Anul univ.

2013-2014,
sem. al II-lea
MSREI Anul I Matei Mihaela 27.05.2014

Loreal
Un tanar chemist francez pe nume Eugene Schuller a inventat vopseaua de par, in 1907 ,
aceasta se numea Aureole
Asa a inceput istoria LOreal. Eugene Schuller, creeaza si produce propriile sale produse
care erau vandute in saloanele de infrumusetare din Paris de la aceea vreme. Dupa doi ani
Schuller inregistreaza compania sub numele de Societatea Franceza de vopsea Inofensiva
pentru Par
Principiile dupa care se ghida compania au ramas si azi neschimbate respective cercetare
si inovare in interesul frumusetii.
In 1934 Loreal isi extinde productia si incepe sa produca produse pentru curatarea si
infrumusetarea tenului ajungand ca grupul sa cuprinda peste 500 de brand-uri si mai mult de
2000 de produse care fac parte din industria frumusetii, precum vopseaua de par, produse de
styling, produse pentru ingrijirea corpului, produse de parfumerie, cosmetic, etc.
Comunicarea in cadrul grupului Loreal este cheia, inca de la inceputurile publicitati
Loreal si-a facut cunoscut numele prin ostere promotionale, care sunt si in ziua de azi faimoase
fiind realizate de graficieni precum Loupot, Colin, Sanvignat.
In 1933 se deschide primul magazin al companiei care a purat numele Votre Beaute,
magazine destinat femeilor.
Grupul Loreal este cotat la bursa in 1994 acesta fiind apreciat de investitori pentru
capacitatea sa de reactive la crize si realizarile sale, ajungand ca in 1998 sa se claseze pe locul al
3 lea la Bursa \din Paris.
Grupul isi continua extinderea si in afara Europei in America de Nord in acest sens ei si-au
concentrat, extins si specializat capaciattile de productie.
Strategiile de cercetare dezvoltare

Inca de la inceputuri grupul Loreal investeste in cercetarea cosmeticelor cu un singur scop
acela de a imbunatati calitatea si eficacitatea produselorcu ajutorul inovatiei stintifice. In fiecare
an grupul aloca 3% din profit pentru cercetare- dezvoltare.
LOreal este liderul global n cosmetic i frumusee, un sector n care inovaia n domeniul
modei, produselor i ambalajelor creeaz continuu schimbri n concurena global a pieelor
brand-urilor. Este un nume cunoscut n toate colurile lumii care nu are egal n lumea frumuseii.
Prezent n 120 de tri,LOreal Paris se bazeaz pe o singur filozofie:aceea de a inova i a
oferi un produs ct mai eficient i la un pre foarte bun.Aceast filozofie a fost practicat de la
nceputurile companiei.Este de asemenea un nume ce strlucete prin diversitatea sa, prin bine-
cunoscutele fee din toat lumea: Claudia Schiffer, Ging Li, Heater Locklear, Milla Jovovich.
nc din anul 1907 Grupul LOREAL a investit mult n cercetare, n domenii ca: protejarea
pielii, machiaj, protecia mpotriva soarelui, vopsele de pr, produse de coafur, igiena corpului
i a prului i parfumuri. n acest scop, echipele de cercetare au la dispoziie echipamente de
ultim or. Orice produs nou este testat mai nti pe un numr de voluntari pentru a realiza o
evaluare corect a acestuia. Centrele de evaluare sunt localizate n 12 ri, pentru a se asigura c
produsul respectiv ndeplinete cerinele specifice pieei. De exemplu, gelurile sunt preferate n
rile cu climat mai cald, iar anumite parfumuri cu mare succes n Europa nu sunt agreate n
Asia. Grupul a investit n roboi, care ofer posibilitatea unei evaluri rapide a proprietilor
chimice, fizice i biologice a produselor.
Orientarea actual este bazat pe universalizarea accelerat a afacerilor grupului i intete
la o acaparare n totalitate a pieelor internaionale.
Pentru aceasta, firma continu s se specializeze n 4 domenii de comercializare: produsele
capilare, machiaj, ngrijirea tenului i parfumuri pentru care aloc un procent de 96% din
vnzri. Aceasta presupune un efort n cercetare i investiii mereu n cretere cu sprijinul
inovaiei tehnologice. Astfel cheltuielile cu cosmeticele i produsele dermatologice R&D au un
procent de 3% din vnzri
n paralel, LOreal stabilete o strategie de expansiune bazat pe concentraia a 10 mari
mrci n lume ce aduc un procent de vnzri de 80%.