ENTORNO DINMICO Y CAMBIANTE: Conjunto de todas las dems organizaciones y de todos los factores que representan las influencias externas que operan sobre ella.
Entorno contextual o macroentorno: Es la dimensin del entorno donde la organizacin ejerce una influencia limitada.
Entorno de las relaciones o microambiente: El tambin llamado contexto transaccional es el mas prximo e inmediato a la organizacin.
CONOCIMIENTO DEL ENTORNO CONTEXTUAL O MACROENTORNO: La situacin en la que esta insertada la organizacin. Como esta funciona como un sistema abierto, realiza transacciones e intercambios con el contexto.
Dada la naturaleza de la informacin es necesario que su procesamiento ocurra de forma continua y que considere su constante evolucin a lo largo de cuatro etapas como: Rastrear: identificar las seales de cambio en el entorno contextual y sus tendencias. Monitorear: Analisis y la evaluacin constantes de las organizaciones respecto de los indicadores monitoreados. Preveer: Proyecciones de los acontecimientos futuros a partir de los anlisis y evaluaciones de la etapa anterior. Evaluar: Determinar los efectos y las tendencias, por orden de importancia y de tiempo, para hacer la planeacin estratgica de la organizacin.
INDICADORES DEL ENTORNO CONTEXTUAL: Se deben escoger indicadores sensibles de cada aspecto del entorno contextual y que sean capaces de detectar los cambios y las tendencias que llegaran como Entorno o anlisis demogrfico: Es el estudio estadstico de la poblacin humana y de su distribucin. Entorno o anlisis econmico: Analisis de las tendencias de las variables econmicas que afectan la oferta y la demanda de productos y servicios en los mercados. Entorno o anlisis poltico y legal: Analisis de las tendencias de leyes, cdigos, institucionales publicas y privadas y corrientes ideologicas.
Las principales polticas publicas del estado moderno que afecta mas directamente a las sociedades y a las empresas son: Politicas monetarias y fiscales Legislacion social y reglamento Leyes de defensa econmica Relacion del gobierno con los sectores productivos.
Entorno o analisis sociocultural: Analisis de las tendencias de la creencias bsicas, lo valores, las normas, y las costumbres de las sociedades las actitudes y los valores sociales. Entorno o anlisis tecnolgico: Analisis de las tendencias del conocimiento humano, que pueden influir en el uso de las materias primas y los insumos o en la aplicacin de procesos operacionales o administrativas. Entorno o anlisis de los recursos naturales: Interrogante que al parecer es recurrente es si la Tierra tiene capacidad para proveer alimento, agua y energa a la poblacin humana o si existen limites para el tamao de la poblacin que pueden alimentar.
CONOCIMIENTO DEL ENTORNO DE LAS RELACIONES O MICROENTORNO. Debe trazar un mapa del mbito de las relaciones de la organizacin, el mas prximo e inmediato a cada organizacin y con el cual tiene una interaccion intensa.
Analisis sectorial: Se entiende como la investigacin, el monitoreo y las previsiones sobre el sector de actividad de la organizacin. El anlisis sectorial se debe elaborar con base en cuatro dimensiones: La dimensin de los grupos estratgicos La direccin de la evolucin sectorial El nivel de estabilidad del entorno La dimensin de la composicin de las fuerzas
GRUPOS ESTRATGICOS Se compone de las organizaciones de un sector que siguen opciones estratgicas semejantes y orientadas a grupos de clientes similares.
Rivalidad entre grupos estratgicos: Se caracteriza por la similitud de opciones estratgicas de las organizaciones que los componen.
Dependientes de los factores siguientes: Grado de superposicin de los mercados metas Resultado de la diferenciacin de productos Grado de superposicin de las dimensiones estrategicas.
EVOLUCIN SECTORIAL: Los sectores de negocios siguen un ciclo de cambios estructurales que repercuten directamente en la planeacin estratgica de las organizaciones.
Los sectores pasan por cuatro etapas de competencia. Emergencia Transicion Madurez Descenso
COMPOSICIN DE LAS FUERZAS COMPETITIVAS La capacidad para generar el margen de utilidad de una organizacin dentro de un sector no es cuestin de suerte y de azar, depende de la configuracin de las fuerzas de la competencia del sector como: Amenaza de nuevas organizaciones: Una organizacin que ingresa en el sector de actividad, la nueva participante representa una amenaza. Poder de negociacin de los compradores: Se considera que los proveedores de un sector son poderosos. Poder de negociacin de los compradores: Los compradores de un sector tienen poder. Amenaza de productos sustitutos: Son bienes o servicios diferentes que provienen de fuera del sector y desempean las mismas funciones que un producto fabrica en el sector. Intensidad de la rivalidad entre los competidores: En cada sector hay organizaciones que compiten de forma activa y vigorosa para alcanzar la competitividad estratgica. Barreras elevadas para la salida: Que implica activos especializados, costos fijos por salir, interrelaciones estratgicas, barreras emocionales y limitaciones sociales y gubernamentales.