Sunteți pe pagina 1din 3

Analiza swot IKEA

Puncte forte
:
Societatea beneficiaz de un management modern.
Locatie ,se afla localizata in orasa cu o populatie ridicata.
cupa pozitia de importanta la ni!el mondial pe piata produselor de mobilier.
"ama di!ersificata de produse usor de asamblat si la preturi acesibile .
#alitatea produselor, ser!irea cat si li!rarea mobilei in pac$te usor de transportat.
Societatea ofera produse la preturi atracti!e si la o calitate ridicata
Aspect comercial modern.
Sisteme de promo!are ino!atoare.
%orta de munca specializata.
&una organizare in distributie
#ultura organizationala puternica

Puncte slabe:
#ompania opereaza pe piata din Europa in procent de '()
Lipsa in!enstitorilor
*orinta de a se optine !enituri mari in timp scurt
+n singur punct de desfacere in ,omania
-umarul redus de anga.ati
#oncurenta unor firme cu traditie pe pietele noi
portunitati:
E/tinderea firmei si in regiunile din Asia ,Africa
Primirea unor benificii gu!ernamentale pentru a se e/tine in noi zone oferindasfel noi locuri
demunca
-egociere a furnizorilor si a dsitribuitorilor, pentru a conduce la preturi maiattracti!e
0ediu stabil economic
E/tinderea in tari cu un ni!el de trai ridicat ar asigura un !enit mai ridicat
Acesul la forta calificata in zonele noi de desfacere
Amenintari :
%luctua1iile monedei na1ionale fa1 de moneda E+, sau *LA,.
Preturile concurentiale din partea concurentei
Legislatia restricti!a
#oncuren1a indirect
2
0&E3PE,4 5 *atorita celor cinci $6permagazine din romania si a altor 78 deunitati mici ,sub
9(:: mp ce functioneaza in regim de franciza.
EL;ILA 2 este in prezent una dintre principalele companii din domeniul producerii
sicomercializarii mobilei din ,omania. Are (: magazine de mici dimensiuni, dar decati!a ani a
inceput sa in!esteasca in suprafete mari.
2
S4AE, 5 prin numarul mare de puncte de desfacere
2
#LASS 0& 2 #lass20ob a fost di!izia de mobil de lu/ a grupului 0obe/pert, p<n =n 7::>
c<nd a fost preluat de #amelia ?ucu.
#oncurenta directa
2
KIKA 5 ,etailerul austriac de mobil si decoratiuni interioare se pregte@te s ridicecortina
pentru lansarea primului magazin =n ,om<nia. Pentru urmtorii cinci ani,compania @i2a propus
dez!oltarea unei re1ele de opt magazine =n ,om<nia, de!enidasfel un important concurent pt
IKEA
2
-ESE4 2 a intrat pe pia1a romana =n anul 9AA9 cu primul magazin, iar prima fabric -eoset din
,om<nia s2a desc$is =n anul 9AAA. In prezent -eoset ,omania folosestefrancize in9( magazine
din ,omanaia.
2
ALP,0 5 a estimat o crestere a !anzarilot cu 7:) fata de anul trecut.
2
PA,IS4 5 Este unul dintre cei mai importan1i in!estitori francezi =n industriamobilei din
,om<nia.
2
S,4ILE0- 2 Este unul dintre principalii productori de mobilier de pe pia1a local,estimeaz
pentru acest an o cifr de afaceri de 8( milioane euro, ni!el similar cu celraportat anul trecut.
,eprezentan1ii Sortilemn spun c in =n !iitor compania se !a a/ae/clusi! pe e/porturi, renunt<nd
s mai !<nd produse pe pia1a intern
#ifra de afaceri
0agazinul IKEA din zona comerciala &aneasa a inc$eiat anul de catalog IKEA 7:97 B9
septembrie 7:99 2 89 august 7:97C cu !anzari de D:9 milioane de lei B4;A inclusaC
-umarul celor care au trecut pragul magazinului a fost de 8 milioane de persoane, care au plecat
acasa cu peste 99 milioane de produse.
*in totalul produselor !andute intre 9 septembrie 7:99289 august 7:97, (> la suta au fost obiecte
de mobilier si DD la suta accesorii si decoratiuni. In ceea ce pri!este mobilierul, daca anul trecut
romanii au preferat piesele destinate bucatariei, anul acesta cele mai !andute produse au fost
dulapurile de $aine PA3.
*in aceasta familie de produse au fost cumparate E7.9E( de bucati. *intre accesorii si
decoratiuni, familia de tigai, oale, borcane si ustensile de bucatarie IKEA 8>(F a a!ut cele mai
mari !anzari, totalizand 77>.(87 de bucati.
-umarul mediu al anga.atilor magazinului IKEA in anul de catalog 7:97 a fost DD9, dintre care
(D la suta femei si D> la suta barbati. 8(D dintre persoane sunt anga.ate permanent, iar E7 la suta
lucreaza in magazinul IKEA de peste 8 ani.
La ni!el global, cifra de afaceri a IKEA "roup a crescut, la inc$eierea anului de catalog IKEA
7:97, cu 9D la suta, la 7E,( miliarde euro.
IKEA este o companie cu origini suedeze, fondata in 9AD8.