embora haja mais de 2.500 salas, cerca de 500 a 600 no conseguem cpias no lanamento. A digitalizao proporciona um aumento expressivo das receitas desses cinemas.

A necessidade de multiprogramao pode ser suprida mais facilmente, com aumento da frequncia das salas pelo pblico. Esses dois fatores permitem investimentos e sustentabilidade de complexos menores, ampliando o acesso ao cinema nas mdias cidades brasileiras. Alguns novos servios tambm so implementados:
A tecnologia 3D gerou um novo circuito de exibio. Contedos alternativos passaram a ser distribudos, como espetculos esportivos e musicais.

Em resumo, a projeo digital permite:

MAIS FILMES, MAIS CINEMAS, MAIS ESPECTADORES.

O BRASIL PRECISA DIGITALIZAR SEUS CINEMAS AT 2014.

No Brasil, o cinema cresce acompanhando o aumento da renda da populao.
H 2.530 salas de cinema em operao no Brasil. O ritmo de crescimento muito expressivo. O Plano de Diretrizes e Metas para o Audiovisual projeta 3.250 para 2015. H cerca de 750 salas com projeo digital em padro DCI e 1.400 de exibidores brasileiros a digitalizar.

O PROJETO DE DIGITALIZAO uma resposta a esta situao e este desafio. Suas solues foram construdas com a participao conjunta de agentes pblicos e privados. O Projeto faz parte do PROGRAMA CINEMA PERTO DE VOC, uma ao governamental dirigida expanso, diversificao e descentralizao do parque exibidor brasileiro.

A MONTAGEM DO PROJETO SEGUIU ALGUMAS DIRETRIZES.

Nenhuma sala deve fechar em consequncia do processo de digitalizao. A tecnologia deve seguir os padres DCI, adotados internacionalmente. Os custos de importao dos equipamentos precisam ser reduzidos. Os distribuidores devem partilhar os custos da transio tecnolgica por meio do pagamento de VPF. A fragilidade financeira dos pequenos grupos exibidores precisa ser compensada. A ao de financiamento deve focalizar as empresas exibidoras brasileiras. Na modelagem do financiamento, o crdito direto ao exibidor deve ser evitado para no inviabilizar ou pulverizar as operaes. O projeto deve induzir a organizao de agentes integradores, porque auxiliam a consecuo desses itens e a articulao do modelo operacional da digitalizao. A meta do Projeto digitalizar 1.400 salas de exibidores brasileiros em 18 meses.

A AO PLANEJADA TEM DOIS CAPTULOS.

(1) A REDUO DOS CUSTOS DOS EQUIPAMENTOS. (2) A MODELAGEM DO FINANCIAMENTO.

PARA A REDUO DE CUSTOS, O RECINE.

O RECINE foi criado pela Lei 12.599, de 2012. Compe o projeto de desonerao tributria, outra ao do Programa Cinema Perto de Voc. Suspende a exigncia de todos os tributos federais incidentes na importao ou no comrcio interno de equipamentos e materiais de construo para implantao ou modernizao de salas de cinema. A base de clculo do ICMS tambm fica reduzida. A reduo nos custos de importao dos equipamentos da ordem de 25%. Para as 1.800 salas que precisam ser digitalizadas (exibidores brasileiros e estrangeiros), isso significar uma renncia fiscal de R$60 milhes. O RECINE est em funcionamento desde setembro de 2012.

O FINANCIAMENTO E A FIGURA DO INTEGRADOR.

Para o financiamento da digitalizao em larga escala, foi criada uma linha de crdito destinada a empresas brasileiras que atuem como agentes integradores. A articulao dos processos por agentes integradores revelou-se o modelo mais adequado para a incluso dos pequenos e mdios grupos exibidores. Esses agentes tm sido responsveis por aglutinar as mltiplas funes necessrias ao processo de digitalizao. Para a digitalizao no Brasil, o integrador vai atuar em todas as pontas do negcio:
pactuar o VPF com os distribuidores; contratar com os exibidores a locao ou arrendamento dos equipamentos; contratar o crdito no BNDES; adquirir os equipamentos junto aos fabricantes; instalar os equipamentos nas salas de cinema; manter centro de operaes para o controle do funcionamento dos projetores; receber os pagamentos dos exibidores e o VPF e amortizar o financiamento; repassar ANCINE informaes sobre a operao das salas.

O AGENTE INTEGRADOR A FIGURA CENTRAL DO MODELO.

A AO DE FINANCIAMENTO

O BNDES ser o agente financeiro da linha de crdito, credenciado pelo Fundo Setorial do Audiovisual. O financiamento destina-se aquisio de projetores digitais e equipamentos complementares e sua instalao em salas de exibidores brasileiros. Para esta finalidade, esto disponveis R$146 milhes do FSA:
R$140 milhes para crdito; R$6 milhes para apoio no-reembolsvel.

ALGUMAS CONDIES PARA O FINANCIAMENTO

A proposta do agente integrador dever envolver ao menos 250 salas, sendo 20% de grupos exibidores com at 4 cinemas.
O custo financeiro ser constitudo apenas pela taxa de juros, calculada conforme a composio da proposta. Para as salas de grupos com mais de 10 cinemas, os juros sero de 3% ao ano. Para os demais grupos, no haver juros. As salas de grupos exibidores com at 4 cinemas recebero ainda um apoio noreembolsvel de R$15 mil. Os equipamentos devero ser repassados aos exibidores por meio de locao ou contrato semelhante. O aluguel pago pelo exibidor dever refletir as diferentes situaes, relativas ao custo financeiro, estabelecidas pela linha:
cinemas de grupos com mais de 10 salas: juros de 3% a.a.; cinemas de grupos com 5 a 10 salas: sem juros (0% a.a.); e

cinemas de grupos com at 4 salas: sem juros e apoio no-reembolsvel.

OUTRAS CONDIES
Os exibidores devero ceder ao integrador os direitos relativos ao VPF, inclusive das salas j digitalizadas, para que possa amortizar o financiamento. Entre as garantias exigveis, esto a vinculao de recebveis dos contratos de VPF, a propriedade fiduciria dos equipamentos, fiana pessoal do integrador e dos exibidores e a constituio de conta-reserva durante o perodo de carncia. O prazo de carncia ser de at 24 meses e o de amortizao ser compatvel com o VPF contratado O integrador e os exibidores devero garantir o repasse de informaes ANCINE relativas operao das salas. Os exibidores beneficiados devero ceder espaos na programao das salas para publicidade de utilidade pblica ou promoo dos contedos brasileiros e da atividade audiovisual. As demais regras da linha financeira podem ser consultadas na internet:

www.cinemapertodevoc.ancine.gov.br

A PARTICIPAO DE CADA UM NO FINANCIAMENTO

A amortizao do financiamento ser feita, portanto, da seguinte forma: Para a digitalizao dos cinemas de grupos exibidores com AT 4 salas: Para a digitalizao dos cinemas de grupos exibidores com MAIS de 4 salas:

FSA
apoio no reembolsvel

EXIBIDOR
aluguel

DISTRIBUIDORES
VPF

EXIBIDOR
aluguel

DISTRIBUIDORES
VPF

Estima-se em at 30% a participao do exibidor no financiamento. O apoio no reembolsvel e os juros diferenciados procuram compensar a vulnerabilidade financeira dos pequenos exibidores e suas eventuais dificuldades em maximizar o VPF.

Em resumo:
A digitalizao aumenta o acesso do pblico e a sustentabilidade das salas, e permite mais diversidade de contedos, com ampliao dos espaos para os filmes brasileiros.

O Projeto de Digitalizao tem por meta digitalizar 1.400 salas. No fim de 2014, todo o parque exibidor brasileiro deve contar com projeo digital. Envolve duas iniciativas principais: a reduo de custo dos projetores e um modelo financeiro com base nos recursos do Fundo Setorial do Audiovisual. Com o RECINE, estima-se renncia fiscal de R$60 milhes. Est disponvel, no BNDES, linha financeira de R$146 milhes, dirigida a agentes integradores: at R$140 milhes em crdito, com juros bastante reduzidos; at R$6 milhes de apoio no-reembolsvel aos pequenos exibidores. O VPF pago pelos distribuidores deve cobrir a parte mais significativa do financiamento e ser complementada pelos exibidores. Neste modelo financeiro, o agente integrador a figura central. Mas seu financiamento pelo FSA depende inteiramente da deciso dos exibidores.

H algum tempo, os candidatos ao financiamento tm trabalhado na organizao de suas propostas. Neste momento, fundamental que se acelerem as decises e acordos entre exibidores e integradores.

PROJEO DIGITAL TECNOLOGIA PARA UMA NOVA ECONOMIA DO CINEMA