UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO SUL

FACULDADE DE BIBLIOTECONOMIA E COMUNICAO

PROGRAMA DE PS-GRADUAO EM COMUNICAO E INFORMAO



















CONSTRUO DE OPINIO NO TEXTO INFORMATIVO:
adjetivos, advrbios e figuras de linguagem como estratgias
discursivas em Veja, poca, Isto e CartaCapital









Janane dos Santos













Porto Alegre, maro de 2009
2
UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO SUL
FACULDADE DE BIBLIOTECONOMIA E COMUNICAO
PROGRAMA DE PS-GRADUAO EM COMUNICAO E INFORMAO

















CONSTRUO DE OPINIO NO TEXTO INFORMATIVO:
adjetivos, advrbios e figuras de linguagem como estratgias
discursivas em Veja, poca, Isto e CartaCapital









Janane dos Santos



Dissertao apresentada ao Programa de Ps-
Graduao em Comunicao e Informao da
Universidade Federal do Rio Grande do Sul,
como requisito parcial para a obteno do
Grau de Mestre em Comunicao e
Informao


Orientao:
Prof. Dr. Marcia Benetti


Porto Alegre, maro de 2009
3

CONSTRUO DE OPINIO NO TEXTO INFORMATIVO:
adjetivos, advrbios e figuras de linguagem como estratgias
discursivas em Veja, poca, Isto e CartaCapital








Janane dos Santos



Banca Examinadora:




Presidente: ______________________________________________
Prof. Dr. Marcia Benetti



Membros:

______________________________________________
Prof Dr. ngela Trevisan Felippi



______________________________________________
Prof Dr. Aline do Amaral Garcia Strelow



______________________________________________
Prof. Dr. Virginia Pradelina da Silveira Fonseca





Porto Alegre, maro de 2009
4
AGRADECIMENTOS



Agradeo a todos aqueles que acreditaram em minha capacidade para
desenvolver esta pesquisa, especialmente professora e orientadora Marcia Benetti
sempre serena em suas observaes e compreensiva ante a miopia de sua orientanda
enquanto pesquisadora em formao, tambm coube a ela a difcil misso de me trazer
de volta pesquisa quando a disperso se achegava. Agradeo aos amigos pelos
contrapontos de modo especial Tielle, J uliana, Lla, Reges e Susi , aos familiares
que conviveram comigo durante este perodo entendendo a necessidade do afastamento
e me acolhendo nos momentos de incerteza. Agradeo tambm o carinho e a confiana
incondicionais de minha me, Gladis, e ao Marcos pela compreenso e respeito
constantes, especialmente, nos momentos de instabilidade. Finalmente, agradeo
Capes pela concesso de bolsa para o desenvolvimento de meus estudos de Mestrado.

5

Lista de Grficos


Grfico 1 .................................................................................................................. 53
Grfico 2................................................................................................................... 54
Grfico 3................................................................................................................... 57
Grfico 4................................................................................................................... 58
Grfico 5................................................................................................................... 59
Grfico 6................................................................................................................... 60
Grfico 7................................................................................................................... 61
Grfico 8................................................................................................................... 62

6

Lista de Figuras


Figura 1..................................................................................................................... 37
Figura 2..................................................................................................................... 37
Figura 3..................................................................................................................... 38
Figura 4..................................................................................................................... 39
Figura 5..................................................................................................................... 46
Figura 6..................................................................................................................... 48
Figura 7..................................................................................................................... 50
Figura 8..................................................................................................................... 52
Figura 9..................................................................................................................... 55
Figura 10................................................................................................................... 55
Figura 11................................................................................................................... 55
Figura 12................................................................................................................... 56
Figura 13................................................................................................................... 56
Figura 14................................................................................................................... 56
Figura 15................................................................................................................... 56
Figura 16................................................................................................................... 66
Figura 17................................................................................................................... 68
Figura 18................................................................................................................... 68
Figura 19................................................................................................................... 69
Figura 20................................................................................................................... 72
Figura 21................................................................................................................... 72
Figura 22................................................................................................................... 72
Figura 23................................................................................................................... 75
Figura 24................................................................................................................... 83
Figura 25................................................................................................................... 85
Figura 26................................................................................................................... 85
Figura 27................................................................................................................... 87
Figura 28................................................................................................................... 89
7

Lista de Tabelas


Tabela 1.................................................................................................................... 53
Tabela 2.................................................................................................................... 54
Tabela 3.................................................................................................................... 55
Tabela 4.................................................................................................................... 57
Tabela 5.................................................................................................................... 58
Tabela 6.................................................................................................................... 65
Tabela 7.................................................................................................................... 67
Tabela 8.................................................................................................................... 69
Tabela 9.................................................................................................................... 70
Tabela 10.................................................................................................................. 74
Tabela 11.................................................................................................................. 75
Tabela 12.................................................................................................................. 79
Tabela 13.................................................................................................................. 80
Tabela 14.................................................................................................................. 82
Tabela 15.................................................................................................................. 84
Tabela 16.................................................................................................................. 86
Tabela 17.................................................................................................................. 88
8
SUMRIO



1. Introduo........................................................................................................... 11

2. Discurso jornalstico, gnero e contrato........................................................... 16
2.1. Discurso e gnero: bases para a construo jornalstica........................ 16
2.2. Dos agentes do contrato e de sua constituio...................................... 27

3. Jornalismo em revistas....................................................................................... 36
3.1. Contexto histrico................................................................................. 36
3.2. Jornalismo em revistas semanais........................................................... 39
3.3. Revistas do corpus................................................................................. 43
3.3.1. Perfil descritivo........................................................................... 44
3.3.2. Perfil jornalstico e comercial...................................................... 53

4. Estratgias discursivas....................................................................................... 64
4.1. Adjetivos................................................................................................ 64
4.2. Advrbios.............................................................................................. 73
4.3. Figuras de Linguagem........................................................................... 77

5. Consideraes Finais.......................................................................................... 90

6. Referncias.......................................................................................................... 93

Anexos...................................................................................................................... 99
Anexo 1.................................................................................................................... 100


9
RESUMO


Esta pesquisa problematiza o jornalismo produzido pelas principais revistas semanais de
informao brasileiras: Veja, poca, Isto e CartaCapital. O objetivo geral
compreender como o discurso jornalstico das revistas semanais funciona ao introduzir,
no texto informativo, efeitos de sentido valorativos prprios da opinio. Como objetivos
especficos, a investigao busca identificar as principais estratgias verbais utilizadas
na construo da opinio, bem como discuti-las na perspectiva de que o jornalismo um
gnero discursivo construdo na moldura de um contrato de comunicao. No mbito
terico, a dissertao trabalha com conceitos fundamentais anlise, como discurso,
campo jornalstico, objetividade, contrato de comunicao, gnero e subgnero. No
mbito emprico, o estudo trabalha com 16 edies das revistas, aplicando na anlise os
procedimentos metodolgicos da Anlise do Discurso de linha francesa. O resultado
apresenta a utilizao de adjetivos, de alguns tipos de advrbios e de determinadas
figuras de linguagem como as principais estratgias discursivas verbais de construo
da opinio no interior dos textos informativos.


Palavras-Chave: Comunicao; J ornalismo; Discurso; Contrato de comunicao;
Revistas semanais.
10
ABSTRACT




This research deals with the journalism produced by the main Brazilian weekly
information magazines Veja, poca, Isto and CartaCapital. Its general objective is to
understand how the weekly magazines journalistic discourse works when it introduces
value-related effects that are proper to opinion in informative texts. As specific
objectives, this investigation identifies the principal verbal strategies used in the
construction of opinion and discusses them from the perspective that journalism is a
discursive area which is constructed with the confines of a communication contract. In
the theoretical scope, this dissertation works with fundamental concepts to analysis,
such as discourse, the field of journalism, objectivity, communication contract, gender
and subgender. The empirical scope of this study was 16 issues of these magazines in
the analysis of which the methodological procedures of the French line of Discourse
Analysis were applied. The result presents the use of adjectives, some kinds of adverbs
and certain figurative language as the main verbal discursive strategies for the
construction of opinion within the informative texts.


Key-Words: Communication; J ournalism; Discourse; Communication Contract;
Weekly Magazines.
11
INTRODUO



As revistas semanais de informao exercem papel de acentuada relevncia no
campo jornalstico, tanto pelo valor documental que acabam assumindo junto
sociedade, quanto pelos argumentos, leituras, recortes e angulaes que apresentam.
Essas revistas, ao tratarem dos fatos, no apenas informam em sua prpria viso,
informam em profundidade , mas tambm criam textos de carter valorativo. O eixo
desta pesquisa entender o funcionamento dessas marcas de valorao no interior do
jornalismo dito informativo.
A escolha desse tema foi originada a partir de dois gostos pessoais: o interesse
pela formao da opinio no discurso jornalstico e a afinidade com o suporte revista.
Como entendo o jornalismo como um modo de construo da realidade com certo poder
de influenciar o comportamento dos leitores, vejo a estrutura discursiva da opinio
como uma problemtica cara pesquisa em jornalismo. No escolhi, no entanto, os
textos declaradamente opinativos para analisar, pois entendo que estes so reconhecidos
pelo leitor como espaos legtimos de opinio. O que, em minha viso, merece
aprofundamento entender a opinio construda no espao jornalstico que no ,
necessariamente, reconhecido pelo leitor como opinativo.
O desenvolvimento desta pesquisa se relaciona com dois interesses
complementares para a investigao cientfica no campo do jornalismo: a discusso
sobre os subgneros jornalsticos nas revistas semanais e seu vnculo com o conceito de
contrato de comunicao, que versa sobre as expectativas de leitores e de jornalistas
sobre o texto disponibilizado para leitura.
Partindo desse contexto, inicialmente meu problema de pesquisa questionava a
configurao de um subgnero jornalstico especfico das revistas semanais de
informao, um subgnero que poderamos chamar de hbrido. Para investigar essa
questo, seria preciso identificar as estratgias discursivas verbais e no-verbais de
construo da opinio e da informao. Percebi, ento, que minha ambio inicial
estava muito alm do tempo disponvel para execuo no mbito do Mestrado, havendo
a necessidade de um recorte um recorte ainda dentro desta problemtica, que pretendo
enfrentar de forma mais ampla no futuro.
12
A pesquisa que se insere em uma investigao maior
1
foi reestruturada, e a
opo, neste momento, foi concentrar esforos na identificao das principais
estratgias discursivas verbais de construo da opinio no subgnero informativo. O
trabalho busca entender como o discurso jornalstico funciona, segundo uma
problematizao que considera a existncia dos subgneros informativo e opinativo no
contexto de um contrato de comunicao.
O problema de pesquisa norteador deste estudo ambiciona compreender como o
discurso jornalstico das revistas semanais funciona ao introduzir, no texto informativo,
efeitos de sentido valorativos constitutivos da opinio. Simultaneamente, proponho uma
reflexo sobre o contrato de comunicao estabelecido entre as revistas e seus leitores,
pois nelas o discurso editorializado assume feies peculiares at o momento no
identificadas em outros ambientes jornalsticos.
O objetivo geral da pesquisa compreender o funcionamento do discurso
jornalstico das revistas Veja, poca, Isto e CartaCapital no que diz respeito
construo da opinio no interior dos textos informativos. Como objetivos especficos,
busco identificar as principais estratgias verbais utilizadas na construo da opinio,
bem como discuti-las no escopo de um contrato de comunicao. Ao fazer estas
escolhas de pesquisa, pretendo contribuir para preencher uma lacuna identificada em
levantamento das teses e dissertaes desenvolvidas no pas sobre o discurso das
revistas semanais
2
.
H no Brasil cinco revistas
3
de informao geral com periodicidade semanal:
CartaCapital (editora Confiana), poca (editora Globo), Isto (editora Trs), Veja e
Revista da Semana (editora Abril). Destas cinco, CartaCapital, poca, Isto e Veja
integram meu corpus de pesquisa, devido relativa homogeneidade que apresentam
quanto proposta editorial, o segmento de leitores que visam alcanar e a considerao

1
Minha pesquisa est inserida no contexto do projeto O jornalismo como gnero discursivo e o contrato
de comunicao: o acontecimento e as relaes intersubjetivas de poder em Veja, poca, Isto e
CartaCapital, do Ncleo de Pesquisa de J ornalismo do Programa de Ps-Graduao em Comunicao e
Informao da Universidade Federal do Rio Grande do Sul (PPGCOM/UFRGS), coordenado pela
professora Marcia Benetti e financiado pelo Conselho Nacional de Desenvolvimento Cientfico e
Tecnolgico (CNPq).
2
Levantamento realizado antes do desenvolvimento desta pesquisa revelou no haver qualquer estudo
sobre as particularidades dos subgneros jornalsticos nas revistas semanais. Esta constatao reforou
meu intuito de aprofundar a reflexo acerca deste tema, especialmente por seu ineditismo.
3
Conforme informaes da Associao Nacional de Editores de Revistas (ANER), disponveis em:
<http://www.aner.org.br>.
13
de que estas podem ser tomadas como revistas de referncia
4
no pas. Estudar estas
quatro publicaes permite que a anlise contemple o principal eixo jornalstico
produzido no pas neste segmento, no sendo necessrio delimitar as revistas a partir de
ndices de tiragem maior ou menor.
A amostra escolhida para anlise composta por quatro edies de cada uma das
publicaes acima indicadas. A definio da coleta foi aleatria, seguindo a lgica de
semanas alternadas durante dois meses. Foram coletadas 16 edies, publicadas nas
semanas de 06 de janeiro, 20 de janeiro, 03 de fevereiro e 17 de fevereiro de 2008.
Dessa forma, a anlise feita sobre um total de 16 edies, assim distribudas: Veja
nmeros 2.042, 2.044, 2.046 e 2.048; poca nmeros 503, 505, 507 e 509; Isto
nmeros 1.992, 1.994, 1.996 e 1.998; CartaCapital nmeros 477, 479, 481 e 483.
Na primeira etapa da pesquisa, classifiquei todos os textos nos subgneros
opinativo e informativo, e os textos do subgnero opinativo foram descartados. Na
segunda etapa, o corpus, formado apenas pelos textos informativos, foi lido diversas
vezes sob o eixo orientador do problema de pesquisa. Aps essas leituras, foi possvel
identificar as trs principais estratgias discursivas verbais utilizadas pelas revistas
(adjetivos, advrbios e figuras de linguagem), entrando ento na terceira fase da
pesquisa. Neste momento, passei a reler o corpus em busca das seqncias discursivas
5

(SDs) que exibiam estas estratgias. Encontrei 408 SDs, tabulando-as em torno das
estratgias discursivas e anotando a fonte de cada SD. No captulo 4, trago algumas das
seqncias que constituem a anlise.
Considerando a centralidade do conceito de discurso nesta pesquisa, a
metodologia escolhida foi a Anlise de Discurso (AD) de linha francesa. Atravs deste
mtodo, possvel identificar as marcas discursivas no texto, dando especial nfase ao
movimento de parfrase a repetio, a reiterao na construo de sentidos. Importa
aquilo que se repete, pois o que perpassa textos diversos, em veculos diversos, capaz
de mostrar o funcionamento geral de um discurso.

4
Aqui me refiro conceituao proposta por Amaral (2004, p.54), que assim define o jornalismo
praticado pelos jornais j consagrados econmica e politicamente ao longo da histria, que afirmam
basearem-se nos princpios ticos da profisso. Ainda sob esta perspectiva so entendidos como de
referncia os jornais que tm prestgio, so hegemnicos e representam posies sociais e simblicas
privilegiadas no campo jornalstico. Aqui tal conceituao volta-se para as revistas semanais de
informao Veja, poca, Isto e CartaCapital, uma vez que estas se enquadram na categorizao
proposta por Amaral.
5
Para fins de procedimento metodolgico, chamamos de seqncia discursiva (SD) o trecho que
arbitrariamente recortamos para anlise [...] (BENETTI, 2007b, p.113).
14
O uso da AD como metodologia supe a negao da idia de transparncia do
discurso, pois este est sempre marcado por um tempo e um espao prprios de quem
produz e de quem interpreta. Supe tambm desconsiderar a chamada literalidade do
texto, uma vez que este difuso, circular, polissmico e no estanque. A literalidade
nada mais que um efeito de sentido ilusrio, embora necessrio para a enunciao.
A Anlise do Discurso , do ponto de vista metodolgico, um gesto de
interpretao. O pesquisador, colocado na posio de um analista, busca interpretar o
que v. Sua percepo guiada pelo problema de pesquisa que orienta a investigao, e
dentro destes limites de problematizao e interesse que o analista mobiliza conceitos
para operacionalizar a anlise. O rigor assegurado pela construo do corpus, pela
volta sistemtica aos mesmos textos e pela vigilncia permanente do analista sobre suas
prprias interpretaes.
Orlandi (2007, p. 26-27, grifo meu) lembra que o objetivo da AD compreender
[...] como um objeto simblico produz sentidos, como ele est investido de
significncia para e por sujeitos. Essa compreenso, por sua vez, implica em explicitar
como o texto organiza os gestos de interpretao que relacionam sujeito e sentido.
Minha inteno estudar como o discurso funciona, mapeando as estratgias
discursivas que do materialidade a esse funcionamento. Nesse esprito, a AD um
mtodo adequado e pertinente.
O estudo das estratgias discursivas das revistas permite que se compreenda a
maneira como se estrutura o discurso e como as marcas de opinio se diluem no texto
jornalstico informativo. importante lembrar que todo discurso pleno de ideologia,
ainda que esta no parea evidente. Se todo discurso marcado pela ideologia, o
predicado da opinio ideolgico em sua essncia e, quando o sujeito que enuncia tem
clareza sobre os objetivos que pretende alcanar a partir da construo de determinado
discurso, faz uso de diferentes recursos discursivos. Uma vez aliados, estes recursos
configuram aquilo que pode ser denominado de estratgia discursiva, pois vrios
elementos so dispostos em uma direo especfica.
A dissertao apresenta no captulo a seguir, Discurso jornalstico, gnero e
contrato, uma discusso conceitual sobre discurso, campo jornalstico e as
caractersticas que o discurso pode assumir quando tipificado como gnero jornalstico.
Evidencio tambm minha filiao terica perspectiva que compreende o jornalismo
como construo social da realidade. Esses conceitos cortam transversalmente a
dissertao, pois so tomados como pressupostos para seu desenvolvimento.
15
O captulo intitulado Jornalismo em revistas dividido em trs partes. Na
primeira, fao um levantamento sobre o contexto histrico da produo das revistas no
mundo e no Brasil. As caractersticas prprias do jornalismo produzido neste suporte
so o assunto abordado no item seguinte, que sucedido pela tematizao das revistas
do corpus em sua identidade, perfil jornalstico e comercial
6
.
O captulo seguinte, intitulado Estratgias discursivas, apresenta o mapeamento
das estratgias utilizadas pelas revistas e sua anlise. Neste captulo, so fornecidas as
pistas para o entendimento de como o discurso jornalstico das revistas semanais
funciona, o que pontuado nas Consideraes Finais.


6
Como intuito de estabelecer contato direto comas revistas analisadas, enviei por e-mail, no incio de
dezembro de 2008, umquestionrio padro sobre as diretrizes institucionais e jornalsticas adotadas pelas
revistas. O e-mail foi direcionado para cada um dos editores-chefes das publicaes. Dos quatro e-mails
enviados, nenhum foi respondido; a exceo foi uma mensagem automtica enviada pelo setor de
Atendimento ao Leitor de Veja, atravs da qual se confirmou o recebimento do e-mail pela revista. O e-
mail de retorno que recebi afirmava: Sua mensagem eletrnica ser encaminhada para a pessoa que
melhor poder atend-lo. Apesar de no e-mail de contato inicial ser feita uma exposio sobre os
objetivos do questionrio e sobre sua insero em uma pesquisa cientfica, o silncio das publicaes
revela algumas possibilidades de interpretao: ou as revistas semanais no tm interesse por estudos
acadmicos, ou no queremver divulgadas informaes sobre seu perfil, ou, ainda h problemas com os
canais de comunicao por elas disponibilizados.
16
2 DISCURSO, GNERO E CONTRATO


2.1 Discurso e gnero: bases para a construo jornalstica

Em essncia, a prtica jornalstica se constitui a partir do discurso e das formas a
partir das quais este discurso se apresenta. A priori, importante considerar que este
discurso no deve ser entendido apenas a partir do vnculo que estabelece com a
linguagem
7
, uma vez que se constitui em algo mais complexo que envolve elementos
exteriores ao universo das regras de uso da lngua. O paradigma Construcionista
8
do
jornalismo (adotado nesta pesquisa) reconhece e adota estes diferentes elementos para, a
partir de ento, propor uma leitura sobre o campo jornalstico.
Bakhtin (1996) afirma que o discurso se configura a partir de duas instncias do
dialogismo
9
: a que ocorre entre os sujeitos e entre os discursos, ou textos. Assim, o
discurso no ocorre no texto, mas entre os sujeitos da interlocuo. Se para se
constituir enquanto discurso o jornalismo precisa da ao dos sujeitos, por outro lado,
no trabalho realizado pela Anlise do Discurso (AD) metodologia utilizada neste
estudo o poder aferido enunciao do sujeito tambm relativizado, pois se leva
em considerao a influncia que este mesmo sujeito recebe de seu contexto histrico,
social e ideolgico que com o passar do tempo so naturalizadas.
Entendo que falar em discurso jornalstico algo mais complexo do que lhe
imprimir uma marca identificatria ou uma etiqueta de categorizao (NASCIMENTO,
2002). Falar de discurso jornalstico falar de uma forma de ao que coloca em
movimento relaes sociais, no delimitadas por sua temtica, mas que levam em
considerao o seu contexto de significao
10
.

7
Do mesmo modo que Charaudeau (2007) entendo a linguagemcomo algo opaco, no transparente,
repleto de sentidos acerca do mundo.
8
A teoria Construcionista encontra ancoragem emdiferentes autores: Traquina (1993, 2001, 2005); Ponte
(2004); Tuchman (1993); Breed (1993); Bird e Dardenne (1993); Soloski (1993); Hackett (1993) que
refutam o paradigma positivista da pesquisa em jornalismo e consideram o mbito subjetivo das
informaes jornalsticas. Traquina (2005, p.28) explica que o Construcionismo entendido como [...] o
resultado de inmeras interaes entre os diversos agentes sociais que pretendem mobilizar as notcias
como umrecurso social em prol das suas estratgias de comunicao, e os profissionais do campo, que
reivindicamummonoplio de umsaber, precisamente o que a notcia.
9
Dialogismo o resultado da interao entre os textos (dilogo entre interlocutores e dilogo entre
discursos). A partir dele se desencadeiamoutros processos de escrita e leitura do discurso, sendo possvel
aferir se este apresenta (ou no) polifonia de vozes.
10
Mais do que uma forma de ao, o jornalismo se configura como uma forma social de conhecimento
sobre o mundo (GENRO FILHO, 1987).
17
O discurso se constitui da unio de vrias caractersticas: uma organizao que
mobiliza elementos identificados para alm de uma frase isolada; possui uma
orientao, pois se dirige a algo ou a algum lugar definido; uma forma de ao, que
visa modificao de algo j estabelecido, no se restringindo s representaes acerca
do mundo; promotor de uma troca entre sujeitos, pois interativo; um ato que se
desenvolve em meio a um contexto e contribui para a prpria estruturao deste; tem
sua autoria assumida por um sujeito; regido por normas que arbitram sobre limites e
expectativas de seu locutor; e adquire sentido
11
a partir de sua insero em um universo
maior onde outros discursos se fazem presentes (MAINGUENEAU, 2004).
Ao mesmo tempo, Charaudeau (2007, p.40) assevera que o discurso

[...] resulta da combinao das circunstncias em que se fala ou escreve (a
identidade daquele que fala e daquele a quemeste se dirige, a relao de
intencionalidade que os liga e as condies fsicas da troca) com a maneira
pela qual se fala. , pois, a imbricao das condies extradiscursivas e das
realizaes intradiscursivas que produz sentido.

Ao entender o jornalismo como um modo de construo social acerca da
realidade, considero que ele seja tanto efeito quanto produtor de sentidos. Esta
construo promovida a partir da proposio de discursos que interferem diretamente
sobre a vida em sociedade e o relacionamento entre os sujeitos.
Alm de participar de maneira ativa do processo de fabricao da realidade
(NASCIMENTO, 2002, p.31), visualizo algumas questes especficas em relao s
prticas jornalsticas, uma vez que, efetivamente, seu produto final no ilustra a
realidade, mas apenas uma leitura acerca dela. Benetti (2007a, p.38) amplia esta
perspectiva ao considerar que

[...] o jornalismo ampara-se, assim, em algumas iluses: a) o jornalismo
retrata a realidade como ela ; b) tudo o que de interesse pblico assim
retratado pelo jornalismo; c) o compromisso coma verdade no se subordina
a nenhumoutro interesse; d) o jornalismo ouve a melhores fontes, e as fontes
oficiais costumam ser as mais confiveis; e) os melhores especialistas so
aqueles que falam na mdia; f) todos que tm algo relevante a dizer tm
espao no jornalismo dito srio ou de referncia; g) jornalismo e propaganda
no se confundem.

11
O discurso pleno de sentidos e qualificar o significado deste termo umdesafio, pois, assim como a
linguagem, o sentido se estrutura a partir dos sistemas verbal e semiolgico (icnico, grfico, gestual).
Sendo o resultado de uma co-intencionalidade, o sentido depende da ao do receptor tanto para se
instituir quanto para que haja a troca comunicativa (CHARAUDEAU, 2007). Benetti (2007a, p.37)
assevera que o jornalismo tanto efeito quanto produtor de sentidos, pois [...] se por umlado deriva da
fala de indivduos inseridos historicamente emseu tempo [...] por outro tem o poder de nomear,
consagrando ou ocultando sujeitos, polticas, instituies, prticas e ideologias.
18
primeira vista, essas consideraes podem causar impacto negativo se o leitor
levar em considerao o mito
12
estruturado em torno da profisso jornalstica. No
entanto, elas encontram respaldo na prxis cotidiana, ampliando o espectro de fundo a
partir do qual se estrutura o paradigma Construcionista.
Se uma das principais caractersticas do discurso da mdia (especialmente do
jornalismo) se apresentar como algo j acabado, sem intermitncias ou vazios
(RODRIGUES, 1993), agrego a esta constatao a dependncia que ele (discurso) tem
em relao ao enunciador e ao leitor. O discurso pode ser tomado portanto, como opaco,
no-transparente e repleto de possibilidades de interpretao. Da o reconhecimento de
que a objetividade do texto jornalstico seja apenas uma inteno de seu propositor, pois
a elaborao de um texto acaba direcionando sua leitura para determinado sentido.
A objetividade um anseio latente aos indivduos envolvidos com o discurso
jornalstico, pois este texto tem papel fundamental para que a representao da realidade
seja acessvel aos sujeitos. H uma espcie de conveno de que o jornalismo
naturalmente o lugar da verdade e da objetividade, onde no so feitas quaisquer
ponderaes ou insinuaes.

[...] O desejo de objetividade do jornalista e sua estratgia textual de relatar a
verdade so compactuados e validados pela comunidade de leitores, ouvintes
e telespectadores da mdia jornalstica que acreditamestar lendo, vendo e
ouvindo a verdade dos fatos (MOTTA, 2007, p.164).

Neste sentido Tuchman (1993) pontual ao considerar a objetividade como uma
estratgia ritualstica utilizada pelos jornalistas tanto para se defenderem de eventuais
crticas, quanto para se valerem da voz de suas fontes e afirmarem aquilo que gostariam
de dizer.
importante ter no horizonte que o discurso produzido a partir da imbricao
de dois plos, onde ocorre a combinao entre as circunstncias em que se fala e a
maneira pela qual se fala. A partir da definio deste complexo que conforma o
ambiente da produo discursiva, pode-se atentar para as variantes que fazem parte do
processo discursivo e auxiliam em sua organizao, especialmente quanto produo de

12
O jornalista visto como um [...] observador neutro, desligado dos acontecimentos e cauteloso emno
emitir opinies pessoais (TRAQUINA, 1993, p.167), o que se constitui emumequvoco a partir do ideal
romntico evocado pela profisso.
19
efeitos de sentido. Estas variantes se relacionam mecnica da construo dos
sentidos
13
, natureza do saber
14
e aos efeitos de verdade.
No mbito da natureza do saber se inserem as representaes da sociedade em
torno dos acontecimentos. Entender a importncia do significado das representaes
fundamental porque atravs delas se d uma das formas de organizao do real para os
sujeitos e o jornalismo delas se apropria para enunciar sem desconsiderar que
tambm os saberes de crena e de conhecimento so utilizados pelo jornalismo para
produzir efeitos de sentido junto ao leitor.
A partir deste panorama Charaudeau (2007, p.47-48) postula que [...] nosso
direito indagar sobre os efeitos interpretativos produzidos por algumas manchetes de
jornais [...] quando estas, em vez de inclinar-se para saberes de conhecimento [...] pem
em cena saberes de crena que apelam para a reao avaliativa do leitor.
A discusso sobre os efeitos de verdade identificados a partir do discurso das
revistas semanais de informao de interesse primeiro para esta pesquisa, pois, atravs
do discurso por elas estruturado, a veracidade em torno dos acontecimentos assume
contornos que extrapolam a esfera meramente informativa
15
e que se ligam diretamente
ao imaginrio da populao.
O conceito de efeito de verdade est prximo da idia de se acreditar que algo
seja verdadeiro e se refere a uma convico acerca de algo, sendo necessrio diferenci-
lo do conceito de valor de verdade que no de natureza emprica, mas que se
estabelece a partir de evidncias em torno de um acontecimento. No caso do jornalismo
e, por conseguinte, das revistas, [...] preciso convencer o interlocutor de que a
narrativa corresponde verdade, ainda que esta seja de fato uma construo
intersubjetiva (BENETTI, 2008, p.24).
Todos esses conceitos referentes construo do discurso (mecnica da
construo dos sentidos, natureza do saber e efeito de verdade) so circundados pela
idia de credibilidade capital essencial do campo jornalstico (BERGER, 1998).

13
A mecnica de construo dos sentidos se refere aos processos de transformao (ato de transformar o
mundo a significar em mundo significado) e de transao (dar significao psicossocial ao ato de
linguagem do sujeito). O efeito de sentido de um discurso nunca dado de modo antecipado, mas
construdo pelo homem em situao de troca social (atravs da lngua). Ambos os processos so
relevantes, pois o efeito de sentido somente se constri ao seu final (CHARAUDEAU, 2007).
14
A natureza do saber (CHARAUDEAU, 2007) trata da inteligibilidade a partir do saber de
conhecimento (quando o sujeito se volta para o mundo no sentido de apreend-lo) e do saber de crenas
(quando o sujeito se volta para si prprio o que torna sua viso bastante reduzida).
15
Considero que as revistas fazem uso intensivo de estratgias discursivas (especialmente de perfil
opinativo) na construo de seu discurso.
20
Tambm a credibilidade determina o direito palavra entre os sujeitos que se
comunicam e a validade daquilo que dito, sendo importante compreender que por
meio das prticas jornalsticas o que h a recorrncia a efeitos de verdade.
Como o jornalismo atua como uma voz estruturadora do real (BENETTI,
2007a), a credibilidade atesta a validade do que dito, recorrendo verossimilhana e
objetividade em torno dos fatos. Da o uso que o jornalismo faz da exibio de
fotografias, imagens de documentos etc. O uso destes recursos pretende atestar a
veracidade da informao disponibilizada.
O jornalismo se insere em um contexto social marcado por embates acirrados
pela conquista de pblico onde, simultaneamente, h interesses privados a serem
defendidos. Diante deste quadro, natural a implementao de estratgias que busquem
a preservao dessas duas dimenses e lhes confiram, igualmente, legitimidade.
Obviamente, tornar explcita a utilizao destas estratgias no do interesse do
jornalismo
16
.
Charaudeau (2007, p.63) reflete sobre o discurso informativo e a relao
estabelecida por ele com os imaginrios do saber e do poder:

[...] Informar possuir umsaber que o outro ignora (saber), ter a aptido
que permite transmiti-lo a esse outro (poder dizer), ser legitimado nessa
atividade de transmisso (poder de dizer). Almdisso, basta que se saiba
que algum ou uma instncia qualquer tenha a posse de um saber para que se
crie umdever de saber que nos torna dependentes dessa fonte de informao.
Toda instncia de informao, quer queira, quer no, exerce um poder de fato
sobre o outro. Considerando a escala coletiva das mdias, isso nos leva a
dizer que as mdias constituemuma instncia que detmuma parte do poder
social.

Sabendo disso e dos impactos que podem ser gerados a partir da veiculao das
informaes jornalsticas, a mdia busca preservar o lugar de enunciao que ocupa,
recorrendo, especialmente em momentos de instabilidade social, atribuio de quarto
poder que lhe foi conferida desde o sculo XIX
17
. Talvez isso se constitua em mais

16
Cabe perguntar: at que ponto a organizao jornalstica est disposta a ceder de seus posicionamentos
(institucionais, econmicos, polticos) embenefcio da qualidade da informao prestada? At onde se
permite que a qualidade da informao prestada interfira nos objetivos da organizao? A rigor, a
perspectiva da informao deveria ser preservada, mas somente umestudo especfico sobre a questo
poderia indicar emqual caminho as prticas empreendidas no campo do jornalismo seguem.
17
Remonta ao final da dcada de 1828, auge do perodo liberal, a primeira referncia feita ao poder
exercido pelo jornalismo, quando o deputado britnico McCaulay introduziu o termo para enquadrar a
atividade cujos profissionais acompanhavama vida poltica da sociedade. No novo enquadramento da
democracia, como princpio de poder controla poder (power checks power), a imprensa (os media) seria
o quarto poder emrelao aos outros trs (TRAQUINA, 2005, p.46, grifo do autor). A partir dessa
21
uma estratgia para a manuteno de sua legitimidade frente ao pblico, o qual
acreditaria ter na imprensa um voz autorizada e competente para lhe defender.
At aqui minha preocupao se ateve contextualizao das prticas
jornalsticas atravs do discurso e as variantes que do a tnica produo de efeitos de
sentido (velados, implcitos) operada pelo jornalismo. A importncia de entender o
contexto em que ocorrem a produo e o intercmbio de informaes jornalsticas
revelada quando o processo visualizado como um todo, pois seus reflexos repercutem
na projeo e estruturao do mundo dos leitores. s ponderaes j delineadas,
integro, a partir deste momento, reflexes em torno do jornalismo enquanto gnero do
discurso e as implicaes decorrentes desta categorizao.
Ao tomar o jornalismo como um gnero discursivo, retorno discusso sobre
discurso, indicando a filiao terica acerca dos gneros de linguagem em que me
inscrevo. Visualizo uma relao aguda entre gnero e discurso, pois sei o que esperar
deste e, tambm, sei como formul-lo, porque conheo as caractersticas de seu gnero
em particular. Do mesmo modo que o leitor deve saber o que esperar de um
determinado discurso, tambm o jornalista projeta uma imagem sobre seu leitor
potencial, a imagem de um leitor que conhece as regras daquele discurso.
De modo inicial, recupero a classificao em torno dos gneros que vm
sendo objeto de estudo desde a Antiguidade, quando Aristteles fez a distino entre a
potica
18
e a retrica
19
e, antes dele, Plato separou os gneros em srio e burlesco
20
.
Com o surgimento da prosa comunicativa, reorganizaram-se os gneros discursivos e
Mikhail Bakhtin, ao se debruar sobre a prosaica, ampliou a esfera de atuao do
discurso. Diferentemente da potica, a prosaica
21
no apresenta a mesma rigidez de
formatos em sua estrutura, admitindo o uso de caractersticas
22
que tornam mais fluida
sua definio. Bakhtin (1992) sugere a diviso dos gneros em primrios (da
comunicao cotidiana) e secundrios (romances, subgneros jornalsticos, ensaios etc.).

tica, o poder do jornalismo figuraria tambmcomo o de mediador das relaes entre a opinio pblica e
as instituies de governo.
18
A potica visa anlise das narrativas encontradas nos textos literrios, sendo tomada por Aristteles
como umdos mtodos para o estudo do discurso (MACHADO, 2005).
19
A arte do convencimento pelo uso da palavra, esta a definio de retrica. O discurso deve apresentar
a capacidade de persuadir, convencer o interlocutor acerca de algo. Este discurso pode tanto ser escrito
quanto oral, ou mesmo visual (MACHADO, 2005).
20
Para Plato o gnero srio seria composto pela epopia e pela tragdia, j o gnero burlesco, pela
comdia e pela stira (MACHADO, 2005).
21
Quando o estudo do texto se refere a toda a manifestao discursiva, tem-se a prosaica (MACHADO,
2005).
22
Como a pardia, a estilizao e a linguagem carnavalizada (MACHADO, 2005).
22
Os gneros secundrios mais complexos qualificam o lugar onde o jornalismo se
enquadra.
Importa salientar que, como considero o jornalismo um gnero do discurso, para
me referir aos diferentes tipos de texto que se encontram sob sua tutela, os denomino de
subgneros jornalsticos (informativo e opinativo). As modalidades textuais adjacentes a
estes subgneros so por mim denominadas de categorias jornalsticas
23
.
Dentre outras definies, Bakhtin postula que os gneros se articulam e
funcionam a partir dos enunciados presentes nos discursos. Enunciao
24
e discurso so
elementos intrinsecamente vinculados, pois na relao dialgica estabelecida entre
eles que se constitui o gnero. Quanto mais o sujeito conhece as regras do discurso,
mais liberdade tem para transitar entre os diferentes gneros da linguagem
(MACHADO, 2005).
Neste contexto a situao de comunicao desempenha funo preponderante
para a definio do gnero. Charaudeau (2007, p.67, grifo meu) explica:

Todo discurso depende, para a construo de seu interesse social, das
condies especficas da situao de troca na qual ele surge. A situao de
comunicao constitui assimo quadro de referncia ao qual se reportamos
indivduos de uma comunidade social quando iniciamuma comunicao [...]
A situao de comunicao como umpalco, comsuas restries de espao,
de tempo, de relaes, de palavras, no qual se encenam as trocas sociais e
aquilo que constitui o seu valor simblico.

A partir da situao de comunicao so criadas as condies para a produo e
difuso do discurso e, por conseqncia, de seu gnero discursivo. H quatro
abordagens diferentes relacionadas aos gneros: funcional
25
, enunciativa
26
, textual
27
e,
por fim, comunicacional esta a perspectiva utilizada nesta pesquisa.
Percepes acerca da abordagem comunicacional so compartilhadas por autores
como Bakhtin (1992), Charaudeau (2007) e Maingueneau (2001), aos quais se somam

23
A denominao que utilizo difere da empregada habitualmente pelos pesquisadores dos subgneros
jornalsticos, que os designamsimplesmente como gneros (MACHADO, 2005).
24
Edgar e Sedgwick (2003) prope que a enunciao a unidade bsica da realidade concreta da
linguagem. Para Bakhtin (1996) a caracterstica essencial da enunciao ser socialmente situada,
orientada e determinada.
25
Jakobson (1975) desmembra as funes da linguagem em: referencial, emotiva, conativa, ftica,
metalingstica e potica; Halliday (1978) as define em: instrumental, interacional, pessoal, heurstica,
imaginativa, ideacional e interpessoal. Estas so as classificaes mais usuais quando do estudo dos
gneros.
26
Categoria proposta por Benveniste (1995), apresenta dois tipos de enunciao: a histrica e a
discursiva.
27
A proposta textual dos gneros se refere estrutura de composio do texto que, dentre outros, pode
ser: notcia, reportagem, entrevista, editorial.
23
Foucault (1995) e Pcheux (1988). A adoo dessa abordagem para o empreendimento
de minha pesquisa se justifica porque alm de ser voltada especificamente para o campo
estudado, ela se articula com base nas relaes histricas e sociais do discurso, no
ignorando as condies de fala, interpretao e constituio da memria (BENETTI,
2008).
Se a partir da definio de Bakhtin o jornalismo classificado como gnero
secundrio, dentro do prprio jornalismo h uma classificao; sua conceituao
ampla e se define a partir da articulao de trs planos: as caractersticas das formas
textuais, a organizao do discurso e as coeres institucionais determinadas pelo
contrato de comunicao
28
. Assim, a definio de subgneros jornalsticos est ancorada
na distino bsica proposta entre opinio e informao, sendo possvel, ainda, ser feita
referncia ao subgnero interpretativo.
A discusso em torno dos subgneros jornalsticos, aqui entendidos como as
categorias s quais os textos se filiam em uma tentativa de classificao a partir das
caractersticas que conformam o estilo redacional de cada texto restrita se
comparada a outras discusses de carter epistemolgico no mbito jornalstico. Ainda
assim, alguns autores
29
a ela se dedicam com o intuito de delinear os limites entre um
subgnero jornalstico e outro.
Entre estes autores figura Beltro (1980), o qual apresenta a classificao que
serve de base para as discusses ainda hoje estabelecidas na rea. Beltro apresenta trs
diferentes subgneros: o informativo, o interpretativo e o opinativo. Para ele, o
jornalismo deve apresentar um carter funcional, atuando no sentido de informar,
explicar e orientar os leitores da a prpria classificao por ele proposta.
O jornalismo informativo constitui-se do texto jornalstico que busca a
objetividade ou, pelo menos, a maior proximidade para com ela. Este subgnero estaria
diretamente ligado ao lead das notcias, que anseia pela resposta s perguntas clssicas
do jornalismo (Quem? O que? Como? Quando? Onde? e Por que?). Desta categoria
fariam parte notcias, reportagens, histrias de interesse humano e informaes pela
imagem.
Complementando o jornalismo informativo, tem-se o subgnero interpretativo.
Presente nas reportagens jornalsticas, este subgnero teria como caracterstica
diferencial a leitura feita das informaes e disponibilizada ao pblico, utilizando-se de

28
O conceito de contrato de comunicao explicitado a seguir.
29
Dentre outros, Beltro (1980), Melo (2003), Bahia (1990), Erbolato (1991) e Chaparro (2008).
24
recursos como a narrao para revelar os fatos ocorridos e o contexto no qual eles se
sucedem, seus desdobramentos e possveis implicaes
30
. O subgnero interpretativo ,
para Beltro, composto pelas reportagens em profundidade.
O subgnero interpretativo atuaria no sentido de conceder informaes em
profundidade aos leitores, muito mais do que na perspectiva de fazer comentrios e
juzos de valor. Chaparro (2008, p.152) visualiza, no jornalismo interpretativo, uma
classificao de difcil apreenso: [...] Interpretao um processo complicado de
atribuio de significados e vai alm do autor, porque aos leitores cabe dar sentido aos
textos. No h texto sem inteno nem leitura sem atribuio de sentidos.
Em meu entendimento, o jornalismo interpretativo uma proposta de opinio
apresentada como informao em profundidade, porque o ato de interpretar obriga o
jornalista que produz a notcia a adotar determinado ngulo de abordagem e,
conseqentemente, so as suas inferncias que passam a modelar o texto. A
interpretao dos acontecimentos feita a partir de um ponto de vista. Este, por sua vez,
indicativo do modo como o sujeito recorta o mundo a sua volta, baseando-se em uma
perspectiva de fundo que de opinio.
O ltimo subgnero ao qual Beltro (1980) se dedica o opinativo. A dimenso
opinativa est presente na prtica jornalstica desde seu princpio, com as folhas
volantes e os folhetins (MELO, 2003). Hoje este subgnero facilmente reconhecido,
pois atravs do jornalismo opinativo so expressos o posicionamento e a linha editorial
do veculo de comunicao. Beltro (1980) classifica o subgnero opinativo a partir dos
editoriais, das crnicas, artigos, opinies ilustradas e opinies dos leitores.
Com a pretenso de aperfeioar a proposta de Beltro (1980), Melo (2003)
postula a distino de apenas duas esferas de subgneros no jornalismo, uma voltada
para o veio da opinio e outra para o da informao. No entendimento de Melo, a
diviso dos subgneros jornalsticos em apenas duas categorias suficiente para
englobar os diferentes modos de manifestao textual expressos atravs do jornalismo.
essa perspectiva que adoto neste trabalho.

30
Na dcada de 1930, nos Estados Unidos, comeama proliferar iniciativas emtorno do jornalismo
interpretativo. Com uma inquietao em relao compreenso das notcias por parte dos leitores, optou-
se pela insero, nos meios jornalsticos, de apreciaes de especialistas sobre os fatos/acontecimentos.
25
A acepo de Melo se coaduna, em alguns momentos, com a de Chaparro
31

(2008), que, ao tratar dos subgneros jornalsticos, em especial o opinativo e o
informativo, considera que no h limites estanques que impeam a transposio entre a
narrao de um fato e a emisso de um comentrio acerca dele no jornalismo. Chaparro
alude inteno do jornalista ingls Samuel Buckley, que no incio do sculo XVII
props a separao entre notcias e comentrios
32
. Em sua viso a partir deste evento,
ocorrido junto ao jornal Daily Courant, estabeleceu-se uma espcie de paradigma [...]
com o qual se iludem os leitores, levando-os a acreditar que, longe dos artigos, as
notcias garantem uma informao purificada, livre dos pontos de vista, banhadas
apenas pela objetividade (CHAPARRO, 2001, p.138).
Ao mesmo tempo, Gomis (1997, p.44-45, traduo minha) explicita a natureza
dos subgneros jornalsticos (em sua leitura, informao e comentrio) e considera que
os mesmos qualificam necessidades sociais distintas:

[...] Precisamos ser informados para saber o que ocorre e o que significa cada
um dos acontecimentos atuais. Precisamos formar uma opinio sobre as
coisas e coment-las para saber como nos afetaro, o que podemos fazer para
delas tirar proveito ou fazer-lhes frente de modo eficaz e evitar o mal que
poderiamnos causar
33
.

Ao propor a distino entre opinio e informao, Melo (2003, p.62-63) postula
que a informao objetiva a reproduo do real, e a opinio, sua leitura. [...]
Reproduzir o real significa descrev-lo jornalisticamente a partir de dois parmetros: o
atual e o novo. Ler o real significa identificar o valor do atual e do novo na conjuntura
que nutre e transforma os processos jornalsticos.

31
O pesquisador Manuel Carlos Chaparro concorda comalguns pontos levantados por Melo em relao
ao estudo sobre os gneros de linguagem utilizados para a produo jornalstica. Para o autor, o
jornalismo circula em torno da classificao entre o comentrio e o relato, sendo possvel visualizar
momentos e lugares onde estes dois referentes se mesclam e constituem umlugar outro, onde o gnero
jornalstico pode ser tomado como hbrido. anloga a definio de subgneros jornalsticos entre
Chaparro e Melo, pois a delimitao de opinio deste paralela de comentrio daquele, o mesmo
ocorrendo quanto s definies de informao e relato. Apesar das aproximaes entre os dois autores,
Chaparro reconhece que a classificao proposta por Melo mais pertinente quando utilizada para a
anlise das prticas jornalsticas vigentes no Brasil, pois estas apresentam especificidades no encontradas
na imprensa de mbito mundial.
32
Ainda segundo Chaparro (2001, p.139, grifo do autor): No discurso jornalstico no existem, pois,
espaos exclusivos ou excludentes para a opinio e a informao, o que torna ingnuo, intil e enganador
o paradigma anglo-saxnico criado a partir de Buckley. Na verdade, o editor do Courant no separou a
opinio da informao. O que Buckley fez, e de forma inteligente, foi usar a narrao em relatos e a
argumentao emcomentrios.
33
[...] Necesitamos estar informados para saber qu pasa y qu significa cada uno de los hechos emel
conjunto de los acontecimientos actuales. Necesitamos formamos una opinin de las cosas y comentarlas
para saber en qu van a afectarnos y qu podemos hacer para sacar provecho de ellas o hacerles frente
eficazmente y evitar el mal que podran producirnos (GOMIS, 1997, p.44-45).
26
Entendo ser a definio proposta por Melo a mais pertinente em relao aos
subgneros jornalsticos. Considero, inclusive, que h momentos em que estas duas
perspectivas (informativa e opinativa) se apresentam imbricadas.
Passo, agora definio das categorias que compem o subgnero informativo
(MELLO, 2003). A necessidade de sua conceituao se deve a prpria anlise
apresentada a seguir que se restringe, exclusivamente, a estas categorias.

Nota: relato breve de algum acontecimento onde se explicita somente os elementos
essenciais para sua divulgao;

Notcia: considerada o ncleo bsico do jornalismo, a notcia consiste no relato curto de
umfato, buscando responder as indagaes colocadas pelo lead. Fontes (apenas uma, ou
mais) tambmso ouvidas para a constituio das notcias;

Reportagem: verso ampliada da notcia, o espao em que se busca, alm da descrio
e relato do fato, sua contextualizao temporal e histrica. Na reportagem normalmente
so ouvidas vrias fontes relacionadas ao acontecimento, so confrontados dados e
investigadas causas e conseqncias de determinada ocorrncia;

Entrevista: espao em que a partir das perguntas feitas pelo jornalista o interlocutor
pode dialogar como leitor, indicando posicionamentos e apresentando explicaes
e/ou pontos-de-vista. A esta categoria se vinculam proposies de personagens
especficas ou de destaque sobre determinado acontecimento.

O subgnero opinativo composto por oito categorias (MELLO, 2003):
editorial
34
, comentrio
35
, artigo
36
, resenha/crtica
37
, coluna
38
, caricatura
39
, crnica
40
e

34
Texto que traz a opinio dos donos do veculo de comunicao. No caso das revistas Mello pondera que
o editorial figura como o equacionamento entre as perspectivas dos dirigentes das mdias e seus
financiadores. O destinatrio do editorial seria, antes da opinio pblica, o Estado com o qual uma
espcie de dilogo seria estabelecido no sentido de se fazeremvaler as intencionalidades dos grupos
econmicos que mantm as instituies de mdia. Costumeiramente os editoriais das revistas que
integramo corpus de anlise so assinados, exceo dos de Veja.
35
Os comentrios dispemde liberdade opinativa emrelao ao posicionamento da empresa jornalstica.
O comentarista atua como umobservador privilegiado da realidade, que agrega dimenso histrica dos
acontecimentos umreferencial informativo de qualidade.
36
considerado artigo todo o texto publicado emumperidico (seja ele produzido por umjornalista ou
no), desde que defenda uma idia e sustente uma opinio.
37
As crticas costumam, da mesma forma que as resenhas, versar sobre produtos culturais, com o
diferencial de que fazemreflexes de cunho terico.
38
Coluna: texto(s) curto(s) publicado(s) comregularidade emumespao j definido no peridico.
Assinada, a coluna apresenta estilo redacional livre e pode tratar de assuntos diversos (poltica, economia,
social etc.).
39
Desenho ou ilustrao que busca retratar de modo caricato personagens pblicos conhecidos ou
situaes por eles protagonizadas. Constitui-se em umrecurso ao humor nas pginas de peridicos
jornalsticos.
40
Categoria que se aproxima da literatura, a crnica no Brasil temespecificidades no encontradas na
imprensa dos demais pases. Presentes tanto emjornais quanto em revistas, as crnicas so tecidas de
maneira breve, privilegiando a atualidade dos assuntos que aborda.
27
carta
41
. Em alguns casos, estas categorias apresentam particularidades exclusivas do
suporte revista.
A partir da identificao dos elementos que estruturam cada subgnero
jornalstico, possvel atentar para seu perfil, pois estes apresentam caractersticas
distintas. Ao tratar especificamente sobre as categorias jornalsticas, Melo (2003) se
questiona sobre os seus limites, indagando at que ponto o jornalismo informativo
efetivamente se restringe a informar e at que ponto o jornalismo opinativo se reporta
somente ao mbito da opinio.
Para Charaudeau (2007) a opinio est prxima da definio de crena e se
constitui em um julgamento hipottico, tendendo a se valer muito mais de um clculo de
probabilidade acerca de algo. De todo o modo, a opinio, como a crena, no enuncia
uma verdade, mas remete subjetividade do sujeito que a defende.
A partir da caracterizao do jornalismo, do discurso e dos subgneros
jornalsticos, est conformado o cenrio onde ocorre o intercmbio de informaes e
opinies entre os agentes integrados ao ato comunicativo. Resta, no entanto, abordar o
conceito-chave para a discusso das expectativas do pblico quando da leitura do
produto final do jornalismo: o contrato de comunicao, tema acerca do qual incursiono
a seguir.


2.2 Dos agentes do contrato e de sua constituio

O contrato de comunicao trata da expectativa do jornalista e do leitor para com
o produto jornalstico disponibilizado leitura. Como diz Franciscatto (2005, p.168)
[...] a atividade jornalstica produz expectativas e intenes para um pblico e, ao
mesmo tempo, deixa-se influenciar por ele para se adequar a seus interesses.
Teoricamente, o conceito de contrato de comunicao tipificado por Charaudeau
(2007)
42
e sua concepo considera que as instituies jornalsticas dele desfrutam de
modo intrnseco, pois a relao por ele estabelecida se faz fortemente presente no

41
As cartas de leitores qualificam a expresso opinativa daqueles a quema informao jornalstica se
destina e podem expressar (antes da concordncia) a insatisfao com a cobertura realizada sobre
determinada pauta. No caso das revistas Melo (2003, p.111) reitera que as mesmas normalmente [...]
recorrem s cartas aos leitores mais prximas daquilo que poderamos chamar de merchandising
jornalstico.
42
Outra abordagem possvel para a questo a de Eliseo Vern (1999) que apresenta o conceito de
contrato de leitura, a partir do qual se tenciona revelar a aproximao das intencionalidades entre o sujeito
emissor de umtexto e o seu leitor.
28
imaginrio da populao. A partir da noo de contrato de comunicao o jornalismo
descreve uma trajetria mpar, que por si s afere status a esta prtica profissional.
Esse acordo tomado de maneira implcita, como se fosse de ordem natural. A
idia de contrato de comunicao se desenvolve a partir da definio de um quadro de
referncia ao qual os sujeitos se reportam quando do princpio de um ato comunicativo.
Neste quadro esto presentes as convenes e normas do comportamento linguageiro
dos sujeitos, imprescindveis comunicao humana.

[...] No caso do jornalismo, falamos de umacordo entre o jornalista e o leitor
sobre o que o jornalismo, o que pode ser dito (e o que no pode ser dito), o
lugar reservado ao leitor, o papel que o jornalista deve exercer e o tipo de
informao que deve entregar. Este no umacordo recente, estabelecido por
um veculo ou um jornalista emparticular. umcontrato de leitura que
define um gnero discursivo, o gnero do discurso jornalstico (BENETTI,
2007a, p.38, grifo da autora).

A idia de contrato de comunicao estabelece parmetros convencionados, de
maneira no declarada formalmente entre o jornalista e o leitor: o jornalista supe
conhecer as expectativas de seu leitor quanto ao produto jornalstico e as reaes
decorrentes da sua leitura; paralelamente, o leitor espera que o pressuposto de
veracidade em torno dos fatos seja respeitado pelo jornalista e que suas expectativas
sejam atendidas. No entanto, preciso considerar que as identidades tanto do leitor,
quanto do jornalista, recebem marcas sociais e histricas que com o passar do tempo so
naturalizadas. O movimento de naturalizao ideolgico.
Ao tratar da finalidade do contrato de comunicao, Charaudeau sustenta que o
que se busca a partir dele a conquista da credibilidade do discurso jornalstico junto ao
pblico, sendo que duas lgicas esto presentes na constituio do contrato de
comunicao: a da informao e a da seduo
43
. No caso do jornalismo prevalece a
primeira, pois h representaes idealizadas que definem o prprio contrato. Estas
representaes justificam e legitimam socialmente o jornalismo.
Neste sentido vale lembrar que a legitimidade social de que usufrui o jornalismo
foi conquistada historicamente, desde o momento em que se props a reconstruo dos
acontecimentos para o mundo com base na fidelidade entre o relato de um fato e sua
ocorrncia efetiva (FRANCISCATO, 2005). Assim, ao assumir a funo de voz
estruturadora do real (BENETTI, 2007a), o jornalismo, alm de representar a realidade,

43
A lgica da seduo pode ser percebida atravs das atividades de publicidade e propaganda, que
pretendemincitar os sujeitos ao consumo.
29
a (re)formula. Por isso, quando l a notcia, o leitor habitualmente acredita que ela um
ndice do real e que, para constitu-la, o jornalista no transgrediu a fronteira entre real e
fico (TRAQUINA, 1993). a que se estabelece o contrato de comunicao, um
acordo avalizado por uma relao de confiana entre jornalista e leitor.

[...] O vnculo do jornalismo comseu pblico , dessa forma, umelemento de
ordemde intersubjetividade que opera compercepes como credibilidade,
confiabilidade e legitimidade independentemente de considerarmos se o leitor
assume o papel de consumidor ou cidado. Esta legitimidade social que a
instituio jornalstica conquistou para realizar umrelato fiel das ocorrncias
cotidianas torna-se umalicerce ao mesmo tempo essencial e instvel, pois
cotidianamente colocada em questo quando, a cada edio [...] o indivduo,
ao exercitar a sua condio de cidado ou de mero consumidor, opta por
renovar este vnculo (FRANCISCATO, 2005, p.172).

Desse modo, alm de estruturar o real o jornalismo assume o papel de estabilizar
e organizar o ambiente de interao entre jornalistas e leitores. Quanto ao contrato de
comunicao, esta perspectiva fundamental para que se compreendam os efeitos
decorrentes de uma possvel violao em torno das mximas que regem a relao entre
jornalistas e leitores (MOTTA, 2006).
Considerado este contexto, a linguagem jornalstica deve ser tomada como um
eixo de legitimao de autoridade e, por isso mesmo, deve-se mant-la sob vigilncia. A
vigilncia necessria porque, se o jornalismo se entende como uma voz capacitada
para narrar o cotidiano, inscrevendo sua autoridade sobre o contrato de comunicao,
pode se estruturar a partir da um campo frtil usurpao do poder (BENETTI, 2007a).
A proposio de um discurso somente se efetiva a partir da relao dialgica
estabelecida entre os sujeitos inscritos histrica, psicolgica e ideologicamente. Este
discurso, qualificado por meio de um gnero, est submetido a regras que delineiam sua
trajetria e as possibilidades de seu alcance. Estas, por sua vez, esto ligadas de maneira
direta ao contrato de comunicao, que as dispe em dados internos e externos
(CHARAUDEAU, 2007). Os dados externos so compostos de quatro categorias ou
condies: identidade, finalidade, propsito e dispositivo
44
. J os dados internos do
contrato se desdobram em trs espaos: de locuo, de relao e de tematizao
45
.

44
As perguntas quemtroca comquem?, quemfala comquem? e quemse dirige a quem? norteiam
a condio de identidade. A partir delas, se define o perfil dos agentes integrados troca comunicativa. A
condio de finalidade se refere ao objetivo que se quer alcanar com a troca comunicativa enquanto a
condio de propsito remete pergunta do que se trata? como se este propsito fosse ummacro-
tema, [...] o qual deve ser admitido antecipadamente pelos parceiros envolvidos, sob a pena de atuarem
fora de propsito. A ltima condio dos dados externos a de dispositivo, a partir dela se indaga:
[...] Emque ambiente se inscreve o ato de comunicao, que lugares fsicos so ocupados pelos
30
Dois plos esto envolvidos no ato comunicativo e compartilham das
convenes determinadas pelo contrato de comunicao: a instncia de produo
ligada aos veculos jornalsticos e a de recepo visualizada nos sujeitos que tm
interesse no discurso jornalstico. A instncia de produo composta por vrios
atores
46
que contribuem para fabricar uma enunciao aparentemente unitria e
homognea do discurso miditico, a qual, em ltima instncia representa a ideologia da
organizao de informao.
Neste contexto, o jornalista desempenha a funo mais relevante, pois precisa,
alm de pesquisar e fornecer informaes ao pblico, assumir diferentes posies
(mediador, revelador, intrprete), tendo sempre em conta que sua atribuio primeira
simplificar as informaes, tornando-as acessveis e decodificveis ao maior nmero
possvel de leitores. A instncia de produo no dispe de muitas informaes sobre o
perfil de seu pblico pois ele pode se modificar de maneira rpida, num processo que
no consegue ser acompanhado de maneira simultnea por pesquisas e levantamentos
, ainda assim so feitas projees sobre o perfil do receptor.
Charaudeau (2007, p.124, grifo meu) sintetiza a relao de interao
estabelecida entre as instncias de produo e de recepo do contrato de comunicao
ao afirmar:

[...] a informao dada a consumir como nummuseu, onde esto expostos,
segundo diversas estratgias, objetos [...] que tmuma significao mais ou
menos simblica, ao olhar de um pblico cujo interesse preciso despertar e
cujo prazer preciso suscitar, comfins de educao (cultural ou cvica); o
pblico, por seu turno, recebe e reinterpreta sua maneira os objetos de
informao que os apresenta. Por mais que as mdias recorram a tcnicas
ditas interativas, no h dilogo e troca, somente seu simulacro.

O contrato de comunicao justificado e legitimado socialmente, mas isso no
impede a ocorrncia de descontinuidades ao longo do processo de informao. Na
tentativa de apresentar o acontecimento com base na veracidade das informaes
prestadas, a mdia como um todo e o jornalismo, de modo especial, esto em confronto

parceiros, que canal de transmisso utilizado? (CHARAUDEAU, 2007, p.70). na condio de
dispositivo de umcontrato de comunicao que se desenha a descrio minuciosa da troca comunicativa
por ele protagonizada.
45
No espao de locuo o sujeito que enuncia se impe como falante a partir de pressupostos de
legitimidade e autoridade, no espao de relao o falante estabelece sua prpria identidade e a identidade
de seu interlocutor e, no espao de tematizao so tratados os domnios do saber.
46
Dentre outros, diretores, redatores e operadores tcnicos.
31
permanente com a questo da credibilidade, pois se esta for colocada sob suspeita, que
garantia pode ser dada para que se faa crer que o que dito verdadeiro?
As possibilidades de que o jornalismo se utiliza para apresentar seu discurso so
a racionalizao em torno dos fatos e, tambm, a sua dramatizao. A dramatizao do
acontecimento uma das possibilidades mais utilizadas pelos veculos de comunicao
para a adeso e conquista do pblico. Tangenciando o plo da credibilidade, a
dramatizao dos acontecimentos utilizada ao sabor da ideologia do veculo
jornalstico (CHARAUDEAU, 2007).
Acima mencionei algumas das caractersticas da condio de dispositivo e neste
momento retorno a este elemento. Como o dispositivo diz do suporte atravs do qual o
veculo jornalstico se impe no ambiente social, o entendimento acerca de suas
variantes necessrio para que haja clareza sobre as peculiaridades e as conseqncias
delas decorrentes.
Conforme o tipo de dispositivo, se desenvolve a relao de comunicao entre os
interlocutores da troca comunicativa. Estes podem ser delimitados a partir de
Charaudeau (2007) em trs grupos no que tange esfera comunicacional: o rdio, a
televiso e a imprensa complementando a viso do autor, agrego a este contexto a
esfera digital. Neste estudo o suporte analisado o da imprensa atravs do discurso das
revistas semanais de informao, da a circunscrio de minha abordagem a esta esfera
do dispositivo, que se caracteriza, basicamente, por estabelecer:

[...] uma relao distanciada entre aquele que escreve e aquele que l, a
ausncia fsica da instncia de emisso para coma instncia de recepo;
uma atividade de conceitualizao da parte das duas instncias para
representar o mundo, o que produz lgicas de produo e de compreenso
especficas; umpercurso ocular multiorientado do espao para o qual se pode
sempre retornar: aquele que escreve, para retificar ou apagar; aquele que l,
para rememorar ou recompor sua leitura (CHARAUDEAU, 2007, p.113).

Diferentes fatores devem ser considerados quando da construo do discurso dos
meios impressos, especialmente os que se relacionam ao perodo de tempo transcorrido
entre sua produo, distribuio e consumo por parte do leitor. No caso das revistas
semanais este perodo (de produo) mais estendido, mas nem por isso o leitor abre
mo de que o contedo disponibilizado seja atual. Alm disso, a imprensa funciona
como prova e documento histrico para a instaurao da verdade.
Indicadas as caractersticas que delineiam o contrato de comunicao e o
dispositivo de interesse maior para esta pesquisa, que vou detalhar no prximo captulo,
32
preciso avanar na discusso sobre sujeitos envolvidos na troca comunicativa. Quando
ocorre a troca de informaes se faz presente essa espcie de acordo prvio entre os
membros. Os agentes que participam do contexto de proposio do discurso jornalstico
so: o prprio jornalista (autor), o leitor real e o leitor virtual.
O leitor virtual caracteriza o sujeito que o jornalista projeta, idealiza como sendo
seu leitor (PCHEUX, 1990). Ao mesmo tempo, a participao do leitor real , de certo
modo, apagada do contexto comunicativo, pois no se dispe de muitas informaes a
seu respeito o que somente seria possvel atravs de estudo especfico, mas que, nem
por isso, poderia ser tomado como pronto e acabado
47
.
Enquanto isso, o [...] leitor virtual o sujeito para quem o autor enuncia, o
sujeito que ele imagina para seu discurso; com o leitor virtual que o jornalista de fato
interage ao pensar a pauta, buscar a fonte e produzir o texto (BENETTI, 2007a, p.39).
Mesmo que no se consiga visualiz-lo, o papel desempenhado pelo leitor virtual
48
de
grande importncia para a discusso em torno do discurso jornalstico, do gnero por ele
qualificado e do contrato de comunicao com ele estabelecido.
Sobre a relao entre o jornalista e o leitor real possvel afirmar que este,
quando entra em contato com o texto, defronta-se com a projeo de sua imagem feita
pelo jornalista. Neste momento pode no haver consonncia entre o sujeito que qualifica
o leitor real efetivo e a projeo imaginada dele composta pelo leitor virtual. Sem
dvidas, se no houver identificao entre o leitor real e a imagem dele projetada
atravs do leitor virtual, haver um estranhamento. O leitor real poder sentir suas
expectativas frustradas, seja porque o discurso jornalstico no correspondeu exatamente
ao que ele tencionava, seja porque extrapolou a dimenso colocada em seu horizonte.
Esta incompatibilidade, no entanto, normalmente momentnea e no suficiente para
romper o contrato estabelecido.
preciso atentar para as especificidades do relacionamento entre leitores e
revistas. Por serem destinadas a um pblico peculiar, as revistas estabelecem com ele
uma relao diferenciada, onde alguns precedentes no concedidos aos jornais dirios
impressos so perfeitamente aceitos no contexto das revistas. Exemplos disso so

47
A este respeito Charaudeau (2007, p.242) considera que [...] a instncia miditica no tem meios
suficientes para conhecer o pblico ao qual se dirige, visto que as sondagens e outros tipos de pesquisa
so deficientes.
48
O jornalista tambm projeta a imagemde outros leitores virtuais para o seu texto: colegas de
profisso, fontes de informao, a instituio jornalstica para a qual trabalha etc. No momento da
produo do discurso todos eles esto presentes no horizonte do jornalista que, ainda que de modo
inconsciente, vai tentar contemplar os anseios que ele imagina que os seus leitores tenham.
33
verificados na prpria licenciosidade com que os assuntos so tratados, na manipulao
de imagens
49
especialmente fotografias de personagens pblicas , na forma
redacional apresentada pelo texto em ttulos, manchetes e legendas.
A identificao destas caractersticas, to prprias do relacionamento entre
leitores e revistas, permite compreender a fora do conceito de comunidade discursiva
que qualifica um grupo para o qual determinadas regras fazem sentido e onde os
sujeitos se reconhecem por partilhar de valores, sensaes, pensamentos. A partir das
identificaes que ocorrem neste ambiente os sujeitos que o integram se sentem aptos a
agir socialmente.
Apesar de se aproximar da idia de comunidade interpretativa
50
de Zelizer
(2000), o conceito de comunidade discursiva mais amplo, pois engloba tambm os
leitores agora no mais limitados simples apreenso do texto jornalstico. Fazer
parte de uma comunidade discursiva concede tambm ao leitor uma parcela de poder
pelo menos teoricamente, pois de modo efetivo, a discusso sobre as prticas
jornalsticas e seus efeitos, permanece circunscrita esfera institucional das revistas, aos
observatrios de mdia e ao meio acadmico.
O contrato de comunicao determina o relacionamento entre o jornalista e o
leitor, especialmente a partir da condio de dispositivo. Antes de chegar ao pblico, a
partir das caractersticas do dispositivo que a mensagem formatada. Essas
caractersticas contribuem para configurar a mensagem e os sentidos sugeridos a partir
dela. Mouillaud (1997) prope que o dispositivo prepara o sentido, proposio com a
qual Charaudeau (2007, p.39, grifo do autor) concorda ao afirmar:

Comunicar, informar, tudo escolha. No somente escolha de contedos a
transmitir, no somente escolha das formas adequadas para estar de acordo
com as normas do bemfalar e ter clareza, mas escolha de efeitos de sentido
para influenciar o outro, isto , no fimdas contas, escolha de estratgias
discursivas.


49
Umexemplo foi protagonizado por Isto que manipulou fotografia (anexo 1) emsua edio de nmero
2.005, de 09 de abril de 2008. Na fotografia, comprada do J ornal Folha de S. Paulo, suprimida a
expresso Fora Serra de uma foto feita durante umprotesto do MST (Movimento dos Trabalhadores
Sem-Terra) e do MAB (Movimento dos Atingidos por Barragens) contra a privatizao da Cesp
(Companhia Energtica de So Paulo).
50
O conceito de comunidade interpretativa prope que os jornalistas se unem atravs da interpretao
coletiva feita sobre os acontecimentos. [...] Ao ter de dar conta como ambos os acontecimentos foram
colectivamente interpretados pelos jornalistas, sugere-se que estes no s usam o discurso para dar
sentido prtica jornalstica, mas que o fazem de forma a assimilar elementos dessa prtica
negligenciados pelas interpretaes formalizadas da profisso (ZELIZER, 2000, p.34).
34
Estrutura-se a partir do discurso jornalstico uma arquitetura complexa da
linguagem que associa tanto a percepo da realidade quanto a interpretao daquilo
que se percebe e se quer enunciar. Para isso so utilizadas estratgias discursivas que
permitam sugerir significados para o que acontece e reportado pelo jornalismo.
Independentemente do suporte utilizado importante considerar que a partir dele que
os sentidos so sugeridos ao leitor.
A construo do sentido se d, na maior parte das vezes, de duas formas: a visual
e a no-visual, sendo que a primeira compreende o texto como uma representao
grfica da mensagem e a segunda se refere ao repertrio verbal ao qual o leitor se
referencia (GAT, 2001). Este quadro de referncia do leitor integra o conhecimento
que este detm da lngua e as suas representaes culturais, pessoais, de mundo e de
sujeito.
Cada mdia utiliza seu dispositivo para potencializar as intencionalidades que
defende, da a razo de se dispensar ateno a todos os elementos vinculados produo
de sentidos no mbito do discurso jornalstico. H ainda uma lgica de valorao da
leitura
51
a partir da qual so dispostos os contedos jornalsticos nas pginas impressas.
A estrutura de difuso da informao nos peridicos jornalsticos obedece a um
ordenamento a partir das intenes dos responsveis por sua produo. A partir do
estudo detalhado da estrutura onde o discurso das revistas semanais de informao se
insere, procuro identificar as estratgias a presentes e os sentidos que se pretendeu
sugerir aos leitores.
O contrato de comunicao coloca, como desafios para que a imprensa construa
seu discurso, os pressupostos de visibilidade
52
, legibilidade
53
, inteligibilidade
54
e
espetacularizao
55
em torno do acontecimento (CHARAUDEAU, 2007). Quando de
sua construo, o jornalismo procura atentar para essas exigncias, mas isso no
significa que elas sejam plenamente satisfeitas. Note-se que a partir destas definies se

51
O leitor valora o contedo noticioso de acordo com o lugar espao ocupado pela informao,
mesmo que o faa de maneira no consciente.
52
A visibilidade requer que as pginas impressas sejam facilmente compreendidas pelo leitor, atravs de
sua paginao e titulagem, por exemplo. Esta exigncia complementada pela legibilidade do discurso.
53
A exigncia de legibilidade pressupe clareza na exposio do acontecimento para que o discurso
jornalstico a presente seja plenamente compreensvel.
54
A inteligibilidade tambm se refere ao entendimento e identificada nos comentrios sobre o
acontecimento. Como a situao de comunicao unidirecional o jornalista pode planejar, redigir e
corrigir o texto que ser colocado para o leitor.
55
Menos destacada que as demais, a exigncia da espetacularizao se refere finalidade do contrato,
estando diretamente vinculada credibilidade atribuda ao discurso jornalstico que, emprincpio, no
aceitaria se submeter lgica da espetacularizao em torno do acontecimento.
35
estrutura o eixo de formulao do texto jornalstico, o qual ser recortado a partir do
perfil do seu subgnero e de suas respectivas categorias.
Por mais cuidadosa que seja a produo do texto das revistas, sua matriz
ideolgica acaba vindo superfcie em um momento ou outro. O leitor, muitas vezes,
no atenta para as marcas que denotam esta filiao e pode ficar suscetvel s
consideraes/opinies expressas pelo discurso das revistas
56
. Deste modo, torna-se
menos perceptvel a compreenso do que est implcito e neste momento que pode se
tornar efetiva a apropriao dos sentidos inscritos no discurso.
No caso das revistas semanais de informao, a inteno desta pesquisa est
ligada identificao das estratgias discursivas por elas utilizadas para a construo de
efeitos de sentido de opinio junto ao leitor. A partir de uma anlise criteriosa do texto
das revistas, busco indicar quais so estas estratgias.

56
Entendo o leitor como umsujeito consciente das aes que pratica, porm, o vis ideolgico do texto
jornalstico amalgama umcenrio discursivo que como tempo torna-se harmonioso (quase natural) para o
leitor contumaz de uma publicao.
36
3 JORNALISMO EM REVISTAS

Fao, agora, algumas inflexes em torno do jornalismo de revistas, pois este o
ambiente discursivo da pesquisa. As revistas podem ser distinguidas em dois grupos: as
de consumo comercializadas em bancas e vendidas atravs de assinatura e as
especializadas distribudas gratuitamente ou por assinatura (CORRA, 2008)
57
. As
revistas semanais de informao estudadas nesta pesquisa Veja, poca, Isto e
CartaCapital so classificadas como revistas de consumo. Alm delas, muitas outras
figuram no mercado editorial brasileiro, dedicando-se a diferentes pautas e pblicos
58
.
Antes de entrar na discusso sobre as revistas integrantes do corpus, fao um
resgate histrico da produo de revistas semanais para, ento, projetar seu perfil e as
caractersticas que definem este suporte.


3.1 Contexto histrico

Em mbito mundial a primeira revista surgiu na Alemanha em 1663, na cidade
de Hamburgo, e intitulava-se Edificantes Discusses Mensais; seu criador foi o telogo
J ohann Rust, a quem se atribui tambm a criao do processo de segmentao. Naquele
perodo estas publicaes, muito semelhantes a livros, no faziam uso de recursos
grficos para ilustrar as matrias. As revistas de interesse geral ou multitemticas
surgiram em 1672, na Frana, quando assuntos diversos foram abrigados sob o mesmo
ttulo.
A produo de revistas conforme o modelo que se tem hoje ocorre a partir de
1830 quando um cidado ingls decidiu vender uma com preo de capa acessvel
59
.
Com o aumento da circulao de revistas, foram atrados tambm anunciantes. A partir

57
Disponvel em:
<http://www.aner.org.br/Conteudo/1/imagens/BrevehistoriadasideiasdasgrandesrevistasRESUMO.pdf>
Acesso em23 mai. 2008. Documento eletrnico no paginado.
58
Dados disponibilizados pelo Instituto Verificador de Circulao (IVC) indicamaumento no nmero
total de ttulos de revistas nas bancas (edies regulares e especiais) . Se em2000 o nmero de revistas
emcirculao alcanou o patamar de 2.034 ttulos, em2007 o nmero de revistas publicadas atingiu o
nmero de 3.833 publicaes. Disponvel em: <http://www.aner.org.br/Conteudo/1/artigo1861-1.asp>.
Acesso em26 nov. 2008. Documento eletrnico no paginado.
59
Essa primeira publicao tratava de assuntos variados, de forma leve e como perfil de entretenimento,
quase como umalmanaque.
37
dessa equao se estabeleceu propriamente o negcio de vender revistas tanto os
exemplares quanto os anncios nelas publicados (CORRA, 2008)
60

As revistas semanais de informao surgem j no sculo XX, em 1923, quando
nos Estados Unidos criada a revista Time, The Weekly News-Magazine
61
. A idia que
a norteou foi a produo de contedo jornalstico que recuperasse as informaes j
disponibilizadas pelos jornais ao longo da semana, com o diferencial de que a elas seria
adicionado o contexto de sua ocorrncia e a prpria perspectiva editorializada do meio.


Figura 1 - Edio n1 de Time Mar. 1923 Figura 2 - Edio Atual de Time EUA Mar. 2009

No Brasil, a produo de revistas se divide em trs geraes. A primeira (1930-
1945) se caracteriza pela existncia tanto de revistas de perfil poltico quanto de
interesse geral. Na segunda fase (1945-1960) aparecem as revistas de cultura, foto-
magazines e a imprensa-corao (com fotonovelas). Na dcada de 1970 surge a terceira
gerao brasileira de revistas semanais de informao, ou newsmagazines (REIMO,
1996).
As revistas chegaram ao Brasil com a corte portuguesa no sculo XIX. A
primeira publicada no pas surgiu em Salvador (BA) e intitulava-se As Variedades ou
Ensaios de Literatura
62
(SCALZO, 2003). A publicao, de 1812, teve apenas duas
edies e no apresentava perfil noticioso, recorte visualizado somente a partir do
sculo passado (NASCIMENTO, 2002). Ainda em relao s origens das revistas, estas

60
Disponvel em:
<http://www.aner.org.br/Conteudo/1/imagens/BrevehistoriadasideiasdasgrandesrevistasRESUMO.pdf>
Acesso em23 mai. 2008. Documento eletrnico no paginado.
61
Seus criadores foram Briton Hadden e Henry Luce.
62
O prprio editor da revista, o livreiro portugus Manoel Antnio da Silva Serva, entendia que a
publicao era um folheto e no uma revista (A REVISTA no brasil, 2000).
38
surgiram muito mais ancoradas no vis da educao e do entretenimento se comparadas
com os peridicos jornalsticos dirios.
O marco de distino das revistas no Brasil tem incio com a publicao, em
1927, da revista semanal ilustrada O Cruzeiro
63
, do grupo Dirios Associados. A
publicao perdura at 1975 e apresenta como caracterstica diferencial o investimento
feito nas reportagens.


Figura 3 - Edio n1 de O Cruzeiro- 1927

Depois de O Cruzeiro surgiu, em 1938, a revista Diretrizes, do Grupo Abril,
cujo foco principal eram investigaes e crticas; a publicao, criada por Samuel
Weiner, persistiu at 1944. As imagens passam a protagonizar as revistas com a criao
de Manchete em 1952, pelo grupo Bloch. A seguir, surgiram as revistas Senhor (1959-
1964) e Fatos e Fotos (1961 19??).
Na dcada de 1960, o Brasil, como todo o mundo ocidental, foi marcado por
grandes revolues
64
, o que tambm se refletiu na elaborao do design dos produtos
grficos da poca, no jornalismo e, por conseqncia, nas revistas (MELO, 2006). Neste
perodo, tanto a produo de jornais quanto a de revistas tomou, mais uma vez, como
referncia as criaes norte-americana e europia. A expanso do nmero de revistas no
mercado editorial ocorreu, igualmente, neste perodo e a produo segmentada ganhou
novo flego. neste contexto que em 1966 lanada pelo grupo Abril a revista

63
Como concorrente de O Cruzeiro apresentava-se a edio da revista americana Readers Digest, aqui
denominada de Selees (MIRA, 2001).
64
Emdiferentes reas: cultura, poltica, comportamento etc.
39
Realidade, ainda hoje tomada como referncia quanto ao estilo e perfil jornalstico que
apresentava
65
.


Figura 4 - Edio n1 de Realidade- 1966

Dois anos depois, em 1968, a mesma editora lana Veja e Leia, revista que hoje
denomina-se somente Veja
66
. A publicao, que acaba de completar quarenta anos
67
,
lidera o mercado editorial de revistas no Brasil, ficando a frente de suas concorrentes
diretas: as revistas CartaCapital, poca e Isto. Sobre estas quatro publicaes fao
consideraes pontuais na seqncia deste mesmo captulo.


3.2 Jornalismo em revistas semanais

O jornalismo construdo pelas revistas semanais apresenta caractersticas
especficas. Ao mesmo tempo em que diverso da imprensa diria, lhe igualmente
complementar: a comear pelo modo como se d a busca por dados e fontes de

65
A redao do texto emprimeira pessoa foi uma de marcas da revista que, ao unir texto, fotografia e
design em uma mesma publicao, fez a maior contribuio j vista nahistria da linguagem jornalstica
brasileira (MELO, 2006).
66
Emsua pesquisa de mestrado Bruno H. Chads (2007, p.03, grifo do autor) evidencia os vestgios
denotados pelo ttulo da publicao: [...] o prprio nome da revista encontra-se na forma de um
imperativo. Disso j se possvel induzir aquilo a que a revista se prope e quer que seu leitor faa. Quer
que ele Veja aquilo que ela mostra: Leiam-na vocs e vejam a realidade, a verdade dos fatos e das coisas
como so (ou deveriamser).
67
Em11 de setembro de 2008.
40
informao e a prpria definio do cenrio discursivo em torno do acontecimento, para
que o assunto seja apresentado ao leitor de modo explicativo didtico, por assim dizer.
Publicaes peridicas, as revistas tematizam assuntos variados e se diferenciam
da imprensa diria tambm por seu tratamento visual e textual
68
(NASCIMENTO,
2002), dispondo de tempo mais estendido para a pesquisa, checagem e averiguao em
torno dos fatos. Destinadas a grupos especficos, as revistas apostam na qualidade das
informaes que levam aos leitores e no enfoque dado a cada pauta. A revista

[...] tenta mostrar que os dados no so fortuitos, acidentais, mas esto
ligados a uma cadeia de outros acontecimentos e, coma investigao e o
estabelecimento da relao de umfato atual comvrios outros histricos, a
revista constri umtexto redondo (SILVA, 2005, p.72-73).

Nas revistas h mais liberdade para que o texto jornalstico inicie, por exemplo,
com uma narrao e/ou descrio do lugar onde dado fato ocorreu (VILAS BOAS,
1996). Tambm nelas, a fronteira entre cada editoria no fixa, pois sua diviso
costuma aparecer em sees ou tpicos. Apesar de haver diferenas pontuais entre
revistas e jornais dirios, cada vez mais a proximidade que se busca estabelecer entre
ambos perceptvel, especialmente quando se trata de suplementos e cadernos que
circulam aos finais de semana
69
, encartados nos jornais.
As caractersticas da revista enquanto suporte tambm lhe conferem diferenciais
quanto veiculao de publicidade. Por ser menos efmera, a revista possibilita a
veiculao de anncios mais profundos, que exijam um tempo de leitura maior para a
sua compreenso. De natureza mais sofisticada (quanto ao contedo e suporte), a
publicidade de revistas pode apresentar, tambm, recursos mais elegantes (BRITTO,
2006).
O texto de revista deve transcender o publicado nos jornais dirios para que o
leitor possa, alm de entender os fatos, interpret-los e analis-los (SILVA, 2005). O
problema se d quando a anlise j apresentada de antemo pela publicao, o que
configura em minha leitura uma perspectiva relacionada opinio. A este

68
Visualmente a revista impressa em papel de melhor qualidade, temmaior liberdade na diagramao e
na utilizao de cores. Quanto ao texto, prescinde do imediatismo imposto aos jornais dirios, trabalha
com nfase analtica sobre os acontecimentos, fornecendo dados e informaes emprofundidade.
69
Temse tornado habitual a circulao de revistas como suplementos de jornais. H casos, tambm, em
que na aquisio simultnea de umjornal e de uma revista, o leitor paga menos por ambos os produtos
(BRITTO, 2006).
41
respeito, Moraes (2004) se refere a uma afirmao de Tales de Alvarenga
70
em que este
afirma que as revistas semanais de informao tm obrigao de opinar sobre todos os
assuntos que abordam, mas sem editorializar do incio ao fim o que somente seria
possvel se a revista se definisse e assumisse os princpios que defende. Aqui, volta-se
discusso em torno da objetividade jornalstica, que se mantm, tambm, como
premissa para as revistas.
A objetividade o norte de atuao das revistas, independentemente do
segmento de pblico que se objetive alcanar. Quanto s revistas de informao, vale
dizer que estas tratam tanto de assuntos cotidianos quanto de temas que no esto na
ordem do dia dos demais veculos, como descobertas cientficas, pesquisas sobre
comportamento, repercusso de acontecimentos internacionais etc. As revistas semanais
so veculos de informao da atualidade que [...] divulgam assuntos de interesse
geral e so [...] dirigidas a um pblico adulto culto (SILVA, 2005, p.73) pblico
que, notadamente, composto pela classe mdia
71
.
As revistas semanais de informao tm de atender, ou pelo menos buscar
atender, aos anseios de um pblico com perfil definido (que compartilha de afinidades
poltica, ideolgica, econmica, cultural etc.), mas que em alguns aspectos pode ser
considerado flutuante, principalmente em relao faixa etria
72
. Da a necessidade
destas publicaes trazerem informaes sobre uma gama mais variada de assuntos, se
feita uma comparao entre os diferentes tipos de publicaes
73
.

[A] capacidade [das revistas] para atingir as massas pequena. Isso vai ao
encontro do fato de que um pblico de revista mais segmentado que o de
umveculo como a televiso e o jornal, mesmo sendo a revista classificada
como ummeio de comunicao de massa (BRITTO, 2006, p.65).


70
Jornalista da revista Veja desde 1976, assumiu a funo de diretor editorial das revistas Veja e Exame
em2004. Faleceu emfevereiro de 2006.
71
Conforme prope Gonzales (2003): As revistas abrangemum pblico selecionado, j que existem
diversos ttulos voltados para diferentes segmentos da populao. Entre a populao urbana, as revistas
atingem55% das pessoas, na sua maioria de classe A e B.
72
Aqui fao referncia aos jovens estudantes que buscam nas revistas semanais subsdios para a
construo de uma viso atual sobre os acontecimentos do mundo, de modo especial s vsperas do
ingresso nas universidades.
73
Nascimento (2002, p.19) revela que [...] Considera-se hoje, no Brasil, pelo menos vinte gneros na
classificao dos principais ttulos em circulao: interesse geral/informao/atualidades, interesse geral/
cincia, interesse geral/leitura, interesse geral/negcios, interesse geral/turismo,
feminina/comportamento/beleza, feminina/jovem, feminina/moda/trabalhos manuais,
feminina/puericultura, feminina/culinria, feminina/sade, masculina, esporte/automobilismo, arquitetura;
decorao, astrologia, cinema/msica/TV, construo, infanto-juvenil/games, informtica, outros.
42
A segmentao das revistas mais uma estratgia para sua comercializao, mas
tambm est relacionada idia de comunidade discursiva, acima aludida. Scalzo
(2003, p.12, grifo meu) retoma esta perspectiva quando afirma: Revista tambm um
encontro entre um editor e um leitor [...] um fio invisvel que une um grupo de pessoas,
e nesse sentido, ajuda a construir identidade, ou seja, cria identificaes, d sensao de
pertencer a um determinado grupo. Projetando a imagem de seus potenciais leitores,
as revistas anseiam por uma maior possibilidade de xito e buscam estreitar cada vez
mais o vnculo com eles estabelecido.
A preocupao com o consumo de revistas tem suscitado a realizao de estudos
para delinear o perfil do pblico leitor. A inquietao do mercado produtor de revistas
exemplificada pela realizao anual da Pesquisa Nacional Abril, que faz um
levantamento sobre os hbitos de lazer, leitura e consumo de seus leitores, abrangendo
questes sobre o perfil socioeconmico dos respondentes. Outra ao que ilustra a
relevncia do consumo de revistas o investimento da empresa M-Real em conjunto
com a Universidade de Helsinki
74
que desenvolvem, desde 1998, estudos para
identificar os atributos valorizados pelos leitores de revistas impressas.
Aproximadamente 50 estudos j foram feitos, para mensurar a relao leitor versus
mdia impressa.
Uma destas pesquisas
75
pretendeu ajudar editores a terem noo do que os
leitores consideram importante e o valor atribudo por eles s revistas. Os dados
atestaram que os leitores (potencialmente) pagariam mais para adquirir a revista de sua
preferncia se nela encontrassem maior variedade de contedo e dicas, por exemplo.
Tambm chamam a ateno informaes sobre a percepo dos leitores quanto
orientao da empresa jornalstica que, se afetada por mudanas intempestivas
(consideradas negativas pelo leitor), podem ocasionar seu descontentamento e
desinteresse. Entendo que uma intercorrncia desta natureza, provocada a partir de uma
ao da prpria revista enquanto instituio, ocasionaria a quebra do contrato
estabelecido entre os agentes da troca comunicativa, ou seja, a revista e o leitor
76
.
Tambm se buscou identificar a preferncia ou, no, de adultos jovens que

74
Por meio de seu Departamento de Psicologia.
75
Disponvel em: <http://www.aner.org.br/Conteudo/1/artigo94633-1.asp?o=s>. Acesso em 26 nov.
2008.
76
As informaes geradas a partir deste mesmo estudo revelaramque reportagens superficiais, mudana
do estilo redacional, queda da qualidade visual da revista e mesmo do papel emque esta impressa
contribuem de modo negativo para a avaliao dos leitores.
43
habitualmente usam a Internet para a leitura de revistas atravs deste suporte. Foi
constatada a preferncia deles por revistas impressas
77
.
A busca do mercado editorial pela conquista do pblico criticada por Cunha
(2008)
78
, que atenta para o fato de que cada vez mais as revistas semanais caem na
tentao de atender a todos os anseios do pblico, deixando de lado sua funo
principal: apresentar um texto que incite reflexo e ajude o leitor a compreender
melhor o excesso de informaes disponveis.

[...] Tudo induz uma leitura ligeira, quase leviana, para no afrontar o relgio
e a agenda do nosso leitor to apressado. E, em vez de procurar saciar a fome
de informao e contedo, a revista sucumbe e se submete magra dieta
jornalstica que ela diz ser exigncia do leitor moderno.

As mdias sofrem transformaes tecnolgicas de modo contnuo, o que tambm
surte efeitos junto s revistas, que buscam, mais do que se adequar, no ficar obsoletas
frente s possibilidades colocadas ao consumidor. A busca por adequao constante
para os meios, que tem de estar adaptados s vanguardas tecnolgicas em um nvel de
exigncia que, no raro, assume carter prescritivo. Talvez decorra da a necessidade de
dinamismo e mudana contnua.
Passo agora abordagem especfica das revistas integrantes do corpus, buscando
revelar os matizes que esboam o perfil de cada uma delas e o que as distingue entre si.


3.3 Revistas do corpus

Para a visualizao das revistas que compem meu objeto de anlise, apresento
sua breve caracterizao, com o levantamento de dados histricos e do contexto
institucional no qual elas se inserem. Inicio com a apresentao da maior revista
brasileira de informao geral, que seguida de modo decrescente, em termos de
nmeros relativos circulao, pelas demais.


77
A pesquisa revelou que as revistas impressas esto associadas a uma representao (quase saudosista)
da dinmica de vida de um passado recente, emque as tcnicas de impresso se limitavam linotipia ou
tipografia. Pontos fortes indicados para a preferncia pelo suporte impresso foram: boa estrutura e
usabilidade; ritmo pessoal e compatibilidade com a vida diria; suporte para gerenciamento de
informaes; experincia agradvel e pessoal; relaxamento e luxo.
78
Disponvel em: <http://observatorio.ultimosegundo.ig.com.br/artigos.asp?cod=374IMQ004>. Acesso
em08 dez.2008. Documento eletrnico no paginado.
44
3.3.1 Perfil Descritivo
Veja
Fundada na dcada de 1960, Veja
79
publicada pela editora Abril. A editora faz
parte do grupo Abril um dos maiores grupos de comunicao da Amrica Latina
80
. O
Grupo afirma
81
defender princpios de competitividade, foco no cliente, rentabilidade e
trabalho em equipe, atuando em diferentes frentes no mercado de comunicao. Alm
de ser lder no ranking das revistas brasileiras com uma participao de 29,52% do
mercado
82
Veja a quarta maior revista semanal de informao do mundo em termos
de circulao. A pesquisa Veculos Mais Admirados: o Prestgio da Marca
83
, revelou
que Veja lidera tambm o ranking das revistas mais admiradas no Brasil, sendo seguida
por Exame, poca, Voc S/A e Piau
84
. agilidade industrial e editorial da revista
atribudo seu xito (REIMO, 1996).
Veja construiu sua identidade organizacional a partir de sua insero no Grupo
Abril, o qual, enquanto instituio, entende ter inaugurado [...] uma cultura jornalstica
brasileira em texto, fotografia, edio e produo
85
. Ao completar 40 anos, Veja lder
no mercado e mantm periodicidade semanal.
Informaes do Instituto Verificador de Circulao do conta de que a tiragem
da revista de quase 1,2 milho de exemplares por edio. Com mais de 900 mil
assinantes, a revista alcana a um pblico leitor de mais de 7,9 milhes de leitores por
edio
86
. Sobre o perfil do leitor de Veja, constitudo em 62% por pessoas entre 20 e
49 anos de idade
87
.

79
ISSN: 0100-7122; Sistema de impresso: Off-set; Nmero de cores de impresso: 4 x 4; Nmero mdio
de pginas do corpus: 113p.; Tiragem: 1.093.572 exemplares (Disponvel em <http://www.
http://www.aner.org.br/Conteudo/1/artigo42424-1.asp> Acesso em 03 fev. 2009>). Acessvel em:
http://vejaonline.abril.com.br.
80
A Abril trabalha coma edio de livros (mais de 300 ttulos contabilizados) e revistas (dentre elas:
Capricho, Manequim, Claudia, Nova, Elle, Estilo) por meio de suas trs editoras (Abril, tica e Scipione)
que se somams atividades de canais de televiso (FIZ TV, Canal Ideal e MTV), telefonia (TVA
parceria coma Telefnica) e Internet (provedores BOL, UOL e Ajato).
81
Disponvel em<http://www.abril.com.br/br/conhecendo/conteudo_43899.shtml>. Acesso em16 set.
2008.
82
Disponvel em: <http://www.aner.org.br/Conteudo/1/artigo42424-1.asp>. Acesso em 30 nov. 2008.
Documento eletrnico no paginado.
83
Desenvolvida pela consultoria Troiano, comapoio do Instituto Qualibest.
84
Disponvel em: <http://www.coletiva.net/noticiasDetalhe.php?idNoticia=28495>. Acesso em03 dez.
2008.
85
Disponvel em<http://www.abril.com.br/br/conhecendo/conteudo_43899.shtml>. Acesso em16 set.
2008. Documento eletrnico no paginado.
86
Informaes disponveis em<http://www.abril.com.br/arquivo/presskitabril2006.pdf>. Acesso em16
set. 2008. Documento eletrnico no paginado.
87
Do total de leitores 53% composto por mulheres. Os leitores pertencem s classes A (34%), B (39%)
e C (20%). Dos 1.211.769 exemplares publicados por Veja, 921.868 exemplares so destinados a
45
Os exitosos nmeros de comercializao de Veja diferem dos a ela atribudos
quando de seus anos iniciais
88
. A revista fora rejeitada pelo pblico que, a partir de sua
campanha de divulgao, sups que Veja seria muito semelhante revista Manchete, da
Editora Bloch. Inicialmente Veja no vendia assinaturas, ponto chave de seu sucesso no
mercado. A comercializao de assinaturas no era feita por um motivo simples: os
jornaleiros de So Paulo e Rio de J aneiro escondiam as revistas que vendiam
assinaturas. Por causa dessa prtica, Roberto Civita se reuniu com os donos de bancas
de jornal e props um acordo: Veja comearia a vender assinaturas se os jornaleiros
consentissem e, em contrapartida, durante dez anos no seriam feitas assinaturas de
quaisquer outras publicaes da editora Abril. Os donos de bancas aceitaram (CONTI,
1999).
Consolidada, Veja tem na cobertura poltico-econmica seu principal enfoque.
Em 2008 o assunto esteve presente em 21 capas da revista, o que atesta a importncia
concedida ao tema. Paralelamente, assuntos como sade e comportamento tambm so
abordados, perfazendo nove e cinco capas respectivamente em 2008. Quanto a sua
estrutura, a revista apresenta em seu ndice sete grandes divises: Sees
89
, Brasil,
Internacional, Geral, Economia
90
, Guia
91
e Arte e Espetculos
92
.


assinantes e 150.720 so vendidos embancas. As vendas da revista no exterior alcanamo ndice de
3.761 exemplares. Sobre a distribuio geogrfica dos assinantes, estes se concentramprincipalmente na
regio Sudeste do pas (58%) que seguida de modo decrescente pelas regies Sul (15%), Nordeste
(14%), Centro-Oeste (9%) e Norte (4%). Sobre o custo para veiculao de publicidades, o valor mais alto
(R$ 580.400,00) cobrado pela 2 capa em conjunto com a pgina trs. Os menores valores (R$
105,800,00) so os de anncios de 1/3 de pgina vertical e anncios em rodap simples. (Disponvel em:
<http://publicidade.abril.com.br/homes.php?MARCA=47> Acesso em 03 fev. 2009. Documento
eletrnico no paginado).
88
[...] Quando a revista foi lanada, em setembro de 1968, a previso era de que se vendesse 700 mil
exemplares semanais, todos em bancas. Ningum, nemVictor Civita ao mais modesto estagirio, pensou
emvender assinaturas. [...]. No Carnaval de 1969, as vendas estavam no fundo do poo: menos de 70 mil
exemplares. (CONTI, 1999, p.77).
89
A diviso Sees composta por: Carta ao leitor (editorial), Entrevista (Pginas Amarelas de Veja),
Ponto de Vista (artigo ou crnica), Millr (texto e ilustraes de Millr Fernandes), Cartas (expresso dos
leitores), Veja.com(destaques da verso on-line), Holofote (notas), Contexto (notcia como uso de
grficos e tabelas), Radar (notas), Veja Essa (frases de personagens pblicas), Andr Petry (artigo), Gente
(notas de personalidades), Datas (notcias sobre fatos ocorridos ao longo da semana), Veja Recomenda
(dicas de livros, discos, DVDs), Os livros mais vendidos, Ensaio (texto de Roberto Pompeu de Toledo).
90
A revista composta em sua maioria por reportagens. Enquadram-se a as divises Brasil,
Internacional, Geral e Economia.
91
Sob o rtulo Guia a cada edio tematizado um assunto e se busca orientar os leitores (agora na
posio de consumidores) cominformaes emtomde prestao de servio.
92
EmArte e Espetculos so apresentadas matrias que buscamse aproximar de resenhas crticas.
46

Figura 5 Acervo Digital Veja

Sobre o contedo disponibilizado na Internet, no final de 2008, Veja tornou
acessvel todas suas edies desde seu surgimento em 1968
93
. O projeto recebeu o
nome de Acervo Digital. O texto que apresenta o projeto afirma que, alm disponibilizar
o arquivo completo de Veja, a iniciativa uma ferramenta tanto para a democratizao
da informao no pas quanto para a preservao da memria nacional
94
. Para o
desenvolvimento do projeto foram digitalizadas 350 mil pginas de Veja.

poca
Sobre seu contexto organizacional, poca
95
est inserida nas organizaes
Globo
96
, que principiou sua atuao como empresa jornalstica na dcada de 1920,

93
At ento o acesso era limitado a partir das edies de junho de 1997.
94
Disponvel em: <http://veja.abril.com.br/idade/exclusivo/171208/sumario.shtml>. Acesso em 12
dez.2008. Documento eletrnico no paginado.
95
ISSN: 1415-5494; Sistema de impresso: Off-set; Nmero de cores de impresso: 4 x 4; Nmero mdio
de pginas do corpus: 112p.; Tiragem: 407.088 exemplares (Disponvel em <http://www.
http://www.aner.org.br/Conteudo/1/artigo42424-1.asp> Acesso em 03 fev. 2009>). Acessvel em:
http://revistaepoca.globo.com/.
96
Hoje a empresa atua em, pelo menos, sete frentes: segmento televisivo (Endemol Globo, Projac, Globo
Internacional, Globosat, Globosat HD, Globo News, SporTV, Telecine, Megapix, GNT, Multishow,
Universal Channel, Canal Brasil, Futura, Premiere Futebol Clube, Premiere Combate, Premiere Shows
PFC Internacional, Sexy Hot, For Man, Private Gold e Tele Monte Carlo); segmento de jornais impressos
(O Globo, Extra, Expresso, Dirio de S.Paulo e Valor Econmico); segmento de revistas (poca, poca
Negcios, Galileu, Auto Esporte, Casa & J ardim, Crescer, Criativa, Globo Rural, Marie Claire Brasil,
Pequenas Empresas & Grandes Negcios, Queme Revista Fantstico); segmento de Internet (portais: G1,
Globo Online, GloboEsporte.com, GloboRadio.com, Blogger.com.br, Kit.net, Globomail, Globolog,
Globovox, EGO, Zoom, 8P, Zap, Baixatudo, Paparazzo e BlogLog); segmento radiofnico (Rdios Globo
AM e FM, CBN, BH FM, 98 FM, BEAT98, Multishow FM, Rdio SporTV e Rdio GNT); segmento de
transmisses via cabo e satlite (Sistema Net - NET Digital, NET Virtua, NET Fone - e SKY Brasil) e
iniciativas ligadas produo audiovisual e comercializao de produtos Globo (Globo Filmes, Globo
Marcas, SomLivre, Globo Vdeo, Loja Globo Marcas).
47
quando fundado, no Rio de J aneiro, o jornal O Globo. A participao da revista no
mercado editorial equivale a 10,99% do total, ficando na segunda posio entre as
revistas semanais brasileiras
97
. Em uma busca feita no site institucional da poca,
encontra-se um link (no rodap do site) que remete para a misso da revista:

Nossa misso [de poca] investigar e ajudar a entender o complexo mundo
contemporneo. antecipar as tendncias e captar o esprito do nosso tempo.
perseguir, toda semana, as principais notcias para delas extrair uma agenda
de construo do amanh. aliar a fora investigativa capacidade analtica.
jogar luz no que h de mais relevante na atualidade, converter informao
emconhecimento, transformar a confuso emclareza
98
.

Este mesmo texto afirma que no Brasil h dois grupos: um ligado prticas
inovadoras e prospectivas; outro, com posturas arraigadas, obsoletas. poca diz se
posicionar em favor do primeiro, buscando fomentar debates, incitar idias e prticas
inovadoras. A revista enumera onze crenas
99
que justificariam os preceitos que apia e
utiliza eufemismos para defender os postulados mercadolgicos que balizam sua
ao
100
. A lgica de mercado
101
baliza o texto de poca.

97
Disponvel em: <http://aner.org.br/Conteudo/1/artigo42424-1.asp>. Acesso em 30 nov. 2008.
Documento eletrnico no paginado.
98
Disponvel em: <http://revistaepoca.globo.com/Revista/Epoca/0,,EDG82723-5855,00.html>Acesso em
26 nov.2008. Documento eletrnico no paginado.
99
1. Acreditamos na inovao emtodos os campos: na poltica, na cultura, na cincia e na economia.
Temos - ns tambm que inovar para sermos percebidos como inovadores. Temos que estar duas curvas
frente; 2. Acreditamos nummundo sem muros, globalizado, e procuramos irrigar os debates com
pessoas, idias e prticas inspiradoras de todos os lugares; 3. Acreditamos que o nosso dever ter uma
viso crtica dos problemas do Brasil e do mundo, antecipar os temas que ganharo relevncia e tambm
propor uma agenda de solues para eles; 4. Acreditamos no empreendedorismo como fora essencial
para promover o desenvolvimento e o crescimento do Brasil; 5. Acreditamos na transparncia como o
principal valor que deve reger a gesto pblica e a relao entre polticos e sociedade; 6. Acreditamos nas
pessoas que fazem o bem ao prximo, na responsabilidade social das empresas e emtodas as formas de
gratido, desapego e retribuio sociedade; 7. Acreditamos na diversidade e na pluralidade como
ingredientes necessrios para um jornalismo independente; 8. Acreditamos ser imperioso o engajamento
emcausas ambientais; 9. Acreditamos que a educao das nossas crianas o melhor investimento que o
pas pode fazer para construir seu futuro; 10. Acreditamos no equilbrio entre vida pessoal e profissional
como umitemdecisivo para manter a sade fsica e mental dos nossos leitores;
11. Acreditamos que nossos leitores e ns formamos uma comunidade que compartilha interesses e idias
por meio da interatividade propiciada pelas novas tecnologias digitais. (Disponvel em:
<http://revistaepoca.globo.com/Revista/Epoca/0,,EDG82723-5855,00.html> Acesso em 26 nov.2008.
Documento eletrnico no paginado).
100
O que se verifica no trecho: [...] triste constatar que o ambiente de negcios no Brasil ainda to
hostil aos empreendedores. Burocracia emexcesso, e por baixo de tudo o preconceito arcaico contra o
lucro. [...] Empresa que no lucra empresa morta, e empresa morta significa desemprego, pobreza,
desolao social. O lucro est tambm na base da responsabilidade social das empresas. Semlucro e
vigor, empresa nenhuma poderia praticar qualquer forma de retribuio sociedade (Disponvel em:
<http://revistaepoca.globo.com/Revista/Epoca/0,,EDG79346-6003-489,00-
NOSSAS+CRENCAS+FUNDAMENTAIS.html>Acesso em 31 dez. 2009. Documento eletrnico no
paginado).
101
Valores cobrados por publicidades na revista: o valor mais alto para anncios nacionais na 2capa +
pgina trs: R$ 322.600,00; o menor valor para a publicidade de 1/3 de pgina vertical e equivale a R$
48
poca apresenta nove divises: Primeiro Plano, Brasil, Negcios & Carreira,
Sociedade, Mundo, Cincia & Tecnologia, Sade & Bem-Estar, Vida til e Mente
Aberta. Dentro destas reas so apresentados tanto textos do subgnero informativo
quanto opinativo. Alm destas sees h o editorial intitulado Da redao, a Caixa-
Postal (espao opinativo dos leitores) e a seo On-line, com informaes sobre os
contedos veiculados pela revista na Internet. Ao longo de 2008, a pauta
comportamento esteve presente em nove edies de capa de poca, seguida dos
assuntos economia e poltica, com cinco capas cada.


Figura 6 Blog Faz Caber de poca em 05 mar. 2009

O site da revista disponibiliza as edies integrais dos ltimos oito meses de
poca, alm de apresentar recursos de interao como enquetes, servios de busca,
vdeos e atualizaes via RSS
102
. Tambm h um link para o Blog Faz Caber cujo ttulo
seria [...] uma brincadeira com uma frase comum em redaes, quando o texto excede
o espao da pgina
103
.





57.100,00. (Disponvel em: <http://editoraglobo.globo.com/publiedglobo_revistas_EP.htm>Acesso em
04 fev. 2009. Documento eletrnico no paginado).
102
Rich Site Summary ou Really Simple Syndication: monitoramento de umsite a partir do interesse do
usurio, que recebe a informao sobre atualizaes de modo automtico.
103
Disponvel em: <http://colunas.epoca.globo.com/fazcaber/>. Acesso em26 nov. 2008. Documento
eletrnico no paginado.
49
Isto
Publicada pela Editora Trs, Isto
104
a terceira revista do rol das semanais
105

de informao em termos de circulao, perfazendo 9,44% do espao de mercado
106
. Na
pgina da Diretoria de Publicidade da Editora
107
, h informaes sobre revistas
publicadas pelo grupo, dentre elas, Isto. A revista no apresenta em sua pgina oficial
informaes sobre as diretrizes institucionais que a orientam. O acesso s informaes
aqui explicitadas somente foi possvel atravs de busca feita no site institucional da
Editora Trs.
O texto que apresenta Isto evoca sua influncia e protagonismo em diferentes
momentos polticos e sociais do Brasil
108
. Isto afirma ter uma linha editorial
independente, no vinculada a grupos polticos e econmicos. A revista entende
privilegiar a produo de reportagens, remetendo o leitor para alm da notcia
109
.
Ainda na pgina da Diretoria de Publicidade da Editora, so indicadas informaes a
respeito do perfil de seus leitores
110
, circulao
111
e a tabela de preos de anncios
publicitrios na revista
112
.
Em sua verso impressa Isto costuma apresentar oito sees fixas: Entrevista,
Cartas (espao dos leitores), A Semana (notcias e frases de personagens pblicas e
artsticas), Brasil Confidencial (notas de bastidores, entrevistas pingue-pongue e
reportagens), Gente (notas sobre celebridades), Seu Bolso (informaes sobre produtos e
servios), Em Cartaz (notas de cinema, literatura, msica etc.) e Bastidores
(consideraes sobre artes, msica, eventos culturais etc.). O espao institucional

104
ISSN: 0104-3943; Sistema de impresso: Off-set; Nmero de cores de impresso: 4 x 4; Nmero
mdio de pginas do corpus: 94 p.; Tiragem: 349.666 exemplares (Disponvel em <http://www.
http://www.aner.org.br/Conteudo/1/artigo42424-1.asp> Acesso em 03 fev. 2009>). Acessvel em:
http://www.terra.com.br/istoe/index.htm.
105
Quando lanada a periodicidade da revista era mensal.
106
Disponvel em: <http://aner.org.br/Conteudo/1/artigo42424-1.asp>. Acesso em 30 nov. 2008.
Documento eletrnico no paginado.
107
Disponvel em: <http://editora3.terra.com.br/publicidade_portugues/istoe/calendario.htm>Acesso em
26 nov. 2008.
108
Especialmente no perodo de redemocratizao da dcada de 1980.
109
Disponvel em: <http://editora3.terra.com.br/publicidade_portugues/istoe/apresentacao.htm>Acesso
em26 nov. 2008. Documento no paginado.
110
Segundo informaes do site, o pblico leitor da revista composto em 67% de indivduos das classes
A e B, tendo 66% do total de leitores entre 20 e 49 anos de idade. Quanto ao gnero, homens e mulheres
perfazem, cada um, 50% do perfil dos leitores.
111
Dados da circulao da revista em Jul/2008 indicamuma tiragem de mais de 422mil exemplares por
edio, sendo 87% destes destinados a assinantes. O maior nmero de assinantes est na regio Sudeste
(62% do total), seguida por leitores das regies Sul (15%), Nordeste (13%), Centro-Oeste (07%) e Norte
(04%).
112
A tabela de preos apresentada vige at maro de 2009. O menor valor de R$23.300,00 para a
publicao de selo. O custo mais elevado para anncios emsegunda capa e pgina trs, com o valor de
R$277.900,00.
50
ocupado pela revista recebe o nome de Editorial. A abordagem de assuntos relacionados
poltica esteve presente em treze matrias de capa de Isto em 2008; com onze
matrias de capa, o tema comportamento tambm esteve presente de modo recorrente na
construo da revista.
Tambm Isto atesta a importncia que a Internet tem para as revistas. A
publicao disponibiliza seu contedo atravs dos sites: http://www.terra.com.br/istoe/ e
http://www.assine3.com.br/EXPERIMENTE/. O primeiro endereo mais antigo e
disponibiliza o contedo da revista desde a edio de nmero 1.385 (de 1996). No
segundo (iniciativa recente da revista) feita a transposio dos contedos impressos
para a pgina on-line. Neste no h cuidado com o tamanho das fontes para a publicao
na Internet, o que dificulta a leitura em telas de computadores. O acesso livre
disponvel s dez primeiras pginas da revista. Para visualizar toda a edio preciso
fazer um cadastro.


Figura 7 Verso digital de Isto em 03 fev. 2009


CartaCapital
CartaCapital
113
publicada pela Editora Confiana e tem como editor o
jornalista Mino Carta
114
. Criada em 1994, a revista afirma apresentar um jornalismo

113
ISSN:1809-6697; Sistema de impresso: Off-set Nmero de cores de impresso: 4 x 4; Nmero mdio
de pginas do corpus: 68 p.; Tiragem: 30.113 exemplares (Disponvel em <http://www.
http://www.aner.org.br/Conteudo/1/artigo42424-1.asp> Acesso em 03 fev. 2009>). Acessvel em:
http://www.cartacapital.com.br/app/index.jsp.
114
Desde sua chegada ao Brasil, na dcada de 1960, atuou em diferentes veculos, inclusive em Veja e
Isto.
51
ancorado em trs fundamentos: fidelidade verdade factual, esprito crtico e
fiscalizao do poder onde quer que ele se manifeste.
Em sua edio de nmero 500, na editoria A Semana, equivalente ao editorial da
publicao, Mino Carta (2008, p. 12) recupera o contexto inicial de produo de
CartaCapital: [...] declarei meu possvel interesse por uma revista destinada a analisar
o poder onde quer que se manifestasse, sem excluso do mundo dos negcios. O ttulo
da publicao se deve a duas razes: Carta porque a editora a publicar a revista seria
Carta Editorial e Capital porque o significado do termo denota algo importante,
substantivo a revista seria, ento, uma carta endereada ao corao do poder
(CARTA, 2008). Inicialmente com periodicidade mensal, a revista passou a quinzenal
em 1996 e a semanal em 2001. Em 2005, CartaCapital comea a ser publicada pela
Editora Confiana.
A revista tem um tom bastante personalista, caracterstica que deixa explcita ao
leitor
115
. Diferentemente das demais semanais, CartaCapital defende que os meios de
comunicao como um todo assumam publicamente suas afinidades poltico-partidrias,
pois entende que agir desta maneira mais honesto com o leitor.
Das quatro revistas que integram o corpus, CartaCapital a de menor tiragem e
aparece em 23 lugar
116
no ndice das revistas semanais em circulao no pas
117
.
Mesmo sendo a semanal de menor expresso em relao ao consumo, Mino Carta
(2008, p.13) infere: [...] Leitores ou no, queremos brasileiros cada vez mais conscientes
em lugar de um pblico imbecilizado, a trafegar entre chaves e mentiras. E
complementa: No pretendemos que os leitores concordem conosco e sim que levem
em conta, sem preconceitos, sem tolos mergulhos na banalidade e no clich, a opinio
de quem merece respeito
118
.
Se em seu slogan a revista informa tratar de poltica, economia e cultura, a esfera
do poder tangencia a maioria dos textos apresentados, o que se verifica no levantamento
dos assuntos de capa da revista em 2008: a poltica motivou a definio de 24 capas e a

115
Como exemplo ilustrativo, tome-se a postura da revista nos perodos eleitorais de 2002 e 2006 no
Brasil, quando em seus editorais tornou explcito seu posicionamento em favor do candidato Presidncia
da Repblica Lus Incio Lula da Silva.
116
Disponvel em: <http://www.aner.org.br/Conteudo/1/artigo42424-1.asp>. Acesso em 26 nov. 2008.
Documento eletrnico no paginado.
117
Segundo a pesquisa Veculos Mais Admirados: o Prestgio da Marca, CartaCapital, que ocupava a
quarta posio entre as revistas mais admiradas do Brasil, teve em 2008 uma queda de quatro pontos no
ranking, abrindo espao para a revista Voc S/A.
118
Em quatorze anos de existncia os ndices apontados em relao ao consumo de CartaCapital talvez
reflitamo desconforto do pblico em relao Revista, que marca seu lugar e faz questo de que ele seja
diverso do ocupado pelas demais revistas semanais.
52
economia, 14. Sua distribuio espacial distinta em relao aos contedos: as editorias
Brasiliana, Seu Pas e Plural apresentam reportagens; Nosso Mundo traz reportagens
mas, eventualmente, apresenta entrevistas; a expresso opinativa da revista explicitada
em A Semana editorial em tpicos e assinado e a opinio dos leitores aparece em
Cartas Capitais.
A publicao concede espao para colunistas que tratam de diferentes
assuntos
119
. Tambm no ndice aparecem as sees Perspectiva (projees sobre
empresas), Mais-Valia (notcias, dicas de produtos e sites), Bravo! (notas e entrevistas
sobre cinema, arte, msica, livros, DVDs), Cariocas (quase sempre) (coluna
relacionada capital fluminense), Evoluo e Sade (matrias sobre qualidade de vida),
Refogado (coluna sobre gastronomia), Rosa dos Ventos (notas sobre poltica, economia
e sociedade) e Retratos Capitais (fotografia de pessoas annimas ou de
personalidades, acompanhadas de legenda).


Figura 8 Site de CartaCapital em05 mar.2009

Dentre as quatro revistas estudadas, a pgina de CartaCapital na Internet a que
apresenta menor nmero de recursos interativos, restritos a uma enquete e ao blog do
editor. Quanto s edies anteriores so disponibilizadas informaes sobre os ltimos
oito meses da revista, mas a publicao completa no acessvel
120
. Na pgina inicial da
verso on-line h espao para as ltimas notcias e publicidades da Editora Confiana
em Mercado Capital.

119
Administrao, economia, estilo, poltica, futebol, cidadania e gesto.
120
O modo como a distribuio das pginas on-line feito no obedece a uma seqncia linear, o que
dificulta a consulta das edies.
53
3.3.2 Perfil jornalstico e comercial
Apresento agora um levantamento quantitativo sobre as 16 edies que
compem a amostra desta pesquisa. A projeo a seguir informa o nmero mdio de
pginas concedidas pelas revistas aos subgneros jornalsticos considerados.

Tabela 01 Mdia de pginas das revistas por subgnero
Veja poca Isto CartaCapital
Subgnero Informativo* 65 73 67 50
Subgnero Opinativo** 10 09 03 07
Total de pginas 113 112 94 68
* Notas, notcias, entrevistas e reportagens
** Editorial, comentrio, artigo, resenha, coluna, crnica, caricatura e cartas

A transposio dos dados para um grfico porcentual permite sua melhor
visualizao. CartaCapital concede 74% de seu espao jornalstico ao subgnero
informativo; depois dela, Isto aparece com71% de seu espao jornalstico ocupado
pela dimenso informativa; na seqncia, poca destina 65% de seu espao para a
informao e, finalmente, Veja reserva 58% de seu contedo jornalstico para a
perspectiva informativa. Comparando CartaCapital com as demais revistas analisadas
esta tambm a publicao que concede maior espao jornalstico para o subgnero
opinativo (10%) em suas edies. Isto destina 03% de seu espao para a opinio,
enquanto poca e Veja ocupam, respectivamente, 08% e 09% de seu espao com
jornalismo opinativo. O espao restante para o fechamento do porcentual das revistas
ocupado por ndices, expedientes e publicidades.

Grfico 01 - Mdia porcentual por subgnero jornalstico
Veja
poca
Isto
CartaCapital
Opinio
Informao
58%
65%
71%
74%
9%
8%
3%
10%

54
O desmembramento do subgnero informativo revela o predomnio de
Notcias/Notas, com um patamar bastante prximo entre Veja (59%), poca (60%) e
Isto (58%). Em termos comparativos Veja e poca se aproximam quanto produo
de reportagens, com 35% e 33% respectivamente. Isto e CartaCapital aparecem na
seqncia, destinando 18% e 17% do contedo informativo reportagens. Finalmente, a
categoria entrevista aparece com maior nfase em poca, perfazendo 7% do total do
subgnero informativo na revista.

Grfico 02 Composio do subgnero informativo
Veja
poca
Isto
CartaCapital
Entrevistas
Reportagens
Notcias/Notas
59% 60%
58%
37%
35%
33%
18%
17%
3%
7%
2%
4%

Artigos, cartas, resenhas e colunas so as categorias do subgnero opinativo que
prevalecem nas revistas. Em relao charges, somente Isto apresenta esta categoria,
que utilizada em uma das colunas da revista. Outra peculiaridade de Isto a ausncia
de artigos e crnicas em sua composio.

Tabela 02 Composio do subgnero opinativo:
Veja poca Isto CartaCapital
Artigos* 04 06 zero 04
Charges zero zero 01 zero
Cartas 36 09 20 07
Colunas 03 06 03 03
Editorial 01 01 01 01
Resenhas 05 03 02 07
*Adicionei aos artigos, comentrios e crnicas emfuno de sua baixa ocorrncia

A tabela abaixo apresenta a mdia de recursos grficos utilizados nas 16 edies
da amostra independentemente da categoria sob a qual o recurso tenha sido utilizado
(adscrita ao subgnero informativo ou opinativo).
55
Tabela 03 Recursos grficos:
Veja poca Isto CartaCapital
Fotografia 81 111 115 70
Infogrfico
121
20 15 12 09
Box
122
07 11 12 07
Ilustrao 10 02 02 09
Olho
123
05 17 07 31
Selo
124
04 08 05 01

Destaque para o uso de fotografias por Isto e poca, de infogrficos e
ilustraes por Veja, de olhos por CartaCapital e de selos por poca. A seguir, alguns
exemplos de recursos grficos utilizados.


Figura 9 Fotografia de Isto edio 1.994 Figura 10 - Fotografia de Isto edio 1.996


Figura 11 Fotografia de poca edio 503

121
Recurso que possibilita a unio de uma fotografia/imagem a uma informao.
122
Box uma caixa na qual inserido um pequeno texto (com ou sem foto), complementar ao texto de
maior extenso. Nele pode haver informaes de servio, biografia, entrevistas pingue-pongue etc.
123
Recurso que destaca a parte tida como mais interessante emmatrias, reportagens ou entrevistas
consideradas longas. Conforme o NOVO Manual de Redao (1992, p.158), so utilizados para arejar a
estrutura do texto.
124
O selo uma [...] arte de pequenas dimenses que serve como marca visual, emedies sucessivas,
de textos sobre ummesmo assunto (NOVO Manual de Redao, 1992, p.165).
56

Figura 12 Infogrfico deVeja edio 2.046



Figura 13 Infogrfico de Veja edio 2.044









Figura 14 Olho de CartaCapital edio 483 Figura 15 Selo de poca edio 509

Do conjunto de tabelas at aqui apresentadas, primeira vista, os nmeros
podem causar estranhamento. As diferenas entre os ndices apresentados pelas revistas
se devem especialmente ao nmero total de pginas de cada publicao. No caso de
CartaCapital, por exemplo, com uma mdia de 68 pginas, a revista equivale a 60% do
total de pginas de Veja e poca e 72% de Isto.
A distribuio das revistas entre espao jornalstico e publicitrio varia e como
aponta Britto (2006, p.63) tambm deve ser considerada:

57
O desenvolvimento de um grande esquema publicitrio [...] est refletido em
diversos meios de comunicao. No jornal impresso, cadernos so criados
especialmente para anncios e classificados [...]. Nas revistas, esse
amontoado altamente organizado empginas emque disputamo jornalismo
e a publicidade.

H variaes em relao proporo entre espao jornalstico e espao
publicitrio nas revistas. No caso de poca e Isto se identifica uma simetria, mas em
relao a Veja e CartaCapital a disparidade evidente. Veja a revista que destina
maior espao para a veiculao de anncios comerciais nas edies do corpus. Em
CartaCapital h predomnio de pginas jornalsticas, em comparao com os demais
ttulos analisados.

Tabela 04 - Ocupao das revistas (em nmero mdio de pginas)
Veja poca Isto CartaCapital
Espao J ornalstico 77 82 68 57
Espao Publicitrio 36 29 25 10

A combinao dos ndices percentuais concedidos ao jornalismo e publicidade
nas revistas do corpus configura o grfico abaixo.

Grfico 03 Espao jornalstico/espao publicitrio
Veja
poca
Isto
CartaCapital
Espao Publicitrio
Espao J ornalstico
68%
73%
72%
84%
32%
26%
27%
15%


Os dados apresentados (dimenses de jornalismo e de publicidade) sinalizam o
vigor atestado a cada uma destas esferas pelas revistas, mas tambm se deve considerar
como natural que as publicaes se utilizem da comercializao de espaos para sua
manuteno financeira. Assim, a distribuio do espao publicitrio nas revistas se
relaciona tanto com a demanda dos anunciantes quanto com a busca das publicaes por
58
lucro. No caso de Veja, publicada pela editora Abril, se visualiza a supremacia
econmica da publicao frente as suas concorrentes.

Tabela 05 Mdia de anncios publicitrios por edio

Veja poca Isto CartaCapital
Anncios 24 17 15 06

Para melhor delinear o perfil dos anunciantes que integram a amostra das
revistas analisadas, apresento sua distribuio por segmentos econmicos: governo e
mercado.

Grfico 04 Anunciantes/segmentos econmicos
Veja
poca
Isto
CartaCapital
Governo
Mercado
99%
93%
92%
96%
1%
7%
8%
4%


O segmento que denominei mercado o que detm a grande maioria dos
anncios publicados nas revistas da amostra. Os valores indicados a seguir, se referem
ao espao mdio ocupado para a veiculao de anncios publicitrios de
produtos/servios nas revistas do corpus.
Abaixo os anunciantes de Veja e seus respectivos setores em termos porcentuais.






59
Grfico 05 Anunciantes de Veja
1,04%
15,63%
11,46%
3,13%
8,33%
3,13%
4,17%
6,25%
2,08% 2,08%
4,17% 4,17% 4,17%
2,08%
5,21%
8,33%
2,08%
4,17%
2,08%
5,21%
1,04%
Alimentcio Automotivo Bancos Bazar e Decorao Bebidas
Domstico Educao Eletrodomsticos Energia Esportes
Grupo Abril Grupos de Comunicao Higiene Imveis Informtica
J ias Produtos Qumicos Sade Servio Comunicao Telefonia Mvel
Turismo


Ao todo, Veja conta com anncios de 21 diferentes segmentos de mercado. O
setor automotivo (carros e motos)
125
o que mais veicula publicidades, alcanando um
ndice de 15,63% do total dos anncios do segmento mercado na revista. Com 11,46%
das publicidades aparece o segmento bancrio
126
. Depois dele, com 8,33% das
publicidades cada, aparecem os segmentos de bebidas e de jias
127
. Eletrodomsticos
128

aparecem na quarta posio com 6,25% dos anncios. A posio seguinte ocupada
pelos segmentos de informtica e de telefonia mvel, com 5,21% das publicidades cada
um
129
. Os segmentos educao, higiene, grupo Abril, grupos de comunicao e sade
esto na seqncia com 4,17% dos anncios publicitrios
130
. Com 3,13% dos anncios
aparecem os segmentos bazar e decorao, domstico
131
. Os segmentos de energia,
esportes, imveis, produtos qumicos e servios de comunicao aparecem com 2,08%

125
Automotivo: Volkswagen, Kia Motors, Citron, Hyundai, Pneus Continental, Crysler, Mitsubichi
Motors, Chevrolet, Honda e Harley Davidson.
126
Bancos: Banco do Brasil, HSBC, Bradesco, PanAmericano, Caixa Econmica Federal e Real.
127
Bebidas: Cerveja Sol, Aguardente Pitu, Cerveja Schincariol, Lipton Tea e Minute Maid; Jias: H.Stern
e Vivara.
128
Eletrodomsticos: Britnia, Philco, Springer Carrier.
129
Informtica: Intel, Dell, Microboard e Positivo Computadores; Telefonia Mvel: Vivo, Claro, Nextel e
Oi.
130
Educao: Colgio Objetivo, Mtodo Ensino Kumon e Ps-Graduao SENAC; Higiene: Oral B,
Dove, Gillette e Clear; Grupo Abril: Revista Veja, Portal Exame e Produtos da Editora Abril; Grupos de
Comunicao: SBT, Rede TV, Globo e Folha de So Paulo; Sade: Boston Medical Group e Hospital
Samaritano.
131
Bazar e Decorao: Tok&Stok, M.Martan e Donatelli Tecidos; Domstico: Casas Bahia e Lojas
Colombo.
60
das publicidades cada
132
. Com apenas 1,04% dos anncios aparecem os segmentos
alimentcio e de turismo
133
.
Abaixo os anncios encontrados em poca, que distribui seu espao comercial
em 18 diferentes setores de mercado.

Grfico 06 Anunciantes de poca
1,54%
12,31%
1,54%
7,69%
6,15% 6,15%
1,54% 1,54% 1,54%
10,77%
13,85%
3,08%
6,15%
12,31%
1,54%
6,15%
3,08% 3,08%
Alimentcio Automotivo Aviao Bancos Bebidas
Domstico Eletrodomstico Energia Esportes Eventos
Servio de Comunicao Grupo Globo Higiene Informtica Supermercado
Telefonia Mvel Turismo Vesturio


Se em Veja o setor Automotivo lidera o porcentual de anncios, em poca a
liderana dos servios de comunicao
134
com 13,85% das publicidades. Abaixo deste
segmento esto os anncios automotivos e de informtica
135
, cada um com 12,31% dos
anncios de poca. A publicidade de eventos
136
fica na posio seguinte com 10,77%
dos anncios da revista. Os bancos
137
aparecem com 7,69% dos anncios e com 6,15%
das publicidades da revista esto os segmentos bebidas, domstico, higiene e telefonia
mvel
138
. O grupo Globo e os segmentos de turismo e vesturio aparecem cada um com
3,08% dos anncios de poca
139
.

132
Energia: Ultra e Energia Elica Espanha; Esportivo: Adidas e Asics; Imveis: Morada Luna e
Imobiliria Rossi; Produtos Qumicos: Cristlia e Basf e Servio de Comunicao: Neogama BBH
133
Alimentcio: Eleg; Turismo: Parque Aqutico Termas de Jurema.
134
Servio Comunicao:Editora ComArte, Editora Globo eTele Cine.
135
Automotivo: Volkwagen, Honda, Hyundai, Kia Motors, Toyota, Mitsubishi e Chevrolet; Informtica:
Dell, Intel, Multilaser, Nextel, Fast Shop, Microboard e PlatinumSist. Inf..
136
Eventos:Brasil Open - ATP, So Paulo Fashion Week, Festa da Uva e Encenao da Paixo de Cristo.
137
Bancos: Ita, Banco do Brasil. Banco Real, Caixa Econmica Federal.
138
Bebidas: Cerveja Itaipava e Suco Ades; Domstico: Casas Bahia; Higiene: O Boticrio e Clear e
Telefonia Mvel: Vivo e Telefnica.
139
Grupo Globo: poca Negcios e Livraria Globo; Turismo: Agncia de Viagens CVC e Camarote
Othon - Carnaval Bahia e Vesturio: Carmim.
61
A seguir, apresento os anunciantes de Isto, que totalizam 18 diferentes
segmentos.

Grfico 07 Anunciantes de Isto
7,00%
1,78%
10,70%10,70%
5,35%
8,90%
7,14%
1,78% 1,78% 1,78%
12,50%
5,35% 5,35%
3,55%
1,78% 1,78% 1,78%
3,50%
3,75% 3,75%
Automotivo Aviao Bancos Bebidas Consultoria
Domstico Editora Trs Empresa Qumica Energia Esportivo
Eventos Grupo de Comunicao Informtica Provedor Internet Sade
Servio ao Consumidor Supermercado Telefonia Mvel Turismo Vesturio


A divulgao de eventos
140
lidera as publicidades na revista (12,50%), sendo
seguida pelos segmentos bancrio e de bebidas
141
que utilizam, cada um, 10,70% do
espao comercial de Isto
142
. Com 8,90% dos anncios aparece o segmento
domstico
143
e abaixo dele, com 7,14% das publicidades, est a prpria editora de Isto.
O setor automotivo
144
aparece com menor expresso em relao s demais revistas, com
apenas 7% das publicidades. Na seqncia, com 5,35% dos anncios cada, esto os
segmentos de consultoria, grupo de comunicao e informtica
145
. Com 3,75% dos
anncios cada um aparecem os segmentos de turismo e de vesturio
146
. O segmento de
provedor de Internet
147
aparece com 3,55% das publicidades e o de telefonia mvel
148

tem um ndice um pouco inferior a este, ocupando 3,50% do espao destinado aos
anncios. Boa parte dos anunciantes de Isto (sete setores) alcana, individualmente,

140
Eventos: Evento promocional da operadora Vivo, So Paulo Fashion Week, Show no Caneco, Festa
da Uva (Caxias do Sul), Congresso empresarial.
141
Bancos: Banco do Brasil e Ita; Bebidas: Cerveja Itaipava, Orloff e Cerveja Nova Schin.
142
Automotivo: Volkswagen, Localiza (aluguel carros) e Ford;.
143
Domstico: Casas Bahia.
144
Automotivo: Volkwagen e Ford.
145
Consultoria: Trevisan; Grupo de Comunicao: JovemPan; Informtica: Multilaser e Dell.
146
Turismo: Agncia de Viagens CVC e SunSea Viagens e Turismo; Vesturio: Carmim.
147
Provedor Internet: Terra.
148
Telefonia Mvel: Vivo.
62
1,78% do espao publicitrio da revista e composto pelos segmentos de aviao,
empresa qumica, energia, esporte, sade, servio ao consumidor e supermercado
149
.
Os ltimos ndices apresentados se referem aos anncios veiculados em
CartaCapital, publicao que veicula o menor nmero de publicidades.

Grfico 08 Anunciantes de CartaCapital
3,85%
7,68%
19,23%
15,38%
3,85%
11,54%
7,68%
3,85% 3,85% 3,85% 3,85%
7,68%
3,85% 3,85%
Alimentcio Aviao Bancos Bebidas Construtora
Consultoria Editora Confiana Esportivo Eventos Imveis
Produtos Qumicos Seguradora Servio ao consumidor Telefonia Mvel


O segmento bancrio
150
o que tem o maior expresso quanto veiculao de
publicidades na revista: 19,23%. Na seqncia, ocupando 15,38% do espao
publicitrio, aparece o segmento de bebidas
151
, que seguido por consultorias
152

(11,54%). Ocupando a mesma dimenso espacial esto os setores de aviao,
seguradoras e a editora Confiana
153
, cada um com 7,68% das publicidades de
CartaCapital. Os segmentos restantes (alimentcio, construtora, esportivo, eventos,
imveis, produtos qumicos, servio ao consumidor e telefonia mvel
154
) utilizam, cada
um, 3,85% do espao comercial da revista.

149
Aviao: Varig; Empresa Qumica: Basf; Energia: Petrobrs; Esportivo: Asics; Sade: Plano de Sade
Intermdica; Servio ao Consumidor; Centralizadora dos Servios dos Bancos S/A SERASA;
Supermercado: Po de Acar.
150
Bancos: Bradesco, Banco Pan-Americano e Citibank.
151
Bebidas: Cachaa Sagatiba e AMBEV.
152
Consultoria: Trevisan.
153
Aviao: Varig; Seguradoras: Mapfre Seguros e Porto Seguro Seguros; Editora Confiana: Revista
Carta na Escola.
154
Alimentcio: Nestl; Construtora:Odebrecht; Esportivo: Asics; Eventos: Conferncia sobre liderana;
Produtos Qumicos: LanXESS; Telefonia Mvel: Claro e Imveis: Parque Cidade Jardim.
63
A participao do segmento governo nas publicidades das revistas bastante
reduzida se comparada com os anncios do segmento de mercado motivo pelo
qual no apresento os ndices em grficos porcentuais. Os anncios do segmento
governo englobam as esferas federal (com publicidades dos ministrios de minas e
energia, previdncia e turismo, das loterias federais e do prprio poder executivo),
estadual (governo da Bahia) e municipal (governo de Recife).
A partir do perfil dos anunciantes das quatro revistas se pode identificar o
prprio perfil dos leitores que as publicaes objetivam alcanar. O perfil dos
anunciantes refora o carter de segmentao das revistas semanais, porque se entende
que quem habitualmente as adquire e l so sujeitos com condies econmicas
suficientes para adquirir bens de consumo durveis (como automveis, jias e imveis),
que possam fazer viagens de turismo no perodo de frias, que tenham acesso
tecnologias de comunicao etc.
O objetivo do levantamento proposto neste captulo foi apresentar a
caracterizao das revistas semanais, incluindo o perfil publicitrio dos veculos. A
partir deste cenrio, apresento a seguir as estratgias discursivas utilizadas por
CartaCapital, poca, Isto e Veja para a proposio de efeitos de sentidos de opinio,
no subgnero informativo, junto a seus leitores.
64
4 ESTRATGIAS DISCURSIVAS MAPEAMENTO

Tomando como referncia os subgneros jornalsticos informativo e opinativo,
alm da discusso em torno do discurso, apresento, agora, o mapeamento realizado
junto s revistas do corpus no que tange as suas marcas de opinio na modalidade
informativa. Para realiz-lo fiz o cruzamento entre marcas que podem ser tomadas como
construtoras de opinio e a sua ocorrncia em textos jornalsticos que, em princpio,
seriam estritamente informativos.
A busca de exemplos se restringiu a textos noticiosos encontrados em notcias e
reportagens, os quais, pertencendo ao subgnero jornalstico informativo, idealmente
somente disponibilizariam ao leitor informaes objetivas, sem qualquer espcie de
apreciao valorativa. A partir das indicaes apresentadas nas seqncias discursivas a
seguir, pode-se constatar, tambm, que o prprio texto jornalstico construdo que
revela os matizes que orientam aquilo que por ele enunciado e, potencialmente,
sugerido.
Para realizar este mapeamento, identifiquei nos textos das revistas recursos
gramaticais de uso habitual no universo da linguagem: adjetivos, advrbios e figuras de
linguagem. Lembro que o corpus desta pesquisa composto de 16 edies das revistas
semanais de informao, a partir das quais identifiquei 408 seqncias discursivas. As
prximas SDs apenas exemplificam o uso de recursos gramaticais pelas revistas, os
quais problematizo como estratgias discursivas, pois a partir de seu uso identifico
pistas daquilo que encerra a dimenso opinativa articulada e naturalizada pelas revistas.

4.1 Adjetivos

Os adjetivos so recursos utilizados de maneira recorrente pelas revistas
semanais. Empregados para especificar substantivos, atribuindo-lhes uma qualidade, um
estado, um aspecto ou um modo de ser, os adjetivos so palavras que variam conforme
sua relao com o tempo, o espao, a finalidade e a procedncia que os caracteriza
(ABAURRE; PONTARA, 2006). Apresento, agora, exemplos do uso de adjetivos
extrados de textos jornalsticos das revistas do corpus.



65
Tabela 06: Adjetivos em matrias
Seqncias Discursivas
[...] Hoje, o posto pertence ao ministro Jos Mcio Monteiro, do mediano PTB
155
. (SD01)
[...] Quarenta anos depois, 68 continua enigmtico, estranho e ambguo como um
adolescente emcrise existencial
156
. (SD02)
[...] O mais importante (no necessariamente do que mais gosta) que agora ele no
Paquisto o sucessor na controversa e popular dinastia de sua me, a ex-primeira ministra
Benazir Bhutto, assassinada em27 de dezembro
157
. (SD03)
[...] Gomes toca assimnumponto fundamental dessa histria
158
. (SD04)
O revs evidencia a situao periclitante de Gugu
159
. (SD05)
No caso das telecomunicaes, agora, a mudana de regras parece ser programada combase
nas mesmas boas e equivocadas intenes de proteger um setor da indstria
nacional
160
.(SD06)
O termo usado por Mangabeira fruto da relao umtanto quanto atrapalhada que o
filsofo, que viveu por anos como professor universitrio nos Estados Unidos, temcom a
lngua portuguesa
161
. (SD07)
A busca de origeme identidade no genoma ilusria
162
. (SD08)
[...] Em1994, durante a festana no Rio de Janeiro, o ento presidente Itamar Franco
protagonizou umepisdio pattico ao ser fotografado em umcamarote ao lado de uma
mulher seminua
163
. (SD09)
[...] No preciso comparar coma taxa da iniciativa privada para constatar que o exagero
tambm monumental
164
. (SD10)
[...] Pois bem: o trabalho da dupla empolgante, como tantas outras parcerias, atuais ou
antigas, no cinema
165
. (SD11)
Na diviso maniquesta do mundo que rege as idias e os editoriais da dita grande imprensa
brasileira, o governador do Paran, Roberto Requio, coabita a mesma quadra em que esto
confinados Hugo Chvez, Evo Morales, Rafael Corra e o prprio Lula
166
. (SD12)
[...] Atrair Anbal para a sua seara, transformando-o numaliado de verdade, seria uma tima
maneira de o governador de So Paulo dar o troco emAcio e Alckmin
167
. (SD13)
Comumroteiro conciso, repleto de frases geniais e msica calcada em bandas de rock ou
alternativas, Juno tornou-se umcone entre os adolescentes
168
. (SD14)
A dramtica histria desse pequeno ndio a face visvel de uma realidade cruel, que se
repete emmuitas tribos espalhadas por todo o Brasil, e que muitas vezes, tema conivncia de
funcionrios da Funai, o organismo estatal que tema misso de cuidar dos ndios
169
. (SD15)
[...] Senhoras do Crime menos slido e autoral que o filme anterior e passa longe da
ousadia de trabalhos como eXistenZ e Spider , mas sabe deixar seu sinistro recado
170
.
(SD16)


155
Veja, edio 2.042, de 09/01/08, p.30.
156
poca, edio 503, de 07/01/08, p.61.
157
Isto, edio 1.992, de 09/01/08, p.20.
158
CartaCapital, edio 477, de janeiro de 2008, p.28.
159
Veja, edio2.044, de 23/01/08, p.96.
160
poca, edio 505, de 21/01/08, p.54.
161
Isto, edio 1.994, de 23/01/08, p.32-33.
162
CartaCapital, edio 479, de 23/01/08, p.12.
163
Veja, edio 2.046, de 06/02/08, p. 42.
164
poca, edio 507, de 04/02/08, p.24-25.
165
Isto, edio 1.996, de 06/02/08, p.74.
166
CartaCapital, edio 481, de 06/02/08, p.26.
167
Veja, edio 2.048, de 20/02/08, p.56.
168
poca, edio 509, de 18/02/08, p.108.
169
Isto, edio 1.998, de 20/02/08, p.40.
170
CartaCapital, edio 483, de 20/02/08, p.58.
66
O uso de adjetivos no texto jornalstico perceptvel atravs da simples leitura,
mas o uso de adjetivos vinculados perspectiva da opinio exige uma ateno maior.
Destaco algumas das SDs que considero mais ilustrativas a respeito da opinio
enunciada pelas revistas. Na SD01, por exemplo, extrada de uma nota de Veja, para
alm da informao, o texto jornalstico revela a opinio da revista sobre o Partido
Trabalhista Brasileiro (PTB), que considera mediano. Pergunto: o que significa esta
qualidade em relao aos partidos polticos? imprescindvel que Veja assim
identifique o PTB para alm da dimenso informativa?
Na SD07, retirada da reportagem Os delrios de Mangabeira de Isto, se fala
de um projeto do ministro das Aes de Longo Prazo Mangabeira Unger. O termo
atrapalhada denota um sentido de confuso, de falta de clareza do ministro quanto a
seu prprio idioma. Alm disso, o texto apresenta um eufemismo de linguagem para
qualificar a relao do ministro com a lngua portuguesa. A figura abaixo ilustra o modo
como Isto apresenta o ministro, que com o uso da ilustrao refora o sentido do
adjetivo que o qualifica.


Figura 16 Isto, edio 1.994, p.32

poca, na SD10, ao tratar de uma obra federal em Braslia a construo de
prdios do Superior Tribunal de J ustia , avalia como negativo o alto custo do
investimento que, se comparado iniciativa privada, monumental, o que significa,
em outras palavras, exagerado. Outro exemplo da carga opinativa dos adjetivos o da
67
SD12, de CartaCapital, onde feita crtica grande mdia impressa brasileira, que
teria uma viso maniquesta tanto de Roberto Requio (governador do Paran) quanto
dos presidentes latinos Hugo Chvez, Evo Morales, Rafael Corra e Lus Incio Lula da
Silva.
Aponto, agora, o uso de adjetivos em ttulos de matrias das revistas.

Tabela 07: Adjetivos em ttulos
Seqncias Discursivas
Infeliz Ano Novo
171
(SD17)
O maior negcio do ano
172
(SD18)
O verdadeiro mapa do poder
173
(SD19)
A insuportvel leveza de J obs
174
(SD20)
Emareia movedia
175
(SD21)
Hipocrisia oficial
176
(SD22)
O bispo intrometido
177
(SD23)
Bia emmar revolto
178
(SD24)
A melhor escola do mundo
179
(SD25)
O PT emnova embalagem
180
(SD26)
A diplomacia energtica de Cristina
181
(SD27)
Corrupo profunda
182
(SD28)

Dos ttulos que apresentam adjetivos, destaco as SDs 22 e 23. Com o ttulo
Hipocrisia Oficial Veja antecipa o contedo da matria que trata da discriminao
sofrida por judeus, negros e asiticos no Brasil, mesmo aps o trmino da 2 Guerra
Mundial. Se hipocrisia sinnimo de falsidade, qualific-la como oficial sugere, neste
caso, que o governo foi tolerante quanto a sua existncia. A SD23, de Isto, ao atribuir
o adjetivo intrometido ao arcebispo de Olinda e Recife, prope que ele no teria razo
ao defender preceitos religiosos em um estado laico e, portanto, estaria invadindo um
campo de ao que no lhe compete.
As imagens a seguir ilustram, tambm, o peso que o texto associado imagem
adquire para a produo de efeitos de sentido.

171
Veja, edio 2.042, de 09/01/08, p.50-51.
172
poca, edio 503, de 07/01/08, p.30.
173
Isto, edio 1.992, de 09/01/08, p.27.
174
Veja, edio 2.044, de 23/01/08, p.64-65.
175
CartaCapital, edio 479, de 23/01/08, p.26.
176
Veja, edio 2.046, de 06/02/08, p.72.
177
Isto, edio 1.996, de 06/02/08, p.35.
178
CartaCapital, edio 481, de 06/02/08, p.32.
179
Veja, edio 2.048, de 20/02/08, p.66.
180
poca, edio 509, de 18/02/08, p.35.
181
Isto, edio 1.998, de 20/02/08, p.26.
182
CartaCapital, edio 483, de 20/02/08, p.28.
68




Figura 17
Veja, edio 2.042, p.50-51






Figura 18
Isto, edio 1.996, p.35
69


Figura 19
CartaCapital, edio 483, p.28-29

Adjetivos tambm so encontrados em subttulos de notcias e reportagens. A
tabela a seguir traz alguns exemplos.

Tabela 08: Adjetivos em subttulos
Seqncias Discursivas
O preo do petrleo rompe a to temida barreira e testa os limites da economia mundial
183

(SD29)
Sema reforma tributria, o governo recorre velha sada de aumentar impostos para
compensar a perda da CPMF
184
(SD30)
A cidade francesa que glamourizou o cigarro probe fumar emseus charmosos cafs
185

(SD31)
A digitalizao um dos principais fundamentos da nova economia criativa. Quanto mais
conectado, mais habilitado se est para os embates do presente e do futuro
186
(SD32)
Comhistrias cruis como a de 4 Meses, 3 Semanas e 2 Dias os romenos expem seu
passado infernal
187
(SD33)
Comumlaptop ultrafino e umservio de filmes no iTunes, a Apple aposta no futuro
superconectado e se mantmna liderana da inovao digital
188
(SD34)
A fascinante histria de Aracy Guimares Rosa, uma brasileira que ajudou a salvar dezenas
de judeus do nazismo e foi colocada por Israel no mesmo patamar de mitos como Oskar
Schindler
189
(SD35)
Afetada por umrumoroso escndalo de corrupo, a Volks vira alvo da Porsche
190
(SD36)
Atletas preparam-se para enfrentar um terrvel adversrio nos prximos J ogos: o ar
superpoludo da capital da China
191
(SD37)

183
Veja, edio 2.042, de 09/01/08, p.44.
184
poca, edio 503, de 07/01/08, p.32.
185
Isto, edio 1.992, de 09/01/08, p.36.
186
CartaCapital, edio 477, de janeiro de 2008, p.58.
187
Veja, edio 2.044, de 23/01/08, p.93.
188
poca, edio 505, de 21/01/08, p.59.
189
Isto, edio 1.994, de 23/01/08, p.34.
190
CartaCapital, edio 479, de 23/01/08, p.30.
70
Os prdios suntuosos erguidos pelo Judicirio em Braslia, ao custo de R$ 2,1 bilhes, so
uma prova de como possvel cortar gastos no poder pblico
192
(SD38)
Quem o poltico piauiense que virou, comsua verborragia e seu estilo folclrico, um dos
senadores mais populares emBraslia
193
(SD39)
A Coleo Ponta-de-Lana procura erguer as sempre bambas pontes lusfonas
194
(SD40)

Veja, na SD37, qualifica como terrvel um dos adversrios a serem
enfrentados pelos atletas nas olimpadas: o ar da capital chinesa. Ao fazer esta
afirmao a revista tenta antecipar a existncia de um ambiente nocivo s prticas
desportivas e prope um sentido que gera temor.
A SD39, retirada de subttulo de poca sobre o senador conhecido como Mo
Santa (PMDB-PI), caracteriza como folclrico seu estilo. Nesta qualificao est
implicada, alm do vnculo do senador com seu estado natal, uma representao do
folclore como algo pitoresco
195
, que no seria to usual no meio poltico. A opinio da
revista, inserida na qualificao de folclrico abre margem para outras leituras, como
uma analogia entre os estados menos representativos no governo e a atuao de seus
polticos, por exemplo.
Para fazer o fecho sobre o uso de adjetivos, indico, agora, seu uso emlegendas
de fotografias.

Tabela 09: Adjetivos em legendas fotogrficas
Seqncias Discursivas
O presidente do TSE, Marco Aurlio Mello, sentiu o cheiro de manobra eleitoreira na
ampliao dos gastos como Bolsa Famlia
196
(SD41)
Musa Irreverente e sensual, a atriz Leila Diniz, ento com 23 anos, tornou-se ummodelo
para uma gerao de mulheres que descobria a liberdade sexual
197
(SD42)
Nas igrejas de Olinda, msica erudita da melhor qualidade
198
(SD43)
Gabita, que quer umaborto, examinada pelo sinistro Sr. Bebe: mais do que umfilme, uma
experincia exaustiva
199
(SD44)
O senador Edison Lobo cumprimenta o presidente Lula, visivelmente constrangido, aps
sua nomeao no Palcio do Planalto. O cargo dele, mas o caixa da Dilma
200
(SD45)
Ensaio de moda, que mistura crtica social a glamour emcores fantsticas
201
(SD46)
Em1998, opo por um modelo equivocado
202
(SD47)

191
Veja, edio 2.046, de 06/02/08, p.85.
192
poca, edio 507, de 04/02/08, p.24.
193
poca, edio 509, de 18/02/08, p.48.
194
CartaCapital, edio 483, de 20/02/08, p.54.
195
Emuma primeira leitura o adjetivo folclrico pode at ser apreendido como algo pejorativo.
196
Veja, edio 2.042, de 09/01/08, p.41.
197
poca, edio 503, de 07/01/08, p.63.
198
CartaCapital, edio 477, de janeiro de 2008, p.26.
199
Veja, edio 2.044, de 23/01/08, p.93.
200
poca, edio 505, de 21/01/08, p.32.
201
Isto, edio 1.994, de 23/01/08, p.85.
202
CartaCapital, edio 479, de 23/01/08, p.22.
71
Descuidado, o ex-presidente Itamar Franco protagonizou uma cena inslita
203
(SD48)
Acio ( esq.), o presidente Lula e Pimentel. A aliana entre PT e PSDB em Minas
estratgica para Acio
204
(SD49)
O assessor Internacional teve umpapel decisivo nos contatos comautoridades de Cuba e
Venezuela
205
(SD50)
Distores na imprensa impedem uma discusso honesta sobre avanos e falhas no porto
206

(SD51)
Cassel, Mortensen e Naomi emuma Londres merc do submundo: umfilme sbrio que s
vezes irrompe emsangue
207
(SD52)
Dan Stulbach como Lo: inspirao na vida real para contar a histria de uma gerao
frustrada
208
(SD53)
Suri, filha de TomCruise, com vestido da sofisticada grife inglesa Burberry
209
(SD54)
Violncia semmeios-tons em Senhores do Crime
210
(SD55)

O adjetivo equivocado da SD47 apresenta claramente a viso de CartaCapital
sobre o assunto privatizaes no Brasil. A legenda, que remete ao ano de 1998, auge do
processo de privatizao de estatais dentre as quais a do setor de telefonia ,
considera que as diretrizes adotadas para a venda das empresas ligadas ao Estado foram
duvidosas, suspeitas. O leitor pode concordar com o opinativo da legenda, mas se no
tiver qualquer informao adicional sobre o perodo, fica sujeito a apenas esta voz
(assumida pela revista), para apreender todo o contexto criado em torno dos processos
de privatizao no Brasil.
A SD53 faz referncia minissrie Queridos Amigos, veiculada em 2008 pela
Rede Globo de televiso. A gerao frustrada da legenda a dos jovens entre as
dcadas de 1960-1980. Apesar dos episdios marcadamente negativos do perodo de
redemocratizao brasileira, vejo que a proposio do adjetivo frustrada
excessivamente forte para a categorizao de toda a gerao, pois, ainda que o perodo
tenha sido conturbado em termos polticos e sociais, o sistema ditatorial sucumbiu, por
fim, democracia.
As figuras abaixo esboam a fora do uso de adjetivos em legendas fotogrficas
que, uma vez combinadas a fotografias, fazem uma leitura editorializada das revistas
sobre os acontecimentos reportados.


203
Veja, edio 2.046, de 06/02/08, p.42.
204
poca, edio 507, de 04/02/08, p.45.
205
Isto, edio 1.996, de 06/02/08, p.32.
206
CartaCapital, edio 481, de 06/02/08, p.29.
207
Veja, edio 2.048, de 20/02/08, p.131.
208
poca, edio 509, de 18/02/08, p.112.
209
Isto, edio 1.998, de 20/02/08, p.55.
210
CartaCapital, edio 483, de 20/02/08, p.58.
72

Figura 20 - poca, edio 505, p.32



Figura 21
Veja, edio 2.046, p.42



Figura 22
CartaCapital, edio 479, p.22


A leitura sobre o uso de adjetivos no texto jornalstico das revistas permite
inferir que, ao contrrio do que prescrevem os manuais de redao que desestimulam
o uso de adjetivos , nas revistas integrantes do corpus, o emprego deste recurso
73
textual se d tanto no sentido de complementar as informaes quanto de apreciar
valorativamente fatos e acontecimentos. Quando os adjetivos so empregados para
qualificar algo e/ou algum, entendo que a dimenso informativa ampliada e passa a
englobar, tambm, a opinio. Nestes casos, a fronteira entre os subgneros jornalsticos
se apresenta borrada, sem a definio que inicialmente os caracterizaria.


4.2 Advrbios

Constatado o uso de adjetivos em diferentes lugares do texto jornalstico,
realizo a mesma busca quanto aos advrbios. Estes qualificam categorias gramaticais
que modificam os sentidos de verbos, adjetivos e de outros advrbios, podendo variar
conforme circunstncias de tempo
211
, modo
212
, lugar
213
, intensidade
214
, dvida
215
,
afirmao
216
e negao
217
.
O emprego de advrbios ilustra a maneira como o texto jornalstico
sistematizado e organizado. Entendo que seu uso no texto jornalstico diga muito das
intencionalidades daquele que o redige e dos sentidos que quer ver implicados. Como a
indicao de advrbios nas construes discursivas das revistas semanais tem como
objetivo apontar o uso dos que estabelecem vnculo com a dimenso opinativa, nos
exemplos a seguir, somente so mapeados os advrbios de intensidade e de modo.
Ainda que ocorra, a utilizao de advrbios em ttulos, subttulos e legendas de
fotografias no usual. Assim, vale dizer que as SDs abaixo, foram extradas
exclusivamente de reportagens jornalsticas.



211
Afinal, agora, amanh, ontem, breve, cedo, depois, enfim, hoje, imediatamente, jamais, nunca, tarde,
sempre, j, sucessivamente, logo, antes, ora, ento, diariamente, ainda, aqui etc. (ABAURE; PONTARA,
2006).
212
Assim, depressa, como, alis, devagar, bem, mal, pior, melhor, bondosamente. Boa parte dos advrbios
terminados como sufixo mente se enquadramna categoria de modo (ABAURE; PONTARA, 2006).
213
Abaixo, acima, a, ali, alm, fora, afora, adiante, atrs, dentro, l, longe, embaixo, perto, adentro,
externamente, aqui, onde, atravs, aonde etc. (ABAURE; PONTARA, 2006).
214
Muito, pouco, bastante, menos, mais, to, meio, todo, demasiadamente, demais, nada, quo, que,
quanto, bem, mal, quase, como, apenas etc. (ABAURE; PONTARA, 2006).
215
Acaso, talvez, casualmente, provavelmente, porventura, possivelmente, decerto, certamente, qui etc.
(ABAURE; PONTARA, 2006).
216
Certamente, indubitavelmente, sim, realmente, deveras, efetivamente, certo, decerto etc. (ABAURE;
PONTARA, 2006).
217
No, tampouco etc. (ABAURE; PONTARA, 2006).
74
Tabela 10: Advrbios de intensidade em matrias
Seqncias Discursivas
bastante provvel, alis, que nemsejam
218
. (SD56)
[...] difcil, quase impossvel, fazer o pas engolir essa equao
219
. (SD57)
[...] Durante a Guerra da Bsnia, o brasileiro se mostrou excessivamente cioso da poltica de
neutralidade da ONU e negligenciou a natureza desigual do conflito
220
. (SD58)
[...] Embora mais cauteloso, o presidente do Banco Central (BC), Henrique Meirelles,
tambmassegurou que o pas estava protegido dos efeitos da crise
221
. (SD59)
[...] A histria que ele conta parece mirabolante demais - no fosse por outros elementos j
comprovados que reforam a impresso de que seu depoimento no deve ser simplesmente
desconsiderado
222
. (SD60)
[...] Mas saltar da para a concluso de que cada portador individual desse marcador gentico
deve se considerar descendente de umdeterminado homemou mulher que viveu nessa
regio em alguma poca arriscado ainda mais quando acompanhado pela concluso de
que deveria se considerar mais parente de outros portadores do mesmo marcador do que de
outros seres humanos
223
. (SD61)
[...] Nunca demais advertir a garotada de que modere a agitao nas brincadeiras
224
.
(SD64)
[...] So terrenos e edificaes que valem pelo menos R$ 2,6 bilhes e geram apenas gastos
de manuteno para o governo
225
. (SD62)
[...] Nemtodo o PT, porm, reza pela mesma cartilha do presidente
226
. (SD63)
[...] O curioso que o Inferno de Dante, com suas descries detalhadas e sensoriais de todo
tipo de tormento e tortura, muito mais concreto do que o Paraso, um lugar luminoso mas
pouco palpvel
227
. (SD64)

Os advrbios de intensidade demonstram, em alguns casos, ainda que de modo
sutil, o direcionamento da perspectiva opinativa das revistas. o caso da SD57, de
poca. Esta seqncia a ltima frase de uma reportagem sobre o aumento de impostos
adotado pelo governo federal aps o trmino da CPMF (Contribuio Provisria sobre
Movimentao Financeira). O advrbio quase parece amenizar a afirmao difcil
mas, na verdade, reitera a impossibilidade de o pas engolir essa equao.
J a SD58 sugere que, pelo zelo demasiado poltica de neutralidade da ONU
(Organizao das Naes Unidas), o diplomata brasileiro Srgio Vieira de Mello tenha
sido punido, em ltima instncia, com a morte em um atentado a bomba contra a sede
da organizao em Bagd. Esta mesma reportagem de Veja, intitulada O homem que
quis consertar o mundo, apresenta o diplomata como uma espcie de heri no
contexto dos conflitos armados internacionais.

218
Veja, edio 2.042, de 09/01/08, p.37.
219
poca, edio 503, de 07/01/08, p.36.
220
Veja, edio 2.044, de 23/01/08, p.91.
221
poca, edio 505, de 21/01/08, p.35.
222
Isto, edio 1.994, de 23/01/08, p.39.
223
CartaCapital, edio 479, de 23/01/08, p.09.
224
Veja, edio 2.046, de 06/02/08, p.69.
225
poca, edio 507, de 04/02/08, p.26.
226
Isto, edio 1.996, de 06/02/08, p.36.
227
Veja, edio 2.048, de 20/02/08, p.101.
75


Figura 23
Veja, edio 2.044, p.90-91

Passo, agora, s consideraes sobre o uso de advrbios de modo no texto das
revistas.

Tabela 11: Advrbios de modo em matrias
Seqncias Discursivas
[..] A taxa, similar praticada pelas empresas de microcrdito, no propriamente
pequena
228
. (SD65)
[...] Ele saiu da prvia, realizada na quinta-feira 3 no Estado de Iowa, surpreendentemente
consagrado pelos eleitores e supersticiosamente abenoado pela tradio: Obama negro e
venceu com quase 37% de preferncia num territrio de maioria branca e conservadora
tem branco que prefere v-lo presidente, emdetrimento da loira Hillary Clinton (cerca de
30% dos votos
229
. (SD66)
[...] O impulso decorre diretamente do crescimento das exportaes vis--vis s
importaes, e, indiretamente, atravs dos efeitos dinamizadores das exportaes lquidas
sobre o investimento interno
230
. (SD67)
O Produto Interno Bruto (PIB) de 2007 dever ter uma taxa de crescimento em torno de
5%, o que, se no o ideal para o potencial do pas, no nada mal
231
. (SD68)
No jazigo 39 do Cemitrio da Vila Assuno, numbairro de classe mdia da cidade paulista
de Santo Andr, repousa o corpo embalsamado de Celso Daniel, o prefeito petista
brutalmente assassinado com11 tiros, em19 de janeiro de 2002
232
. (SD68)
[...] Ironicamente, porm, o estratagema do exagero talvez corra o risco de produzir o
efeito contrrio
233
. (SD70)
[...] Essas acusaes seriamcertamente exploradas pelos adversrios emuma campanha
234
.
(SD71)
[...] Eles servempara cobrir gastos e, principalmente, sacar na boca do caixa dinheiro vivo
destinado a custear as despesas do gabinete presidencial, incluindo aquelas realizadas pelo

228
Veja, edio 2.042, de 09/01/08, p.65.
229
Isto, edio 1.992, de 09/01/08, p.20.
230
CartaCapital, edio 477, de janeiro de 2008, p.9.
231
poca, edio 505, de 21/01/08, p.38.
232
Isto, edio 1.994, de 23/01/08, p.31.
233
Veja, edio 2.046, de 06/02/08, p.65.
234
poca, edio 507, de 04/02/08, p.45.
76
casal Marisa e Lula da Silva e seu staff
235
. (SD72)
[...] J chego arrebentando tudo, afirma o jovem antes de beijar carinhosamente o rosto
de Cauby
236
. (SD73)
[...] Reformar seu complicado sistema tributrio j seria uma medida extremamente bem
vinda
237
. (SD74)
Da pior forma possvel, a Petrobras descobriu que a cobia por informaes sobre o campo
petrolfero de Tupi, o maior do Pas, mais forte que seu esquema de segurana
238
. (SD75)
[...] O aparecimento dos gastos da administrao Serra teve efeitos at sobre a cobertura de
determinados veculos de comunicao, que, subitamente, passaram a realizar uma
cobertura mais equilibrada dos fatos
239
. (SD76)

Surpresa e superstio so os atributos infligidos ao ento pr-candidato
presidncia norte-americana Barack Obama. A notcia de Isto (SD66) revela marcas de
opinio bastante acentuadas. O emprego do advrbio surpreendentemente d a
entender que a expectativa sobre o desempenho do pr-candidato nas prvias do partido
democrata tendia a ser diferente. O advrbio supersticiosamente relacionado
origem afro-americana de Obama que, pela tradio do estado de Iowa, seria derrotado
pela loira Hillary Clinton. Nesta SD, particularmente, visualizo a fora assumida pelo
uso dos advrbios, que tomam para si a funo quase de adjetivos, com um significado
bastante destacado.
A crise financeira mundial assunto da reportagem de poca de onde extra a
SD68. A seqncia indica que a crise econmica pode se abater sobre o Brasil, mas com
reflexos menores do que em momentos anteriores, afinal, o Produto Interno Bruto do
pas em 2007, com aumento de cinco pontos, no nada mal. Ao fazer esta
afirmao, poca abre margem para que a chegada da crise no pas, em acontecendo,
seja criticada, pois alternativas para dribl-la existiam e foram indicadas pela revista.
A SD74, extrada de Veja, faz parte de uma reportagem que tambm fala da crise
financeira. O sentido que a seqncia sugere de que a cobrana de impostos no Brasil
complexa em demasia e que reformar o sistema de tributao quesito imprescindvel
para a sade financeira do pas, especialmente no contexto de crise.
Interessa indicar que tanto na SD68 quanto na SD74, todas as posies
assumidas pelas reportagens no apresentam fontes para avalizar e/ou reiterar o que
dito; da a constatao de que , unicamente, a voz das prprias revistas que
enunciada. Outro detalhe interessante no caso da SD74 que ela aparece no ltimo
pargrafo da reportagem, apresentando uma espcie de concluso sobre o assunto.

235
Isto, edio 1.996, de 06/02/08, p.28.
236
CartaCapital, edio 481, de 06/02/08, p.06.
237
Veja, edio 2.048, de 20/02/08, p.89.
238
Isto, edio 1.998, de 20/02/08, p.36.
239
CartaCapital, edio 483, de 20/02/08, p.23.
77
A perspectiva de opinio de CartaCapital tambm explcita na SD76. O
advrbio subitamente dentro do contexto da reportagem no apenas sugere, mas
afirma que os veculos de comunicao cobrem os acontecimentos a partir de posturas
diferentes. No caso, com a divulgao de gastos do governo do estado de So Paulo,
determinados veculos teriam tido de ceder e apresentar uma cobertura mais razovel
no entendimento de CartaCapital. Quando se refere a determinados veculos, o
texto faz supor (sem indicar nomes) que estes veculos, at ento, privilegiavam apenas
uma voz em seu discurso.
O mapeamento de advrbios nas revistas, especialmente os de modo, permite
afirmar que o uso desta categoria textual na estrutura do texto jornalstico torna
explcitas as intenes de produo de efeitos de sentido junto aos leitores; sua
utilizao indica a apreciao das publicaes em torno dos acontecimentos,
condenando-os ou enaltecendo-os. Advrbios de intensidade desempenham, tambm,
funo condicionante sobre os acontecimentos narrados, mas em proporo menor. Ao
modificar os verbos, os prprios advrbios e tambm os adjetivos, os advrbios
assumem uma finalidade valorativa.
Se gramaticalmente a qualificao de algo/algum funo dos adjetivos, no
caso do discurso jornalstico das revistas semanais este papel tambm assumido pelos
advrbios de modo e de intensidade, os quais tomam para si a atribuio de significar.
Ao assumir uma funo dos adjetivos, os advrbios apontam para a configurao de
uma estratgia discursiva de perfil notadamente opinativo no jornalismo.


4.3 Figuras de Linguagem

Na seqncia dos recursos discursivos analisados, apresento a utilizao das
figuras de linguagem. As figuras de linguagem so qualificadas como [...] recursos
estilsticos utilizados no nvel dos sons, das palavras, das estruturas sintticas ou do
significado para dar maior valor expressivo linguagem (ABAURRE; PONTARA,
2006, p.82). De maneira direta, as figuras de linguagem so recursos que conferem
maior nfase a determinado elemento do texto, o que auxilia na configurao de sua
totalidade.
78
Identificadas a partir de quatro grandes grupos, as figuras de linguagem so:
figuras de som (onomatopia
240
, aliterao
241
, assonncia
242
e paronomsia
243
); figuras
de construo (elipse
244
, zeugma
245
, polissndeto
246
, anacoluto
247
, pleonasmo
248
e
anfora
249
); figuras de pensamento (anttese
250
, ironia
251
, eufemismo
252
, hiprbole
253
,
prosopopia ou personificao
254
, gradao ou clmax
255
e apstrofe
256
), e figuras de
palavras (metfora
257
, metonmia
258
, catacrese
259
, antonomsia
260
e sinestesia
261
).
Aqui, tambm, somente so consideradas as figuras de linguagem que
estabelecem vnculo com a perspectiva da opinio. Neste caso, fao referncia s figuras
de pensamento ironia e hiprbole e, a figura de palavra metfora. Comeo apresentando
a aplicao de hiprboles no texto jornalstico.




240
Palavras criadas para representar sons especficos, como vozes de animais, rudos e barulhos
produzidos pela natureza; bastante utilizada nas histrias emquadrinhos (HQs).
241
Caracteriza-se pela repetio de ummesmo som, derivado de uma consoante.
242
Efeito sonoro causado pela repetio de vogais.
243
Semelhana sonora e grfica entre palavras de significados distintos usada de maneira intencional para
ressaltar as diferenas de sentido.
244
Ocorre quando umtermo suprimido de umenunciado e, ainda assim, se consegue identific-lo a
partir do contexto emque empregado.
245
Forma particular de elipse; ocorre quando o termo omitido em um enunciado j foi referido
anteriormente.
246
Ocorre quando da coordenao, por meio de conjunes aditivas, normalmente de vrios termos
emuma orao.
247
observvel quando a lgica que estrutura umenunciado quebrada emdetrimento de outro elemento
que se quer destacar.
248
Caracteriza-se pelo uso desnecessrio de palavras ou expresses.
249
Consiste da repetio de palavras no incio de versos ou prosas.
250
A anttese caracteriza a associao de idias contrrias, atravs de palavras e enunciados comsentido
oposto.
251
A ironia umefeito de sentido resultante do uso de uma palavra ou expresso que, emumcontexto
especfico, ganha sentido oposto ou diverso daquele comque costuma ser utilizada.
252
Ocorre quando termos so substitudos para atenuar a fora expressiva de determinada palavra emseu
sentido original.
253
Hiprboles qualificamo uso de alguma expresso de modo exagerado.
254
Quando sentidos humanos so atribudos a animais ou objetos inanimados, se temuma prosopopia.
255
Atravs da gradao se cria uma progresso atravs de seqncias de palavras e/ou expresses.
256
Se identifica o uso do apstrofe quando se tema interpelao de umser, de uma pessoa (presente ou
ausente) para dar nfase a uma idia ou expresso.
257
A metfora uma figura de linguagem que se baseia na transferncia de umtermo para outro contexto
de significao que no lhe prprio.
258
Caracteriza o uso de uma palavra emlugar de outra (coma qual estabelece proximidade).
259
O uso da catacrese ocorre quando na inexistncia de uma denominao prpria para dado objeto, este
passa a ser designada por umtermo cujo significado conceitual se assemelhe ao objeto.
260
A antonomsia pode ser entendida como umtipo de metonmia que consiste na identificao de uma
pessoa no por se nome, mas por uma caracterstica ou atributo que a distingue das demais.
261
Ocorre quando feita a associao emuma mesma expresso de sensaes percebidas por diferentes
rgos de sentido.
79
Tabela 12 -Hiprboles em matrias
Seqncias Discursivas
[...] A segurana, a riqueza musical pense em King Crimson, Beach Boys e Pink Floid
(de primeira colheita) misturados e a solidez do trabalho refletem um puro sangue do
rock progressivo do sculo XXI, pronto para liderar o preo alternativo
262
. (SD77)
Talvez mais do que alimentar mares de nostalgia e saudade, aos olhos exilados que a
percorremh muitos anos, essa colcha de retalhos verde-amarela, que hoje se desenrola por
todo o mundo, sedimenta a sensao de que o mosaico gentico, lingstico e cultural que
chamamos, por falta de termo melhor, de brasilidade, deixou de ser propriedade exclusiva
dos brasileiros natos e residentes de Pindorama
263
. (SD78)
[...] A histria brasileira mostra que a poltica costuma ser implacvel com os governantes
que abusam das armas do pragmatismo. Eles acabam devorados pela prpria
esperteza
264
. (SD79)
Qualquer que seja a opinio sobre as mudanas das leis, as tragdias que a guerra do
asfalto produz poderiamser evitadas se os motociclistas respeitassemas leis de trnsito e
pilotassemde forma segura
265
. (SD80)
[...] Motivo: nesse mar de concreto e asfalto em que vivem milhes de pessoas, a
temperatura aumenta progressivamente medida que o dia avana e pessoas e automveis
invademas ruas por isso chove menos nos finais de semana
266
. (SD81)
[...] Corte de juro, como se sabe, meio caminho andado para umsopro de vida em
economias cambaleantes
267
. (SD82)
Nacionalmente, Maia jogou por terra o respeito que os Democratas haviamconquistado
com a luta contra a CPMF e rasgou a bandeira pr-contribuinte que seu partido tenta
erguer
268
. (SD83)
Seus traos j comearama ferver no caldeiro cultural dos anos 60
269
. (SD84)
Essa fase de ouro salta aos olhos no momento emque os maiores bancos europeus e
americanos sangram com perdas bilionrias, resultado de apostas equivocadas no
mercado hipotecrio
270
. (SD85)
As lgrimas partiram o corao da torcida
271
. (SD86)
umperigo lidar comaquela poca de paixes flor da pele e Maria Adelaide que teve
seis anos de formao a primeira a saber das armadilhas que a espreitam
272
. (SD87)

Ao se referir a um puro sangue do rock progressivo, a SD77, de poca alude a
banda The Besnard Lakes, cujo som teria passado despercebido pelo cenrio musical ao
longo de 2007. Na opinio da revista, por apresentar caractersticas de um puro
sangue
273
, a banda canadense deveria ser apreciada por seus leitores, impedindo que
uma injustia fosse cometida.

262
poca, edio 503, de 07/01/08, p.112.
263
CartaCapital, edio 477, de janeiro de 2008, p.32.
264
Veja, edio 2.044, de 23/01/08, p.43.
265
poca, edio 505, de 21/01/08, p.89.
266
Isto, edio 1.994, de 23/01/08, p.71.
267
CartaCapital, edio 479, de 23/01/08, p.26.
268
Isto, edio 1.996, de 06/02/08, p.41.
269
CartaCapital, edio 481, de 06/02/08, p.57.
270
Veja, edio 2.048, de 20/02/08, p.88.
271
poca, edio 509, de 18/02/08, p.90.
272
CartaCapital, edio 483, de 20/02/08, p.49.
273
O uso da expresso puro sangue faz analogia comuma espcie de cavalos comlinha gentica
apurada e de alto valor comercial.
80
Na SD79, extrada de reportagem de Veja, o texto evoca uma possvel
fragilidade poltica do governo federal. Para justificar o sentido opinativo proposto pelo
texto, a revista recupera o contexto histrico da poltica no pas que costuma ser
implacvel com os governantes que abusam das armas do pragmatismo. O que Veja
sugere por meio desta SD que o governo federal, alm de ter uma postura pragmtica,
est inserido em um ambiente poltico onde a esperteza no capaz de impedir que
ele, governo, seja devorado, ou seja, que sucumba.
O prefeito do Rio de J aneiro, Csar Maia (DEM-RJ ), protagoniza a reportagem
de Isto de onde foi retirada a SD83. Ao afirmar que Maia jogou por terra o respeito
conquistado pelo DEM, a revista constri uma proposio negativa sobre a atuao
poltica do prefeito, que tambm teria desconsiderado a busca de seu partido pela defesa
dos contribuintes, com o reajuste de impostos municipais na capital fluminense.
Como a utilizao de hiprboles no texto jornalstico das revistas bastante
usual, o leitor pode no atentar para os sentidos nelas inscritos, podendo, inclusive, se
apropriar destes sentidos como sendo seus. O uso de figuras de linguagem enriquece as
formas de apresentao do cdigo lingstico, mas seu desvio atravs da imputao de
sentidos de opinio no texto informativo, apenas robustece a fora do enunciado
apreciativo proposto no texto.
As SDs a seguir apresentam as marcas do uso da ironia nos textos das revistas.

Tabela 13 - Ironia em matrias
Seqncias Discursivas
[...] Agastada, a oposio ora, veja s afirma que far oposio ao governo de agora
emdiante
274
. (SD88)
[...] Mas, diferentemente de outros vizinhos africanos, onde quase todo mundo pobre, os
quenianos vema riqueza bemao lado, dia aps dia. Nada que o Brasil no conhea,
alis
275
. (SD89)
[...] Entre as idias emdebate esto abandonar a guarda do Palcio do Planalto e manter o
AeroLula no cho. Ser, portanto, uma rebelio
276
. (SD90)
Dilma Rousseff conseguiu o impossvel. Uniu o PMDB contra ela
277
. (SD91)
Alis, o fim da reeleio foi discutido entre Serra e Acio no jantar que ambos tiveramna
tera-feira passada, emBelo Horizonte. Quem disse que eles no concordam em nada?
278

(SD92)
[...] Pelo jeito est sobrando dinheiro no Ibama
279
. (SD93)
[...] Libertado nove anos depois, esse mesmo doente cortou umgrande buraco circular no
quadro Nu em Frente ao Jardim, de Picasso. Fora do hbito
280
. (SD94)

274
Veja, edio 2.042, de 09/01/08, p.39.
275
poca, edio 503, de 07/01/08, p.89.
276
Isto, edio 1.992, de 09/01/08, p.26.
277
Veja, edio 2.044, de 23/01/08, p.36.
278
Veja, edio 2.046, de 06/02/08, p.32.
279
poca, edio 507, de 04/02/08, p.23.
81
Todos os chamados ministros da casa [...] tm umvideofone para se comunicar entre
eles. No entanto, ningum usa. No confiam no aparelhinho. Preferemo contato pessoal.
Ser que temem o grampo audiovisual?
281
(SD95)

A ironia apresenta uma maneira velada de avaliao sobre os acontecimentos.
o que se nota na SD88, retirada de reportagem de Veja. A proposio ora, veja s d o
tom irnico frase, que brinca com a definio de grupo de oposio e sua efetiva
ao (ou falta dela) diante do governo.
Em uma nota sobre meio ambiente, a revista poca (SD93) faz uma ironia sobre
acordo entre o IBAMA e o governo do estado do Par; pelo acordo, o Instituto faria a
doao de tudo o que fosse apreendido por seus fiscais em mbito estadual e, tambm,
abriria mo de multas e leiles de materiais ilegalmente extrados da Floresta
Amaznica. No sendo usual este tipo de atitude, poca sugere que somente a
abundncia de recursos junto ao Instituto (o que potencialmente no era a realidade)
poderia justificar tal ao.
Em reportagem especial sobre arte, CartaCapital ironiza a atitude de um
paciente psiquitrico que, pela segunda vez, atentou contra pinturas de artistas famosos.
A SD94 sugere que, mesmo tendo sido punido com uma recluso de nove anos pelo
primeiro atentado, o doente teria reincidido no crime por fora do hbito, uma aluso
explcita de ironia sobre o comportamento do doente e a ineficcia de seu tratamento.
A ironia uma figura de linguagem muito expressiva. preciso conhec-la bem
para dela fazer uso; do contrrio seu efeito pode ser o de deixar no ar um raciocnio
incompleto, que no faa sentido para o leitor. Apesar de as quatro revistas semanais
fazerem uso da ironia, h diferenas no modo de sua apresentao no texto: algumas so
sutis, outras bvias. importante considerar que, para fazer sentido e ser apreendida
pelo leitor, a ironia deve ser evidente, no deixando qualquer dvida sobre sua
existncia no texto.
O terceiro tipo de recurso textual que problematizo como estratgia discursiva
o da figura de palavra metfora. As metforas trabalham com o sentido figurado das
palavras, assim, as expresses utilizadas no significam, necessariamente, aquilo que o
seu sentido primeiro evoca. Abaixo alguns exemplos da aplicao deste recurso.




280
CartaCapital, edio 481, de 06/02/08, p.12.
281
Veja, edio 2.048, de 20/02/08, p.42.
82
Tabela 14 Metforas em matrias
Seqncias Discursivas
[...] O Bolsa Famlia, ncora da popularidade do presidente Lula e trunfo do PT para as
eleies municipais do fimdo ano [...]
282
. (SD96)
[...] Sua ojeriza a pacotes econmicos e sua promessa nao de no aumentar impostos
[...] caram por terra no primeiro dia til do ano e atingiramconsumidores, empresas e
bancos como balas perdidas.
283
(SD97)
[...] (Masp) reabre na tera-feira 8. Sob fogo cruzado
284
. (SD98)
O setor privado, como se v, despertou de seu sono de trs dcadas, no qual hibernava
desde o milagre econmico dos anos 70 [...]
285
. (SD99)
Como ningum sabe ao certo o tamanho do buraco em cada banco, cresceu a
desconfiana entre eles prprios
286
. (SD100)
Qualquer que seja o cenrio, a eleio paulistana ser sangrenta
287
. (SD101)
[...] O banho de loja da marca inclui uma campanha publicitria, criada pela agncia
Y&R [...]
288
. (SD102)
A prioridade de ambos a caa dos delegados
289
. (SD103)
[...] O fundo do poo, se que existe, ainda no foi atingido
290
. (SD104)
[...] Raposas, lobinhos e gavies, portanto, podem respirar aliviados: no Senado Federal,
ningumtem umpassado que o condena
291
. (SD105)
[...] Enquanto o governo se envolve emdiscusses semnticas sobre a definio de gastos
com segurana e as fronteiras do sigilo, o ministro da Coordenao Poltica, Jos Mcio,
engrossa o cordo dos que reconhecem que o governo falhou
292
. (SD106)
[...] As manobras de setores do governo na tentativa de evitar que as investigaes
respinguem no Palcio do Planalto, por ora, surtemefeito
293
. (SD107)
[...] O elefante no meio da sala, como emmuitas outras mdias, a internet
294
. (SD108)

J na primeira seqncia de metforas (SD96), Veja introduz a leitura a partir de
um ponto de vista opinativo sobre o programa de transferncia de renda do governo
federal. Ao dizer que o Bolsa Famlia a ncora da popularidade do presidente, a
revista d a entender que o programa apresenta um vis eleitoreiro e, at mesmo,
apelativo junto aos grupos sociais menos privilegiados economicamente e que recebem
o benefcio. Apesar de a popularidade do presidente no se restringir somente a esta
parcela da populao, a revista faz questo de destacar o Bolsa Famlia como uma
marca do governo revestida de segundas intenes.
A crise econmica volta a ser assunto de reportagem, agora em CartaCapital,
que na SD104 avalia que seu fim ainda est longe, se que existe. Nesta SD, o uso da

282
Veja, edio 2.042, de 09/01/08, p.37.
283
poca, edio 503, de 07/01/08, p.32.
284
Isto, edio 1.992, de 09/01/08, p.20.
285
Veja, edio 2.044, de 23/01/08, p.60.
286
poca, edio 505, de 21/01/08, p.38.
287
Isto, edio 1.994, de 23/01/08, p.29.
288
CartaCapital, edio 479, 23/01/08, p.36.
289
poca, edio 507, de 04/02/08, p.78.
290
CartaCapital, edio 481, de 06/02/08, p.41.
291
Veja, edio 2.048, de 20/02/08, p.57.
292
poca, edio 509, de 18/02/08, p.40.
293
Isto, edio 1.998, de 20/02/08, p.33.
294
CartaCapital, edio 483, de 20/02/08, p.42.
83
metfora fundo do poo sugere que as maiores dificuldades em relao crise ainda
no foram alcanadas, que problemas de maior envergadura podem surgir e causar
impacto sobre a economia mundial. O termo fundo do poo, neste contexto, denota
um sentido negativo sobre algo que ainda est por vir/acontecer.
Quando na SD106 poca afirma que o ministro J os Mcio engrossa o cordo
dos que reconhecem que o governo falhou o sentido que fica subentendido que este
cordo j bem consistente. A metfora engrossa o cordo sugere, tambm, que
vrios outros polticos (mesmo aliados do governo) reconhecem que houve falhas na
prestao de contas de recursos pblicos concedidos organizaes no-
governamentais ligadas ao partido do presidente Lula. Certamente a frase de poca
informativa, mas deixa ver a opinio da revista atravs do emprego da metfora.
Dizer que alguma coisa pode respingar sobre outra indica que, como resultado,
pode-se ter uma mancha. Isto (SD107) usa essa metfora para dizer que h receio, por
parte de alguns setores do governo, de que investigaes sobre os gastos da famlia do
presidente revelem despesas suspeitas. Aqui, o uso da expresso evitar que as
investigaes respinguem no Palcio do Planalto insinua que existe(m) motivo(s), por
parte do governo, para que no sejam investigadas as despesas do presidente, da
primeira-dama e de seus filhos. A simples insinuao aponta para o sentido opinativo de
Isto: a de que deve existir algo de errado com as despesas da famlia presidencial, do
contrrio, por que blind-la das investigaes?


Figura 24 - Isto, edio 1.998, p.33

Do mesmo modo que os adjetivos, as figuras de linguagem aparecem em
diferentes lugares das revistas. Para ilustrar esta constatao, apresento trechos
84
extrados da amostra das revistas em que as diferentes variantes das figuras de
linguagem especialmente as metforas so utilizadas.

Tabela 15 Uso de figuras de linguagem em ttulos
Seqncias Discursivas
Freio nos planos
295
(SD109)
ONGS O joio e o trigo continuam juntos
296
(SD110)
A queda de Paris
297
(SD111)
Lula flerta com as elites
298
(SD112)
Fantasmas do mensalo
299
(SD113)
Acendeu o sinal amarelo
300
(SD114)
Prncipe do biodiesel
301
(SD115)
Sai outro coelho da cartola de Steve J obs
302
(SD116)
No fio da navalha
303
(SD117)
A bancada do gelo
304
(SD118)
A guerra dos bancos pelo carnaval
305
(SD119)
Ele faz Hilllary comer poeira
306
(SD120)
Pesadelo na piscina
307
(SD121)
Polticos na guilhotina
308
(SD122)
O enredo da tapioca
309
(SD123)

Das metforas utilizadas em ttulos de matrias jornalsticas, destaco as SDs 110,
116 e 120. A primeira delas, retirada de uma nota de poca, prope que ainda no se
sabe ao certo quais so as ONGs em que se pode confiar
310
. O decreto para a
fiscalizao das entidades foi adiado mas, mesmo assim, a necessidade de separar o joio
do trigo (referncia a uma passagem bblica) continua premente.
Quando a SD116, de CartaCapital, afirma que saiu outro coelho da cartola de
Steve J obs, sugere que o dono da Apple uma espcie de mgico, que tem sempre na
cartola alguma surpresa para o pblico. Qualificar J obs deste modo indica a avaliao
de CartaCapital sobre o empresrio: uma pessoa to fascinante quanto um mgico.

295
Veja, edio 2.042, de 09/01/08, p.31.
296
poca, edio 503, de 07/01/08, p.30.
297
Isto, edio 1.992, de 09/01/08, p.36.
298
CartaCapital, edio 477, de janeiro de 2008, p.48-49.
299
Veja, edio 2.044, de 23/01/08, p.34.
300
poca, edio 505, de 21/01/08, p.56.
301
Isto, edio 1.994, de 23/01/08, p.27.
302
CartaCapital, edio 479, de 23/01/08, p.34.
303
Veja, edio 2.046, de 06/02/08, p.98.
304
poca, edio 507, de 04/02/08, p.42.
305
Isto, edio 1.996, de 06/02/08, p.66.
306
Veja, edio 2.048, de 20/02/08, p.92-93.
307
poca, edio 509, de 18/02/08, p.91.
308
Isto, edio 1.998, de 20/02/08, p.34.
309
CartaCapital, edio 483, de 20/02/08, p.22.
310
O que se deve denncias de prticas ilcitas de ONGs (que receberamrecursos do governo) quando
da prestao de contas.
85
Na SD120, Veja brinca com a desvantagem da pr-candidata presidncia dos
EUA Hillary Clinton em relao a seu adversrio direto, Barack Obama. Ao propor que
Ele [Obama] faz Hillary comer poeira a revista indica que, alm de a ex-primeira
dama norte-americana ficar muito distante de seu opositor nas prvias do partido
democrata, ultrapass-lo um desafio muito grande, quase impossvel de ser alcanado.
Abaixo, outras imagens que demonstram o uso de metforas em ttulos de
reportagens.


Figura 25 - CartaCapital, edio 477, p.48-49.



Figura 26 - poca, edio 509, p.91


Plenos de sentidos, os subttulos das matrias jornalsticas configuram um
espao diferenciado dentro das publicaes. Apesar de, normalmente, os leitores
contumazes de revistas as apreciarem por completo, no se pode desprezar o fato de que
h aqueles que restringem sua ateno apenas aos ttulos e subttulos das reportagens
e/ou entrevistas. Os subttulos, ao antecederem a perspectiva a partir da qual a matria
86
construda, j podem conter os juzos de valor implcitos no texto das revistas. o que
acontece com as SDs indicadas a seguir.

Tabela 16 Figuras de linguagem em subttulos
Seqncias Discursivas
Favoritos como Hillary e Giuliani so destroados na largada para a escolha dos
presidenciveis americanos
311
(SD124)
Aos 19 anos, dias depois do assassinato de sua me, ele assume o fardo de comandar o
maior partido de oposio do conturbado Paquisto
312
(SD125
Exemplos na rea do conhecimento cientfico e da cultura mostram umNordeste colado
contemporaneidade
313
(SD126)
A cada nova apresentao do criador da Apple, os competidores apostamque, dessa vez,
Steve Jobs vai chutar para fora ou mandar na trave. Mas o zen-paranico continua
comuma taxa de acerto de 100% ao lanar produtos que voam no mercado
314
(SD127)
A maior economia do mundo afunda, o Citibank balana e o governo Bush promete um
pacote de estmulos fiscais. A questo como esse terremoto americano vai afetar o
mundo e o Brasil
315
(SD128)
Bancos americanos divulgam megaprejuzos e pedem arrego aos fundos de pases
emergentes e ao Federal Reserve
316
(SD129)
O Federal Reserve aciona foguete dos juros baixos para reverter a freada americana
317

(SD130)
Como autoridades brasileiras, articuladas como presidente venezuelano, devolveram a
jato os boxeadores cubanos a Fidel Castro
318
(SD131)
O PIB americano perde flego e o BC brasileiro avisa que o juro vai subir
319
(SD132)
Os cinco trofus Grammy da melhor vocalista de sua gerao podero salv-la do pesadelo
que ela canta em suas msicas?
320
(SD133)
Apesar da blindagem do Planalto, principalmente em torno da famlia do presidente,
documentos obtidos por ISTO mostram novas despesas suspeitas pagas pelo governo
321

(SD134)
Por motivos que pouco tma ver comlgica, Obama ultrapassa Hillary e os republicanos
atiram no prprio p
322
(SD135)

Sobre o processo eleitoral norte-americano Veja, na SD124, sugere que os pr-
candidatos Hillary Clinton e Rudholf Giuliani foram praticamente aniquilados nas
primeiras prvias da disputa Casa Branca. Ao dizer que ambos foram destroados na
largada, a revista deixa ver que, em seu entendimento, dificilmente Hillary e/ou
Giuliani teriam chance de entrar na disputa presidencial.

311
Veja, edio 2.042, de 09/01/08, p.53.
312
poca, edio 503, de 07/01/08, p.15.
313
CartaCapital, edio 477, de janeiro de 2008, p.22.
314
Veja, edio 2.044, de 23/01/08, p.65.
315
Isto, edio 1.994, de 23/01/08, p.64.
316
CartaCapital, edio 479, de 23/01/08, p.26.
317
Veja, edio 2.046, de 06/02/08, p.50.
318
Isto, edio 1.996, de 06/02/08, p.32.
319
CartaCapital, edio 481, de 06/02/08, p.40.
320
poca, edio 509, de 18/02/08, p.14.
321
Isto, edio 1.998, de 20/02/08, p.29.
322
CartaCapital, edio 483, de 20/02/08, p.39.
87
A revista Isto, na SD128, explicita pelo menos trs sentidos de opinio: a
economia dos Estados Unidos est prestes a ruir; at o Citibank est sofrendo os efeitos
da crise financeira e, sem dvidas, o Brasil ser afetado pela crise, resta saber de que
forma. A associao entre as palavras economia e afunda, Citibank e balana e,
terremoto e Brasil apenas avaliza a perspectiva negativa sugerida pelo subttulo da
reportagem.
A SD133, de poca, faz uma considerao evidente sobre a cantora Amy
Winehouse. Para a revista, o pesadelo marca as msicas cantadas por Amy. A
metfora feita por poca sugere que, melanclicas, as msicas da artista so marcadas
por uma tristeza profunda, em uma analogia prpria vida conturbada levada por Amy.
Com a SD135, de CartaCapital, mais um exemplo da aplicao de metfora em
subttulo de matria. A expresso atirar no prprio p se refere deciso do partido
republicano de aceitar a candidatura de J ohn McCain s prvias do partido e,
especialmente, ao seu desempenho nas urnas que, inesperado, para CartaCapital parece
ter sido uma atitude impensada do partido republicano.
A figura a seguir demonstra um exemplo de como as revistas casam os ttulos de
suas reportagens com imagens. Neste caso, o ttulo fala de empuxo duplo e a figura ao
lado traz a imagem de um foguete espacial com isso se refora o sentido de que um
empurro, uma batida muito forte est sendo dada para minimizar os efeitos da crise
sobre a economia norte-americana.


Figura 27 - Veja, edio 2.046, p.50-51

88
A tabela abaixo indica o uso de figuras de linguagem em legendas.

Tabela 17 Figuras de linguagem em legendas
Seqncias Discursivas
Tanque destrudo na Guerra do Golfo, em 1991: reservas gigantes num barril de
plvora
323
(SD136)
A primavera de Praga, breve experincia de democracia na Tchecoslovquia, foi
esmagada pelos tanques soviticos em agosto. Apesar de derrotado o movimento
mostrou rachaduras do bloco comunista
324
(SD137)
Os Stones fora da EMI: inferno para as gravadoras
325
(SD138)
Duda na sada do depoimento na Justia Federal, emSalvador. A vida financeira dele
precisa de uma sesso de descarrego
326
(SD139)
Talentoso e irritadio, Pich est enrolado at o pescoo
327
(SD140)
Quenianos da etnia luo em confronto com quicuios: o barril de plvora das rivalidades
tribais
328
(SD141)
O secretrio de Segurana est na corda bamba
329
(SD142)
Obama com a mulher. Michelle, durante a campanha. Foi com ela que o senador
encontrou razes
330
(SD143)
Uma arena com milhares de PCs em alta conexo foi o palco principal da festa
331

(SD144)

Na legenda da SD138, Veja prope que o rompimento de contrato entre a banda
The Rolling Stones com a gravadora EMI gera uma grande dificuldade, comparada
projeo que costumeiramente se tem do inferno: um ambiente hostil, inspito.
J ao afirmar que Ferdinand Pich, ex-executivo da Volkswagen, est enrolado
at o pescoo, CartaCapital, na SD140, sugere que denncias de corrupo na empresa
alem envolvem diretamente Pich.
A expresso encontrar razes utilizada por poca, na SD143, prope que a
partir da relao de Barack Obama com Michelle, sua esposa, que o ento senador teria
construdo uma base familiar, profissional e poltica slida. Uma segunda leitura indica
que antes de t-la como companheira, a vida de Obama seria desregrada.


323
Veja, edio 2.042, de 09/01/08, p.46.
324
poca, edio 503, de 07/01/08, p.64.
325
Veja, edio 2.044, de 23/01/08, p.68.
326
poca, edio 505, de 21/01/08, p.31.
327
CartaCapital, edio 479, de 23/01/08, p.30.
328
Veja, edio 2.046, de 06/02/08, p.47.
329
CartaCapital, edio 481, de 06/02/08, p.24.
330
poca, edio 509, de 18/02/08, p.81.
331
Isto, edio 1.998, de 20/02/08, p.69.
89

Figura 28 - CartaCapital, edio 481, p.24

A indicao de seqncias discursivas que utilizam figuras de linguagem finaliza
o mapeamento dos recursos discursivos de opinio empregados pelas revistas semanais
de informao a que me propus. A partir deste mapeamento, fica claro o uso que o
jornalismo de revistas faz de estratgias discursivas de opinio para se estruturar e se
verificam alguns dos seus efeitos de sentido.
Demonstrar a apropriao e o uso de adjetivos, advrbios e figuras de linguagem
por parte do discurso jornalstico das revistas semanais foi a pretenso inicial deste
captulo
332
. Ao identificar o uso destes recursos textuais de modo recorrente no corpus,
os visualizo como estratgias discursivas. Agrego a esta perspectiva a constatao de
que atravs destas estratgias o texto informativo estabelece vnculo com a dimenso
opinativa, construindo um discurso peculiar s revistas.
importante reiterar que as quatro revistas estudadas fazem uso das estratgias
discursivas aqui indicadas. Cada qual a sua maneira, as revistas inserem em seus textos
informativos valoraes e posicionamentos sobre os acontecimentos. De acordo com a
projeo feita sobre o perfil dos leitores, as revistas investem na produo de contedo
jornalstico que, ao mesmo tempo em que informa, subsidia a manuteno e o prprio
fortalecimento das posies adotadas pelos leitores diante dos acontecimentos.

332
Importante indicar que a utilizao destes recursos textuais no se restringe aos exemplos aqui
apresentados.
90
CONSIDERAES FINAIS



A identificao das trs principais estratgias discursivas verbais utilizadas pelas
revistas para construir efeitos de opinio permite traar algumas consideraes e apontar
direes possveis de aprofundamento.
As fronteiras que limitam os subgneros tradicionais, informativo e opinativo,
so borradas, mveis e se distendem quando o suporte revista. Um olhar ligeiro diria
que as revistas definem com propriedade e segurana seus espaos de opinio: os
diversos colunistas, as charges e caricaturas, as crticas e resenhas, o editorial. Este
mesmo olhar apressado poderia dizer, de modo tolerante que a opinio est tambm
expressa em alguns ttulos, em algumas montagens de capa, na seleo de algumas fotos
e, talvez, no design de alguns infogrficos. O leitor de revista, habituado ao estilo
textual e grfico deste suporte, pode rapidamente ver esses elementos como parte do
contrato de comunicao que estabelece com o veculo. Dos jornais no se espera, nem
se deseja, que exibam montagens na primeira pgina ou ttulos tendenciosos. s
revistas, porm, cujo tratamento esttico e cujo tempo de produo so totalmente
diversos da imprensa diria, usualmente concedida mais flexibilidade.
A questo mais importante, porm, no reside naquilo que parece evidente a um
olhar apressado. Se s revistas de referncia so permitidas concesses que so
proibidas aos jornais dirios de referncia , deve-se estudar o lugar onde, em princpio,
tais concesses no caberiam, sob pena de romper a estrutura basilar do jornalismo. Este
lugar o da notcia e da reportagem, que expressam aquilo que o jornalismo tem de
mais particular e valioso: a informao relevante, a investigao, a legitimidade das
fontes, o pluralismo na busca da verdade sobre os fatos do mundo. No espao
noticioso reduz-se significativamente a condescendncia para com a opinio explcita,
os jogos de linguagem que criam imagens recheadas de valorao e a exibio da
ideologia que orienta a poltica editorial do veculo.
nesse eixo de expectativas, que estruturam o contrato de comunicao entre
jornalistas e leitores e asseguram ao jornalismo um estatuto nico entre os diversos
discursos que circulam nos campos sociais, que minha pesquisa se move para
problematizar o jornalismo. No se trata de apenas identificar modos discursivos. Trata-
se de, a partir desta identificao, debater o jornalismo produzido pelas revistas
91
semanais. Com os dados que temos, no possvel concluir se o leitor percebe a
presena da opinio do veculo nos textos informativos, nem se a maior ou menor
sutileza no uso dos recursos discursivos faz diferena nessa percepo. possvel, sim,
concluir que estes recursos so acionados pela instncia de produo do discurso,
especialmente na forma de adjetivos, advrbios e figuras de linguagem.
Reiteradamente, as revistas fazem emergir, do texto informativo, suas
concepes sobre poltica, economia, cultura e comportamento. Na maior parte das
vezes no o fazem explicitamente, mas recorrem a elementos textuais que vo deixando,
aqui e ali, marcas de sua ideologia. Essas marcas esto suspensas no texto e s fazem
sentido (ou no) no gesto de interpretao do leitor. As revistas so geralmente
consumidas por um pblico que com elas compartilha uma srie de aspectos, como a
competncia lingstica, o domnio de referenciais estticos e os posicionamentos
ideolgicos. Criam-se comunidades discursivas, formadas em torno da expresso de
idias comuns, de um estilo de texto compreensvel a seus membros e marcador de um
nicho identitrio. O sentimento de pertencer a uma comunidade discursiva, de falar a
mesma lngua, um dos suportes para a fidelizao de leitores. Nas revistas isto
especialmente relevante, em funo do seu carter de segmentao.
O jornalismo desempenha papel importante na construo e estruturao do real,
traando os quadros dentro dos quais indica ao leitor o que certo e errado, normal e
anormal, aceitvel e inaceitvel, contemporneo e ultrapassado. Ocupando um lugar de
enunciao institucionalmente reconhecido como legtimo, o jornalismo revestido de
autoridade para dizer e para silenciar. Essa autoridade provm de variados fatores
(histricos, organizacionais, conceituais) e ancora o conceito de credibilidade. No senso
comum, o discurso jornalstico informativo percebido como representao da
realidade, e essa percepo cara credibilidade jornalstica. Ainda que o leitor saiba
que existe, por trs daquele texto, uma organizao que defende certos interesses
polticos e econmicos, ainda que o leitor saiba que pode haver uma certa
manipulao na seleo das informaes, na escolha das fontes e na construo do
texto, ainda que o leitor saiba que a iseno, a neutralidade e a plena objetividade so
iluses conceituais, ainda assim a expectativa de que aquele texto seja fidedigno
essencial para a manuteno do contrato de comunicao entre jornalistas e leitores. O
corao deste contrato precisamente o subgnero informativo.
Ao refletir sobre a transposio das fronteiras dos subgneros jornalsticos e a
manuteno, ou no, da validade do contrato de comunicao entre revistas e leitores,
92
concluo que, antes de a insero da opinio no texto informativo representar um
rompimento do contrato de comunicao, este tipo de discurso se constri sobre bases
muito particulares de contrato, bases que no valem para todos os veculos ou para
todos os suportes. Adjetivos, advrbios e figuras de linguagem que seriam prontamente
recusados pelo leitor em um jornal de referncia parecem facilmente aceitos por este
mesmo leitor em uma revista. Em se tratando de revistas semanais de informao,
como se houvesse uma clusula que permite mover os sentidos entre o informativo e
o opinativo com mais liberdade do que em outros suportes. Em princpio, esse
movimento mais livre pode no parecer importante, mas para quem pesquisa o discurso
jornalstico fundamental problematizar o quanto um veculo est expressando sua
opinio e reafirmando juzos de valor sem admitir claramente que o est fazendo pois
isso, sim, coloca o contrato de comunicao em posio de questionamento.
No movimento de sobreposio e diluio de fronteiras entre os subgneros
informativo e opinativo nas revistas, questionamento sobre as prprias especificidades
deste suporte pode ser feito. Sendo a revista um produto sensorialmente agradvel, com
longevidade maior que sua periodicidade e capaz de conduzir ao mais criativa dos
jornalistas, tambm os leitores se apresentam de modo diferenciado, estando abertos s
novas propostas colocadas pelo estilo de construo do discurso jornalstico. Para saber
sobre possveis efeitos causados por este jornalismo, a prpria dimenso do leitor se
coloca como espao a ser estudado, um lugar onde a investigao sobre a manuteno,
ou no, do contrato de comunicao poderia encontrar eco.
Neste momento minha inteno de pesquisa se deteve identificao de
estratgias discursivas de opinio no texto informativo verbal das revistas. Ainda que
parcialmente resolvida esta questo, a necessidade de avanar para o campo de domnio
do leitor para que se conhea o seu perfil se delineia.
93
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99


























ANEXOS
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ANEXO 1




Revista Isto, edio 2.005, de 09 de abril de 2008







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