Introduccin [pgina 7]

Construccin [pgina 8]
Color [pgina 9]
Reproduccin sobre fondos [pgina 12]
Aplicaciones incorrectas [pgina 13]
Incorporacin reas de Gobierno y Distritos [pgina 14]
Aplicaciones de las submarcas [pgina 18]
Marca Institucional
Marca
Este Manual fija una serie de normas y
pautas para la construccin, uso y
aplicacin de la Marca de la Ciudad de
Madrid con el objetivo de garantizar una
identidad visual de nuestra organizacin
clara, nica, reconocible y que
permanezca en el tiempo.
En las pginas de este Manual se
especifican todos los elementos
esenciales a tener en cuenta a la hora
de aplicar la Marca Madrid: versiones de
la marca, color y tipografa corporativa,
opciones de reproduccin, usos
incorrectos, pautas para la
incorporacin a la Marca Madrid de
reas de Gobierno, Distritos y
submarcas municipales, etc. Adems,
se detallan pautas y modelos a la hora
de usar la Marca en determinados
casos como en anuncios institucionales
o junto a logotipos de otras
organizaciones pblicas o privadas.
Para obtener el mximo rendimiento de
la Marca Madrid es condicin necesaria
la correcta aplicacin de las pautas
contenidas en este Manual. Sin
embargo, no es condicin suficiente. El
verdadero xito de la Marca Madrid no
es posible sin la colaboracin de todos
los que forman parte de nuestra
organizacin.
Finalmente, recordar que este Manual
no es ms que una gua de trabajo para
facilitar el uso de la Marca Madrid en la
que, como es lgico, no estn
contemplados todos y cada uno de los
casos de aplicacin de la Marca. Por
ello, ante cualquier duda sobre la pautas
a seguir en casos particulares o
especiales, se puede consultar con:
Direccin General de Medios de
Comunicacin
Jos Luis Villalmanzo
Tlf.: 91 588 1394
e-mail: villalmanzogjl@munimadrid.es
Introduccin 7
La Marca de la Ciudad de Madrid
puede ser representada tanto en
versin horizontal como en versin
vertical. El uso de una u otra opcin
vendr determinado por la necesidad
en la composicin grfica.
Versin horizontal
Versin vertical
Marca
La representacin grfica de la Marca
Madrid sobre una trama cuadriculada
permite visualizar fcilmente sus
proporciones.
Cuando la Marca Madrid pretenda ser
reproducida a un tamao que no
permita la utilizacin de medios
digitales, es aconsejable hacer uso de
esta representacin grfica de la Marca
sobre la trama cuadriculada ya que, a
partir de ella, se puede obtener siempre
una construccin de la Marca
proporcionada al tamao preciso.
Construccin 8
49M
60M
86M
31M
Marca
La paleta de colores de la Marca Madrid
se inspira en el cielo de la ciudad, un
cielo en el que predomina un azul
intenso y luminoso pero que adopta
otros atractivos colores como el
morado, naranja o el rosa en sus
siempre especiales amaneceres y
puestas de Sol.
Colores Corporativos
Son los colores que identifican y
diferencian la Marca Madrid y los nicos
que pueden ser utilizados. Combinados
de forma adecuada, confieren a la
Marca una rpida identificacin visual.
Pueden distinguirse entre dos tipos:
Colores Primarios
Constituyen la base fundamental de la
Marca Madrid y sus combinaciones han
de ser las ms empleadas.
Colores Secundarios
Permiten una mayor versatilidad a la
Marca en sus aplicaciones. Esta gama
puede se utilizada en publicaciones,
material promocional y publicidad.
Color I 9
PANTONE BRILLO 285 C
PANTONE MATE 285 U
CMAN/CMYK 90C | 45M | 0A | 0N
RVA/RGB 0R | 129V | 196A
WEB # 3876D0
PINTURA CDIGO RAL RAL 5015
Rubine Red C
Rubine Red U
15C | 100M | 35A | 0N
179R | 0V | 93A
# B3005D
PANTONE BRILLO Orange 021 C
PANTONE MATE Orange 021 U
CMAN/CMYK 0C | 75M | 100A | 0N
RVA/RGB 229R | 093V | 0A
WEB # E55D00
PINTURA CDIGO RAL RAL 2004
Black C
Black U
100C | 0M | 0A | 100N
0R | 0V | 0A
# 000000
RAL 9010
2602 C
2602 U
70C | 95M | 0A | 0N
107R | 17V | 146A
# 6B1192
RAL 4008
375 C
375 U
55C | 0M | 100A | 0N
163R | 1212V | 41A
# A3429
Primarios
Secundarios
Marca
Color II 10
Opciones color admiraciones | Versin vertical
O
p
c
i
o
n
e
s

c
o
l
o
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r
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c
t

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g
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l
o

|

V
e
r
s
i

n

v
e
r
t
i
c
a
l
A pesar de su gran versatilidad, la
Marca Madrid tiene limitaciones en sus
combinaciones cromticas.
En esta pgina y la siguiente, se
muestran las combinaciones permitidas
de los colores corporativos. En ningn
caso podrn ser utilizadas otras
combinaciones distintas de las que aqu
se especifican.
Marca
Color III 11
Opciones color admiraciones | Versin horizontal
O
p
c
i
o
n
e
s

c
o
l
o
r

r
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c
t

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g
u
l
o

|

V
e
r
s
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n

h
o
r
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z
o
n
t
a
l
Marca
La Marca Madrid puede aparecer sobre
diferentes fondos en funcin del diseo
con el que se va a trabajar. En estos
casos, se elegir la combinacin ms
apropiada para acompaarlo con una
nica premisa: aplicar siempre el color
que contraste con el fondo para
asegurar la visibilidad de la Marca.
En aquellos casos en los que el color
del soporte sea muy similar al color de
fondo de la Marca, debemos delimitar la
pastilla con un filete fino de color
blanco, de tal forma que garanticemos
la visibilidad de la Marca.
Reproduccin sobre fondos 12
Fondo contrastado
Fondo fotogrfico
Fondo colores corporativos Fondo con trama
Fondo blanco
Fondo de color no corporativo Impresin blanco/negro
Fondo de la misma gama Fondo color similar
Impresin a dos colores
Marca
Aplicaciones incorrectas 13
Cualquier aplicacin de la Marca Madrid
que no se ajuste a las indicaciones de
este Manual, se considera como
incorrecta.
En esta pgina se indican algunos
ejemplos de uso no vlido de la Marca,
ya sea por el inadecuado empleo de los
colores o la tipografa o por una
incorrecta colocacin y/o alineacin de
los elementos.
fondo del escudo distinto
Sin recuadro
No colores corporativos en
admiraciones
Formato del recuadro
Escudo coloreado
Texto en color Admiraciones en blanco
Admiraciones de distinto color
Sin admiraciones Colocacin de los elemento Solo escudo y admiraciones
Distinto situacin de los
elementos de la marca
Marca
Cuando la Marca Madrid incorpore el
nombre de un rea de Gobierno o de
un Distrito, el estilo general admite las
siguientes opciones:
Marca horizontal
En este caso la Marca Madrid llevar a
la derecha o en la parte inferior un
recuadro de las proporciones indicadas
en esta pgina. Este recuadro ir
perfilado por un filete fino del mismo
color que la pastilla de la Marca.
En el interior de este recuadro ir el
nombre del rea de Gobierno o del
Distrito. Este texto ir alineado a la
izquierda o centrado respecto a la
pastilla. El espacio ocupado por el texto
estar delimitado por las admiraciones e
ir impreso en el color de la pastilla (ver
ejemplos en pgina 16).
El texto se compondr en Helvtica
negra o Arial negra, vrsales, alineado a
izquierda o centrado segn el modelo
elegido.
Incorporacin reas de Gobierno y Distritos I 14
1A 1A
ZONA DE TEXTO
ZONA DE TEXTO
1/2A
1A
ZONA DE TEXTO
Marca
Incorporacin reas de Gobierno y Distritos II 15
Impresin a dos colores
Fondo de color
Impresin b/n
Marca
Marca vertical
En este caso la Marca Madrid llevar a
la derecha un recuadro de las
proporciones indicadas en esta pgina.
Este recuadro ir perfilado por un filete
fino del mismo color que la pastilla de la
Marca.
En el interior de este recuadro ir el
nombre del rea de Gobierno o del
Distrito. Este texto ir alineado a la
izquierda respecto a la pastilla. El
espacio seguir las pautas descritas en
pgina 15 e ir impreso en el color de la
pastilla (ver ejemplos en pgina 18).
El texto se compondr en Helvtica
negra o Arial negra, vrsales, alineado a
izquierda.
Incorporacin reas de Gobierno y Distritos III 16
ZONA PARA MARCA
3A 1A
2A 1A
ZONA PARA MARCA
Marca
Incorporacin reas de Gobierno y Distritos IV 17
Impresin a dos colores
Impresin b/n
Fondo de color
Marca
En estos casos se seguir la misma
pauta que la explicado en las pginas
15 y 17.
Aplicaciones de las submarcas I 18
ZONA PARA MARCA
3A 1A
2A 1A
ZONA PARA MARCA
ZONA PARA MARCA
1A
1A
1A
1A
1/2A
ZONA PARA MARCA
ZONA PARA MARCA
1A
1B
2B
ZONA PARA MARCA
Marca
Aplicaciones de las submarcas II 19
planetario de madrid
EMT
Impresin a dos colores
Impresin b/n
Fondo de color