1

ACERCA DEL DISEO ITALIANO

Y DE SUS PRESUPUESTOS HISTRICOS
Fernando Fraenza, 2005







L PRESENTE ENSAYO RESPONDE por una parte- a un contexto de
fuerte apuesta y apoyo del Istituto Italiano di Cultura de la ciudad de
Crdoba (Argentina) al desarrollo disciplinar y acadmico del campo
local del diseo, y por otra- a un especial encanto o atractivo que el diseo
italiano, en cualquiera de sus variantes, ejerce sobre la comunidad cordobesa
del diseo y -probablemente- argentina en general.
Saberes y experiencias compartidas por los maestros del diseo
invitados por el Istituto

entre los aos 2003 y 2006 no hicieron otra cosa que
confirmar las expectativas acerca del destino del diseo peninsular, consolidar
su prestigio y reforzar nuestras creencias acerca del mismo. Qu posee de
especial el diseo italiano? En qu se funda la tradicin y el prestigio que
representa? Cmo contribuiran estas preguntas a saber lo que pretendemos o
esperamos de nuestro diseo? Las siguientes lneas han sido escritas con la
esperanza de aclarar algunas ideas, con vistas a esbozar una respuesta a estos
interrogantes.


Estilo, diseo, nacin

En algunos pases, la estrategia de sus diseadores radica principalmente en la
generacin de ciertos valores de identidad de los productos con el objeto de
impulsar la consolidacin de un modelo o estilema reconocible, capaz de
representar con beneficios diversos- una determinada cultura. Estos rasgos
significantes -de los que se dice, contribuyen a mejorar la relacin objeto
usuario (Ricardo Blanco)-
1
favorecen, cuando menos, el valor de intercambio
de los productos.


1
Diseador y principal animador del diseo industrial en Buenos Aires.
E
2


Imagen 1. Estilema a la catal en el encuentro entre respaldo, pata y apoya-
brazos. Ya en la silla Calvet del Gaudi, o bien en la Gaud, de Vico Magistretti.

Esto ha sucedido reciente, estratgica y casi conscientemente por ejemplo-
en la iteracin de un estilema tal como es la celebrada curva a la catal. Sin
embargo, el caso ms flagrante durante la breve historia institucional del
diseo industrial moderno -hemos de admitirlo- ha sido el exuberante
fenmeno del Italian Design. ste es justamente el asunto que intentaremos
si no examinar- al menos presentar a travs de este artculo, en el que no se
darn uno tras otro- ejemplos del llamado Bel Design;
2
sino prestar mayor
atencin al contexto social e intelectual que define el diseo italiano.

Lo que se dice habitualmente

Cuando de promocionar el diseo italiano se trata, se intenta regularmente
explicarlo a travs de una periodizacin histrica que, si bien resulta til para
una primera familiarizacin con los sucesivos estilos a lo largo del siglo XX,
deja escurrir tal vez- los aspectos ms estructurales del pensamiento y las
discusiones que lo hacen posible. Parecera suficiente decir que:

1) Alrededor de los aos veinte o treinta se comienza a remplazar la
produccin de ejemplares nicos por el desarrollo de las tecnologas de
produccin en serie.

2) Durante los aos posteriores a la segunda guerra nace un estilo por el cual
Italia se transformara en referencia internacional de acuerdo con cierto tipo
de innovaciones que su industria desarrollara en los sectores del
automovilismo, de la moda o del mueble. Este sera el momento en el cual el
diseo se aproximara a su desideratum: conciliar los intereses culturales o
estticos con los deberes funcionales.


2
Sera como echar agua al mar, en trminos de Brdek (Diseo. Historia: 81).
3
3) El fenmeno contestatario ms o menos radical- propio de los aos
setenta da origen a nuevas interpretaciones de los productos industriales. Una
posicin crtica que como veremos- con el tiempo se traducir en distincin.

4) Recientemente, con la subordinacin definitiva en orden al mercado y al
marketing, el diseo italiano se internacionaliza decididamente; los productos
evolucionan hacia formas y contenidos que consiguen el xito en dicho
contexto. Asistimos a un momento en el cual, tanto el funcionalismo de los
sesenta como su crisis y contestacin de los setenta se han convertido ya en
mero capital simblico del producto italiano.

En este sentido, hemos de reconocer que Italia no posee una tradicin diseil
tan temprana y fundamental como Arts and Crafts o la Werkbund y que su
participacin en los momentos de utopa y modernidad ms intensos parecera
no ser determinante en la formacin de la disciplina (nos referimos a la
vanguardia ms heroica de los aos veinte).
Con posterioridad, la masiva industrializacin del norte de Italia, tras la
segunda guerra mundial, trajo consigo un diseo que llegara a momentos de
innovacin y dominancia a nivel mundial, en el cual, el papel o la influencia de
la milenaria e ininterrumpida tradicin cultural italiana no seran precisamente
de poca importancia. En dicha regin, existe una gran industria que produce
vehculos y maquinaria de todo tipo, electrodomsticos y equipamiento de
oficinas (por ejemplo: Olivetti o Fiat); as como tambin una pequea y
mediana empresa que se orienta principalmente a la artesana de calidad, y que
se conoce por la produccin de indumentaria, tejidos, cermica, enseres,
lmparas, muebles y objetos de decoracin. Se encuentran all, en el llamado
Bel Design, en diferentes grados y modalidades, las necesidades de
reproduccin del capital industrial (i), la tradicin cultural-artesanal (ii) y la
moral (o las lecciones) del funcionalismo y el movimiento moderno (iii). El
resultado: una suerte de funcionalismo particular italiano, marcado por su
mayor flexibilidad tcnica y creativa; la que va desde una diversidad cultural
que se muestra en variedad formal y material, hasta la posibilidad histrica de
producir su propia autocrtica positiva evitando el estancamiento y la apora
del funcionalismo ms ortodoxo y desesperanzado (como sucedi en la
Hochschule fr Gestaltung de Ulm).
Tras la cada del fascismo el diseo encarna la idea de reconstruccin, es
decir, acompaa el proyecto de renacimiento econmico y cultural de la nueva
Repblica. Tal vez el ejemplo ms paradigmtico de ese momento del diseo
haya sido la organizacin de la octava Triennale de Milano (1947) bajo el lema
Viviendas para personas sin hogar, de la que participaran diseadores
jvenes y progresistas como Ettore Sottsass o Vico Magistretti, quienes
defendan el diseo como la bsqueda de soluciones a problemas en
definitiva- sociales. La forma de lo til era, a su vez, el lema de la seccin
italiana de la novena exposicin (1951) en la cual, entre otras actuaciones,
compaas como Piaggio y Olivetti daban a conocer obras funcionalistas de los
nuevos diseadores industriales, entre los cuales destacaban Marcello Nizzoli
4
y los hermanos Pier Giacomo y Achille Castiglioni. A este grupo de
diseadores, no slo italianos, pertenecen tambin Mario Bellini, Marco
Zanuso y Joe Colombo y Richard Sapper.
Por una parte, el Bel Design est marcado por importantes
innovaciones tcnicas, materiales y formales; por la otra, debe buena parte de
su xito a dos factores extra-proyectuales: la disposicin del empresario
italiano a no tener miedo frente a nuevas ideas o posibles equivocaciones, y la
firma individual de grandes personajes del mundo del diseo. El clima de
entusiasmo del funcionalismo italiano apenas si se vio afectado cuando en
1968 la Triennale fue obligada a cerrar sus puertas anticipadamente porque
frente a stas, los estudiantes (tanto de diseo como de otras disciplinas; tanto
italianos como extranjeros) se manifestaban sin parar.
3

Otro tem de importancia para considerar el diseo italiano suele
insistirse- es el fuerte, aunque controlado, compromiso poltico de sus
diseadores. Decimos controlado en el aspecto en que los movimientos de
contracultura y neo-vanguardia nacidos en los aos sesenta se canalizaron
dentro del diseo italiano sin provocar el nihilismo proyectual que termin por
paralizar el diseo centroeuropeo. Tambin en Italia la reaccin frente a la
sociedad de consumo (y frente al triunfo inevitable del tardocapitalismo) se
tradujo en nuevos conceptos del producto diseil. Pero esto aconteci sin ese
momento radical de crtica a la esttica de la mercanca que hara imposible
seguir diseando. Es ms, es probable que el contexto italiano haya sido capaz
de transformar la crtica (obtusa y destinada al fracaso) en cierta distincin
cultural (y hasta comercial) para quienes (diseadores y/o consumidores) se
muestran crticos y desinteresados (en lo econmico), transubstancindola en
el tipo de adhesin colectiva al cual mueve dicha capacidad de mantener una
representacin inspirada y desinteresada de s mismo y de su actividad
como diseador.


Las dos o ms facetas del Italian design

Cualquier acercamiento medianamente analtico a la actualidad o al pasado
reciente del diseo italiano ha de registrar la muy reiterada y comentada
contraposicin entre dos realidades: por un lado, el design fro dirigido a la
produccin industrial y destinado al consumo de masa, por otro el design
caliente, hecho por unos pocos, con pocos medios y destinado a la fruicin de
pocos sujetos sociales. (Maldonado, Disegno industriale: un riesame: 75).
Estas dos corrientes distinguidas por el pensador que ha escrito
especficamente sobre las caractersticas de la identidad italiana en el diseo
(Diseo industrial e Italian design: 79-83), reaparecen -por ejemplo- en el
catlogo de la tal vez ms clebre exposicin de diseo italiano realizada en

3
Marchando en contra del diseo porque ste, en tanto disciplina, no pudo evitar la fetichizacin de la mercanca; al
ser los diseadores aquellos que otorgan forma a la mercanca y la reflexin funcionalista tan slo encubrimiento de
los beneficios de la industria.
5
Centroeuropa.
4
All, Hans Wichmann antepone los trminos psicolgicos a la
metfora trmica: Tenemos (1) un diseo industrial inteligente, rgida y
formalmente disciplinado (el Bel Design, comparable al concepto alemn de
Gte Form), y (2) un diseo que elude cada vez ms la funcin de los objetos
(a l pertenecen los movimientos italianos de contracorriente como el Radical
Design, Alchimia, Memphis, etc.). (1988)
Por otra parte, sera necio y poco cauteloso no advertir que el Bel
Design no es in toto el puro funcionalismo centroeuropeo. Y as, no observar
que la contestacin italiana se contina sin traumas con el nuevo diseo ms
afirmativo y mercantil de los ochenta. Abordemos, de inmediato, estas dos
observaciones.


Buena forma italiana

Hacia los aos sesenta el diseo italiano se introduce, aparentemente sin el
freno de un funcionalismo rgido y ortodoxo, en la experimentacin de nuevos
materiales principalmente sintticos. Esto no significa que en los talleres y
escuelas del centro de Europa no se experimente simultneamente- con los
mismos materiales; sin embargo, el mbito de experimentacin italiano ya no
es meramente- la etapa de prefiguracin (o los ensayos empricos) al interior
del proceso de diseo. El nuevo banco de ensayos es ahora la misma
produccin en serie y su distribucin en el mercado; experimentando las
capacidades del producto en cuanto a sus valores como objeto de uso y al
mismo tiempo como mercanca atractiva, divertida y diferenciadora. el
rpido desarrollo tecnolgico en Italia ha contribuido a la creacin de un
mtodo de diseo que se deja guiar mucho ms por la mayor o menor
aceptacin del nuevo producto en los mercados internacionales que por los
puntos de vista racionales. (Brdek, Diseo. Historia: 90)
Franois Burkhardt,
5
en un clebre artculo en el que compara la
evolucin de la disciplina y la profesin en Italia y en Alemania (Uniformidad
y variedad), propone la tesis de que los diseadores centroeuropeos sobre
todo los funcionalistas- estuvieron ms orientados hacia la economa, mientras
que los italianos adoptaron una posicin distanciada y, en alguna medida,
crtica frente a ella. En esta vistosa contraposicin, la que suele ser aceptada y
comprendida con facilidad, se intenta proponer como novedad ciertas
temticas que ya fueron objeto de discusin en los albores disciplinares del
diseo en los tiempos de la Werkbund. Basta indicar el viejo debate sobre la
relacin arte-industria en el que se enfrentaran H. Muthesius y H. van de
Velde (cfr. Maldonado, Disegno industriale: un riesame: 33 y ss.).
En 1907, el primero se pronuncia -en clebre conferencia, en Berln-
contra la aberracin que constituyen los estilos decorativos tradicionales, en

4
Italien Design 1945 bis heute (Italia. Diseo desde 1945 hasta nuestros das), realizada en 1988, a cargo de Hans
Wichmann, entonces Director de la Neuen Sammlung de Mnchen.
5
Director, durante los aos setenta, del International Design Zentrum (IDZ) de Berln, institucin en alguna
medida- sucednea de la HfG en cuanto investigacin en los aspectos y posibilidades utpicas del diseo.
6
ese momento, herramientas de la conspicuous consumption de la burguesa
guillermina.
6
En una poca en la que se comenzaba a observar con cierta
claridad los objetos de consumo como agentes de la dinmica de clases de la
sociedad, Muthesius propone, adems, pensar en posibles implicaciones
econmico-productivas situadas ms all de la interpretacin socio-cultural de
las mercancas. Contra esto reaccionaron numerosos artistas e industriales
entre ellos van de Velde- que defendan la tradicin artstica rechazando toda
racionalizacin o tipificacin en defensa de la ornamentacin, en nombre del
arte y la libertad de creacin. Toms Maldonado, tras analizar esta disputa,
sostiene que Concientemente o no, sus protagonistas haban planteado el
problema fundamental del capitalismo moderno: La produccin industrial ha
de apuntar hacia la disciplina o hacia la turbulencia del mercado? Ha de
orientarse hacia una estrategia de profundizacin controlada o hacia la
expansin incontrolada? (Disegno, 4., 36).
Los diseadores italianos, segn la tesis de Burkhardt, se aproximan a la
segunda alternativa, y ello, no porque estn ms ligados a los movimientos de
arte de vanguardia ni porque resistan o sean autnomos respecto de los
requerimientos del mercado sino porque adoptan una estrategia diversa en su
adaptacin para permanecer en un sistema de produccin caracterizado por su
complejidad y turbulencia, y a veces, mediado por una cultura que a la vez
que valora la innovacin formal si sta no sobrepasa ciertos lmites o bandas de
tolerancia- es capaz de imponer los intereses aparentemente ms
desinteresados (Bourdieu, Las reglas del arte).



Imagen 2. Buena forma italiana. Marcello Nizzoli, Vico Magistretti, Mario
Bellini, Acchile y Giacomo Castiglioni.

Sumisin a la economa o libertad frente a las necesidades del mercado? Ni
una cosa ni la otra; la orientacin hacia la economa de los centroeuropeos
pudo haber sido uno de los modos desplegados por la sociedad de consumo
para capitalizar el valor de uso que los diseadores alemanes discutieron y
defendieron para sus productos, as como la autonoma respecto del mercado

6
Hablamos de la exteriorizacin de la riqueza o la consecucin de jerarqua social a travs de la adquisicin
ostentatoria de objetos costosos u ociosos (Maldonado, Ibid.; Veblen, The Theory of the Leisure Class; Baudrillard,
Funcin signo y lgica de clases, pp.1-51; Adorno, El ataque de Veblen a la cultura.)
7
que proclamaron y practicaron los diseadores italianos pudo muy bien
traducirse en una suerte de promocin de ventas. En ambos casos, formas
diversas de integracin de la disciplina a la lgica del capitalismo avanzado.


Antidiseo italiano

Tanto la oleada reformista como la proliferacin de la crtica social
especialmente procedente de la Escuela de Frankfurt- acabaron por convertir
el diseo en objeto del debate crtico de finales de los aos sesenta. En torno a
la obra de Theodor W. Adorno, Herbert Marcuse y Jean Baudrillard
7
fueron
llevados a cabo al interior de la propia disciplina- numerosos estudios crticos
acerca de la funcin social del diseo,
8
aparentemente destinado
principalmente a la produccin de mercancas. Dichos estudios promovieron
en el mbito de las escuelas y asociaciones una discusin profunda y una
posterior parlisis. Como alternativa slo quedaba la ilusin de preparar,
sobre los cimientos de los anlisis sociales, la lucha de clases junto a los
obreros (Brdek: 92).



Imagen 3. Imgenes de los episodios asociados al cierre de la HfG de Ulm.

Dicha parlisis autorreflexiva parece haber afectado en un grado no demasiado
significativo al diseo italiano cuya aspiracin de producir un diseo crtico se
convirti como tambin sucedi finalmente en el resto del mundo- en un
pretexto a travs del cual el diseador (o el consumidor) identificado con
posiciones detractoras (aparentemente desinteresadas) tranquilizaba su
conciencia distinguindose de un resto social mayoritario manifiestamente
afirmativo o interesado.
Al tiempo que la Escuela Superior de Diseo de Ulm era clausurada, el
diseo italiano:


7
Y no hablamos sencillamente de las obras principales de estos autores, crticas generales a los principios funcionales
de las sociedades del capitalismo avanzado. Nos referimos a reflexiones que ataen especficamente a las prcticas y
productos diseiles: Adorno Th. Funktionalismus heute; Baudrillard Jean: Le systme des objets; Pour une critique
de leconomie politique du signe.
8
Principalmente los estudios realizados en los ltimos tiempos de la Hochschule fr Gestaltung (1968-1969) por
Michael Klar y Thomas Kuby. Tambin, referimos al influyente artculo de Fritz Haug Kritik der Warensthetik y
los libros Designs for the Real World de Viktor Papanek e Ideologie und Utopie des Design, de Gert Selle.
8
bajo siglas y nombres distintos Archizoom, Superstudio, Alchimia,
Memphis, etc.-, se lanza, a partir de la segunda mitad de los aos sesenta, a una
accin provocadora (profanadora) respecto al gusto dominante en el mercado
de los objetos de decoracin. Dicha tendencia ha contribuido, con sus
acercamientos al pop art, con su atenuado dadasmo tardo y/o su
complaciente (en ocasiones ligeramente irnico) uso de estilemas
pertenecientes a la tradicin Biedermeier, Wiener Werksttten, Arte Dco, a
sacudir la calma del asfixiante conformismo reinante dentro de las casas de las
clases altas y medio altas en los pases industrializados. (Maldonado,
Disegno, 8: 80)

Adems, hay que decir que todo intento por atacar dicho conformismo se hizo
posible, entre otras cosas, en funcin del dinamismo con que se lleva a cabo la
prctica diferencial de los objetos en la sociedad tardocapitalista.



Imagen 4. Ejemplares prximos al diseo contracultural.

Todo esto para decir que las oposiciones racional/irracional; funcin/forma;
til/intil; constreir la forma a la funcin/eludir la funcin, no son
nicamente instrumentos de un anlisis funcional del mundo de los objetos,
sino discriminantes sociales, pues los objetos no son slo formalmente
distintos sino principal y socialmente distintivos; siendo su potencial de
distincin social relativo, ya que por ejemplo- la economa formal (menos es
ms) de un producto de diseo puede ser la sntesis propia de la moral burguesa
(i), o de la moral revolucionaria (ii), o del buen gusto que distingue el nivel
cultural del consumidor del buen diseo de los cincuenta (iii), o del asfixiante
conformismo de quienes todava en los sesenta o setenta no han criticado el
funcionalismo o la moda funcionalista (iv). Dicho de otra manera: La forma
funcionalista, en su pureza, no debe entenderse simplemente como valor de
uso, sino, en primer lugar, como mercanca. Adems, como mercanca dotada
de un significado novedoso y elitario o bien como portadora de un sentido
devaluado y aborrecido por una moda siempre renovada. Del mismo modo, el
eclecticismo formal que la sucede, del adesso tutto possibile (Memphis),
no es slo una crtica al simulacro o a la creencia funcional del buen diseo;
9
es

9
Vale decir, no es tan solo una nueva promesa social emancipadora del diseo.
9
un despliegue estratgico dirigido a la adhesin de aquellos que sean capaces
de adscribir (con beneficios culturales)
10
a la renovacin postulada.
Adems del proceso de autocrtica que la disciplina proyectual genera
en torno a los efectos histricos del buen diseo, ste se acompaa de una
suerte de crtica superficial que seala su ineptitud mercadotcnica para
masificarse y variar flexiblemente de acuerdo a la moda. Selle habla de pseudo-
crtica:

La crtica del funcionalismo, que, no sin cinismo, todava se cree
progresista, encubre esta marginacin y legtima sustitucin de una austeridad
racional por las ilimitadas posibilidades de manipulacin esttica. Esta crtica
es ideolgica y constituye un puro alibi en la medida en que, para el agrado de
los diseadores y sus proveedores tericos, se muestra dispuesta a declarar
todas las desviaciones de la razn figurativa como adaptaciones a las
autnticas necesidades de los usuarios, ya que el parco funcionalismo no ha
tenido en cuenta cosa imperdonable- las necesidades individuales. (IV.4.)

En el mismo momento en que los productos del buen diseo consiguen romper
el silencio al que se vieron sometidos durante algn tiempo, por su vuelco
hacia la optimizacin del valor de uso,
11
ya comenzaban a padecer de una
obsolescencia formal en el marco de la aceleracin tardocapitalista. Luego,
marcharon juntos pero siempre diversos- ambos reproches: (i) a un diseo
que no pudo justificar el valor de uso de sus productos, y (ii) a un estilo que no
tuvo la versatilidad suficiente para poder adherirse o ajustarse a los fluctuantes
designios del mercado.



Imagen 5. El caso ejemplar de Ettore Sottsas

No se trata de negar, simplemente, el carcter radical de la contracorriente
italiana. Sabemos que no ha habido otro impulsor ms enftico del diseo
social y crtico que Ettore Sottsass; relacionado con la contracultura
californiana y la rebelin estudiantil. Debemos atender tambin a la
formacin, en Firenze, Milano y Torino durante los sesenta, de los diferentes

10
Que necesariamente tarde o temprano- habrn de convertirse en beneficios sociales concretos, inclusive,
econmicos.
11
Consiguen hacerse ver con ayuda, en primer lugar, de la publicidad, el cine y otros medios de comunicacin de
masa; y en segundo lugar, de su propia extraeza semntica, la que restringa y seleccionaba el grupo de sujetos
capaces (por su cultura o inteligencia) de reconocerlos, aceptarlos y preferirlos.
10
grupos ya mencionados
12
que, con un poder de reflexin renovado, ejercieron
gran influencia en el diseo mundial proponiendo una suerte de antidesign
francamente aportico. Al mismo tiempo que la izquierda sectaria de los
estudiantes alemanes de diseo se embarcaba en largas discusiones (la
interpretacin de una frase de Marx conduca regularmente a la formacin de
un nuevo subgrupo) el Radical Design italiano traspasaba su frustracin de no
poder cambiar apenas nada proyectando imgenes ilusorias. (Brdek: 93)
A pesar de todo, este empuje clasificable potencialmente como
izquierda radical, padeci un proceso de adulteracin cuyo punto culminante
es el design caliente de Memphis
13
, resultante de una operacin
mercadotcnica casi perfecta en la que concurren por una parte, la innovacin
formal (siguiendo el ya viejo programa del estilista americano R.Loewy: most
advanced-yet acceptable) y, por la otra, el efecto tranquilizador de participar
de una cultura acreditada socialmente por su progresismo.

Finalmente, ahora s, en plena poca de la globalizacin y del dominio del
mercado, el diseo italiano ha conseguido que el deseo y las necesidades se
hayan puesto por fin aparentemente- de acuerdo. A la vez, nuestro discurso
acerca del diseo se ha vuelto progresivamente ms ideolgico, es decir, ms
adecuado a la racionalizacin de una praxis profesional que requiere oscurecer
y disimular algunas de sus ms ofensivas contradicciones.
En el presente artculo, a travs de estas pocas palabras, hemos
intentado recoger un conjunto de problemas olvidados y continuar un debate
para el cual, por ahora, apenas hemos ofrecido elementos de juicio.


Bibliografa

Adorno, Theodor. Prismen. Kulturkritik und Gesllschaft en Ohne Leitbild, Parva
Aesthetica. Frankfurt am Main: Suhrkamp, 1955. Traduccin castellana, Prismas.
La crtica de la cultura y la sociedad. Barcelona: Ariel, 1962.
El ataque de Veblen a la cultura, en Adorno, Theodor. Prismas. La crtica
de la cultura y la sociedad. Barcelona: Ariel, 1962.
Funktionalismus heute en Ohne Leitbild, Parva Aesthetica. Frankfurt am
Main: Suhrkamp, 1966.

Baudrillard, Jean. Le systme des objets. Paris: Gallimard, 1968. Traduccin
castellana de Francisco Gonzlez Aramburu, El sistema de los objetos. Mxico:
SigloXXI, 1969.
Pour une critique de leconomie politique du signe. Paris: Gallimard, 1972.
Traduccin castellana de Aurelio Garzn del Camino, Crtica de la economa
poltica del signo (Mxico: Siglo, 1974).

12
Superstudio (Firenze, 1966-1975); Archizoom Associati (Firenze, 1966-1974); 9999 (Firenze, 1968-); Strum
(Torino, 1969)
13
Global Tools (Milano, 1973-); Banaldesign; Alchimia (Milano, 1976-); Memphis (Milano, 1980-1988). Entre los
primeros y los ltimos se pasa de premisas ms o menos inofensivas como el libre desarrollo de la creatividad del
individuo y el cuidado ecolgico, a premisas francamente afirmativas como el sacar provecho de individual de la
fama capitalizada en la dcada anterior.
11
1972a Funcin signo y lgica de clases, en Baudrillard, 1972 (pp. 1-51, Mxico:
Siglo, 1974).

Bourdieu, Pierre. Les regles de lart. Gense et structure du champ littraire. Paris:
Du Seuil, 1992. Traduccin castellana de Thomas Kauf, Las reglas del arte. Gnesis
y estructura del campo literario (Barcelona: Anagrama, 1995)

Brdek, Bernhard. 1991 Geschichte. Theorie und Praxis der Produktgestaltung.
Kln: DuMont, 1991. Traduccin castellana de F.Vegas Lpez Manzanares,
Diseo. Historia, teora y prctica del diseo industrial. Barcelona: G.Gilli, 1994.

Burkhardt, Franois. Uniformidad y variedad. Una comparacin de la evolucin del
diseo en la RFA y en Italia, en Jahresring 1979-1980. Literatur und Kunst der
Gegenwart, Stuttgart, 1979.

Haug, Fritz. Kritik der Warensthetik. Frankfurt am Main: Suhrkamp, 1971.
Adems, editada en Kursbuch, n.20, 1970.

Klar Michael. Kritik and der Rolle de Designs in der Verschwendungsgesellschaft,
Ulm, HfG. Trabajo final de carrera, 1968.

Kuby Thomas. Zur Gesellschaftlichen Funktion des Industrial Designs, Ulm, HfG.
Trabajo final de carrera, 1969.

Maldonado, Toms. 1991 Disegno industriale: un riesame. Milano: Feltrinelli,
1991. Traduccin castellana de Francesc Serra I Cantarell, El diseo industrial
reconsiderado. Edicin revisada y ampliada. Barcelona: G.Gilli, 1993.
Diseo industrial e Italian design, en Maldonado, 1991, 8., pp.79-83,
Barcelona: G.Gilli, 1993).

Papanek, Viktor. Das Papanek-Konzept. Design for The Real World. London:
Thames and Hudson, 1972. Traduccin castellana: Disear para el mundo real.
Ecologa humana y cambio social. Madrid: Blume, 1978.

Selle, Pert. Ideologie und Utopie des Design. Zur gesellschaftlichen Theorie der
industriellen Formgebund. Kln: DuMont, 1973. Traduccin castellana de E.
Subirats, Ideologa y utopa del diseo, contribucin a la teora del diseo industrial.
Barcelona: G.Gilli, 1975.

Wichmann, Hans. Italien Design 1945 bis heute. Mnchen: Neuen Sammlung,
1988.

Veblen, Thorstein. The Theory of the Leisure Class (New York: The New American
Library, 1899. Traduccin castellana, Teora de la clase ociosa. Buenos Aires,
Hyspamrica, 1988.