I. DIAGNOSTICO: SITUACION Y ANALISIS DE LA EMPRESA ILUMINACIONES ELMAESTRO, Y DISEO DE UN PLAN DE INTERVENCION
1.1. GENERALIDADES DE LA EMPRESA 1.1.1. RESEA HISTORICA La idea de negocio de iluminaciones elctricas nace principalmente por la oportunidad de negocio nuevo y diferente dentro de la ciudad de Tingo Mara. La creacin y apertura del negocio se hizo con un 75% de capital propio y el 25% con prstamo de una entidad financiera. Posteriormente al tener la idea clara se propusieron buscar un proveedor que cumpliera con todas sus expectativas; para ello se busc un proveedor de la capital Lima, con el nombre de Distribuidora Dely, los principales acuerdos que se tomaron con esta empresa estaban basadas en cuanto al tipo de pago y periodo de abastecimiento. El alquiler del local ubicado en la Av. Alameda Per n. con dimensiones de 4 metros por 10 (40 m2), se hizo a partir del 1 de noviembre de 2013. El 10 de noviembre inicio sus actividades formalmente registrado como persona natural, con el nombre de Gonzales Palma Antoni como razn social y nombre comercial de Iluminaciones el Maestro.
1.1.2. DATOS GENERALES Razn Social: Gonzales Palma Antony. Nmero de ruc: 10702597728. Persona: Persona natural. Nombre Comercial: Iluminaciones el Maestro. Fecha de Inscripcin: 12/03/2013. Fecha de Inicio de Actividades: 12/03/2013. Direccin del Domicilio Fiscal: Av. Alameda Per N 779. Actividad(es) Econmica(s): Vta min. Artculos de ferretera
1.2. ANALISS DEL ENTRONO DE LA EMPRESA 1.2.1. ANLISIS DEL MICRO ENTORNO 1.2.1.1. FODA
a) FORTALEZAS Tipo de negocio nuevo. Merchandising. Formalizado. Lugar estratgico. Vehculos motorizados para el traslado. Diversificacin. Productos con garanta. Capital propio.
b) DEBILIDADES No cuenta con estructura orgnica. No cuenta con documentos normativos. Sin control de inventario adecuado. No cuenta con plan estratgico. Gestin deficiente. Local con espacio reducido. Estrategia de venta emprica. Lugar no estratgico. Local alquilado.
c) OPORTUNIDADES Crecimiento del sector construccin. Convenios con entidades financieras. Financiamiento con proveedores. Ventas al crdito. Inversin privada. Tecnologa (software para el control de inventario). Crecimiento demogrfico. Medios de comunicacin.
d) AMENAZAS Competencia. Problemas sociales. Variacin de precios (baja). Cambios polticos y econmicos. Factores climatolgicos.
1.2.1.3. FILOSOFIA DE LA EMPRESA Segn la entrevista al administrador de la empresa, su filosofa de trabajo est basado en el compromiso con sus trabajadores y clientes, tienen su misin, visin, polticas, metas y objetivos establecidos empricamente, mas no est formalizado y redactado el cual no permite a la empresa hacer un control de las gestiones y actividades y por ende conocer su situacin econmica y financiera exactamente. A pesar de que no tiene polticas establecidas la empresa tiene un horario de atencin establecido el cual se detalla en el siguiente cuadro. HORARIO DE ATENCION DAS HORA Lunes a viernes 9:00 am. 7:00pm. Sbado 9:00 am. 1:00 pm.
1.3. ANALISIS DEL MACRO ENTORNO El desarrollo de la actividades de la empresa iluminaciones el maestro est condicionada con el desarrollo sostenible del pas y por ende por los distintos factores, los cuales analizaremos para recopilar informacin que nos permita poder diagnosticar la situacin en la que se encuentra la empresa. Los siguientes factores son: 1.3.1. FACTOR POLITICO 1.3.2. FACTOR ECONOMICO 1.3.3. FACTOR TECNOLOGICO 1.3.4. FACTOR SOCIAL Y MEDIO AMBIENTAL
1.4. ANALISIS DEL SECTOR PORDCUTIVO El giro del negocio de la empresa iluminaciones y acabados EL MAESTRO se circunscribe en el rea de ferretera, y esta a su vez est dentro del sector de construccin, por ello para materia de anlisis del sector productivo de dicha empresa, se tomara como punto de estudio el sector de construccin y la influencia que tiene en el sector socio-econmico nacional, regional y a nivel local. A NIVEL NACIONAL El sector de construccin creci en un 8.6% en el ao 2013 y se prev que para este ao que solo crecera alrededor de un 7%, segn Scotiabank; sin embargo este 7% est por encima del 5.5% que se proyecta para la economa en general esto debido a la buena inversin pblica. Este crecimiento se explica porque se espera que los gobiernos locales y regionales ejecutaran ms obras, dado al ao electoral del presente ao y por los mayores recursos que destinar el gobierno nacional a proyectos de infraestructura vial, educativa, salud y defensa. Adems continuara la dinmica de la demanda de viviendas debido a la mejora sostenida de los ingresos de la poblacin y a las bajas tasa de inters de los crditos hipotecarios. Tambin estima que se mantendra el dinamismo en la construccin de infraestructura en los sectores de centros comerciales, supermercados y en tiendas por departamento especialmente en provincias, debido al bajo nivel de penetracin y al dinamismo del consumo privado. http://gestion.pe/economia/construccion-crecio-86-2013-y-solo-llegara- cercano-7-este-ano-preve-scotiabank-2093260 A NVIEL REGIONAL En los ltimos 10 aos la regin de Hunuco se destac en el sector construccin como el mejor desempeo, al pasar de una contribucin departamental de 1.4% en el 2002 a 4.1% en estos ltimos aos, debido a la mayor demanda privada de construcciones de viviendas y centros comerciales; as mismo en el sector pblico como, transporte, saneamiento y salud. Tambin los despachos de cemento se expidieron considerablemente segn reportes de empresas cementeras ubicadas en el departamento de Hunuco, el cual estuvo influenciado por la buena inversin pblica y sobre todo la favorable demanda privada de las familias y constructoras. Este crecimiento permitir a la empresa EL MAESTRO poder incrementar sus ventas, ya que el poder adquisitivo de las familias crece y la demanda de productos de iluminaciones y acabados tambin. A NIVEL LOCAL Despus de analizar al sector de construccin a nivel nacional y regional podemos alegar que a nivel local las familias tambin incrementaron considerablemente su canasta bsica, as mismo los gustos y preferencias por remodelar con productos innovadores en cuanto a iluminacin. Dicho crecimiento econmico est influenciado por los sectores de construccin, turismo y la agro exportacin, este auge econmico ira a la par con empleo ya que DEVIDA sede Tingo Mara tiene como estrategia culminar un plan piloto de capacitacin a los jvenes en albailera, instalaciones sanitarias, e instalaciones elctricas para edificaciones bsicas el cual tienen una gran demanda a nivel local. http://www.andina.com.pe/agencia/noticia-crecimiento-economico-genera- nuevas-alternativas-desarrollo-selva-central-493346.aspx#.U3JLkCi1GVo 1.5. ANLISIS DEL COMPORTAMIENTO DE LOS CONSUMIDORES Y DEL MERCADO
1.5.1. Anlisis de los consumidores/cliente (Demanda)
Segmento actual -. El segmento actual que se atiende es a personas de NSE A y b, son personas que tienen una buena posicin econmica, y en un porcentaje mnimo son aquellas que su posicin econmica es media. CUADRO N 1
Mercado El mercado del sector no es muy amplio y conocido en la ciudad. Creando as poco contraste de comparacin principalmente de precios por parte del cliente, entre un establecimiento de venta de y otro. Motivo por el cual se analizara en dos formas: a) Posible competencia en el sector. El cual puede ser aprovechado para evaluacin de precios por parte del cliente/consumidor. b)
La percepcin del consumidor/cliente en el proceso de la evaluacin de compra, en gran porcentaje resultan negativas principalmente por el factor Economa A 90% Economa B 10% SEGMENTO DE CLIENTES CONSUMIDOR N % Economa A 9 90% Economa B 1 10% TOTAL 10 100%
Percepcin del consumidor/cliente precio en las personas como cliente/consumidor B, mientras en A este factor no es influyente. El anlisis se enfoca a dos evaluaciones: a) Evaluacin comparativa de precios (Px). b) Conocimiento sobre el producto por parte del cliente/ consumidor.
Segmentos a atender -. La proyeccin a futro para la empresa, es a atender a tres principales segmentos: segmentos Estratgica tctica A B C
1.6. PROBLEMAS QUE AFECTA A LA EMPRESA
Las ventas de los ltimos meses no cubren los gastos fijos y variables de la empresa. Bajo posicionamiento de la empresa en la localidad. Control de inventario ineficiente. Baja credibilidad de la calidad del precio de los productos percibidos por el cliente.
1.7. PRINCIPALES CAUSAS Y EFECTOS DE LOS PROBLEMAS DETECTADOS.
1.8. DISEO DEL PLAN D EINTERVENCION. LINEAMIENTOS GENERALES PARA EL DESARROLLO DEL CURSO DE PROYECCION SOCIAL EMPRESARIAL ORGANIZACIN DEL TRABAJO CON LOS ALUMNOS Los estudiantes que se matriculan en el curso son organizados en equipos de trabajo de tres personas. Cada grupo asesorar a un empresario Los alumnos debern asumir el rol de asesores de la empresa de la manera ms seria, responsable y profesional posible. Los alumnos cuentan con la posibilidad de realizar consultas especializadas con profesores de la UNAS en las reas de costos, marketing, organizacin, recursos humanos, aspectos legales, operaciones, finanzas, entre otros. Al 15 de mayo del 2014, se debe concluir el diagnstico de la empresa. Este abarca:
PRIMERA PARTE: DIAGNOSTICO DE LA EMPRESA: Anlisis del entorno Anlisis del sector productivo en el que se circunscribe Anlisis del comportamiento de los consumidores y del mercado. Se detecta, conjuntamente con el empresario, los principales obstculos o problemas que enfrenta en su proceso de desarrollo. SEGUNDA PARTE Se efecta un plan de trabajo para ser implementado a partir del 15 de mayo de 2014. En la segunda parte de la asignatura, los alumnos trabajan la puesta en prctica de los planes de accin. Al final del curso, los alumnos presentan un informe de la microempresa asesorada de modo que quede un documento de trabajo para el empresario, as como para el profesor, con el fin de su respectiva calificacin y registro. La satisfaccin del cliente ser un importante criterio de evaluacin en el trabajo de los alumnos, ya que el propio empresario es responsable de una parte de la calificacin de su alumno-asesor. DESCRIPCION DEL PROCESO DE ASESORIA I. DIAGNOSTICO: SITUACION Y ANALISIS DE LA MIPYME ASIGNADA Y DISEO Y EJECUCION DE UN PLAN DE INTERVENCION Resea histrica de la empresa y del empresario Anlisis de la empresa asignada: Interno y Externo. Problemas que afecta a la Mipyme asignada. Principales causas y efectos de los problemas detectados. (Se recomienda trabajar con los principios del marco lgico y el rbol de problemas). Diseo del plan de intervencin. Desarrollo del plan de intervencin con entregables cada 15 das.
II. EJECUCION DEL PLAN DE INTERVENCION PLANTEADO Consiste en la puesta en prctica de las sugerencias o alternativas de solucin que el equipo asesor plantea en coordinacin con el empresario. (Informe Parcial). Se plantea la ejecucin de los siguientes sub planes: Plan de formalizacin, constitucin legal y aspectos tributarios. Plan de Marketing Plan de Operaciones Plan de costos y Finanzas. III. CULMINACION DEL PROCESO DE ASESORAMIENTO: INFORME FINAL Posteriormente se elabora la sntesis del trabajo realizado, la cual se organiza en un informe en el que se exponen: Los resultados de las alternativas de solucin implementadas. Un plan de trabajo - a seis meses que se refiere a los asuntos que faltan desarrollar.