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6B7 N;1e% +e in1estientoD +e,en+e +! #en+!
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Re%!)*o +e e9(i%;$#io ent#e t!8! +e
KFN E9(i%i$#io no e#c!+o onet#io
Int#o+()*o
A moderna organiza'(o da ati*idade econmica% em $ue se ap-ia na forma'(o de
sistemas de trocas progressi*amente comple4as% tem como instrumento )7sico a moeda.
A moeda funciona como instrumento de+
6roca+ mais capazes de facilitar as transa'5es entre os di*ersos agentes da
ati*idade econmica<
@enomina'(o comum de *alores+ padr(o $ue mede os *alores de todos os
)ens e ser*i'os produzidos<
Reser*a de *alores+ sua posse caracteriza li$uidez. Pode ser chanada de
=fun'(o de procura da moeda> ou =fun'(o li$uidez> ou ainda prefer/ncia de
li$uidez.
YeVnes identificou tr/s moti*os pela =prefer/ncia de li$uidez>
" Moti1o +e t#!ns!)*o: necessidade de moeda para realiza'(o corrente de trocas
pessoais e profissionais<
' Moti1o +e ,#ec!()*o: o dese2o de seguran'a ou a precau'(o de fazer face Bs
e*entualidades $ue e4i2am uma despesa repentina.
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OBS: os dois moti*os s(o e4pressos na primeira fun'(o de li$uidez M9% $ue depende
apenas da renda M9 K 9
9
0Z1.
Por$ue Z e$ui*ale% ao grosso modo% o *alor das transa'5es ao $ual corresponde a
W0$uantidade1 T P0pe'o1.
- Moti1o +e es,ec(%!)*o+ dese2o de se apro*eitar do conhecimento e das
oportunidades desco)erta no mercado% *isando o)ter lucros so) a condi'(o de
risco.
E8e,%o: e4iste um custo de oportunidade associada B op'(o de reter dinheiro. Este custo
& a ta4a de 2uro correspondente B alternati*a de aplica'(o do dinheiro no mercado. Wuanto
maior a ta4a de 2uro% maior & o custo de oportunidade de manter o dinheiro por moti*o de
especula'(o e% portanto% menor & a demanda por moeda. @esse modo a fun'(o de li$uidez
M! & uma fun'(o in*ersa da ta4a de 2uro 0r1% ou se2a% M! K 9
!
0Z1.
Not!: para um dado n,*el de pre'o% a demanda por moeda depende primeiramente do
n,*el de renda 0Z1 e da ta4a de 2uro 0R1 e $ue se o n,*el de pre'o *aria% en$uanto as outras
*ari7*eis se mantenham constantes% a demanda por moeda *aria na mesma propor'(o $ue
a *aria'(o no n,*el de pre'o 0P1. Qsto e$ui*ale dizer em $ue *alor real do dinheiro% isto &%
MJP% n(o *aria com o n,*el de pre'o 0P1.
A demanda total monet7ria
Md K M K 9
9
0Z1 P 9
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0R1
P d
Md K demanda em moeda em *alor real
M K M9 P M!% ou se2a% & a $uantidade de dinheiro em *alor nominal< e P & o n,*el de
pre'os.
O$s: A e$ua'(o mostra+ o aumento da ta4a de 2uros diminui a demanda por moeda% e *ice-
*ersa% en$uanto um aumento na renda desloca para a direita a cur*a de demanda por moeda e
*ice-*ersa.
@o lado da oferta da moeda
A oferta de dinheiro est7 completamente so) o controle das autoridades
monet7rias% cu2o comportamento pode ser tratado como e4-genos ao modelo. . por esta raz(o
$ue a cur*a de oferta monet7ria Ms 0MsJP1% em termos reais% & perfeitamente inel7stica 0ou
*ertical1.
Re%!)*o +e e9(i%;$#io ent#e t!8! +e H(#o 6R7 e o n;1e% +e #en+! 6Y7D
!t#!1Es +! c(#1! LMD no e#c!+o
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O5e#t! +e oe+!
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A ta4a de 2uro de e$uil,)rio & determinada no ponto em $ue a demanda por moeda & igual
a oferta por moeda.
@ada a oferta de moeda e o n,*el de pre'o% o mercado estar7 em e$uil,)rio $uando a ta4a
de 2uros for igual a R0Z
"
1% significando $ue o *alor de e$uil,)rio $ue o mercado determina
para a ta4a de 2uro & um *alor de e$uil,)rio somente $uando a renda for Z
".
Gma *ez $ue a demanda por moeda% para $ual$uer ta4a de 2uro% aumenta% isto
significa $ue% a cur*a de demanda se desloca para a direita% a medida $ue a renda cresce.
?om uma dada oferta de moeda e de n,*el de pre'o% isto resulta numa ta4a de
e$uil,)rio mais ele*ada. @esse modo & poss,*el mostrar a rela'(o positi*a entre a ta4a de 2uro
e o n,*el de renda $uando o mercado monet7rio est7 em e$uil,)rio% atra*&s da cur*a 8M
li$uidez por moeda Esta cur*a e*idencia as com)ina'5es entre a ta4a de 2uro e o n,*el de
renda% de modo $ue o mercado monet7rio fi$ue em e$uil,)rio.
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KFO E9(i%i$#io .e#!% nos e#c!+os +e ,#o+(to e onet#io
6em-se agora duas diferentes rela'5es de e$uil,)rio entre a ta4a de 2uro e o n,*el de
renda% ou se2a% a condi'(o de e$uil,)rio nos dois mercados & fun'(o de duas *ertentes+ a ta4a
de 2uro e o n,*el de renda.
E$uili)rio no mercado do produto
Z ?0Z1 K i 0r1 P S
E$uili)rio no mercado monet7rio
Ms K 9% 0Z1 P 9
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0r1
Not!: o mercdo de produto n(o & independente do mercado moetario% por$ue as pessosas
in*estem e $ue consomem s(o afetados por a$ueles $ue decidem entre a$uisi'ao de titulos
pu)licos e li$uidez monetaria.
O ni*el de renda e a ta4a de 2uto en*ol*ido nos dois mecados s(o os mesmos% de tal
modo $ue a economia como um todo pode estar em e$uili)rio somente $uando os seus *alores
s(o compati*eis em am)os os mercados. Qsto sigfica $ue os *alores em $uest(o de*em
pertencer a am)as as cur*as Q3 e 8M< e o)*iamente isto pode ocorrer apenas onde as duas
cur*as se interceptam.
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#.N Pol,ticas So*ernamentais +
Qntrodu'(o
A n,*el
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Me#c!+o onet#io
Me#c!+o +e ,#o+(to
PARTE III:
Est(+o +! +e!n+!
PARTE III: Est(+o +! +e!n+!
I De!n+! +e ,#o+(tos !.#;co%!s
" Int#o+()*o
Para analisar melhor a forma'(o de demanda de consumo% necess7rio conhecermos o
comportamento do consumidor utilizando certas hip-teses simplificadoras. Essa hip-teses n(o
alteram aspectos cruciais da realidade econmica.
Hi,Iteses
P%eno con0eciento 4 ou se2a% o consumidor ou unidade familiar tem a
informa'(o completa so)re todos os pro)lemas pertinentes a suas decis5es de
consumo<
@(n)*o +e ,#e5e#Jnci! 4 uma unidade de consumo indi*iduo ou fam,lia
o)t&m satisfa'(o ou utilidade% de cada )em ou ser*i'o consumido durante certo
per,odo de tempo. A fim de atingir seu o)2eti*o ma4imiza'(o da satisfa'(o ou
utilidade para dado n,*el de renda monet7ria a unidade de consumo de*e ser
capaz de comparar diferentes or'amentos ou cestas de mercadorias.
A unidade de consumo tem a fun'(o de prefer/ncia definida com as seguintes
caracter,sticas+
A fun'(o de prefer/ncia esta)elece um con2unto ordenado de prefer/ncia
para cada or'amento conce),*el 0cesta de mercadoria1.
Para $ual$uer das duas cestas A e B% a fun'(o de prefer/ncia indica $ue se
prefere A e B% B e A% ou $ue o consumidor & indiferente entre essas duas
alternati*as<
?onsidere $ual$uer das tr/s cestas A% B e ?. se prefere A a B e B a ?% A
de*e ser prefer,*el a ?. similarmente se A & indiferente a B e B a ?% A de*e
ser indiferente a ?.
Gm or'amento maior & sempre prefer,*el a um menor.
A teo#i! o#+in!% +o co,o#t!ento +o cons(i+o#
A constru'(o de Pareto 0Milfredo Pareto%9N";1
C(#1!s +e in+i5e#en)!:
Gma cur*a de indiferen'a & o lugar geom&trico dos pontos ou or'amentos
particulares ou com)ina'5es de )ens $ue proporcionam o mesmo n,*el de utilidade total% ou
aos $uais o consumidor & indiferente.
G 04
9
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1 K ? ?K constante
IV
=(!nti+!+e +e V
I
II
III
OBS: O ponto fundamental & $ue para a teoria do comportamento do consumidor% somente a
forma dos mapas de indiferen'a importa< a superf,cie de utilidade & irrele*ante.
Mapa de indiferen'a & o con2unto das cur*as de indiferen'a.
6odos os or'amentos situados na mesma cur*a de indiferen'a s(o e$ui*alentes< todos
os or'amentos localizados numa cur*a mais ele*ada s(o prefer,*eis.
As c!#!cte#;stic!s:
As cur*as de indiferen'as s(o negati*amente inclinadas refletindo o fato 0ou
hip-tese1 de $ue uma mercadoria pode ser su)stitu,da por outra de maneira $ue o
consumidor mantenha o mesmo n,*el de satisfa'(o.
Gma cur*as de indiferen'a passa por cada ponto do espa'o mercadoria.
As cur*as de indiferen'a n(o se interceptam<
As cur*as de indiferen'a s(o cnca*as para cima. Qsto & uma cur*a de indiferen'a
de*e localizar-se acima de sua tangente para cada ponto.
SR]LQ?O+ As cur*as de indiferen'a SR]LQ?O+ As cur*as de indiferen'a s(o
n(o se interceptam cnca*as para cima
T!8! !#.in!% +e s($stit(i)*o: ta4a marginal de su)stitui'(o de Y por V
mede o nCmero de unidades de Y $ue de*em ser sacrificadas por unidade ganha de V para
$ue se mantenha um ni*el constante de satisfa'(o. A ta4a marginal de su)stitui'ao & dada pela
inclina'(o negati*a de uma cur*a de indiferen'a.
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< RS A ta4a na $ual o consumidor set7 dese2ando su)stituir Z por T.
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T!8! !#.in!% +e s($stit(i)*o +ec#escente: a medida $ue Z & su)stituido
por T% de modo $ue o consumidor permane'a na mesma cur*a de indiferen'a% a ta4a marginal
de su)stitui'(o diminui.
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O$s: a 6M3 & menor em R do $ue em W.
A teo#i! o#+in!% +o co,o#t!ento +o cons(i+o#
0determina'(o da forma das curcas indi*iduais de demanda1
- 3lutsleV 09N9#1% Hic\s e Allen 09ND:1% Hotteling 09ND#1 e Hic\s 09NDN1
A principal hip-tese so)re a $ual a teoria do consumidor e da demanda est7 constituida
&+ - = o consumidor procura alocar sua renda monetaria limitada entre )ens e ser*i'os
disponi*eis de tal forma a ma4imizar sua satisfa'(o> a ma4imiza'(o da satisfa'(o.
A restri'(o or'ament7ria.
?onsidere+ M+ renda fi4a do consumidor para determinado periodo
T e Z+ )ens a disposi'(o do consumidor
T e Z+ $uantidades
P4 e PV+ Pre'os dos )ens T e Z
Assim o montante m74imo $ue o consumidor pode gastar por periodo &+
V V
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M[ VP8 T YPW M < VP8 T YPW e$ua'(o de uma linha reta
Resol*endo para Y Y < M : P8 F V
PW PW
Y < " 4 M - P8 4 V
PW PW
On+e: : " M < $uantidade de Z $ue pode ser
PW ad$uirida se nada de T fosse
comprado & o interceptor da ordenada da e$ua'(o.
: P8 . a inclina'(o da reta.
PW . o *alor negati*o da raz(o dos pre'os.
A #et! +e o#)!ento:
. o )ens das cestas 0 ou com)ina'(o de )ens1 $ue podem ser ad$uiridas se toda renda
monet7ria for gasta. 3ua inclina'ao & o *alor negati*o da rela'(o dos pre'os.
Des%oc!ento +! #et! +e o#)!ento
Mudan'as nas $uantidades ad$uiridas resultantes de *aria'5es nos pre'os ou na
renda.
' A teo#i! +o ,#e)o
De!n+! +e ,#o+(tos !.#;co%!s
O ponto fundamental do presente cap,tulo & determinar como as unidades familiares
decidem alocar sua renda monet7ria limitada entre *asta gama de )ens de consumo
dispon,*eis. Ou se2a% a tarefa $ue se apresenta & consumir sua limitada renda monet7ria de
forma a minimizar seu )em estar econmico.
Assim% o esfor'o mais ou menos consciente em atingir a satisfa'(o m74ima% com sua
renda monet7ria limitada% determina a demanda indi*idual por )em e ser*i'o.
Para uma melhor analise da forma'(o da demanda de consumo & necess7rio mostrar a
origem das cur*as das demandas ou procura% atra*&s da teoria do comportamento do
consumidor. Para tanto% disp5e de duas a)ordagens+ A primeira & a teoria da utilidade e a
segunda & a teoria das cur*as de indiferen'a.
Para conhecimento dos princ,pios da teoria do comportamento do consumidor%
utiliza-se certas hip-teses simplificadoras% assim temos+
Y
V
A
B Q
Y
?ada consumidor tem o conhecimento e4ato e pleno de toda a informa'(o
rele*ante para as suas decis5es de consumo conhecimento dos )ens e ser*i'os dispon,*eis e
de sua capacidade t&cnica de satisfazer suas necessidades% dos pre'os de mercado e de sua
renda monet7ria.
?ada consumidor tem uma fun'(o de prefer/ncia $ue esta)elece uma
ordena'(o entre os or'amentos< para uma compara'(o dois a dois% estipula $ue prefere A a B%
B a A ou $ue estes s(o indiferentes< para comprar tr/s ou mais% indica $ue se A & preferido
0indiferente1 a B e B & preferido 0indiferente1 a ?% A & preferido 0indiferente1 a ?% esta)elece
$ue um or'amento maior & sempre preferido a um menor.
@essa maneira ser7 apresentada de $ue maneira o consumidor apresenta um con2unto
de informa'5es atra*&s dos $uais & poss,*el influenciar =o $ue> e =como de*er7 ser
produzidos> os produtos para o atendimento das suas necessidades.
Teo#i! +o co,o#t!ento +o cons(i+o#
?onforme citado anteriormente para $ue se2a demonstrada a origem das cur*as de
demanda 0procura1 disp5e de duas apro4ima'5es+ a teoria da utilidade e a teoria das cur*as de
indiferen'a.
Teo#i! +! (ti%i+!+e
Uti%i+!+e: . a $ualidade $ue torna a mercadoria dese2ada. Wuanto maior o consumo
maior a utilidade total associada ao consumo do )em% at& um certo ponto.
A utilidade total & dif,cil de ser mensurada por$ue & uma caracter,stica su)2eti*a do
consumidor. Por outro lado% $uanto mais um indi*iduo consuma de um )em% por unidade de
tempo% maior & a sua utilidade at& certo ponto% decrescendo da, at& o momento em $ue o uso
de )em n(o teria mais utilidade para o consumidor.
?onforme o comportamento dos pre'os de mercado% uma mercadoria pode ser
su)stitu,da por outra numa certa $uantidade% de maneira $ue se2a mantida o mesmo n,*el de
utilidade. A raz(o para este comportamento est7 contida na chamada Lei +! (ti%i+!+e
!#.in!% +ec#escenteF
O interesse & conhecer a ta4a na $ual o consumidor est7 dese2ando su)stituir uma
mercadoria por outra% em seu padr(o de consumo.
Teo#i! +!s c(#1!s +e in+i5e#en)! 0?onstru'(o de Paretto% Milfredo% 9N";1
De5ini)Aes: uma cur*a de indiferen'a & o lugar geom&trico dos pontos ou
or'amentos particulares ou com)ina'5es $ue proporcionam o mesmo n,*el de
utilidade total% ou aos $uais% o consumidor & indiferente.
III
=
(
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n
t
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+
!
+
e
+
e
V
Re%!)Aes:
Gm consumidor considera e$ui*alentes todos os or'amentos produzindo o mesmo
n,*el de utilidade<
O lugar geom&trico destes or'amentos & chamado cur*a de indiferen'a por$ue o
consumidor & indiferente $uanto ao or'amento espec,fico<
Wuanto mais ele*ada% ou melhor% $uanto mais a direita esti*er uma cur*a de
indiferen'a tanto maior o n,*el de utilidade<
Wuanto mais ele*ada uma cur*a de indiferen'a% mais prefer,*el ser^cada or'amento
situado nessa cur*a.
C!#!cte#;stic!s: s(o $uatro as caracter,sticas das cur*as de indiferen'a.
" As cur*as de indiferen'as s(o negati*amente inclinadas 0atri)u,*el B
su)stitu)ilidade dos )ens de consumo1
' As cur*as s(o densas no espa'o mercadoria 0uma cur*a de indiferen'a
passa atra*&s de cada ponto no espa'o mercadoria1
- As cur*as de indiferen'a n(o se interceptam.
R & preferido a =
R e P s(o e$ui*alentes
P e = s(o e$ui*alentes
/ As cur*as de indiferen'as s(o cnca*as para cima. Qsto & uma cur*a de
indiferen'a de*e localizar-se acima de sua tangente para cada ponto.
K As cur*as de indiferen'a n(o se interceptam.
=(!nti+!+e +e V
I
II
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=
II
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I
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T!8! !#.in!% +e s($stit(i)*o
?onforme o comportamento dos pre'os de mercado% uma mercadoria pode ser
su)stitu,da por outra numa certa $uantidade% de modo a $ue o consumidor permane'a na
mesma condi'(o anterior% ou na mesma cur*a de indiferen'a. . de interesse consider7*el
conhecer a ta4a na $ual o consumidor est7 dese2ando su)stituir uma mercadoria por outra% em
seu padr(o de consumo.
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4 QY
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4 QV
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SP
2A ta4a marginal de su)stitui'(o de Y por V mede o nCmero de unidades de Y $ue
de*em ser sacrificadas por unidade ganha de V% para $ue se mantenha um n,*el constante de
satisfa'(o>.
A ta4a marginal de su)stitui'(o & dada pela inclina'(o negati*a da cur*a de
indiferen'a em um ponto.
Not!: O formato das cur*as de indiferen'a & um reflu4o dos gastos e prefer/ncias dos
consumidores. Assim% temos+
A B C
6A7 Produtos su)stitutos perfeitos 6B7 Produtos complementares perfeitos 6C7 Produtos su)stitutos n(o-perfeitos
O$s: Wuanto piores su)stitutos um dos outros% mais o grau de con*e4idade< $uanto melhores
su)stitutos forem% mais planas ou menos con*e4as s(o as cur*as de indiferen'a.
Y
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Y
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A teo#i! o+e#n! +o co,o#t!ento +o cons(i+o#
- 38G63YZ 09N9#1% HQ?Y3 e A88EF 09ND:1% HO6E88QFS 09ND#1 e HQ?Y3 possui como
a principal hip-tese+ a ma4imiza'(o da satisfa'(o.
O consumidor procura alocar sua renda monetaria limitada entre )ens e ser*i'os
disponi*eis de tal forma a ma4imizar sua satisfa'(o.
A parti desta suposi'ao as curcas de demanda indi*iduais podem ser determinadas.
Este & o o)2eti*o desta parte do estudo.
" En5#ent!n+o ! #e!%i+!+e
3a)e-se $ue o consumidor procura alocar sua renda monetaria limitada entre )ens e
ser*i'os disponi*eis de al forma a ma4imizar sua satisfa'ao. Ou se2a% cada consumidor dispoe
de um montante ma4imo $ue pode gastar em cada periodo de tempo.
3uponha dois )ens T e Z% comprados nas $uantidades T e Z e os pre'os de mercado
P4 e PV% a renda monetaria do consumidor igual a M.
@essamaneira o montante $ue o consumidor pode gastar por periodo & M% e este
montante pode ser gasto nos )ens T e Z.
M X V 4 P8 P Y 4 PW 091
?onsderando a e4pressao 091 em forma de igualdade% temos+
M K V 4 P8 P Y 4 PW - & uma e$ua'(o da reta
Y < " 4 M - P8 4 V
PW PW
Don+e: : P8 & a inclina'ao da reta
PW
Ret! +e o#)!ento:
. o locus ou cestas 0ou com)ina'ao de )ens1 $ue podem ser ad$uiridas se toda a
renda monetaria for gasta. 3ua inclina'ao & a rela'ao dos pre'os.
Des%oc!ento +! #et! +e o#)!ento
Gma *aria'(o na renda monet7ria% com pre'os permanecendo constante &
mostrada por um deslocamento paralelo da reta de or'amento para fora e
para direita% se for um aumento na renda monetaria e em dire'ao B origem se
for uma redu'ao na mesma.
3e< P8 e PW
Y
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A
B
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AZ
Y
M AZBZ
M A3B3
Mantendo o pre'o de Y e a renda monet7ria constantes% uma *aria'(o no pre'o de T pode ser
representado por uma rota'(o na reta de or'amento em torno do intercepto da ordenada - para
a es$uerda se o pre'o aumentar% e para a direita se o pre'o )ai4ar.
3e< Me PW
P8 ABZ
P8 AB3
E9(i%;$#io +o cons(i+o#
O ponto de e$uil,)rio do consumidor ou de ma4imiza'(o de satisfa'(o su2eito a
uma renda monet7ria limitada & definida pela condi'(o de $ue a ta4a marginal de su)stitui'(o
de Y por V se2a igual a rela'(o entre o pre'o de V e o pre'o de Y.
9
BZ
A
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B
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B
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B
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III
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Es,!)o o#)!ent#io 4 !,! +e in+i5e#en)! E9(i%;$#io +o cons(i+o#
Reta or'ament7ria & a Cnica por'(o rele*ante P K ponto m74imo de satisfa'(o ou ponto de
do espa'o mercadoria para decis5es do e$uil,)rio do consumidor.
consumidor P K - P4 ou 6H3V4
PV
De#i1!)*o +! c(#1! +e +e!n+! +e ( cons(i+o#
A c(#1! +e #en+! cons(o: & o lugar geom&trico dos pontos de e$uil,)rio dos
or'amentos resultantes de *7rios n,*eis de renda monet7ria e pre'os monet7rios constantes. A
cur*a de renda consumo possui inclina'(o positi*a em toda sua e4tens(o $uando os )ens s(o
normais ou superiores.
A,%ic!)*o: a cur*a se renda consumo pode ser usada para deri*ar as cur*as de
Engel para cada mercadoria. A cur*a de Engel & uma fun'(o $ue relaciona a $uantidade de
e$uil,)rio ad$uirida de uma mercadoria para um dado n,*el de renda monet7ria.
As cur*as de Engel s(o importantes para os estudos aplicados de economia se )em
estar e para an7lise dos padr5es de renda familiar.
I
II
V M
I
II
V M
R
V-
LZZ
LZ
V"
L
V'
Y
V
M MZ MZZ
Y
Y
"
Y
'
Y
Y
"
6A7 ?ur*a de Engel com inclina'(o 6B7 Qnclina'(o relati*amente ,ngreme
positi*a cada *ez menos acentuada indica $ue a $uantidade ad$uirida *aria
Qmplicando $ue mudan'as na renda acentuadamente com a renda.
monet7ria n(o pro*ocam efeitos
su)stanciais no consumo.
E4+ alimenta'(o
A c(#1! +e ,#e)o cons(o: & o lugar geom&trico dos or'amentos de e$uil,)rio
resultantes de *aria'(o na rela'(o entre pre'os em $ue a renda monet7ria nominal permanece
constante.
Lin0! +e ,#e)o cons(o
A c(#1! +e +e!n+!: a cur*a de demanda por uma mercadoria especifica relaciona
as $uantidades de e$uil,)rio de uma mercadoria% comprada ao pre'o de mercado%montando-se
constantes a renda monet7ria e os pre'os nominais das demais mercadorias. 3ua forma indica
um importante principio% chamado %ei +! +e!n+!F
P#inc;,io: a $uantidade demandada *aria in*ersamente com o pre'o permanecendo
constantes a renda monet7ria nominal e os pre'os das demais mercadorias.
- A +e!n+!
A cur*a de demanda & uma rela'(o $ue decresce $uanto de um )em os consumidores
est(o dispostos a ad$uirir% a diferentes n,*eis de pre'os% num determinado peoriodo de tempo%
dado um con2unto de condi'5es.
A %ei +! +e!n+!
V M
'
M
"
V
Y
'
M
'
M
"
A
Y
V V
'
V
-
M MZ MZZ V
"
As $uantidades procuradas ou demandadas de um produto% mantendo-se todas as
outras *ari7*eis constantes.
=+8 < 5 6P8D PsD PcD GD Y D P FFF7
On+e: Wd4 K $uantidade demandada do produto T<
P4 K pre'o do produto T<
Ps K pre'o do produto su)stituto de T<
Pc K pre'o do produto complementar de T<
S K gastos ou prefer/ncia dos consumidores<
Z K renda dos consumidores<
P K propaganda<
A +e!n+! +o e#c!+o & a soma horizontal de todas as cur*as de demanda
indi*iduais para um determinado produto.
=
Q
< 9
Q
T 9
Z
Q
T 9
ZZ
Q
T 9
ZZZ
Q
FFF 9
n
Q
V!#i!)Aes n! 9(!nti+!+e +e!n+!+!
V!#i!)Aes n! +e!n+!
=
P
"
A
B
P
'
=
'
=
"
P
P
D
"
D
-
=
D
'
/ E%!stici+!+e
A lei da demanda esta)elece $ue as $uantidades demandadas *ariam como pre'o%
contudo n(o esclarece o percentual da *aria'(o. @essa forma & muito importante o conceito da
elasticidade 0_1.
3e Z K f 041
`4
. _ Ka.4a.. K *aria'(o percentual em Z
`4 *aria'(o percentual em T
4
A elasticidade se classifica de acordo com o relacionamento da $uantidade
demandada. Assim% se o relacionarmos a $uantidade demandada com a renda% temos a
elasticidade-renda< se relacionarmos com o pre'o o)temos a elasticidade-pre'o< e se
relacionarmos pre'o e $uantidades de produtos diferentes% temos a elasticidade-cruzada.
E%!stici+!+e:#en+! +! +e!n+!
Elasticidade-renda da demanda & igual a *aria'(o relati*a na $uantidade comprada de
uma mercadoria di*idido pela *aria'(o na renda monet7ria.
b K *aria'(o percentual na $uantidade comprada
*aria'(o percentual na renda
E8e,%o: supondo $ue o pre'o do frango permane'a constante relati*amente a outros pre'os.
?alcule b a partir dos dados do $uadro a)ai4o.
Pe#;o+o +e te,o ?. +e 5#!n.o Ren+! ens!%
co,#!+o ,o# Js 687 6M7
" L 'QQDQQ
' O -QQDQQ
b
9
K 0 O ; 1 J ; K 9JD K "%;;I
0D"".!"".!"" 9JD
O$s: mo*imento de ;\g O\g por m/s
b
!
K 0 O ; 1 J O K 9J: K "%I#
0D"".!"".D"" 9J:
O$s+ mo*imento de O\g ;\g por m/s Ent*o:
` 4a !..
b K 4
9
P 4
!
K 9: K "%D #
`M 9""
M
9
P M
!
#""
C%!ssi5ic!)*o +os $ens
9 Be in5e#io# K b & negati*o ou U"<
! Be no#!% K )ens cu2a $uantidade demandada aumenta conforme a renda
aumenta% ou cu2a+ " U b U 9<
D Be (%t#! s(,e#io# K b X 9.
Esti!ti1! e,;#ic! +e e%!stici+!+e:#en+!
Ti,o +e e#c!+o#i! Coe5iciente +e e%!stici+!+e #en+! +! +e!n+!
Leite e c#ee QDQN
M!ntei.! QDKL
=(eiHo QD-/
C!#ne QD-K
Cons(o +e #est!(#!nte "D/O
Bens +oEsticos "DK/
Not!: A elasticidade-renda & algumas *ezes% relacionada ao n,*el de renda =per capita> do pa,s
e as respecti*as ta4as de crescimento populacional.
E%!stici+!+e ,#e)o +! +e!n+! 6\7
. uma medida de rea'(o relati*a da $uantidade demandada a uma *aria'(o de pre'o.
. uma *aria'(o relati*a na $uantidade demandada di*idida pela *aria'(o relati*a de
pre'o.
\ ser7 um nCmero negati*o em *irtude da rela'(o in*ersa entre a *aria'(o no pre'o e a
*aria'(o na $uantidade demandada.
C%c(%o +! e%!stici+!+e no ,onto
Wuando presumimos altera'5es )astante pe$uenas tanto na $uantidade demandada
$uanto nos pecos.
` W
\ < - W K - ` W 4 P
`P `P W
P
E8e,%o: P K RH #%"" J\g `P K RH 9%""J\g
= K 9"" \g `W K #\g
#
\ < - 9"" K - "%"# K - "%!#
9 "%!"
#
C%c(%o +! e%!stici+!+e no !#co
A P9 K RH !%""J\g B P! K RH 9%!#J\g
W9 K : milJ\g W! K #milJ\g
@e A B
# : 9 .
\ K : K - : K - "%;;
! - 9%!# "%I#
! !
@e B A
# : 9 .
\ K # K - # K - "%DD
! - 9%!# "%I#
9%!# 9%!#
?omo o mesmo produto n(o pode ter duas elasticidades diferentes% a f-rmula correta &+
W
9
W
!
# - :..
\ K W
9
P W
!
K # P : K - "%:O
P
9
P
!
9%!# - !
P
9
P P
!
9%!# P!
Inte#,#et!)*o: um decr&scimo 0ou acr&scimo1 de 9R no pre'o de*e pro*ocar um aumento 0ou
diminui'(o1 da $uantidade demandada de apenas "%:OR.
C%!ssi5ic!)*o +! +e!n+!
A demanda & classificada% em rela'(o ao pre'o% a classifica'(o depende dos *alores de
\D assim teremos+
" De!n+! E%stic! \ [ " 6o( ] :"7
' De!n+! E%stic! (nit#i! \ < " 6o( < :"7
- De!n+! Ine%stic! \ ] " 6o( [ :"7
O$s: @e um modo geral os produtos agr,colas tem demanda inel7stica a pre'os.
A demanda pode *ariar entre zero 0completamente inel7stica1 e o c 0infinito1
perfeitamente el7stica.
\ < - ` W 4 P
`P W
Ine%stic! El7stica apro4imadamente unit7ria
A$ui ` W & pe$ueno menor $ue 9 A$ui ` W & igual a 9% Pe W s(o os mesmos do
` P `P gr7fico 9
E%stic!
P e W ainda s(o os mesmos% mas ` W
` P
Re%!)*o ent#e !%.(ns ti,os +e e%!stici+!+e +e +e!n+!
" Pe#5eit!ente e%stic!
\ < c
P
^
_=
=
_P
P
^
_=
=
_P
^
_=
=
P
_P
P
P
Q
=
' Pe#5eit!ente Ine%stic!
\ < Q
- E%stici+!+e const!nte
\ < $> = < !FP
$
o( %o. = < Lo. ! T $Lo. P
on+e: $ ] Q e P < Q
/ E%stici+!+e 1!#i1e%
\ < 1!#i1e%
=
'
=
"
P
P
"
=
P
'
P
-
=
P
"
P
Q
=
"
=
Q
P
=
P
"
P
Q
=
"
=
Q
P
\<Q
\]"
\<"
\<Q
A #e%!)*o ent#e e%!stici+!+e:,#e)o +! +e!n+! e o +is,Jn+io tot!% co ( $e
O total de gastos em $ual$uer produto & igual ao nCmero de unidades *ezes o pre'o
de cada unidade.
Assim% de acordo com a elasticidade da demanda% os gastos dos consumidores se
comportam conforme o $uadro% a seguir+
E%!stici+!+e:#en+! V .!stos +os cons(i+o#es
Wuando a elasticidade A demanda & portanto% se o a $uantidade de modo $ue os gastos
-pre'o & chamada pre'o & alterado demandada dos consumidores
numericamente se altera em
dire'(o oposta
Maior $ue 9 pre'o P P$ue proporcionamente ?aem
el7stica P P$ue proporcionamente Aumentam
Qgual a 9 elasticidade P proporcionamente Permanece constante
unit7ria P proporcionamente Permanece constante
Menor $ue 9 pre'o P - $ue proporcionamente Aumentam
inel7stica P - $ue proporcionamente ?aem
K @!to#es 9(e !5et! e%!stici+!+e:,#e)o +! +e!n+!
Entre os fatores $ue determinam $ue um produto tenha alta elasticidade e $ue outro
apresente )ai4a elasticidade 0ineslastico1 pode-se citar os seguintes+
a disponi)ilidade de produtos su)stituitos para o )em considerado+ um produto
com )om su)stitutos ter7 maior elasticidad-pre'o $ue um outro $ue deles n(o disponha% pois
$uando os pre'os de um produto se el*am e os pre'os dos su)stitutos se mant&m constantes% o
consumidor tende a demandar su)stitutos a fim de ma4imizar a satisfa'(o com sua renda% e
*ice-*ersa.portanto% $uanto mais e melhores forem os su)stitutos maior a elasticidade pre'o
demanda.
) maior nCmero de utiliza'ao $ue se pode dar ao produto. Wuanto maior nuero de
possi*eis usos de um produto% maior ser7 sua elasticidade. E4+ so2a
c grau de essencialidade do produto. Wuanto mais essencial ou necessario for um
produto para os consumidores% tanto mais a demanda ser7 inel7stica a pre'o% ou se2a% os
consumidores ser(o>for'ados> a serem menos sensi*eis Bs *aria'oes do produto. E4+ 7gua
d propor'ao renda gasta como produto+ a demanda de produtos% $ue a)sor*em
grandes parcelas da renda dos consumidores% de*e ser mais el7sticado $ue a dos )ens% cu2os
dispendio apresentam )ai4a percentagem de renda. A demanda para )ens de pre'os ele*ados%
$ue respondem por uma grande propor'ao da renda ser7 relati*amente sens,*el a pre'o% como
& o caso de automo*eis% casa% geladeira% tele*isao% entre outros.
Aprocura para )ens muito )aratos% em $ue os consumidores destinam uma )ai4a
percentagem dos gastos para sua a$uisi'(o % a elasticidade de*e ser muito )ai4a0pr-4imo do
zero1.
E4+ sal% condimentos% f-sforo% onde as pessoas n(o diminuem suas compras pelo fato
de seus pre'os terem aumentados% uma *ez $ue as ele*a'oes de pre'os n(o afetam
su)stancialmente a propor'ao da renda gasta do consumidor.
L A #eceit! tot!% e ! #eceit! !#.in!%
A cur*a de demanda de mercado mostra para cada pre'o especifico a $uantidade de
mercadorias $ue os compradores le*ar(o. Fo grafico a)ai4o pode ser inferido a medida da
receita total. @o ponto de *ista dos *endedores OP.OW% ou se2a% o pre'o *ezes a $uantidade
ad$uirida & a receita total% ou a area do retangulo o PRW.
A *aria'ao da receita total atri)ui*el ao acr&scimo
de uma unidade no produto *endido & a
#eceit! !#.in!%F
P#e)o =(!nti+!+e Receit! tot!% Receit! !#.in!% So! +os RM!
99 " " - -
9" 9 9" 9" 9"
"N ! 9O O 9O
"O D !: ; !:
"I : !O : !O
"; # D" ! D"
"# ; D" " D"
": I !O -! !O
"D O !: -: !:
"! N 9O -; 9O
"9 9" 9" -O 9"
=
P
=
P
D
DZ
R
O$s: $uando R6 aumenta a RMg & positi*a< $uando R6 cai A RMg & negati*a%
$uando R6 & constante a RMg & nula.
N Re%!)*o ent#e #eceit! tot!% e ! e%!stici+!+e:,#e)o
. muito importante o conhecimento do *alor da elasticidade-pre'o da demanda% de*ido
a sua rela'(o com a receita.
3e a demanda & el7stica% um decl,nio no pre'o resultar7 em uma e4pans(o mais $ue
proporcional na $uantidade demandada ocasionando um aumento na receita total.
Fo caso da demanda ou inel7stica% um acr&scimo no pre'o ocasiona um decl,nio
menos $ue proporcional na $uantidade demandada% ocasionado um decr&scimo na receita total.
Wuando a demanda & unit7ria as *aria'5es no pre'o & na $uantidade demandada s(o
proporcionais% a receita total n(o & afetada.
P
'K
'Q
"K
"Q
K
-Q
Q
=(!nti+!+e " ' / K L N - O P "Q
RM.
RT
D
Re%!)*o ent#e e%!stici+!+e:,#e)o e ! #eceit! tot!%
Rela'5es @emanda Elasticidade @emanda
El7stica unit7ria Qnel7stica
O pre'o aumenta R6 cai R6 n(o *aria R6 cresce
O pre'o cai R6 cresce R6 n(o *aria R6 cai
Re%!)*o ent#e e%!stici+!+e:,#e)o +e +e!n+! e #eceit! !#.in!%
receita marginal positi*a demanda el7stica
receita marginal zero elasticidade unit7ria
receita marginal negati*a demanda inel7stica
O Esti!ti1! e,;#ic!s +e e%!stici+!+e:,#e)o +e +e!n+!
3(o e4aminadas algumas estimati*as emp,ricas de coeficientes de elasticidade. Estas s(o
estimadas $ue precisam ser feitas a partir de dados $ue co)rem alguns inter*alos de pre'os e
per,odos espec,ficos.
@iferentes estudos *isam estimati*as em estudos um tanto diferentes% e os pes$uisadores
re*/em su)stancialmente suas estimati*as em estudos su)se$Aentes% indicando as dificuldades e a
falta de conclus(o na estimati*a dos coeficientes de elasticidade. Mas% apesar disso% & preciso
estimar os coeficientes de elasticidade da melhor maneira poss,*el e os pol,ticos de*em ser
orientados pelas estimati*as poss,*eis.
E%!stici+!+e:,#e)o +! +e!n+! +e $ens se%ecion!+os
! n;1e% +e 1!#eHo no B#!si% e EUA
Ite B#!si% EUA
6odos os alimentos - "%D:
Arroz - "%9" -
?arne )o*ina - "%N: - "%:#
8eite - "%9: - "%!N
O*os - 9%!" - "%D"
Banana - "%:N -
@ados do $uadro acima permite as seguintes indifer/ncias
A demanda de grandes agregados como =todos os alimentos> t/m elasticidade muito
)ai4a. ?omo e4iste pouca coisa $ue possa su)stituir alimentos% a demanda tem $ue ser )ai4a.
3e tomarmos um alimento espec,fico% um aumento de seu pre'o le*ar7 o seu consumidor a
su)stitu,-lo por outro alimento. Ent(o a demanda de um alimento especifico ser7 muito mais
el7stica do $ue a demanda do pr-pria alimento.
P @!to#es 9(e !5et! ! +e!n+! +e ,#o+(tos !.#;co%!s
Al&m do pre'o% e4istem outros fatores $ue afetam a demanda% as $uais n(o s(o
constantes. 3(o feitas agora algumas considera'5es so)re o comportamento dessas *ri7*eis.
Assim s(o considerados aspectos demogr7ficos% econmicos% sociais e am)ientais
As,ectos +eo.#5icos
A demografia & o estudo das popula'5es no $ue tangem ao nCmero de pessoas% onde
*i*em e com *i*em. Estas tend/ncias a comercializa'(o de alimentos por afetar o nCmero de
pessoas a se alimentar% onde os alimentos s(o *endidos e como as pessoas ad$uirem seus
alimentos.
?om rela'(o a esta *ari7*el s(o analisados seguintes aspectos+ tamanho% crescimento
populacional% distri)ui'(o geogr7fica% composi'(o 0idade1% mo)ilidade e educa'(o da
popula'(o.
Ren+! +e cons(i+o#es
?om rela'(o ao n,*el de renda s(o considerados os seguintes aspectos+ n,*el e
e*olu'(o da renda =per capita> e a estrutura de reparti'(o indi*idual da renda da popula'(o
economicamente ati*a.
P#e)os +os ,#o+(tos s($stit(tos e co,%eent!#es
O produto relacionado & su)stituto ou competiti*o% se uma ele*a'(o no seu pre'o faz
com $ue a cur*a de procura se deslo$ue para o )em relati*amente mais )arato.
Gm produto relacionado & complementar $uando um aumento no seu pre'o% faz o
consumidor comprar uma menor $uantidade deste )em.
?oeficiente de elasticidade-cruzada mede a e4tens(o da rela'(o de demanda entre
dois coeficientes produto.
?onsiderando-se dois produtos T e Z% a elasticidade-cruzada 0_ T.Z1 & uma medida
da *aria'(o percentual da $uantidade procurada de um produto T de*ido a uma mudan'a
relati*a no seu pre'o Z 0com renda e todos os outros pre'os mantidos constantes1.
^ VFY < _=8 F PW < =
"
8
4 =
Q
8
F P
"
W TP
Q
W
`'
=8 =W =
"
8
4 =
Q
8
`' P
"
W TP
Q
W
On+e:
=
"
8
< $uantidade de T ap-s a mudan'a do pre'o Z
=
Q
8
K $uantidade de T antes da mudan'a do pre'o Z
P
"
W
< pre'o de Z ap-s a mudan'a
P
Q
W
< pre'o de Z antes da mudan'a
^ VFY 4 & positi*o e relati*amente grande os produtos s(o su)stitutos<
^ VFY 4 & negati*o produtos complementares.
"Q O(t#!s in5o#!)Aes so$#e +e!n+! +e ,#o+(tos !.#;co%!s
O(t#os 5!to#es 9(e !5et! ! ,#oc(#!
Al&m dos aspectos demogr7ficos e econmicos 0renda e pre'os de outros produtos1% a
demanda de outros produtos pode ser afetada por fatores sociais e am)ientais% $ue s(o+ ocupa'(o
geografia e clima% se4o% moda% nacionalidade% etnia% disponi)ilidade de mercadorias e religi(o.
De!n+! ! n;1e% +e ,#o+(tos
At& o momento% os itens anteriores% analisaram a demanda a n,*el de consumidor
final% $ue & $uem determina a forma e a posi'(o da cur*a de demanda.
. a demanda prim7ria.
Fa an7lise de pre'o e de mercado refere-se a demanda do consumidor como a
demanda prim7ria% por$ue a esta demanda $ue todas as outras demandas se relacionam.
A)ai4o do n,*el do *are2ista% a fun'(o de demanda $ue todos os atacadistas e os produtores
enfrentam & essencialmente uma demanda deri*ada.
Cons(o 2Pe# c!,it!3 no B#!si%
Entre as *arias causas determinantes do consumo de alimentos% destacam-se fatores
f,sicos e econmicos. Os fatores f,sicos assumem grande importEncia% como localiza'(o% tipo
de solo% ciclo )iol-gico da produ'(o agr,cola e o tempo% influenciam o consumo. Os fatores
econmicos% s(o o n,*el e a distri)ui'(o de renda dos consumidores considerados mais
importantes% e influenciam tanto a composi'(o diet&tica como a $uantidade de alimentos
consumida.