EL PRECIO

Presentado por:
LADY JOHANA SALCEDO GARZON
Cod: d6303137










Docente
LORENZO ALFONSO VALBUENA PEA













ECONOMIA III
CONTADURIA PBLICA
FACULTAD DE ESTUDIOS A DISTANCIA
UNIVERSIDAD MILITAR NUEVA GANADA
BOGOTA D.C.
12 MAYO 2014

TABLA DE CONTENIDO


INTRODUCCION

El precio

1. Quien establece los precios
2. Cmo se determinan para los servicios financieros?
3. Quin determina la poltica en materia de determinar precios?, explique

CONCLUSIONES
BIBLIOGRAFIA



































Introduccin

El precio

El precio es el mecanismo de coordinacin bsico de una economa capitalista
(economa de mercado, donde las decisiones de los compradores y vendedores de
productos hacen efectivas a travs de un sistema de mercados, as mismo es el
elemento del marketing que produce ingresos; los otros producen costos.

El precio es uno de los elementos ms flexibles: se puede modificar rpidamente, el
precio de un bien es su relacin de cambio por dinero (nmero de unidades monetarias
que se necesitan para obtener a cambio una unidad del bien.)

Los precios son la gua para que los poseedores de recursos, los propietarios y los
consumidores tengan mejores formas de tranzar y poder tanto comprar como vender
bienes y servicios de mercado.

Abstrac

Introduction

The price

The price is the basic mechanism of coordination of a capitalist economy (market
economy, where the decisions of the buyers and sellers of products do effective across
a system of markets, likewise is the element of the marketing that produces income;
others produce costs.

The price is one of the most flexible elements: it is possible to modify rapidly, the price of
a good is his relation of change for money (number of monetary units that are needed to
obtain in exchange a unit of the good.)

The prices are the guide in order that the holders of resources, the owners and the
consumers have better forms of tranzar and power so much buy like to sell goods and
services of market.












EL PRECIO


1. Quien establece los precios

El valor de un bien o servicio depende directamente de la cantidad de trabajo que lleva
incorporado.

Segn (Smith), el valor de un bien lo mide la cantidad de trabajo que cuesta
producir ese bien hoy en da, aunque el trabajo es la medida real de cambio de
todas las mercancas, no suele estimarse por dicho valor.
Para Karl (Marx) el valor de los productos en funcin de la cantidad de trabajo
gastado en producirlos, mientras los principales agentes de la produccin fueron
los productores directos dueos de las mercancas creadas con su esfuerzo.

Por ende la teora de los precios analiza la determinacin de los precios relativos a
bienes y servicios de consumo final, haciendo nfasis en la economa del bienestar y la
asignacin de recursos.

Durante casi toda la historia los precios se fijaron por negociacin entre quienes
compran y quienes venden. Establecer un mismo precio para todos los compradores es
una idea que surgi con el desarrollo de las ventas al detalle a gran escala a finales del
siglo XIX.

Alfred (Marshall, (1890) )introdujo una explicacin para la fijacin de precios cuando
describi el mercado competitivo en su libro Principios de economa. El mercado
competitivo lo describe con las siguientes caractersticas:
1

i) Gran nmero de empresas,
ii) Bien homogneo,
iii) Cada empresa maximiza beneficios
iv) Cada empresa es precio aceptante o tomadora de precios, la demanda que
percibe cada una es absolutamente elstica. Esto implica que sus actos no
influyen en el precio de mercado
v) informacin perfecta de todos los participantes
vi) no hay costos de transaccin
vii) no hay barreras de entrada o salida.

Luego Marshall hace nfasis en que la fijacin de precios de los mercados corresponde
a un instrumento de ajuste, dada la imposibilidad del ajuste automtico entre la
produccin de bienes y servicios (oferta) y un aumento sbito de la demanda (Blaug,

1
PINZON, H. Jeferson. La concentracin y el precio de los servicios financieros en Colombia, 1989-2008, pg. 8
En lnea:
http://www.bdigital.unal.edu.co/5140/1/La_Concentraci%C3%B3n_y_el_precio_de_los_servicios_financieros_en_C
olombia_1989-2008.pdf
2001). Marshall acepta entonces que la fijacin de precios como instrumento de ajuste
aparece como consecuencia de la inexistencia de las premisas del mercado
competitivo. (Pindick, 2001)) agrega adems que la fijacin de precios ser distinta
segn el plazo que tiene la oferta para responder a los cambios de la demanda
(Pindick, 2001) pg. 379.

De acuerdo con esto se deduce que la fijacin del precio obedecer a la relacin
existente entre la oferta del bien y el precio de sus factores de produccin, esto es, que
entre un grupo homogneo de oferentes, se presentar no una competencia por precios
finales, sino una fijacin de precios, de acuerdo al precio de sus factores productivos
(Triunfo, 2000), (Pindick, 2001)

En los mercados competitivos las respuestas de la oferta son ms flexibles a largo
plazo, dado que las empresas pueden ajustar el uso de todos los factores de
produccin y es posible que entren y salgan empresas no implicando costos especiales.
El nmero de empresas, n, vara en respuesta a los beneficios econmicos del
mercado, beneficios que son conocidos porque hay informacin perfecta (Pindick, 2001)

Ahora bien, la exposicin que hace (Marshall, (1890) )reconciliando los resultados de la
competencia perfecta citados con los rendimientos crecientes es complejo y
problemtico, pero resulta de gran valor su contribucin del anlisis que hace sobre que
numerosas empresas podran beneficiarse de las economas internas de escala. En ese
contexto menciona Marshall- la empresa estar motivada a crecer con una oferta cada
vez mayor a precios bajos aumentando su participacin en el mercado. Por ello, es
factible que el mercado termine dominado por un nmero limitado de empresas de gran
tamao. Agrega Marshall que la existencia de economas externas, relativas al sector,
acentuar este proceso de concentracin (Blaug, 2001) pg. 465

Hay que tener en cuenta que el precio ha operado como como principal determinante
de la decisin de compra y que este sigue siendo uno de los elementos ms
importantes que determinan la participacin de mercado y la rentabilidad de
una empresa. Al mismo tiempo, la competencia de precios es el problema ms grave
que enfrentan las empresas. Pese a ello, muchas empresas no manejan bien la fijacin
de precios, porque se fijan demasiado en sus costos, no hay una modificacin
constante de precios de acuerdo con los cambios del mercado,

En Colombia la fijacin de precios se da de acuerdo a variables como:

Clase de cliente
Necesidad
Calidad
Marca
Mercado
Demanda
Oferta
Ambiente o localizacin geogrfica
Competencia

Una empresa debe revisar esos factores para fijar sus precios y sobrevivir en el
mercado actual de competencia desleal y desmedida dependiendo del sector productivo
en el que se labore el tipo de bien o servicio que se est ofreciendo.

En Colombia hay una economa de mercado, donde los precios los fija el mercado, por
intermedio de la oferta (cantidad de bienes o servicios que el vendedor dispone para la
venta) y la demanda (cantidad de un bien o servicio que la gente desea adquirir) y los
dos interactan mutuamente, generando una caracterstica del dinero que es servir
como unidad de cuenta, que es la unidad comn para medir el valor de todo bien o
servicio, para efectos contables de las empresas y para la contabilidad nacional.
A ciencia cierta, se puede deducir que la fijacin de precios est relacionada con
funcionarios, departamentos o reas especficas dentro de la empresa (finanzas,
contabilidad, humor del gerente) muchas veces la fijacin de precios est basada en los
costos de produccin a los que se les agrega un margen de utilidad. En esta teora el
precio de los productos o servicios depende sobre todo del tiempo de trabajo aplicado a
la creacin de las mercancas, esta corriente difundida por economistas clsicos y
neoclsicos se ha colado en los procesos de toma de decisiones empresariales.
Un observador un poco ms agudo podr inferir que al consumidor en realidad no le
importa mucho cuantas horas se trabaj para lograr el bien o cuanta materia prima se
utiliz, al consumidor lo que le interesa es cmo este encaja en sus expectativas y le
asigna un valor mental, y cuando el consumidor realiza la transaccin lo que pretende
es obtener el mayor valor posible al menor precio posible.
2

Para no ir tan lejos, un ejemplo sencillo sera: un paraguas en un da soleado seguro
no cuesta lo mismo que uno en un da lluvioso, el vendedor de paraguas de forma
intuitiva conoce la diferencia de ofrecerlos en un momento determinado. Es evidente, el
precio no depende exclusivamente del costo de produccin, es fruto de la asignacin de
valor por parte del consumidor en un complejo proceso mental donde una escala de
valores individuales calcula la relacin valor precio que depender del grado de
utilidad y escasez (de forma dual) que para la persona tenga el bien
3
. Por lo tanto cada
persona valora los productos de manera diferente, dependiendo de la circunstancia o
del ambiente que lo rodee.
Ahora, es evidentemente afirmar que quien determina el precio no es el empresario en
base a las horas trabajadas, es el consumidor que lo hace segn su valoracin

2
TOSCANO, Oswaldo Quin fija los precios de sus productos y servcios?[En lnea]
http://www.portafolio.co/opinion/blogs/management-al-desnudo/quien-fija-los-precios-sus-productos-o-servicios
3
TOSCANO, Oswaldo Quin fija los precios de sus productos y servcios?[En lnea]
http://www.portafolio.co/opinion/blogs/management-al-desnudo/quien-fija-los-precios-sus-productos-o-servicios
subjetiva de los productos o servicios, entonces es aqu donde la capacidad
empresarial se pone a prueba intentando descifrar las preferencias de los
consumidores, puesto que no puede meterse en la mente de cada persona, tiene que
buscar indicadores externos que le guen en esa labor, uno de esos indicadores
justamente es el precio.


2. Cmo se determinan para los servicios financieros?



Con respecto al sector financiero existen serios indicios para criticar la definicin de
mercado competitivo utilizado comnmente. Segn (Stiglitz, 1984) los mercados
financieros gozan de imperfecciones, en especial la provisin de servicios financieros,
pues -aunque algunos economistas y sectores interesados manifiestan que existen
estructuras competitivas- realmente las imperfecciones en los supuestos de
competencia tienen una gran influencia y logran exactamente lo contrario.
4


Segn el decreto 4809 de 20 de diciembre de 2011 y por el cual se adiciona el Decreto
2555 de 2010, en relacin con las normas y principios que deben observarse para la
fijacin, difusin y publicidad de las tarifas y precios de los productos y servicios
financieros consideran que para brindar una adecuada proteccin de los intereses de
los consumidores financieros es necesario establecer de manera clara los principios
que deben observar las instituciones financieras para la fijacin, difusin y publicidad de
las tarifas y precios de los servicios y productos ofrecidos al pblico, asi:

"Ttulo 4 Fijacin, difusin y publicidad de las tarifas y precios

Captulo 1 PRINCIPIOS

Artculo 2.35.4.1.1. Principios. Para la fijacin, difusin y publicidad de las tarifas o
precios, diferentes a las tasas de inters, que las instituciones financieras cobran por
los servicios y productos regidos por contratos de adhesin, que ofrecen a los
consumidores financieros, debern observarse los siguientes principios:
5


a) Libertad: las instituciones financieras tienen libertad para fijar, de manera
autnoma e individual, los precios y tarifas correspondientes a los productos y servicios
que ofrezcan, observando para ello las disposiciones contenidas en el presente Ttulo,
as como las dems disposiciones legales y constitucionales aplicables.

4
PINZON, H. Jeferson. La concentracin y el precio de los servicios financieros en Colombia, 1989-2008, pg. 10
En lnea:
http://www.bdigital.unal.edu.co/5140/1/La_Concentraci%C3%B3n_y_el_precio_de_los_servicios_financieros_en_C
olombia_1989-2008.pdf
5
Decreto 4809, de 20 de diciembre de 2011. Titulo 4 art 1. En lnea
http://wsp.presidencia.gov.co/Normativa/Decretos/2011/Documents/Diciembre/20/dec480920122011.pdf

b) Legalidad: la fijacin, difusin y publicidad de precios y tarifas debe observar las
normas y principios que propenden por la libre competencia.

c) Transparencia e informacin cierta, suficiente y oportuna. Las tarifas y los
precios correspondientes a los productos y servicios ofrecidos por las instituciones
financieras deben ser suministrados a los consumidores financieros de manera cierta,
suficiente, clara y anticipada, de tal forma que se permita que los consumidores
financieros conozcan adecuadamente sus derechos, obligaciones y, especialmente, el
precio total que pagarn por los servicios ofrecidos, segn los supuestos de uso
pactados.

d) Correspondencia: Todos los cobros que realice una entidad financiera debern
corresponder a la prestacin efectiva de un servicio y ste no podr ser cobrado en ms
de una ocasin.

e) Estabilidad: los precios y tarifas que las entidades pacten con los consumidores
para la prestacin de sus productos y servicios no podr incrementarse de manera
unilateral, sin que se haya realizado un preaviso al consumidor, dndole la alternativa
de terminar el contrato, previo al cobro de los nuevos precios.

f) Eficiencia de costos: las instituciones financieras deben propender por la
eficiencia de sus cadenas productivas, con el fin de lograr reducir sus costos para
ofrecer productos y servicios ms eficientes a los consumidores



3. Quin determina la poltica en materia de determinar precios?, explique


La Superfinanciera fue la entidad que propuso normas para fijar, difundir y publicitar
tarifas y precios de servicios y productos financieros, considerando necesario impartir
instrucciones para que los establecimientos de crdito den adecuado cumplimiento a
las normas y principios previstos en el Decreto 4809 de 2011.
6












6
Superfinanciera propone normas para fijar, difundir y publicitar tarifas y precios de servicios y productos
financieros. En lnea http://www.fenalco.com.co/contenido/2650






Conclusiones

Los precios son fijados por el consumidor, quien determina cuanto puede valer el
tiempo empelado en la produccin de dicho bien o servicio, tambin los fija
teniendo en cuenta diferentes variables como ambiente, calidad, demanda

Los servicios financieros estn a cargo de entidad autnomas que estn regidas
por leyes y decretos que les permiten tomar las mejores decisiones a la hora de
fijar precios y tener en cuenta el valor dela moneda y la transicin del mercado
actual.





































Bibliografa

PINZON, H. Jeferson. La concentracin y el precio de los servicios financieros
en Colombia, 1989-2008, pg. 8 y 10 [En lnea]
http://www.bdigital.unal.edu.co/5140/1/La_Concentraci%C3%B3n_y_el_precio_d
e_los_servicios_financieros_en_Colombia_1989-2008.pdf



TOSCANO, Oswaldo Quin fija los precios de sus productos y servcios?[En
lnea] http://www.portafolio.co/opinion/blogs/management-al-desnudo/quien-fija-
los-precios-sus-productos-o-servicios



Decreto 4809, de 20 de diciembre de 2011. Titulo 4 art 1. En lnea
http://wsp.presidencia.gov.co/Normativa/Decretos/2011/Documents/Diciembre/20
/dec480920122011.pdf