CAPITOLUL I. Prezentarea firmei..................................................................................pag.1
1.1. Denumire, localizare..................................................................................................pag.1 1.2. Scurt istoric..................................................................................................................pag.1 1.3. Forma juridic de constituire....................................................................................pag.1 1.4. Capitalul social............................................................................................................pag.1 1.5. Conducerea i personalul firmei...............................................................................pag.1 CAPITOLUL II. Descrierea activitii curente..............................................................pag.3 2.1. Oferta.............................................................................................................................pag.3 2.2. Principalii furnizori ai firmei.....................................................................................pag.3 2.3. Dotarea tehnico - material........................................................................................pag.4 CAPITOLUL III. Piaa actual.........................................................................................pag.5 3.1. Clienii firmei...............................................................................................................pag.5 3.2. Concurenii...................................................................................................................pag.6 3.3. Poziia produselor firmei comparativ cu cele ale concurenilor..........................pag.7 3.4. Cota de pia i cota relativ de pia.......................................................................pag.7 3.5. Activitatea de promovare a firmei............................................................................pag.8 CAPITOLUL IV. Analiza strategic a activitii firmei...............................................pag.9 4.1. Analiza SWOT.............................................................................................................pag.9 4.2. Modelul BCG.............................................................................................................pag.10 CAPITOLUL V. Strategiile de pia ale firmei............................................................pag.12 5.1. Strategii competitive de pia..................................................................................pag.12
5.1.2. Strategia diversificrii......................................................................................pag.13 5.1.3. Strategia creterii prin integrare....................................................................pag.13 5.2. Strategii de consolidare............................................................................................pag.13 CAPITOLUL VI. Elaborarea planului de marketing.................................................pag.14 6.1. Politici i strategii de marketing..............................................................................pag.14 6.1.1. Politica de produs.............................................................................................pag.14 6.1.1. Politica de pre..................................................................................................pag.14 6.1.1. Politica de plasare.............................................................................................pag.14 6.1.1. Politica de promovare......................................................................................pag.14 6.2. Eficiena planului de marketing..............................................................................pag.14 CAPITOLUL VII. Concluzii i propuneri....................................................................pag.16 REFERINE