Entrevista a Pedro Mansilla sobre como afecta la moda a la sociedad

A lo largo de la historia, la moda ha ocupado siempre un lugar en la mente de las personas, ya

sea ms pequeo o ms grande segn los intereses de cada uno, pero lo ha ocupado. Primero,
porque vestirse es una accin de primera necesidad y segundo, porque la manera en la que uno
se viste, es una va para comunicar algo de uno mismo al resto del mundo -Acordaros del
dicho: !ime como vistes, y te dir" quien eres#- Al margen de esto, cada individuo a$sor$e de
la moda lo que quiere y puede.
%uchos piensan que vestir $ien slo est alcance de pocos porque relacionan este hecho con
llevar ropa cara. &ay que tener claro que no es as. 'o no paro de repetir que se puede ir estiloso
gastando poco. ' ahora ms que nunca es cuando tenemos que llevar a la prctica esto, porque
desde hace unos aos estamos inmersos en un periodo crtico, ya no solo en el aspecto
econmico, sino tam$i"n en el de los valores.
(' que visin general tiene la sociedad respecto a la moda en los tiempos que corren) Para
charlar so$re este tema, no dud" en llamar a Pedro %ansilla. *l es un reconocido socilogo,
periodista, crtico de moda, con+erenciante, y adems ha comisariado importantes e,posiciones
so$re moda. -uien me.or que "l para tratar este interesante asunto. Aqu ten"is las preguntas
que le hice.
/. De qu maneras piensas que la moda afecta a la sociedad?
!e una manera directa, importante e inevita$le0 1ivir en sociedad es vivir vestido, de hecho,
el desnudo es una de las prohi$iciones ms repetidas en todas las sociedades. 1estirse es un
aut"ntico pasaporte social, nos clasi+ica, nos marca# pues hace evidente nuestro se,o, nuestra
edad, nuestro estatus, nuestra pro+esin e, incluso, enmarca nuestro gusto personal.
Prcticamente no hay ninguna sociedad que haya despreciado el vestido y las pocas que lo han
hecho por el imperativo de su clima, tampoco han podido o$viarla en sus vidas al usar
sistemticamente uno de los elementos esenciales que la integran, la +uncin del adorno#.
2. Qu cosas consideras que aporta la moda para el beneficio del individuo?
2e proporciona un rostro social, lo cual es un aut"ntico instrumento de proteccin ya que no
solamente protege en p$lico su intimidad sino que tam$i"n le ayuda a e,presar aquellos
valores en los que cree, de hecho, una de las corrientes ms importantes en de+ensa de la moda
es la que la proclama como verdadero sm$olo de nuestra li$ertad. Aunque sea de manera
anecdtica, hay que recordar que las dictaduras, y especialmente las comunistas, viven
o$sesionadas con reducir nuestro vestido a un verdadero uni+orme, criticando siempre que la
li$ertad de vestir es una de las ms a$surdas mani+estaciones del capitalismo. 3legir nuestra
ropa ha sido considerado siempre una manera de vestir nuestra personalidad, de hecho, algunos
tericos de la moda .uegan con la interesante idea de que la ropa, mucho ms all de vestir
nuestro cuerpo, viste nuestra alma0
3. A la contra de mi anterior preunta! "a# males de la sociedad! como puede ser la
anore$ia! que la ente siempre relaciona con la moda #! es m%s! la culpabili&an 'rees que
esas personas tienen ra&(n? Por qu?
3s innega$le que la moda, especialmente a partir de los aos 4555, ha coqueteado muchas veces
con $a.ar la talla que durante todo el siglo veinte se considera$a mod"lica. 3se paso de la talla
67 a la 68, especialmente en modelos muy .venes, ha creado un re+erente muy peligroso, el de
proponerle a su sociedad que la $elle9a a$soluta de nuestro tiempo implica una e,tremada
delgade9. A veces se nos olvida que ese nuevo modelo vena a com$atir un concepto anterior
demasiado usado, el +amossimo chica $om$n# de :5-85-:5. 2a moda lo hi9o de una manera
natural. ;i $uscas siempre aparecern cien chicas e,actamente como t las quieres en cualquier
casting mundial, otra cosa muy di+erente es que mu.eres de todo el mundo intenten por todos los
medios mantenerse en la talla 68 toda su vida. <ontra la gen"tica y la alimentacin los disgustos
pueden ser un in+ierno. =o se puede decir que la moda no haya seducido, o me.or dicho,
a$ducido a miles de modelos en todo el mundo0, pero tam$i"n sera muy cnico echarle toda la
culpa a la moda y quedarnos tan tranquilos. 2a inmensa mayora de los casos de anore,ia,
cuando son tratados clnicamente, descu$ren causas mucho ms siniestras, a la ca$e9a lo malos
tratos +amiliares, los a$usos se,uales o incluso el trauma que produce la separacin de los
padres0, pero de todo esto la sociedad pre+iere no sa$er nada, es $astante ms srdido hurgar
aqu que echarle la culpa de todo a la moda a la hora del t"0
). 'onsideras que el fen(meno *+as"ion ,ictim- es alo malo para la sociedad?.i
consideras que as/ es! c(mo se podr/a solucionar?
3n la mayora de los casos una fashion victim es una persona inmadura# que necesita
compulsivamente saciar su ansiedad comprando moda0 compensar su inseguridad haciendo
e,actamente lo que sus prescriptores +avoritos le aconse.an. A veces son estados transitorios que
la edad o la pro+esin termina desin+lando0 <reo que es un +enmeno insepara$le de la
omnipresencia meditica que la moda tiene en nuestro tiempo, pero tampoco le dara mayor
importancia. ;on un porcenta.e estadstico per+ectamente asumi$le por nuestra sociedad. 2a
inmensa mayora de los consumidores tam$i"n desea consumir aspiracionalmente, pero se
con+orman con el placer de desearlo, no necesitan o$sesivamente comprarlo
0. 'rees que la sociedad! en eneral! est% demasiado loca por la moda?1 cuales pueden
ser las consecuencias a tu respuesta?
1ivimos en una sociedad donde la apariencia# es muy importante y pro$a$lemente cada da lo
sea ms0 2os valores# ms deseados son la $elle9a, la .uventud, el dinero y el reconocimiento
social, eso hace que todos queramos acceder a nuestras cuotas correspondientes de esos valores
y, cuanto ms .venes somos, ms o$sesionados nos tiene esa persecucin. <omo los dos
primeros, ser guapo y ser .oven, estn ntimamente asociados con la moda, resulta muy lgico
que los .venes, especialmente las mu.eres, caigan en la tentacin de sustituir los dos primeros
-relativamente escasos- por la posesin de la moda, ya que aunque sea una apariencia, la moda
$ien mane.ada puede hacernos ms guapos y ms .venes0 >ponerse a esta enorme in+luencia
es un tra$a.o inconmensura$le, ya que implicara llevarle la contraria a la mitad de la pu$licidad
que se produce cada mes en todo el mundo0, as que es una $atalla prcticamente perdida.
(<mo convencer a la gente en estos momentos de que ser guapo y ser .oven no es lo ms
importante de esta vida). 2os otros valores como la responsa$ilidad con el medio am$iente, el
consumo sosteni$le o el compromiso con los ms po$res de la tierra0 tendr que esperar su
momento en la ley del p"ndulo#0 &oy no estn de moda.
2. Piensas que las personas tienden a tener cada ve& m%s personalidad o menos?Por
qu?
3n principio la personalidad sera di+cilmente mesura$le y por lo tanto compara$le0 =o creo
que se tenga menos personalidad ahora que en la d"cada de los 75 de los 85. Pro$a$lemente lo
que ocurre es que hay sociedades ms con+ormistas# y otras menos y, pro$a$lemente, ese
comportamiento est muy relacionado con sociedades muy consumistas# o poco0 ;e supone
que hemos vivido en una verdadera $ur$u.a +inanciera y, por lo tanto, de un consumo $astante
irracional0, pero ha $astado que esa $ur$u.a estallase para que empiecen a proponerse como
tendencia, aunque an muy minoritaria, otras manera ms coherentes# de vivir0 2a
personalidad implica una cierta individualidad, parece oponerse a grupos muy masi+icados o
estereotipados. 2a crisis que estamos atravesando se supone que avivar nuestro ingenio, uno de
los posi$les destellos de esas ansiadas personalidades0
3. En que luar de la escala de prioridades piensas que el individuo tiene el "ec"o de
ocuparse de la manera de vestir?1 c(mo crees que afecta la crisis a ese orden de
prioridades?4a moda se mantiene! ba5a escalones o imprevisiblemente subir/a?
!e una manera natural la moda nos preocupara inmediatamente detrs de la alimentacin y de
la limpie9a corporal, aunque el re+ranero espaol est lleno de divertidas tergiversaciones de
este orden, como la de no comer para poder presumir0 <uanto ms so+isticada es una sociedad
o un individuo dentro de esa sociedad, ms importante es el vestido, de hecho, en los ltimos
aos, he odo testimonios de mu.eres muy elegantes que dicen no dis+rutar nada con la
comida0
2a crisis se supone que nos ha a+ectado mucho, ya que en el consumo de moda hay un alto
componente de capricho irracional, muy le.os de las verdaderas necesidades primarias, pero
tampoco es del todo cierto, ya que en situaciones de crisis se reordenan todos nuestros gastos y
somos capaces de prescindir de muchas cosas antes que de la moda. 2a t"cnica de comprar
menos pero me.or, sumada a la de comprar lo mismo pero en marcas ms $aratas, mantienen
viva la ilusin tam$i"n muy recogida en nuestro re+ranero0 2a historia ha demostrado varias
veces que en las peores coyunturas econmicas, la moda se convierte en un sueo irreprimi$le.
6. Para ti! la manera de vestir de una persona indica7
Primero, los cuatro valores de la sociologa clsica: cmo asume esa persona su se,o, su edad,
su estatus y su rol social y, luego, los otros cuatro en los que se complace la psiquiatra: su
pre+erencia se,ual, su edad ideal, su estatus aspiracional y su +antasa social0 3n un magn+ico
li$ro que recomiendo muy sinceramente -aunque en estos momentos la edicin en castellano
est" agotada-, el ttulo ya lo dice todo 3l vestido ha$la#.
:. 8ablando de Mercedes 9en& +as"ion :ee; Madrid Eres de la opini(n que alunas de
las personas que pasean por all/ quieren aparentar alo que no son vistindose de una
manera demasiado antinatural! o con ropa # accesorios de marca que realmente no se
podr/an permitir?Qu # quien piensas que les mueven a ello?
?no de los valores ms prestigiosos, y cuestionados al mismo tiempo, de nuestros das, es el del
consumo aspiracional#0 =o los hago responsa$les de ello, viven en un mundo donde la
pu$licidad $om$ardea sin piedad sus conciencias cada segundo0 =o eres nadie si no llevas un
$olso 21%&, si no hueles a &erm@s0 2a cadena de e.emplos la puede continuar cualquier
persona que viva en nuestro mundo0 Para no caer en esa tentacin hay que ser muy lcido o
ha$er pasado ya el sarampin del delicioso consumismo. !urante mucho tiempo las casas ms
prestigiosas de moda se oponan a ser alcan9adas por las annimas personas de la calle0 pero
su estrategia ha de$ido de cam$iar cuando la inmensa mayora de ellas pone a disposicin de
casi todo el mundo sus sm$olos ms prestigiosos. 2os per+umes, los logos gigantes y hasta las
copias de e,celente calidad, han diluido las +ronteras de la pertenencia a esos privilegiados
crculos de honor# a los que la moda se diriga con e,clusividad hasta hace muy poco tiempo.
?n tra.e de <hanel sigue siendo inalcan9a$le para la inmensa mayora de los ha$itantes de la
tierra, pero esa posicin la sostiene ser el per+ume ms vendido del planeta0 esa so+isticada
contradiccin# e,plica muy $ien lo que est pasando con este mundo# y sus nuevas reglas de
.uego.
<=. 'uando ves en un desfile a m%s del 0=> del p?blico con un m(vil t@itteando Qu
cosas se te pasan por la cabe&a? Es m%s importante para ti! informar a tiempo real o
vivir el momento presente?
2a advertencia del gur %arshall %c2uhan de que el medio es el mensa.e#0, sigue siendo
inapela$le tam$i"n en este caso0 3s un instrumento poderossimo en manos de personas que
con+unden opinin personal con criterio pro+esional, as que en la mayora de los casos, el
ensordecedor ruido no contiene ni una nota de calidad, en otros casos la com$inacin es
+ascinante, alguien con criterio tiene en sus manos la $om$a atmica#0 3n am$os casos me
parece un +enmeno interesantsimo, capa9 de poner en un aprieto a una $uena coleccin, a un
$uen diseador e, incluso, a una poderossima revista de moda0
<<. 'rees que las redes sociales nos pueden acabar *matando-? Qu futuro le ves a ese
tema?
;upongo que no0 que terminarn pagando muy caro el precio de su desproporcionado ",ito.
;on un .uguete poderossimo que, como otros predecesores, se pasar tam$i"n de moda. 3n la
"poca de <ervantes, el g"nero literario por e,celencia era la novela de ca$allera, y en la "poca
gloriosa de ;chu$ert ninguna seorita $ien del centro de 3uropa era conce$i$le sin ha$er
terminado su carrera de piano, ninguno de los dos +enmenos soport el suave paso de su
tiempo0
<2. Que "a#a /dolos de masas con estilos de vestir demasiado alocados e irreales! que est%n
borrac"os cada dos por tres o que incluso se drouen Qu denota para ti con respecto al
rumbo que est% tomando la sociedad?
!urante mucho tiempo los nicos que tenan potestad para $ara.ar la varita mgica de la moda
eran los diseadores, las directoras de las revistas y las verdaderas princesas0, pero ese mundo
ha sido rodeado por otros poderossimos imanes del gusto cultural, como el cine, la televisin y
por +in Anternet0 As que no puede e,traarnos que sus nuevos dolos tam$i"n quieran crear
tendencia0 'a s" que parece vergon9oso, pero mucha gente cree que 2ady Baga cre a
Ale,ander %c -ueen0 ;in comentarios0 3ste nuevo paradigma ha impuesto sus condiciones,
es mucho ms $anal porque e,ige menos conocimientos, ya lo di.o con su socarronera ha$itual,
hace muchos aos, Cranco %oschino: si no puedes ser elegante, s" e,travagante#. <omo
demostrara cualquier socilogo, lo importante de una sociedad que nos condena al ms cruel
anonimato, es nuestro derecho a ser vistos, a destacar, a llamar la atencin, cueste lo que
cueste0 3ntre los padres de esta tendencia hay que sealar ni ms ni menos que al mismsimo
Andy Darhol.
<3. Quien consideras t? que es una buena referencia en el mundo de la moda?
Anna Dintour, porque pu$lica cada mes una revista que consideran imprescindi$le el milln de
personas ms in+luyentes en la moda de nuestro tiempo0 2as ms de novecientas pginas del
nmero de septiem$re sacarn de dudas a cualquier incr"dulo.
<). Por ?ltimo! Podr/as recomendarme alunos libros sobre la moda desde el punto de
vista sociol(ico? A ser posible uno que tena una visi(n positiva # otro que no est tan a
favor de lo que mueve la moda.
3l li$ro ms importante que yo he ledo de moda en toda mi vida es 2a sociologa de la moda#
de Een@ FGnig -de las tres ediciones pu$licadas en castellano de ese li$ro la me.or es la titulada
2a moda en el proceso de la civili9acin#, pu$licada en 1alencia por la editorial 3nglo$a-, un
socilogo alemn tan serio, tan didctico, tan enciclop"dico y tan ameno al mismo tiempo, que
resuelve de una ve9 tus dos deseos. Eecoge todo lo $ueno y todo lo malo que se puede decir de
la moda.
Moda # blos a e$amen en las AAA Bornadas 9los Moda
Eecapitulo las principales ideas de las sesiones Hdisponi$les en vdeo aquI en dos posts.
2a primera sesin +ue La unin perfecta para la Moda 2.0: Televisin e Internet, con es!s
Montes"#ern$nde%, del programa &'L' M'() de T*+. !e esta ponencia, destacara las
siguientes ideas:
3ste maga9ine cultural en torno a la moda est presentado por =ieves Jlvare9, modelo espaola
y em$a.adora en 3spaa de la +irma de 5o#er/a PA=!>EA, que se est vinculando +uertemente
con la moda y la comunicacin 4.5 desde su desem$arco en redes sociales Hvisita su pgina de
Cace$ooK y el $log de PA=!>EA 3spaaI.
Para el lan9amiento de este programa, L13 ha llevado a ca$o una ,oint venture con %ercedes
Men9, una marca que est tomando una posicin relevante en el escenario de la moda, con su
esponsori%acin de las semanas de la moda de ciudades como =ueva 'orK, %adrid o Merln. 3l
programa ocupa una +ran.a prime time y e,ige unas condiciones duras, de$ido a la ausencia de
publicidad en L13, lo que les coloca en una posicin en la que se de$en casi por entero a su
espnsor.
3n ;olo %oda nada se ha de.ado al a9ar, todo tiene un signi+icado, incluso el nom$re en dorado
H;oloI y morado H%odaI: el dorado de &olo representa la alta costura y el morado de Moda, el
prt--porter y la moda en la calle, el street st-le. 3l programa tiene un en+oque integrador, que
trata de aunar la moda de la industria con la de la calle, incluyendo el papel de los bloers de
moda y aadiendo adems las redes sociales y un communit- manager que las gestiona. As, la
apuesta por internet es clara, con la emisin online de los programas, con lo que se pretende
llegar a ms audiencia, incluso +uera de 3spaa.
!urante el turno de preguntas, surgi una idea recurrente en estas .ornadas: en 3spaa hay
talento en moda, pero no nos hemos sa$ido vender. Ness %ontes seal que en Atalia el te.ido
industrial siempre ha apoyado al diseo de moda, algo que en 3spaa no ocurre, aunque esto es
algo que est comen9ando a cam$iar: ya hay marcas que cola$oran con .venes diseadores de
moda, como &oss Antropia con %iguel Palacio, una asociacin en la que am$os ganan Hunos
aportan diseo, los otros la $ase econmicaI. Cara +ue sealada como empresa que de$era
llevar a ca$o este tipo de apoyos a la moda espaDola.
2a marcademoda via Nornadas MlogsO%oda
2a segunda sesin +ue .linic so/re innovacin digital - la importancia para las marcas, con
T0scar Lara, de la +scuela de 'rgani%acin Industrial. 2a ponencia gir en torno a tres
conceptos de la <omunicacin 4.5:
/. 2a reme9cla del contenido, la importancia de la copia o la versin, que han dado lugar
incluso a las nuevas licencias creative commons, la idea del patch1or2 como algo que
representa la unin de muchas cosas di+erentes entre s, tomadas y puestas en relacin
las unas con las otras.
4. 3l concepto !A' H!o At 'oursel+I P do it 1ith others Hversion social del !A'I: es clave
el crecimiento de esta industria, con nuevas metodologas de tra$a.o y de aprendi9a.e y
+ormacin, nuevas empresas dedicadas a desarrollarlo0 ?n concepto muy ligado al
design thin2ing, el prototipado, lo $eta0 que se est dando en el mundo digital.
6. ' por ltimo, la viralidad, el concepto de red, de cone,in y de la lgica de redes, que
ha conseguido la desintermediacin en la Qe$ 4.5, en la que el poder de la
comunicacin est en manos de cualquiera de nosotros.
2os p$licos y las marcas estn asumiendo estas tres realidades, y las empresas las estn
aplicando en su comunicacin y en los procesos empresariales a muchos niveles, no solo en
t"rminos de Mar;etin.
!erivado de lo anterior, vemos que el valor no est tanto en el contenido original sino en cmo
reme9clamos, cmo o+recemos un contenido seleccionado y re-editado por nosotros mismos,
$a.o nuestro punto de vista.
!e la tercera sesin, (el poder prescriptor al poder de venta: negocios de moda, con )ndr3s
.ontreras, del 4rupo 5estseller, 6ando .orne,o, de la firma 7otipoti - 8osa #ern$nde%"
*elilla, de 111.gisela.com, reco.o algunas de las ideas ms interesantes a continuacin:
2a cola$oracin con $loggers no siempre se remunera econmica comente, como coment
Andr"s <ontreras: no remuneramos, proporcionamos e9periencias, cola/oraciones,
concursos0 Aunque esto no impide que estas cola$oraciones alcancen cada ve9 una mayor
pro+esionali9acin: en 1ero moda, la modelo de la pr,ima campaa va a ser una $loguera de
moda.
Por su parte, la marca Potipoti resalt el papel de los nuevos diseDadores espaoles, cuyos
productos enden en su tienda multimarca, algo que no es ha$itual en 3spaa, y que s lo es en
otros pases como por e.emplo !inamarca. 3n cuanto a su cola$oracin con $loggers, destac
que $uscan autenticidad, $logs independientes y con contenido propio.
3n esta idea tam$i"n incidi Eosa de Bisela.com, que coment en pro+undidad, cmo entiende
que de$e ser la cola$oracin entre una marca de moda y los $loggers para que resulte
$ene+iciosa para am$os. Por e.emplo, la marca de$e intentar e,igir un grado de pro+esionalidad
a sus $loggers cola$oradores, y para e,igirlo tam$i"n hay que o+recerlo Hayudar +acilitar un
/riefing con o$.etivos de la cola$oracin -si es de imagen, de ventas, de comunicacin0-I y
demostrar transparencia en la medicin de los resultados Hso$re todo si el $logger tiene una
remuneracin por o$.etivos, dentro del marco de lo que conocemos como Mar;etin de
resultadosI. Por su parte, la $logger de$e o+recer calidad y, so$re todo, honestidad Hno cola$orar
con la marca si no te gusta solo porque te paguen 655 euros por postI. Eosa tam$i"n seal la
importancia de segmentar los $logs en +uncin de lo que pueden o+recer: donde unos aportan
mucha dis+usin Hson los ms ledosI, otros qui9 pueden aportar inspiracin Hporque pu$liquen
contenido ms espec+ico o innovadorI o tener cierto poder de seduccin Htienen un p$lico ms
pequeo pero muy +ielI.
?na prue$a del triun+o de los social media en la moda es que las plata+ormas de venta
online estn re+ormando su diseo para parecerse ms a redes sociales con un alto poder visual
como Pinterest o Cancy, como por e.emplo =et-a-porter.
Moda # blos a e$amen en las AAA Bornadas 9los Moda EAAF
<omo complemento al post anterior, veamos las ideas clave recogidas en las sesiones de la tarde
de las AAA Nornadas de 9los O Moda.
2a mesa redonda tuvo la temtica de los $logs empotrados# en los medios tradicionales, con
Ciona Cerrer H$loguera de &ola.comI, %ara 2lanos !omngue9 HLrendenciasI y 2aura Pintos
H%u.erhoy.comI.
3l tema recurretente tuvo que ver con el papel de las cele/rities en los $logs de moda de
grandes medios especiali9ados, como por e.emplo el de Paula 3chavarra en la revista 3lle. ;e
coment el +icha.e de cele$ridades a las que las ca$eceras de re+erencia de la moda a$ren un
$log para que convertirla en trendsetter asociada a su revista. 2o que no es acepta$le es que sea
el $log de una cele/rit- pero que lo escri$a una agencia o un $ecario0 ;e supone que esto no
ocurre, aunque sa$emos que no es as.
3n el caso de $loggers desconocidas, se coment el e.emplo del $log 3l dia$lo viste de Rara,
que primero +ue independiente, despu"s se lo llev 3lle y +inalmente 1ogue.
Lam$i"n en esta sesin hu$o una demanda por el mayor apoyo a los .venes diseadores en los
$logs de medios potentes como los mencionados anteriormente.
!e la sesin so$re 7rofesionali%acin del /log en las redes sociales: el arte de la
T1ittergraf0a no e,tra.e ninguna idea relevante que resultara novedosa con respecto a lo visto
a lo largo de las sesiones anteriores. ;in em$argo, qui9 os guste escuchar la ponencia, y pod"is
hacerlo en este enlace.
Por ltimo, las e9periencias inspiradoras en la /logosfera, con avier +ste/an, de 4rupo
:'L), +stel *ilaseca, de )/solut Mode &ociet- - de Itfashion.com, - )ntonio Ma;as, .+'
&t-lelovel-.com, nos de.aron algunas ideas relevantes como las que siguen a continuacin:
3n cuanto a los criterios de seleccin de los $logs cola$oradores, A$solut %ode ;ociety di.o
$asarse en la personalidad, originalidad, creatividad, calidad y volumen de cada $log de modaS
pero, so$re todo, $uscando que sean nicos o especiales, pioneros en su estilo, con una
personalidad di+erenciada. 3sta plata+orma hace cosas tan interesantes con sus $loggers como
editoriales de moda con $logueras de moda como estilistas. ;e trata de una sociedad digital de
gente dedicada a la moda y amante de la moda.
Por su parte, 2ooKand+ashion, de &ola.com., tiene an poco recorrido, pero con un gran ",ito,
como ;treet ;tyle, tam$i"n de &ola.com. Aunque sealaron que el pro$lema de estas
comunidades verticales es que un $logger pu$lica cuando quiere y es di+cil la supervisin de
todos los contenidos que se su$en a la plata+orma. 3n este caso, no hay criterios de seleccin
para que un $log sea o no admitido, solo se comprue$a que sea una persona con pasin por la
moda y que puede crear contenido al respecto con cierto criterio.
3n el caso de ;tylelovely, se seal que la seleccin la hace el propio p$lico, que visita y
participa ms en los $logs pro+esionali9ados. Algunas $loggers dedican a sus $logs /T horas,
mucho tra$a.o, y son los $logs que terminan siendo ms valorados y que consiguen me.ores
oportunidades para llevar a ca$o cola$oraciones cada ve9 ms interesantes.
3n la mesa se hi9o alusin a un t1eet que deca que todas estas cola$oraciones suceden cada
d+a sin que los $loggers reci$an ni un euro por su tra$a.o0 2a respuesta +ue muy sencilla: unas
$loggers s reci$en contraprestacin econmica por sus cola$oraciones y otras no. ;uponemos
que dependiendo de la vala de cada $logger.
2o que est claro es que si una marca de moda espera un resultado pro+esional en su
cola$oracin con los $logs de moda, de$e tomar a este $log como un medio pro+esional y que,
por tanto Hy dependiendo siempre del tipo de cola$oracinI, su tra$a.o y su aportacin de$e ser
remunerada Hinsisto: dependiendo del tipo de cola$oracin, porque el contenido editorial
NA%J; de$era me9clarse con el pu$licitario o de prescripcin pagada de una marca o
producto, segn lo entiendo yo para mi propio $logI.

>s recomiendo ver el post principal de la serie, con el resto del contenido de las sesiones de las
AAA Nornadas de $logs de moda en el %useo del Lra.e.
En SOFOCO nos gusta compartir referentes. Citas que hacemos nuestras.
<ontacta con ;>C><>
2as personas no compran productos, sino las historias que representan. =o compran
marcas, sino los mitos y arquetipos que sim$oli9an. As"raf Gam&#
3l $rand meaning hace re+erencia a los elementos semnticos y sim$licosde una
marca, la suma los elementos +undamentales Hconscientes e inconscientesI que
componen la representacin mental del consumidor de la marca. Mar; 9ate#
2os arquetipos son el Uso+tQareV de la psique. 2os UreconocemosV porque estamos
programados para ello. <omo un so+tQare, los arquetipos estn dormidos en el
inconsciente hasta que son a$iertos o despertados. 2as imgenes arquetpicas en la
pu$licidad despiertan historias arquetpicas, como cuando clicKamos un icono en la
pantalla del ordenador para a$rir un programa. Mararet Mar; H 'arol .. Pearson
2os consumidores de hoy tienen tanta necesidad de creer en sus marcas como los
griegos en sus mitos. Ieores 4e@i
2a humanidad siempre ha contado historias, ya que "stas siempre han cautivado nuestra
imaginacin y nos ayudan a recordar. 2as me.ores marcas son $uenas contadoras de
historias. Andre@ 8alle# :ri"t
3l aprendi9a.e y la e,periencia hacen que cada persona tenga una percepcin particular
so$re la realidad, por lo tanto, so$re las caractersticas y $ene+icios que reci$e de un
mismo producto o servicio. Jstor 9raidot
?na correcta estrategia de marca representa para la empresa, por un lado, la posi$ilidad
de aumentar el di+erencial respecto a su competencia, sosteniendo la unicidad y
e,clusividad de su propia o+erta, y, por el otro, la posi$ilidad de proponer el producto a
precios mayores y, por tanto, producir mayores $ene+icios. Emanuele .acerdote
%ientras las empresas de principios del siglo WW derivaron su ",ito de la organi9acin
de la produccin -activo tangi$le-, las empresas del siglo WWA de$en encontrar me.ores
vas para gestionar los activos intangi$les de sus marcas. <ada ve9 ms, este tipo de
activos ser vital para el ",ito. Kent :ertime
%uchas empresas y responsa$les de marKeting de$eran reconocer que en el +ondo los
consumidores nunca son su verdadera prioridad. P"ilip Kotler
2as emociones son la +orma en que nuestros cere$ros codi+ican las cosas de valor, y una
marca que nos compromete emocionalmente -valga el e.emplo de Apple, &arley-
!avidson y 2V>r"al para comen9ar- vence una y otra ve9. Martin 4indstrom
Pocas emociones son tan +uertes como la necesidad de pertenecer y la de construir
signi+icado. ' las marcas est ah precisamente para satis+acer esta necesidad. Doulas
At;in
<uando compramos, nos de+inimos a trav"s de nuestra relacin con los o$.etos y los
signi+icados que nuestra sociedad les atri$uye. =os pro$amos cosas y de ese modo nos
pro$amos identidades. L"omas 8ine
2a moda es el producto de una cadena de actividades industriales, econmicas,
culturales y est"ticas. ?na +orma de ver la moda es como una industria de cultura, pues
comprende tanto la produccin como el consumo. Boanne Ent@istle
2a moda es una mani+estacin de un carcter, de una personalidad, de un deseo, ella
misma es un medio de comunicacin. 2o que rescata la moda es lo ldico y la necesidad
que uno tiene de ha$lar de s mismo a los dems, es un mecanismo de comunicacin, un
vehculo de presentacin del yo. Jora Mar&otti
Exhibicionistas y Exhibidos
3ste post se podra titular: secreta camara en Qilliams$urg# 1; me vendo en un instagram#,
pero la decisin de simpli+icar el concepto me hi9o decidir por *De e$"ibicionista a e$"ibido-
para retratar dos e$tremos de perfiles # actitudes ms +cilmente que podemos encontrar
dentro del entorno social Hcualquier entorno socialI acentuado en el entorno de y con la reciente
incorporacin de las redes sociales.
*ivimos en un escenario enmarcado en una cierta ertica social en la <ue los perfiles se situan
- retroalimentan - como tal se situan - generan sus propias unidades de negocio en los <ue se
sienten cmodos:
!e un lado de la relacin social tenemos a los e$"ibidos, aquellos que sin ser conscientes o
solo pesudoconscientes se convierten en o$.eto de deseo, con la intromisin y la +alta de
privacidad a su +igura, persona o persona.e, e,hi$ido en el escaparate social. ?no de los me.ores
casos que e.empli+ica este e,tremo lo relata este artculo en el =eQ 'orK %aga9ine, y empie9a:
3n aras de la moda# o el arte# o algo as, algunos capos# de la tecnologa en MrooKlyn han
empe9ado a tomar +otos a escondidas de personas caminando inocentemente por las calles de
Dilliams$urg e inmediatamente postendolas a trav"s de Anternet#0cmo se te queda el
cuerpo)) el da que te veas con tu me.or looK sin permiso en una Qe$ e,traa, hace aos
indignado y con el alma ro$ada, hoy casi indi+erente, no sa$es como tu rostro a veces rueda
hasta con+ines ine,ora$les:I
3sta .p#'am quiere re+le.ar el streetstyle de un $arrio como Dilliams$urg, cuyo peso
especi+ico u$er-cool# crece por metro cuadrado cada da en contraposicin a sus antiguos looKs
espontneos, hoy Dilliams$urg es eso que o$liga una ;py<am: un teatrillo donde o$servar a los
vintage hipsters# pasear con los neQ e,-%anhattanites#. Lodo un reclamo en las redes vidas
de cotilleo y nuevas propuestas03,hi$idosXX
Eecomiendo husmear ;tyle$laster, siempre puedes encontrar un conocido, activa minuto a
minuto y +oto a +oto, desde las 7am hasta las TpmX ;u generacin de contenido es inmediata y
en real time, a nivel tQeet:I
' saltamos al otro lado, del e,hi$ido a los e$"ibicionistas, aquellos cuales con plena uso de
consciencia y sin ningun tipo de descarga moral ni apelacin a su privacidad e,hi$en su
producto, cuerpo, o$.eto o gusto, para ser admirado yYo como en este caso comprado. !e =ueva
'orK a ;ao Paulo, Barota Birissima cuyos looKs e,hi$e en instagram HAdems de otras redes
socialesI y su negocio lo ha de+inido en esa e,hi$icin de su gusto vendiendo por completo sus
elecciones, osea cualquier looK con el que ella des+ila por instagram es suscepti$le de serle
encargado por cualquiera de sus seguidoras, se ha convertido en: modelo, estilista, curator,
personal shopper, editora de moda y ecommerce todo a golpe de e,hi$icin y +oto. =o suena
mal:I
3l caso de esta chica me dara para un post entero y una tendencia completa pero lo de.o para
otro momento que ahora es todava precipitado y me centro en su actividad, no de donde deriva
la actividad:I
<ierto es que, todos somos en algun momento e,hi$icionistas y e,hi$idos, e$"ibimos nuestro
traba5o # nos e$"iben al etiquetarnos con +ines amistosos o comerciales, pero sirva estos dos
e.emplos como los e,tremos de una situacin en la que hoy vivimos, un escaparate social en el
que dependiendo de la red! momento! posici(n # luar en el que te situas adoptas uno u
otro rol, estos entre otrosS-II o$serva quien eres y como actuas y entederas me.or a los otros,
necesario para tra9ar estrategias de acercamiento:II
Tech-postmodernism: The mix era.

Y si Facebook becoming Pinterest?
Pues eso es lo que ha sucedido y a conseguido Pinvolve, una app para +ace$ooK que re+le.a una
nueva seal de la enorme in+luencia que Pinterest , o me.or dicho la presenciaYpresin que
looKO+eels $oards estn e.erciendo en la gestin de contenido del tipo que sea.
!etrs de la iniciativa est !ream it, una start up con sede en Asrael, que paralelo a su catlogo
de moda para Apap, Ma9aart, lan9an esta aplicacin Pinvolve# que convierte las pginas de
Cace$ooK en pin$oards Pinterest. 2a app una ve9 instalada crea una nueva seccin en su pgina
de Cace$ooK que presenta todos los mensa.es de +otos de una manera similar a Pinterest Z es
decir, en el estilo tpico de la imagen ta$ln de anuncios o $oard tan de moda actualmente.
3videntemente otra de las virtudes de la app es como instalala el $otn pin it# en el mismo
+ace$ooK para pu$licar directamente en pinterest desde +ace$ooK, cosa que de otra +orma es
imposi$le, al menos directamenteS-I
3,celente el per+il de modelo, $logger y diseadora Audrey Fitching para verlo en
+uncionamiento:II
Y si Instagram becoming Craiglist??
Pues al hilo del anterior post y $asado en el co-sharing aqui tenemos otra iniciativa local y para
compartir in+o y local deals#. 3so es lo que proporciona la red Laap.it. Masada en la conocida
red <raiglist donde poder encontrar de todo pero con el looKO+eel de Anstagram y los $ene+icios
de la geolocali9acin. ?na red que conecta esta$lecimientos locales con los vecinos y entre ellos
mismos. Adems de su versin movil Laap.it tam$i"n se integra con Cace$ooK, LQitter y
Coursquare con lo que permite crecer su relacin social, adems de conocer los productos los
usuarios pueden seguir a sus amigos, como van los envos, $uscar o+ertas, crear listas de regalos
y de sus me.ores halla9gos#, descu$rir los points# locales y competir en concursos semanales.
?n craiglist versionado a lo instagram, ms vistoso, y con posi$ilidades sociales muy pero que
muy completo.
1ivimos en la era de la multidisciplinariedad e9agerada - acelerada, del mi9ed, del pastiche -
la postmodernidad, ninguna novedad pero que cada da arraiga ms en el nuevo componente
social llamado Lecnologa, donde la innovacin muchas veces proviene de esa me9cla, esa
amalgama de teoras, prcticas, disciplinas, conceptos y alternativas para o+recer nuevas
soluciones. Parece que irremedia$lemente y agradecidamente solo podemos adaptarnos al
nuevo entorno me9clando y re-me9clando, cual !. superviviente de la vida, todo lo que
conocemos y trans-#+ormando# la realidad. ?na tendencia con historia y de largo recorrido y
con miles de aplicaciones de las ms sencillas a las ms comple.as pasando por a$solutas
innovaciones nacidas de esa +usin que te quitan el aliento solo de verlas, para ello recomiendo,
entre otros, ver el video de la diseadora 2ucy %cEae con su li$re interpretacin al +usionar
$iologa P tecnologia P moda P arquitectura0un concepto $ody arquitectura sin limitesXXX
)M .esi(n E<2N<0O<3N<0"F Del poder prescriptor al poder de ventaN neocios de moda
-Andr"s <ontreras H!irector general comercial del grupo MestsellerI
-=ando <orne.o H<o+undador y director creativo de la +irma PotipotiI
3l poder de un $log de moda cmo estrategia para aumentar las ventas. Adems tengo una
an"cdota con =ando <orne.o, cuando lo vi, su cara me sona$a muchsimo, hasta que al +inal
di.o que era de ;alamanca y que all estudi Mellas Artes, entonces me di cuenta: ha$a asistido
a otra de sus charlas en una de las ediciones de las Nornadas de <omunicacin y %oda que
organi9a mi ?niversidad HPonti+icia de ;alamancaI. =o queda ah la cosa, el s$ado pasado
volv a coincidir con "l en las masterclass de 1ogue eyeQear Hmorale.a: el mundo de la moda es
un pauelo, de seda, pero es un pauelo ...I. !esde el ltimo encuentro decidimos no
despedirnos si no decirnos [hasta otra[.
0M .esi(n E<3N<0O<)N<0"F Mesa redondaN 4os blos empotrados en medio
-Ciona Cerrer H!irectora de <oncep4all.com y $logger en hola.comI
-%ara 2lanos !omngue9 HLrendencias. !irectora 3ditorial del canal de moda y estilo de vida
en De$logs ;2.I
-2aura Pintos HEesponsa$le de mu.erhoy.com y coordinadora de sus $logs. Brupo 1ocentoI
3n esta mesa redonda el tema ms de$atido +ue el conocimiento so$re moda de algunas
cele$rities. (Acaso sa$en ms que otras $loggers annimas so$re moda), (por qu" son ellas las
que llevan los $logs de revistas prestigiosas). Podr"is imaginaos las respuestas: +ama antes que
calidad en resumidas cuentas... Hen el caso de muchas de ellas, no todasI. P!: Ciona guapsima y
derrochando elegancia y clase a su alrededor, muy sencilla con unos capri negros, $lusa mosta9a
de cuello chimenea, diadema con print de leopardo y manoletinasY$ailarinas negras.
2M .esi(n E<2N3=O<3N3="F Profesionali&aci(n del 9lo en las redes socialesN el arte de la
Pt@itterraf/aP
-%ario Lascn H<onsultor y socio director en la empresa Prodigioso 1olcnI.
-Lom <. Avendao HPeriodista, autor de Luitologa, $log de elpas.comI
3n esta sesin descu$rimos so$re todo trucos dentro de tQitter, manera de e,presin,
signi+icados di+erentes segn el conte,to y cmo se descu$ren a los [+alsos tQitteros[ que
contratan a otras personas para que escri$an en su nom$re. Lom es un gran [tuitlogo[ a pesar
de su .uventud, nos descu$ri muchos trucos y venta.as so$re el uso de esta red social.
3M .esi(n E<3N3=O<6N3="F E$periencias inspiradoras en la 9loosfera
-Navier 3st"$an H!irector de >peraciones !igitales Brupo &>2A ;2.I
-3stel 1illaseca H<oordinadora del proyecto A$solute %ode ;ociety y editora de it+ashion.comI
-Antonio %aas H!irector Beneral y <3> de ;tylelovely.comI
3l [tema de moda[ +ue el proceso de seleccin que tiene cada una de estas plata+ormas para
aceptar a $loggers dentro de ellas. %e sent a+ortunada tras sa$er el de hola.com, teniendo mi
$log en la comunidad [looK and +ashion[ de esta revista. A$solute %ode ;ociety $usca $loggers
di+erentes, que aporten algo nuevo, aunque comentaron que esta$an en proceso de cam$io, (se
convertir esta e,clusiva comunidad en algo alcan9a$le para cualquier $logger). ;tyle 2ovely,
nunca ha seguido ningn proceso, cualquiera que quiera tener un $log, puede tenerlo en esta
comunidad.
6M .esi(n E<6N)0O<QN)0"F JEL:RGKAJI. .esi(n de P.peedODatinP coordinado por
talentiam! 'onsultora de Gecursos 8umanos
2as $loggers tuvimos la oportunidad de conocernos unas a otras y hacer intercam$io de tar.etas,
gracias a este =etQorKing, nos hemos conocido los $logs unos de otras y hemos descu$ierto
aut"nticas maravillas :I