Cuprins

Introducere:prezentarea Cappy
Capitolul I:Testul de asociere
Capitolul II:Metoda portretului chinezesc
2.1:Corelatie marca-VIP
2.2. Corelatie marca-culoare
2.3. Corelatie marca-animal
2.4. Corelatie marca-sport
2.5. Corelatie marca-vehicul
Capitolul III:Concluzii

Introducere
Povestea sucurilor Cappy se inscribe in traditia Companiei Minute Maid, infiintata in orasul
american Boston, in 1945 si recunoscuta in intreaga lume pentru ca a inventat procesul
modern de fabricatie a sucurilor de fructe.Totul a inceput in anul 1940 cand cercetatorii au
identifica o modalitate de conservare indelungata a sucului de portocale.In anul 1960,
Compania Minute Maid a devenit divizie a Companiei Coca-Cola.Astfel,expertizei Minute
Maid i s-a adaugat si expertiza de peste 100 de ani a puternicei The Coca-Cola Company...
Sucurile Cappy sunt 100% recunoscute pentru contributia lor valoroasa la o dieta
echilibrata si pot fi considerate ca pate din consumul zilnic de fructe si legume
recomandat.Sucurile contin o gama de nutrient si alti compusi care sunt prezenti in fructele
intregi, astfel ca o portie de suc de fructe poate sa inlocuiasca una din portiile de fructe intr-
o dieta variata si echilibrata.Astfel un pahar de 200 ml de suc Cappy poate servi ca o prima
portie de nutrient ai zilei.Sucurile cappy sunt bogate in vitamine.De exemplu Cappy suc de
portocale furnizeaza organismului vitamina C si Potasiu.Pe langa multe alte sortimente
Cappy a lansat pe piata Cappy Toata Portocala.
Cappy a creat Toata Portocala cu ajutorul celor mai buni specialisti si a celor peste 50 de
ani de experienta, reusind sa valorifice toate beneficiile nutritionale ale unei portocale.
Printr-o metoda unica, Coca-Cola fiind singura companie din lume care detine brevetul
pentru procesul de stoarcere Whole Press, se extrag mai multe substante nutritive din
fruct, inclusiv vitamine, fibre, minerale si fitocompusii din suc, miez, invelisul alb si pulpa.

Astfel, fata de sucurile obisnuite, Cappy Toata Portocala contine o cantitate cu 70% mai
mare de polifenoli - antioxidanti a caror principala actiune este lupta impotriva
imbatranirii pielii, dar si reducerea riscului de afectiuni cardiace si a problemelor legate de
vedere. De asemenea, Cappy Toata Portocala ofera o cantitate mai mare de nutrienti decat
sucurile obisnuite de portocale, un pahar de 200ml continand echivalentul nutritional al
unei portocale medii.

Cappy Toata Portocala este obtinut printr-o metoda inovativa care permite includerea in
bautura de portocale, alaturi de sucul si pulpa fructelor si a altor componente nutritionale
care se gasesc in fruct. Romania este a treia tara din lume, dupa Polonia si Spania, care aduce
consumatorilor Cappy Toata Portocala. Speram ca acest nou produs sa fie pe placul celor care
vor sa beneficieze de valorile nutritionale ale fructelor intr-o bautura mai usor de consumat,
adaptata ritmului alert al vietii modene, cu un stil de viata echilibrat., a afirmat Dana Ichim,
Group Brand Manager Juices - South East Europe Region.

Beneficiile portocalelor sunt binecunoscute, iar gustul dulce si delicios este indragit de
toata lumea. Sunt bogate in nutrienti si vitamine cu reale beneficii asupra organismului:
potasiu pentru mentinerea unui pH echilibrat, vitamina C - un antioxidant foarte puternic,
fibre alimentare ce ajuta digestia si dau senzatia de satietate si polifenoli - compusi naturali
cu rol benefic pentru sanatate.

Cappy Toata Portocala este este disponibil la cutie de 1L si produs 100% din portocale -
fara aditivi, zahar sau arome artificiale, la fel de delicios si plin de nutrienti ca o portocala.















Nr.
crt.
Testare asociere
mental
VIP Culoare Animal Sport Vehicul
1. portocala,galben,gustos Gheorghe
Hagi
portocaliu gaina fotbal Audi
2. suc natural,galben,rece Andreea
Balan
galben pui volei Mercedes
3. copii,racoritor,rece Nicoleta
Luciu
portocaliu pisica polo Opel
Corsa
4. natural,fructe Lora portocaliu urs atletism Chevrolet
5. mincinosi,euri,morcov Leonard
Messi
verde caine jogging Ford
Mondeo
6. suc,portocale,rece Andreea
Esca
portocaliu vulpe inot Peugeot
7. dulce,natural,racoritor Catalin
Botezatu
portocaliu broasca
testoasa
atletism WW
8. galben,portocale,natural Andreea
Balan
galben pisica tenis de
masa
Renault
9. suc,dulce,sete Dani Otil galben pui tenis Dacia
10. natural,fructe,racoritor Andreea
Balan
portocaliu leu tenis BMW
11. suc natural,gustos,rece madona portocaliu motan fotbal Volvo
12. portocale,sete,sticla Cornel Pasat portocaliu cangur fitness BMW
13. Sucuri Ciprian
Marica
galben sobolan ping pong BMW
14. suc,natural,pere Andreea
Esca
roz deschis urs tenis Land
Rover
15. natural,pulpa Antonio
Banderas
galben leu fotbal Audi
16. dulce,suc,portocala madona portocaliu hamster fotbal Peugeot
17. nectar,pere,natural Nadia
Comaneci
verde caine gimnastica Audi
18. dulce,copii Adriana
Bahmuteanu
portocaliu papagal inot Bicicleta
19. rece,galben,pulpa Ilie Nastase portocaliu pisica atletism Bicicleta
20. racoritor,natural Ilie Nastase portocaliu veverita tenis Audi
21. dulce,dens,portocale Cleopatra
Stratan
portocaliu tigru tenis Opel
22. suc,natural,gustos Oana Cuzino galben pisica baschet Bicicleta
portocala
4%
suc natural
9%
copii
4%
natural
14%
mincinosi
4%
suc
18%
dulce
18%
galben
4%
portocale
5%
sucuri
5%
nectar
5%
rece
5%
racoritor
5%
Testare asociere mentala(primul cuvant)

Coloana 1-Testare asociere mentala




Testare asociere
mentala(primul cuvant)
De cate ori s-a regasit in
coloana
portocala 1
Suc natural 2
Copii 1
Natural 3
Mincinosi 1
Suc 4
Dulce 4
Galben 1
portocale 1
Sucuri 1
Nectar 1
Rece 1
racoritor 1
Din toate cuvintele date, suc, dulce si natural au iesit de cele mai multe ori.Cuvantul
natural s-a repetat de 3 ori ceea ce demonstreaza ca brandul Cappy este perceput ca un
produs natural.Cuvantul dulces-a repetatde 4 ori ceea ce demonstreaza k cei mai multi au
incercat produsele Cappy si au realizat ca gustul lor este dulce,ceea ce face ca acesta sa fie
un brand cunoscut.Din studiul realizat, cuvantul suc s-a regasit de 4 ori ceea ce
demonstreaza ca cei de la Cappy au reusit sa se promoveze prin sucurile lor pline de gust si
cu o savoare deosebita.
Concluzii:
Din cele 3 cuvinte care au reiesit din studiul realizat de mine s-a demonstrat ca brandul
Cappy este caracterizat in general prin 3 cuvinte:suc,dulce si natural.Acesta este
recunoscut de persoanele chestionate nu numai pentru produsele sale dar si dat fiind
faptul ca 20 din 22 de persoane au scris corect numele brandului.
Testare asociere mentala De cate ori s-a regasit in coloana
Portocala 2
Galben 4
Gustos 3
Suc natural 2
Rece 4
Copii 2
Racoritor 3
Rece 3
Natural 9
Fructe 1
Mincinosi 1
Euri 1
Morcov 1
Suc 5
Portocale 4
Dulce 5
Sete 1
Gustos 2
Sticla 1
Sucuri 1
Pere 2
Pulpa 2
Nectar 1
Dens 1


Cuvintele cu o pondere mare atribuite brand-uli Cappy sunt:natural, dulce, portocale,
suc,galben.Asocierea dintre culoarea sucului Cappy si compozitia lui este una favorabila
deoarece persoanele in cauza au consumat cel putin o data produsul suc Cappy, astfel
facandu-se cunoscut.
Concluzii:
Prin consumul repetat,brandul Cappy se bucura de notorietate.


portocala
3%
galben
7%
gustos
5%
suc natural
3%
rece
7%
copii
3%
racoritor
5%
rece
5%
natural
15%
fructe
2%
mincinosi
2%
euri
2%
morcov
2%
suc
8%
portocale
7%
dulce
8%
sete
2%
gustos
3%
sucuri
2%
sticla
2%
pere
3%
pulpa
3%
nectar
2%
dens
2%
Testare asociere mentala
fructe
suc
nectar
10.70%
60.70%
28.60%
Cmp lexical
91%
4%
5%
Chart Title
Cappy Capy Kapy

Cmp lexical

fructe portocala,pere,pulpa,
suc Suc natural, fructe, galben, gustos, rece, natural, racoritor, portocale, dulce,
sete,sticla,pere,pulpa,nectar,rece,dens
nectar pulpa,fructe,dens,portocala,pere,natural,gustos,dulce,









Din punct de vedere semantic campul lexical al cuvantului suc este cel amplu.Din studiul
realizat de mine a reiesit ca 60,7% au atribuit sucului Cappy diferite caracteristici cum ar fi
suc natural, fructe, galben, gustos, rece, natural, racoritor, portocale, dulce,
sete,sticla,pere,pulpa,nectar,rece,dens.Acesta este cel mai amplu deoarece gama sucurilor
la brandul Cappy este unul variat,folosindu-se numai fructe, fara coloranti si fara
conservanti.





20 din 22 au reusit sa scrie
numele marcii correct ceea
ce fa ce ca bandul sa se
bucure de o notorietate
ridicata.

conotatie pozitiva
conotatie negativa
96.61%
3.39%
Conotaie
Conotatie:
Pozitiva Negative
portocala,galben,gustos
suc natural,galben,rece
copii,racoritor,rece
natural,fructe
suc,portocale,rece
dulce,natural,racoritor
galben,portocale,natural
suc,dulce,sete
natural,fructe,racoritor
suc natural,gustos,rece
portocale,sete,sticla
Sucuri
suc,natural,pere
natural,pulpa
dulce,suc,portocala
nectar,pere,natural
dulce,copii
rece,galben,pulpa
racoritor,natural
dulce,dens,portocale
suc,natural,gustos
mincinosi,euri,morcov
96,61% 3,39%

Conotatia este una pozitiva data de numarul mare de cuvinte positive
referitoare la brandul Cappy.Prin acestea putem spune ca reclamele au avut
un impact puternic asupra consumatorilor, provocandu-le o parere buna
despre produsele Cappy.


III: Metoda portretului chinezesc
3.1 Corelaia Marc-VIP

VIP
Gheorghe Hagi
Andreea Balan
Nicoleta Luciu
Lora
Leonard Messi
Andreea Esca
Catalin Botezatu
Andreea Balan
Dani Otil
Andreea Balan
Madona
Cornel Pasat
Ciprian Marica
Andreea Esca
Antonio Banderas
Madona
Nadia Comaneci
Adriana
Bahmuteanu
Ilie Nastase
Ilie Nastase
Cleopatra Stratan
Oana Cuzino
Gen Frecventa
Feminine 13
Masculine 9


Cu ajutorul diagramei de mai jos am reusit sa vedem care gen este
mai important in corelatie cu marca.S-a demonstrat in esantionul
luat ca femeile au o putere de cumparare mult mai mare asupra
brandului adica 59,1% decat barbatii 40,9%, acestea fiind mult mai
atente in ceea ce priveste alimentatia familiei.
feminin
masculin
59.10%
40.90%
Importana genului
82%
18%
Naionalitate
autohtoni straini
Am incercat sa facem corelatia dintre VIP si marca cu ajutorul starii civile si s-a
demonstrate ca 16 dintre aceste nume sunt casatorite si doar 6 necasatorite.Aceasta ne
arata ca odata cu trecerea de la o stare civila la alta persoanele sunt preocupate mai mult
de familie si doresc bunastarea acesteia.Produsul fiind unul natural este benefic pentru
sanatatea celor din jur.
Starea civila Frecventa
Casatorit 16
Necasatorit 6


Chiar daca brandul Cappy nu este unul romanesc am demonstrat prin studiul realizat de
mine ca marca ne este este familiara.Din cele 22 de VIP-uri 18 sunt de nationalitate romana
si doar 4 straini.
VIP Frecventa
Autohtoni 18
Straini 4





73%
27%
Stare civil
casatorit necasatorit
In functie de ocupatie am dedus ca cele mi multe persoane su anume 36% sunt cantarete
ceea ce denota faptul ca persoanele cu care a fost asociat brandul sunt persoane energice si
ocupate.La fel ne referim si in cazul persoanelor care practica sau au practicat sporturi.Doi
dintre marii sportivi ai Romaniei sunt Nadia Comaneci si Ilie Nastase.Acestia sunt
recunoscuti ca fiind oameni ce traiesc sanatos, astfel marca fiind caracterizata ca fiind una
sanatoasa.
Ocupatie Frecventa
Sportiv 6
Prezentator 5
cantaret 8
Altele 3



3.2 Corelatia marca-culoare



Se spune ca unul dintre elementele esentiale ale vietii este culoarea.Cea mai asociata
culoare cu brandul a fost portocaliu,intr-o proportie de 59%,acesta este asociat cu culoarea
sucului.Portocaliul este simbolul energiei, al optimismului,sociabilitatii dar si a
temperantei.O alta culoare destul de importanta a fost galbenul intr-o poportie de
27%,acesta fiind asociat tot cu sucul sau de ce nu cu zilele calduroase de vara cand te-e
sete.Galbenul iese in evidenta printre celelalte culori si inspira o gandire pozitiva si
creativa.Gandindu-se probabil la logo-ul brandului 9% din cei chestionati au asociat marca
culorii verde. Kandinsky afirma c verdele este culoarea cea mai cald existent. Nu se
mic, nu exprim bucurie, tristee, pasiune; nu dorete i nu cere nimic... Dar este o
culoare bivalent: exprim linitea dar i gelozia; este o culoare secundar datorit unirii a
dou culori primare: galben i albastru. Situat ntotdeauna ntre doi poli: energie calm,
pozitivitate pragmatism, renatere decdere, este o culoare neutr, perfect n orice
situaie. Simbolizeaz renaterea, sperana, tinereea, senintatea i stabilitatea.


sportiv
27%
prezentat
or
23%
cantaret
36%
altele
14%
Ocupaie
Concluzii:
Culorile cel mai des associate de catre respondeni au fost culorile portocaliu si galben care
sunt culori definitorii pentru un suc de calitate.Calitatea unui suc tine de culoarea puternica
pe care o are,textura si gustul.Fiind caracterizata ca fiind o culoare puternica,portocaliul
este culoarea majoritara in cercetarea mea, rezultand de aici ca brandul Cappy este
perceput ca fiind o marca puternica.

Culoare Frecventa
Portocaliu 13
Galben 6
Verde 2
Roz deschis 1







3.3Corelatia marca-animal
Cei mai multi dintre respondenti si anume 18,18% au asociat brandului Cappy pisica,drept
urmare a corelatiei marca-animal.Acesta este un animal domestic,care inspira alintare si
rasfat.Sucurile Cappy pot fi considerate un rasfat avand in vedere gustul lor plin de savoare
si compozitia nemaintalnita. 9,09% dintre respondent au considerat ca puiul poate fi
considerat un animal ce caracterizeaza brandul.Datorita culorii sale galbene, puiul este
asociat cu una din culorile sucului Cappy.Cainele,Ursul si Leul sunt considerate animale
puternice.Dat fiind faptul ca Brandul Cappy a devenit divizie a companiei Cpca-
Cola,aceasta dintai este considerat si el un brand puternic.
Concluzii:
portocaliu
59%
galben
27%
verde
9%
roz deschis
5%
Culoare
Au fost associate brandului animale blande care semnifica alintarea si rasfatul dar si
animale puternice care sa semnifice puterea brandului.
Animal Frecventa
Gaina 1
Pui 2
Pisica 4
Urs 2
Caine 2
Vulpe 1
Broasca testoasa 1
Leu 2
Motan 1
Cangur 1
Sobolan 1
Hamster 1
Papagal 1
Veverita 1
Tigru 1




3.4Corelatia marca-sport
Din studiul realizat de mine am distins doua sporturi:
1. Sporturi practicate in grup:fotbal,volei,pollo,inot,tenis,tenis de masa,fitness,baschet
2. Sporturi practicate individual:gimnastica,atletism,jogging
Sporturile care se practic pe echipe sau de cel puin doua persoane sunt mai numeroase
72% dintre chestinonai acest lucru poate demonstra o afinitate a respondenilor pentru a
consuma sucurile Cappy n compania mcar a unei persoane. Cel mai mult asociat cu
brandul a fost tenisul un sport modern care se practic deregula de ctre doi parteneri i
putem asocia cu, consumul sucurilor Cappy alaturi de prieteni sau partenerul de viata, de
aici pote reei ncrederea acordata brandului pentru caeste consumat n colectivitate.
Iar sporturi care se pot practic de unul singur apar n preferintele chestionailor la 27%
dintre ei aici este fi asociat cu brandul pentru ca el este binevenit atunci cand faci mult
sport si esti insetat.Un suc bun si rece de la frigider iti integreaza in corp vitaminele de care
ai nevoie dupa o sedinta obositoare de gimnastica atletism sau jogging.
Concluzii:
Sucul Cappy poate fi consumat atat in familie cat si singur sau inconjurat de prieteni, atunci
cand iti este sete dar si atunci cand vorbesti cu persoane pe care nu le-ai mai vazut de
mult.Te poti rasfata oricand si la orice ora cu o sticla de suc Cappy.
gaina
4%
pui
9%
pisica
18%
urs
9%
caine
9%
vulpe
4%
broasca testoasa
4%
leu
9%
motan
4%
cangur
5%
sobolan
5%
hamster
5%
papagal
5%
veverita
5%
tigru
5%
Animale
Sport Frecventa
Fotbal 4
Volei 1
Polo 1
Atletism 3
Jogging 1
Inot 2
Tenis de masa 1
Fitness 1
Ping-pong 1
Gimnastica 1
Baschet 1
Tenis 5







Fotbal
18%
Volei
4%
Polo
4%
Atletism
14%
Jogging
4%
Inot
9%
Tenis de masa
4%
Fitness
5%
Ping-pong
5%
Gimnastica
5%
Baschet
5%
Tenis
23%
sporturi
Corelatia brand-vehicul:
Am mprit vehiculele in urmatoarele 2 categorii:

autoturisme cu motoare puternice: BMW, Audi, Mercedes,Land Rover,Opel,Ford, Peugeot,
WW,Renault,Dacia,Volvo
vehicule care la folo sirea lor necesit efort uman: biciclet;

n lume exist o gam variat de modele de maini, cu puteri diferite de traciune,elegante,
sportive, de teren, limuzine, sau pur i simplu vehicule ce ne ajut la
deplasare. Pe baza rezultatelor chestionarelor efectuate pe acel ai eantion de 22 de
persoane s-a demonstrate ca brandul Cappy este asociat marcii de masini puternice cum ar
fi Audi sau BMW care au iesit preponderant in cazul meu, ceea ce face ca brandul Cappy sa
fie unul puternic dar si vehiculelor care necesita effort uman cur ar fi bicicleta.Consider ca
este bine asociat deoarece aerul si plibarile cu bicicleta se imbina perfect.Stim prin diferite
campanii si din mass media ca mai mult de jumatate din populatia lumii are macar o
bicicleta in casa.Ceea ce face ca notorietatea brandului sa fie crescuta
Concluzii:
Brandul Cappy s-a dovedit a fi unul puternic din perspectia respondentilor dar si unul plin
de notorietate.


Vehicul Frecventa
Audi 4
Mercedes 1
Opel 2
Ford 1
Peugeot 2
WW 1
Audi
18%
Mercedes
4%
Opel
9%
Ford
4%
Peugeot
9%
WW
4%
Renault
4%
Dacia
5%
BMW
14%
Land Rover
5%
Bicicleta
14%
Volvo
5%
Chevrolet
5% Vehicul
Renault 1
Dacia 1
BMW 3
Land Rover 1
Bicicleta 3
Volvo 1
Chevrolet 1

Concluzii:
Obiectivul raportului este determinerea personalitii brandului Cappy aceasta eantion
area a fost facuta pe 22 de studeni,preponderent femei. Dintr-un eantion de 22 de
persoane, majoritatea au asociat brandul Cappy cu produsele acestuia si acelea fiind
sucurile si cu gustul lor.O mic parte dintre cei chestionai au spus c primul cuvnt care le
vine n minte la rostirea mrcii Cappy ar fi: suc
natural,fructe,galben,gustos,rece,natural,racoritor,portocale,dulce,sete,gustos,sticla,pere,pu
lpa,nectar,rece,dens, dar aceste cuvinte fac parte tot din cmpul lexicalal sucului.Doar 2 din
cei 22 de respondent au gresit scriind incorect numele brandului ceea ce face ca acesta sa
se bucure de notorietate.
Prin metoda portretuluichinezesc am descoperit corelaii ntre brandul Cappy i VIP
-uri, culori, animale,sporturi i vehicule.
Multi din cei intervievai a asociat brandul Cappy cu, culoarea portocalie, aceasta fiind un
simbol al energiei, al optimismului,sociabilitatii dar si a temperantei, gndindu-se la faptul
ca portocaliul este asociat cu adica puterea brandului Cappy.O parte dintre cei chetionai au
asociat barndul cu galbenul care este o culoare puternica si este reprezentata si de culoarea
sucului, totodata ducandu-te cu gandul la zilele calduroase de vara.
Asocierile cu sporturi precum tenisul,fotbalul,notul, cu animale precum pisica, ursul, leul,
culori precu sucm portocaliu,galben si verde,cu maini cu motoare puternice, toate vin s
susin ideea c Brandul Cappy este un bun cu multa experienta.