MANUAL DE LOGOTIPO

Un logotipo no es una obra de arte en s mismo, sino un grfico que va a representar algo
o a alguien. Es fundamental recordar esto, porque va a determinar muchas de las
decisiones que tomaremos durante el proceso de diseo. Un logotipo cumple con tres
funciones principales:
Identificar algo (una empresa, un negocio, un club, una institucin etc.)
Diferenciarlo de otras cosas parecidas.
Transmitir alguna informacin importante: si estas comprometidos con la calidad, si es
una empresa slida, si dan un trato personal.
Todo lo que hay dentro de un logotipo debe contribuir a estas tres funciones. Si algo va en
contra, hay que cambiarlo. Si algo no afecta, seguramente es redundante y habr que
quitarlo. Lo primero es decidir qu mensaje se quiere transmitir, qu representa, cmo se
llama, a qu se dedica, y qu se quiere hacer saber.
Por ejemplo, una agencia de viajes puede querer enfatizar la aventura, mientras que otra
se centrar en la seguridad, el servicio, y una tercera en el precio. Los logotipos de esas
tres agencias deberan ser fundamentalmente distintos. El mensaje debe ser muy claro,
sin ambigedades, y preferentemente nico.
El logotipo debe entenderse de un solo vistazo: no puede contener demasiados
mensajes, ni puede requerir un gran esfuerzo mental del receptor para entenderlo. No se
puede expresar al mismo tiempo: solidez, experiencia, innovacin y servicio al cliente.
Los chistes, juegos de palabras y similares, tampoco suelen ser adecuados.
Con la finalidad de mostrar un logotipo que fuera representativo para la empresa
Alameda Clnica Dental, se desarroll esta propuesta grfica:

El propsito de la diagramacin del logotipo, es la bsqueda de la representacin de la
letra A como parte principal del smbolo representativo. Esto se resuelve con elementos
tipogrficos y visuales, que son la letra A mayscula logrando la ley del cierre que es
cuando nuestra mente aade los elementos faltantes para completar una figura y se
denota en el crculo dividido en dos partes por la misma letra rebasada que aparecen
centrados en el logotipo, logrando as una forma pregnate ante el observador. Cabe
mencionar que la posicin de la letra A inclinada a la derecha tipo cursiva denota
evolucin, liderazgo y perseverancia hacia nueva metas.
Para el texto de apoyo en la parte superior se coloco como elemento principal la palabra
Clnica Dental que es la referencia del giro de la empresa y que va acomodado alrededor
del smbolo principal, as mismo en la parte baja se encuentra la palabra Alameda, que es
el nombre de la empresa y que va con espacios dobles entre letra y letra para equilibrar
los textos, al mismo tiempo completando el logotipo resultante.
Los colores utilizados para la elaboracin de la propuesta grfica son el azul y el verde.
La utilizacin del azul representa sabidura, higiene y serenidad elementos importantes
para los clientes a los cual se les quiere proyectar una imagen de confianza.
El color verde es un color de gran equilibrio, porque esta compuesto por colores de la
emocin (amarillo = clido) y del juicio (azul = fro) se le asocia con la calma, la
esperanza, simboliza frescura en el logotipo.
Juntos forman una composicin contrastantante que favorece a la percepcin del
observador.
a)
b)
c)
JUSTIFICACIN.
ANTECEDENTES
Ahora que esta listo su logotipo, es tiempo de hacerlo parte de sus piezas de
comunicacin.
Es importante considerar que la divulgacin de su logotipo lo expone a la posibilidad de
ser copiado y en consecuencia, sus derechos pueden ser vulnerados.
El camino correcto a seguir es ocuparse de la registracin de su diseo en el registro de
marcas. Si bien no se trata de una obligacin legal, le permitir:
Proteger sus derechos intelectuales.
Evitar potenciales reclamos de quienes puedan sentirse perjudicados por la similitud
con sus propias marcas.
Todos los pases cuentan con oficinas de registracin de marcas y patentes. Aunque es
posible efectuar las tramitaciones sin ayuda de expertos en el tema, es claro que la
proteccin de un bien intangible tan importante justifica recurrir a ellos.
La incorporacin del logotipo a la comunicacin de la organizacin debe considerar todos
los soportes y piezas con los que se interacta con los pblicos de la empresa: clientes,
prospectos, proveedores. Debe ser incluido en la papelera comercial, catlogos, pgina
web, faxes, envases y embalajes.
Tambin es posible aplicar el logotipo a los uniformes del personal. Adems de
comunicar profesionalismo al pblico, los uniformes ayudan al desarrollo del sentimiento
de pertenencia a la organizacin. El logotipo puede ser bordado en su versin original, o
en una versin creada especialmente para ser bordado. Los sistemas de bordado tienen
restricciones en cuanto a colores, y una versin simplificada puede ser de utilidad. (Por
ejemplo, una versin en blanco y negro, o en el tono predominante del diseo); Si la
organizacin cuenta con una flota de vehculos, su identificacin con el logotipo
correspondiente brinda reconocimiento inmediato, ayuda a la recordacin de marca y a
desarrollar la presencia geogrfica en el rea de actividad.
Los escaparates de tiendas y oficinas al pblico se benefician con rtulos que incluyen el
correspondiente logotipo. Dependiendo de la tcnica de rotulado a emplear
(gigantografa / plotteo o superposicin de vinilos) es posible aplicar el logotipo
directamente o utilizar una versin adecuada a tal efecto.
No hay que olvidar la comunicacin interna. Los documentos internos tambin deben ser
convenientemente rotulados. Con ello, ganarn en su carcter de documento "oficial" de
la firma. En la actualidad, la comunicacin interna se realiza mediante documentos
electrnicos, tales como planillas de clculo, documentos de procesador de texto,
presentaciones powerpoint y otras. Ellas tambin pueden (y deben incluir) el logotipo.
Idealmente, aqui se incluye el manual de la normativa de comunicacin. La normativa
establece el modo de aplicacin del logotipo dependiendo del medio en el que se aplique.
De este modo se logra que todos aquellos que deban utilizar el logotipo lo hagan de una
forma coherente.
a)
b)
APLICACIN DEL LOGOTIPO
R: 0
G:124
B:195
R:132
G:194
B: 37
PANTONE Azul celeste

PANTONE Chartreuse

C:100
M: 20
Y: 0
K: 0
C: 40
M: 0
Y: 100
K: 0
A
Para el elemento principal del logotipo y como tipografia primaria se uso el
tipo de letra Banff.
Como tipografa secundaria se utilizo la tipografa Arial en negrita para el
texto Clnica Dental, ya que le da peso a esta parte del logotipo y lo hace
muy digerible a la vista.
Para el nombre de la empresa se eligio a la tipografia Handel Gothig BT
una tipografa actual, moderna, con un trazo sencillo que permite que no
se sature el logotipo y a la misma ves se hace visible, sin quitarle fuerza al
otro texto complementario.
Clnica Dental
ALAMEDA
COLOR
TIPOGRAFIA
COLOR Y TIPOGRAFIA
A
RETCULA
TRAZO
REA DE RESTRICCIN
1 X
TAMAO MNIMO
Aqu se representa el tamao minio del logotipo que es de 1 cm. y que se
puede notar que aun en este tamao los elementos que lo forman poseen
todava visibilidad; este tamao puede ser usado en tarjetas de
presentacin en un determinado momento.
2X
TRAZO
POSITIVO
NEGATIVO
El logotipo puede ser usado sin problema alguno en cualquier sistema de
impresin a dos tintas o colores.
En esta parte se encuentra el logotipo en positivo usado para impresin en
serigrafa dentro de trajetas, playeras, tazas, llaveros, plumas entre otros.
Es utilizado para la reproduccin del logotipo en el sistema de impresin
offset como son volantes, folletos, carteles, trpticos entre otros, aqu se
muestra la separacin a dos colores en positivo.
POSITIVO Y NEGATIVO
USOS CORRECTOS
En esta seccin se presenta el logotipo a color, a una tinta y en escala de
grises, dependiendo el uso que le deseen dar para el sistema de
impresin se puede ocupar alguno de estos.
El logotipo no puede ser usado con algn otro color que no este
especificado en este manual.