SUPERMERCADOS

Manual de Identidad Corporativa

Mara Ibeas Snchez 2 G P

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INTRODUCCIN

El Manual de Identidad Corporativa recoge los elementos constitutivos de la imagen visual de Bonprix. Como elementos constitutivos establecemos las pautas de construccin, el uso de las tipografas y las aplicaciones cromticas de la marca. La consolidacin de la imagen de Bonprix necesita de una atencin especial a las recomendaciones expuestas en este Manual, como documento que nos garantiza una unidad de criterios en nuestra comunicacin y difusin pblica. El Manual de la Marca por tanto, debe ser una herramienta viva, y presente en todas sus aplicaiones de la marca corporativa, y su convivencia con sus Productos. Las directrices que contiene este documento no pretenden, de ninguna manera, restrigir la creatividad de la empresa, sino ser una gua que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.

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NDICE

LA MARCA
1.1. FILOSOFA DE LA EMPRESA 1.2. SIMBOLOGA DE LA MARCA 4 5

SISTEMA BSICO
2.1. MARCA 2.2. COLORES 2.3. TIPOGRAFA 2.4. CONSTRUCCIN DE LA MARCA 2.5. VARIACIONES DE LA MARCA 2.6. VERSIONES PROHIBIDAS 2.7. TAMAOS DE REPRODUCCIN 6 7 8 9 10 12 14

PAPELERA CORPORATIVA
3.1. SOBRES 3.2. HOJA DE CARTA HOJA DE CARTA NO TIMBRADA 3.3. HOJA DE FACTURA 3.4. TARJETAS 15 18 19 20 21

APLICACIONES
4.1. VEHCULO 4.2. VESTUARIO 4.3. ARTCULOS 4.4. EDIFICIO 22 23 24 25

LA MARCA

1.1 FILOSOFA DE LA EMPRESA BONPRIX es una nueva empresa, que nace

en los barrios con espectativas de crecer en un futuro y desarrolarse en territorios an ms amplios. Nuestros supermercados se acercan al pblico para prestar un servicio excelente y ofrecen una buena calidad en sus productos a precios bajos. Se ha creado para BONPRIX una imagen corporativa que contiene todos los valores que queremos expresar a travs de la marca. Proximidad Ofreciendo a los clientes un trato humano y cercano; porque BONPRIX es imprescindible en el barrio. Precios baratos Compras que dejarn satisfechos a sus clientes por su bajo precio sin descuidar la buena calidad de nuestras marcas blancas Bonprix. Modernidad Para ofrecer siempre una imagen, fresca, limpia y actual. Adecuada para una empresa del sector de la alimentacin y de productos de droguera. Una marca bien aplicada es la base ms slida sobre la que se genera adhesin, rpida identificacin y vinculacin con un proyecto de futuro.

LA MARCA

1.2. SIMBOLOGA DE LA MARCA

La marca comercial BONPRIX nace de los vocablos latinos: bon (bueno) y prix (precio). La forma principal es la propia palabra de la marca que presenta unos trazos curvilneos con formas suaves y estilizadas formando los caracteres. stos aportan dinamismo, modernidad y una imagen cercana de la marca. Los trazos de los caracteres se unen slo en las tres ltimas letras rompiendo as el ritmo, para dar un aire amable a la identidad de la empresa. El imagotipo acompaar la mayora de las veces al logotipo salvo alguna excepcin que se muestran en este manual. El imagotipo presenta formas curvilneas tambin con un toque textura que aporta naturalidad y vivacidad a la marca. Esta imagen viene a representar de un modo un poco abstracto la forma de la cesta de la compra con diversos productos en su interior. sta se enmarca con un crculo con una modulacin similar a la de los trazos del logotipo para dar ms consistencia y rotundidad a la forma general de la marca, a modo de sello de calidad. Adems es tambin un recurso para separar imagotipo y logotipo. Ambos pueden funcionar bien por separado. Al logotipo se le puede acompaar por el identificador corporativo, este aade a la marca los servicios generales de la empresa: Supermercados.

SISTEMA BSICO

2.1. MARCA

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Smbolo + logotipo

Imagotipo

Logotipo

SISTEMA BSICO

2.2. COLORES

PANTONE 2995 U C:79/M:21/Y:0/K:0

50% PANTONE 2995 U C:42/M:9/Y:0/K:0

PANTONE Orange 021 U C:0/M:71/Y:100/K:0

SISTEMA BSICO

2.3. TIPOGRAFA

El logotipo no se basa en una tipografa existente. Ha sido creado especialmente para la marca mediante trazados curvilneos.

Century Gothic/Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 (&%#!?-*[])

Esta tipografa se utiliza como complemento del logotipo cuando ste se representa sobre blanco.

Century Gothic/Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 (&%#!?-*[])

Esta tipografa se utiliza como complemento del logotipo cuando ste se representa sobre fondos oscuros en calado.

SISTEMA BSICO

2.4. CONSTRUCCIN
DE LA MARCA

x 1/2x 1,5x 5x
SUPERMERCADOS

1/2x

x x x 1/2x

Relacin entre smbolo y logotipo

2x

2x
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Zona de neutralidad o zona de respeto

SISTEMA BSICO

2.5. VARIACIONES DE LA MARCA: Monocromtica

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Versin monocromtica en blanco y negro

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Versin monocromtica con uno de los colores corporativos

SUPERMERCADOS

Versin monocromtica con uno de los colores corporativos

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SISTEMA BSICO

2.5. VARIACIONES DE LA MARCA: En negativo

SUPERMERCADOS

Versin en negativo sobre negro

SUPERMERCADOS

Versin en negativo sobre uno de los colores corporativos

SUPERMERCADOS

Versin en negativo sobre uno de los colores corporativos

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SISTEMA BSICO

2.6. VERSIONES PROHIBIDAS

SUPERMERCADOS

SUPERMERCADOS

No deformar la marca vertical ni horizontalmente

SUPERMERCADOS

No utilizar un color diferente a los colores corporativos especificados en este manual

Bonprix

supermercados

No utilizar tipografas diferentes a las especificadas en este manual

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SISTEMA BSICO

2.6. VERSIONES PROHIBIDAS

SUPERMERCADOS

No modificar la colocacin de los elementos que forman el imagotipo y el logotipo

No utilizar la marca en color sobre un fondo oscuro o que dificulte su legibilidad

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No infringir con otros elementos la zona de neutralidad especificada en este manual

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SISTEMA BSICO

2.7. TAMAOS DE REPRODUCCIN

El tamao mximo de la marca no debera sobrepasar los 10 metros. En este caso se aplicara al tamao del rtulo de la fachada del establecimiento.

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10 mm

El tamao mnimo de reproduccin de la marca est estimado hasta 10 mm de altura en su proporcin . En estos tamaos hay que realizar un ajuste en la marca para mejorar la legibilidad. El ajuste consiste en aumentar ligeramente y a partes iguales el espacio entre el dibujo de las letras del logotipo. En este caso se aplicara a soporte de papelera y/o sellos

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REMENDERA

3.1. SOBRES

50 mm

20mm 60 mm 220 mm 35 mm 110 mm

40 mm

{calle jacinto benavente 36} {19005 guadalajara} {tel. 949262369 fax. 949214768} {www.bonprix.es}

Escala 1:2 Sobre americano 220 mm x 110 mm Papel mod. my 360 SENDme ULTRALISO blanco de ANTALIS 100gr

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REMENDERA

3.1. SOBRES

162 mm

230 mm

{calle jacinto benavente 36} {19005 guadalajara} {tel. 949262369 fax. 949214768} {www.bonprix.es}

Escala 1:2 Sobre 230 mm x 162 mm Papel mod. my 360 SENDme ULTRALISO blanco de ANTALIS 100gr

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REMENDERA

325 mm

{calle jacinto benavente 36} {19005 guadalajara} {tel. 949262369 fax. 949214768} {www.bonprix.es}

3.1. SOBRES

Escala 1:2 Sobre 325 mm x 228 mm

Papel mod. my 360 SENDme ULTRALISO blanco de ANTALIS 100gr

228 mm

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REMENDERA

SUPERMERCADOS

{calle jacinto benavente 36} {19005 guadalajara} {telf. 949262369 fax. 949214768} {www.bonprix.es}
:

3.2.HOJA DE CARTA

Escala 1:2 Formato Din A4 Papel mod. my 360 SENDme ULTRALISO blanco de ANTALIS 90gr

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REMENDERA

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3.2.HOJA DE CARTA NO TIMBRADA

:

Escala 1:2 Formato Din A4 Papel mod. my 360 SENDme ULTRALISO blanco de ANTALIS 90gr

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REMENDERA

FACTURA
SUPERMERCADO S

3.3.HOJA DE FACTURA

[Lema de la compaa] [Direccin de la compaa] Telfono [Nmero de telfono] Fax[ Nmero de fax] PARA: [Nombre] [Nombre de la compaa] [Direccin] [Ciudad, estado a provincia, cdigo postal] [Nmero de telfono] COMENTARIOS O INSTRUCCIONES ESPECIALES: [COMENTARIOS]

FACTURA N [100] FECHA: DD/MM/AAAA

ENVIAR: [Nombre] [Nombre de la compaa] [Direccin] [Ciudad, estado a provincia, cdigo postal] [Nmero de telfono]

Vendedor N Pedido Requisador Enviado por Bordo Trminos

Vencimiento a la recepcin

Cantidad

Descripcin

Precio unidad

Total

Subtotal Impuesto sobre ventas Tramitacin y envo TotaTotal a pagar

Hacer todos los cheques pagaderos a [ Nombre de la compaa]. Si tiene alguna pregunta relacionada con esta factura, le rogamos que se ponga en contacto con: Usuario a las [Nmro de telfono] o [Direccin de correo electrnico]. GRACIAS!

Escala 1:2 Formato Din A4 Papel mod. my 360 SENDme ULTRALISO blanco de ANTALIS 90gr

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REMENDERA

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3.4. TARJETAS

{calle jacinto benavente 36} {19005 guadalajara} {telf.949262369 fax. 949214768} {www.bonprix.es}

Tarjeta de contacto 85 mm x 55 mm Papel mod. my 360 SENDme ULTRALISO blanco de ANTALIS 250gr

SUPERMERCADO S

{calle jacinto benavente 36} {19005 guadalajara} {telf.949262369 fax. 949214768} {www.bonprix.es}

Nombre Apellido Apellido Nombre del Cargo Nombre del Cargo 2

Tarjeta de empleados 85 mm x 55 mm Papel mod. my 360 SENDme ULTRALISO blanco de ANTALIS 250gr

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APLICACIONES

4.1. VEHCULO
Mod. Renault 181 Escala 1:36 Grficos en vinilo termosellado con los colores corporativos.

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4942 mm

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APLICACIONES

4.2. VESTUARIO

1.Gorro de carnicera
4 6 8

2.Gorro de panadera 3.Gorro de pescadera 4.Camiseta de manga corta 5.Pantaln 6.Sudadera 7.Falda 8.Delantal

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APLICACIONES

SUPERMERCADO

4.3. ARTCULOS
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1. Carrito de compra 2. Cesta de compra 3. Gorras para regalar a los clientes 4. Llaveros para regalar a los clientes
S U P E R M E R C A D OS

5. Bolgrafos y libreta para regalar a los clientes 6. Globos para regalar a los clientes

SUP

ERM

ERC

ADO

SUP

ERM

ERC

A D OS

SUP
SUP ERM ERC ADO S

ERM

ERC

A D OS

SUP

ERM

ERC

AD

OS

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SU

PE
SUPERM SUPERM ERCAD OS ERCAD OS

RM

ER

CA

DO

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APLICACIONES

4.4. EDIFICIO

Vista de la fachada del edificio. Los colores corporativos estn presentes en los distintos elementos del edificio en distintos materiales. Para hacerse una idea, en su interior tambin se juega cn estos colores en pequea proporcin. Abunda el blanco que aporta espacios relajados y limpios

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