Comunicacin y publicidad

Estamos rodeados de mensajes

La funcin principal del diseo grfico es transmitir una informacin determinada por medio de
composiciones grficas, que se hacen llegar al pblico destinatario a travs de diferentes
soportes, como folletos, carteles, trpticos, etc
!l diseo grfico busca transmitir las ideas esenciales del mensa"e de forma clara y directa,
usando para ello diferentes elementos grficos que den forma al mensa"e y lo hagan fcilmente
entendible por los destinatarios del mismo
!l resultado final del diseo grfico se denomina grafismo, en l se combinan formas, colores y
te#tos

Toda obra de comunicacin visual nace de la necesidad de transmitir un mensaje
especfico. Un diseador grfico no es un creador de formas, sino un creador de
comunicaciones.

$ormas de dibu"o
% &nterior ' (iguiente )
Nos ponemos de acuerdo

*esde sus orgenes, el hombre ha tratado de comunicarse mediante grafismos o dibu"os
& lo largo de la historia, este ansia de comunicarse mediante dibu"os, ha evolucionado, dando
lugar por un lado al dibujo artstico y por otro al dibujo tcnico
+ientras el primero intenta comunicar ideas y sensaciones, basndose en la sugerencia y
estimulando la imaginacin ,
el dibu"o tcnico, tiene como fin, la representacin de los ob"etos lo ms e#actamente posible, en
forma y dimensiones
!or "u #a$ "ue usar normas de dibujo%
&doptar normas de manera consensuada , logra unificar y simplificar la mayor parte de los
aspectos que intervienen en la fabricacin de ob"etos, *ibu"o, materiales, etc
Las normas de *ibu"o tienen como misin crear un nico lengua"e universal se determinan
aspectos como, los formatos, escritura o -otulacin, tipos de lnea, etc
!#isten numerosas normas, las que estudiaremos son,
.ormato de ho"as, -ecuadro
/ipos de lneas
-otulo y letra tcnica
!scala

!scala
% &nterior
&oncepto
La representacin de objetos a su tamao natural no es posible cuando stos son muy grandes o cuando son muy
pequeos. En el primer caso, porque requeriran formatos de dimensiones poco manejables y en el segundo, porque
faltara claridad en la definicin de los mismos.
Esta problemtica la resuelve la E!"L", aplicando la ampliacin o reduccin necesarias en cada caso para que los objetos
queden claramente representados en el plano del dibujo.
e define la E!"L" como la relacin entre la dimensin dibujada respecto de su dimensin real, esto es#
E = dibujo / realidad
i el numerador de esta fraccin es mayor que el denominador, se trata de una escala de ampliacin, y ser de reduccin
en caso contrario. La escala $#$ corresponde a un objeto dibujado a su tamao real %escala natural&.
Comunicacin grafica
Comunicacin grfica no es lo mismo que diseo grfico 0or ra1n lgica se entiende
que comunicacin grfica es todo medio por el cual se transmite un mensa"e de manera
visual, cualquier mensa"e por cualquier medio (i se confunden los conceptos de diseo
ycomunicacin, es debido a que en ambos e#iste este medio, es decir, en ambos se va a
comunicar, pero en el diseo lo que se hace es todo un proceso de interpretacin y
traduccin de elementos del lengua"e de la cultura 2semntica, pragmtica y sintctica3,
creando as los productos dediseo que todos conocemos libros, revistas, identidades,
stos procesos por los cuales pasan los pensamientos del diseador es lo que se conoce
como diseo, ya que de ah surgen los resultados y soluciones al problema planteado
0ero si hablamos de comunicacin grfica 4ste trminoabarca cualquier medio visual,
es un tanto ambiguo
!quipos utili1ados en dibu"os
/ipos de dibu"o
Los dibu"os suelen clasificarse de menor a mayor comple"idad en dos grupos,
*ibu"os a mano al1ada, *ibu"os de un ob"eto que se hace sin herramientas au#iliares
2sin regla, sincompas3 *entro de este tipo de dibu"os distinguimos,
5oceto, dibu"o hecho a mano al1ada, sencillo que no incluye gran numero de detalles ni
medidas, es el apunte de la imagen mental que tenemos de un ob"eto
Croquis, *ibu"o a mano al1ada de un ob"eto contienen toda la informacinnecesaria
para su fabricacin !l croquis es la representacin grafica definitiva de las ideas
sugeridas en el boceto
+ateriales de dibu"o
Los principales materiales de dibu"o son los siguientes,
(oporte grafico, 0apel
!l papel es sin duda alguna, el soporte grafico mas empleado enla reali1acin de los
dibu"os *e las muchas clases de papel e#istentes, tendremos que saber elegir el papel
ms adecuado para nuestro propsito 0or este motivo debemos conocer su
caracterstica ms importante,