Sunteți pe pagina 1din 7

-Campania electoralI. Comunicarea electoral: Form a comunicrii politice.

O campanie electoral ndeplinete multiple funcii democratice, astfel: Ca metod campania electoral, permite selecia liderilor politic n mod democratic, prin respectarea normei participrii (pluralism politic i participare nediscriminatorie) i a normei majoritii (opiunea de vot majoritar valideaz rezultatele competiiei). Ca procedur campania electoral depinde de un cadru juridic care re lementeaz participarea la competiia electoral, precum i desfurarea propriu!zis a acesteia (re lementri cu privire la finanarea partidelor i a campaniei electorale, accesul la media, utilizarea pu"licitii electorale, utilizarea pu"lic a sondajelor de opinie, etc.). Cadrul juridic corespunztor unei campanii electorale tre"uie raportat la: ! ! ! tipul de sistem electoral din ara respectiv (sistemul uninominal, proporional)# sistemul partidelor politice# sistemul media.

Ca re im concurenial campaniile electorale sunt evenimente atipice ntruc$t competiia politic se desfoar ntr!un interval de timp considera"il care variaz de la ar la ar (%&.: '(), dureaz aproape un an, n *rana c$teva luni, n +om$nia cinci sptm$ni). Ca ritual politic campania electoral presupune anumite coduri socio!politice care re lementeaz interaciunea dintre participani (candidai, partide, mass!media, instituii de sondare a opiniei pu"lice, domeniul audio!vizual, societate civil, electoratul). ,in perspectiva ritualului, campaniile electorale, sunt evenimente convenionale. +ezult c o campanie electoral este i o practic naional dependent de anumite tradiii politice i de un vis politic, deci, de un anumit democratic. -Contractul de comunicare. dintre candidai i electoral este elementul de "az al comunicrii electorale, cu alte cuvinte, dincolo de pro rame i opiuni de vot, e&ist o tematic!standard care face parte din -contractul de comunicare.. /) 0) )tri"utul de moralitate: candidaii se prezint drept promotori ai -)devrului. n materie de aciune politic# )tri"utul de superioritate: n raport cu pro ramul contracandidailor# rad de dezvoltare socio!economic instituional i

1)

)tri"utul de competen: candidaii su"liniaz constant c ei sunt cei care cunosc cel mai "ine stare electoratului (pretenia de cunoatere) i care pot m"unti aceast stare (pretenia de performan).

Campaniile electorale: confer candidailor roluri formale nainte c2iar ca acetia s se lanseze n competiie. )stfel, fiecare candidat acioneaz simultan n calitate de: -candidat. reprezentant al puterii politice versus -candidat. al opoziiei# -contra!candidat. -politician. care dispune deja de o ima ine pu"lic alimentat de un trecut politic i de o memorie colectiv. 3n faa electoratului i a mass!media, candidatul tre"uie s accepte s fie evaluat# n acelai timp, candidatul interpeleaz contracandidaii, ls$ndu!se la r$ndul su, c2estionat de ctre acetia. )parent, o campanie electoral e alizeaz poziia candidailor fc$nd posi"il -comunicare orizontal. ntre acetia. 4ematica standard a discursurilor electorale este alimentat de numeroase situaii convenionale care alctuiesc evenimentul electoral: ! ! ! ! electoral. 3ntr!o campanie electoral, comunicare mediatic se ntemeiaz n primul r$nd pe un en de informaie -autorizat., adic informaia mediatizat n conformitate cu o serie de re uli normative. Comunicarea mediatic presupune o tematic relativ standardizat cu privire la diversele conte&te tradiionale care alctuiesc competiia electoral turneul electoral, polemica dintre candidai, a enda electoral, "ilanul politic al puterii, dinamica opiunii de vot. Campania electoral este aciunea de promovare a unui partid sau candidat desfurat ntr!o perioad limitat de timp, ntr!un sistem concurenial, prin te2nici ale comunicrii politice, pe "aza unui plan strate ic ela"orat de specialiti, cu scopul de o"ine voturile cetenilor. lansarea platformei electorale# turneul electoral# dez"aterile televizate, pu"licitatea electoral,

fapt care solicit candidatul s!i construiasc un stil de comunicare i o identitate

5ediul politic tre"uie s fie favora"il candidatului, s e&iste un climat de ncredere i un electorat indecis care poate fi sedus de fora ar umentelor i de lo ica discuruslui. /) Campania de -a$are. are rolul de a promova curiozitatea care st$rnete interesul ceteanului. )pariia unor sim"oluri eometrice de diferite culori n zone pu"lice, a unor panouri care poart cel puin o necunoscut, a unor acorduri muzicale repetate, n mijloacele de transport n comun creeaz o stare de tensiune din cauza necunoaterii, ele i vor atin e scopul n momentul asocierii cu sursa. 0) Campania -ne ativ. este aciunea de devalorizare a candidatului, fiind orientat spre nucleul dur al acesteia. %a urmrete creterea strii de suspiciune n r$ndurile ale torilor adversarului, cu scopul de a!i ine acas n timpul zilei votrii. 1) Campania de -ateptare. este campania n care un sim"ol sau un mesaj sunt prezentate fr a se deconspira sursa. (%&.: pictura i firma 6u7oil). %&ist 0 feluri de confruntri electorale: una direct, n care candidaii se -"at. pentru supremaie, alta indirect, n care se prezint ofertele electorale ntr!o manier al crei rol este c$ti area adeziunii maselor. Cele apte etape n planificarea campaniei electorale: /) Cunoaterea nevoii de campanie# 0) )naliza pieei electorale# 1) ,eterminarea o"iectivelor# 8) 9u etul i sistemul de control# :) ;lanificarea strate iei, astfel nc$t s selectm media de impact i mesajele s fie creative# <) )daptarea din mers a campaniei la realitile zilei# =) %valuarea rezultatelor. II. Recrutarea echipei de campanie 3ntr!o ec2ip de campanie electoral este important distri"uia rolurilor. Directorul de campanie se va ocupa de or anizarea ec2ipei de lucru. %l va desemna c$te un responsa"il pentru fiecare aciune. >a or aniza a enda candidatului, pe luni, zile i ore. 6ui i se su"ordoneaz rupurile de a eni electorali, de voluntari, de dele ai la circumscripiile electorale. +olul acestuia este de a ne ocia nele eri electorale, puncte de 1

nea resiune, timpii de anten. %l reprezint partidul sau aliana de partide n faa autoritilor judectoreti, c$nd se nre istreaz candidaturile la 9iroul %lectoral Central. Purttorul de cuvnt reprezint interfaa ntre partid?candidat i opinia pu"lic. ;rincipalele lui atri"uii sunt: se ocup direct i rspunde de tot ce implic ima inea or anizaiei sau a candidatului apariii pu"lice, interviuri, conferine, nt$lniri electorale, conferine de pres etc. Ori de c$te ori este cazul, face declaraii presei despre anumite evenimente sau ofer informaii despre a enda candidatului. %l redacteaz sau supervizeaz informaiile de pres sau comunicatele ce se vor difuza n mass!media. Directorul de imagine construiete, mpreun cu ec2ipa sa de specialiti din domeniul comunicrii politice, strate ia electoral, nu nainte de a analiza sondajele de opinie. %l coordoneaz ec2ipele de (scriitori de mesaje), de responsa"ili cu mass!media, de te2noredactori, de productori ai spoturilor audio!video, de tipo rafi i de distri"uie a materialelor de pu"licitate. ,irectorul de ima ine numete un ef al "iroului de pres i un productor audio!video. %l tre"uie s testeze mesajele, coninutul afielor, al sporturilor, culorile. 3n timpul campaniei, va ajusta din mers elementele le ate de ima inea pu"lic a candidatului. Mandatarul financiar este desemnat din r$ndul e&perilor conta"ili ai partidelor, fiind dele at s colecteze fondurile i s fac plile ctre furnizori. %l va o"ine, conform le ii electorale, un document justificativ de la 5inisterul *inanelor, instituie care!i eli"ereaz un certificat de atestare. 6a sf$ritul campaniei electorale, va nc2eia raportul financiar i va trimite spre pu"licare la 5onitorul Oficial cu acordul preala"il al directorului de campanie "u etul de venituri i c2eltuieli, aa cum prevede le ea. Consilierul politic este numit din r$ndul e&perilor partidului n pro"leme de analiz i strate ie politic. %l ine le tura ntre candidat i conducere, imprim discursului politic o component doctrinar i armonizeaz aciunile electorale cu principiile de "az ale partidului. %l tre"uie s adapteze permanent mesajele partidului cu -cererile. pieei electorale. ,in ec2ipa de campanie mai fac parte i. ! ! ! ! ! ! dele atul pentru 9iroul %lectoral sau 9iroul %lectoral de Circumscripie# eful "iroului de pres# coordonatorul ec2ipei de voluntari# coordonatorul dele aiilor la circumscripiile electorale# un specialist n "aze de date# un psi2olo # 8

! ! ! !

un sociolo # un director economic# un rafician# cel puin o secretar.

>oluntariatul. 5em"rii partidului.

I !I"#R$FI% /. Management i marketing electoral, %d. %conomic, 0@@8, $nton Parlahgi. 0. Marketing politic i electoral, %d. Comunicare.ro, 0@@:, ogdan &eodorescu.

-%volu'ia campaniilor de comunicare electoralO campanie electoral este i o competiie ntre diferite proiecte de comunicare electoral folosind diferite tipuri de resurse (sistemul media, sistemul politic, sistemul electoral, un cadru juridic, sim"oluri politice, valori). (. Campaniile de comunicare pre-moderne )ceast etap coincide cu dezvoltarea societii industriale ncep$nd cu sec. ABA i dureaz p$n n anii C:@, c$nd ascensiunea televiziunii i a sondajelor de opinie marc2eaz o transformare radical a campaniei electorale. Campaniile pre!moderne prezint urmtoarele caracteristici: Comunicarea interpersonal ntre candidai i electorat, conform unor Contactul direct cu electoratul se realizeaz prin: adunri pu"lice, +olul important al presei scrise i, n acest conte&t al presei de partid# 6oialitatea politic puternic a electoratului fa de partide: sta"ilitatea +olul activ al partidelor n or anizarea i proiectarea campaniei electorale# +olul activ al reelelor de voluntari, muli fiind mem"rii de partid. proiecte pe termen scurt sta"ilite de conducerea partidului# mar7etin uri de partid i mai ales prin contactarea personal a ale torului#

politic a electoratului se ntemeia pe criterii de clas, reli ie, re iune#

). Campaniile de comunicare moderne ;entru majoritatea analitilor, modernitatea n materie de comunicare politic ncepe n septem"rie /D<@, o dat cu dez"aterea televizat dintre Ei&on i FennedG i continu p$n n anii optzeci. 3n aceast perioad, comunicarea electoral ar fi cunoscut urmtoarele evoluii: Comunicarea electoral este conceput ca practic naional, aciunea Consultana i mar7etin ul politici se impun ca resurse de comunicare Comunicarea politic din perioada non!electoral devine la fel de partidelor la nivel local fiind din ce n ce mai puin autonom# strate ice, marc$nd trecerea de la voluntariat la specializarea i profesionalizarea politice# important ca i comunicare electoral propriu!zis#

<

"az#

+olul predominant al presei scrise este preluat treptat de ctre televiziunea

naional, n timp ce mediatizarea pozitiv a candidatului devine strate ia electoral de Campania electoral se centreaz mai mult asupra candidatului, datorit %lectoratul nu mai este dependent de persoana politic, devenind mai

ascensiunii televiziunii i procesului de -personalizare a politicii.# pra matic i mai puin implicat n procesul electoral, datorit nivelului de pre tire, mo"ilitii sociale, etc. *. Campaniile de comunicare postmoderne *ra mentarea televiziunii. ;e l$n televiziunile naionale apar noi surse de )pariia Bnternetului. Comercializarea comunicrii electorale, recur erea la te2nici de mar7etin Campania de comunicare permanent (sondaje de opinie, nt$lniri cu +evenirea la unele practici pre!moderne de comunicare (interaciunea comunicare precum televiziunea prin satelit i ca"lu. i pu"licitate. electoratul). direct cu electoratul sau mar7etin direct).