Publicitatea:libertate vs.

profit Bekk Zsuzsa

Publicitatea:
libertate versus profit
(Jurnalism economic i publicitate)
BEKK ZSUZSA
ECONOMIE GENEA!"
ANU! III
1 | P a g i n
Publicitatea:libertate vs. profit Bekk Zsuzsa
CUPRINS
CUPRINS................................................................................................................................ 2
Introducere:............................................................................................................................. 3
Ce este publicitatea?........................................................................................................... 3
Tipuri de publicitate.......................................................................................................... 3
Restricii legale !i de alt tip i"puse publicitii.........................................................................3
#e ce este regle"entat? ................................................................................................... $
1. %TC & %ederal Trade Co"ission......................................................................................$
Publicitatea 'n(eltoare.................................................................................................... )
Publicitatea co"parati*.................................................................................................. +
Rolul econo"ic al publicitii:PR,%ITU-..................................................................................
Conclu/ii................................................................................................................................. 0
1ibliogra2ie:............................................................................................................................. 0
2 | P a g i n
Publicitatea:libertate vs. profit Bekk Zsuzsa
Introducere:
Ce este publicitatea?
Publicitatea este unul din ele"entele utili/ate3 de regul pentru
pre/entareacon*ingtoare a produsului sau ser*iciului ctre cu"prator sau utili/ator. Pentru
"ul4i dintrecei i"plica4i ca : bene2iciari de recla"3 agen4i de publicitate sau consu"atori3
publicitatearepre/int ele"entul de co"unicare principal 'n "i5ul de "ar6eting.
Publicitatea se ocup cu pro"o*area bunurilor3
ser*iciilor3 co"paniilor !i ideilor3 de cele "ai "ulte ori prin "esa7e pltite. Scopul direct ale
acestor "esa7e este sti"ularea dorinelor clienilor poteniali3 !i 2or"area asociaiilor po/iti*e
'n legtur cu produsul sau co"pania pro"o*at3 scop care este atins prin 2olosina
"etodelor de "anipulare psi8ologic "ai "ult sau "ai puin subtile.
Tipuri de publicitate
,biecti*ele publicitii se pot clasi2ica dup scop: acela de a in2or"a3 de a con*inge
sau de a rea"inti. Con2runtate cu un "ediu 'n continua de/*oltare !i cu o concuren tot "ai
puternic intreprinderile !i9au di*ersi2icat !i "ultiplicat 2or"ele de reali/are a publicitii.
:cestea pot 2i grupate3 'n 2uncie de o serie de criterii *alidate de practic3 ast2el:
a)n funcie de obiectivul vizat de mesajul publicitar3 se disting publicitatea de
produs;ser*iciu<3 care scoate 'n e*iden caracteristicile acestuia3 utilitatea lui 'n consu"=
publicitatea de "arc= publicitatea instituional3 a5at pe intreprindere=
b)n funcie de aria geografic de raspndire a mesajului3 publicitatea poate 2i local3
regional3 naional !i internaional=
c)Dup destinatarul mesajelor publicitare se pot deli"ita: publicitatea destinat
consu"atorilor ;utili/atorilor< 2inali3 publicitatea destinat inter"ediarilor=
d)Dup tipul mesajului difuzat, publicitatea poate 2i de natur 2actual !i de natur
e"oional=
e)n funcie de efectul intenionat3 publicitii i se poate atribui 2ie o aciune direct3 cu
e2ect i"ediat3 2ie una 'nt>r/iat3 cu e2ecte ce ur"ea/ a se produce 'n ti"p.
f)Dup sponsor3 publicitatea se di2erenia/ 'n 2uncie de agentul 2inanator3 care poate 2i
productorul3 inter"ediarul sau ali ageni econo"ici.
g)n funcie de influena exercitat asupra cererii3 publicitatea poate 2i destinat 2ie
in2luenrii cererii pri"are3 2ie in2luenrii unei cereri selecti*e3 contribuind la deplasarea
cererii pentru o anu"it "arc.
Restricii legale i de alt tip i!puse publicit"ii
3 | P a g i n
Publicitatea:libertate vs. profit Bekk Zsuzsa
#e ce este regle!entat"?
Punctul c8eie 'n regle"entarea publicitii este de a o2eri co"paniilor su2icient
libertate de aciune pentru a crea "esa7e interesante care s aduc at>t *>n/ri c>t !i pro2it
conco"itent cu asigurarea c aceste "esa7e sunt pre/entate 'ntr9un "od care per"ite
consu"atorilor s ia deci/ii de cu"prare 'n cuno!tin de cau/.
In2or"aiile e5acte !i reale sunt o co"ponent
i"portant 'ntr9o econo"ie de pia liber. C>nd se di2u/ea/ recla"e 2alse sau 'n!eltoare3
cu"prtorii unt deter"inai 'n "od incorect s ac8i/iione/e produse nesatis2ctoare.
?ste i"portant ca toi
consu"atorii s poate a*ea 'ncredere c publicitatea re2lect o i"agine co"plet !i real a
produsului !i a utili/rii sale. %rauda
co"is de producptori sau *>n/tori 'ncalc o o2ert i"plicit sau e5plicit de a 2urni/a3 'n
sci"bul unui pre3 bunuri sau ser*icii cu anu"ite proprieti la care s9a 2cut recla" pentru a
atrage interesul consu"atorilor. :st/i
"a7oritatea 2ir"elor i"plicate 'n publicitate sunt de acord c cele co"panii care creea/
publicitate ilegal sau i"oral trebuie tratate cu se*eritate.
Publicitatea care induce 'n eroare nu este nu"ai incorect3 dar este !i gre!it
din punct de *edere co"ercial. :tunci c>nd publicitatea care induce 'n eroare creea/
consu"atorilor a!teptri nere/onabile3 este puin probabil c produsul se *a bucura de
*>n/ri *iitoare. %ir"ele sunt de/a"gite de unele regle"entri
introduse de anu"ite agenii care 'n opinia lor nu 'neleg rolul publicitii. #e e5e"plu unele
organis"e de regle"entri par sa adopte po/iia con2or" creiea publicitatea trebuie s
cuprind toate in2or"aiile rele*ante. :t>t tele*i/iunile c>t !i /iarele au susinut c ti"pul i
spa!iul necesar pentru a respecta aceast regul nu sunt re/onabile. Pentru a
prote7a publicul depublicitate 2als !i care induce n eroare 3 au 2ost aprobate nu"eroase
legi. ?5ist 3 restricii principale 'n publicitate:
1. -egi !i regle"entri ale organis"elor legal constituite3 precu" Congresul !i
Co"isia %ederal de Co"er
2. Controlul reali/at de "ass "edia prin inter"ediul directi*elor re2eritoare la
caracterul acceptabil al publicitii
3. Regle"enri proprii ale 2ir"elor !i ageniilor de publicitate prin di2erite
reco"andri pri*ind practica co"ercial
1. $TC % $ederal Trade Co!ission
Scopul ini4ial al %TC3 aprobat 'n 101$3 era s prote7e/e *>n/torii cu a"nuntul locali
de "arile lan4uri care toc"ai 'ncepeau s de*in un 2actor 2oarte i"portant pentru unele
categorii ale co"er4ului cu a"nuntul3 precu" bcniile.
Rolul FTC 'n regle"entarea publicit4ii este:
$ | P a g i n
Publicitatea:libertate vs. profit Bekk Zsuzsa
de a asigura o pia4 liber ba/at pe di2u/area ctre consu"atori a unei publicit4i
co"plete3 sincere (i ne'n(eltoare=
s in*estig8e/e per"anent o di*ersitate de recla"a4ii3 de(i poate acorda aten4ie
deosebit doar unui nu"r li"itat de categorii de produse sau practici co"erciale=
Publicitatea &n'el"toare
Publicitate ba/ata pe in2or"atii 2alse3 care ur"areste sa induca consu"atorul in
eroare in ceea ce pri*este natura3 co"po/itia3 originea3 cantitatea3 calitatea3 "odul de
2abricatie3 data 2abricatiei3 pretul de *an/are3 "odul de utili/are3 identitatea 2abricantului s.a.
Reali/area unui ec8ilibru intre interesele 2urni/orului ;care cauta3 prin toate "i7loacele3 sa
incite consu"atorul sa cu"pere produsul< si cele ale consu"atorului3 a condus la
regle"entarea stricta a acti*itatii de publicitate3 in "a7oritatea statelor.
Fig. Nr 1: Publicitate inselatoare
Ter!enul de (gratuit) &n publicitate
) | P a g i n
Publicitatea:libertate vs. profit Bekk Zsuzsa
Un consumator are #reptul s$ crea#$ c$ %an&$torul nu %a recupera nici un cost asociat
cu ac'i&i(inarea altui articol) O not$ #e subsol cu litere *oarte mici +ntr,o reclam$ nu este o
#e&%$luire acceptabil$) In *iecare &i ne +ntalnim cu o*erte precum cumpara unul si primesti -
.ratuit /sau -0-)
Fig nr.2: Termenul gratuit in publicitate
Publicitatea co!parati*"
, te8nic de *n/are des utili/at este aceea de a co"para o "arc cu concurentele
sale.
Una dintre 2or"ele de publicitate cel "ai des utili/ate in Ro"ania este publicitatea
co"parati*a3 care identi2ica in "od e5plicit sau i"plicit un concurent ori bunuri sau ser*icii
o2erite de acesta. Uneori la li"ita publicitatii inselatoare3 publicitatea co"parati*a3 2olosita cu
prudenta3 poate constitui o "odalitate e2icace de pro"o*are a produselor3 de in2or"are a
consu"atorul3 dar si de sti"ulare a concurentei.
+ | P a g i n
Publicitatea:libertate vs. profit Bekk Zsuzsa
%ig nr.3 Publicitate co"parati*a intre Coca Cola si Pepsi
Fig nr 4 :Publicitate comparativa intre Iphone 5 si Samsung S III
@ | P a g i n
Publicitatea:libertate vs. profit Bekk Zsuzsa
Rolul econo!ic al publicit"ii:PR+$ITU,
Una dintre cele "ai contro*ersate s2ere ale publicitii este rolul speci2ic pe care 'l
7oac 'n econo"ie. Pentru unii este un "i7loc esenial !i e5tre" de e2icient de lansare a
produselor noi !i de "eninere a gradului de cunoa!tere a "rcilor.
Publicitatea este un instru"ent prin inter"ediul caruia se reali/ea/a in2or"area publicului
asupra produsului *>ndut care "ai t>r/iu duce la cre!terea pro2itului.
Pentru unii este un "i7loc esenial !i e5tre" de e2icient de lansare a produselor noi !i de
"eninere a gradului de cunoa!tere a "rcilor.
?5ist un raport direct 'ntre *olu"ul de publicitate 2cut de o 2ir" !i succesul ei pe
pia. Nu este su2icient ca unui produs s i se 2ac publicitate. %ir"ele care 2ac "ai "ult
publicitate dec>t concurenii lor au re/ultate "ai bune 3 *an/ari "ai "ari.
Exemplu:
ampaniile publicitare agresive ale !epsi si"au atins scopul:
Pro2itul PepsiCo a crescut cu 1.A3 in al doilea tri"estru din acest an3 pe 2ondul
cresterii *an/arilor de snac6s9uri si bauturi in intreaga lu"e.
. | P a g i n
Publicitatea:libertate vs. profit Bekk Zsuzsa
Concluzii
Bibliogra-ie:
ussel/ 1'omas/ olan#/ !ane/ 2Manual #e publicitate3/ E#itura 1eora/ 4555
C'ristians/ Cli**or# G)/ 6ac7ler/ Mar7/ ot&oll/ KimB)/ McKee/ Kat'8 B)/ Etica mass,
me#ia) Stu#ii #e ca&/ E#) 9olirom/ Iasi/ 455-
'ttp:;;ro)<i7ipe#ia)or.;<i7i;9ublicitate
'ttp:;;<<<)ma.a&inulpro.resi%)ro;=uri#ic;4->;4>?;!e.al@si@nele.al@in@campaniile@p
ublicitare)'tml
0 | P a g i n