Anmarlis D. Arias G.

Curacao International University

Maestra en Gerencia de Mercadeo

Marketing Mix Caso: Ecoprint
El Marketing Mix es un conjunto de herramientas o instrumentos tcticos y
controlables, que la empresa combina para generar la respuesta deseada en el
mercado meta. La componen las llamadas cuatro P: producto, plaza, precio y
promocin. El concepto de mezcla supone que cada elemento debe
interrelacionarse y complementarse para lograr un resultado ptimo en un
segmento y lugar determinado.
Segn el libro El marketing mix: concepto, estrategia y aplicaciones, el
Producto se refiere a:
Todo elemento, tangible o intangible, que satisface un deseo o una
necesidad de los consumidores o usuarios y que se comercializa en un
mercado; es decir, que es objeto del intercambio producto por dinero.
Mientras que el Precio es el:
Monto en dinero que estn dispuestos a pagar los consumidores o usuarios
para lograr el uso, posesin o consumo de un producto o servicio
especfico.
En cuanto a la Distribucin, la definen como:
Estructura interna y externa que permite establecer el vnculo fsico
entre la empresa y sus mercados para permitir la compra de sus productos
o servicios.

Finalmente hacen referencia a la Promocin o Comunicacin como:
Actividades que realizan las empresas mediante la emisin de mensajes
que tienen como objetivo dar a conocer sus productos y servicios y sus
ventajas competitivas con el fin de provocar la induccin de compra entre
los consumidores o usuarios.
Adems, toman en cuenta el quinto elemento de la mezcla de marketing, la
Rentabilidad, definida como:
Un propsito que se persigue, mientras que los componentes clsicos del
MK-MIX constituyen medios que se utilizan con el fin de alcanzar el propsito
establecido.
Ahora aplicaremos las llamadas 4P o Marketing Mix a un caso real, sin
olvidarnos del quinto elemento (rentabilidad) de manera que podemos ver ms
clara la importancia del marketing mix.

Caso real: Ecoprint, un centro de impresin digital dedicado a producir
medios grficos de alta calidad y en tiempo record.
Producto: Impresiones en papel Bond, Glasse (100-200-300), Hilo, Opalina,
Litho Autoadhesivo, papel Fotogrfico, impresin de calendarios, talonarios de
factura, sellos, tarjetas de presentacin, carpetas, volantes, afiches, revistas.
Precio: Tienen precios similares a su competencia, adems manejan
combos de impresin para varios tipos de clientes, como por ejemplo publicistas,
mdicos o fotgrafos.
Distribucin: Poseen sede en el Centro Comercial Villa Alianza, Puerto
Ordaz, Venezuela, y estn considerando la apertura de otra sucursal.
Promocin: Comunican sus promociones o combos de impresin a travs de
vallas publicitarias en la ciudad, actualmente tienen sus promociones recorren
toda la ciudad con una valla rodante. Tambin utilizan cuas radiales y el
patrocinio de eventos.
Rentabilidad: Poco a poco la empresa ha ido creciendo, al principio fue
difcil aumentar las ventas pero actualmente es una empresa rentable que est
en condiciones de expandirse.


Bibliografa
Marketing Publishing. El marketing mix: concepto, estrategia y aplicaciones.
Espaa: Ediciones Daz de Santos, 2007.