Sunteți pe pagina 1din 5

Universitatea Bucureti Facultatea de Litere Comunicare i Relaii Publice

Tema 1- Pragmatic
Paul Adrian SEREA

Universitatea Bucureti Facultatea de Litere Comunicare i Relaii Publice
Paul Adrian SEREA
2 / 5


CERIN:
Analizai 5 reclame sau o pagin dintr-un text literar din perspectiva Pragmaticii.

1. https://www.youtube.com/watch?v=EBbtSi_PCCs
Reclama Orange Romania Orange PrePay (Milidge & Doig)
Respectnd strategia curent, Orange lanseaza in 2014 un nou spot cu Milidge & Doig, cele dou
personaje deja iconice (i) pentru mediul publicitar din Romnia, care promoveaz cartela prepay care
i ofer acum distracie fr frontiere!
Sportul dureaz 30 de secunde, primele 18 artnd cele dou personaje de desene animate cum se
distreaz, nfind pe rnd roluri uor de identificat precum cntreul de oper din Italia, paznicul
din Garda Regala din Marea Britanie, matadorul din Spania i chiar i taurul ce nu i d pace (sau este
oare invers), sau neamul de pe culmile munilor care cnt yodle. Toate aceste scene jucate ntr-o
succesiune rapid dau senzaia de fun, dinamism... dar vom vorbi imediat despre toate acestea.
n secunda 18 apare i voice-overul care prezint detaliile ofertei ncepnd cu promisiunea distraciei
i continund cu detaliile tehnice ale ofertei, respectiv c activarea oricrei opiuni prepay aduce
utilizatorului minute gratuite ctre ara preferat din Uniunea European.
Afirmaiile naratorului sunt completate de textul afiat pe ecran care restrange puin valoarea ofertei,
aceasta fiind supus unor termeni i condiii, respectiv orice opiune se refer doar la cele lansate
dup data de 18SEP2013, iar oferta e valabil doar pn pe 30JUN2014.
Oferta este deci mprit n dou:
a. Nivelul de suprafa este bonusul pe care l primeti la activarea oricrei opiuni
b. Nivelul de adncime este distracia fr frontiere

2. https://www.youtube.com/watch?v=nN_-Nnh2_vc
Reclam Cosmote 6 cai frumoi
Spotul de aproape 50 de secunde (mai lung dect unul obinuit) prezint un tnar tipic, cu care ne
putem identifica (toi tinerii i seamn) care, aa cum i st bine tnrului modern, surfeaz de zori n
timp ce savureaz un snack. Dintr-o dat, el este ntrerupt de ctre naratorul care i prezint o ipotez
neateptat i totodat hilar (apre ntrebarea): Cum era dac erai tu cel care l gsea i l punea pe
net pe <<ase cai frumoi>>?. Apare i personajul menionat, negustorii de cai, care reproduc parial
scena care a fcut nconjurul netului i ne-a amuzat pe toi. Scenariul se bazeaz mult pe umorul de
situaie, pe factorul de wow (surpriz!) i pe subiecte de succes deja mpmntenite n mentalul
colectivului tnr pe care l targheteaz acest spot.
Universitatea Bucureti Facultatea de Litere Comunicare i Relaii Publice
Paul Adrian SEREA
3 / 5

Oferta este i n acest caz mprit n dou:
a. Nivelul de suprafa este netul nelimitat pe tablet i laptop i n premier la cartel + oferte
avantajoase pentru achiziionarea unui laptop la un super pre;
b. Nivelul de adncime este promisiunea de a deveni tata internetului un hit, un tip cool.

n acest spot apare i ntrebarea atrage interesul publicului, i capteaz atenia. Bineneles, este vorba
de o ntrebare retoric ce deschide drumul rspunului ce vine tot din partea naratorului, rspuns ce face
parte din promisiunea spotului, din oferta subliminal transmis, menionat mai sus: ajungi tata
internetului.

3. https://www.youtube.com/watch?v=u4zxbMU2zGE
Reclama Bake Rolls cea mai buna inventie
Reclama se bazeaz pe o comparaie nefireasc a produsului promovat cu una din cele mai importante
descoperiri ale umanitii, dac nu cumva cea mai important, respectiv roata.
Dialogul imaginat ntre doi savani preistorici, unul promovnd roata, fr prea mult succes la publicul
prezent, iar celalalt militnd pentru feliuele de pine coapt, cu diferite arome.
Sigur, e o scen nconjurata de umor, ridicol i ironie.
Contrazicerea dintre cei doi actori principali, inventatorii, este de-a dreptul hilar i totodat aberant
(ne imaginm cum ar fi artat lumea de azi dac n loc s descoperim roata, ne-am fi limitat la
descoperirea bake rolls-ului), iar apetitul animalic al audienei pentru idea mai slab provoac
zmbete telespectatorilor (sau n cazul acesta, internautului).
Apelnd la umor, ridicol i ironie, reclama dorete s se ntipreasc n mintea publicului int astfel
nct, odat cu senzaia de bine (zmbetul pe care l provoac spotul) i brandul s se pstreze n
amintire, asociat sentimentului plcut i, eventual, roii astfel nct de fiecare dat cnd vede o roat,
precum cinelui lui Pavlov, s se gandeasc la feliile crocante i, sper productorii, s le pofteasc.

4. https://www.youtube.com/watch?v=rnmXHBvpAdk
Reclam Oskar Vitali o are mic
Un spot care la vremea lui a devenit viral i chiar a strnit controverse vis-a-vis de gradul de
vulgaritate pe care l prezint. Acest videoclip, reclama la vopseaua Oskar, preia o realitate cotidian a
mediului urban romnesc (i nu numai), i aplic un singur strat gros de umor i se apuc de promovat
calitile produsului.

Care sunt aceste caliti care completeaz oferta? Ei bine, ele sunt rapiditatea cu care termini proiectul
propus i puterea mare de acoperire.
Succesul spotului? Din nou, umorul.
Universitatea Bucureti Facultatea de Litere Comunicare i Relaii Publice
Paul Adrian SEREA
4 / 5

Cu siguran agenia Next Advertising nu se atepta la o reacie att de virulent din partea publicului
(dou plngeri la CNA) i decizia autoritii din domeniul publicitii de a condamna i n final
interzice acest spot.
Idea este original, amuzant dar credibil, construind o punte ntre produs i audien. Vitali exist i
nefericirea lui ne amuz. Sigur, posibil s m las cuprins de subiectivism; posibil ca atitudinea unei
persoane mai mature s nu semene cu reacia mea.
Reclama este presrat cu simbolurile realitii, povestea pare extrem de credibil, dialogul dintre
personaje, atitudinea lor, contextul... toate ne conduc cu gndul la o realitate posibil, palpabil.

5. https://www.youtube.com/watch?v=bhvSwtgSWDg
Reclam Sensodyne - Dr. Cezar Ioni
Mergem la polul opus. O reclam serioas, sub forma unui interviu ce mascheaz reclama la pasta de
dini Sensodyne.
In spotul de 30 de secunde este prezentat Dr. Cezar Ioni, dentist, personaj ce insufl ncredere.
Mediul n care este filmat clipul este chiar cabinetul domnului stomatolog, astfel nct senzaia de
autentic s fie maxim.
ncepem printr-un carton negru, cu text alb, ce impune o atitudine sobr, serioas, solemn chiar, care
ne dezvluie tema interviului, sensibilitatea dentar.
Cadrul se mut de pe semi-portretul medicului nti pe lamp, obiectul pe care l vedem n majoritatea
timpului vizitei la dentist, apoi pe ochelarii medicului (plan-detaliu), semn al erudiiei, inteligenei i
apoi trecem la detalii grafice ale modului n care ajungem s percem durerea cauzat de sensibilitatea
dentar. Atitudinea medicului este serioas, grav chiar. Subiectul este, evident, unul dureros.
Apare un al doilea carton, ntrebarea care ne st tutror n minte: Ce ne recomand (n.r. domnul
doctor)?
Cadrul l prezint din nou pe domnul medic, de data asta ceva mai destins, mai zmbitor, semn clar ca
putem rsufla uurai, exist o soluie.
Medicul recomand pacienilor si Sensodyne. Ni se prezint modul n care Sensodyne rezolv
problema stimulilor care ajung s afecteze nervii prin astuparea canalelor din smalul dinilor. Medicul
nsui folosete acest produs n care are ncredere.
Aceast reclam respect o reet simpl ce s-a dovedit eficient pe tot mapamondul i ntr-un mod
deosebit la romni, respectiv folosesc un emitor nvestit cu autoritate profesional, el este
cunosctorul domeniului, specialistul care ne ndrum paii. Tot accentul cade pe el, fiind singurul
actor vizibil pe ntreaga durat a clipului.
Componenta informaional este puternic conturat, ns este susinut i de cea afectiv, practic cele
dou se completeaz i se poteneaz.

Universitatea Bucureti Facultatea de Litere Comunicare i Relaii Publice
Paul Adrian SEREA
5 / 5

Din punct de vedere vizual, toate elementele necesare transmiterii mesajului sunt prezente:
- Ochelarii
- Halatul
- Instrumentele stomatologice, mai ales lampa
- Animaiile ce ne desluesc mecanismele raului (durerea) dar i cele ale binelui (efectul calmant al
pastei de dini)

n concluzie, reclamele i discursul publicitar folosesc procedee precum punerea in contrast a dou
roluri antagonice, umorul, ridicolul i ironia, datele tehnice dar i oferta secndar, indus i insinuat,
pentru a transmite mesajul comercial, pentru a-l face mai atractiv, mai uor de memorat.

Bibliografie

Suport de curs CSRP - an II ID - Lect. univ. dr. Olga Balanescu
www.wikipedia.org
Redactare de texte - dr. Olga Balanescu Editura ARIADNA 98 Bucureti 2007