Betty SANTONNAT

Directrice du
Dveloppement
Chiffres cls du march des
cosmtiques naturels et Bio cosmtiques naturels et Bio
i Rsultats de l'tude de notorit du
label BIO mene par IPSOS
COSMEBIO: Qui sommes nous ?
Associationprofessionnellefranaisedecosmtiquecologiqueetbiologique,
butnonlucratif Numro1auniveaueuropen.
Creen2002parunedizainedelaboratoirespionniers,aveclavolont
dedfendreetvhiculerlesvaleursdescosmtiquesBIO
Fdrelensembledesacteursdelafilire:Fournisseursdingrdients,
Laboratoirescosmtiques,Soustraitants,Distributeurs
Organismedeformationprofessionnelledepuis2011
Plusde380entreprisesadhrentes
en France et ltranger enFranceetl tranger
Les lments fondateurs
COSMEBIOest:
Aloriginedela Charte CosmtiqueEcologiqueetBiologique
Dfinirlesprincipesfondamentauxetlesrglespourlesfabricantsqui
souhaitent sengager dans cette dmarche souhaitents engagerdanscettedmarche.
l d b l Crateurettitulairedu Label
Garantirauxconsommateurs,lanatureet
laqualitdesproduitslabliss q p
CertificationparEcocert Greenlife etBureauVeritas
COSMEBIO, acteur de lharmonisation
europenne des rfrentiels
COSMEBIO est co-fondateur de COSMOS-standard, rfrentiel
europen des cosmtiques naturels et biologiques lanc en 2011 europen des cosmtiques naturels et biologiques lanc en 2011.
March des cosmtiques naturels et
biologiques 2011 biologiques 2011
A i di l Au niveau mondial
Le march reprsente (2011) 9.1 milliards de dollars
Croissance 8 %
Part du march global des cosmtiques 3%
Source : Organic Monitor
Au niveau europen
L h t (2011) 3 illi d d d ll Le march reprsente (2011) 3 milliards de dollars
Part du march global des cosmtiques 3 %
Part du march mondial 33 %
Produits certifis 60%
De 2011 2012, prvision de croissance un seul chiffre d aux faibles
conditions conomiques et aux effets de la crise de la dette en Europe.
March des cosmtiques naturels et
biologiques 2010 biologiques 2010
E F En France
Le march reprsente (2010) 336 millions
Croissance (2007-2010) 38%
Part du march global des cosmtiques 3 %
Part du march europen 15 % p
Prvisions de croissance au cours de 5 prochaines annes : 10 12%
En Allemagne
Le march reprsente (2010) 943 millions
Part du march global des cosmtiques 6,7 %
Part du march europen 42 % p
Les tendances du march
Evolution du profil des adhrents
Les adhrents COSMEBIO en
quelques chiffres
Lassociationfdreaujourdhui382 adhrentsreprsentantunchiffre
daffairecosmtiquede9,5milliards
500 marques
9,000 produits labliss
11 Fournisseurs dingrdients
16 Chanes de distribution
12 Sous-traitants / Faonniers
343 Fabricants en marque propre
400
372
382
343 Fabricants en marque propre
250
300
350
400
250
328
372
Evolution du nombre
dadhrents depuis la
cration de COSMEBIO
50
100
150
200
18
35
50
73
110
150
0
50
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
18
au niveau international
Belgique
4
France
347
Suisse
Espagne
1
Grce
1
J apon
3
10
Australie
1
Rpartition gographique des adhrents
(Dcembre 2011) (Dcembre 2011)
<10%dadhrentstrangers
Evolution du profil des adhrents en
fonction du chiffre daffaires cosmtique
Evolution20102011,
Unchiffredaffairescosmtiquestablesuivantlestendancesmarch
RpartitionparCACosmtique2010
ll d'
d Rpartition par CA Cosmtiq e 2011
2%
2%
enMillionsd'Euros
moinsde0,5
0,51
12
6%
0%
3%
1%
RpartitionparCACosmtique2011
enMillionsd'Euros
moinsde0,5
0,51
12
60%
8%
5%
7%
4%
2%
2%
2%
24
410
60%
11%
7%
6%
6%
6%
24
410
1050
10%
1050
50100
100500
50100
100500
5002000
plusde500
9,5 milliards EUR
Evolution du profil des adhrents selon
le chiffre daffaires cosmtique bio
Evolution20102011,
LgreaugmentationdeschiffresdaffairesBIO
b
%
1%
0 26%
RpartitionparCACosmtiquebio2011
enMillionsd'Euros
moinsde0,5
0,5 1
5% 3%1%
RpartitionparCACosmtiquebio2010
enMillionsd'Euros
9%
4%
5%
3%
0.26%
0,51
12
24
410
7%
4%
5% 3%1%
78%
1050
50100
80%
323 millions EUR
Evolution de loffre produits
cosmtiques labliss des adhrents
Evolution 2010 2011 Evolution20102011,
Maintiendeladominancedesproduitsdesoinvisageetcorps
Maintiendesrpartitionssurlensembledesproduits
34%
17% 15%
11%
17% 15%
Evolution des rseaux de distribution
utiliss par les adhrents
Evolution 2010 2011 Evolution 2010 2011,
Avance de la VPC (internet, domicile, et VPC), croissance ventes en GMS
Baisse de la part des ventes des para et pharmacies, et des instituts.
11%
25%
11%
10%
23%
14%
13%
14%
Notre industrie, les tendances
De nombreux acteurs se partagent le march, et les rseaux de
distribution voluent.
C t i t i t d k ti i iti li Certaines entreprises ont peu de moyens marketing pour initialiser
des actions de visibilit auprs du consommateur final.
Il existe encore trop dides reues lies
au secteur alimentaire,
la qualit bio des annes 90 : prix lev, qualit produit, peu
defficacit,
A i d t il i t f i t i t Au niveau du consommateur, il existe une confusion certaine entre
le BIO, le Naturel et le chimique vert .
Etude de notorit
du label BIO du label BIO
en collaboration avec IPSOS en collaboration avec IPSOS
Objectif de ltude j
Aprs 10 ans dexistence, COSMEBIO conduit la 1
re
tude de
notorit de son label auprs des consommatrices franaises,
en collaboration avec IPSOS.
Objectif
Niveau de notorit du label BIO Niveau de notorit du label BIO
Degr de confiance des consommatrices dans ce label
P ti d l Perception des valeurs
Mthodologie de ltude g
Clientes Clientes cosmtiques cosmtiques :: 500 femmes ges de 25
54 ans non acheteuses rgulires de produits 1
chantillon
54 ans non acheteuses rgulires de produits
cosmtiques certifis bio structur selon des
quotas nationaux reprsentatifs (profession, rgion,
catgorie dagglomration)
1
ca go e daggo a o )
Clientes Clientes cosmtiques cosmtiques Bio Bio : : 100 femmes ges de
2
25 54 ans qui ont achet des produits cosmtiques
BIO au cours des 6 derniers mois.
2
Enqute ralise par Internet en septembre 2011
Mthodologie
Notorit spontane des labels
ti BIO cosmtiques BIO
Clientes cosmtiques Clientes cosmtiques
Clientes cosmtiques BIO Clientes cosmtiques BIO
16% i it l b l 42% i it l b l 16%pouvoirciterunlabel
AB vientspontanmentlesprit
42%pouvoirciterunlabel
LesclientescosmtiquesBIO
de13%despersonnesinterroges,
loindevantlesautres
tmoignentdunemeilleure
connaissancedeslabels
7%citent BIO ,sansdouteun
amalgameaveclelabel COSMEBIO
15%voquentCOSMEBIO
spontanment
Notorit assiste des labels
cosmtiques BIO cosmtiques BIO
Le label largement en tte !
57% loin devant les autres
Clientes cosmtiques Clientes cosmtiques
57% loin devant les autres
34% dclarent nen connatre aucun
Clientes cosmtiques BIO Clientes cosmtiques BIO
93% loin devant les autres
5% dclarent nen connatre aucun
Niveau de confiance dans le label
de COSMEBIO
Clientes cosmtiques Clientes cosmtiques Clientes cosmtiques BIO Clientes cosmtiques BIO qq qq
1- Garantir lorigine naturelle, biologique
et cologique des produits labliss
90% 48%
et cologique des produits labliss
2- Respecter lenvironnement
88% 50%
3- Respecter la sant
4- Garantir la qualit des produits
87% 47%
% %
4 Garantir la qualit des produits
labliss
5 Certifier les produits en
81% 47%
72% 38%
5- Certifier les produits en
toute indpendance
72% 38%
Grand degr de confiance Manque de
du cur de cible connaissance
Un manque de connaissance et non
dfi l d d l b l une dfiance lgard du label
Cli t ti Cli t ti Clientes cosmtiques Clientes cosmtiques
CONFI ANCE
7 43 14 3
33 respecter l'environnement
50 %
6
7
42
43
14
14
4
3
34
33
garantir l'origine naturelle,
biologique et cologique des
d i 'il l bli
respecter l'environnement
48 %
47 %
6 41 13 3
37 respecter la sant
produits qu'il lablise
47 %
47 %
6 41 14 3
36
garantir la qualit des produits
cosmtiques qu'il lablise
38 %
5 33 18 5
39
certifier les produits en toute
indpendance
Pas du tout confiance Tout fait confiance NSP Plutt pas confiance Plutt confiance
Evocation spontane pour la
i ifi ti d l b l signification du label
Clientes cosmtiques Clientes cosmtiques
Clientes cosmtiques BIO Clientes cosmtiques BIO
Au total Au total Au total Au total
19%
42%
16%
S/T Des produits biologiques
S/T Rfrence aux cosmtiques
S/T Des produits naturels, sans
22%
22%
S/T Des produits biologiques
S/T Des produits naturels, sans
additifs
S/T Rf ti
60%
54%
%
69%
60%
56% 16%
4%
2%
S/ es p odu ts atu e s, sa s
additifs
S/T Des produits cologiques
S/T Des produits sains, bons
pour la sant
40%
5%
3%
S/T Rfrence aux cosmtiques
S/T Des produits cologiques
S/T Produits sains, bons pour la
sant
49%
20%
16%
56%
35%
25%
2%
2%
S/T La fiabilit
S/T La beaut, le bien-tre
S/T L'thique et la
responsabilit
2%
1%
1%
S/T La fiabilit
S/T La beaut, le bien-tre
S/T L'thique et la
responsabilit
14%
8%
3%
21%
9%
7%
1%
1%
p
S/T Diverses vocations
positives
S/T Diverses vocations
ngatives
responsabilit
S/T Diverses vocations
positives
S/T Diverses vocations
ngatives
6%
3%
7%
7%
2%
En premier Autres citations
En premier Autres citations
Trois notions fondamentales :
cosmtique / cologique / biologique
56%
53%
51%
53%
Produits cosmtiques
Notion cologique
49%
33%
40%
49% Notion biologique
Interdiction de produits
19%
25%
40%
31%
nocifs
Bon pour la sant
Produits respectant la
Trois choix faire parmi
les propositions
18%
15%
29%
Produits respectant la
Biodiversit
Notion de soin
10%
7%
10%
10%
Notion de bien-tre
Notion de produits
quitables et solidaires q
Clientes cosmtiques Clientes cosmtiques BIO
)
)
Critre de diffrenciation entre produits
labelliss BIO et produits naturels p
Clientes cosmtiques Clientes cosmtiques
Question
Clientes cosmtiques BIO Clientes cosmtiques BIO
la diffrence entre un produit labellis
COSMEBIO et un produit dit naturel porte sur :
ouverte
la diffrence entre un produit labellis
COSMEBIO et un produit dit naturel porte sur :
- La certification/ le contrle : 15%
- La composition : 9%
- La certification/le contrle : 18%
La composition : 17%
- La composition : 9%
- Sans produits chimiques/composition naturelle : 4%
- Non trait/sans pesticides ou insecticides : 3%
- Plus sain/non nocif pour la sant : 2%
- La composition : 17%
- Sans produits chimiques/composition naturelle : 8%
- Non trait/sans pesticides ou insecticides : 6%
- Plus sain/non nocif pour la sant : 4%
- Lorigine : 8%
(A base de composants issus de lagriculture
biologique,
de produits bio / traabilit des composants )
- Le caractre cologique et quitable : 14%
- cologie/respecte mieux lenvironnement : 13%
- Issu du commerce quitable : 2%
de produits bio / traabilit des composants )
- Le caractre cologique ou quitable : 6%
- Ecologie/respecte mieux lenvironnement : 5%
- Issudu commerce quitable : 1%
- Lorigine : 13%
(= base de composants issus de lagriculture
biologique, de produits bio / traabilit des
composants)
- Issu du commerce quitable : 1%
Exemples de verbatims
Question
ouverte
Base (109)
Clientes cosmtiques BIO Clientes cosmtiques BIO
Base (508)
Clientes cosmtiques Clientes cosmtiques
Cosmbio est forcment bio puisque c'est labellis
contrairement 'naturel' qui peut vouloir tout et rien
dire
L diff ' l d i C bi
Les produits labelliss sont mieux contrls
et respectent une charte thique prcise
Naturel veut dire qu'ils proviennent d'un
environnement naturel mais pas forcment bio,
La diffrence c'est que les produits Cosmbio ont t
contrls et qu'ils sont issus de l'agriculture
biologique
Des produits naturels ne sont pas faits avec des
environnement naturel mais pas forcment bio,
cest--dire respectueux de l'environnement,
sans additifs, sans conservateurs
Le produit labellis rpond des normes et
respecte l'environnement tandis que le produit
p p
produits chimiques mais cela ne veut pas forcement
dire qu'ils respectent l'environnement ou la sant
respecte l environnement tandis que le produit
naturel est peu modifi
Je ne sais pas
Aucune ide
Aucune diffrence : seulement le produit est plus
cher l'achat
Pour moi il n'y a pas de
diffrence entre les deux
Les garanties du label COSMEBIO
ST Oui ST Oui
Saviezvousque
38%
75%
Les produits labliss par Cosmbio sont
composs dingrdients issus de lAgriculture
ST Oui ST Oui
21%
75% composs dingrdients issus de lAgriculture
Biologique
C bi tit d d d f b i ti
14%
40%
Cosmbio garantit des procds de fabrication
non polluants
14%
36%
Les marques adhrentes Cosmbio
sengagent dans une dmarche thique,
commerce quitable et biodiversit
11%
36%
Cosmbio garantit des matriaux recycls ou
recyclables pour lemballage des produits
labeliss certifis
Clientes cosmtiques Clientes cosmtiques BIO
Niveau de confiance dans le label
En notorit assiste prdominance de COSMEBIO En notorit assiste, prdominance de COSMEBIO
Le logo COSMEBIO bnficie du taux de reconnaissance le plus lev
57% des clientes cosmtiques et 93% des clientes cosmtiques Bio lont dj vu.
Limage de COSMEBIO est articule autour de trois grandes dimensions
Trois grandes dimensions caractristiques du label COSMEBIO :
Biologique / Ecologique / Cosmtique Biologique / Ecologique / Cosmtique
La certification/le contrle apparat comme le 1er critre diffrenciant entre les
produits labelliss et les produits naturels.
Des garanties offertes par le label qui gagnent tre davantage connues
En dehors de la certification biologique des ingrdients bien identifie, les autres
garanties souffrent ce jour dun certain manque de notorit
Une confiance nettement plus leve auprs du cur de cible quauprs des
consommatrices lambda d un manque de connaissance du label BIO et de ses
valeurs
info@cosmebio.com
wwwcosmebio org www.cosmebio.org
MERCI MERCI
pourvotreattention!
Travaillonsensemble
d ill pourunmondemeilleur