La especializacin de los medios periodsticos impresos hacia audiencias diferenciadas por su sexo es tan antigua que se remonta al siglo

decimonnico, cuando se empezaron a distribuir las primeras revistas que se dirigan, en exclusiva, a las mujeres. El invento de la impresin del color en el fotograbado marc el comienzo del proceso de modernizacin de las revistas femeninas, hacindose posible su salida al mercado con una gran calidad de impresin que no disminua con el aumento de la tirada. En los aos 30, los logros conseguidos (unos colores de calidad y unas tiradas propias de un medio de masas) propiciaron que numerosos anunciantes de productos de consumo de lujo, as como fotgrafos y diseadores profesionales se sintieran atrados por las publicaciones femeninas. Se iniciaba as una relacin de absoluta dependencia del mundo publicitario, que se convertira en su principal fuente de ingresos. Los aos posteriores a la Segunda Guerra Mundial, los clsicos en la historia de la edicin de las revistas femeninas, trajeron consigo cabeceras tan veteranas en nuestro pas como Hola!, Telva o Lecturas. Mujeres Los hombres y mujeres espaoles no tienen las mismas preferencias de lectura. As lo demuestra la Encuesta de Hbitos y Prcticas Culturales en Espaa, elaborada por el Ministerio de Cultura, segn la cual, las mujeres espaolas prefieren leer revistas culturales, mientras que los hombres se decantan por prensa diaria de informacin general y deportiva. Este dato coincide con los revelados por el EGM del 2011: el 55,6% de las mujeres espaolas prefieren el medio Revistas a los diarios (40,6%), radio (47,6%) o Internet (44,8%). Con respecto a los contenidos de las mismas Revistas son muy variados, aunque se demuestra que las revistas Labores del Hogar y Patrones son las preferidas por la mayora de las mujeres. Decoracin, interiorismo, jardinera Pese a ser una especializacin mayoritariamente dirigida al sector femenino, revistas como Bricolage&Decoracin suponen un contrapunto a esta tendencia, ya que esta revista es ms leda por hombres. No obstante, las publicaciones ms vendidas son las relacionadas con decoracin, sobre todo en Barcelona, ciudad que ha demostrado un mayor inters por los temas de diseo que la capital madrilea. Por otra parte, las revistas especializadas en jardinera y casas de campo han demostrado tener una mayor difusin en las poblaciones rurales, siendo su perfil de lector una persona de clase alta y media alta. Se trata de publicaciones donde la fotografa y la publicidad son muy importantes. Como es lgico, entre sus colaboradores habituales se encuentran arquitectos, aparejadores, ilustradores y no suele encontrarse informacin sobre estos temas en los diarios generales, sino en los suplementos que acompaan a los mismos (a diferencia de medios internacionales, como el The Guardian). Rasgos socioeconmicos de los compradores de revistas Edades promedio

Dependiendo de la edad, los hombres y las mujeres de una sociedad consumen un tipo de revistas u otro. Los ms jvenes son los que ms revistas leen, segn el EGM de 2008: aquellos que tienen entre 25 y 34 aos (22,3%), seguidos por el grupo de entre 35 y 44 aos (21,5%). Aun as, se aprecia un alejamiento de los jvenes espaoles hacia este medio, ya que ahora es sustituido por otros, como internet o el cine. Clases sociales de pertenencia (datos EGM 2008) Similar a la de la radio, la audiencia del medio revistas se caracteriza por pertenecer a la clase media (entre un 40-50%), siendo los lectores de clase media alta y media sus mayores consumidores, tanto si se trata de publicaciones quincenales como semanales (a excepcin de las mensuales, donde, junto al lector de clase media alta, destaca el de clase alta). Niveles de instruccin De la muestra tomada para realizar el EGM de 2008, ms del 58,6% haba recibido una educacin adecuada para leer revistas especializadas. El 1,2% de los encuestados no saba leer, el 5,4% no tena estudios y el 14,5% slo tena los estudios primarios. Los que no saben leer compran, sobre todo, la revista Pronto (en 2008 y 2011), Labores del Hogar y Semana en el 2010, y TP en el 2009. Los que no tenan estudios eligieron, acorde con el grupo anterior, la revista Pronto durante el perodo comprendido entre 2008-2011, de manera consecutiva. Los que tenan estudios primarios mostraron una tendencia a consumir, sobre todo, la Super Pop, marcando la excepcin en el 2011, cuando el Nuevo Vale fue la ms leda.

Por el contrario, aquellos que haban cursado estudios superiores se decantaron por revistas acordes a su nivel cultural. El 7,7% que dispona de Diplomatura o Titulacin Media, lea Integral (16,7%) y el 9,9% tena ttulo universitario Actualidad Econmica (34,2%). Difusin en hbitat rural o urbano En las localidades con menos de 50.000 habitantes, hbitat rural, destaca el consumo de revistas concernientes a la prctica de la caza, como Jara y Sedal y Trofeo Caza, cuyas cifras de consumo siempre han sido similares. En el mbito urbano, se dio cuenta de un nuevo fenmeno: las revistas que eran ms ledas en Barcelona obtenan datos nfimos en Madrid, y viceversa. Es decir, que los gustos de los habitantes en ciudades grandes eran totalmente opuestos, no pudindose agrupar en una misma categora. Por un lado, los barceloneses leen revistas como Racc Club, Casa Viva o Arquitectura y diseo; frente a los madrileos, que prefieren La aventura de la historia, Glamour o Actualidad Econmica.