QUE ES UNA CAMPAA DE PROMOCIN?

Una campaa de promocin (tambin conocida como

campaa de incidencia) es un conjunto de acciones dirigidas a
generar apoyo a una poltica o propuesta.

Las metas de una campaa de promocin pueden abarcar
desde la elaboracin y aprobacin de una ley nueva o
modificada contra la violencia domstica hasta la reforma del
sistema judicial, pasando por la interposicin de una causa
instrumental en los tribunales nacionales utilizando las
normas internacionales de derechos humanos o por la
aplicacin de dichas normas y el monitoreo de su
cumplimiento en un contexto local.
Por qu es importante la promocin?

La promocin concebida con objeto de cambiar sistemas es
distinta de que se realiza en defensa de vctimas concretas de
violencia en los tribunales o en el seno de la comunidad.

La promocin sobre personas se centra en el cambio de la
situacin en favor de una persona y en la proteccin de sus
derechos.

Quienes realicen labores de promocin en este sentido
deben tener siempre en cuenta las necesidades prcticas de
las vctimas al cambiar polticas y sistemas.

Ejemplos de estrategias de promocin para un producto

El objetivo de la promocin de un producto es aumentar las
ventas, atraer clientes, mejorar el reconocimiento del producto y
mejorar la identidad de marca.

Actividades
Las actividades de promocin de ventas incluyen campaas
publicitarias, presentaciones de productos, ferias, campaas
libres de muestra, seminarios sobre temas relacionados con los
medios de comunicacin, campaas, venta telefnica, venta
puerta a puerta, campaas de correo directo y otras actividades
- la amplitud de las actividades de promocin de ventas se ve
limitada slo por la creatividad. Para montar una campaa de
promocin de productos efectiva, sin embargo, debes ser
consciente de la psicologa del cliente y los patrones de compra,
as como la naturaleza y el alcance de tu competencia.
Las estrategias promocionales de empuje son llevadas por la
demanda. Una estrategia de empuje est diseada para
comercializar el producto a intermediarios, como los mayoristas
y minoristas, para convencerlos de proporcionar espacio en los
estantes para el producto y para publicidad.
Estrategias de atraccin

Las estrategias de atraccin responden a la demanda porque se
dirigen al usuario final.
Las estrategias de atraccin incluyen muestras gratuitas,
eventos pblicos promocionales, tales como concursos, ventas
puerta a puerta, reparto en puntos de venta, campaas de
mercadeo en Internet y campaas de telemercadeo.
Estrategias hbridas
Las estrategias de promocin hbridas incorporan elementos
tanto de atraccin como de empuje. Un tipo de estrategia
hbrida consiste en iniciativas simultneas tanto a distribuidores
como usuarios finales. Otro tipo implica asociarse con los
minoristas para ayudarles a vender el producto, a menudo
parcialmente a expensas del fabricante o del mayorista. El
mercadeo en red es una estrategia hbrida particularmente
innovadora porque recluta a personas que funcionan como
revendedores y usuarios finales al mismo tiempo.
NATURALEZA DE LA PROMOCION
La promocin es el elemento de la mezcla de marketing que
sirve para informar, persuadir, y recordarles al mercado la
existencia de un producto y su venta, con la esperanza de influir
en los sentimientos, creencias o comportamiento del receptor o
destinatario.

Hay cinco formas de promocin:
LA VENTA PERSONAL
LA PUBLICIDAD
LA PROMOCIN DE VENTAS
LAS RELACIONES PBLICAS
LA PUBLICITY (LA PUBLICIDAD NO PAGADA)
LA VENTA PERSONAL