T ina es cami- seta, casi la t o t a l i d a d (di eci oc ho aos) de su vida profesio- nal ha transcurrido en Mc Donalds en siete posicio- nes: desde asistente de res- taurante, donde ha frito pa- pas, hasta la gerencia, en la cual hoy maneja 31 restau- rantes y 1.600 personas. Es innovadora, est convenci- da de que a falta de inver- sin la innovacin puede traer mejores resultados, aspecto que fue reconocido por la operacin interna- cional al galardonarla con President Award, reconoci- miento que solo ha recibido el 1% del personal total de la operacin mundial. --- Considerando que el peruano es sibarita, qu tan difcil es el consumidor local? Yo no dira que somos com- plicados. Si somos exigen- tes en el servicio, es a par- tir de la expectativa que tenemos del lugar a donde vamos. Si estamos en Mc Donalds, que es lder por excelencia en el servicio rpido, entonces el cliente espera que se le sirva rpi- do la comida. Si va a otro restaurante, posiblemente la expectativa de atencin sea otra y pueda esperar ms tiempo. --- Y en cuanto a comida la exigencia es mayor? Es distinto, en nuestro ca- so si te das cuenta desde en Medelln. Hay dos pases ms que, por estrategia no puedo mencionar, tambin lo van a vender a raz de lo que est pasando en el Pe- r. Nuestro caso ahora es un caso de xito, es un pas de benchmark, donde recibi- mos diferentes personas con un cargo similar al mo o de desarrollo de productos que vienen a ver cmo nos ha ido en este tema. --- Pero Mc Donalds es bsicamente hamburguesa de carne de res. Mc Donalds por excelencia es carne, no vamos a dejar de tener innovaciones en carne; de hecho en noviem- bre lanzamos la plataforma de placeres peruanos y uno de los snguches de place- res peruanos es la saltadi- ta, que es con la carne tpica Mc Donalds y el pan tpico, pero con una salsa basada en el lomo saltado. --- Tener un restaurante donde tienes productos que no se identican con el giro de negocio original, no te crea cierto riesgo? No, ya tuvimos la prueba cuando lanzamos el pollo. Tenemos el espacio para se- guir creciendo y para seguir satisfaciendo a clientes, atraer a aquellos que an no nos visitaron o nos visi- tan solo una vez por mes. Y no es que llegues al restau- rante y veas que esto parece un arroz con mango, todo tiene un orden. --- Mc Donalds fue una de las primeras cadenas de comida rpida en expandirse en el Per, pero luego se dejaron MANUEL MARTICORENA PERIODISTA LA ENTREVISTA A: TINA NORIEGA / Directora general de Arcos Dorados Per-Mc Donalds EL 60% DE TODOS NUESTROS INSUMOS SON PERUANOS EDAD. 40 aos PROFESIN. Estudi administracin de hoteles y restaurantes. CASADEESTUDIOS. Instituto de los Andes. Adems hizo un diplomado en operaciones y logstica y un postgrado en Centrum Catlica. HOBBIES. Montar en bicicleta, ir al cine y escuchar msica. ENTREVISTADO INNOVADORA. Tina Noriega ha sido reconocida por la cadena internacional como una de las mayores innovadoras. CONSUELOVARGAS que Mc Donalds est en el Per ha ido evolucionan- do. Antes era Big Mac con papas fritas y un helado, ese era el men bsico de Mc Donalds en el mundo, pero considerando las exi- gencias de los peruanos tuvimos que implementar una variedad de produc- tos muy diferentes a los de otros pases. Hace cin- co aos lanzamos el pollo crujiente, porque est cla- ro que el pollo es el favorito para los peruanos, ya sea a la brasa o frito. Si tenemos tres balas, una bala y media va al tema de pollo. En octubre pasado lanzamos el pollo crujiente con arroz, que es una nueva variedad. --- Cmo hicieron para convencer a la cadena de hacerlo en el Per? Nosotros reportamos a Ar- cos Dorados Argentina y a ellos les dimos esta posi- bilidad, les presentamos algunas datos para hacer- lo: el consumo per cpi- ta de pollo, el nmero de restaurantes en el rubro de polleras, etc. Haban hecho algunas ventas de pollo en Centroamrica y Venezuela, tenan algu- nas mquinas y lo aproba- ron. Hicimos las pruebas, en ese momento yo era gerenta de operaciones y logramos sacar el proyec- to adelante. Aqu dijimos: si tenemos tres balas, una bala y media va al tema de pollo. En octubre pasado lanzamos el pollo crujiente con arroz, que es una nue- va variedad. --- En los dems restaurantes de Latinoamrica no se encuentra pollo frito? Vas a encontrar pollo frito en Panam, hace seis meses,