A BONECA BARBIE E A EDUCAO DAS MENINAS UM MUNDO DE

DISFARCES
ROVERI
1
, Fernanda Theodoro UNICAMP ferdth@yahoo.com.br
GT: Gnero, Sexualidade e Educao / n.23
Agncia Financiadora: CENP

Duas bonecas Barbie so compradas, a cada segundo, em algum lugar do planeta
2
.
Com a troca constante de embalagens e o visual adaptvel s diferentes etnias, a boneca
norte-americana construiu uma memria do mundo em quase meio sculo de existncia.
Sempre mostrando seu sucesso atrelado beleza e a um comportamento jovem e
consumista, Barbie atingiu o Novo Milnio com o status de boneca mais vendida no
mundo. Mas, o que poucos sabem, que Barbie tem uma descendncia alem e fruto de
um modelo feminino ideal do ps-guerra.
Ruth Handler e Elliot Handler foram os fundadores da empresa de brinquedos que
fabrica a Barbie, a Mattel. Em 1956, o casal passava as frias com a famlia na Sua
quando Ruth, fazendo compras com sua filha adolescente, viu uma boneca que no
conhecia. A menina quis compr-la para enfeitar seu quarto e a me levou duas bonecas
para a filha e uma para entregar aos executivos da Mattel, pois havia vislumbrado a
possibilidade de fabricar uma boneca com corpo adulto, como h anos desejava criar.
A boneca se chamava Lilli, era personagem de caricaturas do jornal alemo Bild-
Zeitung. Lilli apresentava-se como uma derrotada no ps-guerra que fazia de tudo para
trazer de volta sua prosperidade: estampada nas histrias de maneira pornogrfica, ela
costumava perseguir homens ricos em busca de dinheiro e sucesso. Transformada em
boneca, Lilli era uma espcie de mascote para os homens adultos. Vendida em bares e
tabacarias, Lilli no era direcionada para crianas; a boneca ficava sentada com as pernas
abertas em um balano ou em um burrico e servia tanto para ser colocada no painel do
carro como um presente para as namoradas no lugar de flores
3
.
Lilli ento precursora da Barbie (nome dado em homenagem filha de Ruth,
Barbara). Lanada no mercado em 1959, Barbie era apresentada como uma modelo
adolescente que tinha uma vida real. Mas Ruth Handler procurou se esforar para adequar

1
Mestranda em Educao pela Faculdade de Educao (Grupo de Pesquisa: OLHO Laboratrio de Estudos
Audiovisuais). Orientadora: Profa. Dra. Carmen Lcia Soares.
2
Lord, M.G., 2004, p.7
3
Para mais informaes a respeito da Lilli, ver as obras de STEINBERG (2001) e LORD (2004).
2
sua rplica a um padro de garota norte-americana respeitvel. Para evitar a semelhana
entre as bonecas, a Mattel contratou um maquiador profissional da Universal Pictures,
responsvel por deserotizar a face de Lilli
4
; um engenheiro de msseis do Pentgono
ajudou a desenvolver brinquedos de alta tecnologia, chegando a patentear as articulaes do
corpo da boneca. Charlotte Johnson, estilista e veterana da moda, fabricou os trajes da
Barbie, impondo-lhe o seu prprio jeito imponente de vestir-se. E ainda, um diretor de
pesquisa motivacional foi contratado para elaborar um pacote de propagandas que sanasse a
insegurana e o dio que as mes tinham em relao a uma boneca adulta.
A criana foi descoberta como consumidora em potencial aps a Segunda Guerra
Mundial, poca em que a Mattel consagrava-se como pioneira no uso de tcnicas de
marketing e comerciais voltados ao pblico infantil. Se antes a venda de brinquedos era
direcionada aos pais, com o lanamento da Barbie, os comerciais capturavam a menina para
que ela mesma tivesse os argumentos necessrios para convencer os adultos a comprarem a
boneca. Um desses argumentos era o de que Barbie, com toda sua elegncia, ajudava
meninas travessas a se comportarem como pequenas damas.
5
Assim, as propagandas
iniciais da boneca sempre foram testadas antes com um grupo de meninas e, se o comercial
no lhes chamasse a ateno, no era veiculado na rede televisiva.
Desde que nascem, as crianas vivenciam certas experincias sociais que so
determinadas pelo fato de serem meninos ou meninas. Felipe (2003, p. 125) nos mostra que

Se observarmos as propagandas de brinquedos dirigidas s meninas, tambm
veremos que elas investem de forma importante na idia de cultivo beleza como
algo inerente ao feminino, aliada sempre ao suprfluo, ao consumo desenfreado,
ou seja, no basta ter apenas a boneca Barbie, Susi ou Polly, preciso ter todos os
modelos e variaes da mesma boneca e seus respectivos acessrios.
Por outro lado, se observarmos a publicidade de brinquedos para os meninos,
notamos que ela traz a definio de como eles devem se comportar: as cores escolhidas
para estampar a embalagem geralmente so mais fortes, os rostos ofensivos dos bonecos
demonstram poder, ao e coragem, juntamente com mensagens que demarcam a quem o

4
Lilli possua sobrancelhas arqueadas, olhar voltado para baixo e realado com delineador, como em nus
pornogrficos, as bochechas eram avermelhadas e os lbios arredondados. Lilli tinha o cabelo preso no alto da
cabea e uma mecha loura caa sob a testa.
5
Steinberg (2001, p.324) nos revela que o gancho promocional que Handler citou como o mais essencial foi
a possibilidade de as garotas poderem possuir apenas uma boneca, j que esta poderia ter diversas roupas.
Mas enquanto uma boneca era vendida por 3 dlares, suas roupas custavam 5 dlares.
3
brinquedo dirigido: Quando necessrio poder ofensivo mximo, a tropa de ataque
entra em ao com seus veculos altamente equipados com artilharia pesada. O inimigo
que se cuide!
6
. Os brinquedos vm imbudos de normas que definem o que permitido e o
que no permitido para cada sexo, h um abismo que separa bem os brinquedos
destinados para meninos e os destinados para meninas. Mas vale ressaltar que essas
dicotomias so criadas pelos adultos e que nem sempre tm o mesmo significado para as
crianas no momento da brincadeira.
A comercializao dos brinquedos segue a proposta de seduzir tanto as crianas
quanto seus pais. Barthes (1972, p.40) qualifica os brinquedos da sociedade capitalista
como vulgares, afirmando que os brinquedos que representam o mundo adulto so
reprodues em miniatura dos objetos humanos como se a criana fosse apenas um
homem pequeno, a quem s se podem dar objetos proporcionais ao seu tamanho. A
relao recproca que adulto e criana estabelecem socialmente , por vezes,
desconsiderada quando se afirma que as condies de existncia da criana esto ligadas
apenas a uma satisfao de suas necessidades biolgicas naturais. Para Charlot (1983,
p.107),
A criana no somente fraca, impotente, dependente. tambm, em razo dessa
fraqueza mesma, exigente. Dirige ao adulto certo nmero de solicitaes, de
incio, essencialmente vitais e inconscientes, depois, cada vez mais afetivas,
sociais e conscientes. O adulto reage a seus apelos em funo de suas prprias
necessidades, de seus problemas, de seus conflitos, de sua personalidade, etc. Da
mesma forma, a sociedade responde s exigncias infantis em funo de seus
modos de produo, de sua organizao, de suas estruturas, etc. Essas reaes do
adulto e da sociedade modificam, por um processo de compensao, o grau de
impotncia e o nvel das exigncias da criana.

A publicidade de Barbie se concentra em seduzir e encaminhar a menina ao mundo
imaginrio da boneca. Imersa num cenrio onrico cor-de-rosa, a garota conduzida pelas
mozinhas da amiga Barbie a um passeio em que possvel vislumbrar inmeros acessrios
de prestgio, at que a menina, candidata estrela, convencida de que precisa desej-los
para sua coleo. Terminado o sonho, ao sair do universo fantstico criado para a boneca, a
menina estimulada a se apresentar em alguma loja de brinquedos para conferir e comprar
os mais variados caprichos que fizeram parte do incrvel cenrio da musa.

6
Transcrio da embalagem do brinquedo Action Forces, fabricado pela Gulliver.
4
Barbie ainda ensina para as crianas como elas devem se apresentar corporalmente,
vendendo no s seus produtos, mas o estilo de vida que est em alta no mercado. No site
brasileiro da boneca
7
, possvel participar de diversas atividades com a Barbie e aprender
que essencial ter uma roupa para cada ocasio e no repetir o mesmo traje dentro de
certos espaos de tempo. Barbie e suas amigas mostram como a mulher pode ficar mais
bonita e descolada ao usar roupas que valorizam as formas femininas mais admiradas
socialmente. Entrar no mundo da Barbie e ser como uma destas bonecas est cada vez mais
fcil: Qualquer mulher que no possuir uma anatomia eficaz em exaltar a eminncia da
roupa escolhida, poder contar com servios de drenagem linftica, bioplastia, depilao a
laser, lifting, dieta natural, limpeza de pele, aparelho de ginstica passiva, bronzeamento
instantneo e lipoescultura.
Embalada com seus atrativos da moda em um alvejado cenrio de sonho e fantasia,
Barbie impe uma significao corporal construda sob os moldes higienistas e eugnicos,
consagrando-se como uma das inscries da contemporaneidade que assinala
profundamente a sua marca cor-de-rosa sob o corpo de milhes de meninas. Mesmo que
nem todas as crianas possam comprar os produtos que a publicidade da Barbie esfora-se
para vender, qualquer pessoa pode consumir os signos de gnero e sexualidade
apresentados pela boneca, que vertiginosamente ensina e produz certas formas de pensar,
de agir, de estar e se relacionar com o mundo.

(...) Sujeitos consomem no s mercadorias como tambm valores que
estabelecem como deve ser o corpo, como devemos nos vestir, quais
comportamentos valorizar, isso tudo no somente atravs das marcas de gnero,
como tambm de raa/etnia, classe, gerao, para citar algumas. (SABAT,
2003, p.153)


Uma das formas que veiculam o modo de Barbie estar e se relacionar com o mundo
atravs de filmes para as crianas. Neles, a boneca mencionada como uma atriz que vive
papis de princesa e mostra a todas as crianas que se voc for generosa, inteligente e
corajosa, tudo possvel
8
. No filme: Barbie - A Princesa e a Plebia (2004), a boneca

7
www.barbie.com.br
8
Trecho da sinopse do filme Barbie Quebra-Nozes (Universal Pictures do Brasil, 2002).
5
canta vrias canes que ensinam como a menina deve se comportar para ser uma
verdadeira princesa:
Uma princesa sabe usar uma colher
Tem mil sapatos pra escolher o que quiser
Tem conduta exemplar
discreta no jantar
E demonstra interesse para ouvir
(...)
Caminhando com cuidado
Um sorriso delicado
O que sente, nunca demonstrar!
Voar...
Uma princesa sabe como se portar
Uma princesa nunca pode descansar (...)

Ao final do filme, a criana tem a opo de selecionar as msicas que fizeram parte
da histria e cant-las juntamente com a Barbie em forma de karaok. A boneca incentiva a
menina dizendo: Eu gosto dessa msica porque ela nos ensina a ter bons modos de
maneira bastante divertida e Eu sei que voc tem uma voz linda!. A grande expresso
dos desenhos da Barbie est no corao, lugar estritamente feminino de onde devem brotar
os sentimentos de ternura, amizade, esperana e docilidade. Rael (2003, p.169), ao analisar
os desenhos infantis produzidos pela Walt Disney, aponta que em muitas histrias o
feminino e a afetividade se conectam naturalizando a menina como sensvel, doce e
paciente: (...) as representaes dos desenhos procuram mostrar que o ideal de
feminilidade est estritamente vinculado ao corao. Justifica-se, assim, o discurso que
procura enfatizar que as mulheres so mais dceis, mais emotivas, mas fracas e
dependentes, devido s caractersticas fsicas que possuem.
O discurso tambm reiterado na sinopse do filme: Nesta mgica performance
musical, duas belas e corajosas garotas ousam seguir seus sonhos e descobrir que o
destino est escrito em um lugar muito especial: seu corao!. Com grande ditadismo, a
loura boneca impe uma identidade menina mostrando-lhe os sentimentos que devem ser
cultivados no corao para que todos os sonhos de sucesso, prestgio, beleza e consumo se
realizem.
Os filmes da boneca so um abrigo para uma publicidade eficaz em designar a
Barbie como uma personagem distinta, amiga e real, criando uma expectativa de valor de
uso como fonte de prazer. A publicidade insinua e sugere um universo que no vem junto
com o brinquedo. Barbie aparece sempre em extravagantes cenrios recheados de milhares
6
de acessrios e equipamentos sedutores: palcios imensos e rosados, bichinhos de
estimao (sempre branquinhos com olhos azuis ou verdes), fadinhas encantadas, pneis
com asas, sereias, etc. Quando vai loja, a criana encontra a boneca estampada em um
desses parasos, mas, quando olha dentro da embalagem, se d conta de que os acessrios
no esto inclusos; cenrio de carter ilustrativo somente; as cores das peas podem
sofrer variaes... Este um tpico mecanismo utilizado para incitar as crianas a serem
fiis colecionadoras, promovendo a venda e o lucro aos fabricantes. Oliveira (1989, p.32)
afirma que no toa que a indstria de brinquedo compra servios de publicidade e
espaos nobres de audincia e assistncia infantil na televiso. E que o montante desses
investimentos seja um verdadeiro segredo de estado.
A boneca Barbie cuidadosamente arrumada nas lojas formando um comprido e
rosado corredor de brinquedos exclusivos para meninas. As crianas aprendem que seus
brinquedos surgem das prateleiras, naturalmente oriundos de um espao delimitado por
hierarquia de gnero. Meninos e meninas desconhecem que seus brinquedos tm uma
realidade anterior da loja e que so objetos de um processo produtivo. Ocupando desde as
mais baixas prateleiras s mais altas, ali esto as loiras, as morenas, as bailarinas, as
ginastas, as fadas e tantas outras simulaes humanas que Barbie queira consagrar
luxuosamente. Ao seu lado, um mundo em miniatura feito sob encomenda para a boneca:
piscina de luxo, conversvel para viajar com estilo, mochila escolar para fazer inveja s
amigas, casa dos sonhos, blocos de montar educativos, kit de maquiagem fashion...
Participar de uma divertida brincadeira de fazer compras com a boneca pode custar desde
R$15,00 - numa simples roupinha - ou at mais de R$200,00, para artigos como casa ou
carro da Barbie.
Mesmo aparecendo sob inmeras verses, Barbie mantm os traos do rosto e o
corpo padronizados, podendo mudar, sempre que quiser, o penteado, o figurino ou a cor dos
olhos e cabelo. Na verdade, o que difere um tipo de outro o que na embalagem se afirma:
Barbie Rapunzel, Barbie Astronauta, Barbie Ginasta, etc. Negras ou brancas, as bonecas
Barbie aparecem sempre com os mesmos trajes. A mulher negra padronizada com uma
etiqueta branca: as roupas, os acessrios, a fisionomia e os costumes das duas bonecas so
idnticos, o nico diferencial a cor do plstico do qual so fabricadas. Steinberg (2001)
7
aponta que as bonecas negras no significam a democratizao dos brinquedos, mas uma
boa razo para as meninas negras desejarem comprar as bonecas de 50 dlares.
A Mattel tem criado variedades de estampas para beneficiar as bonecas Barbie de
uma diversidade cultural e tnica passvel de aceitao e comercializao por inmeros
pases do mundo. Porm, a matriz na qual se produzem as bonecas continua sendo a norte-
americana e, qualquer que seja a etnia representada, Barbie sempre continuar na ponta dos
ps, anorxica, com traos caractersticos da branquiedade (nariz tnue, cabelos no mximo
ondulados e olhos castanhos claros para a representao da etnia negra), com seios grandes
e nunca idosa. Como afirma Steinberg (2001, p.333)

A Mattel definiu etnia como diferente do branco. A Barbie normal, loira, o
padro a partir do qual as outras surgem. Como emula a cultura dominante, a
norma a Barbie; sem um ttulo, todas as outras Barbies so qualificadas por sua
linguagem, alimentos e danas nativas. Tentando ser multiculturais, pais
compram essas bonecas para suas filhas para ensin-las sobre outros povos (...).
Barbie dividiu as bonecas dentro das culturas dominantes e marginais. A brancura
da Barbie a privilegia a no ser questionada; ela o padro para todas as outras.


Barbie tambm o padro de corpo que est em alta no mercado. Desde pequenas,
as crianas so incentivadas por suas tutoras bonecas a se apoderarem desse corpo de
plstico e desej-lo para si mesmas. As crianas japonesas, hispnicas, africanas ou de
quaisquer outros lugares do Oriente ou do Ocidente, encontram a Barbie configurada em
todas as etnias, como se a boneca tivesse uma plasticidade democrtica de representar todas
as mulheres... No entanto, Barbie sempre carrega os ideais de beleza ocidental norte-
americanos, bem como os comportamentos juvenis mais legitimados em sua cultura.
Uma das imagens projetadas para a criana saber o que e quem a Barbie , a
California Girl, uma coleo de bonecas bronzeadas que saem em turma pelas praias
radicais procurando diverso. A menina no compra apenas a boneca de plstico, mas uma
narrativa que determina o comportamento e a personalidade do brinquedo, descrita em uma
embalagem que se assemelha a uma revista ilustrada, ou um manual que explica o que deve
ser esperado desse produto e a maneira certa de se brincar com ele:

natural que a Barbie, a mais descolada California Girl, e suas amigas faam
daqui a sua rea de lazer! Primeira parada a praia, onde as ondas e a diverso
nunca acabam! As ondas so radicais e o surfe demais! Quando o sol se pe, a
Barbie e suas amigas entram no jipe 4x4, aquecem os motores e vo direto festa
8
de praia mais badalada da cidade. Outra super aventura no horizonte! Esse o
estilo de vida da...California Girl.
9


A boneca se imortaliza alimentando nas crianas e nos adultos colecionadores o
sonho da perptua renovao. Barbie nunca envelhece e seu mundo perfeito nunca pra de
ser fabricado, para cada produto que a criana adquire, tantos outros so lanados,
sugerindo que a coleo nunca ter um fim.
Congelada na idade favorita da sociedade, a fase da juventude, Barbie despreza a
infncia e o envelhecimento, concebendo que a beleza e a sexualidade s se conservam
num corpo jovem, e so alcanadas, sob forma de sade, por quem segue a moda, se enfeita
com cosmticos e oferece seu corpo malhao ou interveno cirrgica. criana cabe
a busca por uma aparncia adulta assemelhada da boneca. Meninas candidatas Barbie
brincam com o prprio corpo na fantasia de que o mundo fashion da boneca possa
corresponder s suas vidas. Nessa ideologia, h estreita ligao entre ter o que da Barbie e
tornar-se a prpria Barbie: vestir suas roupas, usar seus acessrios e sapatos iguais aos
seus, significa conseguir o mesmo corpo, o incrvel sucesso, o luxo e o prestgio da boneca.
Ser modelo, desfilar, tirar fotos, estampar anncios, aparecer na televiso e cantar
em programas de calouros: tudo isso representa o grande sonho de milhares de meninas e
das prprias mes. Para isso, h uma indstria que incessantemente fabrica esses desejos na
tentativa de comercializar o corpo infantil, apresentado num misto de ingenuidade e
seduo. comum encontrarmos anncios oferecendo cursos profissionais de modelo para
crianas entre um a seis anos, apelando para discursos que mostram as vantagens da
familiarizao dos bebs ao mundo televisivo e da moda. Desde cedo, a menina aprende
que deve manter um autocontrole e um interminvel jejum para que permanea dentro das
esferas de admirao. Esse corpo com o qual a publicidade dialoga convidado a tudo
querer e em abundncia comprar: exibir o mximo de mercadorias em si e ao mesmo tempo
mostrar o mnimo de si: nenhuma gordura, nenhum vcio, pouca fome, nada de rugas,
celulite ou estria...O que vale ser um esqueleto frgil para servir de suporte s etiquetas e
aos mais variados acessrios da moda.

9
Transcrio da propaganda presente na embalagem da boneca Barbie California Girl Mattel, 2004.
9
Meninas e mulheres aprendem a tratar as atrizes e modelos como se fossem excelsos
paradigmas e reagem diante das imagens delas como se obedecessem a um mandamento
inquestionvel. Wolf (1992, p.64) afirma que

A ideologia da beleza ensina s mulheres que elas tm pouco controle e poucas
opes. As imagens da mulher segundo o mito da beleza so simplistas e
estereotipadas. A qualquer momento existe um nmero limitado de rostos
lindos reconhecveis. Atravs de percepes to limitadas do universo
feminino, as mulheres concluem serem suas opes igualmente limitadas.

Defronte aos espelhos de feminilidade apresentados na televiso, nas revistas e
anncios, as mulheres so intimidadas e aprendem a se verem feias e doentes. O corpo
obediente lgica do mercado aquele que se esfomeia para estar na moda e conserva sua
visibilidade atravs de constantes correes cirrgicas. Wolf (2002), ao demonstrar que os
cirurgies estticos atendem a necessidades culturais e no biolgicas, aponta que o
mercado cirrgico algo imaginrio, pois no h nada de errado com o corpo feminino que
uma mudana social pudesse curar. Os cirurgies, interessados em manter suas rendas,
dependem do dio que as mulheres devem sentir por si prprias. A publicidade, dizendo-
lhes tanto o que certo como o que abominvel mostrar fisicamente, invade e chama os
corpos saudveis de doentes para que os cirurgies possam trat-los.
Barbie, com seu corpo magro, duro e rgido, foi feita para posar em milhares de
modos e servir de musa inspiradora para inmeros trabalhos de clebres estilistas. A
boneca, diferentemente de outras que so feitas para brincar e ninar, tem seu visual
constantemente reconfigurado a fim de servir como estampa de novos espaos publicitrios
direcionados ao pblico infantil. Barbie sempre atualizada para no ficar com uma
imagem de simples boneca, mas de uma pessoa real: Em 1964 a boneca ganhou olhos que
abriam e fechavam, em 1965 dobrava as pernas, em 1968 foi dotada de voz
10
e atualmente
j pode ser vista com uma tatuagem de borboleta no ventre. Barbie so dadas identidade
e presena no mundo. O Pentgono presenteou-lhe com uma coleo de trajes militares, ela
tem at uma verso de cera no museu Grvin em Paris e, em seu nome, seus seguidores

10
Felipe (2000) destaca que nessa poca, Barbie ganhou um limitado repertrio de sentenas articuladas: O
que devo vestir? Tenho um encontro? Voc gostaria de fazer compras comigo? Stacey e eu vamos tomar ch!
Vamos fazer festa fantasia? Adoro ser modelo!. Mas rapidamente a polmica boneca foi calada pelas
crticas feministas que a acusavam de ensinar as meninas a se conformarem com os papis de manequim,
dona de casa e objeto sexual.
10
fazem convenes nacionais. Barbie vestida e fotografada por gente famosa, tem mais de
500 estilos de maquiagem profissional, possui casas, carros, amigas, namorados e um
mundo fashion com seu nome. Uma indstria de sonhos faz da Barbie o que quiser!
Encantada, adorada, sofisticada e tatuada... A Mattel tem se esforado para que
Barbie transcenda as barreiras do brinquedo, conquistando uma imensurvel popularidade e
estrelato, a fim de ultrapassar todas as previses do mercado.
Barbie traz consigo a definio de uma beleza feminina considerada insupervel,
um brinquedo que simula ser uma mulher de respeito, de atitude, estilo e elegncia. Mas
estes so apenas mais alguns dos muitos disfarces que a Mattel reproduz para manter em
rbita uma boneca com uma carreira passvel de contestao... Sem ningum para segura-
la, Barbie algo que no consegue nem parar em p.


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