Definicin de Manifiesto

Consideramos Manifiesto a un escrito o declaracin de intenciones, en el que se hacen pblicos las doctrinas, los
propsitos o el plan de accin, a menudo de naturaleza poltica o artstica de un individuo o colectivo.
En el caso del Arte, suele considerarse Manifiesto a una reivindicacin de estilo adoptada por una comunidad de
artistas o un nuevo movimiento. Puede ser un Escrito Publicado (Manifiesto Futurista o Primer manifiesto dad) o
puede ser una obra que simboliza y representa lo que el movimiento propone.
Contexto Histrico y Poltico del Manifiesto
Durante los aos sesenta, Gran Bretaa experimenta un boom econmico, llegando el American Way of Life. Se
fortalece el consumismo, el poder adquisitivo es mayor y las entidades culturales sufren una crisis teniendo que
adaptarse al nuevo estilo de vida importado del nuevo Continente.
Las disciplinas relacionadas con la comunicacin y publicidad (fotgrafos, diseadores, etc) son utilizadas
principalmente para fines triviales donde el vender todo tipo de productos de consumo, se traduce en el
reconocimiento del talento.
El manifiesto First things first fue escrito el 29 de noviembre de 1963 y publicado en 1964 por Ken Garland, nace
como respuesta a este fenmeno social.
Este documento caus un considerable revuelo en su poca. Fue apoyado por ms de cuatrocientos diseadores
grficos y artistas, y recibi tambin el apoyo de Tony Benn, diputado radical izquierdo y activista, que lo public
ntegramente en el peridico The Guardian y fue invitado a la BBC TV a leer el manifiesto. Entre los que firmaron
el manifiesto se encuentran nombres muy interesantes como Erik Spiekermann y Tibor Kalman. A partir de las
ideas de la Teora crtica y la Escuela de Frncfort, as como las de la contracultura de la poca, afirmaba que el
diseo no es un proceso neutral, carente de valor. Ataca directamente a la cultura consumista y reivindica la
dimensin humanista del diseo grfico.
Busca replantearlo, afirmando que esta rea de la comunicacin no es un proceso neutral y carente de valor.
Ms tarde fue actualizado y re-publicado por un grupo de diseadores con el nombre de First things first
manifiesto de 2000.
Concepto del Manifiesto (1964)
First Things First, es un llamamiento a replantear las prioridades del diseo y los diseadores para conseguir que
su trabajo y sus capacidades sirvan al bien comn y no solo al de las empresas.
Firmado por 22 profesionales de la comunicacin visual, el manifiesto surge como un movimiento ideolgico que
propona un cambio radical en la forma imperante y banal de disear. El diseo se haba acomodado en la
opulencia de la Gran Bretaa de los aos sesenta.
Debido a la cada de visitas a museos la falta de ayudas de los gobiernos, los diseadores se decantaron casi
exclusivamente por la va comercial, dejando de lado la comunicacin de fines culturales.
En resumen, se buscaba radicalizar el diseo, devolvindole su actitud crtica.
Se acuerda usar el talento de los diseadores para promover trabajos de inters social.

Revisin del Manifiesto First Thing First (2000)
En 2000, AdBusters y otras seis revistas de la profesin (BluePrint, AIGA Journal, Eye, Items, Form y Emigre)
reelaboran el manifiesto original de los aos sesenta reivindicando que siguen existiendo muchas intervenciones
culturales, campaas de marketing social, libros, revistas, exposiciones, herramientas educativas, programas de
televisin, pelculas, causas solidarias y otros proyectos de informacin social, que requieren urgentemente de la
experiencia y ayuda de diseadores grficos, directores de arte y comunicadores visuales. La imagen a
continuacin es un espectacular que public AdBusters en Las Vegas que estaba en el camino para llegar a la
convencin de AIGA, la cual es una cita de Tibor Kalman que dice "Diseadores: aljense de corporaciones que
quieran que mientas por ellos" y coincida tambin con la re-introduccin actualizada del manifiesto.

En enero de 1964, el diseador britnico Ken Garland public en Londres, en el diario The Guardian, el
manifiesto First Things First, justo en una poca en la que la economa britnica estaba en auge y el diseo haba
salido de la austeridad de los aos de postguerra y se estaba convirtiendo en un campo profesionalizado.
En una sociedad de consumo en crecimiento, haba muchas oportunidades para los diseadores grficos,
especialmente en el entorno de la publicidad y el packaging. Era una profesin atractiva y glamurosa. Sin
embargo, paralelamente, empezaron a alzarse algunas voces crticas, como las de Ken Garland y los otros
firmantes. Para ellos, en una sociedad de hiperconsumo y sobreabundancia, el diseo corra el peligro de olvidar
su responsabilidad de luchar por un mundo mejor.
El manifiesto recibi el apoyo inmediato de un buen nmero de diseadores y el del parlamentario Anthony
Wedgwood Benn (Tony Benn). Una de sus aportaciones es que traz una lnea de separacin entre el diseo
como comunicacin y el diseo como persuasin; como apunt en su momento otro diseador britnico, Jock
Kinneir: Los diseadores orientados en esta direccin [la comunicacin] estn menos preocupados por la
persuasin y ms por la informacin, menos por la categora econmica y ms por la fisiologa, menos por el
gusto y ms por la eficiencia, menos por la moda y ms por la comodidad. Estn interesados en ayudar a la gente
a encontrar su camino, por comprender lo que necesitan, por entender nuevos procesos y usar los instrumentos y
las mquinas ms fcilmente.
El Manifiesto volvi a publicarse en 1999 en la revista Adbusters e impuls el lanzamiento de una nueva versin
bajo el ttulo de First Things First Manifesto 2000.
En 1998, la revista canadiense Adbusters, del colectivo del mismo nombre, reedit el manifiesto First Things
First, lanzado por Ken Garland en 1964. Con esta publicacin, el objetivo de Adbusters era llamar la atencin de
los diseadores hacia su compromiso social. Tiempo despus, Tibor Kalman propuso la realizacin de una nueva
versin del mismo, adaptada a los problemas y necesidades del siglo XXI, con la intencin de estimular la
discusin no slo dentro del diseo grfico sino, tambin, fuera de l.
La nueva versin del texto de Garland se concret en la publicacin del First Things First Manifesto 2000 que
apareci en el nmero 51 de la revista Emigre. Su presencia vino a coincidir, por tanto, con el cierre de una etapa
de turbulencias y con el inicio de un periodo en el que parece que se han abandonado las grandes y pequeas
discusiones que haban mantenido en continua tensin a la comunidad de diseadores anglosajones. Ahora bien,
no parece que fuera esa, exactamente, la intencin de sus firmantes pues no se trataba de acabar con el clima de
debate sino, todo lo contrario, de abrir uno nuevo, aunque en una direccin diferente: intentar cambiar las
prioridades de unos profesionales que durante ms de quince aos haban concentrado su atencin en
cuestiones de ndole esttico y tecnolgico, dirigiendo sta hacia formas ms tiles, duraderas y democrticas
de comunicacin.