INTRODUO

Falar em economia primeiramente nos levou a refletir sobre o cotidiano, desde o

simples despertar pela manh at o descanso noturno, ps em geral, e segundo as
cincias que norteiam a natureza humana, no perodo da noite de forma gradual e
lenta, que a energia gasta pelo corpo humano ao executar as diferentes tarefas do
dia-a-dia, reposta ao organismo, independente de qualquer interveno!
"essaltamos que a reflexo descrita acerca da energia agregada ao organismo
humano varia de pessoa para pessoa e sua utilizao depende da necessidade de
cada um!
#orm, ao discutirmos sobre $conomia e %ercados houve a necessidade de
rompermos as barreiras da simples reflexo, nos debruar por horas sobre as
literaturas que se referem ao assunto, com o ob&etivo de transpassar as fronteiras do
conhecimento tcnico e cientfico acerca da 'eoria dos %ercados e a $strutura dos
%ercados, pois s( ento, ap(s mergulharmos nas profundas teorias do
funcionamento e da finalidade da )oncorrncia #erfeita, do %onop(lio, da
)oncorrncia %onopolstica *ou +mperfeita, e do -ligop(lio, fora possvel para estes
pesquisadores, formularem conceitos mais amplos e sucintos acerca da estrutura que
rege os mercados, dando nfase as principais caractersticas e sua devida
import.ncia para sociedade!
[5]
1. TEORIA DOS MERCADOS
/ palavra %ercado pode ser associada a diferentes realidades, apresentando
significados diversos no espao e no tempo! 0e facto quantas vezes ouvimos
dizer1 2fui ao mercado3 querendo com isso significar o supermercado,
hipermercado, a praa, a feira, etc!, todos os significados que de comum tm o
facto de querer representar um local onde podemos obter alguns bens de que
precisamos! 'odavia, frequente ouvirmos 2mercado internacional3 ou o
2mercado de capitais3 ou ainda 2mercado de trabalho,3 etc! )omo evidente,
aqui no encontramos lugar onde possamos adquirir coisas! $m um outro
conceito de se no for mercado!
$m qualquer dos casos, a expresso aparece associada a possibilidade de
encontrar bens e servio e de conhecer o respectivo preo! 4aturalmente, no
mercado aparecem compradores e vendedores! $ntre uns e outros estabelece-
se um acordo pelo qual o produtor cede a propriedade da sua produo outrem
que se compromete em entregar-lhe uma quantia em troca! - preo surge
assim, desde acordo entre os diversos integrantes!
-riginalmente o termo mercado, do latim, era utilizado para designar o stio onde
compradores e vendedores se encontravam para trocar os seus bens! )ontudo,
em mar5eting, os vendedores so vistos como constituindo uma ind6stria e os
compradores como constituindo um mercado! -s vendedores enviam os seus
produtos, servios e comunica7es para o mercado, e recebem dinheiro e
informao em troca!
4as sociedades mais avanadas os mercados no necessitam de lugares fsicos
onde compradores e vendedores interagem!
- contexto comporta qualquer tipo de interc.mbio1 trocas diretas *negocia7es diretas
entre os vendedores em qualquer lugar, e trocas indiretas *negocia7es atravs de
bolsas de mercadorias, bolsas de cem 89anzas ou em institui7es congneres,!
/ssim, a definio de mercado caracterizada pela ideia de espao econmico, ou
se&a, no est: circunscrita a uma regio determinada!
4egocia7es so volunt:rias e o sistema de preos funciona como denominador
comum nas trocas!
0esnecessidade da presena explcita das partes envolvidas no processo! $ssa
possibilidade possvel pelo desenvolvimento de redes internacionais de
[6]
telecomunicao em tempo real e padronizao de produtos *commodities,! /ssim, os
mercados se desenvolvem em termos locais, regionais, nacionais e internacionais!
1.1 Definio
%ercado o con&unto de actos de compra e venda de bens econ(micos,
realizado numa determinada :rea geogr:fica e num dado momento, mediante
mecanismos que determinam o preo de cada um dos bens ou uma forma de
interc.mbio na qual se realizam compra e vendas de bens e servios! #ondo em
contacto compradores e vendedores!
%ercado de bens de consumo final e servios1 resulta da procura e da oferta de
bens de consumo final e de servio respectivamente por parte dos consumidores
e dos produtores!
%ercado de factores de produo1 resulta da procura e da oferta de factores de
produo *trabalho e capital,, respectivamente por parte das unidades de
produo e das unidades de consumo!
%ercado de bens de consumos intermdio1 quando os bens possudos por uma
entidade no se destinam directamente a ser consumido mas a serem vendidos
a outros agentes que iram transformar antes chegar ao consumidor final! ;asta
pensar por exemplo, que os adubos utilizados por uma explorao agrcola
foram produzidos por uma unidade produtora de adubos que os vendeu a um
armazenista para serem utilizados pela produo agrcola!
1.2. Determinantes das estrtras de mer!ados
<o dois os elementos que determinam as estruturas mercadol(gicas nas quais
acontece a actuao das firmas1 a quantidade de agentes e a natureza do produto
final ou servio ou do factor de produo!
/ quantidade de agentes = mas, principalmente, pela forma de actuao e no pela
quantidade dos agentes! - comportamento dos agentes diz respeito > existncia ou
no de rea7es entre eles quando as decis7es particulares entrarem em cena! #odem
surgir duas possibilidades1
- mercados atomizados, presena de grande quantidade de agentes em que as
decis7es individuais dos agentes no influenciam a decis7es dos demais agentes
concorrentes! -s indivduos atuam como tomadores de preos e, isoladamente,
[7]
&amais pressionaro o preo que vier a ser ditado pelo mercado! $ssa situao ocorre
nos mercados concorrenciais!
- mercado no atomizado, onde existem poucos agentes *mercados no
concorrenciais, e a deciso de qualquer um deles ter: influncia sobre as decis7es
dos demais! 4este mercado aos agentes conseguem, em certas circunst.ncias, ditar
preos!
/ natureza do produto final ou servio ou do factor de produo = neste caso os
mercados tambm podem ser classificados em duas categorias1
- mer!ados "ros, quando os produtos so homogneos, portanto, substitutos
perfeitos! $xemplos1 :gua mineral sem g:s, flores, cimento e etc!
- mer!ados im"erfeitos, quando os produtos no so homogneos quanto > origem,
condi7es de comercializao e qualidade, e no so bons substitutos *perfeitos ou
homogneos,!
/ diferenciao do produto final, servios ou factor de produo ocorre quando existir
manifesta preferncia do agente por um deles em detrimento dos demais, embora
todos possam, em princpio, atender a mesma finalidade! $, pode ser identificada
pelos atributos tcnicos, fsicos e?ou intrnsecos@ imagem transmitida e caractersticas
dos agentes1
/tributos tcnicos, fsicos e?ou intrnsecos1 resultam, entre outras especificidades, da
forma *configurao,, estilos, durabilidade, cor, qualidade, tipo de embalagem,
condi7es de uso, denomina7es no similares, disponibilidade e tecnologia
incorporada@
imagem transmitida1 masculinidade, feminilidade, marca *etiqueta,, prestgio, posio
social *status, exemplificam essa situao@
)aractersticas dos agentes1 compreendem, entre diversas possibilidades, localizao
geogr:fica, polticas de transao *preo e crdito,, condi7es de higiene?limpeza do
local da negociao, comportamento e?ou modo de atuao de prepostos *at de
empregados, como boas maneiras no relacionamento, prestao de assistncia
tcnica p(s-vendas e disponibilidade para a realizao?execuo de servios!
[8]
Oferta
Oferta
#ro!r
a
#ro!r
a
#ara existncia do mercado, so necess:rios quatro requisitos1
AB - 4ecessidade efectiva do consumo do produto ou servios@
CB - $xistncia do bem ou do servio no mercado@
DB - )riao de condi7es para o consumo do bem ou servio@
EB - )riao de comunicao entre o vendedor e consumidor!
[9]
Mer!ado
#reo
2 O MERCADO E A CONCORR$NCIA
)oncorrncia nos d: a ideia de rivalidade entre dois ou mais indivduos para
conseguir um ob&etivo! $m economia, essa concepo foi complementada por
outra que considera a concorrncia como um mecanismo da organizao dos
mercados, ou se&a, uma forma de determinar preo e quantidade de equilbrio!
- critrio mais frequentemente utilizado para classificar os diferentes tipos de
mercados o que faz a referncia ao n6mero de participantes dele!
/ concorrncia existe entre um grande n6mero de vendedores *concorrncia
perfeita, ser: diferente ao que gera um mercado onde ocorre um n6mero
reduzido de vendedores *oligop(lio,
)omo caso extremo1 onde a concorrncia inexistente, destaca-se aquele
mercado controlado por um s( produtor *%onop(lio,!
% ESTRUTURA DOS MERCADOS
/ escolha do melhor nvel de produo de uma empresa depende, alm da
an:lise de sua situao de lucro, da estrutura de mercado em que ela est:
inserida! - ob&etivo desta parte caracterizar as estruturas b:sicas de mercado
como suporte de an:lise para o melhor posicionamento da empresa face ao
mercado!
D!A ESTRUTURA DE MERCADO CARACTERI&ADO #OR CONCORR$NCIA
#ER'EITA
/ estrutura de mercado denominada concorrncia perfeita um modelo te(rico
desenvolvido por economistas para auxiliar an:lises mais complexas ou
imperfeitas do funcionamento do mercado! - modelo pode ser aplicado em
mercados que se aproximam desta estrutura como o de certos produtos
agropecu:rios!
Fip(teses do modelo de concorrncia perfeita1
Grande n6mero de compradores e vendedores de tal forma que nenhum deles
tm poder individual de determinar preos! <endo estes determinados pelo
pr(prio mercado!
[10]
-s produtos so homogneos, ou se&a, so substitutos perfeitos entre si! -s
compradores so indiferentes quanto > escolha da empresa que produz o produto
que pretendem adquirir!
'ransparncia de mercado - existe perfeito conhecimento e informao sobre o
mercado por parte dos compradores e vendedores quanto > qualidade, preos e
concorrncia! Hogo, tanto compradores e vendedores no sero influenciados por
especuladores, principalmente quanto ao preo dos produtos!
Hivre mobilidade de empresas no mercado = 4o h: barreiras legais *patentes,
direitos de propriedade, condi7es legais, etc!, e econmicas *capacidade de
investimento, etc!, para entrada ou sada de empresas no mercado! /ssim, uma
empresa pode entrar ou sair do mercado dependendo da situao de lucro que
ele propicia!
%aximizao de lucro- 0ada a concorrncia perfeita do mercado as empresas
tm que buscar na eficincia sua permanncia no mercado! #ortanto, h: uma
tendncia das empresas buscarem minimizar os custos e equilibrar os lucros
entre elas!
[11]
%.2 ESTRUTURA DE MERCADO CARACTERI&ADO #OR MONO#()IO
- monop(lio uma estrutura de mercado em que h: apenas um produtor de
determinado bem ou servio, podendo assim, influenciar o preo do produto no
mercado!
D.2.1 *i"+teses do mono"+,io-
F: apenas uma empresa produtora do produto!
4o h: substitutos pr(ximos para o produto!
$xistncia de obst:culos > entrada de outras empresas no setor *o setor a
pr(pria empresa, como1
$conomias de escala da empresa monopolista tornam seu preo imbatvel!
$xistncia de patentes protegendo o monopolista de eventuais concorrentes!
#roteo por meio de leis governamentais!
)ontrole exclusivo do fornecimento de matrias-primas essenciais para a
produo de um produto, ou se&a, a 6nica fornecedora da matria-prima!
#or estas e outras raz7es o monop(lio pode auferir lucros maiores que em outros
mercados!
- %onopolio diferentemente da concorrncia perfeita, como existem barreiras >
entrada de novas empresas, os lucros extraordin:rios devem persistir tambm a longo
prazo em mercados monopolizados! #orm, como em concorrncia perfeita, o ponto
de equilbrio do monopolista *ponto de maximizao do lucro,, ocorre onde a RM. /
CM.
[12]
3.3. ESTRUTURA DE MERCADO CARACTERIZADO POR MONO#()IO
0I)ATERA)
I uma estrutura de mercado que ocorre quando um monopsonista, na compra de
um fator de produo, defronta com um monopolista na venda desse fator! #or
exemplo, uma empresa compra um tipo de ao que uma 6nica outra empresa
sider6rgica produz!
4esses casos, a determinao de preos no mercado depender: no somente de
fatores econmicos, mas do poder de barganha de ambos1 o monopsonista
tentando pagar o menor preo e o monopolista tentando vender pelo maior preo!
[13]
%.1. ESTRUTURA DE MERCADO CARACTERI&ADO #OR CONCORR$NCIA
MONO#O)2STICA
I a estrutura de mercado com caractersticas da concorrncia perfeita e do
monop(lio!
%.1.1 Cara!ter3sti!as-
Grande n6mero de empresas!
4o h: barreiras para a entrada ou sada de empresas!
- produto diferenciado *propaganda, qualidade, marca, atendimento, etc!,!
-s produtos so substitutos pr(ximos entre si!
/s empresas tm certo grau de poder para determinar seu preo no mercado!
%.4 ESTRUTURA DE MERCADO CARACTERI&ADO #OR O)I5O#()IO
)aracteriza-se por1
A, $xistncia de um n6mero pequeno de produtores *tambm chamados de
vendedores, fabricando que so substitutos pr(ximos entre si, com elevada
elasticidade cruzada!
C, /lguns produtores detm parcela elevada da produo@ que em alguns casos lhes
permite exercer uma liderana na fixao de preo no mercado!
D, /s decis7es das empresas quanto > produo e preo so interligadas! <e uma
empresa rebaixar o preo de seu produto para aumentar sua fatia do mercado, ser:
acompanhada pelas demais empresas! <e uma empresa produzir acima de sua fatia
de mercado, ter: que carregar estoques!
E, /s empresas procuram manter o seu oligop(lio atravs de diferenciao de
produtos, acordos com revendedores, propaganda, etc!
J, 4o existe livre entrada e sada do mercado! /s barreiras > entrada podem ser
tecnol(gicas, ou o alto valor do capital necess:rio > produo, entre outras raz7es!
[14]
<o exemplos de oligop(lios a ind6stria de autom(veis, a ind6stria de tratores, a
ind6stria de medicamentos veterin:rios, servios de transporte areo e rodovi:rio,
setores qumicos e sider6rgico e outros!
$xistem muitos modelos de oligop(lios! -s primeiros modelos consideravam que a
firma dese&ava maximizar a massa de lucros *modelos cl:ssicos de oligop(lios,@ e, a
partir da dcada de DK, foram desenvolvidos modelos onde o preo fixado por um
mar5-up sobre o custo vari:vel mdio! / firma fixa esse mar5-up de modo a obter a
maior taxa de lucro possvel!
[15]
- oligop(lio pode ser puro ou diferenciado!
4o oligop(lio puro os produtos so homogneos *substitutos perfeitos, como por
exemplo1 ind6stria de cimento, alumnio, ao, etc!
4o oligop(lio diferenciado os produtos so diferenciados como por exemplo1
ind6stria automobilstica, de cigarros, inform:tica, etc!
/ caracterstica fundamental do oligop(lio a existncia da interdependncia
entre as empresas! 0ado a import.ncia de cada empresa no sector, as decis7es
de uma quanto a preos, qualidade, propaganda, etc!, afetam o comportamento
das demais!
Lma forma bastante conhecida de organizao oligopolista so os )artis!
)artel uma organizao de produtores com o ob&etivo de maximizar os lucros
em determinado sector! <o baseados, principalmente em acordos quanto a
determinao de preos!
%.% ESTRUTURA DE MERCADO CARACTERI&ADO #OR MONO#S(NIO
%onops(nio caracterizado pela existncia de muitos vendedores e um 6nico
comprador! I comum no mercado de trabalho, de matrias-primas e no governo!
%.1 ESTRUTURA DE MERCADO CARACTERI&ADO #OR O)I5O#S(NIO
Forma de mercado onde existem poucos vendedores, diante de um grande
n6mero de compradores, de forma que os vendedores exercem grande controlo
sobre os preos dos produtos!
<e no houver concorrentes estrangeiros, o controle de preos extremamente
difcil! / fatia de mercado de cada fabricante muito rgida e raramente h:
mudanas substanciais! <( atravs de leis muito eficientes e srias inten7es do
governo possvel controlar os preos dos oligop(lios!
Lma das caractersticas b:sicas do oligop(lio a interdependncia m6tua! 0ado
que as empresas determinam seus preos com base nas estimativas de suas
fun7es de demanda, levando em considerao a reaco de seus rivais, o
normal ser: uma elevada dose de incerteza!
%.6.1 #ossi7i,idades-
/divinhar as a7es dos rivais@
[16]
)ompetir somente na base da publicidade@
Formar um cartel, isto , em vez de competir, cooperar e repartir o mercado!
%.4 8adro de Resmo de estrtra de Mer!ado
1 . DI'ER$NCIA ENTRE CONCORR$NCIA #ER'EITA E MONO#()IO
;asicamente, numa concorrncia perfeita tem v:rios ofertantes de uma
determinada mercadoria o que gera livre concorrncia e consequente reduo
dos preos e ou melhoria na qualidade das mercadorias, &: num monop(lio, h:
apenas um ofertante para um determinado bem ou servio! +sso, na falta de um
(rgo regulamentador, gera controlo de preos por parte da empresa ofertante
*preos altos, e queda na qualidade do bem ou servio ofertado! 4ormalmente as
empresas de telefonia fixa, :gua e luz so chamados monop(lios naturais, sendo
impossvel ter concorrncia nesse mercado por uma questo de logstica!
4. DISCRIMINAO DE #REOS
/ pr:tica de cobrar preos diferentes pelo mesmo produto designa-se por
discriminao de preos!
/ discriminao de preos em monop(lio acarreta a presena de situa7es distintas
classificadas em trs graus!
[17]
Estrtra O79eti:o da Em"resa N;mero de 'irmas
Ti"o de
#rodto
Entrada de
No:as
Em"resas
)!ros a )#
Con!orr<n!ia #erfeita
%aximizao de Hucros
*RMg=CMg,
+nfinitas Fomogneo
4o existem
barreiras
Hucros 4ormais
Mono"+,io
%aximizao de Hucros
*RMg=CMg,
Lma Mnico ;arreiras
Hucros
$xtraordin:rios
Con!orr<n!ia Mono"o,3sti!a
%aximizao de Hucros
*RMg=CMg,
%uitas 0iferenciado
4o existem
barreiras
Hucros 4ormais
Mode,o C,=ssi!o
%aximizao de Hucros
*RMg=CMg,
-ligop(lio )oncentrado1
poucas empresas
Mode,o de Mar>?"
%aximizao Mark-up =
Rec. Vendas - Custos Dir.
-ligop(lio )ompetitivo1
poucas dominam o
setor
O,i.o"+"i,o
Fomogneo
ou
diferenciado
;arreiras
Hucros
$xtraordin:rios
Exemplo: vales de desconto, cartes de pontos nas gasolineiras, carto !am"lia
#ipermercado, promo$es, saldos, descontos de %uantidade, ca&a'es, carto (ovem.
Para que a discriminao de preo sea e!ica"# $ necess%rio que&
)* + empresa se(a capa' de identi!icar os di!erentes consumidores, e de l#es co&rar
pre$os di!erentes,
-* .s consumidores no ten#am a possi&ilidade de !a'er ar&itragem /os
consumidores aos %uais o produto 0 vendido a um pre$o &aixo no o podem vender
aos outros1.
+ discrimina$o de pre$os ocorre com maior !re%u2ncia nos servi$os %ue precisam
ser consumidos imediatamente no momento de compra, do %ue nas vendas de &ens,
%ue podem ser revendidos. + discrimina$o de pre$os !uncionara com &ens
padroni'ados.
+ discrimina$o de pre$o classi!ica-se em tr2s graus:
A discriminao de preos de '( )rau ou Per!ei*a
Consiste na venda de cada unidade de produto ao pre$o m3ximo %ue o consumidor
est3 disposto a pagar por essa unidade /o seu pre$o de reserva1.
Com este tipo de discrimina$o 0 transacionada a mesma %uantidade %ue em
concorr2ncia per!eita /corresponde 4 igualdade entre pre$o e custo marginal1, mas o
excedente do consumidor passa a 'ero.
[18]
4um monop(lio com discriminao de preo de AB grau1
/ curva da procura coincide com a curva da receita marginal@
- monopolista apropria todo excedente do consumidor@
- lucro do monopolista igual ao excedente econ(mico total@
- volume de produo maximiza o excedente econ(mico total@
/ eficincia m:xima@ mas a qualidade question:vel!
4.1. A dis!riminao de "reos de 2@ .ra
)onsiste na venda de cada con&unto *ou lote, de unidades a um preo especfico!
/ssim, o preo depende do n6mero de unidades adquiridas!
4o caso da figura abaixo, o monopolista vende NA unidades ao preo #A e NC
unidades ao preo #C! - excedente do consumidor reduzido em / *despesa
adicional,, que reverte a favor do monopolista!
[19]
4.2. A dis!riminao de "reos de %@ .ra
)onsiste em cobrar preos diferentes a grupo diferentes de consumidores!
+dentificando os grupos de consumidores com elasticidades preo da procura
diferentes, a empresa procurara cobrar-lhes preos diferentes *preo mais
elevados aos consumidores com procura menos el:stica,
- caso mais frequente o de um monopolista que vende em dois mercados
separados! - seu ob&ectivo, como sempre, o de maximizar o seu lucro!
A. MONO#()IO NATURA)
- monop(lio natural uma situao de mercado em que os investimentos
necess:rios so muitos elevados e os custos marginais so muito baixos!
)aracterizados tambm por serem bens exclusivos e com muito pouca ou
nenhuma rivalidade! $sses mercados so geralmente regulamentados pelos
governos e possuem prazos de retorno muito grandes, por isso funcionam
melhor quando bem protegidos!
/ distribuio de energia el0trica ou sistema de 5ornecimento de 6gua so
exemplos caracteristicos de monop(lios naturais, ainda que na actualidade ha&a
concorrncia nesses setores!
[20]
Lm exemplo mostrado na figura acima! 4ote que o ponto mnimo da curva de
custo mdio est: > direita da curva de demanda e a interseco da demanda e do
custo marginal se localiza abaixo da curva de custo mdio! $mbora o nvel de
produto O
)mg
se&a eficiente *seria o nvel resultante de um mercado competitivo,,
no lucrativo! <e um regulador estabelecesse esse nvel de produto, o
monopolista preferiria abandonar o neg(cio!
6. MONO#()IO E RE5U)AMENTAO
6.1. Re.,amentao de "reos
0evido ao custo de monop(lio, existem leis anti truste que evitam que
determinadas empresas acumulem excessiva quantidade de poder monop(lio!
4o havendo interveno do governo, o monopolista produzira pequenas
quantidades um preo elevado!
Fixando preo m:ximo no nvel em que a curva )%g corta a curva da procura, o
governo pode introduzir o monop(lio a aumentar a sua produo, ao nvel no
qual a ind6stria produziria, se fosse organizada segundo linhas de competio
perfeitas, isso tambm reduz os lucros do monop(lio!
[21]
/ regulamentao de preos mais frequentemente posta em pr:tica em
relao a monop(lios naturais, com empresa de servios p6blicos regionais! Lm
monop(lio natural uma empresa que pode arcar com toda a produo para o
mercado com um custo inferior ao que existiria caso houvesse outras empresas!
<e uma empresa possui monop(lio natural, mais pr:tico deixar que sirva ao
mercado sozinho do que deixar outras entrar para competir! <e o preo
regulamentado fosse muito menor que a quantidade produzida a empresa
perderia dinheiro e encerraria suas actividades!
6.2. Re.,amentao do im"osto
+mposto global *cump sum tax,1 pela imposio de um imposto global como por
exemplo taxa de licena ou uma taxa sobre o lucro! - governo pode reduzir ou
eliminar o lucro dos monop(lios, sem afectar o preo ou a produo da
mercadoria!
+mposto unit:rio1 o governo pode tambm reduzir os lucros do monop(lio
impondo um imposto unit:rio, entretanto, neste caso, o monop(lio estar: em
condi7es de deslocar parte de carga desta taxa unit:ria para o consumidor, na
forma de um preo maior e uma menor produo de mercadoria!
6.% Re.,amentao de s7s3dios o taBa de retorno
)onsequentemente, a regulamentao de um monop(lio normalmente se baseia
na taxa de retorno sobre o capital investido! - (rgo regulamentador define um
preo para o qual a taxa de retorno de certa forma PcompetitivaQ ou Prazo:velQ!
$sse critrio denominado regulamentao da taxa de retorno1 o preo m:ximo
permitido baseado na taxa de retorno *esperada, que ser: obtida pela
empresa1 -s (rgos regulamentadores tipicamente utilizam para a determinao
do preo uma f(rmula semelhante > esta1 #R )S%eT*0T'T<8, U N -nde1 CCMe
o custo vari:vel mdio, 8 a quantidade produzida, S a taxa de retorno
permitida, D a depreciao, T o imposto e D o estoque de capital da
empresa! -s principais beneficiados so geralmente os advogados, os
contadores e ocasionalmente, os consultores econ(micos! - resultado o
atraso na regulamentao = perodos de um ano ou mais so geralmente
vinculados > modificao de preos regulamentados!
[22]
4a empresa com muitas f:bricas, a produo ocorre em duas ou mais f:bricas
diferentes, cu&os custos operacionais podem ser diferentes entre si! $ntretanto, a
l(gica utilizada na escolha dos diversos nveis de produo bastante
semelhante a aquela que se aplica > empresa que tenha apenas uma f:brica!
<uponhamos que uma empresa possua duas f:bricas! Nual deveria ser o nvel
total de produo e que parcelas desse total deveriam ser produzidas por cada
uma dessas f:bricasV #odemos obter teoricamente essa resposta em dois
passos1
AB - Nualquer que se&a o nvel de produo, este deve ser repartido entre as
duas f:bricas, de tal modo que o custo marginal se&a o mesmo em duas f:bricas!
0e outra forma a empresa poderia reduzir seus custos e aumentar seus lucos
por meio de uma redistribuio da sua produo!
CB - / produo total de satisfazer a exigncia de que a receita marginal se&a
igual ao custo marginal! 0e outra forma, a empresa poderia aumentar seus
lucros por meio da elevao ou diminuio do seu nvel de produo total!
#odemos tambm obter algebricamente esse resultado! Faamos com que NA
se&a a produo e ) se&a o custo de produo para a f:brica, NC e )C se&am,
respectivamente, a produo e o custo de produo na f:brica C e N'RNATNC
representa a produo total, o lucro ser:1
WR#N'-)A*NX,-)C*NC,
/ empresa deve elevar seu nvel de produo nas duas f:bricas at que o lucro
incremental da 6ltima unidade produzida se&a igual a zero! /presentamos a
seguir a determinao de lucro incremental zero para a produo obtida na
f:brica A1 YWYNARY*#N',YNA-Y)AYNARK
/qui o termo Y*#N',Z YNA a receita oriunda da produo e venda de uma
unidade adicional, isto , marginal, "%g, para a totalidade da produo da
empresa! - pr(ximo termo da equao, Y)AYNA, o custo marginal da f:brica
na f:brica A, )%gA! #ortanto, temos "%g-)%gARK, se&a 1 "%gR)%gA
0a mesma forma, ao determinarmos o lucro incremental zero para a produo
obtida na f:brica C, teremos1 "%gR)%gA
[23]
"eunindo essas rela7es, podemos ver que a empresa devera obter sua
produo de tal maneira que teremos1
[ZN
)%gA )%gC )%gr
/ empresa que possui duas f:bricas maximizara seus lucros ao escolher os
nveis de produo NA e NC para os quais a receita marginal *que depende da
produo total,, se&a igual aos custos marginais )%gA e )%gC de cada f:brica!
CONC)USO
/ pesquisa realizada sobre 'eoria dos %ercados e os elementos que a comp7e como
a )oncorrncia #erfeita, o %onop(lio, a )oncorrncia %onopolstica *ou +mperfeita, e
-ligop(lio teve por ob&etivo principal nortear a estrutura do mercado! %as para
compreendermos toda esta P+nvestigaoQ foram necess:rias horas de estudo
aprofundado do assunto o que nos levou ao reconhecer os conceitos, as finalidades e
o funcionamento de cada caracterstica que forma a estrutura econmica de um
comrcio!
#ortanto, podemos concluir que cada mercado autnomo entre si, e que o mesmo
esta estruturado de tal maneira que os bens e servios que estas disp7em, devam ter
qualidade, preo &usto, legalidade, transparncia e pincipalmente oportunidade
paraque as partes interessadas, vendedor e comprador possam obter sucesso em
sua relao, com lucros normais ou extraordin:rios, em curto, mdio ou longo prazo e
que esta relao de fundamental import.ncia para o a vida do homem enquanto
este desenvolvimento seu papel na sociedade, ora como ofertante, ora como cliente!
[24]
RE'ER$NCIAS 0I0)IO5RE'ICAS
<+HS/, )sar "oberto Heite d, <inclaOr Huiz! $conomia e mercado1 introduo >
economia! A\! ed! reform! <o #aulo1 <araiva CKKA!
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