Twitter para activistas: Cmo

conseguir una buena campaa en

redes sociales
Posted on March 18, 2014 by transonlohk
A continuacin os presentamos un manual de campaas twitter elaborado
por un compa de DRY Madrid. Siguiendo sus instrucciones es posible
conseguir la coordinacin necesaria para lograr llevar un hashtag a Trending
Topic en esta red social.
Also, this document has been translated to English here (thanks
to#PeopleWitness!).
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Talleres de Ciberactivismo
Escribe a: formacion.acampadasol@gmail.com para participar
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MANUALES TALLERES APLICACIONES TILES CONTACTO
A) ALGUNOS CONCEPTOS PREVIOS
A1) Difusin en red
Un blog es una serie de pginas web donde los colectivos recogen los
artculos ms relevantes que quieren mostrar al mundo, como editoriales,
opiniones, campaas, manifiestos, etc.
Una fanpage de Facebook es una Pgina de facebook donde los
colectivos van publicando las noticias que les parecen relevantes,
enlazando con su blog, o con otras fuentes, o material grfico.
Un evento Facebook es una pgina asociada a la fanpage en la que se
describe una accin determinada, con sus objetivos, lugares y
fechas/horas, y a la cual se puede invitar a amistades de Facebook, lo
que crea un efecto viral para la asistencia al acto/evento.
Un pad es una herramienta web situada
en titanpad.com / piratepad.net /Etherpad.org / y otras webs que permite
escribir textos de manera colaborativa, con control de versiones,
INDISPENSABLE para trabajar campaas.
A2) Twitter
Twitter es una herramienta para que los colectivos vuelquen sus noticias
de ltima hora y participen en campaas de difusin masiva, mediante el
uso de tuits (mensajes de no ms de 140 caracteres)
Un Hashtag o HT es una serie de palabras (sin espacios ni smbolos,
solo letras y nmeros) que identifican un debate en twitter, en nuestro
caso, una campaa, como podra ser #tuBasuraAlBanco, o
#nosAmordazan.
Un TT o Trending topic es un HT que en un momento dado forma parte
del top 10 de los temas mencionados en twitter. Es nuestro objetivo
durante la campaa, porque al aparecer en twitter har que mucha
gente se informe y participe de la campaa aunque no siga a nuestras
cuentas, y evita as la endogamia.
A3) El algoritmo de Twitter
Twitter utiliza un algoritmo propio para determinar cundo un HT (o campaa)
se convierte en TT (o tendencia). Se va cambiando cada cierto tiempo, no se
conocen sus detalles, pero s se sabe que:
Cuantas ms cuentas distintas utilicen el HT, mejor
Cuantos ms seguidores tengan dichas cuentas, mejor
No slo cuentan los tuits originales, tambin valen los retuits
Los tuits con enlaces y/o fotos tienen ms difusin
Si el HT ha tenido en el pasado gran difusin, es ms difcil que vuelva a
ser TT
NO IMPORTA que un HT haya sido usado por 2 3 cuentas, en 10 20
tuits anteriormente al momento en que se quiere lanzar la campaa, esto
NO tiene impacto en el algoritmo. Repetimos que S IMPORTA si el HT
ya ha tenido difusin masiva, porque dificultar que vuelva a ser
TT (aunque hay casos donde vuelve a ser TT, como los casos de #Madrid
#Rajoy etc)
A4) Referencia; Para aprender ms
Campaas por Twitter: http://bit.ly/XfKrUk
Manual de programacin de tuits http://bit.ly/12erLCw
Herramientas tiles para Twitter: http://bit.ly/elkitdelatuitera
La referencia para documentacin y
contactos: http://wiki.15m.cc/wiki/Portada
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B) ANTES DE EMPEZAR
B1) Lo indispensable (5 das antes)
Disponer de un texto describiendo los objetivos de la campaa, el
contexto poltico-social, y el detalle de las acciones (lugar, fecha, hora,
naturaleza) si las hubiere o si fuera interesante difundirlas.
Disponer o decidir colectivamente de una fecha en la que se lanzar la
campaa, mnimo a 4 5 das vista, si no existe urgencia.
B2) Lo necesario (5 das antes)
Escribir una SNTESIS de la campaa, en una o dos frases.
Disponer de un BLOG para subir el texto en una nueva entrada.
Si la campaa es para una accin futura, crear un EVENTO
Facebookpara subir el texto con la accin.
Disponer de material GRFICO (fotos, vdeos, carteles)
Recoger ENLACES a prensa, preferiblemente de medios afines y otros
blogs
Disponer de CONTACTOS en redes sociales de individuos y colectivos
(mails, cuentas twitter, cuentas facebook)
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C) PAD DE PREPARACIN
C1) El Hashtag (4 das antes)
1. El primer paso es crear un titanpad de trabajo borrador y comunicar su
direccin web a los miembros del equipo.
2. El segundo paso es que las personas colaboradoras escriban una serie
de Hashtags, y que cada individuo vote los que prefiera escribiendo
+1 -1 delante.
Ejemplo:
#fulanoDeTal +1+1+1-1
#fulanoNO +1+1
#STOPfulano +1+1+1
Los Hashtags ms eficaces:
Tienen de 2 a 4 PALABRAS
son ENTENDIBLES
se puedan meter DENTRO DE UN FRASE.
Es especialmente negativo el uso de HT telegrficos que no respetan
reglas gramaticales. No meter smbolos (las tildes no importan).
Ejemplo:
#TuBasuraAlBanco Perfecto , TT seguro
#QueremosQueLlevesTuBasuraAlBancoMasCercano largusimo,
horrible
#BasuraBanco telegrfico, horrible
#BotinTrash incomprensible, horrible
C2) Los primeros tuits (3 da antes)
El equipo de trabajo puede escribir en el pad una serie de tuits ejemplos, entre
10 y 20 (no es necesario ms) que luego podrn ser usados por otras
personas.
Los tuits deben:
Incluir el HT obligatoriamente
Estar CENTRADOS EN EL TEMA de la campaa
Algunos pueden ser LEMAS, otros frases EXPLICATIVAS
De temtica VARIADA, escoger frases clave del texto difundido
Debe de haber tuits que describan el EVENTO o ACCIN (lugar, fecha,
hora)
TODOS deben incluir ENLACES a BLOGS, EVENTOS FACEBOOK u
OTRAS NOTICIAS
Algunos deben venir acompaados por IMGENES o vdeos.
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D) EL PAD DE CAMPAA
D1) Objetivo
Este pad ser el que se difundir por redes sociales y tendr todos los
detalles necesarios para la ejecucin de la campaa. Debe distribuirse y
comunicarse en privado, entre 2 y 1 da antes de la campaa. Si se hace
con 2 das de antelacin, permite que las personas avisadas extiendan el
nmero de twits propuestos.
Se nombrar preferiblemente con el HT de la campaa: para ello, basta
con escribir en un navegador titanpad.com/elhtdelacampaa para que se
cree con ese HT.
D2) Formato
Reproducimos a continuacin un ejemplo de pad de campaa twitter:
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ESTO ES UN DOCUMENTO DE TRABAJO
NO DIFUNDIR POR REDES PBLICAS!!!
PSALO SLO POR PRIVADO, CORREO O MENSAJE DIRECTO (DM)
Si es tu primera vez en una campaa twitter, lee
esto:http://bit.ly/TwitterParaActivistas
Aprende a programar tweets con este sencillo
manual! http://bit.ly/12erLCw
Algunas herramientas tiles para Twitter: http://bit.ly/elkitdelatuitera
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INSTRUCCIONES
El da DD de MM lanzamos el hashtag #ht a las hh:mm (NO ANTES!!!)

Si has llegado hasta aqu ests invitad@ a colaborar
Al final de este pad encontrars twits de ejemplo para programar, o para
copiar y pegar
DESCRIPCIN
Da: DD de MM
Hora: hh:mm (reloj de 24 horas)
HT: #ht
Propuesto por: Lista de colectivos que proponen la campaa
OBJETIVO
El objetivo consensuado de la campaa
MENSAJE DIRECTO
El fecha a las hora lanzamos # HT http://titanpad.com/ht en apoyo a
loquesea. No difundas este mensaje por redes pblicas, pero hazlo en privado.
Gracias!
CUENTAS A DIFUNDIR POR MENSAJE DIRECTO (MD)
Lista de cuentas a las que enviar de manera prioritaria el mensaje directo
TWITS DE EJEMPLO
Lista de twits para copiar y pegar, o programar.
ENLACES
Enlaces a blogs, cuentas facebook o cuentas twitter
Enlaces a eventos Facebook
Enlaces a carteles, pasquines, manuales
Enlaces a imgenes y vdeos
Enlaces a medios afines
Enlaces a noticias en prensa u otros medios
D3) Informar de la campaa (mnimo un da antes)
Esta es la parte ms importante de la campaa, si no se hace
correctamente el envo a colectivos y personas clave, casi nunca saldr
adelante. No es necesario enviar un mensaje a TODOS los colectivos en
contacto, sino a un nmero clave, para que a su vez lo difundan a otros.
Enviar por correo electrnico y correo Facebook un mensaje de sntesis
de la campaa.
Enviar por mensajes directos twitter, listas telegram y whatsapp el
Mensaje Directo.
Avisa tambin a todos los miembros de tu colectivo por los medios de
comunicacin internos que dispongis.
D4) El pad de pads (mnimo un da antes)
Algunos colectivos que lanzan campaas twitter de manera habitual se
coordinan entre s creando pads diarios donde recopilan los pads de las
campaas que se van a lanzar cada da. Estos pads no suelen ser
pblicos debido a que contienen hashtags que si fueran tuiteados antes
de la hora de lanzamiento de su campaa haran ms difcil conseguir el
Trending Topic.
A poco que comiences a enviar los mensajes directos para anunciar tu
campaa alguien se pondr en contacto contigo para invitarte a participar
en alguna de estas redes de pads
D5) Programar la campaa
Existen webs y herramientas que te permiten programar una o varias
campaas, sin necesidad de que ests hacindolo a mano o in situ en un
ordenador. Se puede hacer hasta 5 minutos antes de que empiece la campaa.
En este documento no vamos a tratarlo en detalle, visita este
enlace http://bit.ly/12erLCw para saber cmo hacerlo. Es VITAL que en cada
colectivo haya alguien que sepa programar y est sobre aviso.
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E) Desenlace
E1) Durante la campaa
Utiliza herramientas de twitter como twitdeck o twiterfall para seguir la
campaa
Verifica que los tuits programados estn saliendo
No contestes a trolls, pero s a cuentas relevantes que pregunten
Sigue a las cuentas @trendinaliaES y @TrendsmapEspana para
retuitearlas cuando indiquen que son TT
Comunicate por MD con otras cuentas
S constante, no pierdas la paciencia si ves que no consigues el TT
E2) Despus de la campaa
Es importante hacer un anlisis de la campaa, incluso documentarlo en su
propio pad. Puedes evaluarla siguiendo las siguientes preguntas:
Lograste el TT? Cundo? Cunto tiempo? Dnde?
Qu cuentas colectivas o individuales destacaron?
Conseguiste altas en tu blog/me gustas en tu Facebook/invitados en tus
eventos?
Cules de tus tuits fueron los ms retuiteados? Por quin? Cules
fallaron?
Hubo repercusin en prensa? Y en medios afines?
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