Viejas publicidades zarpadas con doble sentido! Disfruten!

Antes que nada una breve resea de este maravilloso artefacto llamado radio:
1. La radio como medio de comunicacin
La radio es un medio de difusin masivo que llega al radio-escucha de forma
personal, es el medio de mayor alcance, ya que llega a todas las clases sociales.
La radio es un medio de comunicacin que llega a todas las clases sociales. Establece
un contacto mas personal, porque ofrece al radio-escucha cierto grado de
participacin en el acontecimiento o noticia que se esta transmitiendo.
Es un medio selectivo y flexible. El pblico del mismo no recibe tan frecuentemente
los mensajes como el de los otros medios y adems el receptor de la radio suele ser
menos culto y ms sugestionable en la mayor!a de los casos.
"omo medio de comunicacin la radio nos brinda la oportunidad de alcan#ar un
mercado con un presupuesto mucho mas bajo del que se necesita en otros medios, es
por eso, que es mayor la audiencia potencial de la radio.
. !mportancia de la radio
La importancia de la radio como medio de difusin, se concentra principalmente en
la naturale#a de lo que $sta representa como medio en si, ya que, posee, una calidad
intima de tu a tu, que la mayor!a de los otros medios no tienen.
%no de los factores ms importantes de la radio es que su costo de produccin es
menos elevado que el de los otros medios, estas caracter!sticas, a su ve#, nos
permiten utili#ar diversos elementos creativos como voces, msica y anunciadores en
los comerciales.
El "omercial &e 'adio
El comercial de radio no es ms que una pie#a publicitaria preparada para ser
escuchada por este medio. Es la extensin de la campa(a creada para ser colocada
en la radio.
El mismo necesita de imgenes que vayan desde los ojos hasta la mente, solo se
necesita persuadir al consumidor con un fuerte mensaje que a su ve#, genere en el
mismo, sentimientos positivos, con respecto al producto, esto es lo que constituye el
$xito de un comercial de radio.
". #reacin de un comercial de radio
La radio precisa de un estilo diferente de publicidad, por tal ra#n, los anuncios
deben desarrollarse a trav$s de un proceso de reflexin similar al que se emplea en
otros medios. Lo primordial es conocer el blanco de pblico objetivo.
En la creacin de un comercial de radio es de suma importancia que el escritor
estable#ca los objetivos y la estrategia a utili#ar, adems de describir al pblico
meta.
$. %uin de radio
El guin de radio consiste en describir la idea del comercial, y los elemento que van
a adornar la misma.
)ara reali#ar un guin se necesita estar informado sobre los siguientes elementos*
+ el producto
+ la ubicacin de p,s en el mercado
+ la categor!a al que pertenece en el ),-
+ la marca
+ la estrategia* objetivo de la publicidad, promesa, apoyo.
+ la publicidad
+ idea de ventas
Entre los tipos de guiones se encuentran los grafico .para /01 y los literarios .para
radio y /01
El guin ya desarrollado para enviarlo a los reali#adores estar compuesto por*
+ 2ombre del producto
+ &uracin del comercial
+ Especificacin de la msica de fondo
+ Entrada del locutor
+ "ierre del comercial
+ 3in de la msica
&. 'edaccin del comercial
La redaccin del comercial de radio, una labor que mantiene ocupado a un gran
nmero de profesionales del rea.
-e debe recordar que la atraccin auditiva es la primera importancia y la misma
exige un estilo distinto de redaccin en comparacin con los otros medios que poseen
atraccin visual.
Es de suma importancia el empleo de palabras cortas, sencillas y de fcil
pronunciacin.
Las frases descriptivas breves son las ms indicadas en este medio, ya que, el
objetivo, de cada escritor debe ser absoluta claridad y una rpida captacin
auditiva.
La creacin del texto constituye un constante reto de originalidad e imaginacin del
redactor.
Elementos &e La 'edaccin &e %n "omercial
+ -encille#* la clave en la radio es seguir una idea central. %se palabras conocidas, y
frases cortas.
+ "laridad* elimine las palabras innecesarias que puedan existir dentro del contexto.
+ "oherencia* permite que el mensaje de ventas fluya con secuencia lgica desde la
primera palabra hasta la ltima, usando palabras y frases de transicin que sean
uniformes para que la comprensin se facilite.
+ Empat!a* le recuerda al escritor en lo que se refiere a los radio-escuchas, solo les
habla a ellos sugiriendo el uso de tono amable y personal.
+ 4menidad* le sugiere al escritor que emplee un estilo dinmico, creando un
ambiente en donde un amigo habla con otro acerca de un producto o servicio.
+ "redibilidad* este elemento abarca todas las ventanas del ),- las cuales deben ser
presentadas al consumidor desde el inicio hasta el final del comercial.
+ 5riginalidad* el comercial debe ser distinto a los otros y hacer resaltar las
caracter!sticas del producto de forma original.
+ "ompulsin* impr!male a su comercial una sensacin de urgencia. Los segundos
iniciales son cruciales. 4qu! es cuando capta o pierde atencin del radio escucha.
6$todos )ara La 'eali#acin &e %n "omercial &e 'adio
)ara la reali#acin de un comercial de radio existen dos m$todos o formas
establecidas*
+ El comercial en vivo* tiene la animacin y vitalidad del locutor, sobre todos si se
trata de un personaje muy conocido. En un comercial en vivo no hay costos de
produccin y la misma a su ve#, adquiere caracteres de flexibilidad y amenidad
modificables por tal ra#n el mensaje puede alterarse fcilmente para adaptarse a
las condiciones requeridas.
+ Los comerciales pre-grabados* esta formas esta sujeta a una mayor cantidad de
exigencias. -e puede repetir cuantas veces se considere necesario para garanti#ar
una emisin mas precisa y a prueba de equivocaciones.
(. )ipos de comerciales
Los comerciales de radio pueden adoptar diversos formatos bsicos como son*
+ El de venta directa* en el se describen los atributos del producto y se limita a
revelar sus ventajas y beneficios competitivos.
+ "omercial de dialogo* el mensaje se desarrolla a base de una serie de
conversaciones entre el anunciador y otras partes interesadas7 re reali#an
testimonios.
+ "omercial dramati#ado* se presenta un problema solucin, es semejante al texto
narrativo y se introduce al producto como la solucin del problema que se plantea.
+ comercial integrado* es el anuncio que se ve interesado en la emisin y preparado
expresamente para un programa determinado.
+ "omercial musical* a veces todo el comercial es cantado, pero lo ms frecuente es
que vaya intercalado con notas musicales portadoras del mensaje.
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-u afeitada le proporcionar= un suave placer con la crema de afeitar 6E22E28.
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2o haga usted lo mismo, %-E )4L?LL5- para dientes EL )?2;@?258.
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)orque ella sabe que ese disco suena bien en su nuevo EA%?)5 ):?L"58.
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"uando mande a lubricar su veh!culo.... exija /ED4"58.
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-i, hasta los huevos le caben en su nuevo refrigerador ;E2E'4L ELE"/'?"8.
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-i, &ele un par de 4LE4 -EL/FE' y adios a esa borrachera8.
8-E>5'4* 25 LE E2/'42 9?E2= LE 64L/'4/4 L4 )%2/4 = LE &%ELE 6%":5 4/'4-=
-?E2/E &E-64<4'-E=
Es porque sus #apatos le quedan chicos, ll$velos a L4 F4)4/E'!4 L4 64&'?LE>4 y se
los suavi#aran8.
8"494LLE'5* /?E2E )'59LE64- )5'A%E -E LE )4'4 "52-/42/E6E2/E=
4lgo anda mal en su reloj, llevelo a la 'elojeria &E "4'L5- "5))EL y se lo dejaran
como nuevo8.
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Exija que le den del suave y calientito )42 de la panader!a -42/4 6G2?"48.
8"494LLE'5* -E LE :4 4":?"4&5 5 E2"5;?&5=
2o sufra en tiempos de lluvia, no se moje la ropa vaya a EL )4L4"?5 &E :?E''58.
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2o lo piense mas, mandele a planchar el cuello de sus camisas con 4lmidon "olman8.
8"494LLE'5* LE &%ELE L4 "49EF4 4L 6E/E'L5=..
"laro, esto le pasa por no usar sombreros 4'?F48.
8-E>5'4* -? "%42&5 LE042/4 L4 )?E'24 -E LE 0E EL :%E"5...C
"ompre medias 64'LE2E, las nicas que no se rompen ni se van fcilmente...8
8-? 4 %-/E& LE ;%-/4 /E2E'L4- -?E6)'E 4''?94 < A%E 25 -E LE 42&E2 "4<E2&5...
%se Ligueros LE52?-4 y sus medias lucirn siempre bien8.
8 "494LLE'5* -? -E LE )4'4 &E 'E)E2/E < -E LE E6)?EF4 4 &E''464' EL L?A%?&5.
Esto es se(al de que su carro necesita 9uj!as ":46)?528.