Sunteți pe pagina 1din 1

CAMPANIE REBRANDING VODAFONE

Vodafone Romnia este al doilea operator de telefonie mobil ca


mrime n Romnia dup numrul de clieni. Compania a fost lansat n
aprilie 1997, sub numele Connex, fiind prima reea GSM din Romnia.
Dup o perioad de tranziie de 6 luni, initiate n noiembrie 2005, n care
compania a purtat numele de Connex-Vodafone, la data de 27 aprilie 2006,
operatorul a devenit Vodafone Romnia
.

Poate cel mai interesant, dar si cel mai vizibil proces de rebranding
care a avut loc pe piata autohtona a fost transformarea Connex in
Vodafone care a reprezentat o rebrandare in doi pasi. In primul, s-a trecut
de la un brand local la unul dual - in cazul de fata "Connex Vodafone", iar
in etapa a doua, s-a renuntat la brandul local.

Procesul de rebranding a inceput cu campania co-brand "Impreuna"
si cu lansarea ofertei Vodafone Family, ca o prima etapa a introducerii
brandului Vodafone in Romania. Asocierea brandurilor Connex si
Vodafone a durat atat timp cat a fost nevoie pentru popularizarea si
impunerea brandului Vodafone pe piata romaneasca.

Procesul de rebranding s-a finalizat in 27 aprilie 2006, prin lansarea
brandului Vodafone pe piata romaneasca, prin campania "Traieste
fiecare clipa", o platforma de comunicare bazata pe studii ample si pe o
buna cunoastere a nevoilor clientilor. Asadar, dupa 6 luni de promovare a
campaniei Connex si Vodafone Impreuna si atingerea unei notorietati de
95% in randul romanilor, companie a trecut catre experienta unica a
brandului Vodafone.

Aceasta campanie de rebranding a avut ca tinta clientii, angajatii, dar
si canalele media. Compania a schimbat logo-ul Connex cu noul logo
Vodafone pentru mai mult de 500 de locatii sau produse distincte si de
tipuri diferite, incluzand magazinele, branding-ul intern, mijloacele de
comunicare cu clientii - cum sunt facturile, toate tipurile de publicitate, web
site-ul etc., ceea ce conduce, per total, la milioane de afisaje ale noului
logo.Spotul TV a fost produs in Londra, iar vocea a fost inregistrata in
Romania, toate celelalte elemente ale campaniei fiind create si produse
in Romania.