I.

Anlisis Externo

- Anlisis P.E.S.T.E.L. (Entorno Externo)
El anlisis PESTEL identifica los factores del entorno general que van a afectar a
las empresas; se trata de una herramienta estratgica til para comprender los
ciclos de un mercado, la posicin de una empresa o la direccin operativa de
esta. El trmino proviene de las siglas de los factores: Poltico, Econmico,
Social, Tecnolgico, Ecolgico y Legal. En este sentido, se ha considerado
conveniente desarrollar este importante instrumento a fin de mejor
comprender donde se encuentra situada Ransa Comercial S.A.

A continuacin detallamos los factores que se han tenido en cuenta para este
anlisis:
-Politico
-Econmico
-Social
-Tecnolgico
-Ecolgico
-Legal

I. Factor Poltico
El sistema poltico se divide en tres
grupos: izquierda, centro y derecha, existiendo distintas tendencias
dentro de estos grupos como radicales, extremistas, moderados,
indigenistas, entre otros. Al igual que en muchos pases de Amrica
Latina el caudillismo, el populismo y la emergencia de movimientos
sociales de obreros y campesinos han sido factores que dieron
origen a las organizaciones polticas. La instancia encargada de
regular la participacin poltica electoral es el rgano Electoral
Plurinacional (OEP).

La constitucin de 2009 define un sistema de democracia
presidencialista directa que se ejerce de las siguientes formas:

Participativa: Por medio del referndum, la iniciativa legislativa
ciudadana, la revocatoria de mandato, la asamblea, el cabildo y la
consulta previa.

Representativa: Por medio de la eleccin de representantes por voto
universal, directo y secreto. Los bolivianos tienen derecho al voto a
partir de los 18 aos.

Comunitaria: Por medio de la eleccin, designacin o nominacin
de autoridades y representantes por normas y procedimientos
propios de las naciones y pueblos indgena originario campesinos.
La Constitucin puede ser reformada totalmente a travs de la
Asamblea Constituyente convocada por referndum ya sea por
iniciativa ciudadana con la firma de al menos el 20 % del
electorado, por mayora absoluta de la Asamblea Legislativa
Plurinacional, o por la Presidencia de Estado. La reforma parcial
puede llevarse a cabo por iniciativa ciudadana (firmas de al menos
20 % del electorado) o mediante ley de reforma aprobada por dos
tercios del Legislativo. Las reformas deben ser refrendadas a travs
de un referndum aprobatorio.


II. Econmico
La economa boliviana ha crecido de forma continua en las ltimas
dos dcadas, y entre los aos 2007 y 2011 el PBI de este pas
aument 6.7% en promedio anual. El ao pasado, la economa de
Bolivia registr 5.1% de incremento, y para este ao se estima que
crecer en 4.1%, de acuerdo al Banco Mundial.
Gracias al intercambio comercial y al aumento de los volmenes de
exportacin, la economa tuvo un buen desempeo en el 2010, con
un crecimiento del PBI real de 4.1%. De la misma forma, Bolivia tiene
una cantidad considerable de reservas internacionales que
contribuyen a la estabilidad macroeconmica. Para el 2011, la
economa sigui mejorando con el crecimiento del PBI real, de 5.2%
y tambin los precios de la energa.
A pesar del reciente xito, Bolivia sigue siendo el segundo pas ms
pobre de Amrica del Sur, despus de Guyana.
La incidencia de la pobreza se ha reducido a alrededor del 26%
(frente al 30% en el 2008). Sin embargo, los pobres deben enfrentar
una realidad negativa en la que su economa provee 30,000 puestos
de trabajo para las 120,000 personas que ingresan a la fuerza laboral
cada ao. Aproximadamente el 60% de los puestos de trabajo se
encuentra en el sector informal.

Cuadro N 1
Bolivia: Evolucin de los indicadores macroeconmicos 2007 2011



Tipo de cambio
La unidad monetaria es el boliviano (BOB). Las equivalencias
monetarias en trminos del dlar norteamericano USD (Unidad
Monetaria de los Estados Unidos) y de los nuevos soles PEN (Per)

Mid-marketrates:
1.00 USD = 6.90964 BOB
US Dollar Bolivian Boliviano
1 USD = 6.90964BOB 1 BOB = 0.14473 USD

Mid-marketrates:

1.00 PEN = 2.64333 BOB
Peruvian Nuevo Sol Bolivian Boliviano
1 PEN = 2.64333 BOB 1 BOB = 0.378311 PEN

III. Social

Se estima que la poblacin de Bolivia, en 2011, fue de 10,6 millones
de personas
1. La ciudad de La Paz forma una zona urbana extendida que
alberga a 2,8 millones de personas; por su parte Santa Cruz de la
Sierra tiene 1,9 millones de habitantes y Cochabamba 0.8 millones;
stas ciudades son las ms pobladas de Bolivia.

Cabe resaltar que la poblacin es relativamente joven: el 34.6%
tiene menos de catorce aos y solo un 4.6% de las personas que
habitan el pas ha pasado de los 65 aos. Mientras que la esperanza
de vida es de 67.9 aos y la edad mediana es de 22.5 aos.

IV. Tecnolgico
Bolivia cuenta con un sistema de telecomunicaciones que cubre la
mayor parte del territorio. Existen ms de 846 mil lneas de telefona
fija116 y ms de 7 millones 201 mil abonados a telefona mvil.117 El
nmero de usuarios de internet supera los 560 mil.118 La penetracin
de Internet es una de las ms bajas de la regin 4,4 %.119

En diciembre de 2013 fue puesto en rbita el primer satlite espacial
de Bolivia, llamado TKSAT-1 "Tpac Katari" que ser geostationario en
la posicin 87.2 Oeste. Va transmitir seales de TV y radio en directo
a todo el pas y servir tambin otras formas de telecomunicacin.
La televisin y la radio son los principales medios de comunicacin
del pas. Existen cerca de 48 estaciones de televisin120 y 321
estaciones de radio a niveles nacional y regional.121 Las principales
cadenas televisivas del pas son Bolivia TV de carcter estatal, y las
privadas Unitel, ATB, Red UNO, PAT, Bolivisin, Gigavisin y Cadena A.
Las principales radio difusoras son las privadas Fides, Panamericana,
Erbol, Activa, Loyola, La Red, Pio XII, Exito, FmBolivia, Radio
Transamericana y la estatal Patria Nueva.


V. Ecolgico
Bolivia es considerado como un pas megadiverso,44 pues se sita
entre los once pases del mundo con mayor variedad de seres vivos,
ecosistemas y diferencias genticas dentro de cada especie que
permiten la combinacin de mltiples formas de vida.

Su gradiente altitudinal, que oscila entre 90 y 6.542 msnm, permite
contar con esta amplia diversidad biolgica. Su territorio comprende
4 tipos de biomas, 32 regiones ecolgicas y 199 ecosistemas. Se
destacan los ecosistemas de la amazona, los yungas), la chiquitana,
el chaco y los bosques interandinos. En este espacio geogrfico
megadiverso cohabitan distintas reservas naturales como los
parques nacionales: Noel Kempff Mercado, Madidi, Tunari, Eduardo
Avaroa

La biodiversidad de especies se divide en:

Plantas: Al contar con ms de 20.000 especies con semillas, de las
cuales se estiman en ms de 1.200 especies de helechos, ms de
1.500 especies de hepticas o musgos, y por lo menos ochocientas
especies de hongos. Adems, se conocen ms de 3.000 especies de
plantas medicinales, por lo que Bolivia es considerada como el lugar
de origen de especies como los locotos, ajes, pimientos, manes,
poroto o alubias, yuca o mandioca y diversas variedades de
palmeras. Por otro lado, en sus tierras se producen ms de 4.000
variedades de patatas en una amplia gama de colores, formas y
tamaos.
Vertebrados: Entre los diez pases ms diversos con ms de 2.900
especies, distribuidas en: 398 de mamferos, ms de 1.400 aves (70 %
de aves conocidas en el mundo, 6 pas con mayor cantidad de
especies45 ), 204 de anfibios, 277 de reptiles y 635 de peces de agua
dulce, puesto que el pas no cuenta con salida al mar. Adems se
han identificado ms de 3.000 especies de mariposas, por lo que el
pas ocupa el cuarto lugar en el mundo. Existen tambin ms de 50
especies de animales domsticos.
Pese a que el territorio boliviano slo alberga alrededor del 3,5 % de
los bosques del mundo, la diversidad biolgica del pas representa
entre el 30 y 40 % del total mundial. Un alto porcentaje de las
especies de flora y fauna son endmicas puesto que slo habitan en
el rea delimitada. La mayor concentracin de plantas endmicas
se encuentran en los Andes. Ms especficamente en los yungas y en
los valles secos interandinos.

VI. Legal

Derecho constitucional
Derecho tributario y aduanero
Actividades econmicas
Organizacin nacional
Derecho laboral y seguridad social



Empresa:
Ransa
Competidores :
Indiectos, potenciales y
actuales
Poder de negociacin
proveedores
Poder de negociacin
proveedores
En el Cuadro se presenta la clasificacin global de los datos de Doing
Business (Facilidad de hacer negocios entre 185 economas) y la
clasificacin por cada tema, tanto para el Per, Bolivia y dems
economas de la regin. Bolivia se encuentra en la posicin 155 en el
ranking global con respecto a la facilidad de hacer negocios, y, el Per
en la 43.

De acuerdo al ranking del Doing Business 2012, el notable cambio de
posicin se debe a las bajas que se ha dado en todos los criterios. Uno
de los ms significativos es el de manejo de permiso de construccin,
cuya cada fue de 15 puestos. Tambin se encuentran grandes
disminuciones como en lo que respecta a obtencin de crdito (baj 11
puestos), Insolvencia (baj 8 puestos), entre otros.
En cuanto a Per, al 2011 tuvo una baja significativa en lo que es
Insolvencia (baj 10 puestos). Sin embargo, tuvo aumentos en lo que es
Registro de propiedades y Proteccin a los inversores, aument 3
puestos en cada uno.





Competidores:

En el ranking general de competitividad de entre 142 pases analizados,
Bolivia ocupa el puesto 103 y Per el puesto 67. En trminos de
puntuacin, Bolivia obtuvo 3.8 mientras que Per, 4.2. Adems, mientras
que Per se encuentra en el segundo estado de desarrollo, Bolivia se
ubica en el primer nivel segn el ltimo reporte de competitividad
global 2011-2012 (World Economic Forum). Ello implica que tanto las
estrategias como las polticas a utilizar para alcanzar un nivel superior no
sern similares.


FUENTE: WEF Global Competitiveness Report 2011-2012

De acuerdo a la metodologa utilizada, se debe desarrollar la
preparacin tecnolgica y alta educacin y entrenamiento para
avanzar al siguiente nivel de desarrollo en el caso de Per.
Para aumentar la competitividad, en este segundo estado, se debe
enfatizar en mejorar tambin la preparacin tecnolgica, innovacin,
tamao de mercado, infraestructura, entre otros.

Respecto a Bolivia, al encontrarse en el primer estado de desarrollo, el
estudio recomienda priorizar la calidad de la infraestructura nacional,
un correcto funcionamiento de las instituciones tanto pblicas como
privadas, fomentar la existencia de una fuerza laboral saludable con
por lo menos educacin bsica y mantener un clima macroeconmico
estable.







Poder de negociacin de los proveedores:

Los cinco principales pases proveedores de Bolivia, el ao pasado,
fueron Argentina (12.5%), China (12.3%), Estados Unidos de Amrica
(11.3%), Japn (7.7%) y Venezuela (6.8%). Se observ una disminucin
general del monto importado de la mayora de pases que comerciaron
con Bolivia durante el perodo 2008-2009, excepto Estados Unidos y
Venezuela.
Los pases de los cuales Bolivia dej de importar valores considerables,
durante la crisis, fueron Japn (-38%), Chile (-32%), Brasil (-16%) y
Argentina (-15%)



FUENTE: TRADEMAP