LA CONDUCTA DE LOS CONSUMIDORES

Supuestos de racionalidad
1. Las personas son maximizadoras: siempre prefieren ms utilidad que menos alcanzar mayor beneficio posible al
menor costo.
2. Las personas son capaces de jerarquizar sus preferencias en relacin a cuanto beneficio le reportan
3. Transitividad: Ausencia de preferencias circulares si prefiero a A sobre B y B sobre C no voy a preferir C sobre A.
4. Consistencia: jerarquizacin entre dos alternativas no se ve afectada por la adicin de una 3 alternativa.
Frontera de posibilidades de produccin: grfico que muestra las diversas combinaciones de productos que puede producir la
economa dados los factores de produccin y tecnologa de produccin existente.
- Todos los puntos en la frontera de produccin son puntos ptimos, se est sacando el mayor provecho posible con los
recursos escasos.
- La frontera de posibilidades muestra la disyuntiva entre la produccin de distintos bienes
Ventaja comparativa, coste de oportunidad, especializacin
a. Costo de Oportunidad: Aquello a lo que debe renunciarse para conseguir un bien
b. Ventaja absoluta: capacidad para producir un bien utilizando menos factores que otro productor (ejemplo: Tiger
Woods puede cortar el pasto en 2 horas, mientras que Forrest Gump lo puede cortar en 4 Tiger tiene ventaja
absoluta)
c. Ventaja relativa: El costo de oportunidad de producir un bien es menor que el de otro productor.
LA VENTAJA COMPARATI VA Y EL COMERCIO
- Los beneficios de la especializacin y del comercio se basan en las ventajas comparativas
- Cuando las personas se especializan en la produccin de productos en los que tienen ventajas comparativas, la
produccin total de la economa aumenta.
Ejemplo: Tiger Woods puede cortar el pasto en 2 horas, mientras que Forrest lo puede cortar en 4. Tiger tiene ventaja
absoluta. Pero el costo de oportunidad de Tiger es de 10,000 ya que en vez de cortar el pasto podra estar grabando un
comercial para Nike, en cambio, el costo de oportunidad de Forrest es menor ya que en vez de cortar el pasto podra trabajar
en el McDonalds donde ganara 20. Por lo tanto es ms conveniente que Tiger contrate a Forrest para que corte el pasto ya
que l tiene una ventaja comparativa.
Ejemplo: Supongamos que Japn y EEUU producen automviles de igual manera (1 auto en un 1 mes). Pero EEUU al tener
mejor tierra que Japn produce 2 toneladas de alimento en un mes, mientras que Japn produce solo 1. El principio de
ventajas comparativas establece que el que debe producir un producto es aquel que tiene el menor costo de oportunidad. El
costo de oportunidad de Japn de producir 2 toneladas de alimentos es solamente 1 auto por lo que tiene ventajas
comparativas en la produccin de autos.
OPTIMO DE PARETO Y KALDOR HICKS
1. Optimo de Pareto: el optimo de Pareto es el punto en que no puedo aumentar la produccin del bien A sin sacrificar
la produccin del bien B. Todos los puntos en la frontera de posibilidades son ptimos. Se critica a Pareto ya que el
cree que no se debiera aumentar la produccin de un bien si esto sacrifica la produccin de otro bien, aunque la
ganancia sea mayor que la prdida.
2. Kaldor Hicks: Dice que si en una reasignacin de recursos permite potencialmente compensar al que pierde, si se
debera llevar a cabo esta reasignacin. Si con lo que mejoro a A puedo potencialmente recompensar a B esto es
eficiente. (potencialmente, no es obligacin Kaldor Hicks no se preocupa de la distribucin del ingreso).
RESTRICCIN PRESUPUESTARIA Y CURVAS DE I NDIFERENCIA
- La restriccin presupuestaria muestra las distintas cestas de bienes que puede permitirse el consumidor con una
renta dada.
- Las curvas de indiferencia muestran todas las combinaciones de bienes que me reportan el mismo beneficio.
- Todos los puntos de una misma curva me reportan la misma utilidad / mismo nivel de satisfaccin.
- La pendiente de un punto cualquiera en una curva de indiferencia es igual a la relacin a la que el consumidor est
dispuesto a sustituir un bien por otro.
- TASA DE SUSTITUCION MARGINAL: relacin a la que el consumidor est dispuesto a sustituir un bien por otro, cuanto
estoy dispuesto a dar de un bien, por una unidad del otro bien.
- Conjunto de curvas de indiferencia muestra una ordenacin completa de sus preferencias.
Caractersticas de las curvas de Indiferencia
1. Son negativas: como normalmente en las curvas de indiferencia nos gustan los dos bienes, cuando se reduce la
cantidad de un bien, se debe aumentar la cantidad del otro bien para que la satisfaccin siga siendo la misma.
2. Se prefieren las curvas ms alejadas del origen: el consumidor generalmente preferir consumir ms de un bien que
menos, por lo que curvas de indiferencia ms altas representan mayores cantidades de bienes.
3. Las curvas de indiferencia no se cortan: esto se demuestra ya que sabemos que todos los puntos en una misma curva
representan la misma satisfaccin, por lo que si las curvas se cortaran significara que todos los puntos de ambas
curvas nos daran la misma satisfaccin lo que es ilgico ya que una curva est ms alejado del origen que la otra.
4. Las curvas de indiferencia son combadas hacia adentro: la pendiente de una curva de indiferencia es la relacin
marginal de sustitucin, es decir la relacin a la que el consumidor est dispuesto a intercambiar un bien por otro.
Esto depende de la cantidad que se est consumiendo en ese momento del bien. Es decir, si en un minuto tengo
muchos pedazos de pizza y muy poca bebida, necesitar mucha cantidad de pizza para intercambiarlo por un vaso de
bebida.
Optimizacin del Consumidor
- Las curvas de indiferencia dependen de la renta, es decir yo no puedo elegir una curva muy alejada del origen porque
mi ingreso no me permite comprar tanta cantidad de bienes
- La curva de indiferencia ms alta que se puede alcanzar es la que es tangente a la restriccin presupuestaria. El punto
en que se tocan se llama ptimo.
LOS MERCADOS Y LA COMPETENCIA
Mercado: espacio donde se intercambian bienes y servicios entre oferentes y demandantes.
Mercado Perfectamente Competitivo
1. Hay tantos oferentes como demandantes por lo que ninguno puede influir en el precio (son tomadores de precio, no
pueden influir en el precio de mercado).
2. No existen barreras para la entrada ni salida del mercado.
3. Homogeneidad en el producto
4. Libre acceso a recursos
5. Libre acceso a informacin
6. Transparencia del mercado
7. Beneficio econmico a largo plazo es igual a 0.
*SPREAD BANCARIO: diferencia entre tasa de captacin y tasa de colocacin.
DEMANDA
- La cantidad demandada de un bien es la cantidad de bienes que los compradores quieren y pueden comprar de ese
bien.
- La ley de la demanda establece que mantenindose todo lo dems constante, si sube el precio disminuye la demanda,
y viceversa.
Demanda: Cantidad y calidad de bienes y servicios que pueden ser adquiridos a los diferentes precios de mercado por
un consumidor o conjunto de consumidores.
Cantidad demandada: cantidad de bienes y servicios que un consumidor planea comprar en un momento
determinado dado un precio particular.
La Cantidad demandada se puede definir en funcin del precio o la cantidad
F (p) = mnima cantidad que una persona exige de un determinado bien o servicio dado un precio especfico
F (q) = mximo precio que el consumidor est dispuesto a pagar por una determinada cantidad de bienes y servicios.
- En funcin de precio: mnima cantidad a un precio especfico
- En funcin de cantidad: mximo precio por una cantidad determinada.
DETERMINANTES DE LA DEMANDA
a. Precio
b. Ingreso
c. Precio de los Bienes sustitutos
d. Precio de los bienes complementarios
e. Gustos y preferencias
f. Nmero de consumidores
g. Expectativas

1. Precio:
- Si aumenta el precio de un bien, disminuye su demanda

2. Ingreso:
- Si aumenta nuestro ingreso consumimos ms y si disminuye consumimos menos. Si nuestro ingreso aumenta y
aumentamos la demanda de un bien este bien se llama superior o normal. Si aumenta nuestro ingreso y no variamos
la cantidad demandada de un bien se llama bien neutro. Y si aumenta nuestro ingreso y disminuimos la cantidad
demandada de un bien es un bien inferior (o normal). Entonces, si nuestro ingreso disminuye y aumentamos el
consumo de un bien es un bien inferior.

3. Precio Bienes sustitutos:
- Si aumenta el precio de un bien, aumentar la demanda de su bien sustituto. Y si disminuye el precio de ese mismo
bien, disminuir la demanda de su bien sustituto.
- Dos precios son sustitutos si cuando aumenta el precio de un bien, la demanda del otro aumenta (azcar, sacarina).


4. Precio Bienes complementarias
- Si se aumenta el precio de un bien, disminuir la demanda de su bien complementario (azcar, caf)

5. Los Gustos
- Es el determinante ms evidente de nuestra demanda

6. Las Expectativas
- Las expectativas futuras pueden influir en nuestra demanda actual, por ejemplo si esperamos tener ms ingresos el
prximo mes, es posible que decamos ahorrar menos hoy y gastar una mayor parte de nuestra renta actual.

7. El numero de compradores

*cuando vara cualquier variable distinta al precio, la curva de demanda se desplaza, y cuando vara el precio se desplaza a lo
largo de la curva de demanda.
COSTO HUNDIDO:

EXEDENTE DEL CONSUMI DOR
- Disposicin a pagar: el mximo precio que se pagara por un bien
- Cada comprador deseara comprar un bien a un precio menor a lo que est dispuesto a pagar, pero nunca mayor a
ste.
- Excedente del consumidor: Disposicin a pagar - valor que se paga
ELASTICIDAD DE LA DEMANDA
- La elasticidad precio de la demanda mide el grado en que la cantidad demandada responde ante una variacin de
precio.
- Se dice que un bien es elstico si ante una variacin de precio vara significantemente su cantidad demandada.
- Se dice que un bien es inelstico si ante una variacin en el precio su cantidad demandada no vara significativa
mente.
- Definicin: medida del grado en que la cantidad de un bien responde a una variacin de precio.
Elementos que influyen
1. Disponibilidad de bienes sustitutos: los bienes que tienen sustitutos cercanos tienden a tener una demanda elstica
porque es ms fcil para los consumidores cambiarlos por otros. Por ejemplo la mantequilla y la margarina, son
fcilmente sustituibles por lo que si sube el precio de la mantequilla, disminuye rpidamente su demanda y aumenta
la de la margarina. En cambio el huevo que no tiene sustitutos tiene una demanda mucho ms inelstica.
2. Bienes necesarios frente a bienes de lujo: los bienes necesarios tienen da tener una demanda inelstica, mientras
que los bienes de lujo tienen una demanda elstica. Si aumenta el precio de un medicamento no va a disminuir
significativamente la demanda de este ya que es necesario, en cambio, si aumentan los precios de los yates, la
cantidad demandada disminuye considerablemente ya que no es un bien necesario.
3. Definicin de mercado: los mercados definidos en un sentido muy estricto tienden a tener una demanda ms elstica
que los mercados definidos de manera ms amplia, ya que es ms fcil encontrar sustitutos cercanos de los bienes
definidos en un sentido muy estricto. Por ejemplo, los alimentos que constituyen una amplia categora, tienen una
demanda muy inelstica porque no existe ningn sustituto bueno de ellos. El helado que es una categora ms
reducida tiene una demanda ms elstica porque es fcil sustituirlo por otros postres. El helado de vainilla que es una
categora muy reducida tiene una demanda ms elstica porque existen otros sabores que son sustitutos casi
perfectos de la vainilla
ALIMENTOS (INELSTICOS no hay nada que sustituya alimentos en general) HELADO (MS ELSTICO puede ser
sustituido por otros postres) HELADO DE VAINILLA (ms elstico puede ser sustituido por sabores parecidos a la
vainilla).
Entre ms amplio el mercado ms inelstico ms difcil buscar sustitutos.
A la industria pisquera le conviene que el tribunal defina el mercado de manera amplia, mercado de las bebidas
alcohlicas, porque as puede mostrar que tiene un bajo poder de mercado y subir los precios sin ser considerado
monopolio. A la fiscala por el contrario le interesa mostrar que una industria tiene poder de mercado cuando la acuca
de una conducta abusiva.

4. Horizonte del Tiempo: Los bienes tienden a tener una demanda ms elstica cuando los horizontes de tiempo son
mayores. Cuando sube el precio de la bencina, la cantidad demandada solo disminuye levemente durante los
primeros meses. Sin embargo, a medida en que pasa el tiempo la gente empieza a comprar automviles que usan
menos bencina u optan por el transporte pblico.
Calculo de la elasticidad precio demanda: divisin de la variacin porcentual de la cantidad demandada de la demanda /
cantidad porcentual del precio
Ejemplo = 20 por ciento = 2
10 por ciento
Si la variacin es mayor a 1 = elstica
Si la variacin es menor a 1 = inelstica
Cuanto ms plana es una curva ms elstica
Cuanto ms vertical es una curva mas inelstica
Elasticidad Ingreso
- El ingreso total se obtiene multiplicando la cantidad por el precio
- El cambio porcentual que experimenta la cantidad demandada ante el cambio porcentual en el ingreso
- La elasticidad ingreso de la demanda no siempre es negativa
Si la demanda es inelstica una subida de precio provoca un aumento en el ingreso total, un aumento de
precio de $1 a $3 provoca una disminucin de la cantidad de 100 a 80 solamente, por lo que el ingreso total
sube a de 100 a 240. Una subida de precio eleve P X Q porque la disminucin de Q es proporcionalmente
menor que el incremento de p.
Si la demanda es elstica una subida de precio provoca una disminucin en el ingreso total. Por ejemplo si se
sube de 4 a 5, la cantidad demandada disminuye de 50 a 20 por lo que el ingreso total se disminuye de 200 a
100. Como la demanda es elstica, la reduccin de la cantidad demandada es tan grande que contrarresta
con creces al incremento del precio.
Cuando la demanda es inelstica (la elasticidad precio es menor a 1) el precio y el ingreso total varan en el mismo
sentido
Cuando la demanda es elstica (la elasticidad precio es mayor que 1) el precio y el ingreso total varan en sentido
contrario
Cuando la demanda es de elasticidad unitaria (la elasticidad precio es igual a 1) el ingreso total se mantiene constante
cuando vara el precio.
Un bien es inelstico ante una subida de precio disminuye poco la cantidad demandada por lo que aumenta el ingreso total
Un bien elstico ante una subida de precio disminuye mucho la cantidad demandada por lo que el disminuye el ingreso
total.
Elasticidad cruzada
- Cambio porcentual en la cantidad demandada de un bien ante un cambio porcentual de otro bien
- Este anlisis permite ver si un bien tiene realmente sustitutos
- La elasticidad cruzada puede ser negativa o positiva
si el cambio porcentual es mayor a 0 son bienes sustitutos (si sube el precio de los hotdogs y sube la demanda de las
hamburguesas (varan en el mismo sentido) son positivas
si el cambio porcentual es mayor a 0 son bienes complementarios (si sube el precio de los hotdogs y baja la demanda
del ktchup son bienes complementarios).
TEORA DE LA OFERTA
- Ley de la oferta: cuando se mantiene todo lo dems constante cuando sube el precio de un bien tambin aumenta la
cantidad ofrecida.
- La oferta de mercado es la suma de todos los oferentes.
Desplazamiento de la curva de oferta
1. Precio de los factores: para producir helado por ejemplo, los vendedores utilizan varios factores: nata, azcar,
maquinas, edificios etc. Cuando sube el precio de alguno de estos factores, la produccin del helado es menos
rentable. Si los precios de los factores suben significativamente una empresa podra cerrar y no ofrecer helado
alguno. La oferta de un bien esta relacionada negativamente con el precio de los factores utilizados para producirlo.
2. Tecnologa: la tecnologa puede ayudar a reducir los costos. Avances tecnolgicos pueden incrementar la oferta del
helado.
3. Expectativas: si se espera que el precio del helado suba en el futuro, almacenar una parte de su produccin actual y
hoy ofrecer menos en el mercado.
4. Numero de vendedores: si dos vendedores de helado abandonan el negocio del helado, la oferta del mercado
disminuira.
Objetivo de una empresa: maximizar utilidades obtener el mayor nivel de utilidades posible. Esto no significa que se deba
producir la mayor cantidad posible (costos crecientes).
Utilidades: diferencia entre ingresos totales y costos totales
Ingresos totales P X Q Costos totales
Utilidades contables: costos explcitos insumos que implican un pago efectivo de dinero por parte de la empresa.
Utilidades econmicas: costos implcitos insumos que no requieren un pago de dinero, pero que de todas formas
constituyen un costo (costo de oportunidad).

- En economa la utilidad de una empresa se mide como el ingreso total menos los costos totales (implcitos e
explcitos).
- Anlisis contable: ingreso total costos explcitos
- Anlisis econmico: ingreso total costos totales
FUNCION DE PRODUCCIN
- Relacin entre la cantidad de factores utilizados para producir un bien y la cantidad producida de ese bien.
- Cantidad va en vertical, y numero de factores horizontal.
- El producto marginal de cualquier factor en el proceso de produccin es el aumento que experimenta la cantidad
producida con una unidad adicional del factor.
- Producto marginal: aumento que experimenta la cantidad producida con una unidad ms del factor
- Producto marginal decreciente: al principio cuando solo se contratan unos cuantos trabajadores, estos tienen fcil
acceso al equipo, maquinas etc. A medida que aumenta su nmero los trabajadores adicionales tienen que compartir
el equipo y trabajar ms apretados. A medida que se contratan ms, cada trabajador adicional contribuye menos a la
fabricacin de las galletas.
- Producto marginal decreciente: propiedad por la que el producto marginal de un factor disminuye conforme se
incrementa su cantidad.

FUNCION DE PRODUCCIN

Cantidad de Produccin





Nmero de Trabajadores
CURVA DE COSTE TOTAL

Coste Total (4)






Cantidad de produccin (galletas por hora)

Funcin de Produccin Vertical (Cantidad producidas) Horizontal (n de factores productivos)
Curva de Coste Total vertical (coste total) Horizontal (Cantidad producida)
La funcin de produccin se vuelve mas plana a
medida que aumenta la cantidad de
trabajadores debido al producto marginal
decreciente
Ejemplo: cuando la produccin de galletas es
elevada, la cocina est llena de trabadores, por
lo que cada trabajador adicional aumenta menos
la produccin.
La curva de coste total se vuelve ms inclinada a
medida que aumenta la cantidad de produccin,
debido al producto marginal decreciente.
Ejemplo: cuando la cocina est llena, la
produccin de una galleta adicional requiere de
mucho trabajo por lo que tiene muchos costes.
DISTINTAS MEDIDAS DEL COSTE
COSTES FIJOS Y VARIABLES
- El coste total de una persona puede dividirse en dos tipos. Algunos costes llamados costes fijos, no varan cuando
vara la cantidad producida. La empresa incurre a ellos aunque no produzca nada.
- Otros costos son los variables, que son los que varan cuando vara la cantidad producida.
- La suma total de una empresa son los costos fijos y los costos variables.
COSTE MEDIO Y MARGINAL
- Como duea de una empresa, teresa tiene que decidir que va a producir. Una parte clave en su decisin es averiguar
cmo varan sus costes cuando altera el nivel de produccin. Se debe hacer dos preguntas importantes Cunto
cuesta producir un vaso de limonada? Cunto cuesta hacer un vaso adicional de limonada?.
- Para encontrar el coste de la unidad producida se dividen los costes de la empresa por la cantidad producida.
- Cunto cuesta una unidad producida: COSTE TOTAL / CANTIDAD PRODUCIDA = COSTE TOTAL MEDIO
- El coste total medio puede expresarse como la suma del coste fijo medio y coste variable medio.
- Coste fijo medio: costo fijo / cantidad de produccin
- Coste variable medio: costo variable / cantidad de produccin

COSTE TOTAL MEDIO: coste total / cantidad producida cunto cuesta producir una unidad
El coste total medio nos indica el coste de la unidad representativa, pero no nos dice cuanto vara el coste total
cuando la empresa produce una unidad ms.
COSTE MARGINAL: Aumento que experimenta el coste total cuando se produce una unidad ms
*producto marginal: aumento en la cantidad producida al aumentar en una unidad adicional los factores productivos.
Coste total medio = Coste Total / Cantidad (CTMe = CT/ Q)
Coste marginal = Variacin del Coste Total / Variacin de la cantidad
El coste total medio indica el coste de una unidad representativa de produccin si se divide el coste total por la
cantidad producida.
El coste marginal indica el aumento que experimenta el coste total si se produce una unidad ms
CURVA DE COSTES Y SU FORMA


CM
CVMe
CTMe
CFMe



Costes
Cantidad de Produccin
1. COSTE MARIGNAL (creciente)

- El coste marginal aumenta cuando se incrementa la cantidad producida. Cuando teresa produce una pequea
cantidad de limonada tiene pocos trabajadores y no utiliza una gran parte de su equipo. Como puede usar fcilmente
estos equipos parados el producto marginal de un trabajador ms es elevado, por lo que el coste marginal de un vaso
adicional de limonada es bajo (el aumento en la cantidad producida al aadir un factor productivo ms es elevado,
por lo que la variacin en el coste total al producir una unidad ms de limonada es bajo).
- Cuando Teresa produce una gran cantidad de limonada su negocio est lleno de trabajadores, por lo que la mayor
parte de su equipo se utiliza a pleno rendimiento. Cuando la cantidad que se est produciendo es elevada el producto
marginal de un trabajador ms es bajo, por lo que el coste marginal de un vaso ms de limonada es alto (cuando la
cantidad que se est produciendo es muy alta el aumento en la cantidad producida al aadir un trabajador extra es
muy bajo, por lo que producir una unidad adicional significa una variacin elevada en los costes).

Costes





Cantidad Producida

2. COSTE TOTAL MEDIO

- El costo total medio tiene forma de U
- El coste total medio es la suma de los costos fijos medios y los costos variables medios, y se obtiene dividiendo los
costos totales por la cantidad producida.
- El coste fijo medio siempre disminuye cuando aumenta la produccin por que el costo fijo se reparte entre mas
unidades.
- El coste variable medio normalmente aumenta cuando se incrementa la produccin debido al producto marginal
decreciente.
- El coste total medio refleja la forma tanto del costo fijo medio como del costo variable medio.
- En los niveles de produccin muy bajos por ejemplo, el coste total medio es alto porque el costo fijo se reparte en
muy pocas unidades. A continuacin disminuye conforme aumenta la produccin.
Ejemplo: cuando se producen 1 o 2 vasos por hora el coste total medio es alto ya que los costos fijos (por ejemplo 3) se
dividen en muy pocas unidades. A medida que se incrementan las unidades, por ejemplo a 5 vasos, el coste total medio
disminuye ya que ahora los costos fijos se dividen entre ms unidades. Pero cuando se empiezan a producir ms de 6
vasos el coste total medio comienza a subir nuevamente ya que los costos variables suben significativamente.
*ESCALA EFICIENTE: Cantidad de produccin que minimiza el costo total medio (parte ms baja de la U)


A medida que aumenta la cantidad producida, suben los costos.
- Cuando se est produciendo poco, aadir una unidad
adicional de factores productivos aumenta
considerablemente la cantidad producida, por lo que
producir una unidad adicional tiene costos bajos
- Cuando se est produciendo mucho, aadir una unidad
adicional de factores productivos no aumenta
considerablemente la cantidad producida, por lo que
producir una unidad adicional tiene un costo marginal
alto.
RELACION ENTRE EL COSTE MARGINAL Y EL COSTE TOTAL
- Siempre que el costo marginal es menor que el coste total medio, el coste total medio es decreciente. Y siempre que
el costo marginal es mayor que el coste total medio, el coste total medio es creciente
COSTE MARGINAL ES MAYOR QUE COSTE TOTAL MEDIO = COSTE TOTAL MEDIO CRECIENTE
COSTE MARGINAL ES MENOR QUE COSTE TOTAL MEDIO = COSTE TOTAL MEDIO DESCRECIENTE

Ejemplo: Imaginemos que el coste total medio es como el promedio de notas que llevamos en un ramo y el costo marginal es
la nota de la prxima prueba. Si la nota de la prxima prueba es mayor que el coste total medio (promedio) este subir, en
cambio si la nota es menor (coste marginal) el coste total medio (promedio) disminuir.
- La importancia de esto es que la curva del coste marginal corta a la curva del coste total medio en el punto ms bajo
de ste. Por qu? en los niveles de produccin bajo, el coste marginal es menor que el coste total medio, or lo que
el coste total medio es decreciente, pero una vez que se cortan las dos curvas el coste marginal aumenta por encima
del costo total medio. Por esta razn, el coste total medio debe comenzar a aumentar en este nivel de produccin.
Por lo tanto este punto de interseccin es el punto mnimo del coste total medio. Este punto mnimo es importante
en el anlisis de las empresas competitivas.

Costes
CM
CTMe



Cantidad Producida


- En los niveles de produccin bajos, la empresa tiene un producto marginal creciente y la curva de coste marginal es
decreciente. Finalmente comienza a tener un producto marginal decreciente y la curva de coste marginal comienza a
ascender.
El coste marginal acaba aumentando conforme se incrementa la cantidad de produccin
La curva de coste total medio tiene forma de U
La curva de coste marginal corta la curva del coste total medio en el punto mnimo del coste total medio.
LOS COSTOS A CORTO Y A LARGO PLAZO
- Los costos de una empresa pueden depender del horizonte temporal.
Ejemplo: por ejemplo Ford, fabricante de automviles. En un periodo de unos meses solamente Ford no puede ajustar su
nmero de fbricas ni su tamao, solo puede producir ms autos contratando a ms trabajadores en las fbricas que ya tiene.
Por lo tano el coste de estas maquinas y del arriendo del lugar es un costo fijo a corto plazo. En cambio, en un periodo de
Cuando el costo marginal es mayor que el
costo total medio, ste es creciente
(Cuando el costo de producir una unidad
adicional es mayor que el costo de producir
una unidad representativa, esta unidad
representativa es creciente, es decir a
medida que aumenta la cantidad producida,
aumentan los costos.
Cuando el costo marginal es menos que el
coste total medio, este es decreciente, es
decir a medida que aumenta la cantidad
producida disminuyen los costos.
varios aos Ford puede agrandar sus fbricas, construir nuevas o cerrar viejas. Por lo tanto el coste es un corte variable a largo
plazo.
- Como muchas decisiones son fijas a corto plazo pero variables a largo plazo, las curvas de costes a largo plazo de una
empresa son distintas a las curvas de corto plazo.
- Todas las curvas de corto plazo se encuentran por encima de la curva de largo plazo.
- Las empresas tienen ms flexibilidad a largo plazo a largo plazo la empresa tiene que elegir la curva de corto plazo.
ECONOMAS Y DESECONOMAS DE ESCALA
- La forma de la curva de coste total medio a largo plazo transmite importante informacin sobre los procesos de
produccin de que puede disponer una empresa para producir un bien.
Cuando el coste total medio a largo plazo disminuye a medida que aumenta la produccin se dice que hay economa
de escala.
Cuando el coste total medio a largo plazo aumenta a medida que aumenta la produccin se dice que hay des
economas de escala.
Cuando el coste total medio a largo plazo no vara cuando vara el nivel de produccin se dice que hay rendimientos
constantes de escala.

Economas de escala: Propiedad por la que el coste total medio a largo plazo disminuye a medida que aumenta la
cantidad de produccin
Economas de escala: propiedad por la que el coste total medio a largo plazo aumenta a medida que aumenta la
cantidad de produccin
Rendimientos constantes de Escala: Propiedad por la que el coste total medio se mantiene constante cuando vara la
cantidad de produccin

- Las economas de escala pueden surgir porque cuando los niveles de produccin son ms altos, los trabajadores
pueden especializarse
- Las curvas de coste total medios tambin tienen formas de U. en los niveles de produccin bajos la empresa se
beneficia del aumento del tamao porque puede aprovechar mejor la especializacin (los problemas de coordinacin
aun no son graves). En cambio, en los niveles de produccin altos ya se han acogido los niveles de especializacin y los
problemas de coordinacin se agravan a medida que crece la empresa.

COSTE TOTAL MEDIO





CANTIDAD PRODUCIDA
Economa de Escala Economa rendimientos constantes des economa


- Cuando una empresa enfrenta una Economa de escala, se transforma en monopolio natural. Aqu no hay posibilidad
para la competencia y la sociedad se vera perjudicada si hubiera: al ser el costo fijo inicial muy alto , si hubieran dos
empresas que compitieran, la demanda se dividira y el CTMe sera ms alto, por lo que los costos de mercado
tambin lo seran.
- En todo caso la ley regula los precios que ponen nos monopolios naturales
- Esto ocurre con las empresas de telefona fija pero no con las Empresa de celulares ya que la inversin inicial no es
tan alta y no se puede competir eficientemente.
- Si los monopolios naturales no fueran reguladas por ley, podran estos tener altos precios.

Monopolio Natural: Una industria es un monopolio natural cuando una nica empresa puede ofrecer un bien o
servicio a un mercado con menos costes que dos o ms empresas.
Surgen los monopolios naturales cuando hay economas de escala.
Una nica empresa puede producir cualquier cantidad con el menor corto posible. Es decir, dada una cantidad
cualquiera de produccin, si aumenta el nmero de empresas, el nivel de produccin por empresa es menor y el coste
total medo es mayor.
Coste


Coste total medio

Cantidad de produccin

Ejemplo de Monopolio natural: distribucin de agua. Para suministrar agua a los residentes de una ciudad, una empresa debe
construir una red de tuberas por toda la ciudad. Si compitieran dos o ms empresas por el suministro de este servicio, cada
una tendra que pagar el coste fijo de construir una red. Por lo tanto el coste total medio del agua es ms bajo si solo una
empresa abastece a todo el mercado.
IDEAS IMPORTANTES
Las empresas buscan maximizar utilidades
Se deben analizar todos los costos de una empresa
Los costos de una empresa son un espejo de su funcin de produccin
La funcin de produccin es cada vez mas plana conforme aumenta la cantidad producida debido a los rendimientos
marginales decrecientes
La curva de costo total es cada vez ms inclinada
Distinguir entre costos fijos y variables permite definir el horizonte temporal
La curva de costos totales permite derivar las curvas de costos medios y de costos marginales
INGRESOS QUE TIENE UNA EMPRESA
Las empresas de los Mercados Competitivos
- En un mercado perfectamente competitivo las Empresas son tomadoras de precios
- Ingreso total = P X Q
- Ingreso medio: Ingreso Total / Cantidad
- El ingreso medio indica cuanto se recibe en promedio por una unidad vendida,
- Ingreso marginal = incremento en el ingreso al producir una unidad adicional.
- En competencia perfecta la demanda que enfrenta una empresa es horizontal: recibe lo mismo por cada unidad
vendida
P



D
- En un mercado competitivo, una impresa, al igual que casi todas las dems de la economa, trata de maximizar los
beneficios / utilidades que son iguales al ingreso total el coste total.
Ejemplo: La granja Lechera Familia Snchez
- La granja Snchez produce la cantidad de leche Q y vende cada unidad al precio de mercado P. Su ingreso total es P x
Q. Por ejemplo si el litro de leche es de $6 y la granja vende 1000 litros, su ingreso total es $6,000.
- En mercados chicos como ste, el ingreso total es proporcional a la cantidad de produccin.

Ingreso medio: ingreso total / cantidad producida cunto vale una unidad representativa de leche
Ingreso marginal: valor que experimenta el ingreso total cuando se vende una unidad ms.

- Empresas competitivas: el ingreso total P x Q, el precio es fijo en las empresas competitivas, por lo tanto, cuando Q
aumenta en una unidad, el ingreso total aumenta en P dlares.
- En las empresas competitivas el ingreso marginal es igual al precio del bien
La variacin en el ingreso al producir una unidad ms es igual al precio del bien.
LA MAXIMIZACIN DE LOS BENEFICIOS Y LA CURVA DE OFERTA EN UNA EMPRESA COMPETITIVA
- El objetivo de una empresa competitiva es maximizar los beneficios, que son iguales que el ingreso total el coste
total.
Mientras el ingreso marginal sea mayor que el coste marginal, el aumento de la cantidad producid aumenta
los beneficios.
Si el ingreso marginal es mayor que el coste marginal se deber aumentar la cantidad producida ya que
ganarn ms.






CURVA DE COSTE MARGINAL Y DECISION DE OFERTA DE LA EMPRESA
Como decide la empresa cuanta cantidad ofrece al mercado


Costo Marginal
Costo total medio





En la cantidad Q1 el coste marginal el menor que el ingreso marginal por lo que se obtienen ms beneficios al
aumentar la cantidad producida
En la cantidad Q2 el coste marginal es superior al ingreso marginal por lo que se obtienen ms beneficios reduciendo
la produccin.
La cantidad maximizadora de los beneficios, Q max se encuentra en el punto en que se cortan la recta horizontal de
precios y la curva de coste marginal.

- Las empresas competitivas son precios aceptantes por lo que, su ingreso marginal es igual al precio de mercado.
- Dado un precio cualquiera, la cantidad de produccin que maximiza sus beneficios se halla observando el punto de
interseccin del precio con la curva de coste marginal.
DECISION A CORTO PLAZO DE CERRAR
- Se debe diferenciar entre cierre temporal y salida permanente del mercado.
- El cierre se refiere a la decisin a corto plazo de no producir nada durante un determinado periodo de tiempo debido
a la situacin que se encuentra el mercado en ese momento.
- La salida se refiere a la decisin a largo plazo de abandonar el mercado.
- Las decisiones a largo plazo son distintas a las de a corto plazo porque ya mayora de las empresas no pueden evitar
sus costos a corto plazo pero si pueden evitar los de largo plazo. Es decir, una empresa que cierra temporalmente
sigue teniendo que pagar sus costes fijos, mientras que una empresa que sale del mercado no tiene que pagar ningn
coste, ni los fijos ni los variables.
de que depende la decisin de cerrar?
- si la empresa cierra pierde todos los ingresos que obtendra por la venta de su producto. Al mismo tiempo ahorra los
costes variables de produccin (pero sigue teniendo que pagar los costes fijos).
- Por lo tanto la empresa cierra si el ingreso que obtendra produciendo es menor que los costes variables de
produccin.
CERRAR SI = INGRESOS TOTALES < COSTES VARIABLES
CERRAR SI EL PRECIO DEL BIEN ES MENOR AL COSTE VARIABLE MEDIO DE PRODUCCION
Ingreso marginal = Ingreso Medio = Ingreso
de mercado
*es horizontal porque la empresa es precio
aceptante, independiente de la cantidad
que se produzca el precio es el mismo
* en una empresa competitiva el precio es
igual tanto en el ingreso medio y en el
ingreso marginal
Q1 Qmax Q2

CM2
PM, IM,
Ime
CM1
- Cuando la empresa decide producir compara el precio que gana por cada unidad representativa con el coste variable
medio (costo variable por cada unidad).
- Si el precio no cubre el coste variable medio, la empresa mejora su situacin dejando totalmente de producir.
- Perder dinero (an tiene que pagar los costos fijos) pero perdera mucho ms dinero si permaneciera abierta.

CMg
CTme
CVme
Precio curva de oferta de una empresa competitiva


COSTO IRRECUPERABLE: costo que ya se ha comprometido y no se puede recuperar

- Los costos irrecuperables son irrelevantes- por ejemplo los costos fijos son irrecuperables
- Los negocios solo deben abrirse cuando el ingreso total supere los costos variables, los costos fijos son irrelevantes.
DECISION A LARGO PLAZO DE SALIR O ENTRAR A UN MERCADO
- La decisin a largo plazo de salir del mercado es similar a la decisin de cerrar
- Si la empresa sale pierde todo el ingreso que obtendra por la venta de su producto, pero ahora ahorra no solo sus
costes variables sino que sus costos fijos.

- La empresa sale del mercado si el ingreso que obtendra produciendo es menor que sus costes totales
EMPRESA SALE DEL MERCADO SI INGRESO TOTAL ES MENOR QUE COSTES TOTALES
EMPRESA SALE DEL MERCADO SI EL INGRESO TOTAL ES MENOR QUE EL COSTE TOTAL MEDIO DE PRODUCCION.
EMPRESA ENTRA AL MERCADO SI EL INGRESO TOTAL ES MAYOR QUE EL COSTE TOTAL MEDDIO DE PRODUCCCION
COSTES CMg

CTMe
Precio de Mercado

CANTIDAD




Cuando el precio est por debajo de la curva
de costes variables medios, la empresa
debera cerrar
La curva de oferta a largo plazo
en un mercado competitivo es
el segmento de la curva de
coste marginal que est situado
arriba del coste marginal medio.
EFICIENCIA DEL MERCADO
- El excedente del consumidor y el excedente del productor son los instrumentos bsicos que emplean los economistas
para estudiar el bienestar de los compradores y los vendedores en un mercado.
- Excedente total = excedente del consumidor + excedente del productor
- El excedente del consumidor es el beneficio que obtienen los compradores por participar en el mercado
- El excedente del productor es el beneficio que reciben los vendedores.
- El excedente total se utiliza para medir el bienestar econmico de la sociedad.

Excedente del Consumidor Valor para los compradores Cantidad pagada por los compradores
Excedente del Productor Valor para los vendedores costes para los vendedores
EXCEDENTE TOTOAL Valor para los compradores costes de los vendedores
- Si una asignacin de los recursos maximiza el excedente total, decimos que muestra eficiencia.
- Una asignacin es ineficiente por ejemplo si los vendedores no estn produciendo un bien con el menor coste posible
- Una asignacin tambin es ineficiente si un bien no es consumido por los compradores que ms lo valoran.
EFICIENCIA Propiedad de una asignacin de los recursos por la que sta maximiza el excedente total que reciben todos los
miembros de la sociedad.
A
Excedente Consumidor Oferta
D
E

B
C Demanda


Excedente Productor

- Compradores que le conceden un valor superior al precio (Segmento A-E) lo compran
- Compradores que le conceden un valor inferior el precio (EB) no lo compran
- Vendedores cuyos costos son menores al precio de mercado (EC) - VENDEN
- Vendedores cuyos costos son mayores al precio de mercado (ED) No venden
EXTERNALIDADES
- Hay una externalidad cuando una persona realiza una actividad que influye en el bienestar de otra, y sin embargo
ninguna paga ni la otra recibe ninguna compensacin por ese efecto.
- Si la influencia es negativa se llama externalidad negativa, y si es positiva, y si externalidad positiva
EXTERNALIDAD Efectos no compensador que producen los actos de una persona en el bienestar de otra
Precio de Equilibrio
Excedente Total

- Las Externalidades hacen que el mercado asigne ineficientemente los recursos.
Ejemplo: Aluminio
- Las fbricas de aluminio contaminan: por cada unidad producida de aluminio, entra una determinada cantidad de
humo en la atmosfera. Como este humo supone un riesgo para la salud de las personas es una externalidad negativa.
Cmo afecta esta externalidad a la eficiencia del resultado del mercado?
- Como consecuencia de la externalidad el coste que tiene para la sociedad la produccin de aluminio es mayor que el
coste que tiene para sus productores.
- Por cada unidad producida de aluminio, el coste social, comprende los costes privados de los productores ms los
costes de los que resultan afectados negativamente por la contaminacin.
- La curva del coste social se encuentra por encima de la curva de oferta porque tiene en cuenta los factores externos
que imponen a la sociedad los productores de aluminio.
- Entonces se hace la pregunta: cuanto aluminio se debe producir?
Se elegir el nivel de produccin de aluminio en el que la curva de la demanda corta el coste social. Esta
interseccin determina la cantidad ptima de aluminio desde el punto de vista de la sociedad en conjunto.
Por debajo de este nivel de produccin, el valor que tiene el aluminio para los consumidores es superior al
coste social de producirlo.
EXTERNALIDADES NEGATIVAS

Precio COSTE SOCIAL
ptimo
OFERTA (coste privado)

Punto de equilibrio

DEMANDA

Cantidad

RESUMEN
- Las externalidades negativas llevan a los mercados a producir una cantidad mayor que la socialmente deseable.
- Las externalidades positivas llevan a los mercados a producir una cantidad menor que la socialmente deseable.
- Para superar este problema, el estado puede internalizar la externalidad gravando bienes que generan las
externalidades negativas y subvencionando los que generan externalidades positivas.
EXTERNALIDADES NEGATIVAS Coste Social es mayor que Coste privado
EXTERNALIDAD POSITIVA Valor Social es mayor que Valor privado

- En presencia de una
externalidad negativa, el
coste social del bien es
superior al coste privado. La
cantidad ptima es menos
que la cantidad de
equilibrio.
- Para que el punto de
equilibrio se acerque al
ptimo, se deben imponer
impuestos

*Las externalidades negativas son ineficientes y son fallas de mercado: son ineficientes porque gano lo mismo pero mi costo
es superior, no soy compensado. Cuando no se reconocen los cosos sociales, se produce menos de lo que es eficiente para la
sociedad.
Externalidades Positivas


OPTIMO





INTERNALIZACION DE LAS EXTERNALIDADES
- Alteracin de los incentivos para que las personas tengan en cuenta los efectos externos de sus actos.
SOLUCIONES PRIVADAS PARA RESOLVER EXTERNALIDADES
- Aunque las externalidades tienden a hacer que los mercados sean ineficientes, no siempre es necesaria la
intervencin del Estado para resolver el problema. En algunas circunstancias los privados pueden buscar soluciones.

1. A veces se resuelve con cdigos morales y sanciones sociales. Por ejemplo porqu la mayora de la gente no tira
basura a la calle. Aunque haya leyes contra los vertidos de basura, estas no se aplican rigurosamente, la mayora de la
gente no tira basura en la calle porque est mal hacerlo. No hagas a los dems lo que no quieres que te hagan a ti.
2. Instituciones Benficas: muchas de estas se crean para solucionar externalidades. Por ejemplo, las universidades
donaciones de distintos alumnos, empresas y fundaciones debido a que la educacin tiene soluciones para la
sociedad.
3. Acuerdos Contractuales: Dos personas se ponen de acuerdo para obtener beneficios.
TEOREMA DE COASE
- Hasta qu punto es eficaz el mercado privado para resolver el problema de las externalidades?
- Segn el teorema de COASE, si los particulares pueden negociar sobre la asignacin de los recursos sin coste alguno,
el mercado privado siempre resolver el problema de las externalidades y asignar los recursos eficientemente.

TEOREMA DE COASE: Proposicin segn la cual si los particulares pueden negociar sin ningn coste la asignacin de
los recursos, pueden resolver por s solos el problema de las externalidades.
Ejemplo: Pedro tiene un perro que ladra y Juana es la vecina que tiene que soportar los ladridos. Juan tiene el beneficio de la
propiedad del perro, pero este genera una externalidad negativa a Juana ya que tiene que soportar los ladridos. debe
obligarse a Pedro a llevarlo a la perrera o Juana tendr que soportar y no poder dormir?
- Algunas actividades imponen
costes a terceros, otros
generan beneficios.
- En las externalidades positivas
el valor social es mayor al
valor privado, la curva de
valor social se encuentra
sobre la curva de demanda
- Para acercar ms el equilibrio
de mercado al optimo el
Estado debe subvencionar
- Si el beneficio es mayor al coste, es eficiente que Pedro conserve al perro y que Juana se acostumbre a los ladridos.
Pero si el coste es superior al beneficio, Pedro debe deshacerse del perro.
- Segn el teorema de COASE el mercado privado alcanzar por si solo el resultado eficiente. Cmo? Juana puede
decirle a Pedro que le pagara una cantidad de dinero para que se deshaga del perro. Pedro aceptar solo si la
cantidad ofrecida es superior al beneficio que le reporta la propiedad del perro.
- Negociando el precio se puede llegar a un resultado eficiente: supongamos que Pedro recibe un beneficio de 500 por
tener al perro y Juana soporta un coste de 800 por aguantar los ladridos. Juana le puede ofrecer 600 a Pedro y as
ambos estarn ms felices.
Recapitulacin: El teorema de Coase establece que los agentes econmicos privados pueden resolver el problema de las
externalidades entre ellos. Cualquiera que sea la distribucin inicial de los derechos, las partes interesadas siempre pueden
llegar a un acuerdo en el que mejore el bienestar de todo el mundo y el resultado sea eficiente.
Por qu no siempre dan resultado las soluciones privadas?
- El Teorema de COASE solo es aplicable cuando las partes no tienen ningn problema en ponerse de acuerdo, sin
embargo en el mundo real las negociaciones no siempre funcionan
- A veces las partes interesadas no resuelven el problema de las externalidades debido a los costes de transaccin que
son los costes que incurren las partes en el proceso de llegar a un acuerdo. Ejemplo de coste de transaccin son los
abogados por ejemplo que se contratan para llegar a un acuerdo legal.

SOLUCIONES PBLICAS PARA LLEGAR A UN ACUERDO
1. Regulacin: El Estado puede resolver una externalidad exigiendo o prohibiendo determinadas conductas. Por ejemplo
es un delito verter sustancias qumicas en el suministro de agua. En este caso los costes externos que incurre la
sociedad son superiores a los beneficios que obtiene quien contamina. El estado adopta, pues, una poltica de orden y
control que prohbe totalmente este acto. Pero hay algunos casos en que no se puede erradicar completamente algo
solo porque contamina, como los transportes por ejemplo, entonces en vez de radicarlos se regula.
2. Impuestos y Subvenciones correctivos o correctores: el estado puede adoptar medidas basadas en el mercado para
ajustar los incentivos privados y la eficiencia social. Por ejemplo el Estado puede internalizar la externalidad gravando
las actividades que tienen externalidades negativas y subvencionando las que tienen externalidades positivas. Los
impuestos aprobados para corregir los efectos de las externalidades negativas se llaman IMPUESTOS PIGOVIANOS.
Un impuesto pigoviano (o corrector) ideal sera igual al coste externo de una actividad que tiene
externalidades negativas
Y una subvencin correctiva ideal sera igual al beneficio externo de una actividad que tiene externalidades
positivas.
- Los economistas prefieren los impuestos correctivos a las reglamentaciones porque pueden reducir las externalidades
a un costo menor.
- Los impuestos pigoviano dan un incentivo econmico para reducir la contaminacin.
Por qu son mejores los impuestos pigoviano a las Regulaciones?
- El impuesto da un incentivo a las empresas para reducir la contaminacin
- Cuanto ms alto es un impuesto, mayor es la reduccin de contaminacin
- Los impuestos son ms eficientes las reglamentaciones obligan a todas las empresas a reducir la contaminacin en
la misma cantidad, pero una reduccin igual no es necesariamente la forma menos cara de disminuirla.
- Los impuestos ponen un precio al derecho a contaminar
*Los impuestos pigoviano o correctivos son distintos a los otros impuestos, ya que la mayora de los otros impuestos
distorsionan los incentivos
IMPUESTO PIGOVIANO: Impuesto destinado a inducir los individuos a tener en cuenta los costes sociales de una
externalidad negativa.
FALLAS DE MERCADO
1. Competencia Imperfecta
2. Externalidades y Bienes Pblicos
3. Asimetra de Informacin, Riesgo Moral, Seleccin Adversa
4. Teora Agente y Principal
COMPETENCIA IMPERFECTA
Los Mercados de competencia perfecta (en la prctica) no existen. Tampoco es comn el caso del Monopolio. La realidad de
los mercados se mueve en una situacin intermedia, llamada competencia Monopolstica. Las compaas se esfuerzan por
diferenciarse y generar poder de mercado para as no ser un simple tomador de precio
MONOPOLIOS
- En las competencias imperfectas el Ingreso Marginal (Variacin en el Ingreso al producir una unidad adicional) es
distinta al Precio.
- La causa fundamental del monopolio son las barreras de entrada: un monopolio es el nico vendedor en su mercado
porque otras empresas no pueden entrar a competir con l.
- La diferencia clave entre un monopolio y una empresa competitiva, es que el primero puede influir en el precio.