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CARATULA
NDICE
PRESENTACIN
I. Diagnstico de la empresa
(Antecedentes y situacin actual del negocio)
II. Estrategia
a. Objetivos operativos del plan de comunicacin
b. Pblico objetivo
c. Alcance
d. Mensaje
e. Responsable
III. Planeacin
Objetivo
especfico
Acciones Pblico
Medios /
herramientas
Tipo Frecuencia Responsable
IV. Herramientas
(listado de medios a emplear en la comunicacin externa)
4.1. Concepto de la campaa
4.2. Target
4.3. Mensaje a transmitir
4.4. Medios a utilizar
4.5. Claims de campaa
a. Publicidad
SPOTS DE TELEVISIN
Descripcin
Frecuencia
Pblico
Responsable
Comentarios
SPOTS DE RADIO
Descripcin
Frecuencia
Pblico
Responsable
Comentarios
ANUNCIOS DE PRENSA
Descripcin
Frecuencia
Pblico
Responsable
Comentarios
PUBLICIDAD EXTERNA
Descripcin
Frecuencia
Pblico
Responsable
Comentarios
b. Relaciones Pblicas
NOTAS DE PRENSA
Descripcin
Frecuencia
Pblico
Responsable
Comentarios
CONFERENCIAS DE PRENSA
Descripcin
Frecuencia
Pblico
Responsable
Comentarios
DOSSIERS DE PRENSA
Descripcin
Frecuencia
Pblico
Responsable
Comentarios
DESAYUNO / ALMUERZO PARA PERIODISTAS
Descripcin
Frecuencia
Pblico
Responsable
Comentarios
c. Marketing
CAMPAA BTL N 1
Descripcin
Frecuencia
Pblico
Responsable
Comentarios
CAMPAA BTL N 2
Descripcin
Frecuencia
Pblico
Responsable
Comentarios
CAMPAA BTL N 3
Descripcin
Frecuencia
Pblico
Responsable
Comentarios
MERCHANDISING N 1
Descripcin
Frecuencia
Pblico
Responsable
Comentarios
MERCHANDISING N 2
Descripcin
Frecuencia
Pblico
Responsable
Comentarios
MERCHANDISING N 3
Descripcin
Frecuencia
Pblico
Responsable
Comentarios
MERCHANDISING N 4
Descripcin
Frecuencia
Pblico
Responsable
Comentarios
MERCHANDISING N 5
Descripcin
Frecuencia
Pblico
Responsable
Comentarios
MERCHANDISING N 6
Descripcin
Frecuencia
Pblico
Responsable
Comentarios
MERCHANDISING N 7
Descripcin
Frecuencia
Pblico
Responsable
Comentarios
MERCHANDISING N 8
Descripcin
Frecuencia
Pblico
Responsable
Comentarios
d. Internet
PGINA WEB
Descripcin
Frecuencia
Pblico
Responsable
Comentarios
BOLETINES / E-MAILING
Descripcin
Frecuencia
Pblico
Responsable
Comentarios
FAN PAGE
Descripcin
Frecuencia
Pblico
Responsable
Comentarios
TWITTER
Descripcin
Frecuencia
Pblico
Responsable
Comentarios
CANAL DE YOUTUBE
Descripcin
Frecuencia
Pblico
Responsable
Comentarios
OTRO MEDIO 2.0
Descripcin
Frecuencia
Pblico
Responsable
Comentarios
V. Cronograma del plan de comunicacin
(segn el tiempo que se destina para la campaa)
Descripcin de actividades
Mes 1 Mes 2 Mes 3 Mes 4 Mes 5
1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4
Publicidad
RR.PP.
Marketing
Internet
VI. Presupuesto del plan de comunicacin
N Concepto Descripcin Unid.
C. U.
(en soles)
Costo total
(en soles)
TOTAL S/.
VII. Factores crticos de xito y riesgos
VIII. Seguimiento y control
IX. Resultados esperados
X. Conclusiones