Amliorer lefficacit de linnovation pour acclrer la croissance

par Luc Bretones, Vice-Prsident de lInstitut G9+ et administrateur de

Renaissance Numrique
75% de lensemble des start-ups chouent ! Cest le rsultat de la dernire tude de
Shikhar Ghosh, chercheur la ar!ard "usiness School# Cette mtri$ue semble
%alement se !ri&ier pour les inno!ations au sens lar%e, $uelles manent de start-
up ou pas# 'n e&&et, entre 7(% et )(% des inno!ations ne rencontrent pas le march
selon *ohn +# Gour!ille
,
#
-ourtant, le consensus saccorde dire $ue linno!ation est la seule issue au
problme des croissances atones de nos pa.s d!elopps et donc %lobalement de la
&aiblesse actuelle de lacti!it conomi$ue# /ouis Gallois et son rapport de!enu
clbre n. !ont pas par $uatre chemins 0 1 'n 2rance, les entreprises industrielles
ont !u leurs mar%es baisser de 3(% 4,% en ,( ans# /a seule issue, cest
linno!ation 5#
/a $uestion &ondamentale de le&&icacit des processus dinno!ation se pose donc de
&a6on cruciale# -our tenter d. rpondre, la &ondation 7au&&man
4
, $ui soutient le
d!eloppement de lentrepreneuriat et en particulier le mou!ement associati& Startup
8eekend, a tudi les rsultats des acclrateurs et des in!estissements des
!enture capitalists# /es rsultats !ont contre-courant de la cro.ance populaire# 9is
part lacclrateur :-combinator
3
, $ui a russi %nrer des plus-!alues en bourse
lors de ses dsin!estissements, la masse des acclrateurs ne semblent pas
sappu.er sur une rentabilit trs robuste# ;e m<me, les =enture Capitalists dans
leur crasante ma>orit ne prsentent pas des rendements positi&s, ce $ui, au
passa%e ne les emp<chent pas de trs bien %a%ner leur !ie par le prl!ement dun
pourcenta%e annuel sur les sommes %res#
?r, comme le rappelle Guillaume =illon de "en!eniste, spcialiste &ranco-amricain
des processus dinno!ation, 1 lchec est onreu@ ! 5# 1 /es checs dinno!ation
coutent ,(( milliards de dollars par an au@ entreprises amricaines du 2ortune 5(( 5
a&&irme Anthon. BlCick, -dG de Strat%.n
D
#
Bn en>eu cle& de lconomie moderne semble <tre donc doptimiser le rendement de
linno!ation# Bne inno!ation, ou plutEt des %rappes dinno!ation, produites
,
Article de la ar!ard "usiness Fe!ieC 0 G'a%er Sellers and Ston. "u.ers0 Bnderstandin% the
-s.cholo%. o& HeC--roduct AdoptionI#
4
la plus importante &ondation au monde consacre lJentrepreneuriat#
3
: Combinator &ournit du capital damor6a%e, des conseils et laccs son rseau des start-ups lors
de deu@ pro%rammes de 3 mois cha$ue anne# 'n chan%e, ils prennent une mo.enne dJen!iron K%
au capital des socits 1 acclres 5#
D
Cabinet de conseil en inno!ation rput San 2rancisco#
au>ourdhui essentiellement autour de la troisime r!olution industrielle, celle de
lin&ormati$ue et dLnternet $ui simmiscent dans tous les secteurs et en particulier
dans lindustrie# Car ce $ui caractrise notre re, cest bien lacclration sans
prcdent des capacits de disruption et daction %rande chelle, ce $ue lon peut
dsi%ner par les termes de 1 surabondance dopportunits 5, $ui nest dailleurs pas
sans rappeler la surabondance din&ormations produites par notre monde connect et
sa %nration dentropie# Hous disposons de la plus %rande in&rastructure
dinno!ation $ue lhumanit ait >amais connu# 'n e&&et, au>ourdhui, les indi!idus
disposent de capacits de calcul et daction en rseau >us$ue-l rser!es au@
%rands %roupes ou au@ institutions publi$ues# Ll su&&it de constater $uen 4(( ans la
!itesse de transmission de lin&ormation a t multiplie par ,(( milliards et $ue la loi
de 9oore a amen plus de puissance in&ormati$ue dans la puce dun >ouet $uil nen
e@istait dans le monde entier en ,)K(# Fichard "uckminster 2uller
5
a dcrit ds ,)K)
le phnomne d 1 phmrisation 5, process consistant raliser tou>ours plus a!ec
moins# -lus rcemment, 2rancis e.li%hen
K
a montr lin&luence des nou!elles
technolo%ies sur le ren&orcement de lphmrisation et sa capacit %nrer de
meilleurs biens et ser!ices mais aussi une inno!ation plus rapide 0 1 plutEt $ue de
compter sur une chance de dcou!erte et de lattendre, les nou!elles mthodes
dinno!ation d!eloppent des techni$ues de &a6on s.stmati$ue en utilisant la
modlisation et le test $ui caractrisent la science# 5 Ainsi, les nou!elles ides sont
e@primes, &ormalises et testes un r.thme sans cesse plus rapide#
Ste!e "lank, serial-entrepreneur et acadmicien amricain, re!ient au@ basi$ues et
prtend pou!oir amliorer si%ni&icati!ement le ratio de succs en sappu.ant sur son
approche 1 %et out o& the buildin%
7
5# /e principe est simple 0 un contact client
permanent initi trs tEt dans le d!eloppement de linno!ation# -as de honte
1 pi!oter 5 si le concept de dpart sa!re strile# Sur la base de retours r%uliers
des clients $ue lon &ait ra%ir un protot.pe du produit ou du ser!ice, le &ameu@
9=- pour 1 9inimum =iable -roduct 5, linno!ation de!ient a%ile, itrati!e et
incrmentale# ;ans ces conditions, le bon !ieu@ business plan de!ient dat, Mhas
been##
Cette mthode dite du 1 lean start-up 5 en%a%e les clients trs tEt dans la
$uali&ication et en &ait de potentiels premiers acheteurs ou mieu@, promoteurs#
Comme le rappelle Guillaume =illon de "en!eniste, il est plus ais de crer des
produits $ui sachtent $ue de spuiser !endre des produits $ui ne rpondent pas
au@ besoins des clients#
9ais ne nous mprenons pas, le client nest pas sollicit pour ima%iner son besoin
5
Fichard "uckminster N"uck.N 2uller tait un architecte amricain, thoricien des s.stmes, auteur,
concepteur, in!enteur et &uturiste#
K
2rancis -aul e.li%hen est un c.bernticien bel%e dont les recherches se &ocalisent sur lJmer%ence
et lJ!olution des or%anisations intelli%entes#
7
sorteO de !os bureau@
&utur P il est sou!ent incapable de le &ormuler ou de lima%iner - ou rpondre une
tude de march# /e client est con&ront une solution optimisant une tQche
accomplir, par e@emple une des tQches de son $uotidien# 'n rsulte une amlioration
de lo&&re produit, la possible %nration dinno!ations de rupture ou encore
loptimisation de process dinno!ation#
Ces nou!elles mthodes, pra%mati$ues et e&&icaces, remettent laction au cRur du
processus de cration et positionnent le client comme un partenaire de linno!ation#
'lles sont encore trop peu ensei%nes dans les %randes coles et uni!ersits
&ran6aises# /e mou!ement associati& Startup 8eekend, linstar des %randes
uni!ersits amricaines, les porte et les di&&use a!ec &orce et con!iction# /eur
adoption sur le terrain en est la meilleure preu!e de succs#
A bon entendeur !