Cultura y Comunicación

Cultura y
comunicacin
TERESA EGGERS-BRASS
MARISA GALLEGO
GABRIELA PEDRANTI
FERNANDA SALCITO
Correspondiente a
1 ao de Cultura y Comunicacin
de Humanidades y Ciencias Sociales
er
2do ao de Comunicacin
de Arte, Diseo y Comunicacin
ED
IT
ORIAL MAIPUE
EDIT
ITO
ndice
Captulo I - La construccin de la
cultura
La maldicin de Malinche ........................................... 38
Captulo II - Cultura e identidad
1. El ser humano, creador de cultura. ....... 11
1. La identidad cultural:
nosotros y los otros. .................................. 39
Concepto de cultura ........................................ 11

Origen ............................................................... 13
Quines somos? .............................................. 39
Cultura y objeto cultural: disciplinas

que abordan su estudio .................................. 13
La construccin de la identidad ..................... 40

Teatro e identidad ......................................................... 41
2. Naturaleza y cultura. ............................... 14
Importancia de la identidad cultural ............ 41
Las huellas de la evolucin del hombre ...... 14
2. La identidad cultural de los argentinos. . 42
El juicio del mono ....................................................... 15
El eterno cuestionamiento .............................. 42
De Lucy al homo sapiens .................................. 16
Los orgenes de nuestra cultura ..................... 42
El hallazgo de Lucy ..................................................... 18
Ser o no ser ................................................................... 42
Los orgenes del comportamiento cultural .... 19
La identidad argentina y el cabecita negra ................... 43
Los primeros utensilios humanos eran armas? .................... 20
El concepto de raza ................................................... 46
3. El enfoque antropolgico de las culturas. .. 21
La civilizacin occidental .......................................... 46
La arqueologa argentina .................................................. 22
3. La identidad en nuestra historia. ........... 47
El colonialismo y los museos ......................... 23
A qu consideramos "nuestra" historia? ..... 47
El antroplogo y el trabajo de campo .......... 23
La transmisin de la historia indgena ......... 48
La antropologa, ayer y hoy ........................... 24
Qu historia se ensea? .............................................. 50
4. Etnocentrismo. .......................................... 25
Qu sucede actualmente con la

historia indgena? ............................................. 51
Evolucionismo y etnocentrismo .................... 25

El etnocentrismo en el concepto
de civilizacin .............................................. 26
Qu es hoy un indio? ..................................... 52

Quin soy? ................................................................. 53
Los ymanas y la cultura occidental ................... 27/28
Culturas originarias versus

culturas presentes? ........................................... 53
Devuelven a Chubut los restos del cacique Inacayal .. 29
Cultura y situacin colonial .......................... 30
4. Territorio e identidad. .............................. 54
Las causas de la derrota .............................................. 31
Los contextos particulares y las culturas ...... 54
Los caballos ................................................................. 32
El determinismo geogrfico .......................................... 54
La mirada del otro y al otro ........................... 32
La desterritorializacin de la cultura ............ 55
Sepulturas .................................................................. 33
5. Neocolonialismo cultural. ....................... 56
La tica del canibalismo .............................................. 33
Nuevas formas de colonizacin ..................... 56
5. Cambio y transformacin
en las culturas. .......................................... 34
Prdida y reconquista de
los signos de identidad .................................... 57
Encuentro o choque de culturas? ................ 34
Reconstruccin de la identidad ...................... 58
Historia de dos mundos (Suecia y Patagonia) ............ 35
Cultura y soberana ...................................................... 58
La conquista de Per .................................................. 36
6. Diferenciacin cultural en una sociedad. ... 59
Los sacramentos .......................................................... 37
Multiculturalismo ............................................ 59
Profeca maya sobre su conquista por los espaoles .... 37
Culturas y subculturas ................................... 61
El obsesivo trabajo de los humanistas ......... 92
Cultura letrada ................................................ 61
Carta del filsofo Erasmo al imprentero Manuzio ...... 93
Cultura popular ............................................... 62
La democratizacin de la lectura .................. 93
El folklore en la Argentina .......................................... 63
Libros prohibidos ............................................ 94
Cultura de masas ............................................ 64
Editores por telfono ...................................... 95
Mestizaje, sincretismo e hibridez cultural ... 64
Escritura: poder y censura ............................. 94

La intil ceremonia del fuego ..................................... 96
Captulo III - La escritura y la transmisin cultural en la historia
Captulo IV - Imagen cultural

1. El espacio social y personal como
construcciones sociales. ............................ 97
1. Historia de la escritura. ......................... 67

Los orgenes ..................................................... 67
No te alejes tanto de m... ........................... 97
Conocimiento y poder .................................... 68
Lenguas, lenguajes y sistemas

de pensamiento ............................................... 98
El escriba en Egipto: Stira de los oficios ................... 69
Una periodizacin de la cultura en

base a la escritura ............................................ 70
2. Percepcin: qu ves cuando me ves?. ... 99

Algunas teoras sobre la percepcin ........... 100
El fin de la Era Gutenberg .......................................... 72
La percepcin de la imagen fotogrfica ..... 101
Evolucin de la escritura ................................ 73
La imagen mecnica ................................................. 102
Curiosidades de la era manuscrita .............................. 74
Cmo miramos? ........................................... 102
2. Historia del soporte de la escritura. ..... 77
La perspectiva o la mirada
a travs del tiempo ........................................ 104
Las tabletas de arcilla...................................... 77

El papiro ........................................................... 78
Composicin: de la pintura al cine ............. 105
El pergamino .................................................... 79
La percepcin de la figura humana ............ 106
El amate ............................................................ 80
La figura humana segn un arquitecto romano ....... 107
Los primeros soportes chinos ........................ 80
Seccin urea: una clave para la

percepcin de la imagen .............................. 108
El papel ............................................................. 81
Tocar un libro .............................................................. 84
3. Los sistemas de representacin en el arte

como paradigmas de la cultura. ........... 109
El libro tradicional versus el libro electrnico? ........ 84
Concepto de representacin ........................ 109
3. Historia de la imprenta. ............................ 85
La representacin a travs de los tiempos . 110
Las primeras impresiones .............................. 85
El arte africano .......................................... 113
La imprenta de tipos mviles ........................ 86
La representacin oriental ....................... 114
Gutenberg: los libros y los lectores ............................. 88
La representacin en Amrica indgena ... 115
El soporte electrnico ..................................... 82
Curiosidades de la era Gutenberg ............................... 88
Captulo V - Comunicacin y
cultura
Evolucin de las tcnicas de impresin ....... 89

Las mquinas tipogrficas ........................ 89
1. Viejos conocidos:
cmo nos comunicamos?. .................... 117
Litografa por offset ..................................... 89

Grabado, flexografa, serigrafa ................ 90
Modelo telegrfico de la comunicacin . 117
Procesos de impresin electrnica ........... 90
4. Edicin de libros y sociedad. .................. 91
La realidad por tres:

Charles Sanders Peirce ................................. 120
El problema de las erratas .............................. 91
2. Signos y significacin. ............................ 123
La biblioteca del Liceo de Aristteles .......................... 91
Los signos y su funcionamiento

en las sociedades ........................................... 123
La idoneidad de los copistas segn Petrarca ............... 92
Seales e indicios: la herencia del cazador .. 125
Caras y Caretas, la primera revista

moderna argentina ................................... 158
Logos y marcas: los signos comerciales ..... 126
De historia e historieta ............................................... 159
Roland Barthes: la mirada cultural ............. 127
Los diarios nacionales:

actuales y pioneros ........................................ 160
La lengua y los signos:

sintaxis, semntica y pragmtica .................. 129
La Nacin: la tribuna de doctrina ........ 160
Significacin: denotacin y connotacin ... 132

El mito o la explicacin del origen ............. 133
Clarn, el gran diario argentino ........... 160
3. Teoras sobre la comunicacin: del modelo clsico de la dcada del cincuenta a la

mirada actual. ............................................. 135
Crtica, bastin popular ............................ 163
La Prensa: tradicin versus

nueva identidad ........................................ 162
El Mundo, el primer tabloide ................... 164
Un rpido panorama histrico .................... 135
Crnica, el logro mximo de Garca........ 164
Mass Communication Research ............. 135
La Opinin, un paso adelante .................. 165
Escuela de Frankfurt ................................ 136
Pgina/12, la stira a diario ...................... 166
La Escuela de Estudios Culturales de

Birmingham ............................................... 137
Pasando revista ......................................................... 167
Teoras sobre la comunicacin:

tendencias, miradas y desencuentros ......... 137
4. La radio, un mundo
imaginario y sonoro. ................................ 168
Comunicacin, cultura y recepcin ............ 139
Pionera s, primera puede ser ................... 169

El da despus ........................................................... 169
Captulo VI - Medios masivos e

industria cultural
Breve cronologa de los comienzos de la

radiodifusin internacional ...................................... 170
Otras radios argentinas pioneras ........... 171
1. Industria cultural y
productores de sentido. .......................... 143
Radio y deportes:
un origen muy peleado ............................ 171
2. Intrpretes y audiencias. ......................... 144
El famoso episodio de la invasin de los marcianos .. 172
Primeras concepciones de
multitud y masa ............................................ 144
Los gneros en los aos dorados ................ 172
Del fin del mecenazgo hacia el artista profesional 146
Programas de humor ............................... 173
Multitud y masa hoy: de encuentros

casuales e identidades .................................. 147
Radioteatros: una pasin nacional ......... 174

Para escuchar la historia .......................................... 175
Noticieros de TV: la mediatizacin .......................... 148
Los setenta: libertad y censura ................... 175
Audiencias como protagonistas .................. 150
Un ao poltico ......................................................... 176
3. Los medios de comunicacin:

El periodismo grfico. ............................. 153
Radio Colonia:
un poco de aire fresco en el dial ............. 176
De los fogli a mano a los diarios y revistas . 153
La informacin en la ltima dictadura: dos visiones 177
El largo camino europeo

(siglos XV a XVII) ..................................... 153
Las radios y la democracia .......................... 178
Siglo XVIII: la informacin cotidiana .... 153
Los noventa y la actualidad ......................... 179
Rock & Pop, todo un estilo ....................... 178
Siglo XIX francs: el folletn .................... 154
5. El cine: historia y lenguaje

de las imgenes en movimiento. ......... 180
El siglo XIX en Estados Unidos .............. 155
Los primeros pasos: el cinematgrafo

de los Lumire ............................................... 180
Tinta y papel en el Ro de la Plata .............. 156

La situacin entre el Romanticismo
y Caseros .................................................... 157
El cine y su lenguaje: arte o espectculo? 180

Antecedentes de una larga historia ........................... 181
Eduardo Gutirrez, un periodista-escritor

inserto en la industria cultural ............... 158
Estados Unidos antes de Hollywood ......... 182
Y comenz la funcin... ................................ 182
La expansin en (la) red ............................... 208
La mquina de sueos: nace Hollywood .. 183
Panorama meditico del siglo XXI:

concentracin, intereses y globalizacin.... 208
La proyeccin en el mundo ......................... 184
Direcciones de algunos diarios argentinos en la Web 209
De Griffith a Eisenstein ............................ 184
Quin nos libra de la publicidad? ........................... 210
Las vanguardias de cine ............................... 185
Publicidad fantasma en Internet. ............................. 210
Expresionismo alemn ............................. 186
El mundo segn CNN: antes de Osama Bin Laden,

la guerra del Golfo .................................................... 211
Impresionismo Francs ................... 186

Dad y Surrealismo ......................... 186
La ley del directo ....................................................... 212
El gran talento de Charles Chaplin .......................... 187
Captulo VII - Comunicacin,

cultura meditica e ideologa
El sonido lleg cantando en una

dcada difcil .................................................. 188
El cine en las ltimas dcadas ..................... 188
Lejos de Hollywood ... .................................. 189
1. Las mquinas de comunicar. ................. 213
La historia del cine local ............................... 190
La videocultura ....................................... 213
Nobleza Gaucha, el primer xito ............................... 190
La cmara no miente .............................. 214
El sonido y las Muequitas ..................... 191
La telerrealidad: la llegada del hombre a la Luna ..... 215
El origen de la industria
cinematogrfica en Argentina ................. 191
Los medios y la guerra ........................... 217

Los medios y la prctica poltica ..................... 217
Una mirada reciente: nuevas

tendencias del cine argentino ...................... 192
A propsito de Gran Hermano ............................... 219
2. Hacia una cultura global?. .................... 220
El crtico de cine ....................................................... 193
Una comunicacin desigual ........................ 221
6. La televisin, una caja no tan boba. .... 194
Corporaciones y multimedios ..................... 222
Los orgenes ................................................... 194
Cultura meditica e
ideologa de los medios ................................ 223
Un poco de historia ....................................... 195

Fue Televisado el Acto de Ayer ................................. 196
3. Detrs de las noticias. .............................. 225
El monopolio del viejo Canal 7

(1951 a 1960) ................................................... 196
Cmo se construyen los acontecimientos

en los medios grficos? ................................. 225
Los nuevos canales (1960/1970):

hecha la ley, hecha la trampa ....................... 197
La produccin de noticias ............................ 225

Lo que los medios no muestran .................. 227
Los setenta: poca difcil .............................. 198
Construir el acontecimiento ..................................... 229
Los aos 80:

color y retorno a la democracia ................... 199
Los estilos de la prensa grfica ................... 229
Los ltimos aos: estilos y tendencias ....... 200
La prensa amarilla .................................... 229
El lenguaje de la tele ..................................... 202
La prensa seria tradicional ...................... 230
TV: la transparencia perdida .................................... 202
El nuevo periodismo ................................ 230
7. Informtica y redes:
el medio es el mensaje?......................... 204
Los medios y la opinin pblica ................. 231
Un poco de historia: el secreto origen. ... 204
Hiptesis sobre los medios ........................................ 233
Pequeo PC Ilustrado ............................................... 205
Una aldea desigual ................................................... 234
La comunicacin en red(es) ......................... 205
El otro lado del capitalismo ....................................... 234
El origen en Argentina: una red gauchita ................ 206
Combatiendo al capital ............................................. 234
Tecnologa y recursos ................................... 206
Bibliografa. ..................................................... 235
La renuncia del presidente ........................................ 232
Los diarios en Internet .............................................. 207
10

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La maldicin de Malinche ........................................... 38

Captulo II - Cultura e identidad

1. El ser humano, creador de cultura. ....... 11

Concepto de cultura ........................................ 11

Quines somos? .............................................. 39

Cultura y objeto cultural: disciplinas

La construccin de la identidad ..................... 40

2. Naturaleza y cultura. ............................... 14

Importancia de la identidad cultural ............ 41

Las huellas de la evolucin del hombre ...... 14

2. La identidad cultural de los argentinos. . 42

El juicio del mono ....................................................... 15

El eterno cuestionamiento .............................. 42

De Lucy al homo sapiens .................................. 16

Los orgenes de nuestra cultura ..................... 42

El hallazgo de Lucy ..................................................... 18

Ser o no ser ................................................................... 42

Los orgenes del comportamiento cultural .... 19

La identidad argentina y el cabecita negra ................... 43

Los primeros utensilios humanos eran armas? .................... 20

El concepto de raza ................................................... 46

3. El enfoque antropolgico de las culturas. .. 21

La civilizacin occidental .......................................... 46

La arqueologa argentina .................................................. 22

3. La identidad en nuestra historia. ........... 47

El colonialismo y los museos ......................... 23

A qu consideramos "nuestra" historia? ..... 47

El antroplogo y el trabajo de campo .......... 23

La transmisin de la historia indgena ......... 48

La antropologa, ayer y hoy ........................... 24

Qu historia se ensea? .............................................. 50

Qu sucede actualmente con la

Evolucionismo y etnocentrismo .................... 25

Qu es hoy un indio? ..................................... 52

Los ymanas y la cultura occidental ................... 27/28

Culturas originarias versus

Devuelven a Chubut los restos del cacique Inacayal .. 29

Cultura y situacin colonial .......................... 30

4. Territorio e identidad. .............................. 54

Las causas de la derrota .............................................. 31

Los contextos particulares y las culturas ...... 54

Los caballos ................................................................. 32

El determinismo geogrfico .......................................... 54

La mirada del otro y al otro ........................... 32

La desterritorializacin de la cultura ............ 55

5. Neocolonialismo cultural. ....................... 56

La tica del canibalismo .............................................. 33

Nuevas formas de colonizacin ..................... 56

Encuentro o choque de culturas? ................ 34

Reconstruccin de la identidad ...................... 58

Historia de dos mundos (Suecia y Patagonia) ............ 35

Cultura y soberana ...................................................... 58

La conquista de Per .................................................. 36

6. Diferenciacin cultural en una sociedad. ... 59

Los sacramentos .......................................................... 37

Profeca maya sobre su conquista por los espaoles .... 37

Culturas y subculturas ................................... 61

El obsesivo trabajo de los humanistas ......... 92

Cultura letrada ................................................ 61

Carta del filsofo Erasmo al imprentero Manuzio ...... 93

Cultura popular ............................................... 62

La democratizacin de la lectura .................. 93

El folklore en la Argentina .......................................... 63