ACTIVIDAD DE APRENDIZAJE 6: El producto.

Programa Acadmico Tcnico en operaciones comerciales. Asignatura Fundamentos de mercados.

Metodologa Activa Anlisis de Objetos Otra, Cul Haga clic aqu para escribir texto.

Duracin 6 horas.

1. Descripcin

A partir de las lneas de productos con las que kelloggs compite, realice la siguiente actividad: 1. De las siguientes lneas, seleccione una: Special K Corn Falkes Choco pops Musli All Bran Zucaritas Coco crispis Foot loops

2. Visite el siguiente link para conocer la lnea de productos que escogi http://www.kelloggs.com.co/es_CO/home.html 3. Determine el mix de producto: categora, familia, amplitud de la lnea, profundidad de la lnea (observe el siguiente ejemplo que le servir de gua para establecer el mix del producto)

Empresa

Categora

Familia

Lnea

Amplitud -Dimetab -Robnitussin peditrico -Robitussin adulto -Loviscol peditrico Avena Yogurt Kumis

Sub-lnea

Profundidad - Jarabe peditrico - Gotas con sabor a cereza - Pastillas de sabores peditricas Yox Regeneris Alpina deslactosado

Wyeth company

Medicamentos

-Productos farmacuticos -Productos de consumo

Productos de gripe y tos

Medicamentos de nios para la tos

Alpina

Alimentos de consumo

Lcteos

Bebidas lcteas

Yogures regeneradores

4. Desarrolle el segmento de mercado para el producto que escogi. 5. De acuerdo a la lnea de producto y la marca seleccionada, establezca en una tabla la competencia directa: Marca, producto, beneficios de producto, presentaciones, precios. Establezca las ventajas competitivas de su producto 6. Segn la clasificacin de productos qu tipo de bien corresponde el que usted escogi?. Justifique su respuesta 7. Describa el producto segn sus niveles (beneficio bsico, producto esperado, producto incrementado, producto potencial) 8. Determine las caractersticas del producto (Marca, respaldo de marca, calidad, servicios, Precio, Garanta, Caractersticas fsicas) 9. Desarrolle un anlisis del posicionamiento actual de la marca, cmo lo perciben sus clientes?, En qu factor basa su posicionamiento ( en las caractersticas del producto, en el precio y la calidad, orientado al usuario, por el estilo de vida del consumidor, de acuerdo a su competencia)?. Justifique su respuesta 10. Determine el posicionamiento real y esperado de la marca. Analice si el posicionamiento que busca la empresa es el adecuado. 11. Establezca tcticas de posicionamiento para el producto que escogi (fortalecimiento del posicionamiento actual, o mejora del posicionamiento) Al finalizar esta actividad usted estar en capacidad de: R.A.3 Clasificar las caractersticas primarias de los productos segn el mercado meta; con el fin de identificar ventajas competitivas y valores agregados.
R.A.5 Construye los valores diferenciales segn los atributos de producto, con el fin de consolidar su posicin en el mercado

2. Referentes conceptuales
7. Producto: Caractersticas primarias y secundarias de los productos, niveles de producto, Clasificacin de los productos: 8. Mix de producto 10. Posicionamiento

3. Evaluacin Instrumento de evaluacin: Evaluacin Oral

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Evidencia

Criterios de evaluacin

Ponderacin

Trabajo escrito

C.E.9. Describe los atributos fsicos e intangibles del producto con el fin de identificar las posibles ventajas competitivas que se pueden desarrollar

Trabajo escrito

C.E.10. Describe las caractersticas que deben tener la marca, el envase y la etiqueta de un producto para plantear prospectos de producto

Trabajo escrito

C.E.11. Identifica la importancia de la calidad y servicio en el proceso comercial de un producto por medio del direccionamiento comercial C.E.22. Aplica el concepto de posicionamiento en las diferentes categoras de producto y servicio.

Trabajo escrito

4. Recursos necesarios para la actividad Recursos tcnicos Ambiente de aprendizaje Referentes

LEHMANN, Donald. Administracin del producto, Ed. McGraw Hill,

Otro

Trabajo de campo, Saln de clase.

bibliogrficos

2007. ALCAIDE MARZAL, Jorge. Diseo de producto: Mtodos y tcnicas. Ed. Alfaomega, 2004.

Enlaces Web

www.elprisma.com

5. Roles Del estudiante Del docente

Funciones
Trabajo de campo, anlisis de la marca, desarrollo de propuesta tctica Contextualizacin del tema propuesto, asesora en el desarrollo de la actividad y solucin de dudas.