Conform DEX 2009, reclama reprezint o activitate (comercial) prin care se

urmrete, pe calea publicitii (prin tiprituri, radio, televiziune, cinematoraf etc!),

suscitarea, c"tiarea interesului public asupra anumitor mrfuri, a unor cri, a unui
spectacol, a folosirii unor servicii etc! # $sp"ndire de informaii eloioase (despre
cineva sau ceva), cu scopul de a%i crea renume sau popularitate! 2. &rticol (dintr%o
publicaie), afi, placard, panou, prospect etc! prin care se face reclam (1)! ' Din fr!
rclame, erm! Reklame.
$eclama asupra creia s ( a oprit anailza de fa) este cea la deterentul de rufe
&riel *noua formul +ro,im - cu sistem de protec)ie .mpotriva petelor, produs al
+rocter/0amble!
$eclama apar)ine enului persuasive 1i are ca obiectiv atraerea, inducerea de
preferin)e, dar pstrarea consumatorilor, printr%o nou propunere &riel, .n varianta
+ro,im -! $eclama dateaz din anul 2009, c"nd a aprut .n $evista *&vanta2e! 3u
.nt"mpltor s%a ales aceast revist, ea fiind o tiprire specializat pe public feminin, ceea
ce ofer demersului publicitar .n cauz un rad sporit de autoritate!
Ca 1i dimensiuni, reclama se .ntinde pe trei paini &4, discursul publicitar
desf1ur"ndu%se .n secven)e succesive, asimilabile unui videoclip, fiecare dintre acestea
fiind proresiv .mbo)ite cu elemente de noutate!
5dat cu .nceperea reprezentrii iconice pe .ntreaa suprafa) a fiecreia dintre
cele trei paini, a unei cm1i albe, se observ prezen)a interte6tualit)ii! 7nc de pe prima
pain, redactat la o dimensiune care atrae privirea, apare te6tul *$uina nu se mai
fi6eaz .n )estur! &cest mesa2 ocup centrul imainii! 7ntruc"t informa)ia, individual,
pare s nu spun nimic, receptorul .1i lre1te perspectiva asupra .ntreii paini,
descoperind imainea unei cm1i albe care ocup .ntre spa)iul la dispozi)ie 1i care se va
constitui ca fundal al nara)iunii ce abia .ncepe! &ceast cone6iune fiind de2a fcut,
cititorul parcure paina .nspre subsol, unde, cu caractere mult mai mici, ni se spune c
*petele de tip ranulat, precum ruina sau fardul, nu se mai fi6eaz .n )estura de bumbac
la fel ca .nainte! Date suplimentare la te6tul de mai sus, pe l"n ruin, .n )estur(care
acum este c8iar de bumbac), nu se mai impreneaz definitiv nici petele de tip ranulat
sau fardul de pleoape, sunt aduse de parate6t! 9oate acestea se .nt"mplau, de fapt,
*.nainte, ceea ce intri 1i determin pe destinatarul mesa2ului s .ntoarc paina, s
vad ce surpriz urmeaz, respectiv ce se poate .nt"mpla .ncep"nd de acum .ncolo!
Curiozitatea nu este pe deplin satisfcut, dilema dispr"nd doar par)ial .n paina a doua,
.n care elementul de noutate, 1i care sare imediat .n oc8i, este sila 1i denumirea unuia
dintre cei mai cunoscu)i deteren)i de pe pia)a rom"neasc de profil, adic &riel! Este
cunoscut faptul c imainile impresioneaz retina oc8iului cu prioritate, .naintea
semnelor rafice, primele rm"n"nd .ntiprite o perioad mai .ndelunat .n memorie! +e
acest lucru a mizat 1i autorul reclamei, plasarea silei .n aceast zon corespunz"nd
tendin)ei eneral valabile de a se asocia partea st"n cu maleficul, iar partea dreapta cu
beneficul! +rin analoie, .n cazul nostru st"na corespunde *murdriei, iar dreapta este
asimilat cur)eniei! 7ntretierea spa)ial a celor trei cercuri din sil duce cu "ndul la un
monta2 de enul *perpetuum mobile, la elemente care, prin modul .n care sunt
proiectate, construite 1i asamblate, se vor mi1ca la infinit unele .mpre2urul altora!
Culoarea elementelor circulare este un *ever reen, un verde sus)intor al vie)ii 1i
simbol al perenit)ii! 3uan)a puternic de ro1u din denumirea mrcii, precum 1i caracterul
tiporafic ales, sunt menite, de asemenea, s *rneasc oc8iul, dar 1i s individualizeze
deterentul denumit &riel, care acum se prezint .n noua formul +ro,im -! :itera *E se
prelune1te 1i se contope1te .n partea inferioar cu litera *: de la &riel, pe aceast
e6tensie fiind .nscris men)iunea *automat, care semnaleaz c produsul este utilizat
doar la ma1inile de splat cu aceast func)iunea asiurat! +ro,im - este scris, la fel, cu
caractere dinamice, .ntr%o nuan) mov puternic, cu care, de obicei, este identificat
starea de prospe)ime 1i cur)enie! Doar litera *5 este la o dimensiune care dep1e1te
cadrul, are alura cercurilor spa)iale men)ionate 1i este zurvit .n ro1u, precum
denumirea deterentului!
;e remarc apoi, faptul c sloanul *$uina nu se mai fi6eaz .n )estur
coboar aparent fr nicio e6plica)ie .n pain, ls"nd loc unui alb imaculat 1i .n
e6pansiune! ;emnifica)ia te6tului ruiniu a fost constituit apel"nd la elemente de
semiotic plastic, ranulele de culoarea o6idului de fier, care ravitau pe orbita literelor
te6tului din prima pain, precum 1i caracterele tiporafice .nsele, .ncep"nd s se dilueze
1i s se *stin pe nesim)ite! Continuitatea prezen)ei .n cele dou paini a sloanului
*$uina nu se mai fi6eaz .n )estur are menirea de a intria receptorul 1i a%i spori
starea de nerbdare! &cestea sunt accentuate 1i de co%prezen)a te6tului de subsol, *petele
de tip ranulat, precum ruina sau fardul de pleoape nu se mai fi6eaz .n )estura de
bumbac la fel ca .nainte< ceea ce arat c povestea continu, evident pe paina a treia!
7n paina a treia a discursului publicitar analizat, prima constatare este c istoria
te6tului ruinit s%a .nc8eiat, acesta *evapor"ndu%se cu totul! 7n sc8imb, marca 1i sila
produsului continu s deran2eze, din aceea1i pozi)ie, aparatul optic al cumprtorului!
7ns, mi1c"ndu%se privirea .nspre st"na, este momentul s lmurim misterul dispari)iei
ruinii, *vinovatul fiind *primul sistem de protec)ie .mpotriva petelor! 9e6tul se afl
.n *capul discursului narativ din aceast parte a painii a treia, rupul nominal *de la,
aflat la captul acestuia fc"nd letura direct cu &riel 1i .nnobil"nd deterentul
prezentat cu nemai.nt"lnite atribute la un produs concurent! 9ot din acest te6t, prin
asterisc ( = ) .n dreptul *petelor, cititorul este lmurit, .n final, care este noima notei din
subsolul painii, concluzia fiind c tocmai ra)ie primului sistem de protec)ie de la &riel,
*petele de tip ranulat, precum ruina sau fardul de pe pleoape, nu se mai fi6eaz .n
)estura de bumbac la fel ca .nainte! Discursul continu 1i se .nc8eie, .n 2osul painii, cu
te6tul informativ%arumentativ! Ca strateie retoric, acesta din urm este desc8is cu o
interoa)ie, care, .n acela1i timp, este 1i o e6plica)ie, .ntrebarea av"nd inclus rspunsul .n
ea .ns1i! +rin modul de formulare a acesteia, consumatorul are impresia c particip la
un concurs de tipul *1tii 1i c"1tii, fiind mai mult dec"t tentat s intre .n 2oc! &ici
remarcm c .ntrebarea este adresat la persoana .nt"i> *1tiai c la splare, fibrele devin
aspre, favoriz"nd fi6area petelor .n interiorul lor?! @i asta deoarece, .n acest fel, .ntre
productor 1i poten)ialul cumprtor se na1te o rela)ie personal, celui din urm d"ndu%i%
se senza)ia c este parte interant a prezentului storA! &cesta este 1i momentul .n care se
na1te 1i primul *s"mbure al viitoarei decizii de a ac8izi)iona produsul oferit at"t de
eneros, .ns 8otr"rea va fi luat doar dup parcurea urmtoarelor r"nduri! $"nduri
care prezint 1i solu)ia la asprirea firelor de bumbac 1i fi6area petelor! &ceasta, este
acum, bine.n)eles, *noua formul de la &riel +ro,im -, variant prezentat printr%o
.n1iruire de arumente etice privind elementele benefice 1i performan)ele produsului! +e
l"n ruin, cunoscut ca un du1man feroce al albiturilor, &riel +ro,im este eficient
c8iar 1i .mpotriva cernelii c8ineze1ti, care, de asemenea, are reputa)ia de se penetra solid
.n )esturi 1i de a fi aproape ne.ndeprtat! Dificil este 1i fardul de pleoape, a crui
introducere .n poveste are natura de a implica, pe l"n )inta feminin a reclamei, 1i un
anumit sement masculin purttor de cm1i albe, adic acela cruia, prietena, iubita ori
so)ia .i pl"ne pe umr, ls"ndu%1i, astfel, amprenta *la locul faptei! 7ns, folosind &riel
+ro,im, toate acestea nu se vor mai fi *la fel ca .nainte, e6plica)ia const"nd .n netezirea
firelor de bumbac! 3etezire care are loc doar .n urma *splrii dup splare, sintam
care incumb cumprtorului convinere c, odat ce va cumpra, va trebui s repete
acest lucru, rm"n"nd fidel produsului!
7n concluzie, reclama la &riel +ro,im - ni se prezint ca un fascinat .nln)uire
narativ, o .mbinare armonioas 1i de reu1it .ntre iconic 1i te6t! +rin modul de concepere
1i desf1urare, nara)iunea st"rne1te .nc din start curiozitatea destinatarului discursului
publicitar! Bai apoi, poten)ialul cumprtor este purtat prin labirintul unui inenios 2oc
persuasiv care, aproape inevitabil, .l va determina, pe acesta din urm, s se opreasc
asupra ofertei de nerefuzat a Companiei +rocter/0amble!

Bibliografie:
C! Cor2an, D! C!, Semiotica limbajului publicitar. Textul i imaginea, Editura Eniversit)ii
;uceava, ;uceava, 2004F
2! D"ncu, Gasile ;ebastian, Comunicarea simbolic. Arhitectura discursului publicitar,
Editura Dacia, Clu2%3apoca, 200C, colec)ia @tiin)e socialeF
H! 0oddard, &nela, Limbajul publicitii, Editura +olirom, Da1i, 2002, colec)ia
Colleium, seria $ela)ii publice 1i publicitateF
4!! :oc8ard, 0uAF IoAer, JenrA, Comunicarea mediatic, Dnstitutul european, Da1i, C99K,
colec)ia Bemo, seria :itere ( 1tiin)e umanisteF
L! Barinescu, Galentina, Efectele comunicrii. perspecti! culturologic, Editura
9ritonic, Iucure1ti, 2002F
M! +etcu, Barian, istorie ilustrat a publicitii rom"neti, Editura 9ritonic, Iucure1ti,
2002!
E3DGE$;D9&9E& DD3 +D9E@9D
N&CE:9&9E& DE :D9E$E
ANALIZA UNUI MESA !UBLI"I#AR
7ndrumtor> lect!univ!dr! Dumitru &dina
Basterand> 08iold Elena
;pecializarea> ;:$&
&nul D
+ite1ti
20C4