Universitatea Bucureti Facultatea de Litere

2014
Construirea Imaginii Personale
prin Mass-Media
Proiect AN III
Paul Adrian Serea An III Comunicare i Relaii Publice

Instituie: Universirarea Bucureti Facultatea de Litere
Curs: Construirea Imaginii Personale prin Mass-Media
Autor: Paul Adrian Serea

2 / 6


Studiu de caz: Andrei Pleu conflict cu Mihai Gdea Antena 3

Argument
Mass-media romneti ofer o palet ampl de scandaluri n care sunt implicate persoane
publice, pe care ns rar le putem numi, sau le pot EU numi, personaliti.
Majoritatea acestor scandaluri se regsesc n zona mondenului (din capitolul Nu-tiu-care a
fost vzut cu Nu-tiu-cine nselnd-o pe Xuleasca) sau din zona politicului (Crin Antonescu l
acuz pe Victor Ponta c... fur mai multe voturi dect el). Majoritatea acestor subiecte se
ncadreaz, din punctul meu de vedere, n sfera ridicolului, grotescului i a prost-gustului.
Cazul pe care l dezbatem n aceast lucrare se difereniaz prin faptul c una din tabere este
reprezentat de o persoan a crei imagini este mai puin (sau chiar deloc, rmne de vzut n
cele ce urmeaz) marcat de acest stigmat al ieftinului, respectiv de Andrei Pleu,
personalitate marcant pe scena culturii romneti, cu o vast implicare i prezen n acest
mediu.
Analiza acestui episod a fost facut la puin timp dup desfurarea lui, putnd astfel s msor
i efectul pe termen mediu.
Pe scurt, n urma unui articol publicat n data de 10 martie 2014 de Andrei Pleu n ziarul
Adevrul (http://adev.ro/n27npc) n care vorbete despre Oameni de plastilin, n special de
Mihai Gdea, Mircea Badea i Mugur Ciuvic, oameni de pres fr verticalitate, consecven
i cu o gndire de plastilin, dictat de interese i umori nesistematizabile, Mihai Gdea
riposteaz vehement i brutal n cadrul emisiunii Sinteza zilei din data de 11 martie 2014 de
la Antena 3, emisiune pe care o produce i o modereaz chiar el.
ntre cei doi protagoniti au existat i n trecut friciuni, precum cele descrise n acest articol
din 2011: http://www.evz.ro/traseistul-si-fripturistul-intelectual-plesu-si-smintitul-teolog-
adventist-gadea-957070.html
Pentru acest studiu, legat de acest subiect dar i de contextul n care s-a desfurat, am
analizat att declaraiile i reaciile celor dou tabere ct i dezbaterile pe aceast tem ce au
avut loc n presa scris (inclusiv bloguri) sau la TV n cadrul unor emisiuni de tip talk-show.
n majoritatea cazurilor, reaciile la adresa lui Andrei Pleu au fost pozitive, de susinere i
dezaprobatoare, acuzatorii, la adresa emisiunii Sinteza Zilei i n special la adresa lui Mihai
Gdea i a lui Mugur Ciuvic.
Probabil printre cele mai gritoare reacii a fost aceea a 1441 de persoane, majoritatea
intelectuali, care au semnat un protest iniiat de Revista 22 mpotriva linsajului mediatic la
Instituie: Universirarea Bucureti Facultatea de Litere
Curs: Construirea Imaginii Personale prin Mass-Media
Autor: Paul Adrian Serea

3 / 6

care a fost supus Andrei Pleu; printre semnatarii acestui protest se numr i nume marcante
ale scenei culturale romneti precum Ion Caramitru, Mircea Crtrescu, Gabriel Liiceanu,
Horia-Roman Patapievici i alii.

Cadre mediatice
Vom folosi drept cadru mediatic resurse preluate din mediul online. Astfel, n cazul de fa
cadrele mediatice pot fi de dou tipuri: formale (presa online) i informale (diversele
bloguri). Aceleai cadre mediatice au fost utilizate i n monitorizarea de presa.
n principal, cadrele mediatice folosite au fost de tip nregistrare video, dar i editorialele din
presa online. Materialele video s-au dovedit a fi cele mai ajutatoare pentru o analiz mai
amnunit a personajului, a reaciilor acestuia, a limbajului si a metalimbajului, a reaciilor
spontane sau a lipsei acestora.
n urma analizei mediatice am realizat o analiz SWOT pentru a crea o reprezentare a
principalelor trsturi de imagine ale lui Andrei Pleu i pentru a contura potenialele soluii
potrivite situaiei conflictuale existente.
Din analiza general a cadrelor mediatice putem concluziona c Andrei Pleu, precum
majoritatea persoanelor publice, este apreciat de unii i blamat de alii; puini jurnaliti
reuind s fie obiectivi.
Ca o concluzie general, rezultat din analiza materialelor studiate din online, Andrei Pleu i-
a creat o imagine pozitiv fiind apreciat de majoritatea formatorilor de opinie.
Biografie Andei Pleu
Andrei Gabriel Pleu (n. 23 august 1948, Bucureti) este un scriitor i eseist romn,
estetician i istoric al artei, stilist al limbii romne. A fost ministrul Culturii (28 decembrie
1989 - 16 octombrie 1991) n Guvernul Petre Roman i ministrul Afacerilor Externe n
Guvernul Radu Vasile (29 decembrie 1997 - 22 decembrie 1999). n tinerete, la vrsta de 20
de ani (n 1968), a intrat n Partidul Comunist Romn, pentru ca n ultimii ani ai regimului
comunist s fie unul dintre intelectualii opozani, neremarcndu-se totui prin gesturi deschise
de disiden.
Absolvent al Liceului Spiru Haret i al Facultii de Arte Plastice (la Secia de istoria i
teoria artei), ca ef de promoie, a participat la coala de la Pltini, fiind alturi de Gabriel
Liiceanu unul dintre cei mai importani discipoli ai filosofului Constantin Noica. A ajuns
persona non grata n urma scandalului Meditaiei Transcedentale, pierzndu-i locul de
munc i fiind nevoit s petreac o perioad de timp n exil la Tescani. Dei i-a fost permis
s prseasc ara nc nainte de 1989, ntlnind figuri de prim mn ale exilului, precum
cuplul Virgil Ierunca-Monica Lovinescu, a ales s nu rmn n strintate.
Instituie: Universirarea Bucureti Facultatea de Litere
Curs: Construirea Imaginii Personale prin Mass-Media
Autor: Paul Adrian Serea

4 / 6

Doctor honoris causa al Universitii Albert Ludwig din Freiburg (2000) i al Universitii
Humboldt din Berlin (2001), Commandeur des Ordre des Arts et des Lettres, Grand Officier
de la Lgion d'honneur i autor de succes, a fost i puternic contestat n ultimii ani, fiind
asimilat alturi de Gabriel Liiceanu i Horia Roman Patapievici unui grup de interese care ar
acapara viaa intelectual i cultural a Romniei. Andrei Pleu a fost de asemenea aspru
criticat ca susintor al preedintelui Traian Bsescu, dei i depusese nc din 2005 demisia
din funcia de consilier prezidenial.
A fondat revista cultural Dilema (mai trziu redenumit Dilema Veche) n care public un
editorial sptmnal. Pleu a realizat mpreun cu Gabriel Liiceanu cteva emisiuni de
televiziune, printre care 50 de minute cu Pleu i Liiceanu (2011).
(surs: http://ro.wikipedia.org/wiki/Andrei_Ple%C8%99u)

Analiza SWOT
Strengths Weaknesses
Susinere din partea unor personaliti
Poziie marcant pe scena cultural
Prezen n mass-mediile romneti
(invitat la emisiuni ca om de cultur)
Autor cunoscut i recunoscut
(carte, editoriale etc.)
Imagine general pozitiv
Conflict susinut mpotriva unui trust
de televiziune cu rating mare i priz
la public
Conflict cu formatori de opinie

Opportunities Threats
crearea unei imagini pozitive prin
implicarea n activiti cu caracter
cultural i social
prezena n emisiuni cu profil cultural
dezvoltarea canalelor noi de
comunicare (cont twitter, pagina
facebook)
dezvoltarea unor noi iniiative de
sprijinire a educaiei n rndul
tinerilor (crearea unei burse)
asocierea (numelui propriu) cu
persoane cu o imagine favorabil n
mass-media romneti
continuarea seriei de atacuri din
partea angajailor trustului Intact
etichetarea lui de ctre audiena
trustului amintit ca un agresor
mediatizarea excesiv i prtinitoare a
unor episoade din trecutul lui cum ar
fi scrisorile lui ctre Ceauescu
(http://bit.ly/SlzNfx)


Instituie: Universirarea Bucureti Facultatea de Litere
Curs: Construirea Imaginii Personale prin Mass-Media
Autor: Paul Adrian Serea

5 / 6

Concluzii
Imaginea personal n mass-media este rezultatul cumulat al tuturor aciunilor i activitilor
de PR ce pot face sau fac obiectul, indiferent de voina subiectului, analizei i judecii
publicului, fie c vorbim de acte publice, precum declaraiile fcute n cadrul unui interviu,
ct i n cazul actelor private ce ajung n atenia publicului prin indiferent ce mijloace.
Declaraiile i acuzele aduse de Andrei Pleu, n mod voluntar, la adresa televiziunilor din
cadrul trustului media Intact i a angajailor acestor televiziuni, precum Mihai Gdea,
realizator de emisiuni i director Antena 3, a fost un gest posibil necugetat ce a atras dup
sine, n mod total previzibil, o contra-reacie pe msur, suficient de puternic nct s
afecteze imaginea subiectului acestei analize.
Indiferent de valoarea de adevr a afirmaiilor fcute, cu care personal m declar n perfect
rezonan, atacul la persoan, mai ales cnd persoana (sau persoanele) n cauz dispune de
mijloace pentru a monta o ripost, este un act necugetat i aproape ntotdeauna o micare
slab de PR.
i n acest caz, acest conflict a transformat publicul n dou tabere adversare, iar rezultatul din
punctul de vedere al imaginii personale este nefavorabil.
Prin reacia dur din cadrul emisunii Sinteza zilei Antena 3 i-a atras o nou amend din
partea Consiliului National al Audiovizualului, n valoare de 30.000 lei, totaliznd un
cuantum de amenzi de 265.000 lei pe acest an, ns aceasta nu se poate numi o victorie pentru
Andrei Pleu care rmne cu conflictul, cu istoria acestuia, cu stigmatul de btu,
agresor, lup moralist .a.m.d.
Urmrirea unui plan corespunztor analizei SWOT, de apropiere de public, de ntarire a
imaginii de pilon al culturii i de suporter al educaiei, de subliniere i evideniere a calitilor
omului de cultur mpreun cu un transfer de imagine pus la cale cu ajutorul unei strategii de
endorsment, mpreuna cu ndeprtarea de scandalul mediatic, de atacurile la persoan sau de
alte amestecuri n astfel de situaii nefavorabile ar trebui s i reconfirme i ntreasc lui
Andrei Pleu imaginea pozitiv de care se bucura nainte de acest scandal.

Bibliografie:
http://www.revista22.ro/cum-la-ajutat-andrei-plesu-pe-mihai-gdea-ce-pacat-antena-3-
39379.html
http://www.revista22.ro/andrei-plesu-secaturile-lui-voiculescu-si-opiniile-la-romani-
39280.html
http://www.revista22.ro/articol-39239.html
Instituie: Universirarea Bucureti Facultatea de Litere
Curs: Construirea Imaginii Personale prin Mass-Media
Autor: Paul Adrian Serea

6 / 6

http://www.revista22.ro/cna-se-impiedica-si-in-subiectul-andrei-plesuantena-3-dezbaterile-au-
fost-amanate-pentru-joi-gabriel-liiceanu-ce-sa-intamplat-la-antena-3-e-hard-porno-
39443.html
http://cititordeproza.ning.com/group/cesedezbateinrepublicacititordeproza/forum/topics/scriso
rile-lui-andrei-plesu
http://adevarul.ro/news/politica/oameni-plastilina-1_531ca9170d133766a8bff15e/index.html#
http://www.cotidianul.ro/o-bula-morala-andrei-plesu-234218/
http://revistapresei.hotnews.ro/stiri-subiectele_zilei-16796054-mihai-gadea-dupa-fost-facut-
obraznicatura-andrei-plesu-daca-ati-avea-ales-intre-obraznicatura-sluga-ati-alege-ciuvica-
minte-porc-prost-omul.htm
http://www.realitatea.net/scandalul-gadea-plesu-136-de-intelectuali-protest-fa-a-de-antena-
3_1398399.html
https://www.youtube.com/watch?v=amGi8YBZ5nE
https://www.youtube.com/watch?v=3kPedsiGZFI
http://lucianmindruta.com/2014/03/13/intre-plesu-si-gadea/
http://www.evz.ro/solutie-de-compromis-in-cazul-andrei-plesu-1087970.html
http://www.evz.ro/traseistul-si-fripturistul-intelectual-plesu-si-smintitul-teolog-adventist-
gadea-957070.html
https://www.youtube.com/watch?v=pyIlHVpWDsk
http://ro.wikipedia.org/wiki/Andrei_Ple%C8%99u
http://www.paginademedia.ro/2014/03/andrei-plesu-critica-practicile-antenei-3-in-textul-
oameni-de-plastilina/