Burger King Oral Sex Ad - Itll blow your mind away
Afi pentru produsul sandwich - ,,The super seven incher
n anul 2009, Burger King a lansat n Singapore campania limitat ,,The super seven incher, pentru un nou produs. n ciuda faptului c Singapore este o ar cu reguli stricte n materie de exprimare a sexualitii n public, campania trecut peste acest aspect. Coninutul afiului, de la imagine vizual pn la text, are conotaie cu substrat sexual. Afiul prezint profilul unei femei blonde cu prul scurt care st cu gura deschis. Pe buze este dat cu ruj rou, iar privirea ei, exprim misterioas i excitat la vederea burgerului de 7 inch. Titlu mare al afiului este ,,Itll blow your mind away, urmeaz indemnul la achiziie i degustare prin intermediul unei descrieri detaliate a produsului i a experienei pe care o aduce: ,, Fill your desire for something long, juicy and flame-grilled with the New BK SUPER SEVEN INCHER. Yearn for more after you taste the mind-blowing burger that comes with a single beef patty, topped with American cheese, crispy onions and the A1 Trick and Hearty Steak Sauce. Burger King a informat c aceast campanie a fost realizat de ctre o agenie local din Singapore i a fost pltit de ctre deintorul francizei din aceast ar, nu de ctre agenia de publicitate Crispin Porter and Bogusky cea care lucreaz pentru Burger King U.S. Copywriter-ul Mark Duffy, din New York, a afirmat c aceast campanie este misogin i c este cea mai nereuit campanie cu substrat sexual pe care avut-o n 17 ani de experien. Mai mult, a spus c a avut o senzaie de repulsie cnd a vzut campania. Pe de alt parte, preedintele unei companii de cercetare pe publicitate din New Jersey, Scott Purvis, nu a fost la fel de ofensat. Acesta a ridicat problema utilizrii acestui gen de reclam pentru o companie cu renume. Reclamele ce conin conotaii sexuale sau au un mesaj ocant sunt realizate de branduri mai mici care ncearc s i ctige un loc pe pia. Singapore este o ar cu reguli stricte n materie de exprimare a sexualitii n public. Burger King a avut de-a lungul timpului mai multe campanii care au atras atenia prin natura coninutului lor. Campaniile Burger King care au atras clieni n lume - ,,Open late pentru SUA, ,,Really Big Burgers pentru SUA, ,,Troll this pentru Noua Zeeland, Chuky - Open late pentru Asia. Compania activeaz pe piaa din Singapore din anul 1982, cnd a deschis primul restaurant. n prezent lanul de restaurante fast-food s-a extins la peste 35 n ntreaga ar. Burger King promite consumatorilor si de pe insul o varietate larg de meniuri, servicii i locaii excelente i o experinen deosebit la mas. Pe plan internaional, Burger King este al doilea cel mai mare lan fast-food cu hamburgeri. Compania american deine peste 12000 de restaurante n toate cele 50 de state, n 73 de ri i teritoriile Statelor Unite din ntreaga lume. Numrul vizitatorilor zilnic,i depete 11 milioane pe tot globul. Lanul de restaurante are parte de succes datorit tradiiei de leadership din cadrul industriei de restaurante cu servicii rapide, datorit dezvoltrii i inovaiei la nivel de produs, servicii i publicitate.
Seciunea 2 Afiul celor de la Burger King pentru noul sandwich ridic probleme ncepnd cu numele produsului ,,The super seven incher, nume care face aluzia la mrimea sandwich-ului. Imagine femeii din partea de sus a afiului amintete de o ppu gonflabil, jucrie sexual pentru aduli. Femeia are prul scurt i blond, gura larg deschis i buzele roii. Prul scurt reprezint o form de rebeliune i de dorin de a iei din anonimat i a atrage atenia. Rujul rou semnific sex, dorin, pericol i imoralitate. Sandwich-ul este aezat exact n dreptul gurii femeii, simulnd astfel, un contact sexual oral. Faa femeii din afi are trsturi eropene foarte bine definite, n condiiile n care populaia din Singapore este format dintr-o populaie majoritar chinez, urmat de o populaie substaial malaezian i o minoritate indian. Textul scris cu majuscule la mijlocul afiului, este menit s atrag atenia prin mrimea caracterelor, dar mai ales prin mesaj: ,,Itll blow your mind away. Cuvntul blow nu este utilizat la ntmplare n acest context, provine din varianta colocvial din limba englez pentru sex oral, ,,blowjob. Fontul utilizat este foarte uor lizibil i ajut astefel la citirea facil a mesajului. n parete inferioar a afiului este prezentat imagine produslui mpreun cu oferta de pre, iar alturi un text descriptiv, foarte detaliat despre produs. Mesajul este urmtorul: ,, Fill your desire for something long, juicy and flame-grilled with the New BK SUPER SEVEN INCHER. Yearn for more after you taste the mind-blowing burger that comes with a single beef patty, topped with American cheese, crispy onions and the A1 Trick and Hearty Steak Sauce.. Cuvintele utilizate sunt alese foarte atent pentru a putea sugera mesajul dorit. Cuvintele: ,,desire, ,,something long, ,,juicy, ,,super seven incher - cu majuscule, ,,yearn, ,,mind-blowing, completeaz perfect restul afiului i nu las urm de o interpretare fr substrat conotativ. Prezena celor 7 inch, vine ca un stimulent pentru populaia din Singapore, deoarece conform unui studiu realizat de jurnalul medical ,,Personality and Individual Differences , cel mai mare organ sexual masculin msurat din Singapore este de 4,54 inch. Prezena femeii cu aspect de ppus gonflabil din afi i sugestia cu conotaie sexual, seteaz publicul int n rndul brbailor. n cazul acestei campanii apare problema comodificrii femeii. Imaginea femeii este trasformat ntr-un produs menit s stimuleze i s satisfac nevoiele i plcerile sexuale ale brbailor.
Studiul de caz trebuie s conin o scurt prezentare a companiei implicate (obiect de activitate, poziie pe pia, istoric din punct de vedere etic dac au mai exista incidente similare , cine sunt actorii), apoi o introducere de cteva rnduri a speei discutate i n cele din urm aciunile care fac parte din acea spe. n partea de final a studiului de caz se relateaz urmrile sau consecinele aciunilor respective, efectele negative i/sau pozitive.
Seciunea 2. Analiza Analiza reprezint o evaluare din punct de vedere etic a speei descris n Seciunea 1. Nu exist o structur dat pentru analiz, ci doar cteva condiii de baz: Analiza trebuie s conin argumente, nu opinii personale. La finalul analizei trebuie s existe o concluzie cu privire la corectitudinea sau incorectitudinea moral a aciunii descrise n Seciunea 1.