Discurso

retrico

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Iveth Jurez
Zaira Hernndez
Ricardo Velasco

Que es un grupo objetivo

Segmento de personas a las que deseamos
enviar nuestra comunicacin o vender nuestros
productos o servicios.

S ocial
P hysical
I dentity
C ommunication
E motional
P eople
O bjects
E nvironments
M essage
S ervice

D i s c u r s o

r e t r i c o

El Concepto
El pensamiento publicitario se apoya en
dos necesidades fundamentales: saber
qu se debe comunicar y encontrar
una forma de comunicarlo de manera
diferenciadora.

La idea
Una idea es una
representacin mental
que surge a partir del
razonamiento o de la
imaginacin de una
persona.

D i s c u r s o

r e t r i c o

Qu es el discurso?
Imposicin de intereses a un grupo o una
sociedad ya sea oral o escrito. No es una simple
conversacin.

Discurso retrico
La forma en la que se comporta el mensaje.

Aristteles define tres gneros de oratoria

Segn situacin en la que se pronuncia

Segn tiempo al que se refiere, el auditorio
Segn los fines que se persiguen

D i s c u r s o

r e t r i c o

Forense o Judicial

El oyente es el juez de un argumento.

Exhibicin

El oyente no toma decisiones, solo contempla.

Deliberativo

El oyente es legislador tiene lugar en una

Asamblea

D i s c u r s o

r e t r i c o

Desarrollado en 5 pasos

I n v e n t i o
D i s p o s i t i o
E l o c u t i o
M e m o r i a
A c t i o n

D i s c u r s o

r e t r i c o

Inventio
Bsqueda sistemtica de un argumento es decir,
la parte creativa. En esta parte se organiza la
siguiente estructura de discurso.

Exordio

Intro al tema, captar atencin, presentacin o

planteamiento del tema, proposicin del tema,
se da un ndice y luego un eplogo.

D i s c u r s o

r e t r i c o

Exemplum

Se trata de emplear una analoga donde se

presenta al Imago (un personaje ideal que
representa la encarnacin de la virtud en una
persona).

D i s c u r s o

r e t r i c o

Etinema

Este recurso se apoya en la veracidad

de un personaje o una idea y lo usa
para convencer a la audiencia que otro
personaje o idea es igualmente verdadero.

D i s c u r s o

r e t r i c o

Es fundamental conmover al auditorio,

despertar las pasiones, si controlamos las
pasiones se podr exaltar los sentimientos del
auditorio.
- A r ist t e le s

N E C E S I D A D E S = PA S I O N E S = P L A C E R E S

D i s c u r s o

r e t r i c o

Necesidades
Las necesidades a las que se apela en publicidad se
articulan entorno a tres elementos: Al sujeto(a ti) a
los otros y al objeto en si.
(Clasificacin segn Mara Nez Casado en Publicidad y
Retrica Memoria presentada para optar al grado de Doctor,
2005. Madrid).

D i s c u r s o

r e t r i c o

Necesidades centrpetas
Necesidades personales

Decideque
hoy lo

quieres
llegar a ser
maana.

D i s c u r s o

r e t r i c o

Necesidades centrfugas
Necesidades grupales

D i s c u r s o

r e t r i c o

Necesidades objetualesfuncionales
Necesidades de calidad

D i s c u r s o

r e t r i c o

Necesidades de defensa y
evitacin
Necesidades de proteccin

D i s c u r s o

r e t r i c o

Necesidades de afecto
Necesidades de amor y proteccin

Encontrar mi hogar!
D i s c u r s o

r e t r i c o

Dispositio
Organizacin de las partes del discurso

Elocutio
En la elocutio le damos forma y elegimos las
palabras mas adecuadas. Las figuras son usadas
en esta parte como recurso de persuasin en el
discurso, no solo como mero ornato.

D i s c u r s o

r e t r i c o

Memoria
Action
Memoria y Pronunciacin Consiste en
la realizacin mediante la voz, gestos, la
representacin, son importantes las cualidades
del orador su credibilidad .

D i s c u r s o

r e t r i c o

Universidad de San Carlos de Guatemala

Facultad de Arquitectura
Escuela de Diseo Grfico
Expresin Idiomtica Asertiva
Ao 2013