UNIVERSIDADE PAULISTA

Sidnia Rodrigues



A INFLUNCIA DA PROPAGANDA DE TELEVISO NO CONSUMO DE BEBIDAS
LCOLICAS ENTRE JOVENS E ADOLESCENTES














SO PAULO
2014



Sidnia Rodrigues



A INFLUNCIA DA PROPAGANDA DE TELEVISO NO CONSUMO DE BEBIDAS
LCOLICAS ENTRE JOVENS E ADOLESCENTES


Trabalho de concluso de curso para
obteno do ttulo de especialista em Sade
Mental para Equipes Multiprofissionais
apresentado Universidade Paulista - UNIP.
Orientadores:
Prof
a
. Ana Carolina S. de Oliveira
Prof. Hewdy L. Ribeiro








SO PAULO
2014





















Sidnia Rodrigues




A INFLUNCIA DA PROPAGANDA DE TELEVISO NO CONSUMO DE BEBIDAS
LCOLICA ENTRE JOVENS E ADOLESCENTES

Trabalho de concluso de curso para
obteno do ttulo de especialista em Sade
Mental para Equipes Multiprofissionais
apresentado Universidade Paulista - UNIP.
Orientadores:
Prof
a
. Ana Carolina S. de Oliveira
Prof. Hewdy L. Ribeiro


Aprovado em:
BANCA EXAMINADORA
_______________________/__/___
Prof. Hewdy Lobo Ribeiro
Universidade Paulista UNIP
_______________________/__/___
Profa. Ana Carolina S. Oliveira
Universidade Paulista UNIP



DEDICATRIA

Dedico este trabalho a todos que tanto torceram por mim, em especial minha
amada me, minhas irms, irmo e meu adorado filho Lucas.





















AGRADECIMENTOS

Agradeo a Deus pela fora e a oportunidade de estudar, aos professores que
ministraram as aulas durante todo o curso, em especial Ana Carolina S. Oliveira e
Hewdy Lobo Ribeiro, assistente Rosineide Lima, minhas amigas da graduao
Deusdedith Pereira e Vilma Maria Costa e finalmente minha amiga e companheira
Katia de Oliveira da Ps Graduao.



















EPGRAFE



















A MENTE QUE SE ABRE PARA UMA NOVA IDEIA JAMAIS
VOLTAR A SEU TAMANHO ORIGINAL (ALBERT AINSTEIN)




RESUMO

Contexto: O lcool considerado uma droga psicotrpica que atua no sistema
nervoso central, podendo causar dependncia. Seu consumo de grande aceitao
social, ainda que seu uso exagerado cause problemas de grandes propores
sociais, tais como acidentes de trnsitos, suicdios, violncias diversas e problemas
de sade. Mtodo: Reviso sistemtica da literatura brasileira, por meio de artigos,
legislaes e pesquisa literria de forma que fosse possvel compreender o quanto
jovens e adolescentes esto expostos e so influenciados pela mdia, uma vez que
fazem uso cada vez mais cedo como apontam as pesquisas. Resultados: Foram
selecionados 08 artigos para discusso dos resultados. Concluso: Conclui-se
ento a necessidade urgente de polticas publicas efetivas com o apoio incondicional
do governo Federal juntamente com a participao do (CONAR) rgo responsvel
em regulamentar a publicidade no Brasil, na regulao de vinculao de publicidade
que contenha em seu contedo bebidas alcolicas.
Palavras- chave: Dependncia Qumica e Mdia, Consumo de lcool e
Adolescentes.












ABSTRACT
Context: Alcohol is considered a psychotropic drug that acts on the central nervous
system and may cause dependence. Its consumption is of great social acceptance,
although their overuse causes problems of great social proportions, such as traffic
accidents, suicides, violence and various health problems. Method: Systematic
review of Brazilian literature through articles, laws and literature search so that it was
possible to understand how young people and teenagers are exposed to and are
influenced by the media, since they make use of increasingly early as the polls
indicate. Results: 08 articles were selected for discussion of the results.
Conclusion: It is concluded then the urgent need for effective public policies with the
full support of the Federal Government with the participation of (CONAR) agency
responsible for regulating the advertising in Brazil, in regulating the binding of
advertising that contains your content in alcoholic beverages.
Key-words: Addiction and Media Consumption, Alcohol and Teens.














SUMRIO

1 INTRODUO......................................................................................... 10
1.1 Subitem................................................................................................ 10
2 OBJETIVO ............................................................................................... 15
3 METODOLOGIA...................................................................................... 16
4 RESULTADOS E DISCUSSO............................................................... 17
5 CONCLUSES........................................................................................ 28
REFERNCIAS.......................................................................................... 30













10

1 INTRODUO
1.1 O lcool
Ainda que parte da populao desconhea, o lcool uma droga considerada
psicotrpica que atua no sistema nervoso central, e causa mudanas no
comportamento de quem a consome podendo levar a dependncia. (CEBRID,
s.d.).
Se comparado com as demais drogas, o lcool visto de forma diferenciada,
pois uma das poucas drogas psicotrpicas que tem seu consumo admitido e at
mesmo incentivado pela sociedade. (CEBRID, s.d.).
Apesar de sua ampla aceitao social, o consumo de bebidas alcolicas,
quando excessivo, passa a ser um problema. Alm dos inmeros
acidentes de trnsito e da violncia associada a episdios de embriaguez,
o consumo de lcool a longo prazo, dependendo da dose, frequncia e
circunstncias, pode provocar um quadro de dependncia conhecido como
alcoolismo. Desta forma, o consumo inadequado do lcool um
importante problema de sade pblica, especialmente nas sociedades
ocidentais, acarretando altos custos para sociedade e envolvendo
questes mdicas, psicolgicas, profissionais e familiares (CEBRID, s.d.).

O individuo que faz uso constantemente da bebida alcolica pode
desenvolver a dependncia, e passar a ser visto socialmente como alcoolista
(CEBRID, s.d.).
Segundo o Observatrio Brasileiro de Informaes sobre Drogas (OBID,sp)
os principais sinais e sintomas da Sndrome de Dependncia do lcool so:
Estreitamento do repertrio de beber: as situaes em que o sujeito bebe
se tornam mais comuns, com menos variaes em termos de escolha da
companhia, dos horrios, do local ou dos motivos para beber, ficando ele
cada vez mais estereotipado medida que a dependncia avana;
Salincia do comportamento de busca pelo lcool: o sujeito passa
gradualmente a planejar seu dia-a-dia em funo da bebida, como vai
obt-la, onde vai consumi-la e como vai recuperar-se, deixando as demais
atividades em plano secundrio;
11

Sensao subjetiva da necessidade de beber: o sujeito percebe que
perdeu o controle, que sente um desejo praticamente incontrolvel e
compulsivo de beber;
Desenvolvimento da tolerncia ao lcool: por razes biolgicas, o
organismo do indivduo suporta quantidades cada vez maiores de lcool
ou a mesma quantidade no produz mais os mesmos efeitos que no incio
do consumo;
Sintomas repetidos de abstinncia: em paralelo com o desenvolvimento
da tolerncia, o sujeito passa a apresentar sintomas desagradveis ao
diminuir ou interromper a sua dose habitual. Surgem ansiedade e
alteraes de humor, tremores, taquicardia, enjoos, suor excessivo e at
convulses, com risco de morte;
Alivio ou evitao dos sintomas de abstinncia ao aumentar o consumo:
nem sempre o sujeito admite, mas um questionamento detalhado
mostrar que est tolerante ao lcool e s no desenvolve os descritos
sintomas na abstinncia, porque no reduz ou at aumenta gradualmente
seu consumo, retardando muitas vezes o diagnstico;
Reinstalao da sndrome de dependncia: o padro antigo de consumo
pode se restabelecer rapidamente, mesmo aps um longo perodo de no
uso.
As pessoas que estejam em situao de dependncia de lcool so passiveis
de ter comprometimentos em alguns rgos como: problemas do fgado (esteatose
heptica, hepatite alcolica e cirrose), aparelho digestivo (gastrite, sndrome de m
absoro e pancreatite), no sistema cardiovascular (hipertenso e problemas no
corao) e polineurite alcolica, que se caracteriza por dor, formigamento e
cimbras nos membros inferiores (CEBRID, s.d.).
O Centro Brasileiro de Informaes sobre Drogas Psicotrpicas (CEBRID
s.d.) afirma que os fatores que levam um indivduo a se tornar um dependente de
lcool pode ser originada por ordem biolgica, psicolgica, sociocultural ou mesmo
por todo esse conjunto de fatores. Ainda de acordo com o CEBRID (s.d.) pode se
dizer que: A dependncia do lcool uma condio frequente, atingindo cerca de
5 a 10% da populao adulta brasileira
12

Segundo o I levantamento Nacional Sobre os Padres de Consumo de
lcool na Populao Brasileira (2007), os adolescentes so os que mais
apresentam riscos em relao ao consumo de bebidas alcolicas e no h um
padro de consumo seguro para os mesmos, ainda que o consumo for considerado
pouco, os riscos com acidentes estaro relacionados a ingesto de lcool.
Os estudos do I levantamento Nacional Sobre os Padres de Consumo de
lcool na Populao Brasileira (2007), ainda aponta que 9% dos adolescentes
bebem mais de uma vez por semana sendo 12% meninos e 6% meninas. Quando
se trata de dose usual 50% dos meninos bebem mais de trs doses em situao
habitual, um tero desses adolescentes ingeriam 5 ou mais doses.
Ainda de acordo com este levantamento, quando se refere ao beber binge
o grupo dos adolescentes apresentam uma taxa significativa de consumo sendo
21% garotos e12% garotas.
Comparando as idades de jovens entre 18 e 25 anos aos dos adolescentes
em relao experimentao ou consumo regular de bebida alcolica, os
adolescentes iniciam o consumo com 13,9% anos enquanto os jovens com 15,3%,
enquanto a ingesto da mesma de forma regular os adolescentes iniciaram com
14,8% e os jovens com 17,3% anos de idade, independente do sexo, devido
venerabilidade da dessa populao.
Ainda de acordo com este levantamento, quando se refere ao beber binge
o grupo dos adolescentes apresentam uma taxa significativa de consumo sendo
21% garotos e 12% garotas. As pesquisas no apontam o nmero de pessoas que
passam a consumir bebidas alcolicas anualmente, mas revelam que, os jovens
esto consumindo bebida cada vez mais cedo. Afirmam tambm que no Brasil, a
bebida alcolica a primeira droga a ser consumida.
Descrevem que de 2001 a 2004 houve um aumento de jovens que passaram
a ingerir bebida alcolica, esse numero passou de 48,3% para 54,3% com idade
entre 12 e 17 anos e com aumento de dependncia de 5,2% para 7,0% e ambos os
sexos bebem de forma parecidas (ABP; SBMFC, 2011).
Os aspectos que mais influenciam a experimentao do lcool pelo jovem,
so a curiosidade normativa do adolescente, reforada pelos fatores socioculturais.
13


Nas sociedades intolerantes ao consumo, que pregam a abstinncia, o
consumo de lcool e a dependncia tem baixa incidncia, apesar de
favorecer o uso ilcito e o beber nocivo, diferente de sociedades
permissivas e que produzem o produto (ABP; SBMFC, 2011 p.5).

Ainda de acordo com ABP e SBMFC (2011) a influncia no consumo de
bebida alcolica se caracteriza por alguns fatores como: baixo custo, fcil acesso e
o maior agravante a falta de regulao e, a permissividade social. Afirma tambm
que o histrico familiar de alcoolismo, problemas emocionais, familiares, gentica e
a falta de polticas especificam aumentam as chances de indivduos consumirem
bebidas alcolicas.

No se deve negligenciar o peso da propaganda na instalao da cultura e
moda de consumo, principalmente entre adolescentes. No Brasil, toda
propaganda de cerveja direcionada ao pblico jovem, veicula
mensagens de sucesso, beleza e prazer, omitindo os danos sade, o
que faz com que eles mudem suas crenas e expectativas em relao ao
beber. A exposio e a apreciao que os jovens desenvolvem pelas
propagandas de bebidas alcolicas predizem um beber mais frequente e
pesado, atingindo seus pares e criando um clima, o que aumenta ainda
mais o consumo (ABP; SBMFC, 2011 p.5)

Segundo ABP e SBMFC (2011) os jovens tm maiores chances de
consumirem bebidas alcolicas devido a fatores relacionados prpria faixa etria
como: curiosidade, presso do grupo social, o modelo de famlia, propagandas e a
falta de polticas pblicas. Informa ainda que Nos ltimos 23 anos a primeira droga
de experimentao entre estudantes no Brasil tem sido o lcool, seguido de outras
drogas.
O ultimo levantamento brasileiro realizado em 2010 entre estudantes das
principais capitais brasileiras mostra que a idade de experimentao de
drogas acontece entre 10 e 12 anos, com uso na vida de lcool de 22,1%,
de qualquer outra droga 7,7% e de tabaco de 2,3% (ABP; SBMFC, 2011).

Segundo Romera et al. (2011) foram realizados dois estudos, sendo um
em Diadema, em 2003 e o outro em Paulina no ano de 2004 - S.P para verificar
com qual frequncia os adolescente menores de 18 anos conseguiam comprar
14

bebidas alcolicas em estabelecimentos comerciais. Os resultados dessas
pesquisas foram:
Os adolescentes abaixo da idade mnima legal conseguiram comprar
bebidas alcolicas em uma primeira tentativa 85,2% dos locais em Paulina e em
82,4% em Diadema.
Com esses dados foi concludos que nas cidades pesquisadas os
adolescentes tm fcil acesso na obteno de bebidas alcolicas. E ainda sugerem
polticas especificas para uma reduo no consumo de bebida alcolica para essa
faixa etria.
Como citado, uma das hipteses para este alto beber entre os jovens
apresentado atravs dos estudos epidemiolgicos a exposio mdia televisiva
que incentiva o consumo de lcool atravs da propaganda. Assim, justifica-se o
estudo de reviso bibliogrfica dos impactos das propagandas relacionadas ao
lcool entre os jovens brasileiros.












15



2 OBJETIVO

O objetivo do presente estudo foi realizar uma reviso bibliogrfica na
literatura atual e cientfica brasileira a fim de analisar a relao entre a
propaganda e o consumo de bebidas alcolicas por jovens e adolescentes.
Pretendeu-se realizar uma reunio de contedos para possibilitar uma viso
completa do assunto, importante tanto para futuras pesquisas na temtica,
quanto para estudos para melhoras de prticas em sade mental.















16



3 METODOLOGIA

Para a presente pesquisa foi realizada uma reviso bibliogrfica na base
Lilacs, e busca ampla no google acadmico e google; textos completos; em
portugus. No Lilacs os descritores utilizados foram mdia and lcool, e no
google e google acadmico comercial de tv e consumo em lcool. Como
critrios que para excluir artigos, foram utilizados artigos que fugissem do tema
mdia e lcool, que falassem exclusivamente da mdia impressa, ou que no
falassem de jovens. A seleo foi realizada primeiro a partir da leitura dos ttulos
das primeiras 5 pginas do google e google acadmico, depois dos resumos e
ento atravs da leitura dos textos completos. No Lilacs, para a seleo foram
lidos todos os ttulos encontrados, seguido da leitura dos resumos daqueles
selecionados e por fim a atravs da leitura na ntegra dos artigos.

17

4 RESULTADOS E DISCUSSO

Na base Lilacs foram encontrados 13 artigos, e foram selecionados quatro
de acordo com os critrios apresentados na metodologia.
No google acadmico, das primeiras cinco pginas foram selecionados
quatro artigos, pelo restante no atender aos critrios descritos na metodologia
ou por repetir os resultados do Lilacs.
Os resultados se encontram resumidos na tabela a seguir:
Autor. Ano. Mtodo Resultado Concluso
PINSKY;
PAVARINO FILHO,
2011.
Reviso de
Literatura.
Entre os diversos
fatores que
impactam os
acidentes de
trnsito por dirigir
alcoolizado
encontrase a
propaganda ou
comerciais.
A propaganda ainda
principalmente
exercida atravs do
exerccio da auto
regulamentao.
OLIVEIRA;
ROMERA;
MARCELLINO,
2011.
Anlise de 18
propagandas de
cerveja.
o contedo das
peas publicitrias
analisadas destaca
somente a parte
"benfica" do ato de
ingerir bebidas nas
vivncias de lazer
Faz-se necessria
uma maior nfase
na exigncia de
cumprimento da
regulamentao j
existente relativa
veiculao dessas
propagandas nas
emissoras de TV.
COLL; AMORIM;
HALLAL, 2010.
Estudo transversal
de base
populacional na
zona urbana de
Pelotas, RS. A
amostra foi
composta de 2096
indivduos com 10
anos ou mais de
idade.
Alto percentual de
respostas positivas
(valor mdio de
80%), quando os
indivduos foram
questionados se
acreditavam que a
mdia influenciava
no estilo de vida
individual, inclusive
para o consumo de
lcool.
Embora a
exposio mdia
tenha sido elevada,
uma pequena
parcela dos
entrevistados referiu
ter mudado seu
comportamento com
base na influncia
da mdia.
SAMPAIO FILHO,
2010.
Trata-se de um
estudo exploratrio
e descritivo.
Os adolescentes
reconhecem o risco
entre o consumo de
lcool e
comportamento
sexual, e destacam
que o ato de beber
facilita as relaes
entre os pares e
apontam a
influncia da mdia
O resultado serve
como ferramenta de
construo de
estratgias
educativas em
trabalhos posteriores
que visem
promoo da sade
de adolescentes.
18

neste processo.
VENDRAME et al.
2009.
Foram utilizadas
questes
demogrficas e
sobre o consumo de
lcool, questionrio
de
autopreenchimento
sobre a exposio e
apreciao dos
adolescentes
quanto s
propagandas.
Em relao
exposio prvia s
propagandas, 79%
dos adolescentes
haviam assistido
previamente pelo
menos uma das 32
propagandas
exibidas dez vezes
ou mais, e 2/3 deles
viram ao menos
uma das cinco
primeiras colocadas
mais de dez vezes.
Os adolescentes
brasileiros quanto
mais expostos s
propagandas de
cerveja mais gostam
delas e consomem
lcool em maiores
quantidades em
relao queles
menos expostos,
ainda que menores
de idade.
FARIA et al. (2011). Entrevistas de
1.115 estudantes de
7 e 8 anos de trs
escolas pblicas de
So Bernardo do
Campo, SP, em
2006.
O consumo de
cerveja nos ltimos
30 dias esteve
associado ao uso
de cigarro, uma
marca preferida de
bebida alcolica
no ser monitorado
pelos pais achar
que as festas que
frequentam
parecem-se com as
de comerciais,
prestar muita
ateno aos
comerciais e
acreditar que os
comerciais falam a
verdade.
As propagandas de
bebidas alcolicas
associam-se
positivamente ao
consumo recente de
cerveja, por
remetem os
adolescentes
prpria realidade ou
por faz-los
acreditar em sua
veracidade. Limitar a
veiculao de
propagandas de
bebidas alcolicas
pode ser um dos
caminhos para a
preveno do uso e
abuso de lcool por
adolescentes.
BARBOSA; SILVA
(2012).
Revises
bibliogrficas
Sem o auxlio da
interveno estatal,
atravs do Poder
legislativo,
estipulando limites
legais para atuao
de tais empresas
no mercado, no
permitindo afronta a
direitos
fundamentais do
consumidor em
razo do lucro
perseguido.
A campanha das
cervejarias contra a
aprovao do
Projeto de Lei
2.733/08 alcanou
seu objetivo ao
menos
temporariamente,
mantendo uma
publicidade
agressiva e
enganosa,
ROMERA et
al.(2007)
Pesquisa de
compra de bebidas
alcolicas por
adolescentes em
duas cidades do
Estado de So
Paulo

Adolescentes
abaixo da idade
mnima legal
conseguiram
comprar bebidas
alcolicas em uma
primeira tentativa
em 85,2% dos
locais testados em
Paulnia e em
82,4% em
Os dados mostraram
uma quase unnime
facilidade de
obteno de bebidas
alcolicas, sugerindo
a relevncia do
problema nestas
cidades e
provavelmente no
Brasil. Ressalta-se a
importncia da
19

Diadema. Os
adolescentes
compraram bebidas
alcolicas com a
mesma facilidade
em todos os
estabelecimentos
pesquisados.
adoo de polticas
especficas para
esta faixa etria, no
sentido de reduzir o
consumo de lcool.

Segundo Pisky e Pavarino Filho, (2007) estudos realizados anos atrs para
medir os resultados de impactos relacionados com as propagandas e o aumento no
consumo de bebida alcolica, eram deficitrias, sem muita consistncia, mas nos
dias atuais os estudos existentes j so formados de conhecimentos relevantes a
cerca do consumo de lcool e propaganda.
Ainda de acordo com Pinsky e Pavarino (2007), em 1990 comeou a ser
publicado artigos mais consistentes a respeito da influncia de propaganda e como
se do esse fatos a cerca do consumo, em dois livros-biblia da rea de politicas
publicas do lcool, publicado em 1994 e em 2003, revelam os avanos feito nessa
rea de pesquisa. Na primeira publicao foi concludo que h uma diferenciao
entre as marcas e que a propaganda pode atenuar atitudes pr-lcool, e tambm
aumentar o consumo entre pessoas que j consomem o lcool e da mesma forma
desencorajar indivduos que bebem a diminurem ou deixar de consumir bebidas
alcolicas e assim incentivar o surgimento de polticas pblicas.
No segundo livro possvel observar uma indstria do marketing fortemente
globalizada e perversa:
e contando com resultados mais aprimorados, ainda mais incisivo em
suas concluses. Os autores analisam que: Apesar da pesquisa na rea
de propaganda do lcool provavelmente se manter altamente controversa,
h algumas evidncias que o marketing pode ter um impacto sobre os
jovens (...) As pesquisas indicam a influncia cumulativa da propaganda
de lcool em formatar as percepes dos jovens sobre o lcool e as
normas do beber. A propaganda do lcool predispe os jovens a beber
bem antes da idade legal para compra (PINSKY e PAVARINO
FILHO,2007, p. 183)

A linha de pesquisa feita no Brasil algo novo nessa rea. Um dos
presentes autores em 1994 realizou um estudo para medir a frequncia em que
apareciam bebidas alcolicas nos comerciais de televiso. O resultado desse
20

estudo apontou que as de bebidas alcolicas apareciam com mais frequncia em
relao aos medicamentos e cigarro, no proibidos de vincular na poca (PINSKY
e PAVARINO FILHO, 2007). Fora isso, h uma srie de estudos da rea sendo
elaborados, dentro de um projeto aprovado pela Fundao de Amparo Pesquisa
do Estado de So Paulo (FAPESP) (PINSKY e PAVARINO FILHO, 2007p. 113).
Ainda de acordo com os autores citadas acima, muitas pesquisas j
realizadas em diversos pases apontam que, a relao entre propaganda e
consumo de bebidas alcolicas por jovens tambm decorrente da exposio e
apreciao, pois guardam na memoria lembranas que tm dessa propaganda.
Pinsky e Pavarino, (2007) citam que pesquisa realizada pela Datafolha
revela que duas ou trs marcas de cervejas esto entre as dez propagandas mais
apreciada e lembrada, isso independe da idade, fato esse que j ocorre por anos e
que so investidos anualmente milhes nas campanhas publicitaria de cervejas no
Brasil.
De acordo com Oliveira et al.(2011) essa uma realidade brasileira, onde a
vinculao desacerbada de comerciais de cerveja se justificam, ainda que rgos
pblicos demonstrem preocupaes .
Oliveira et al. (2011) esclarece que no Brasil existe o conselho de
autorregulamentao Publicitaria (Conar) responsvel por regulamentar as
publicidades divulgadas no pas e que esse conselho regido por um cdigo
especifico que o Cdigo do Conselho Nacional de Autorregulamentao
Publicitria,2009.Entretanto argumenta que segundo noticias do jornal Folha de
So Paulo, do ano de 2008,revelaram que estudos feito pele Universidade Federal
de So Paulo apontou que propaganda de cerveja mostrada em televiso no
respeitam muitas das determinaes do cdigo citado acima (Conar).E ainda de
acordo com esse mesmo estudo, as propagandas exerce um forte apelo ao
consumo de cerveja pois desperta a ateno de crianas e adolescentes e que
essas propagandas mostra contedo destinado ao publico adulto, esses comerciais
de cerveja so associados ao sucesso profissional, social e sexual .
rgos como, o Ministrio Pblico Federal, o Ministrio da Sade, o
PROCON, a Agncia Nacional de Vigilncia Sanitria (Anvisa) e o Congresso
21

Nacional tm atuado no sentido de regulamentar e proibir propagandas.
(OLIVEIRA ,ROMERA e MARCELLINO,2011p.142).
Hoje no Brasil j existe um movimento que luta por propaganda isenta de
bebidas alcolicas, de iniciativa da Aliana Cidad pelo Controle do lcool.
Esse Movimento de cunho civil, no governamental sem fins lucrativos um
grupo composto por igrejas, universidades, servios de sade, entidades mdicas,
conselhos profissionais, ONGs que trabalham com dependncia qumica, grupo de
apoio e autoajuda, portadores de outras patologias, entidades de defesa do
consumidor e outros. Um dos objetivos da Aliana Cidad a aprovao de Lei
que limite a vinculao de propagandas que traga em seu contedo bebidas
alcolicas, que seja uma abrangente e restrita nos eventos esportivos, culturais e
sociais, assim como foi a legislao que restringiu as propagandas de cigarros.
(OLIVEIRA, ROMERA e MARCELLINO, 2011).
Segundo Coll, Amorim e Hallal (2010), a OMS esclarece que o lcool a
substncia psicoativa mais consumida no Brasil e no mundo, pois uma
substancia de grande capacidade de levar o individuo a dependncia. Informa
tambm que os estudos realizados no Brasil nos dias atuais, apontam que a
ingesto habitual dessa substancia trs comprometimentos negativos na sade.
Devido aos malefcios causados pelo consumo de lcool e pela provvel
dependncia, a promoo da sade deve ser uma prtica abrangente incentivada,
para garantir hbitos e estilo de vida mais saudveis como: as prticas de esportes
e o consumo de alimentos mais saudveis. tambm de grande importncia que
as pessoas conheam os fenmenos que acometem a sua sade, esse conhecer
pode fazer a diferena na qualidade de vida da populao (COLL; AMORIM;
HALLAL, 2010).
De acordo com Call et al. (2010) acredita-se que a mdia um veiculo de
comunicao tm sua importncia em transmitir informaes a populao mas
ela capaz de influenciar o modo de vida das pessoas de maneira positiva mas
tambm negativa e com isso leva a rever seus conceitos com discurses a cerca
dos impactos dos meios de comunicao de massa e em relao ao sistema de
sade da populao.
22


Coll et al. (2010) ressaltam que a mdia poderia ser um veiculo de
interveno e uma grande aliada social na divulgao de hbitos mais saudveis
como as praticas de exerccio fsico alimentao saldveis j, que pessoas que
participaram de estudos revelaram que mudaram alguns hbitos no salveis por
hbitos mais saudveis por lembrar de ter visto em propagandas menes
positivas a respeito da sade e tambm as menes dos males causados pelo
tabaco e pelo lcool.
Segundo Sampaio Filho et al. (2010) a adolescncia marcada por
mudanas significativas, mudanas no corpo, nova estruturao de personalidade,
nova identidade, aumento na vaidade, busca de grupo para se firmar, novos
valores pessoal e social, anseio pela independncia, busca por coisas novas,
considerando que tambm um momento de diversos conflitos, dificuldade de
obedecer regra e as leis.
No se deve desconsiderar a influencia que o ambiente familiar oferece, se o
individuo nasce e cresce em um ambiente onde a famlia faz ingesto de bebidas
alcolicas e ainda associa a alegria e prazer, provavelmente ir fazer uso e abuso
do lcool acreditando que ter todos os prazeres e alegrias observadas durante a
infncia (SAMPAIO FILHO et al., 2010).
Em relao percepo dos adolescentes acerca da associao entre o
consumo de lcool e comportamento sexual, apontaram situaes que
evidenciam os riscos dessa dade, sendo o gnero masculino
predominante em seus relatos. Salientam que beber facilita as relaes
interpessoais, nomeadamente com o par sexual, ficam mais descontrados
e sentem-se mais corajosos, o que pode facilitar o abuso desta substncia
provocando situaes de risco e vulnerabilidade que influenciam
negativamente na qualidade de vida. (SAMPAIO FILHO ET AL 2010
p.513)

De acordo com Vendrame et al. (2009) a publicidade exerce influencia a
cerca do consumo de lcool, pois os indivduos que esto mais expostos carregam
consigo as lembranas e apreciaes do comercial. Ela ressalta que os
adolescentes com mais exposio aos comerciais relataram que suas perspectivas
em relao ao consumo e efeito das bebidas alcolicas eram boas e com inteno
de consumir a mesma quando adultos. E que, portanto quanto mais o adolescente
23

se recorda e aprecia a propaganda mais chances ele tem de fazer ingesto de
bebida alcolica no futuro.
O governo do Brasil tem mostrado preocupao com a liberdade adquirida
pelas propagandas de cerveja, por esse motivo medidas de limitao a esses tipo
anncio esto no plano nacional de politicas a respeito do consumo de lcool de
2007 pelo Ministrio da sade onde

O principal foco foi a tentativa de modificar a definio de bebida alcolica,
para fins de limitao de circulao de propagandas na televiso. Pela
legislao atual, apenas bebidas com teor acima de 13GL so
consideradas alcolicas, de modo que as cervejas e vinhos no se
enquadram na definio de bebida alcolica para fins de publicidade. Tal
medida causou inflamadas reaes, principalmente por parte da indstria
do lcool e dos setores da publicidade e propaganda, que argumentam
inexistir qualquer relao das propagandas com o pblico adolescente,
bem como que elas no se associam ao aumento de consumo de
lcool.(VEDRAME, et al. 2009 p1).

Segundo Giacomini Filho (2001, p.92 apud BARBOSA e SILVA, 2012), em
muitos lares j existe uma ou mais televiso e elas ocupam um lugar de destaque
na vida diria das pessoas, entretanto as informaes transmitidas por ela traz em
seu contedo imposies do modo de vida das pessoas.
Barbosa e Silva (2012) afirma que o marketing tem mtodos criado por
pessoas de capacidades criativas, por isso a publicidade adentra a casa de
milhares de pessoas levando-as a acreditar que se consumirem os produtos
apresentados pelas propagandas, a vida ser mais feliz e agradvel. Porm o que
se percebe que na verdade as pessoas adente uma demanda de afazeres, com
uma vida corrida e consequentemente menos qualidade de vida.
Ainda de acordo com Barbosa e Silva (2012) as pessoas por meio de
estmulos de propagandas acabam adquirindo produtos desnecessrios:
Para alguns consumidores tal situao funciona como verdadeiro escape,
na medida em que precisam criar meios de preencher uma falta
aparentemente psicolgica de conquistar algo que realmente desejam,
driblando a frustrao de algo no realizado, criando um gancho para as
agncias de publicidade trabalharem a imaginao desses potenciais
consumidores, dando-lhes essa alternativa para suas frustraes, nada
difcil frente s artimanhas dos fabricantes e fornecedores de produtos,
com suas peas publicitrias (BARBOSA E SILVA, 2012 p.12)
24


A indstria da cerveja esta cada vez mais em destaque, na publicidade e
ocupa um espao privilegiado, rendendo muitos aos fabricantes, emissoras de TV e
agencias de publicidades. As mesmas ganham milhes anualmente com a venda
de cervejas e investem em emprego e pagam impostos (BARBOSA E SILVA,
2012).
Barbosa e Silva (2012) afirmam que a publicidade de cerveja ganhou um
espao muito abrangente. Eles esto em: televiso, rdio, estdio de futebol,
ginsio de esportes, patrocnio em camisetas e bons de evento automobilstico
dentre outras, mas que em tese no deveria ter associao de imagem de bebidas
alcolicas.
Pessoas famosas vendem sua imagem na campanha publicitria de bebida
alcolica, mesmo sendo proibido pela regra do CONAR, que pessoas faam
propaganda de produto que no consuma (Barbosa e Silva, 2012)
Segundo Barbosa e Silva (2012) as mulheres expostas a esse tipo de
publicidade onde tem seu copo exposto a sensualidade tm sofrido criticas
negativas pelas organizaes que defendem o interesse social e coletivo do gnero
feminino.
De acordo com Barbosa e Silva (2012) o consumo de bebida alcolica no
prejudica apenas o corpo fsico, afeta tambm a mente com prejuzos que leva o
individuo a cometer atentado contra sua prpria vida e, em muitos casos so
internados em hospitais psiquitricos. Ainda de acordo com os autores, mesmo
com toda a gravidade que o abuso do lcool oferece a seus consumidores, ainda
so ocultados pelos meios de comunicao, no deixando a sociedade
devidamente informada.
O Projeto de Lei (PL) n2.733 do ano de 2008, a qual faz restries a
vinculao publicitria de cerveja por meio de canal televisivo entre seis e vinte
uma hora, ganhou o apoio de um numero relevante de parlamentares associados
igreja catlica e protestantes, isso causou um estranhamento por parte de
parlamentares mais liberais, pois nesse projeto de Lei, viram uma certa ameaa a
liberdade expresso.
25

O Governo Federal recebeu atravs das mos do ento Ministro da
Sade, Jos Gomes Temporo, um manifesto de apoio ao indigitado
Projeto, cujos termos propem a alterao da Lei n. 9.294/1996, que
estabelece o que considerado como bebida alcolica e,
conseqentemente, o que est sujeito s restries previstas para sua
publicidade (BARBOSA e SILVA 2012,p.35)

Barbosa e Silva (2012) esclarecem que, o manifesto citado acima foi
representado por mais de 300 entidades compostos por vrios segmentos da
sociedade civil, os quais fazem parte do Movimento Propaganda sem bebida
alcolica e ainda pelo Frum Brasileiro do Terceiro Setor sobre Dependncia
Qumica.
Ainda de acordo com Barbosa e Silva (2012), o projeto mencionado de
autoria do Ministrio da Sade e Secretaria Nacional Antidrogas, que prope uma
forma mais abrangente a cerca do conceito de bebida alcolica a partir da escala
Gay Lussac, onde essa escala indica a concentrao de lcool etlico contido em
bebidas alcolicas. E que a Lei atual considera alcolica bebidas que contenha 13
graus Gay Lussac ou mais de concentrao e com isso a mesma tm sua
vinculao comercial em rdios e televiso restrita aos horrios de vinte horas s
seis horas da manh.
Se o projeto for aprovado, diz Barbosa e Silva (2012) a definio de bebida
alcolica ser abrangente, pois vai ser considerada alcolica bebida que tiver 0,5
graus gay Lussac em sua composio sendo assim, cervejas, vinhos e ice, bebidas
gelada a base de vodca e cachaa estaro nesse grupo, dessa forma as
propagandas vo ter que se ajustar com as mesmas restries das ento
consideradas alcolicas.
Segundo Barbosa e Silva (2012) de acordo com o decreto n6.117 de 22 de
maio de 2007, o Governo Brasileiro aprovou a Poltica Nacional sobre lcool, onde
demonstra a preocupao em definir as diretrizes que norteia as aes do governo
para essa questo to importante. De acordo com esse decreto vai definir uma
srie de medidas urgente, como forma de diminuir e prevenir os males causados a
sade do individuo, alm de evitar situaes de crime e violncia decorrente do
consumo do lcool.
26

Na atuao desses Conselhos e na poltica estabelecida no texto original
do projeto possvel visualizar a gravidade da situao a que chegou o
tema do alcoolismo, e o esforo dos rgos de governo na conduo de
polticas pblicas que sejam capazes de arrefecer a onda crescente
apontada pelos estudos realizados, impondo-se tomada de medidas
urgentes para minorar os efeitos deletrios do consumo abusivo de
lcool.(BARBOSA; SILVA 2012 p.38)

Entretanto, apesar de toda essa constatao e do empenho governamental,
o PL 2.733/08 continua aguardando para ser includo em pauta para votao, sem
expectativa de data (BARBOSA; SILVA, 2012, p.38).
Barbosa e Silva (2012) afirmam que O PL.2.7333/2008 recebeu o apoio
de quatro Ministros da poca. So eles: Jorge Armando Felix (Ministro Chefe do
Gabinete de Segurana Institucional da Presidncia da Repblica), Tarso Genro
(Ministro da Justia), Jos Gomes Temporo (Ministro da Sade), e Fernando
Haddad (Ministro da Educao), contudo a importncia que o Governo demonstrou
em evidenciar os gastos em doenas e acidentes decorrente da ingesto de lcool,
mais o apoio dado por esses Ministro no foi o bastante para o projeto ser votado
pela Congresso Nacional, nem ao menos chegou at o gabinete.
O deputado Gilson de Souza (DEM) responsvel pela autoria do Projeto
de Lei1. 229/2011, cujo objetivo restringir, acabar com a:
exposio de crianas e adolescentes s propagandas que promovam a
circulao de bebidas alcolicas. De acordo com o PL, so consideradas
como propaganda as divulgaes de imagens ou vdeos, bem como as
divulgaes escritas ou faladas, que tenham como objetivo aumentar a
venda e o consumo de bebidas alcolicas. Subordinam-se a essa lei todos
os estabelecimentos que admitam o ingresso e permanncia de crianas e
adolescentes, bem como quaisquer eventos ou espetculos, promovidos
ou no pela administrao pblica. (ASSEMBLIA LEGISLATIVA DO
ESTADO DE SO PAULO, 2012,p.1)

Segundo a Assemblia Legislativa de SP (2012 apud SOUZA, 2012) essa
medida foi tomada como meio protetivo e de aumentar a proteo constitucional
das crianas e adolescentes, pois dever do Estado que as propagandas de
bebidas alcolicas devam ser restritas, colaborando assim na formao de jovens
at que alcance a maioridade. E informa tambm que as propagandas de contedo
alcolicas tm carter apelativo, pois envolve a sexualidade e pode distorcer a
realidade vivida por crianas ,adolescentes e jovens, acredita que essa medida de
27

restringir propagandas de lcool, pode ser positiva para uma diminuio na
ingesto de bebida alcolica entre crianas e adolescentes.
Segundo a lei n
o
9.294, de 15 de julho de 1996:

1 O uso e a propaganda de produtos fumgeros, derivados ou no do
tabaco, de bebidas alcolicas, de medicamentos e terapias e de
defensivos agrcolas esto sujeitos s restries e condies
estabelecidas por esta Lei, nos termos do 4 do art. 220 da Constituio
Federal.
Pargrafo nico. Consideram-se bebidas alcolicas, para efeitos desta Lei,
as bebidas potveis com teor alcolico superior a treze graus Gay Lussac.

De acordo com o Estatuto o da Criana e do adolescente:

Art.243 vender fornecer ainda que gratuitamente, ministrar ou entregar,
de qualquer forma, a criana ou adolescente, sem justa causa, produtos
cujos componentes possam causar dependncia fsica ou psquica,
ainda que utilizao indevida.
Pena deteno de 2 (dois) a 4 (quatro) anos e multa, se o fato no
constituir crime mais grave.(redao dada pela Lei 10.764 de 12/11/03)










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5 CONCLUSES
O lcool considerado uma droga psicotrpica que atua no sistema
nervoso central, podendo causar dependncia. Seu consumo de grande
aceitao social, ainda que seu uso exagerado cause problemas de grandes
propores sociais, tais como acidentes de trnsitos, suicdios, violncias diversas
e problemas de sade. Os estudos apontam que a propaganda de bebidas
alcolicas exerce forte influencia e atrai a ateno dos jovens e adolescentes para
o consumo de lcool. O presente estudo revela que o governo diante de tantos
problemas relacionado a ingesto de lcool demonstra preocupaes, entretanto
a indstria de cervejaria fatura milhes anualmente com vendas e comerciais da
mesma. Conclui-se ento a necessidade urgente de polticas publicas efetivas
com o apoio incondicional do Governo Federal juntamente com a participao do
(CONAR) rgo responsvel em regulamentar a publicidade no Brasil, na
regulao de vinculao de publicidade que contenha em seu contedo bebida
alcolicas.
Percebe-se que a indstria da cerveja lucrativa, e detm uma parcela do
setor econmico brasileiro. Ela cresce e se fortifica cada vez mais, enquanto seus
consumidores adoecem, morrem em acidentes automobilsticos, se envolvem em
violncias diversas, dentre outros. Contudo as polticas pblicas so ineficazes e
enfraquecidas ainda que pesquisas apontem que o governo se preocupa com
esse crescente consumo e com os gastos monetrios decorrentes dos problemas
do uso do lcool, no se observa nada para mudar essa situao. Com isso h
um desrespeito geral com nfase nos jovens, adolescentes e crianas que uma
parte da populao que merece respeito, dignidade, pois esto em
desenvolvimento e necessitam de mais ateno e educao e no de propaganda
que induza ao uso de droga psicoativa onde seu futuro pode vir a ser prejudicado.



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REFERNCIAS

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