Objetivo: El instrumento que se presenta a continuacin tiene por finalidad dar respuesta a una serie de interrogantes que permitirn dar inicio a estrategias publicitarias para la eleccin de los medios de comunicacin ms adecuados para el lanzamiento al mercado de la marca Cotumix: cotufas acarameladas de colores en Caracas Venezuela.
Cabe destacar que la informacin suministrada ser utilizada con fines acadmicos y estrictamente confidenciales. Por lo tanto, se agradece su valiosa colaboracin para el desempeo de esta investigacin.
Instrucciones:
! Lea cuidadosamente cada pregunta antes de responder. ! Al contestar, hgalo con la mayor objetividad y sinceridad. ! Se presenta una serie de preguntas cerradas y otras de seleccin mltiple que debern ser respondidas claramente en forma individual. ! Seale con una (X) la respuesta que est de acuerdo a su opinin. ! No deje ninguna pregunta sin contestar.
Gracias por su colaboracin.
REPBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA INSTITUTO UNIVERSITARIO DE MERCADOTECNIA
CERTIFICADO DE VALIDEZ
Yo, ___________________ Venezolano, portador de la Cdula de Identidad N ___________________, Profesor(a) Especialista _______________, en mi carcter de profesor titular en el Instituto Universitario de Mercadotecnia de la ctedra Metodologa de la Investigacin, certifico y valido el instrumento de recoleccin de datos utilizado en el Trabajo Especial de Grado que lleva como ttulo: DISEO DE UN PLAN DE MEDIOS PARA LA MARCA COTUMIX PARA EL PERIODO OCTUBRE DICIEMBRE DE 2013, CARACAS VENEZUELA. Presentado por la bachiller Jennifer Laya portadora de la Cdula de Identidad N 22.778.736 y el Tcnico Medio en Mercadeo Leonardo Moya portador de la Cdula de Identidad N 20.007.391.
En Caracas a los ____ das del mes ___________ de 2014
____________________________ Firma
1.- Sabe usted si su hijo o hija ha consumido cotufas? S No
2.- Sabe usted si su hijo o hija ha consumido cotufas acarameladas? S No
3.- Sabe usted si su hijo o hija ha consumido cotufas acarameladas de colores? S No
4.- Comprara cotufas acarameladas de colores para su hijo o hija? S No
5.- Indique los grupos de edades al que cree usted que les interesara tal producto? Nios (6 a 12 aos) Adolescentes (12 a 18 aos) Jvenes - Adultos (18 a 45 aos +)
6.- Cul de los siguientes medios de comunicacin es el que ms utiliza su hijo o hija a diario? (Puede elegir ms de una opcin) TV Prensa Radio Revista Internet Publicidad Exterior
7.- Qu medios consulta usted para informarse sobre temas de inters? (Puede elegir ms de una opcin) TV Prensa Radio Revista Internet Publicidad Exterior
8.- Qu tipo de seal usa en su TV? Abierta Cable Satelital
9.- Cules de los siguientes horarios es el que ms utiliza su hijo o hija para ver TV?
Maana Medioda Tarde Noche
10.- Qu hace usted y su hijo o hija cuando dan anuncios publicitarios en la TV?
Cambiar de canal, a otro que no den anuncios. Aprovecho para ir al bao o buscar comida. Sigo vindolo, sea lo que sea. Dejo de ver la televisin y voy a hacer otra cosa.
11.- Cul es el horario preferido por usted para escuchar Radio?
Maana Medioda Tarde Noche
12.- Cul es el lugar habitual en el cual usted y su hijo o hija escuchan Radio?
Maana Medioda Tarde Noche
13.- Ha visto algn producto que contenga Cotufas acarameladas de colores en los medios de comunicacin? S No
14.- Si su respuesta anterior fue afirmativa, indique la marca. Cometn Bull Snacks Otro (Mencinelo): ___________________________
15.- Califique el impacto que tiene la publicidad en la decicin de compra, tanto para usted como para su hijo o hija, en los siguientes medios. (Siendo 5 el nivel ms alto) 1 2 3 4 5 Prensa Radio TV Internet Revista Publicidad Exterior
16.- Clasifique el nivel de atencin que le presta usted y su hijo o hija a los siguientes medios de publicidad exterior. (Siendo 5 el nivel ms alto)