XVI Encontro Latino Americano de Iniciao Cientfica e

XII Encontro Latino Americano de Ps-Graduao Universidade do Vale do Paraba

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O GRAU DE CONSCINCIA AMBIENTAL DE CONSUMIDORES
UNIVERSITRIOS EM UMA REGIO DA CIDADE DE SO PAULO, SP

Karina Gonalves Silva
1
; Priscila Oliveira Barbosa
2
; Ana Paula do Nascimento
Lamano-Ferreira
3
; Maurcio Lamano Ferreira
4


1
Universidade Nove de Julho, So Paulo, SP, Brasil, Av. Adolfo Pinto, 109, Barra Funda, 01156-050,
kazinhavgt@yahoo.com.brl
2
Universidade Nove de Julho, So Paulo, SP, Brasil, Av. Adolfo Pinto, 109, Barra Funda, 01156-050,
bio.priscila@yahoo.com.br
3
Universidade Nove de Julho, So Paulo, SP, Brasil, Av. Adolfo Pinto, 109, Barra Funda, 01156-050,
apbnasci@yahoo.com.br
4
Universidade Nove de Julho, So Paulo, SP, Brasil, Av. Adolfo Pinto, 109, Barra Funda, 01156-050. 2)
Centro de Energia Nuclear na Agricultura (CENA-USP), Piracicaba, SP, Brasil, Av. Centenrio, 303, CP 96,
13416-000,
mauecologia@yahoo.com.br
.

Resumo- A mudana nos paradigmas sobre o meio ambiente tem ocasionado o surgimento de um novo
consumidor, ou seja, um pblico mais preocupado com as questes ambientais. Desta forma o objetivo
deste trabalho foi mensurar os perfis de conscincia ambiental, do consumo e dos critrios de compra de
consumidores universitrios de uma regio da cidade de So Paulo. Foram realizadas entrevistas com 74
pessoas de grau de instruo superior com um questionrio de pesquisa semi estruturado, com um total de
22 perguntas, sendo delas, 1 aberta e 21 fechadas. A partir deste pode-se observar que algumas das
caractersticas mais relevantes para se realizar uma compra so a qualidade, preo e as caractersticas da
embalagem do produto. Observou-se tambm que os entrevistados apresentaram posturas satisfatrias em
relao a alguns aspectos de conscincia ambiental, principalmente no que diz respeito ao lixo, a origem e
descrio dos produtos. Em geral, os consumidores universitrios apresentaram preocupao com o meio
ambiente.

Palavras-chave: Consumo, conscincia ambiental, atitudes sustentveis.
rea do Conhecimento: Cincias Biolgicas

Introduo

As prticas destrutivas e agressivas ao
meio ambiente, assim como o uso indiscriminado
dos recursos naturais, passam a ser consideradas
estratgias arcaicas num modelo atual de convvio
em sociedade. Apesar de ainda existirem hbitos
antigos que contrapem o atual comportamento de
enxergar o meio ambiente, as prticas
sustentveis esto substituindo idias pretritas de
como usar os recursos naturais e mais, como
consumir produtos retirados de tais ambientes
(DONAIRE, 1999).
A cidade de So Paulo um grande centro
econmico do mundo que apresenta um alto
volume de consumo e uma grande exigncia de
recursos para suprir as necessidades internas e
externas da cidade. Frente diversidade dos
moradores desta metrpole e as mudanas
perante o ambiente interessante mensurar
alguns perfis de conscincia ambiental existente
na cidade, assim como as posturas de
consumidores desta regio.
No perodo atual tem aumentado
significativamente o acesso s universidades do
pas, sobretudo entre os jovens, estes que
apresentam atrelados com o desejo do
consumismo e ao materialismo a concepo do
discurso ecolgico/sustentvel que em geral
cresceram circundados, demonstrando graus de
conscincia ecolgica e ambiental, ligada
preservao da vida e das condies de
coexistncia da humanidade e natureza, ainda
que, por vezes, com discrepncias entre essa
conscincia e a prtica (CARDOSO E CAIRRO
2007).
Desta forma o objetivo deste trabalho foi
determinar o nvel de conscincia ambiental, dos
critrios de compra e as prticas de consumo que
universitrios de uma determinada regio da
cidade de So Paulo apresentam.

Metodologia


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Foram realizadas 74 entrevistas com
alunos universitrios na regio oeste da cidade de
So Paulo para se levantar o grau de conscincia
ambiental dessas pessoas. O questionrio semi
estruturado apresentou 21 questes fechadas
tendo apenas uma alternativa de resposta e 1
questo aberta (BERTOLINI E POSSAMAI, 2005)
e foi aplicado nos meses de abril e maio do ano de
2010. No houve critrio definido para a faixa
etria dos entrevistados.

Resultados

O perfil socioeconmico demonstrou que a
maioria dos entrevistados era do sexo feminino
(65%), com idade at 24 anos (50%) e
escolaridade de nvel superior j concludo (71%).
A partir dos questionrios observou-se que
os entrevistados relacionaram dez caractersticas
como as predominantes para determinar o critrio
de compra de um produto. So elas: Qualidade;
Preo; Caracterstica da embalagem; Valor
agregado ao produto; Marca; Origem do produto;
Durabilidade; Validade e Quantidade
respectivamente organizadas pela importncia
relatada.
Em relao mensurao do grau de
conscincia ecolgica (Tabela 1) e o grau de
consumo ecologicamente correto (Tabela 2), foi
utilizado questes fechadas, onde se observou
que as atividades referentes ao grau de
conscientizao ecolgica foram praticadas em
sua maioria com uma frequncia de todas s
vezes pelos entrevistados, com exceo das
categorias de pensar em reutilizao e separar o
lixo que apresentaram a maior frequncia em
algumas vezes. As atividades referentes ao grau
de consumo ecologicamente correto apresentaram
resultados contrrios aos da categoria anterior,
pois se nota que as atividades foram em geral
relatadas como praticadas algumas vezes exceto
as atividades de compra de produtos que
consomem menos energia e de motivao com
rtulos de produtos ambientalmente corretos que
foram relatados como sendo praticados sempre
pelos entrevistados.


Tabela 1: Porcentagem (%) da relao das atividades de grau de conscientizao ecolgica, praticadas
pelos entrevistados.

Grau de conscientizao ecolgica
Todas s vezes Algumas vezes Pouqussimas
vezes
Nunca No
respondeu
Pensar em
reutilizao
15 61 21 3
Separa o lixo 28 35 14 23
Evita queimar lixo 82 4 11 3
No deixa a
torneira aberta
88 9 3
Apaga a luz e a TV
quando no esta
no ambiente
57 42 1
Mquina de lavar
roupa com a
capacidade
mxima
47 39 11 2 1
Preocupa-se em
no jogar lixo rua
93 7
Reutiliza rascunhos 47 38 6 9












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Tabela 2: Porcentagem (%) da relao das atividades de grau de consumo ecologicamente correto,
praticadas pelos entrevistados.


Grau do consumo ecologicamente correto

Pratico sempre Pratico
algumas
vezes
Pratico
pouqussimas vezes
Nunca
pratico
No respondeu
Preocupa-se
com a postura
do fabricante 9 37 32 22
Produtos de
material
reciclado 18 46 24 12
Produtos
ambientalmente
correto 13 41 26 20
Consome
produtos
orgnicos 5 42 31 22
Usa produtos
de limpeza
biodegradveis 11 36 30 22 1
Produtos que
consomem
menos energia 67 22 8 3
Produtos que
poluem menos 8 49 27 16
Motivao com
rtulos de
produtos
ambientalmente
correto 51 34 11 4



Com base nos resultados obtidos pelos
questionrios se podem traar os perfis dos
consumidores entrevistados, que dividiu- se em
conscincia ambiental e consumidor
ecologicamente correto (Tabela 3), os quais
demonstram que a metade dos entrevistados
(50%) apresentavam conscincia em relao ao
meio ambiente e outros 47% demonstraram
potenciais traos de conscincia ambiental.






Quanto categoria do consumo
ecologicamente correto, observamos que as
maiores porcentagens dos consumidores se
enquadraram nos critrios de potencial
consumidor ecologicamente correto (47%) e fraco
consumidor ecologicamente correto (31%), e a
menor porcentagem nos consumidor no
ecolgico (7%).

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Tabela 3: Porcentagem (%) dos perfis dos consumidores baseados nos resultados dos questionrios.

Perfil do Consumidor (%)
Conscincia ambiental (%)
Consciente em relao ao meio ambiente 50
Possui traos de conscincia ambiental 3
Potenciais traos de conscincia ambiental 47

Consumidor ecologicamente correto (%)
Consumidor ecologicamente correto 15
Potencial consumidor ecologicamente correto 47
Fraco consumidor ecologicamente correto 31
Consumidor no ecolgico 7


Discusso

Os resultados sobre os critrios de compra
nos fornecem uma ideia do que os entrevistados
consideram relevante num produto. Neste caso,
verificou-se que o preo assim como a qualidade
so caractersticas predominantes. Tal aspecto
nos possibilita relacionar com os resultados
encontrados em algumas atividades como, no
deixar as torneiras abertas, apagar as luzes ou
produtos que consomem menos energia, que
tambm foram relatadas como sempre praticadas.
Estas atividades apresentam uma relao direta
nos valores das contas mensais de gua e luz das
residncias, desta forma, alm da preocupao
com o ambiente ainda tem o incentivo de
diminuio dos gastos mensais. Esta mesma
caracterstica dos critrios de compra, pode
justificar os resultados das prticas que foram
mencionadas como realizadas algumas vezes,
pois nem sempre os produtos relatados, como os
orgnicos e os biodegradveis so os mais
acessveis financeiramente.
A partir do questionrio com os resultados
sobre o grau de conscientizao ecolgica e de
consumo ecologicamente correto, percebeu-se
que de uma maneira geral se teve uma alta
frequncia na realizao das atividades, o que
pode estar relacionado com a grande difuso de
informaes referentes educao ambiental,
produzidos pelas instituies de ensino e pelas
mdias, pois no momento histrico atual, o meio
ambiente se constitui um ponto de convergncia,
canalizando um grande investimento poltico-
ideolgico para a sociedade (SILVA, 2011). Isto se
percebe, por exemplo, com as atividades como
no jogar lixo na rua ou evitar a queima de lixo
que tiveram altas porcentagens de sempre serem
praticadas.
Analisando os perfis dos universitrios
entrevistados, observa-se que de uma maneira
geral estes apresentaram ndices satisfatrios de
grau de conscincia ambiental, no entanto nos
perfis de consumidores ecologicamente corretos
notamos que uma pequena frequncia dos
entrevistados (15%) demonstrou ser consumidores
ecologicamente corretos, pois a grande maioria
(78%) encontrou-se nas categorias intermedirias.
Tais resultados sugerem que apesar de serem
conscientes em relao ao meio ambiente, no
momento da compra outros fatores como o preo
e a qualidade so priorizados em detrimento do
consumo sustentvel e preocupao com o meio
ambiente. Gomes et al. (2011), em estudos sobre
o consumo sustentvel e o comportamento de
universitrios, encontram resultados semelhantes
aos nossos, pois eles observaram que os jovens
entrevistados em seu discurso, preocupavam-se
com a conservao ambiental no momento de
deciso do consumo, no entanto na prtica a
relao custo/beneficio era priorizada em
detrimento da relao custo/ conservao
ambiental.

Concluso

A partir das caractersticas analisadas
pode-se concluir que as prticas de consumo dos
entrevistados so satisfatrias, sendo em geral,
praticadas no mnimo algumas vezes.
Notou-se que os critrios para a
realizao de uma compra para os entrevistados
esto relacionados principalmente a qualidade,
preo e a embalagem do produto.

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Quanto aos perfis dos universitarios que
participaram da pesquisa, nota-se que estes, em
sua maioria, so conscientes em relao ao meio
ambiente, porm poucos podem ser considerados
consumidores ecologicamente corretos,
destacando-se que a maioria dos entrevistados de
fato priorizam os critrios de compra relatados,
muitas vezes em funo das opes
ecologicamente corretas.

Referncias


BERTOLINI, G.R.F; POSSAMAI, O. Proposta de
instrumento de mensurao do grau de
conscincia ambiental, do consumo ecolgico e
dos critrios de compra dos consumidores.
Revista de cincia e tecnologia. v. 13, n 25/26,
p. 17-25, 2005.

CARDOSO, A. J. M.;CAIRRO, .M.C.L. Os
jovens universitrios e o consumo sustentvel. A
sua influncia na compra de produtos ecolgicos.
Revista da Faculdade de Cincia e Tecnologia
v. 4 . p. 124-135. 2007.

DONAIRE, D. Gesto Ambiental na Empresa. 2.
ed., So Paulo: Atlas, 1999.

GOMES,G; GORNI, P.M.; DREHER, M.T.
Consumo sustentvel e o comportamento de
universitrios:discurso e prxis! . Revista
Eletrnica de Cincia Administrativa. v. 10. n 2
.p. 80-92. .2011.

SILVA, T.D. Educao ambiental: A educao
para o consumo na sociedade da informao.
Linguagem em (Dis)curso, v. 11, n 3, p. 563-
584, 2011.