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O que vai rolar

Apoio
O Observatrio de Favelas
ESPOCC
Case Juventude Marcada para Viver
Apoio
O Observatrio
de Favelas

Apoio
Organizao social de pesquisa,
consultoria e ao pblica
dedicada produo do
conhecimento e de proposies
polticas sobre as favelas e
fenmenos urbanos.
O Observatrio
de Favelas

Apoio
Criado em 2001, o Observatrio
desde 2003 uma organizao da
sociedade civil de interesse pblico
(OSCIP). Com sede na Mar,
Complexo com mais de 16 favelas
no Rio de Janeiro.
Atuando em cinco reas distintas:
1. Polticas Urbanas;
2. Educao;
3. Comunicao;
4. Cultura;
5. Direitos Humanos;


Apoio
Por que a ESPOCC?
as trs perguntas
fundantes
1. Os espaos populares podem
construir sua prpria
representao? Podem
desafiar a representao
dominante?
2. A periferia pode identificar e
resolver seus prprios
desafios de comunicao?
3. A comunicao popular pode
ser sustentvel? Como o
trabalho em rede pode
colaborar com isso?

Apoio
ESPOCC
Escola Popular de
Comunicao Crtica
A ESPOCC promove, em parceria
com a UFRJ e patrocnio do
Programa Desenvolvimento &
Cidadania da Petrobras, o primeiro
curso de Publicidade Afirmativa.

Mais do que visar o lucro e o
consumo, a Publicidade Afirmativa
promove valores de sociabilidade,
a cultura e o empreendedorismo
comunitrio e socioambiental.
So 90 jovens de vrios lugares do
Rio de Janeiro.
Apoio
ESPOCC
Escola Popular de
Comunicao Crtica
PUBLICIDADE AFIRMATIVA
aquela que no visa o lucro ou a
promoo de uma marca com fins
estritamente comerciais. Mais do
que isso, promove valores de
sociabilidade, a cultura e o
empreendedorismo comunitrio e
socioambiental. Para isso, adapta
ou subverte a linguagem, as
ferramentas e a organizao do
trabalho da publicidade
convencional.

Apoio
ESPOCC
Escola Popular de
Comunicao Crtica
Audiovisual e Cultura Digital.
Um encontro que rene
comunicadores populares,
universidades e profissionais de
grandes agncias.
Apoio
Existe desde 2005
2012/13: Publicidade Afirmativa
90 vagas divididas entres as
turmas de Audiovisual (tarde),
Cultura Digital (noite)
12 meses de durao 440 horas
Certificado Extenso UFRJ
2/3 das vagas para jovens de
periferias
No mnimo cursando ensino
mdio
Agncia Modelo - Dilogos
Vencedor Nacional Prmio Anu
melhor projeto social de favelas
em 2013
Como funciona?
Apoio
Apoio
O que
compartilhamos?
TRABALHO DE
CONCLUSO DE
CURSO (TCC)
Campanha
Juventude Marcada
para Viver
MDULO 3:
Instrumentos e
Planejamento
em Comunicao
Integrada +
execuo
MDULO 2:
Habilitaes em
Audiovisual
e Criao Digital

MDULO 1:
A construo do desejo,
do sujeito e da cidade.
Publicidade e comportamento,
Comunicao Crtica,
Publicidade Afirmativa.
Professor curador
Participante autor
Autonomia e
responsabilizao
Apoio
Conceitos
pedaggicos
fundamentais
Escola
possibilitadora e
potencializadora
nfase em
Avaliaes
qualitativas

Desenvolvimento
pessoal
pela liberdade
Apoio
Eixos pedaggicos
Transmisso de
conhecimentos
crticos e tcnicos
sobre
Comunicao
publicitria

Vetor :
Afirmao de
direitos
e direito cidade
Gerao de renda:
Agncia Dilogos
Campanhas
afirmativas
Desenvolvimento
local
Apoio
Apoio
Apoio
Apoio
#JMV
BRIEFING E
PLANEJA
MENTO
SOBRE OS
HOMICDIOS
O Brasil um dos pases com mais homicdios no
mundo mais que as principais guerras juntas
Somos o 4 pas que mais mata jovens
Dos 53.000 homicdios anuais, mais de 27.000 so
de jovens, em especial negros moradores de
periferias
O risco de ser vtima de homicdio 12 vezes
superior para os adolescentes do sexo masculino
em relao ao sexo feminino
Trs vezes mais alto para os negros em relao aos
brancos
SOBRE OS
HOMICDIOS
O risco de homicdio por armas de fogo seis vezes
superior aos outros meios
Se as condies permanecerem as mesmas, mais de
36.000 adolescentes sero assassinados entre 2010
e 2016.
JUVENTUDE
MARCADA
PARA VIVER
UMA CAMPANHA PELA VIDA E PELA CONVIVNCIA
ENTRE TODOS, ATRAVS DA REDUO
DOS HOMICDIOS DE JOVENS NEGROS.
PRESSUPOSTOS
DA CAMPANHA
Campanha contra o racismo no Brasil, a partir da
sua face mais cruel: o extermnio de jovens negros
Foco nos jovens de 15 a 29 anos, negros e
moradores de espaos populares
O principal alvo de presso o governo do Estado
do Rio
Lanamento novembro de 2013
Abrangncia estadual, centrada na regio
metropolitana e nos municpios do Rio com maior
ndice de letalidade da juventude negra
OBJETIVO
ESTRATGICO
Contribuir para a desnaturalizao das mortes dos
jovens negros, sua humanizao e visibilidade como
cidados plenos de direitos.
Contribuir com o debate por uma reforma
estrutural da polcia, que abra caminho para sua
unificao e desmilitarizao .
OBJETIVO
ESPECFICO
Adoo pelo governo do Estado do protocolo
normativo da ao policial em espaos populares:
1. Priorizar aes de inteligncia para o controle do
uso de armas
2. Legalidade das aes: mandados judiciais para
entrada em casas e identificao policial
3. Proibio do uso de equipamentos, armas e
munies que provoquem leses desnecessrias e
risco injustificado
4. Proibido o uso de armas de fogo a partir de
helicpteros policiais
5. Formao dos agentes visando eliminar prticas
de discriminao nas abordagens policiais.
OBJETIVOS
DE
COMUNICAO
1. Apresentar o tema e principais informaes dos
homicdios para os pblicos
2. Mostrar que todos somos responsveis pela
reduo dos homicdios
3. Apresentar as solues que contribuam com a
reduo dos homicdios
4. Mobilizar os pblicos para compartilhar a
mensagem e pressionar o governo do Estado a
encaminhar essas solues
PBLICOS
OS QUE NATURALIZAM AS MORTES
No sabem, no acreditam ou naturalizam os
homicdios
Relacionam as mortes e o preconceito pobreza, e
no ao racismo
Tm, de alguma forma, preconceito social
Relacionam justia com vingana

Resultados esperados:
Esclarecer aqueles que naturalizam porque no tm
informaes sobre os homicdios, de forma a lev-
los para o pblico seguinte
Constranger a produo da invisibilidade dos
homicdios, bem como a negao da relao das
mortes com o racismo.
PBLICOS
OS QUE NO NATURALIZAM AS MORTES
Sabem que os homicdios ocorrem e que esto
relacionados ao racismo
Gostariam de fazer algo para reduzi-los, mas no
tm ferramentas para isso

Resultados esperados:
Qualificao da informao desse grupo sobre a
temtica
Engajamento a partir das ferramentas
disponibilizadas pela campanha
PBLICOS
OS QUE SOFREM COM AS MORTES
Principalmente jovens em risco ou situao efetiva
de violncia, preconceito racial e social e outras
violaes de direitos;
Mas tambm familiares e amigos desses jovens,
moradores de espao popular e outros segmentos
da populao negra e pobre.

Espera-se que a campanha contribua com os
seguintes resultados sobre esse grupo:
Qualificao da informao desse grupo sobre a
temtica;
Engajamento a partir das ferramentas
disponibilizadas pela campanha;
Sensibilizao para participao em aes de
controle social
COMUNICAO
INTEGRADA
Publicidade como locomotiva de campanha de
comunicao integrada, que inclui:
Filmes de 30 e 15
Contedos para Relacionamento com a Mdia (RCM)
e Cobertura Colaborativa (CC)
Atuao em Redes Sociais
Aes pblicas para mdia espontnea marketing
de guerrilha
Mdias Comunitrias
Debates e Seminrios
MOTE
CRIATIVO
Qual o meu destino?
Campanha na 1 pessoa a voz de quem sofre
falando para pessoas comuns
Comparaes entre as trajetrias:
Fulano Sicrano
Nmeros de superao Nmeros da violncia letal
Todo tipo de personagem Jovem negro 15/29 anos
No ser estigmatizado No ser vitimizado
Vida com muitos obstculos Vida com muitos obstculos
+ risco de morte
Qual o meu destino?
Meu destino viver.
Campanha na 1 pessoa a voz de quem sofre
falando para pessoas comuns
Comparaes entre as trajetrias:
Fulano Cicrano
Nmeros de superao Nmeros da violncia letal
Todo tipo de personagem Jovem negro 15/29 anos
No ser estigmatizado No ser vitimizado
Vida com muitos obstculos Vida com muitos obstculos
+ risco de vida
MOTE
CRIATIVO
SLOGAN DA
CAMPANHA
REDES
DE APOIO
Rede de municpios
Rede midialivrista
Rede de mdias
de massa
Redes de recursos
Mdias locais
Sociedade civil
Organizaes governamentais
Faculdades de comunicao
Comunicadores populares
Midialivristas
TVs pblicas/educativas
Mdias comerciais
Agncias de comunicao/publicidade
Sociedade civil
Financiadores
REDES
DE APOIO
Rede de municpios
Rede midialivrista
Rede de mdias
de massa
Redes de recursos
Mdias locais
Sociedade civil
Organizaes go vernamentais
Faculdades de comunicao
Comunicadores populares
Midialivristas
TVs pblicas/educativas
Mdias comerciais
Agncias de comunicao/publicidade
Sociedade civil
Financiadores
Mdias locais
Veiculao dos produtos da campanha
Cobertura do tema e das aes nos municpios

Sociedade civil
Divulgao dos produtos e viralizao da campanha
Aes autnomas
Monitoramento e presso por polticas pblicas para juventude

Organizaes governamentais
Adeso ao Plano Juventude Viva (convnios etc.) +
Implementao do Guia Municipal do PRVL +
REDES
DE APOIO
Rede midialivrista
Faculdades de comunicao
Comunicadores populares
Midialivristas
Coproduo e participao na cobertura colaborativa
(lanamento e 2013)
Viralizao dos produtos da campanha
Aes autnomas
REDES
DE APOIO
Rede de mdias
de massa
TVs pblicas/educativas
Cobertura do tema e das aes nos municpios (lanamento
e 2013) na grade e/ou projetos especiais
Veiculao do(s) filme(s) da campanha
Aes autnomas

Mdias comerciais
Veiculao do(s) filme(s), spot(s) e outras aes da
campanha
Facilitao de mdia espontnea
No dia 10 de novembro, foi
realizado o lanamento da
campanha JMV.

O evento contou com diversas
atraes como exposies de
fotos, debate, contao de
histrias e shows.

A equipe Espocc tambm
recolheu assinaturas para a
petio.

LANAMENTO #JMV

LANAMENTO #JMV

MEMES #JMV

PETIO
www.jmv.org.br
Equipe: 200 pessoas
entre equipe tcnica,
alunos e parceiros
Ao: pinturas de 4 mil
corpos
representando as
marcaes feitas pela
percia em locais onde
ocorreram assassinatos.

AO CORPOS #JMV
Equipe: 160 pessoas
entre equipe tcnica,
alunos e parceiros
Ao: Flash mob no
largo da carioca.

AO FLASH MOB #JMV

CONTEDO AUDIOVISUAL

COMERCIAL TV

VECULOS PARCEIROS

MTRICAS
Construo da
campanha:
Alm dos doze alunos
monitores da Agncia
Dilogos, diversos
outros estudantes
construram e
participaram das
atividades da campanha.
Todos eles, literalmente,
protagonizaram esse
trabalho.
Alunos das turmas de
2012 tambm se
juntaram na construo.


MTRICAS
Pressione:
Mais de 1.400 cliques

Mdia espontnea:
Presena em todos os
veculos de
comunicao de massa
e alternativa no Rio de
Janeiro

Engajamento:
Mais de 20 parceiros,
entre coletivos, ONGs e
OSCIP apoiaram a
campanha.
Mais de quinhentas
pessoas circularam
pelas atividades da
campanha.

NOSSO DESTINO VIVER!
OBRIGADO.

Rodrigo Azevedo
Gerente de Projetos ESPOCC
rodrigo.azevedo@observatoriodefavelas.org.br