Llegados a este punto, debemos analizar la estrategia a utilizar, y cual se
adaptara mejor a nuestra ideal de negocio. Es lgico pensar que el objetivo y la estrategia sea la de captar el mayor nmero de clientes, y por otro lado, sentar las bases en el mercado en el plazo de un ao. Por ello, uno de los propsitos de LAS TORRES es anticiparse a las necesidades de los clientes, con el objetivo de ofrecerles una serie de productos y unos servicios que satisfagan sus expectativas. De acuerdo con esto vamos a dar paso al plan estratgico del negocio: MISIN: En este establecimiento la misin es la de ofrecer un producto y un servicio a los clientes consumidores en la ciudad de Lorca. Los clientes pueden ser desde familias, trabajadores, hasta jvenes y personas mayores que buscan aparte de unos servicios, la comodidad, el ambiente y la atencin personalizada que se le ofrece a cada uno; contando con un equipo de trabajadores comprometidos con los valores de la organizacin. VISIN: Adentrarse en el mercado competitivo y consolidarse como uno de los mejores establecimientos no solo del Municipio de Lorca, sino de toda la Regin por su calidad en los productos y los servicios dados a los consumidores; y todo ello a un bajo coste. VALORES: Lo que se intenta conseguir con esto es crear un equipo de colaboradores y desarrollar una unidad familiar, de convivencia, tica profesional, honestidad, respeto y la igualdad de todos; favoreciendo el clima y la cultura empresarial de la organizacin.
42 3.1 Objetivos Estratgicos. Para conseguir los objetivos estratgicos, utilizaremos diferentes estrategias, como la estrategia de crecimiento a travs de la captacin de clientes utilizando diferentes herramientas de marketing, y alianzas estratgicas con profesionales, entre otras. Seguiremos una estrategia de diferenciacin, a travs de las ventajas competitivas comentadas anteriormente, y junto a esta estableceremos una poltica de precios que nos permita una rpida introduccin en el mercado. o Como principal oferta, existe la anticipacin a las necesidades de cada cliente, de la competencia, y considerarlos a cada uno como un bien/recurso muy valioso. o Posicionarse en los prximos 2 aos como uno de los mejores caf-bar restaurante del Municipio de Lorca, por la atencin personalizada a los clientes, el ambiente cmodo que se emana y la calidad de sus productos. o En un periodo de 3 aos recuperar la inversin puesta en marcha para la consecucin de este negocio. o Contar con el personal adecuado, para el ptimo desarrollo de las actividades del negocio. o En el transcurso de 1 ao elevar el reconocimiento del negocio con los clientes. Objetivos a corto plazo o Satisfacer al mximo las necesidades del consumidor brindando un servicio y producto de calidad. o Contribuir al desarrollo personal y profesional de todos los trabajadores, mediante capacitaciones, formaciones, brindndoles ayuda y atencin por parte de los restantes miembros de la organizacin. o Formar alianzas estratgicas con los proveedores con la finalidad que puedan brindar productos de buena calidad y aun mejor precio al momento que sea requerido. 43 Objetivos a medio plazo: o Fidelizacin de los clientes. o Recuperar el capital de inversin. o Mantener un buen clima laboral y de confianza que promueva la innovacin y la mejora continua. o Generar utilidades para mantener la solidez financiera, impulsar el crecimiento. Objetivos a largo plazo: o Reconocimiento del establecimiento en el Municipio de Lorca. o Incremento de las ventas, crecimiento del mercado. 3.2 Producto. Este establecimiento cuenta con numerosos acuerdos con diferentes proveedores de productos de comidas (carnes de pescado, cerdo, ternera, pollo y vacuno), frutas (meln, sandia, kiwi, naranja), hortalizas, y dems materias primas para la elaboracin del producto final, puesta para su venta. Para la distribucin y elaboracin de los productos, LAS TORRES cuenta con 60 metros cuadrados situados en la parte de atrs del local donde se ubica el almacn y la cocina. Para la elaboracin y distribucin del producto, el local cuenta con una lista (carta) para el cliente consumidor, junto con los platos especiales de la casa y tambin tpicos de la Regin de Murcia; estos son: