INTRODUCCIN

El presente trabajo de investigacin tiene como finalidad analizar el concepto

de belleza y las implicaciones de sus cambios en el siglo XXI como evolucin de la
esttica tradicional, mostrando su impacto a travs de reas como la publicidad y el
consumo, del mismo modo que las consecuencias en la construccin de roles de
gnero, tendencias y conductas. Se plantearn reflexiones relacionadas a los medios y
ejemplos de situaciones donde se ha visto la modificacin de imgenes en el mbito
publicitario, del mismo modo que el uso de juguetes para el proceso de socializacin
temprana generando la modificacin de valores y percepciones en los nios.

LA BELLEZA TEORIZADA

Desde la antigedad existe la preocupacin por definir la belleza, a veces
incurriendo en interpretaciones y aplicando juicios de valor que en momentos no son
comprendidos correctamente. Para evitar esto se han recurrido a interpretaciones
tericas de un hecho tan individual como es la atraccin, el gusto o la apreciacin
esttica, pero que no pueden ser comprendidas de manera aislada ya que estn
influenciadas por el grupo al que pertenezcamos.

El gusto
Ms all de definir lo que es bello, debemos comprender que la base de la
apreciacin son los sentidos. De esta forma, lo que percibimos del mundo real es igual
ante todos pero vara en la medida que es interpretado por cada uno de nosotros. Los
objetos lisos o rugosos sern de determinada manera ante cualquiera que los toque, lo
que permite catalogar los elementos de la realidad. Esto sucede de la misma manera
con los otros cuatro sentidos, demostrando que las percepciones son iguales pero
varan en su interpretacin. Edmund Burke planteaba en sus reflexiones De lo sublime
y lo bello, que la imaginacin es la base de lo que llamamos creatividad, y nos sirve
principalmente para combinar imgenes e ideas percibidas por los sentidos. Este
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planteamiento convierte, por consiguiente, al gusto y la belleza en actos
comparativos, que hasta cierto punto llegan a ser socialmente arbitrados y aprendidos
en base a las ideas de otros. La belleza no necesariamente est en los ojos del que
mira, ms bien est en las ideas que tiene este por sus experiencias o aprendizajes
culturales.

El arte y lo estticamente bello
El arte es una de esas interpretaciones personales de lo que adquirimos a
travs de nuestros sentidos que se han convertido en convenciones sociales. Desde
tiempos milenarios se ha visto como las manifestaciones artsticas tienen detrs una
serie de valores e ideas caractersticos de la sociedad en la que se produjeron.
Las formas curvas de la Venus de Willendorf muestran una representacin de
la mujer, que ser sujeto principal de muchas de las creaciones prehistricas. Con el
paso del tiempo se van modificando las sociedades y cada una tendr distintos
cnones al momento de apreciar las creaciones y representaciones, por lo que es
importante entender que se debe a su contexto y necesidades especficas.
En tiempos de los griegos, lo principal no era la subsistencia o la presentacin
del sexo, por lo que la figura femenina pasa a ser concepto de veneracin divina en
forma de diosas, ninfas y otros conos. Afrodita en una sociedad misgina, pasar a
ser la dama esttica del medioevo. En este tiempo de contencin las figuras son
estticas y pierden la seduccin tpica de los cuerpos grecorromanos y las esculturas
en piedra, para convertirse en tapices y retablos austeros.
Con la llegada del Renacimiento, el arte vuelve a las influencias de la
antigedad, la apreciacin de una figura femenina saludable, con vitalidad y santidad.
La venus de Botticelli es parte del ideal platnico de lo que se entiende como el arte y
se modifican las proporciones y leyes pictricas. El cuerpo es un elemento ms de la
arquitectura, de la geometra, retomando el ideal de Policleto y modificndolo,
asegurando la armona. Al llegar el Barroco todo se convirti en decoracin y
floritura, ms es mejor. Tiempos de excesos, permitidos por una sociedad donde el
poder deba ser demostrado a toda costa. Esto cambiara con los cambios que
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acarreaba la Ilustracin, la vuelta a la naturalidad que luego se tornara lnguida en el
Romanticismo, con la palidez caracterstica de lo que conlleva el estatus.
Desde este punto en adelante las modas y tendencias marcarn paso a la
transformacin de lo que se busca, con quien queremos identificarnos y que debemos
hacer para lograrlo. Un comienzo hacia la perdicin que implica la imitacin de los
referentes inalcanzables que se mencionarn ms adelante.

TRES ASPECTOS DE LA BELLEZA

Cnones: proporcin y armona
En la antigedad existan varias leyes de proporcin, cnones que existan con
la intencin de garantizar la armona visual. Estas permitan la planificacin y
organizacin de manifestaciones artsticas en base al definido canon de Policleto,
escultor prolfico de la poca clsica. La distribucin de las proporciones es de 8
cabezas por cuerpo, lo similar a las medidas convencionales de una persona real.
Estos estudios armnicos estaban aplicados tambin en las proyecciones de las
medidas al momento de construir estructuras, siendo as todo ampliado en base a las
formas humanas y a la relacin entre el cuerpo humano como proporcin universal.
Debido al inters y a la concepcin tradicional de considerar la belleza una
virtud, deba poder ser confirmada de manera objetiva y a travs de caractersticas
verificables, es aqu cuando es utilizada la proporcin para sustentar el valor de la
belleza como virtud. Estas concepciones fueron retomadas en el renacimiento y
aplicadas por diversos artistas entre los que cabe resaltar Leonardo Da Vinci con su
dibujo del hombre de Vitruvio, quien fue uno de los grandes arquitectos y escultores
del imperio romano con inters en los cnones griegos. Este dibujo representa las
proporciones del cuerpo humano y sus formas geomtricas con el uso de un crculo,
un cuadrado perfecto y un tringulo equiltero, dimensiones aplicadas en diversas de
sus obras. En este momento del renacimiento se retoma el concepto de Vitruvio de
dimensiones en base a lo que sera conocido como el nmero de oro o la cifra urea
en la antigedad, estudiado por Euclides y denominado con la letra Fi () en honor a
Fides. Este nmero que se genera al analizar las proyecciones de relacin entre dos
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segmentos de una recta a la que resulta aplicable la sucesin matemtica de nmeros
enteros, denominada como sucesin de Fibonacci. Esta expansin de los valores del
nmero ureo aplicados a las distintas reas, desde las artes hasta la planificacin de
ciudades dan origen a una constitucin universal en base al ser humano.

Industrializacin y masificacin
Luego de la industrializacin los conceptos de la burguesa fueron aplicados a
las masas, la creacin de produccin en serie ideada por Henry Ford dar origen a la
divisin del trabajo y a la alienacin del individuo en el proceso de produccin,
generando as la construccin y produccin de productos por parte del proletariado en
manos de los intereses burgueses. Es esta burguesa la que impulsa los valores que
antes eran adquiridos por parte de ellos en relacin a su vinculacin con la nobleza y
el clero, con los patrones de imitacin en la moda y en tendencias a replicar a aquellos
con poder. Es aqu cuando lo dueos de las grandes fbricas se esmeran por la
produccin de bienes que abaraten el costo de produccin y masifiquen el
rendimiento impulsados por un afn de lucro caracterstico del capitalismo. Es aqu
cuando los principales valores de la sociedad moderna son segmentados.
Sin adelantarse lo suficiente para introducir el concepto de obsolescencia
planificada, a principios de siglo ya notamos como el consumo de ciertos bienes pasa
de ser controlado por aquellos que tienen el poder econmico y es trasladado a todos
los segmentos de la poblacin que ahora tienen un acceso a los productos que en otro
momento no podran haber sido adquiridos por ellos debido a su costo y exclusividad.
Esta aparente democratizacin del consumo trae consigo una serie de consecuencias
que afectarn a la sociedad hasta el da de hoy. Estas abarcan desde la generalizada
planificacin de sus mecanismos de consumo, impuestos como forma de control
social hasta su compromiso con el sistema mercantilista para garantizarse el acceso a
dichos bienes, lo que implica una esclavizacin al sistema crediticio bancario y a las
estructuras financieras.
Esta masificacin del consumo se convertir en un sistema de control social
que influye incluso las percepciones y formas culturales de la sociedad,
principalmente motivando la asimilacin de smbolos, a travs de los medios y de las
condiciones como son definidos los patrones del mercado. Es as como la evolucin
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de las decisiones tomadas por aquellos con influencia altera por sus repercusiones las
dimensiones de ciertas reas con influencia en la modificacin de valores y normas
sociales. Las tallas, la forma de la ropa, el diseo de utensilios, accesorios,
automviles, entre muchas otras cosas y la forma que son representados ante el
consumidor moldean lo que la sociedad aspira y desea, aunque sea o no inalcanzable.
La belleza en los nuevos medios
Aqu nace la determinada cultura pop que nace de los movimientos
culturales a en la dcada de los 60s, como un diminutivo de popular lo que refleja lo
que la mayora de la gente consideraba interesante o consuma como producto
cultural. Es aqu donde el denominado pop surge, no como tendencia sino como
mecanismo de planificacin del consumo. Desde la llegada de figuras tanto
masculinas como femeninas al mundo comercial, llmese el Star-system en el mundo
del cine o simplemente las estrellas de rock, fueron desarrollando estructuras de
comercio aplicadas al nacimiento de un nuevo grupo poblacional que naca, los
jvenes. En este perodo histrico se extenda la edad de constituirse dentro de su
propia familia y el nuevo grupo requera una serie de productos ya que eran los que
posean ms disposicin de tiempo y gasto para incrementar su beneficio por lo que
era el objetivo primordial para atacar.
Con las nuevas tecnologas se genera un giro en el sistema de consumo, no
slo son los jvenes los que son bombardeados con las necesidades para financiar el
sistema, sino que estos mecanismos alcanzan al grueso de la poblacin que se
encuentra en interaccin con ellos. Desde la aparicin de la televisin hasta el boom
2.0 el consumo ha sido planificado a travs de la publicidad y el mercadeo de
elementos que modifican a su vez los valores y fundamentos del consumidor. Es aqu
cuando llega el nuevo valor de la belleza o la apariencia fsica plasmada en los
medios, la cultura audiovisual y las imgenes de la cultura pop se transforman en algo
inalcanzable que llega a repercutir de manera negativa en la sociedad por su
imposibilidad en ser adquirida.



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LA BELLEZA EN EL S. XX Y XXI: El mercado y la socializacin

Con la llegada del siglo XX, el impulso de la revolucin industrial consolidada
tras los cambios sociales y la formas preestablecidas, da paso a una transformacin de
los parmetros del funcionamiento de los sistemas sociales y es aqu con este nuevo
concepto de mercado que el anlisis de la belleza resulta importante.

Publicidad y medios: las caras de la belleza
Desde la aparicin de las primeras figuras emblemticas del cine y la creacin
de los Star Systems como estrategia de mercado por parte de los grandes estudios a
comienzos del siglo XX, hemos tenido referentes de un estilo de vida distinto al de la
mayora de la poblacin. Los actores siempre han sido admirados por representar
distintos papeles y ser capaces de mostrarse como distintas personas en su trabajo, en
este sentido es natural que el respeto y admiracin hacia ellos sea el principal objetivo
a consolidar por parte de los que se encargan de manejar dichos sistemas de mercado.
Ya que las grandes figuras atraen al pblico nuevamente a las salas y representan un
smbolo de estatus, ste es reforzado artificialmente por los que los colocan en esa
posicin, para aumentar la rentabilidad con el afn de lucro caracterstico del sistema
capitalista.
A finales de siglo XIX, Charles Dana Gibson construy la imagen de lo que
era la mujer americana en sus vietas, siendo precursor de las delimitaciones de rol
en un sistema controlado por los medios y los referentes sociales de la poca. Esta
chica era la mujer que todas las mujeres queran ser y que todos los hombres queran
tener. En este perodo, las revistas mostraban grabados de mujeres con los estilos que
se llevaban, acompaado de artculos para las amas de casa y publicidad de productos
destinados a este nicho, agrupados en belleza y accesorios para el hogar
principalmente. El impacto de la Gibson girl lleg a marcar los patrones de
comportamiento, igual que generar tendencias en cuanto a vestimenta y peinados. La
moda, es entonces comprendida como un mecanismo de control social, ya que
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delimita lo que es correcto utilizar y las referencias en la forma de vestir o elaborar la
ropa, para as garantizar la aceptacin con el grupo e influenciar grupos externos.
Con el nacimiento de las grandes casas de moda, el nivel y estatus era
asociado a ciertas marcas lo que repercuti en la forma de vestir de las clases sociales
mas bajas en un intento de probar la idea de movilidad, como lo refleja Georg Simmel
en sus teoras de consumo adaptando las ideas de Thorstein Veblen a la moda y al
consumo. Esto se mantiene hasta hoy en da, donde las grandes marcas proyectan sus
diseos que son modificados por marcas mas pequeas, con mayor tiraje y
distribucin hasta que son absorbidas por el grueso de la produccin y el consumo
masivo. No por esto el consumo es desinteresado y se modifica independientemente
como una degradacin de los mejores diseos sino que son los mismos conos
construidos por la publicidad los que aseguran estos cambios y solidifican marcas y
tendencias.
Desde la llegada de la televisin las estrellas no slo estaban en la gran
pantalla, sino tambin en nuestras casas. En los salones de todos los hogares exista la
posibilidad de recibir el mensaje publicitario, para construir la imagen que se deseaba
proyectar con fines de control social y econmico. Los roles delimitados, eran
reforzados por la socializacin temprana como veremos en el siguiente apartado y
todo en base a la consolidacin del sistema capitalista. Es aqu cuando ganan
importancia las formas de la publicidad moderna, las construcciones idealizadas del
gnero, especialmente la mujer, y los aspectos negativos de la inflexibilidad de ciertos
planteamientos ideolgicos caractersticos de la postguerra.
Con la fuerza imparable de los medios, que comenzara a desde las nuevas
tecnologas, con la radio y el cine a principios de siglo, se propagara en gran medida
aos mas tarde con el fenmeno televisivo y terminara de llegar a su cumbre con la
llegada del Internet a finales del siglo XX. Las imgenes representativas,
especficamente las que se perciban como conos de belleza garantizaron un mayor
impacto que el que tenan los dibujos de Gibson en la sociedad americana. Estas caras
de la belleza trascienden las reas convencionales penetrando completamente en el
imaginario social. Ya no son nicamente conos del cine, ahora son modelos,
comerciales de televisin, narradores de noticias, socialits y todos las posibilidades
intercambiables de los roles de escrutinio pblico. Efectivamente hay una perdida de
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la privacidad, pero a la vez se protegen las inseguridades y defectos con retoques
fotogrficos, maquillaje y enfoques adecuados. Es entonces la sociedad del siglo XXI
la que permanentemente esta siendo bombardeada por imgenes de esta belleza de los
errneamente catalogados representantes de la cultura, generando repercusiones en
los patrones de conducta.

Barbie y figuras de accin: Socializacin temprana y construccin de la mujer y
el hombre ideal
En 1959 Mattel lanza al mercado su mueca Barbie, que se convertira en uno
de las muecas ms populares del mundo. Es interesante comentar que la versin
original era rubia pero tambin haba una versin con cabellos castaos. No es hasta
1961 cuando lanzan al mercado una mueca pelirroja y hasta 1980 una afroamericana
y otra hispana. Para suavizar su modelo racial, en 1969 Mattel lanzara al mercado a
Christie, la amiga afroamericana de Barbie. Dos aos despus del lanzamiento de la
Barbie, saldra al mercado el Ken, el mueco masculino complementario de la marca.
La mueca fue un xito rotundo, consolidndose como uno de los conos del
siglo XX. Era modelo, pero con el paso del tiempo nuevos modelos con distintos roles
entraron al mercado, del mismo modo que ms accesorios y complementos para la
mueca que originalmente era una modelo adolescente de Wisconsin. Las
generaciones que crecieron desde los aos 60 estaban familiarizados con la mueca y
su contraparte masculino, que se convirti en una de las marcas mas representativas
de la juguetera Mattel, del mismo modo que Hot Wheels, los coches de carreras a
escala miniatura y sus respectivas pistas. La llegada de Barbie implic un cambio en
la comercializacin de los juguetes, ya que la mayor parte de las ventas de muecas
era de bebs que reforzaban la construccin del rol de la madre en nias de temprana
edad que pasara a ser para un grupo de edad mas reducida, abrindose paso entre las
nias de mayor edad la mueca modelo con dimensiones inalcanzables.
Con la consolidacin de la Barbie como cono la sociedad asimil un modelo
de belleza de manera automtica, a travs de la socializacin temprana y el juego en
nias, la imagen de una mujer era ms delgada y enfocada en su apariencia fsica con
un alto consumo en moda y maquillaje. Algo similar suceda con los nios, en el
marco de la Guerra Fra, la competencia de Mattel, la juguetera Hasbro, lanzara al
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mercado su mueco G. I. Joe, un oficial de combate mercadeado como un juguete
para nios y en ciertas ocasiones considerado el anti-Ken. La figura del Ken como
accesorio de Barbie, complementario pero solo con accesorios de moda equiparables
a los de Barbie, eran considerados poco masculinos. Con este fuerte argumento, las
ganancias de Hasbro y la evolucin del G. I. Joe sera paralela a la proyeccin de
Barbie e incluso llegaran a ser complementarios en las salas de juegos por parte de
los nios. Los accesorios de la figura de accin de Hasbro eran tan numerosos como
las de la mueca rubia de Mattel, la diferencia eran los valores que representaba cada
uno para el nio que jugara con ellos. El hroe de guerra, masculino, fuerte, que
arriesgara su vida por ir a Vietnam o Corea a luchar por su pas, complementado por
la idea de la mujer superficialmente interesada en la belleza, los complementos, las
labores del hogar y la sumisin.
Ms all de lo interesante que resultan los mltiples anlisis sobre el
comportamiento de los nios y la importancia del juego en edad temprana el tema
central en este trabajo es el anlisis de la belleza y sus implicaciones. Por lo que
principalmente recurriremos al tema de las medidas de los juguetes en comparacin
con las medidas promedio de la sociedad como han sido comparadas por diversos
estudios.


Barbie: La mujer perfecta?
Las medidas de Barbie estn basadas en el modelo de 1997, con las
dimensiones ms acordes al planteamiento de el presente trabajo y la mayor parte de
los estudios. El cuerpo de la mueca ha atravesado mltiples cambios a lo largo de su
historia siendo marcada por lo que era considerado ms atractivo en una mujer, por
ejemplo la variacin en el tamao del busto, la relacin pechos-cintura-caderas entre
otras. A modo de referencia en la imagen 1 podemos apreciar algunos de los modelos.



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(Analyzing Barbie Body Types http://thevinylidol.com/2012/07/01/analyzing-barbie-body-types/)

El artista Nickolay Lamm ha realizado una serie de proyecciones en base a las
medidas de la mujer americana promedio para comparar visualmente como sera una
mueca promedio. La comparacin de ambas resulta sorprendente y despierta ciertos
comentarios respecto a la influencia de las dimensiones de estas muecas en las
repercusiones psicolgicas y los trastornos que padece un gran porcentaje de la
sociedad, esto ser profundizado en el ltimo apartado del presente trabajo.
Con su trabajo, Lamm buscaba despertar polmica en cuanto a cual es la
imagen que los medios tienen sobre la mujer y la concepcin de un cuerpo delgado al
tener conos tan inalcanzables, ya que las medidas que tiene la mueca de Mattel no
podran ser alcanzadas por una persona en la realidad.



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(Nickolay Lamm, 2012)
Otro ejemplo a mencionar, desde el punto de vista de las manifestaciones
artsticas en contra de las dimensiones y formas de las muecas como estmulo a las
nuevas generaciones es el trabajo de Sheila Pree Bright con su crtica Plastic Bodies
que con el uso de herramientas de edicin digitales muestra a mujeres afroamericanas
convencionales en montajes con partes de sus cuerpos en muecas. Un mensaje
bastante fuerte que del mismo modo que el trabajo de Lamm llama a la reflexin.

La belleza inalcanzable: El fenmeno Photoshop en moda y publicidad
Con la aparicin de las nuevas tecnologas, todo nuestro entorno ha
evolucionado hacia el sector digital. Todos los entornos y formatos estn
digitalizados, convertidos en datos que son procesados a travs de la pantalla de un
ordenador. Desde hacer compras, hasta investigar sobre el ltimo desarrollo en
robtica puede ser realizado de forma digital a travs de internet. Esta digitalizacin
de todos nuestros entornos ha logrado grandes cambios en la industria del
entretenimiento y de la publicidad en lo que respecta a la apariencia fsica y a la
modificacin del cuerpo.
Con la llegada de los ordenadores aparece Photoshop, un mtico software que
evolucionar con el paso del tiempo pero que ser utilizado ilimitadamente con
diversos objetivos, uno de ellos el retoque fotogrfico. Siempre las publicidades y los
carteles a reproducir han tenido un carcter comercial con fines publicitarios y una
planificacin en cuanto a colores formas y figuras, pero ahora en el mundo digital es
posible lograrlo a travs de una fotografa. Las modelos ya no son dibujadas sino
fotografiadas y luego retocadas hasta llegar a la perfeccin, a lo que las productoras
desean lograr y demostrar. La belleza no es un aspecto valorativo en este sentido, es
definida por unos miembros de la sociedad cuyos objetivos y valores van
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influenciando a las dems esferas debido a su control de los medios de comunicacin
y las imgenes proyectadas.
Un claro ejemplo del uso del Photoshop se ve en la industria de la moda,
aplicada o no al sector publicitario. Especficamente las controversias surgen por el
uso de la misma en portadas de revista mostrando imgenes de mujeres que no son
similares a la modelo que posa en las fotos. En una entrevista realizada a Cindy
Crawford, una supermodelo con marcada trayectoria a lo largo de la dcada de los 90,
la misma confiesa a modo de burla a m me encantara lucir como Cindy Crawford
un chiste irnico sobre la imagen que los medios y las compaas han proyectado de
ella. Con las capas de maquillaje, la iluminacin y los efectos de edicin digital
cualquier mujer podra ser Crawford.
Los ejemplos controversiales inundan los medios por su peso y la polmica
que despiertan sobre la aceptacin de las personas con su apariencia real.
Recientemente las fotos retocadas de Lena Dunham que aparecieron en la revista
Vogue, fueron criticadas ya que la artista protagonista y escritora de la serie de HBO,
Girls ha ganado fama por hacer representaciones de una mujer convencional y con
unas medidas que no son las de una modelo. An as, las fotos retocadas a cualquier
nivel son impactantes ya que al contrastar la versin original con la versin retocada
es impresionante lo irreales que ciertas formas y tonos son pero parecen mucho mas
sutiles al ser vistos fuera de contextos, un ejemplo de ello la sesin fotogrfica de la
actriz Jennifer Lawrence para la revista Flare.
Es cuando nos alejamos del mundo de la moda y la industria textil que resulta
ms inverosmil el uso del retoque digital para incrementar las ventas. Revistas que
prometen dietas milagrosas y prdida de peso con fotografas de mujeres retocadas en
Photoshop son la base de las crticas sociales. Incluso en ocasiones llega a trascender
el gnero, con las fotos de Andy Roddick, el tenista americano en la portada de la
revista Mens Fitness, donde el tema principal de la edicin de la publicacin de
deportes masculinos eran rutinas para incrementar la musculatura en los brazos,
apoyando esto con la imagen de un Roddick con dimensiones innaturales y que no
corresponden a su contextura fsica ni a la realidad.
Como reaccin a esta situacin, del mismo modo que artistas se revelan en
contra de las muecas, el portugus Daniel Soares, ha realizado intervenciones a
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vayas publicitarias donde hayan representaciones irreales de mujeres introduciendo la
barra de herramientas de Photoshop como una forma de criticar las campaas irreales
y los mensajes negativos. Tambin, empresas como Dove se han basado en hacer
campaas publicitarias enfocndose en la belleza real, resaltando las cualidades de la
mujer promedio y ayudndola a cuidarse ms que buscando crear una imagen
inalcanzable para incrementar sus ventas. Es aqu cuando su comercial Dove
Evolution hace una fuerte crtica a las formas de expresin de la industria cosmtica,
en el comercial se toma una mujer promedio, se somete a una sesin de maquillaje
profesional, luego es fotografiada y editada en Photoshop, culminando con su cara en
un cartel gigante promocionando una crema hidratante. La mujer del cartel realmente
no tiene nada que ver con la mujer que fue seleccionada para realizar las fotos.
Este fenmeno gener una peticin por parte de una organizacin no
gubernamental, llamada Global Democracy, de establecer una ley que del mismo
modo que las regulaciones que obligan a incluir en las publicidades de alcohol y
tabaco advertencias sobre su consumo en exceso y su prohibicin para menores de
edad, que en este tipo de anuncios se coloque un comentario anexo que indique
cuando las imgenes hayan sido retocadas para cambiar la figura de las personas
representadas y as evitar la proyeccin de imgenes representativas con un carcter
simblico que afectan la percepcin de los jvenes.
CONSECUENCIAS SOCIALES
Desde la dcada de los 90s el nmero de individuos con trastornos
alimenticios y enfermedades relacionadas aumento exponencialmente. La industria de
la moda comenz a utilizar modelos ms delgadas, al nivel de llegar a la desnutricin,
generando los primeros trastornos dentro de las mismas modelos pertenecientes a una
industria que las obligaba a bajar de peso. La aparicin de blogs dedicados a la
perdida de peso se prolifer en los 2000, generando una nueva ola de consejos entre
las redes donde las nias compartan consejos sobre como adelgazar con la ayuda de
sus amigas Ana y Mia usos de referencia para la anorexia y la bulimia. Es
sorprendente el uso de las redes y los intercambios en nias que se someten a extensas
dietas y a la supresin del consumo alimenticio desde la pre adolescencia con su
mayor temor, convertirse en gordas. El aumento de mortalidad en pacientes con
anorexia y bulimia adems de las consecuencias en las deficiencias corporales, dao
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cerebral, prdida del cabello, consecuencias cardacas entre muchas otros sntomas
del deterioro corporal que estos trastornos representan. Efectivamente estos se
generan por mltiples factores pero dentro de estos el peso de las imgenes y el
condicionamiento visual se convierte en dicho
De la misma forma que los trastornos alimenticios afectan la percepcin que
tiene la propia persona de si, el trastorno de dismorfia corporal se ve acompaado de
problemas alimenticios. El TDC afecta de igual manera a jvenes que se consideran
defectuosos y que en momentos vienen acompaados de trastornos alimenticios como
los antes mencionados o incluso dismorfia muscular, comnmente conocido como
vigorexia, que acompaa los hbitos de supresin alimentaria con alta actividad fsica
y muscular.
Ms all de lo convencional y las consecuencias comunes del impacto de estas
imgenes mediticas, como consecuencia del proceso de socializacin
contemporneo, tenemos el caso especfico de una chica rusa, Valerya Lukyanova,
cuya obsesin ha sido convertirse en una versin humana de la mueca Barbie, siendo
rebautizada La Barbie de Odessa. Lukyanova ha sido sometida a numerosas
cirugas para lograr su apariencia y su forma de vestir, del mismo modo que su
postura corporal, la hacen parecer una mueca de tamao humano. Resulta incluso
repulsivo dicho nivel de perfeccin, adquirido a travs de ciruga esttica. Su
contraparte masculina, Justin Jeldlica, un joven de Nueva York tambin se ha
sometido a numerosas intervenciones con el fin de ser el Ken humano aunque
debido a sus facciones y estructura sea no resulte tan similar al mueco de Mattel
como Lukyanova.
El campo de la ciruga plstica no ha sido ahondado en la presente
investigacin debido a resumirla en un enfoque terico sobre manifestaciones en los
medios en relacin a la belleza y un breve resumen de sus consecuencias, una de estas
siendo el aumento en la ciruga cosmtica.

CONCLUSIONES

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Resulta razonable comprender lo modificable que en momentos resulta la
sociedad pero an as es importante rescatar los aspectos favorables que motivan a su
conservacin natural y saludable en el tiempo. Es por eso que nuevas marcas y
empresas se han dedicado en los ltimos aos a desarrollar campaas publicitarias
enfocadas en la belleza natural, la evolucin del individuo, la comprensin y
aceptacin de las caractersticas de cada uno. Resulta un poco inverosmil el pensar
que dicha situacin pueda ser generalizada y que las figuras representativas e
idealizadas sean accesibles o por lo menos reales, mas all de la irrealidad que toda
idealizacin conlleva, pero servira para mejorar las percepciones de la sociedad y su
capacidad de aceptacin. No es necesario lanzar al mercado muecas plus size, o
criticar el uso de nombres de tallas especiales en las tiendas porque las dimensiones
no sean las mismas, ya que esta pretensin implica la perdida de la naturaleza
remanente en la especie humana, que aunque sea muy poca hay que preservarla ms
an en esta era de la digitalizacin.

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