Demanda Individual y Del Mercado 02

La demanda
del individuo y
del mercado
TEMA 2
MICROECONOMA Grado en Economa Universitat de Valncia Prof. Carlos Peraita 1
TEMA 2
2.1 La demanda del individuo
2.2 El efecto-renta y el efecto-sustitucin
2.3 La demanda de mercado
2.4 El excedente del consumidor

[PR7] Cap 4, 4.1-4.4, Ap. Cap. 4 pgs. 167-171
LA DEMANDA DEL INDIVIDUO
2.1
Cambios en los precios
Efecto de los cambios en el precio
Una disminucin en el precio de la
comida, manteniendo constantes la
renta y el precio de la ropa, hace que el
consumidor elija otra cesta en una
curva de indiferencia con utilidad.

En (a), las cestas de bienes que
maximizan la utilidad para varios
precios de la comida (punto A, 2;
punto B, 1; punto D, 0,5) configuran
la curva precio-consumo.

En (b) se representa la curva de
demanda individual, que relaciona el
precio de la comida con la cantidad
demandada (puntos E, G, y H que
corresponden a A, B, y D,
respectivamente).
2.1
La curva de demanda del individuo
curva precio-consumo: curva que relaciona las cestas de bienes que maximizan la
utilidad del consumo de dos bienes cuando vara el precio de uno de ellos.
curva de demanda del individuo: curva que relaciona la cantidad que compra un
consumidor de un bien con su precio.
La solucin del problema del consumidor se caracteriza por cumplir dos condiciones:

Estas condiciones definen implcitamente las funciones de demanda de los bienes:

2.1
2.1
Una funcin f (x
1
, x
2
, ..., x
n
) es homognea de grado t si:

para k>0.

Dado que k
0
=1, tenemos que:

Las funciones de demanda del individuo son homogneas de grado cero en todos
los precios de los bienes y la renta monetaria.

Propiedades de la curva de demanda del individuo:

1) El nivel de utilidad vara a medida que nos desplazamos a lo largo de la curva.

2) En todos los puntos de la curva de demanda la RMS es igual a los precios relativos
de los bienes. Cuando baja el precio de X tambin disminuyen los precios relativos y
la RMS.

2.1
Cambios en la renta
Efecto de cambios en renta
Un aumento de la renta, manteniendo
constantes los precios de los bienes,
hace que el consumidor modifique la
eleccin de la cesta que maximiza su
satisfaccin.

En (a), las cestas de bienes que
maximizan la satisfaccin del
consumidor para varios niveles de
renta (punto A, 10; punto B, 20;
punto D, 30) configuran la curva de
renta-consumo.

En (b) se presenta el
desplazamiento hacia la derecha de
la curva de demanda como resultado
de los incrementos de renta (puntos
E, G, y H que se corresponden con
A, B, y D, respectivamente).
2.1
Bienes normales e inferiores
Un bien inferior
Un aumento en la renta
de un consumidor
puede ocasionar un
menor consumo de uno
de los dos bienes.

En el grfico son las
hamburguesas. Aunque
es un bien normal entre
los puntos A y B (es
decir, para esos niveles
de renta), pasa a
convertirse en un bien
inferior cuando la curva
de renta-consumo se
inclina hacia atrs entre
los puntos B y C (para
rentas ms elevadas).
Curva de Engel
2.1
Curva que relaciona la cantidad consumida de un bien con la renta.
La curva de Engel relaciona la
cantidad consumida de un bien
con la renta.

En (a), la comida es un bien
normal y la curva de Engel tiene
pendiente positiva.

En (b), por el contrario, la
hamburguesa es un bien normal
para niveles de renta menores
que 20 al mes y pasa a ser un
bien inferior para niveles
superiores de renta.
Curvas de Engel
2.1

Recuerde:
la elasticidad-renta de la demanda mide la variacin porcentual que
experimenta la cantidad demandada como consecuencia de una variacin de
la renta de un 1 por ciento.
X
I
I
X
I
I
X
X
I
I
X
X
E
X I
=
>0 bien normal
0<E<1 bien de primera necesidad
>1 bien de lujo
<o bien inferior
2.1
Gastos anuales en USA segn ingresos del hogar
GRUPO DE INGRESOS (Dlares de 2005)
Gastos Menos de 10,000- 20,000- 30,000- 40,000- 50,000 70,000
(dlares) en: $10,000 19,999 29,999 39,999 49,999 69,999 y ms
Activ. recreativas 844 947 1191 1677 1933 2402 4542
Vivienda propia 4272 4716 5701 6776 7771 8972 14763
Alquiler vivienda 2672 2779 2980 2977 2818 2255 1379
Sanidad 1108 1874 2241 2361 2778 2746 3812
Alimentacin 2901 3242 3942 4552 5234 6570 9247
Vestido 861 884 1106 1472 1450 1961 3245
Fuente: U.S. Department of Labor, Bureau of Labor Statistics, Consumer Expenditure Survey, Annual Report 2005.
Las curvas de Engel que acabamos de explicar se
aplican a consumidores individuales. Sin embargo,
tambin podemos aplicarlas a grupos de consumidores.
Es til si queremos ver cmo el gasto vara segn
distintos niveles de renta. La tabla de abajo muestra los
patrones de consumo para varios productos de acuerdo
con la encuesta del U.S. Bureau of Labor Statistics.
El gasto anual de consumo en Estados Unidos (I)
2.1
Curvas de Engel para los
consumidores de USA
El grfico presenta los gastos
medios por hogar en vivienda de
alquiler, sanidad, y actividades
recreativas en funcin de la renta
anual.

Se aprecia que la sanidad y las
actividades recreativas son bienes
normales, pues el gasto aumenta
con la renta, mientras que la
vivienda de alquiler es un bien
inferior para rentas por encima de
$35,000 de renta anual.
El gasto anual de consumo en Estados Unidos (II)
2.1
Bienes sustitutivos y complementarios
Recurdese que:

Dos bienes son sustitutivos si un aumento (reduccin) en el precio de uno
de ellos implica un aumento (reduccin) en la cantidad demandada del otro.

Dos bienes son complementarios si un aumento (reduccin) en el precio
de uno de ellos genera una disminucin (aumento) en la cantidad
demandada del otro.

Dos bienes son independientes si un cambio en el precio de uno de ellos
no tiene efecto sobre la cantidad demandada del otro.
2.1
Recuerde:

la elasticidad-precio de la demanda mide la variacin porcentual que experimenta
la cantidad demandada de un bien como consecuencia de una variacin de su
precio de un 1 por ciento.

la elasticidad-precio cruzada de la demanda mide la variacin porcentual que
experimenta la cantidad demandada como consecuencia de una variacin del precio
del otro bien de un 1 por ciento.

X
P
P
X
P
P
X
X
P
P
X
X
E
XP
=
>1 elstica
=1 unitaria
<1 inelstica
X
P y
P y
X
P y
P y
X
X
P y
P y
X
X
E
X P y
=
>0 sustitutivos
<0 complementarios
EL EFECTO-RENTA Y EL EFECTO-SUSTITUCIN
2.2
Por ejemplo, una reduccin del precio de un bien tiene dos efectos:

1. El consumidor tender a consumir ms del bien que ahora es relativamente
ms barato, y a consumir menos del que se ha encarecido relativamente.

2. Debido a que uno de los bienes es ahora ms barato, el consumidor
experimenta un aumento en su poder real de compra.
La variacin del precio de un bien genera dos tipos de efectos:

Modifica los precios relativos
Modifica el poder adquisitivo (el poder de compra, la renta real)

Adoptamos el enfoque de Hicks: se identifica renta real con nivel de utilidad (de
bienestar). Por tanto, suponemos que la renta real permanece constante siempre
que no cambia el nivel de utilidad del consumidor.

2.2
Efecto-sustitucin y efecto-renta:
el caso de un bien normal
Un descenso en el precio de la comida
genera un efecto renta y un efecto
sustitucin. Inicialmenet, el
consumidor est en A, sobre la recta
presupuestaria RS. Al bajar el precio
de la comida, el consumo aumenta (F
1
F
2
) ya que elige la cesta en B.

El efecto sustitucin F
1
E (asociado
con el movimiento de A a D) modifica
los precios relativos de la comida y la
ropa pero mantiene la renta real (nivel
de utilidad) constante.

El efecto renta EF
2
(asociado con el
paso de D a B) mantiene los precios
relativos constantes pero aumenta el
poder adquisitivo. La comida es un
bien normal porque el efecto renta EF
2

es positivo.
2.2
Efecto Sustitucin
Cambio en el consumo de un bien asociado con un cambio en su precio,
mantenindose constante el nivel de utilidad.
Efecto Renta
Cambio en el consumo de un bien como resultado de un aumento en el poder
adquisitivo, mantenindose constantes los precios relativos.
Efecto Total (F
1
F
2
) = Efecto Sustitucin (F
1
E) + Efecto Renta (EF
2
)
El efecto total de una variacin en el precio viene dado por la suma de ambos
efectos. En el ejemplo anterior, que sigue el enfoque de Hicks,
Nota: el signo de los efectos se refiere al sentido de las variaciones en el consumo cuando
cambia el precio relativo o la renta.
Si un bien es normal, su curva de demanda tiene siempre pendiente negativa
2.2
El consumidor se encuentra
inicialmente en A sobre RS. Con un
descenso en el precio de la comida,
se traslada a B. El cambio resultante
en el consumo de comida puede
descomponerse en un efecto
sustitucin, F
1
E (asociado con el
paso de A a D), y un efecto renta ,
EF
2
(asociado con el paso de D a B).

En este caso, la comida es un bien
inferior porqu el efecto renta es
negativo. Sin embargo, como el
efecto sustitucin es mayor en
magnitud que el efecto renta, el
descenso del precio ha ocasionado
un aumento en la cantidad
demandada de comida (aunque de
menor magnitud que en el ejemplo
anterior).
Efecto-sustitucin y efecto-renta:
el caso de un bien inferior
4.2
Demanda con pendiente positiva:
el caso de un bien Giffen
Cuando la comida es un bien
inferior, y cuando el efecto renta
es mayor que el efecto
sustitucin, la demanda tiene
pendiente positiva.
El consumidor se encuentra
inicialmente en A y, al caer el
precio de la comida , se desplaza
hasta B, donde consume menos
comida. Como el efecto renta EF
2

es mayor que el efecto sustitucin
F
1
E, la cada del precio implica
menos cantidad consumida.
Un caso especial: el bien Giffen
Bien Giffen: Bien cuya demanda tiene pendiente positiva porque el efecto renta
(negativo) es mayor que el efecto sustitucin.
4.2
Los efectos de un impuesto sobre la gasolina
Se establece un impuesto sobre la
gasolina cuando el consumidor est
inicialmente en el punto C y compra
1200 galones. Con el impuesto, la
recta presupuestaria pasa de AB a
AD y el consumidor maximiza su
utilidad en el punto E, con un
consumo de gasolina de 900 galones.

Sin embargo, cuando la recaudacin
impositiva de devuelve al consumidor,
su consmo aumenta ligeramente
hasta 913.5 galones en el punto H.
A pesar del programa de devolucin,
el consumidor ha disminuido el
consumo de gasolina , al gual que su
nivel de bienestar.

Efecto de un impuesto sobre la
gasolina con devolucin

LA DEMANDA DE MERCADO
2.3
Curva de demanda de mercado: Curva que relaciona la cantidad que
comprarn todos los consumidores de un bien en un mercado y su precio.
De la demanda individual a la demanda de mercado
Determinacn de la curva de demanda de mercado
(1) (2) (3) (4) (5)
Precio Individuo A Individuo B Individuo C Mercado
() (unidades) (uds.) (uds.) (uds.)
1 6 10 16 32
2 4 8 13 25
3 2 6 10 18
4 0 4 7 11
5 0 2 4 6
2.3
Sumamos las curvas individuales para
obtener la curva de demanda de mercado
La curva de demanda de mercado se
obtiene sumando (horizontalmente)
las curvas de demanda individuales
D
A
, D
B
, y D
C
.

La cantidad demandada a cada
precio por el mercado es la suma de
las cantidades demandadas por cada
consumidor

Al precio de 4, por ejemplo, la
cantidad demandada en el mercado
es de 11 uninades, resultado de la
suma de la cantidad demandada por
el consumidor A (0 uds.), por B (4
uds.) y por C (7 uds.).
2.3
La agregacin de las demandas individuales es importante en la prctica cuando las
demandas de mercado se construyen a partir de demandas de distintos grupos
demogrficos o de consumidores procedentes de distintas reas.

Por ejemplo, pordramos obtener informacin sobre la demanda de ordenadores al
aadir informacin obtenida independientemente sobre las demandas de los siguientes
grupos:
Hogares en los que hay nios
Hogares sin nios
Hogares con un individuo (por ejemplo, solteros)
Hay dos cuestiones que merecen destarcarse :

1. La curva de demanda de mercado se desplaza hacia la derecha a medida
que entran ms consumidores en el mercado.

2. Aquellos factores que influyen en las demandas individuales de muchos
consumidores tambin afectan a la demanda de mercado.
2.3
La elasticidad de la demanda
Representando la cantidad demandada de un bien por q y el precio por P,
la elasticidad precio de la demanda es:
Demanda inelstica
Cuando la demanda es inelstica (es decir E
p
es menor que uno en valor absoluto),
la cantidad demandada no es sensible a variaciones en el precio. En consecuencia,
el gasto total en un bien aumenta cuando el precio sube.
Demanda elstica
Cuando la demanda es elstica (E
p
es mayor que uno en valor absoluto,) el gasto
total en un bien disminuye cuando el precio sube.
Q
P
P
Q
P
P
Q
Q
P
P
Q
Q
E
QP
=
2.3
Demanda isoelstica
Curva de demanda isoelstica: Curva de demanda con una elasticidad precio
constante a lo largo de toda la curva.
Demanda con elasticidad
unitaria
Cuando la elasticidad
precio de la demanda es
1,0 para cualquier
precio, entonces el gasto
total es constante a lo
largo de la curva de
demanda.
2.3
La relacin entre la elasticidad y el gasto
Elasticidad precio y gasto total en consumo
Demanda Si el precio sube, Si el precio baja,
el gasto el gasto
Inelstica Aumenta Disminuye
Elasticidad unitaria No cambia No cambia
Elstica Disminuye Aumenta
2.3
La demanda interior de trigo es

Q
DI
=1430 55P

donde Q
DI
es la cantidad de bushels (en millones) demandados en el interior, y P
es el precio por bushel. La demanda para la exportacin es

Q
DE
= 1470 70P

donde Q
DE
es la cantidad de bushels (en millones) demandados en el extranjero.

Para obtener la demanda mundial de trigo, igualamos la parte izquierda de cada
ecuacin de demanda y la cantidda de trigo. A continuacin, sumamos las partes
derechas de las ecuaciones y obtenemos:

Q
DD
+Q
DE
= (1430 55P) + (1470 70P) = 2900 125P
Ejemplo: La demanda agregada de trigo
2.3
La demanda agregada de
trigo
La demanda mundial
total de trigo es la suma
horizontal de la demanda
interior AB y la demanda
para la exportacin CD.

Aunque cada curva
demanda es lineal, la
curva de demanda de
mercado tiene un vrtice,
reflejando el hecho de
que no hay demanda
para la exportacin si el
precio del trigo es
superior a 2.
Las externalidades de redes
Efecto snob: Externalidad de red negativa en la que un consumidor desea poseer
un bien exclusivo o nico.
Efecto arrastre: Externalidad de red positiva en la que un consumidor desea poseer
un bien debido, en parte, a que otras personas lo poseen.
Externalidad de red: Situacin en la que la demanda de un individuo depende de las
compras de otros consumidores. Se trata de efectos externos del consumo bajo el
supuesto de interdependencia de comportamiento del consumidor.
Existe una externalidad de red positiva si la cantidad demandada por el consumidor
tpico aumenta en respuesta al crecimiento de las compras de otros individuos.
Si la cantidad demandada disminuye entonces la externalidad de red es negativa.
2.3
2.4
EL EXCEDENTE DEL CONSUMIDOR

Excedente del consumidor
El excedente del consumidor
es el beneficio total derivado
del consumo de un bien
menos su coste de compra:
EC = Disposicin a pagar -
Gasto

El excedente del consumidor
correspondiente a seis
entradas para un concierto
(compradas a 14 cada una)
viene representado por el
rea sombreada.
Excedente del consumidor y demanda
Excedente del consumidor: Diferencia entre la cantidad de dinero que
un consumidor est dispuesto a pagar por una determinada cantidad de un bien y lo
que efectivamente paga (gasto).
2.4
Aplicacin del concepto

Al sumar el EC para muchos individuos, mide el beneficio agregado que obtienen los
consumidores de la compra en un mercado.

Cuando combinamos el EC y los beneficios de los productores, podemos evaluar no
solamente los costes y ganancias de distintas estructuras de mercado sino tambin
de las polticas que modifican el comportamiento de los consumidores y empresas en
esos mercados.
Generalizacin del excedente del
consumidor
Para el mercado en su conjunto, el
excedente del consumidor se mide por
el rea situada debajo de la curva de
demanda y encima de la recta que
representa el precio de compra del
bien.

En este caso, viene representado por
el tringulo anaranjado y es igual a:
1/2 (20 14) 6500 =19.500.
2.4
En apoyo de un aire ms limpio, el Congreso de Estados
Unidos aprob la Clean Air Act en 1977 y, desde entonces,
la ha enmendado varias veces.
El valor de la reduccin de la contaminacin del aire
El tringulo anaranjado indica el
excedente del consumidor que se
genera cuando se reduce la
contaminacin en 5 partes por
100 millones de xido de
nitrgeno con un coste de 1000
por parte reducida.

El excedente se crea porque la
mayora de los consumidores
estn dispuestos a pagar ms de
1000 por cada unidad reducida
de xido de nitrgeno.
Ejemplo: El valor del aire limpio

Demanda Individual y Del Mercado 02

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