Leonel Vera/GeorgeDunia

DISEO
PARATODOS
2
MINISTERIO DEL PODER POPULAR
PARA LA CIENCIA, TECNOLOGA
E INDUSTRIAS INTERMEDIAS
Ministra
Nuris Orihuela
Viceministro de Planificacin en Ciencia y Tecnologa
Luis F. Marcano Gonzlez
Viceministra de Desarrollo para la Ciencia y Tecnologa
Gladys Maggi Villarroel
Director General del Despacho
Wadim Briceo Gonzlez
DISEO PARA TODOS
Autores
Leonel Vera y George Dunia
Coordinacin editorial
Mara Riera
Asistencia editorial
Luis Ernesto Navas
Diseo y diagramacin
Leonel Vera y George Dunia
Arquitectura y Diseo Mobius, C. A.
Fotos de la cubierta posterior
John Ortz
Impresin
Grupo Intenso C.A.
Depsito Legal: lf 74620087204071
ISBN: 978-980-6889-31-6
El proceso de edicin de este libro
y las correcciones de estilo
han contado con la participacin
activa del equipo editorial:
Mara Riera
Luis Ernesto Navas
Mayra Pires
Elina Prez Urbaneja
Hctor Sanzana
3
Presentacin
Percepciones sobre una obra integral
Conversaciones que estructuran universos
Introduccin
Diseo desde una perspectiva integral
Diseo para todos
Instituto de Diseo
Acerca del diseo
Diseo integral
Consultores Cerveceros
Diageo Venezuela
Fundacin Francisco Narvez
ptica Caron
Plantagro
Gego
Arquitectura/Arquitecturainterior
Casa La Abada
Los Corales
Gobernacin D. F.
Casa Puerto Encantado
Corpoturismo
Sistema modular comunitario
Plaza Zona Rental
Sanxenxo-Espaa
IPASME
Casa Punto Fijo
Weekends
Guardera
Parroquia Corpus Christi
Palacio Municipal
FAU-UCV
Apartamento de playa
Arquitectura interior
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Contenido
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Marchantica para helados
Marchantica para refrescos
Diseo industrial
Stand para Expoinformtica
Exhibicin
Revista Todos
Cuentos Ecolgicos
IBM
CIED
Lagoven
Metro de Caracas
Portadas Producto
Bayer de Venezuela
TUPERAC
Museo Nacional de Folklore
Mobius
Emblemtica
Grf ica
Ilustracin
Diseo digital
Anexos
Docencia IDD
Tarma
CIDAP Ecuador
Publicaciones
Participaciones
Bibliografa
Autores
Cronologa de proyectos
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Diseo industrial /exhibicin 4
Diseo grfico
4
Percepciones sobre una obra integral
Hay virtudes que parecieran ser propias de sociedades ms desarrolladas que la nuestra,
por su escasa incidencia en nuestro medio: una de ellas es la continuidad de acciones
y de propsitos, otra la constancia, otra, en fin, la tenacidad. Todas ellas se integran ad-
mirablemente en esta obra muy especial de Leonel Vera y George Dunia, que aqu
presenciamos.
Traspasar el umbral de esta obra compacta, repleta de imgenes, de informacin, de
arquitectura y de diseo; disfrutar de su estupenda diagramacin, impregnado todo ello
con esa misma mezcla de curiosidad y entusiasmo que se origina en los aos de es-
tudios universitarios y que tantas veces se pierde -en muchos casos aun antes de aban-
donar las aulas acadmicas- me hace rememorar gratas pocas pasadas hoy lejanas,
pero siempre presentes, donde con Leonel, inicialmente como participante destacado de
mis cursos, y ms adelante obedeciendo yo a invitaciones a sus cursos en el inolvidable
ambiente del Instituto de Diseo, compartamos con sus talentosos, sensibles grupos de
estudiantes, la motivacin por la exploracin del volumen, de la forma, del espacio, y
nos maravillbamos con los misterios que develbamos con nuestro experimentar y de
cuya vivencia deriva luego, en el tiempo, el nombre de la empresa que forma conjun-
tamente con George: Mobius, y que constituye inspiracin para mantener en rumbo la
primera de las virtudes arriba mencionadas.
Para enfatizar la verdadera trascendencia que atribuyo al libro aqu comentado quisie-
ra, por un instante, que visualizramos una estantera en una biblioteca repleta con ejem-
plares similares al aqu presentado, donde otros arquitectos venezolanos, siguiendo el
ejemplo aportado, hubieran procedido a producir recuentos de su trayectoria pro-
fesional y pre-profesional expresada, a travs del tiempo, en funcin de procesos y pro-
ductos. Imagnense ustedes lo que significara para otros colegas y estudiantes el disponer
de esa tan interesante y til informacin para su anlisis en trminos comparativos.
Cuntos conocimientos ganados!, cuntas experiencias y vivencias decantadas y apro-
vechadas!, y qu valorizacin y apreciacin alcanzada en el caso de la trayectoria y
productos y del perfil profesional de los arquitectos autores de dichas obras!
Para todos los que han intentado alguna vez transmitir en forma de publicacin algn
fruto de su experiencia profesional y personal, no resulta un secreto el esfuerzo soste-
nido y sujeto a sacrificios y exigencias de tiempo que implica tal tarea: primero para
transmitirlo de la mente y del corazn al papel, segundo para su publicacin apropiada
y oportuna, y tercero para la divulgacin de los resultados producidos. Si dicho es-
fuerzo, que puede ir en su escala desde el artculo sencillo hasta el libro, se traduce en
una tarea de grandes proporciones y puede, en el tiempo, conducir a su diferimiento
o aun a su abandono, imagnense lo que significar compactar en forma coherente y orde-
nada y ampliamente ilustrada el producto profesional de una vida, que se extiende
desde sus comienzos acadmicos hasta la actualidad.
Si tenemos clara conciencia profesional y humana del legado que de esta forma transmi-
timos, cuyos valores prohijamos y defendemos con la honestidad y la certidumbre
de quienes tienen fe en los productos alcanzados, con el correr del tiempo el medio es-
crito puede prevalecer sobre la obra construida.
Adelante, pues, con iniciativas tan interesantes como las que recoge la presente obra.
Gonzalo Vlez Jahn
Arquitecto
5
Conversaciones que estructuran universos
Trabajar con Mobius siempre ha sido una experiencia enriquecedora. Cada proyecto
ha significado adentrarse en la bsqueda de un modelo grfico que proyecte la identidad
corporativa.
Esa bsqueda no se limita a recrear una identidad visual, sino que se ha orientado,
de manera consistente, a encontrar una estructura bsica sobre la cual poder ref lejar los
ms diversos contenidos, obedeciendo a una unidad sustancial comn. Una especie de
quintaesencia que subyace a la variedad, que hace ver cada contenido sujeto a diseo,
no slo como una familia, sino significante en s mismo y ref lejo de una cultura.
Para llegar a esa estructura grfica, se impone una conversacin entre diseadores y pro-
ductores de contenidos, donde necesariamente deben imponerse unas reglas que el
equipo de Mobius tiene particularmente claras: la naturaleza til del diseo, la necesidad
de satisfacer un objetivo de comunicacin, y una discusin honesta y transparente sobre
la realidad de la organizacin.
En este libro se puede observar uno de los primeros ejemplos de esta interaccin cuando
abordamos las comunicaciones del Grupo 1BC. Luego de una investigacin detallada
de los valores existentes en la empresa, un ejercicio de planificacin estratgica y una
compilacin exhaustiva de valores y conductas propias de la cultura organizacional
que se deseaba implantar, se lleg a una declaracin que Mobius llama, desde aquel en-
tonces, lneas maestras, que no son sino los contenidos rectores de la comunicacin.
Para m se trataba de disear una especie de lenguaje artificial que privilegiara las con-
ductas, las actitudes, los hechos, ejemplos y personajes que representaran de forma
y fondo aquella cultura corporativa basada en pionerismo, dinamismo, creatividad e inte-
gridad. El objetivo de comunicacin era dar corporeidad a un conglomerado de empresas
que parecan dispersas y poco identificadas entre s, en aquel entonces. Partimos del
rasgo que daba mayor diferenciacin a la corporacin: el logo de la planta televisora.
A partir de ese elemento, se construy una plataforma grfica que cre una ilusin de
colectividad y sinergia en todos los integrantes de las diversas empresas que formaban
parte de 1BC. Se aport adems una estructura nica para los soportes ms diversos
de comunicacin, como afiches, revistas, gacetillas y papelera. Pero lo ms significativo
fue el dilogo constructivo y el proceso de alineacin que dio como resultado un
lenguaje distintivo que tena una profunda correlacin con la realidad y con la cultura
organizacional que se quera alcanzar.
Experiencias parecidas se sucedieron en los materiales promocionales de Bayer, en las
portadas de Producto y en los empaques y comunicaciones internas de Diageo.
En mis primeros aos como profesional de la comunicacin, tuve el privilegio de traba-
jar con una plyade de diseadores grficos de quienes aprend mucho ms que un
oficio. Me atrevo a nombrar a algunos, como el maestro Nedo, de quien aprend lo que
es el rigor, una tica del diseo, el amor por la tipografa y a dibujar con los textos.
lvaro Sotillo, cuya actitud observadora, su voluptuosidad en la grfica y su necesidad de
salirse de la caja, representaron siempre un gran ejemplo. En este selecto grupo debo
incluir obligatoriamente a George y a Leonel. En nuestra colaboracin de ms de 20
aos me han demostrado su capacidad para encontrar soluciones grficas sencillas a los
contenidos ms intrincados. Su trabajo siempre ha sido creativo y osado, aun estando
sujetos a estrictas premisas corporativas. Pero mi mayor reconocimiento y agradecimien-
to son definitivamente personales, pues no slo hemos diseado juntos muchos pro-
yectos interesantes, sino que a travs de ellos hemos estructurado universos.
Rafael Pedraza
Comunicador Social
introduccin
diseo integral
arquitectura/arquitectura interior
diseo industrial/exhibicin
diseo grfico
anexos
No espere saber pa ponerse a hacer,
pngase a hacer pa poder saber.
Luis Zambrano
8
Diseo desde una perspectiva integral
Elina Prez Urbaneja
Comunicadora Social
Licenciada en Artes
Venezuela es un pas cuya economa se fundamenta en la monoexplotacin de un
recurso natural no renovable. Esto nos ha ofrecido pocos beneficios, en el sentido de
que la confianza en la riqueza que genera la venta del petrleo nos ha convertido
en dependientes para el desarrollo de la industria manufacturera. En el excepcional caso
de fabricarse algn producto, generalmente se hace con tecnologa y diseo impor-
tados, o se recurre al plagio de diseos creados en el exterior. Son contados los empren-
dedores que se atreven a invertir en esta rea.
Es fundamental comprender la dimensin de esta realidad para valorar el trabajo rea-
lizado por Mobius desde el ao 1988, no slo en diseo industrial, sino tambin en
comunicacin visual, diseo de interiores, arquitectura, sealizacin, ilustracin, fotografa
y hasta en la Web. Todo ello indica que estamos frente a profesionales que asumen el
diseo de forma integral.
Antes de la conformacin de Mobius, Leonel Vera trabaj junto a Ruth Auerbach.
Posteriormente se asoci a George Dunia. Sin embargo, los tres transitaron caminos coin-
cidentes desde su poca de estudiantes en el Instituto de Diseo de la Fundacin
Neumann/INCE (IDD)
1
, al que ingresaron justo en el momento del histrico cierre de
la Escuela de Arquitectura de la Universidad Central de Venezuela.
Los tres se graduaron en diseo grfico y tridimensional, lo que les confiri una visin
amplia del proceso proyectual, la investigacin y la creatividad para la industria.
Al salir del instituto sus destinos se diversificaron: Vera se gradu de arquitecto en 1983,
Auerbach egres de la Escuela de Artes de la UCV, mientras que Dunia se entreg
a la experiencia del trabajo comunitario en Tarma, parroquia de Carayaca, estado Vargas.
En la segunda mitad de la dcada del setenta iniciaron el ejercicio profesional del di-
seo en empresas privadas, pero tambin en organismos pblicos. Sin embargo, el punto
de encuentro continu siendo el Instituto de Diseo, donde Vera y Dunia pasaron
a ejercer la docencia. Por su lado, Auerbach, despus de su paso por la Escuela de Artes,
se ha dedicado a la curadura en artes visuales y a la gerencia cultural.
A pesar de la experiencia acumulada durante aos y de su capacidad para resolver los
problemas de diseo planteados en sus distintas ramas, la labor de estos profesionales
siempre ha apostado a la excelencia sin vanidad. Incluso, el espritu que anima este
libro est investido de modestia.
La intencin por la que Leonel Vera y George Dunia decidieron publicar una seleccin
de sus obras es ofrecer a los estudiantes y profesionales del diseo una gua forjada
a travs de la experiencia obtenida con la prctica, la cual se emparenta con la vocacin
de formar a otros propia de quienes han ejercido la docencia.
La orientacin de esta obra es clara: por medio de ejemplos reales, ampliamente ilustra-
dos, los autores definen qu es el diseo, cules son sus fundamentos y lneas maestras,
y cmo se aborda el proceso proyectual. Pero la enseanza no se limita a lo tcnico, sino
que tambin ref leja valores entre los que resaltan la tica, la honestidad, la responsabi-
lidad y la perseverancia.
La enseanza formal de hoy deja rezagado el campo de los valores, favoreciendo la
transmisin de conocimientos tericos, tcnicos e instrumentales. Por eso es admirable
constatar el cultivo de virtudes como la modestia en un mundo que clama hroes.
Desde el IDD
El Instituto de Diseo Fundacin Neumann/INCE
1
es el punto de partida. Tambin es la
referencia de la que se evocan ancdotas, vivencias y aprendizajes. Ello evidencia la
importancia que tuvo en las vidas de los autores, porque en l estudiaron, se desempe-
aron como docentes y tuvieron la oportunidad de conocer a personalidades claves
para su crecimiento personal.
9
1 En 1964 el empresario Hans Neumann fund el IDD, Instituto de Diseo Fundacin Neumann-INCE, con el apoyo del Instituto
Nacional de Cooperacin Educativa. En 1982 el INCE se retira y se crea la Fundacin Instituto de Diseo.
2 Pgina 16.
De Gego aprendieron a comprender las relaciones espaciales y la geometra. Bajo su
tutora acometieron una investigacin publicada en el libro ESPACIOVOLUMEN-
ORGANIZACIN 2. Las clases de dibujo a mano suelta e ilustracin dictadas por Abilio
Padrn inf luenciaron los dibujos de humor elaborados por Leonel Vera para diferentes
publicaciones, mientras que en el profesor Argenis Madriz tuvieron un modelo de
humildad. Madriz fue el primer venezolano que estudi diseo industrial a principios de
los aos sesenta en los Estados Unidos. Fue llamado por Hans Neumann para dirigir
el IDD, cargo que inicialmente acept, pero que dejara al poco tiempo para dedicarse
slo a la docencia.
Asimismo, destaca el impacto que tuvieron en ellos las clases y seminarios de Hanni
Ossot, Luisa Palacios, Mnica Doppert, Elas Toro, Jos Cremades, Carlos Vicente Fabbiani,
Rudolf Stejskal, Dix Branch, Jess Enriquez Gudez, Manuel Espinoza, Alexis Prez Luna
y Ziad Hokche entre muchos otros. Incluso dentro de su formacin se incluyeron
experiencias de corte social como el proyecto enTarma y la realizacin de trabajos para
empresas. Esto les ha permitido tener una visin integral de su profesin.
Otra herencia del Instituto de Diseo fue la disciplina, cualidad indispensable en la reali-
dad laboral, que les ha dado pie para sistematizar una metodologa de trabajo, con
el objetivo de solucionar el problema que tiene el cliente y satisfacer las necesidades
del usuario.
Tambin han definido una serie de fundamentos que toman en cuenta la cultura, la
relacin con el entorno y el mensaje que debe transmitir el producto arquitectnico,
industrial o grfico, considerando siempre que el diseo es comunicacin
2
.
Lo grfico: slo lo necesario
El IDD cre un estilo que se observa en las piezas grficas elaboradas entre los aos se-
tenta y finales de los ochenta, donde predominan las formas sintticas basadas en
estructuras geomtricas bastante limpias, sin ornamentaciones innecesarias.
Muestras del estilo Neumann se hallan en las marcas creadas por Auerbach, Vera y
Dunia, cuya produccin considerable muestra la transformacin o los cambios operados
desde los primeros bocetos hasta el resultado final.
En otros gneros grficos es notable la diversidad formal, aunque la geometra se
mantiene como una constante. Para entender esta afirmacin, basta con mirar la revista
Todos creada en 1989, que parte de una retcula para organizar el espacio.
Son notorias las habilidades manuales que fueron entrenadas por quienes pasaron por
los talleres del Instituto de Diseo. Numerosos artes finales de piezas que aparecen
en este libro fueron hechos originalmente a mano, una proeza para muchos diseadores
jvenes, quienes no conciben su quehacer sin el apoyo de la tecnologa digital. Por ejem-
plo, Cuentos Ecolgicos, editado por Corpoven -desaparecida filial de Petrleos de
Venezuela-, resalta entre las obras minuciosamente elaboradas. Su contenido est integra-
do por relatos escritos por nios, ilustrados con imgenes elaboradas con tcnica
mixta, y textos levantados a mano.
El mensaje en lo tridimensional
Leonel Vera ref lexiona: quizs una de las caractersticas ms relevantes del diseo indus-
trial en Venezuela es que tiende a lo semi-artesanal y a las piezas nicas. Por ello es
ms adecuado hablar de diseo tridimensional, ya que lo industrial implica produccin
mecanizada y en serie.
Las primeras experiencias de diseo tridimensional de Ruth Auerbach, George Dunia
10
y Leonel Vera se remontan a los talleres del Instituto de Diseo, donde efectuaron pro-
totipos de asientos y lmparas, lo que les permiti adquirir el entrenamiento para
entender la produccin objetual. Entre otros proyectos abordados en el IDD, destac
la carcaza de televisor creada en 1971 para la empresa Philco, diseada bajo la super-
visin del profesor Carlos Vicente Fabbiani.
En su itinerario, Mobius cuenta con varios proyectos de diseo tridimensional. Se han
centrado en productos nicos (hechos a la medida) y fabricados en pequeas series.
Entre los objetos nicos se encuentran los muebles diseados para el Centro Tecnol-
gico Polar, que incluyen vitrinas, mesas, sillas en madera y una barra.
Por otro lado, se cuentan los productos fabricados en series limitadas, como las dos
marchanticas para la venta ambulante: una para refrescos y otra para helados.
Construccin y espacio interior
Algunos de los proyectos de arquitectura que se muestran en esta edicin fueron
realizados; otros quedaron en los planos. Unos fueron encargos privados, mientras que
otros fueron elaborados siguiendo las bases de concursos.
En el campo arquitectnico, Mobius tiende a aplicar nociones de diseo grfico y
tridimensional, arrojando resultados finales que incorporan aspectos que un arquitecto
a secas puede pasar por alto. De esta manera, retornamos aqu a la nocin de inte-
gracin de disciplinas que mencionamos al principio, que adems nos trae a la mente la
idea que tuvo Walter Gropius al erigir la sede de la Bauhaus en Weimar.
Los espacios habitacionales, as como los corporativos, no son considerados como
meros receptculos, sino que son concebidos atendiendo al modus vivendi de quienes
los ocuparn. Ellos prevn, inclusive, cmo van a ser ambientados y equipados inter-
namente. De esta manera, los proyectos presentados en este libro trascienden a la con-
dicin arquitectnica, pasando a ser ejercicios bastante completos de diseo.
El estado actual del diseo venezolano
El estilo del diseo en el siglo XXI luce globalizado, como resultado de la hibridacin
de las culturas, producto del alcance de las comunicaciones. El diseo venezolano
no ha escapado a este fenmeno, teniendo a nivel formal un estilo grfico que pudiera
ser generado y consumido en cualquier rincn del mundo, pero con algunos elementos
propios de nuestra identidad salpicada de tropicalismo caribeo.
En el siglo XXI los medios de comunicacin se han erigido en los grandes empleadores
del diseo, al que consideran como un valor agregado. Por su parte, el Estado venezo-
lano, a travs de sus instituciones, ha reconocido en los ltimos aos el valor del diseo
como un elemento estratgico para la comunicacin.
La tendencia en lo que va del siglo XXI es la conformacin de colectivos creativos
que han suplantado la nocin de estudio. Otras reas ligadas a la comunicacin visual
que destacan durante este ltimo lustro en Venezuela han sido el diseo para tele-
visin y la web.
Un fenmeno reciente es la organizacin de mercados de diseo y la consecuente apa-
ricin de tiendas que se convierten en vitrinas que exhiben el talento nacional.
En estos espacios se ofrecen objetos diseados y fabricados artesanalmente en nuestro
pas, que se caracterizan por ser costosos y exclusivos, ya que se producen como
piezas nicas o en pequeas series. El diseo mercadeado en estos espacios que han
proliferado en nuestras grandes ciudades es adquirido por un pblico elitesco, afn
a lo fashion, pero en modo alguno ref leja la realidad venezolana en su vasta extensin.
Mientras que el diseo grfico venezolano sobresale, el diseo industrial ha mante-
nido una situacin de rezago.
Quizs el avance de nuestro diseo industrial se halla en el rea de formacin, con la
11
fundacin de las escuelas de Diseo Industrial de la Universidad de Los Andes y de
la Universidad Jos Mara Vargas, as como con la apertura de la carrera Diseo Integral en
la Universidad Nacional Experimental de Yaracuy (UNEY). Sus egresados se unen
a quienes salieron de las aulas del IDD y del Instituto de Diseo de Caracas, as como
a los tcnicos superiores del Instituto Universitario Antonio Jos de Sucre.
El rol social del diseo industrial
A mediados del ao 2008, a 44 aos del nacimiento del IDD, se suscit un hecho
indito: el Ministerio del Poder Popular para la Ciencia y Tecnologa (MPPCT), a travs
del Centro Nacional de Documentacin e Informacin, y la Fundacin Museos
Nacionales, representada por el Museo de la Estampa y del Diseo Carlos Cruz-Diez,
iniciaron acciones para el incentivo del diseo industrial en nuestro pas. Esta es la
primera vez que el Estado venezolano se ocupa de este tema y convoca a los actores
involucrados en el mismo.
Este inters surgi de la idea de utilizar el diseo industrial como herramienta para el
mejoramiento del prototipo ganador del Premio a la Inventiva Tecnolgica Popular
Luis Zambrano 2006: la desgranadora de maz, inventada por Francisco Jos Bastidas.
Para lograr ese cometido se invit a las escuelas de diseo industrial a nivel nacional, las
cuales estn asentadas enTchira, Mrida, Zulia,Yaracuy, Carabobo y Caracas, para que
reinterpretaran el invento del seor Bastidas, incluyndole mejoras funcionales, ergon-
micas, de seguridad y hasta estticas.
Con el norte de generar una propuesta adecuada para las instituciones educativas,
se organiz en el MPPCT una reunin con los diseadores industriales Hctor Sanzana,
de la Fundacin Instituto de Ingeniera, Antonio Garca, de Refactory, as como George
Dunia y Leonel Vera, de Mobius.
En este primer encuentro se concibi la figura del conversatorio como mecanismo
de consulta, ref lexin y trazado de estrategias para la promocin del diseo industrial.
Se han realizado los conversatorios bajo el ttulo Disear para que la gente viva mejor.
En el primero se expres la preocupacin por la invisibilidad del diseo industrial
en Venezuela, que ha trado como consecuencia la invasin de productos, diseados en
otros pases, que no se ajustan a nuestras necesidades.
Para el segundo conversatorio, Leonel Vera y George Dunia presentaron el papel de
trabajo El rol social del diseo industrial, en el que trazaron las lneas fundamentales para
impulsar esta disciplina bajo una ptica tica, socialmente responsable y abocada a
nuestras necesidades reales. Este papel de trabajo ref leja una visin humanstica que est
totalmente acorde con los principios manejados desde el MPPCT y el Museo Carlos
Cruz-Diez, y que est impresa en el presente libro, que inaugura la coleccin Disear para
vivir mejor.
La nota tnica de la trayectoria de Mobius es la diversidad, tanto por las reas que ha
cubierto, como por los conceptos que maneja y las formas que sus integrantes han
creado.
A travs de los proyectos que se analizan en las pginas que siguen es posible revisar
una historia particular: la de los aportes al diseo de Ruth Auerbach, Leonel Vera y
George Dunia, que permiten pulsar la historia del diseo venezolano. Este libro logra, a
travs de la microhistoria, ref lejar el contexto que la engloba.
12
Fue antes de 1989 cuando naci la idea de recopilar la documentacin que desebamos
compartir con estudiantes, profesionales y pblico en general. Se trata de describir
una serie de proyectos en arquitectura y diseo, producto de la experiencia en Mobius,
as como tambin de nuestra poca de estudiantes en el Instituto de Diseo
1
, junto a
Ruth Auerbach, con quien comenzamos a estructurar una forma de disear, que se
ref leja en los ejemplos de este libro.
Las tertulias con nuestro amigo Rafael Pedraza, comunicador social con quien comparti-
mos experiencias, significaron un gran aporte para el desarrollo conceptual de este
libro. A Rafael lo conocimos cuando fuimos presentados por Roger Stepsky
2
, excelente
observador, quien correga con gran acierto todo lo que tena que ver con la imagen
de Plantagro, creada por el maestro Gerd Leufert y seguida por nosotros como
Mobius. Fue con Rafael que comenzamos a descubrir la ptica que tienen los comuni-
cadores sociales sobre la cultura corporativa, y a entender y practicar el papel del
diseo dentro de un contexto integral y en relacin a la imagen como totalidad. Fue as
que comenzamos con el planteamiento del diagrama circular con las diferentes reas,
donde explicamos cmo el diseo se relaciona con el mundo de la imagen e identidad
de una institucin
3
.
Nuestra experiencia profesional siempre se inclin principalmente hacia el diseo insti-
tucional, y particularmente con Rafael en Bayer; luego en 1BC, y hasta el 2008 en
el trabajo para Diageo
4
. Esto se deriva, tal vez, de la inf luencia que recibimos durante
nuestra formacin en el Instituto de Diseo, donde para ese momento, el trabajo
para el mercado si se quiere comercial, nunca fue lo ms importante, y en donde la opor-
tunidad del trabajo con la comunidad del pueblo de Tarma, en el litoral central, nos
inclin an ms hacia una bsqueda del diseo dirigido a un mundo de ideas y valores
en torno al hombre. Aunque entonces comenzaban algunas empresas a requerir los
servicios de egresados del Instituto, con atractivas ofertas remunerativas, en ningn mo-
mento ref lejaron nuestros maestros en sus clases este aspecto del mercado de
trabajo real.
Esa era en realidad la tendencia en las aulas durante los setenta, y era el espritu de la
escuela que en 4 aos nos preparaba para salir de las aulas a la calle, donde siempre con-
tamos con la experiencia de otros maestros, como los amigos del taller tipogrfico
de lvaro Sarria, el maestro en construccin Daro Rojas y sus hermanos, o el maestro
carpintero Csar Antonio Borges; la arquitecta Carmen Orsini y el ingeniero Rafael
Bayn, por nombrar slo algunos de los muchos compaeros que han participado en
los proyectos descritos en estas pginas.
As fue naciendo la idea de este resumen. Luego de publicar algunos artculos en la
revista de arquitectura Entre Rayas
5
y en la revista Logotipos, de nuestra participacin en
ENEA 2002
6
y en el evento 6 Visionarios de la Comunicacin
7
, de realizar una ponencia
en la UNEY
8
en 2006, y de participar con seis smbolos en la exposicin Marcas. Identi-
f icadores grf icos en Venezuela
9
, concretamos un primer borrador donde se mate-
rializaba la idea del libro. Sigui entonces la valiosa contribucin de Elina Prez Urbaneja,
GonzaloVlez y Rafael Pedraza, para acompaarnos con prlogos que nos animaron
an ms; y de nuestra querida compaera de estudios RuthAuerbach, de quien tomamos
varios ejemplos del IDD y su aporte a las exposiciones de Gego en la Sala Mendoza
y la Galera Sotavento. A Elina la conocimos en 2002, cuando nos contact mientras rea-
lizaba una investigacin sobre el diseo industrial en Venezuela. Fue tambin por su
invitacin que participamos en los conversatorios en torno al Saln de Inventiva Tecno-
lgica Popular Luis Zambrano, organizados por el Ministerio del Poder Popular para
la Ciencia y Tecnologa, donde pudimos apreciar el potencial de nuestros inventores y
Diseo para todos
Leonel Vera/George Dunia
13
percibir los grandes aportes que el diseo puede hacer en beneficio de este legado.
Estos conversatorios han contribuido a madurar la idea de esta publicacin, y a enfatizar
algunos conceptos referentes al oportuno papel que el Estado debera tomar como
promotor del desarrollo del diseo en el pas, junto a la pequea y mediana industria, y
con las pequeas unidades de produccin que se promueven hoy bajo la idea del
cambio social.
En estos conversatorios, que tienen como lema Disear para que la gente viva mejor,
organizados por el Centro de Documentacin e Informacin de este Ministerio, plantea-
mos la utilizacin del diseo como herramienta de transformacin social al alcance
de todos, y como instrumento para la bsqueda del objetivo cierto de disear para que
la gente viva mejor.
Creemos que el equipo de trabajo de este Ministerio, junto con las personas intere-
sadas, son los llamados a generar la propuesta idnea para coordinar un anlisis a nivel
nacional, a fin de identificar las necesidades de diseo y produccin en las reas de
alimentacin, salud, educacin, comunicacin, entre otras.
Fue durante los conversatorios cuando el Centro de Documentacin se interes en
la idea del libro, como apoyo al reto de disear en Venezuela, y cuando se hizo posible
su realizacin. Ojal contribuyan estas pginas al inicio de esta importante tarea.
La diversidad en las soluciones evidencia que cada propuesta responde a diferentes
culturas institucionales, que determinaron en gran medida su carcter y su imagen, en la
oportunidad en que fueron realizadas. Los proyectos seleccionados en este libro
son analizados sistemtica, grfica y didcticamente, para ofrecer informacin conceptual
y prctica a los amigos del interesante tema del diseo.
Por ltimo, esta obra est dedicada a nuestros maestros y a todos aquellos que dedican
su vida a crear.
1 Instituto de Diseo Fundacin Neumann-INCE.
2 Roger Von Stepski-Doliwa vino a Venezuela como Gerente de Desarrollo y Promocin de Bayer, y era responsable del manejo de la
imagen que mantena con otros dos socios integrantes de la empresa Plantagro: Comercial Agropecuaria S.A. y Shell.
3 Presentado en este libro en la pg. 18.
4 Gerencia de Relaciones Corporativas de Diageo de Venezuela S.A.
5 El arquitecto Jess Ypez dirige la revista de arquitectura Entre Rayas desde hace ms de quince aos, en un incansable trabajo
para la difusin de la arquitectura en Venezuela. Muchas han sido las ocasiones en que nos ha brindado su apoyo con la publicacin de
varios artculos.
6 ENEA- Mrida. Evento organizado por los estudiantes de arquitectura de la Universidad de Mrida, al que fuimos gentilmente
invitados para exponer nuestra experiencia sobre el proceso de diseo, interrogante principal del encuentro y tema central de nuestra
participacin.
7 El evento 6 Visionarios de la Comunicacin, organizado por Marco Pez, se realiza peridicamente y presenta conferencistas con
ponencias sobre todo lo que tiene que ver con el mundo de la comunicacin y el diseo.
8 Universidad Nacional Experimental de Yaracuy, UNEY.
9 La exposicin de Marcas. Identif icadores grf icos en Venezuela fue el resultado de una convocatoria abierta realizada a nivel na-
cional. El Museo de la Estampa y del Diseo Carlos Cruz-Diez hizo un llamado en el 2005 a todos los diseadores e instituciones,
para que presentaran sus identif icadores realizados entre 1980 y 2004. De un conjunto total de 264 marcas, el jurado seleccion 67
para presentarlas en la exposicin. Actuaron como jurados Joan Costa, Flix Beltrn, Rmulo Moya Peralta y Carlos Cruz-Diez.
14
El Instituto de Diseo (IDD) fue creado en 1964 con el propsito de servir como centro
de formacin para profesionales que prestasen sus servicios a la industria. Para ese entonces,
el diseo en funcin de la industria era algo nuevo en Venezuela, y la labor del Instituto se
torn an ms compleja, ya que no slo tena que formar profesionales, sino que a la vez
tena que despertar la conciencia comunitaria respecto a la necesidad del diseador. Ambas
tareas forman parte vital de la labor del Instituto de Diseo en 1971. (...) para responder el
reto que plantea la educacin para el diseo, el Instituto cuenta con una plantilla de 34
profesores provenientes de diversas disciplinas y cuyas actividades se renen en dos reas
principales denominadas diseo de productos y diseo de comunicacin, respectivamente.
Cada una de estas reas cuenta a su vez con un equipo tcnico que permite al alumno reci-
bir equilibradamente las dosis de teora y prctica necesarias para su adiestramiento
1
.
El primer nmero de la revista IDDEAS apareci en 1971 y se convirti en el rgano
divulgativo de profesores y alumnos del IDD. Era realizada por los alumnos del tercer
ao de Comunicacin visual bajo la direccin del profesor de la materia. El material utili-
zado para la publicacin eran los ejercicios efectuados en clases y artculos de opinin
redactados por los docentes del Instituto y articulistas de otros pases.
Lo proyectado en los salones de clases se realizaba en los talleres de carpintera, herrera,
plstico, grabado, cermica, impresin y en el laboratorio de fotografa.
En 1972 se realiz una exposicin que mostr, entre otros proyectos hechos por los
alumnos de diseo de productos y de diseo grfico: lmparas, sillas realizadas en tubo
de acero y acrlico, sillas de cartn corrugado, una cubierta para un televisor en fibra
de vidrio, juegos para nios en cartn corrugado o con taparas, y marcas pintadas en
Instituto de Diseo
Portada de la revista IDDEAS N 4 Pginas interiores de la revista IDDEAS N 4. Profesor Manuel Espinoza
Profesores del IDD entre 1971 y 1975
Johann Ossott, Director
Manuel Espinoza, Departamento de Comunicaciones
Elas Toro, Departamento de Productos
Personal Docente
Abilio Padrn
Alberto Monteagudo
Alexis Prez Luna
Alirio Palacios
Argenis Madriz
Carlos Vicente Fabbiani
Clara Sujo
Daniel Robitschek
Dix Branch
Domnico Silvestro
Edgar Snchez
Enrique Prez
Esther Alzaibar
Francisco Oliva
Gego
Hanni Ossott
Hctor Chastres
Hermann Romaike
Horacio Gradim
Jess Gudez
Jess Trobo
Johann Ossott
John Lange
Jorge Blanco
Jos Cremades
Jos Gamboa
Jos Sigala
Luisa Palacios
Luisa Richter
Mara Fernanda Palacios
Miguel Renom
Mireya de Benatar
Mnica Doppert
Nstor Maldonado
Rafael Barrios
Reina Herrera
Roberto Guevara
Rudolf Stejskal
Rurik Grassi
Santiago Pol
Sol Bendayn
Tony Hulshoff
Ziad Hokche
15
Exposicin IDD. 1972
Exposicin IDD. 1972
Seminario de Relaciones Espaciales
las paredes. En el Seminario de Relaciones Espaciales, que dictaba la arquitecto y artista
Gego (Gertrud Goldschmidt), se desarrolla la investigacin que sirve de base para la
realizacin de los libros ESPACIOVOLUMENORGANIZACIN, editado por el Instituto
de Diseo, y ESPACIOVOLUMENORGANIZACIN2, publicado por Monte vila
Editores.
Luego este trabajo de investigacin se traslada a la casa de Gego y Gerd Leufert, que ya
era centro de reunin de artistas y diseadores, y se convierte en una extensin de
su especial seminario.
Otra experiencia interesante fue el proyecto de Tarma, propuesto al Instituto de Di-
seo para ser ejecutado por docentes y alumnos, como se describe en la publicacin Ar-
te y vida: un proyecto pionero: Comenz como una experiencia de convivencia y colabora-
cin en funcin comunicativa, expresiva, recreativa y constructiva entre un grupo de estudiantes
del Instituto de Diseo, con un profesor gua y una comunidad semi-rural. Como tentativa de
una prctica creativa en funcin de la comunidad, como estmulo de auto-equipamiento y reva-
lorizacin de materiales y tcnicas tradicionales de artesana, fuera del contexto mercantil
2
.
La realizacin en los talleres de proyectos reales como logotipos, productos en fibra
de vidrio, pabellones de exhibicin, y la particular convivencia en esta comunidad, ofrecan
estmulo al estudiante y una experiencia que no se aprenda en los salones de clase.
1 Revista IDDEAS N 1. Instituto de Diseo. Caracas, 1971(profesor de Comunicacin visual: Manuel Espinoza).
2 Arte y Vida: un proyecto pionero. Sntesis dos mil. C. A. Caracas, 1975.
16
Fundamentos
Los diseos analizados en esta publicacin estn basados en los fundamentos que se des-
criben a continuacin:
La diversidad, tanto en las soluciones como en las reas del diseo, producto de una
visin amplia de la cultura del cliente y del usuario final, hacia quienes va dirigida la pro-
puesta de diseo.
La geometra, como estructura intangible presente en la gran mayora de las obras gr-
ficas y tridimensionales.
La relacin con el entorno, como expresin de pertenencia a un sistema social, fsico y
espiritual. En el caso de la arquitectura, es el entorno urbano y natural. En el diseo
grfico, la identidad institucional o corporativa. En el diseo industrial, esencialmente el
cuerpo humano.
La tica profesional, que se traduce en responsabilidad social, aplicada en el diseo
de productos que aporten soluciones e informacin, y en el trabajo de equipo durante
la etapa creativa y en el proceso de produccin con los obreros, maestros de obra y
tcnicos, adems de todas las personas que participan en su realizacin.
El diseo es comunicacin. Cada producto de arquitectura, diseo industrial o grfico pro-
yecta una imagen, de ah la responsabilidad del diseador sobre el mensaje que se
transmitir al usuario.
El espacio
La materia prima del diseo es el espacio fsico. Bidimensional en el caso del diseo
grfico, a escala del ojo, manejando las relaciones de f igura-fondo. Tridimensional en el dise-
o industrial, en relacin directa con el cuerpo humano (ergonoma), valorando por
igual los vacos y los llenos. Tridimensional habitable en la arquitectura y el diseo urbano,
en los que se desarrolla la correspondencia entre interior y exterior.
La percepcin del espacio fsico se modifica segn variables funcionales, sensoriales,
culturales, simblicas y sociales, tales como forma, color, materiales, iluminacin, significa-
do, costumbres y usos pblicos o privados.
Acerca del diseo
Proceso de diseo, edif icio Gobernacin D.F.
17
Proceso de diseo
Para satisfacer una necesidad deben existir una o varias soluciones. El trnsito de la
necesidad a la solucin es el proceso de diseo, el cual se puede simplificar en: anlisis,
diseo y realizacin. Este proceso siempre es dinmico, ya que la revisin y relacin
entre sus partes est en todo momento activa.
Anlisis
El primer paso es la def inicin del problema; luego la recoleccin de datos en cuanto
a los antecedentes, factibilidad econmica, determinantes funcionales y tecnolgicas, cul-
tura institucional o corporativa, requisitos ergonmicos y normas legales para el
diseo industrial, y ordenanzas para la arquitectura. Esta informacin es procesada con
el fin de convertirla en organigramas y cuadros de relaciones, que nos conducirn
a la propuesta de las lneas maestras, referentes al carcter, geometra, estructura, mate-
riales, tipografa y color, segn el rea de diseo correspondiente.
Diseo
Podemos decir que es la etapa ms creativa, comenzando con gran libertad en las ideas
iniciales, para luego decantar las que mejor se adaptan a los principios establecidos
en las lneas maestras. Es un proceso dinmico en el que utilizamos la retroalimentacin,
la tormenta cerebral y el pensamiento lateral como recursos para lograr ideas nove-
dosas. Cada diseador tiene su propio mtodo de diseo, y en ste, las mejores ideas
pueden concebirse en los momentos ms inesperados.
Realizacin
En esta fase, la materializacin del diseo con los ajustes necesarios, se debe contar con
la participacin del diseador, para garantizar una adecuada culminacin del producto.
Proceso de diseo, marchantica para helados
18
Arquitectura
Carcter
Geometra
Color
Materiales
Acabados
Estructura
Iluminacin
Escala
Diseo industrial
Carcter
Geometra
Color
Materiales
Acabados
Estructura
Escala
Diseo grfico
Carcter
Geometra
Tipogrfica
Formato
Color
Materiales
Imagen e identidad
El enfoque que utilizan los profesionales de la comunicacin social al estudiar la identidad
de una institucin o empresa para la generacin de la matriz de imagen, nos permite
ampliar y enriquecer el proceso de diseo. En el grfico dividido en tres sectores con dife-
rentes colores, tratamos de interpretar cmo cada uno de ellos es generador de
imagen.
En el sector denominado elementos visuales se encuentran tres reas, correspondientes
al diseo industrial y grfico, a la arquitectura y a la arquitectura interior.
De la matriz de imagen emerge el inventario de valores, creencias y actitudes inherentes
a la cultura institucional o corporativa ideal de una organizacin.
Esta informacin puede ser utilizada por el diseador para definir las lneas maestras,
herramientas de trabajo que le permitirn abordar los aspectos sobre los cuales se
orientar el proceso de diseo en cada una de estas reas.
Lneas maestras
Se pueden establecer lneas maestras sobre diferentes aspectos del diseo:
19
Idea predominante
Este concepto abarca las caractersticas ms sobresalientes de un proyecto. Es, en sntesis,
un diagrama que recoge el mnimo esencial del diseo, con el cual se puede realizar
un esquema para representar una idea.
Roger H. Clark y Michael Pause, en su libro Arquitectura: temas de composicin
1
, presentan
este concepto, relacionndolo a un esquema, dibujo o smbolo grfico que explica la
esencia oidea predominante en un diseoarquitectnico.
En varios proyectos se utiliz este mismo concepto, para ilustrar la idea o concepto b-
sico del ejemplo analizado.
1 Arquitectura: temas de composicin. Roger H Clark - Michael Pause. Pgina 201. Gustavo Gili. 1983.
Color
El uso del color vara segn las diferentes reas del diseo. En arquitectura se trabaja
con el color natural de los materiales, tales como madera (1), madera con vidrio (2) y
rattan (3). La vegetacin puede ser usada como masas de color (8); por otra parte,
tambin se usa el estampado de telas en tapicera (3), la transparencia con los vitrales
de colores (5), y los acabados con pintura de paredes y techos. La iluminacin puede
utilizarse para lograr sutiles matices de colores clidos y fros en los ambientes.
En el diseo grfico, el color se genera para la impresin principalmente con la cua-
tricroma de tramas de: amarillo, magenta, azul cian, negro y con el uso de colores planos
(4, 6 y 10). En la ilustracin se utilizan diferentes tcnicas: creyn (7), acuarela, pastel,
guache y otras de tipo artesanal o apoyadas en el uso de programas de computadoras.
Para la sealizacin de seguridad se deben utilizar colores establecidos por normas
como las COVENIN (9), y en algunos casos debe elaborarse con materiales que posean
caractersticas lumnicas o ref lectantes.
2 1 3
8 9
5 4 6
10
7
Ejemplos de grf icos de la idea predominante en arquitectura, diseo industrial y grf ico
20
Geometra
La geometra siempre ha estado presente en el proceso creativo de artistas plsticos,
arquitectos y diseadores. Es una herramienta de trabajo que ayuda al proceso de
diseo, a la vez que le otorga estructura visual y facilita la construccin del producto
bidimensional o tridimensional.
La arquitecta y artista Gego
1
desarroll la mayor parte de su obra en base a retculas
y volmenes geomtricos, producto de una profunda investigacin de los volmenes re-
gulares, semi-regulares y las redes espaciales. M.C. Escher, pintor y grabador, concibi
espacios y formas imposibles, gracias al estudio de la geometra euclidiana y la topologa.
Le Corbusier, arquitecto moderno, cre el Modulor, que es un sistema reticular basado
en la proporcin urea y en las medidas del ser humano.
En estas pginas se analizan varios proyectos de arquitectura y diseo realizados por Mo-
bius, en base a las retculas y a las relaciones geomtricas. Las retculas pueden tener
una gran variedad de formas: cuadrada, cuadrada alterna, triangular, rmbica, combinada
o distorsionada. Las relaciones geomtricas se establecen entre figuras sobre sus
ejes de simetra: crculos y cuadrados, cono irregular truncado, secciones de circunferen-
cias empalmadas con rectas y el icosaedro.
Existen caminos abiertos por investigadores de la geometra y el espacio, como el rea-
lizado por el arquitecto Gonzalo Vlez acerca de la rectangularizacin de la cinta de
Mobius y los poliedros toroidales
2
, o el escritor Martin Gardner sobre literatura y topolo-
ga
3
. La geometra fractal, que se define como la geometra de la naturaleza, se presenta
como otra opcin para la investigacin creativa.
1 Gego (Gertrud Goldschmidt. 1912-1994)
2 Vlez Jahn, Gonzalo. La cinta de Mobius. Facultad de Arquitectura y Urbanismo, UCV. Caracas, 1978.
3 Gardner, Martin. La terrible aventura del hombre no lateral. Planeta, num. 3. Editorial Sudamericana. Buenos Aires, 1965.
21
Asociacin
Algunos de los proyectos analizados poseen un significado que les otorga permanencia
en el tiempo. En la propuesta del edificio para la Gobernacin del Distrito Federal
(figura 1), se tom como referencia el propileo clsico que ha sido utilizado en el diseo
y construccin de edificios pblicos. Los fuertes elementos estructurales, as como el
remate curvo del techo, ref lejan el carcter emblemtico e institucional de la Goberna-
cin; adems, invita a la comunidad a visitarla y a participar en actividades culturales,
ya que prev espacios abiertos en la planta baja.
Para el diseo de la marchantica para helados, se determin que el carrito deba recordar
a un helado cremoso, sin llegar a una representacin realista.
En la figura 2 se representa el proceso de asociacin de ideas para la forma.
La fachada del restaurante Weekends, ubicado en la urbanizacin Altamira, al este de
Caracas, se dise de manera que fuera un hito en la ciudad, un elemento urbano
de referencia. El volumen escalonado que remataba la edificacin, compuesto por listones
rojos y blancos, estuvo inspirado en los toldos con estas franjas utilizados tradicio-
nalmente por los establecimientos de comida rpida. Las columnas doradas con capiteles
hechos de tubos metlicos son una simplificacin de las columnas clsicas, una clara
referencia al carcter eclctico del local, donde se mezcla el pasado con lo contempor-
neo (figura 3).
Familia tipogrfica
La letra tipogrf ica es el medio para la comunicacin; el diseo tipogrf ico es la presentacin,
la envoltura. El tipo de letra ha de ser legible, pero el diseo tipogrf ico ha de invitar a la
lectura
1
.
Uno de los elementos fundamentales para crear la identidad grfica es la tipografa, que
el diseador puede desarrollar en varios campos:
a- escogencia y uso de la familia tipogrfica (1), b- composicin a partir de una familia
tipogrfica existente (2 y 3), c- creacin de familias tipogrficas para texto corrido o
para logotipos, titulares u otros casos (4 y 5), y d- la caligrafa (6).
1 Gerstner, Karl. Disear programas. Editorial Gustavo Gili. Barcelona, 1979.
1
2
1 4
3
2 6 3 5
introduccin
diseo integral
arquitectura/arquitectura interior
diseo industrial/exhibicin
diseo grfico
anexos
Que cmo se me ocurri hacer as la capilla
grande? Hay gentes que le gustan las iglesias
parejitas, lustrosas, muy bonitas. Pero a yo le gustan
las cosas feas. Pa Dios, as sea una iglesia de oro,
es igual que una de piedra, y quizs agradezca ms
una iglesia sencilla, pero hecha con buen sentido.
Juan Flix Snchez
Lo Espiritual en el Arte. Juan Flix Snchez. Exposicin MAC. Caracas, 1982
24
Los proyectos realizados para esta compaa de las Empresas Polar, dirigida principal-
mente por expertos maestros alemanes en la elaboracin de cerveza, abarcaron
una diversidad de disciplinas: arquitectura interior, diseo grfico, diseo industrial, sea-
lizacin, ilustracin y fotografa. Todos dentro de una misma identidad corporativa que
deba ref lejar la tradicin de la cultura cervecera, formando sistemas y subsistemas cohe-
rentes entre s.
Publicaciones. 1989-1993
Para su realizacin se utilizaron, dentro de los elementos grficos pertenecientes
a la identidad corporativa de la empresa: el emblema, los colores y la familia tipogrfica.
Las fotografas fueron tomadas de una manera natural, sin retoques ni artificios.
Las ilustraciones fueron realizadas en creyn, para que tuvieran un carcter clido y
realista.Teniendo como base estos criterios se cre la publicacin cincuentenaria, referen-
te al proceso de elaboracin de la cerveza; dos folletos tcnicos para el adecuado
manejo de la cerveza, y un desplegable para el Centro Tecnolgico.
Diseo grf ico e ilustracin: Mobius. Fotografa: Mobius y Rolando de la Fuente.
Consultores Cerveceros
1987-1997
Pantone 541
Pantone 185
Pantone 356
Pantone 873
Familia tipogrf ica Optima
Idea predominante del folleto cincuentenario
Ilustracin
Pginas de la publicacin cincuentenaria sobre el proceso de elaboracin de la cerveza
Colores
Desplegable
25
Ilustracin para portada de publicacin cincuentenaria sobre el proceso de elaboracin de la cerveza
Ilustracin Pginas de la publicacin cincuentenaria sobre el proceso de elaboracin de la cerveza
26
Centro Tecnolgico Polar (CTP). 1993-1995
Este edificio, ubicado dentro de las instalaciones de la Cervecera Polar en Los Cortijos
de Lourdes, en Caracas, comprende: una planta piloto para producir cerveza en pe-
quea escala, un laboratorio corporativo, un laboratorio de biotecnologa, un laboratorio
de metrologa, el Centro Social Cervecero, oficinas, sala de reuniones y sala para de-
gustacin. El proyecto realizado consisti en un sistema que incluy arquitectura interior,
diseo de muebles y sealizacin.
Un carcter acogedor y funcional se logr transmitir con el uso de madera natural, co-
lores clidos e iluminacin arquitectnica. Los acabados de piso, seleccionados de
acuerdo al uso que tendra cada rea, fueron de mrmol travertino, madera y cermica
de alta resistencia. Los techos fueron realizados en drywall y en madera, con iluminacin
directa e indirecta. El techo de la sala de cocimiento fue elaborado con vigas de madera
suspendidas, que se adaptan a las diferentes alturas de los equipos de la planta piloto.
El Centro de Cultura Cervecera es un rea para degustacin y realizacin de eventos
especiales. Cuenta con un ambiente al estilo de las cerveceras alemanas, en el que se
incluyeron vitrinas, mesas, sillas en madera y una barra realizada con una antigua paila
de cocimiento; sala de reuniones y sala para degustacin.
Todos los muebles fueron diseados segn la funcin que deban cumplir y la ambienta-
cin. Algunos estn revestidos de laminado decorativo y otros fueron realizados
en madera de caoba y cristal con iluminacin propia, para la exhibicin de una coleccin
de figuras de porcelana.
Para el Centro de Cultura Cervecera tambin se disearon vitrales y lmparas de vidrio.
Sobre los tableros de electricidad se dispusieron puertas murales con planos seriados
realizados en madera.
Para la sealizacin de seguridad se aplicaron las indicaciones de las normas COVENIN.
En la sealizacin informativa, se seleccionaron los colores beige y verde como referencia
al lpulo y la cebada, ingredientes utilizados en la elaboracin de la cerveza.
Arquitectura interior, diseo y produccin de muebles y murales, diseo de vitrales, lmparas y sealizacin: Mobius.
Realizacin de vitrales: Leonel Durn. Realizacin de lmparas: Alberto Borges. Diseo smbolo CTP: Elizabeth Wittl.
Madera caoba
Madera capure
Laminado decorativo
Laminado decorativo
Mrmol Travertino
Pintura
Retcula techo sala de reuniones
Dibujo en computadora para el techo de la sala de cocimiento
Sala de cocimiento de la planta piloto con el techo de vigas de madera ya instalado
Materiales y colores
Smbolo CTP
27
Sala de reuniones Dibujo a mano suelta para of icina de biotecnologa
Recepcin of icina de biotecnologa
Mural-puerta sobre tableros de electricidad
Of icina de biotecnologa
28
Dibujo sala de controles
Sala de controles Mueble para exhibicin
Recepcin of icinas nivel 1
Sealizacin
29
Centro Social Cervecero
Dibujo corte Centro Social Cervecero Barra Centro Social Cervecero
Vitral Centro Social Cervecero Dibujo lmpara Centro Social Cervecero
Dibujo silla bar Centro Social Cervecero
30
Remolque para adiestramiento. 1990
El proyecto consiste en un remolque de entrenamiento para el adecuado manejo de
la cerveza, dirigido a las personas que tienen que ver con el expendio de este producto.
Incluy el diseo del remolque, nevera para sifn y mueble con fregadero y TV.
La estructura del chasis se proyect con perfiles IPN18 y con tubos rectangulares, sobre
la que se apoya una lmina acanalada que forma el piso del remolque.
La carrocera estara construida con tubos de 1, 2 y 3 pulgadas, cubiertos de lmina met-
lica calibre 0,20 mm, y el mueble para la nevera con perfiles tubulares metlicos y
cerramientos de compuesto de madera acabada con laminado decorativo. El remolque
inclua una rampa que se deslizaba con el fin de bajar los muebles para la sesin de
adiestramiento.
Diseo industrial: Mobius. Asesora: Ing. Manuel Itriago Gimn.
Idea predominante
Corte nevera sifn
Nevera sifn
Corte
Planta y fachadas
31
Detalle
Secuencia del montaje
Isometra de la estructura
32
Vehculos para expendio de alimentos y bebidas. 1989-1990
Esta serie de proyectos, cuyo primer diseo fue la adaptacin de un camin cava para
expendio de cerveza de sifn, fue concebida para su utilizacin en diversos eventos.
El objetivo ms importante de estos proyectos era mantener la calidad del producto
frente a las condiciones climticas, y permitir su adecuado manejo.
Se trata de diseos que pueden adaptarse fcilmente para la distribucin de cualquier
tipo de alimento o bebida que necesite conservarse a baja temperatura.
Diseo industrial camin cava y remolque convertible: George Dunia. Asesora: Ing. Manuel Itriago Gimn.
Diseo industrial de nevera porttil y remolques: Mobius. Asesora: Ing. Manuel Itriago Gimn.
Remolque convertible
Remolque para expendio de cerveza de sifn
Tanque para eventos especiales Nevera porttil para sifn con dispensador
Vehculo cava refrigerado con mesones extendidos para servicio de cerveza de sifn Vehculo cava refrigerado convertido para servicio de cerveza de sifn
33
Sealizacin. 1995
El proyecto incluy seales informativas y de seguridad ubicadas en el edificio Centro
Empresarial Polar. El sistema se desarroll sobre una retcula cuadrada, utilizando
materiales de fcil mantenimiento como acero, acrlico negro y vinilo, que a la vez le apor-
taron un carcter contemporneo y sobrio, integrndose a los acabados del edificio,
donde dominan los colores fros.
Diseo y produccin: Mobius. Realizacin: Anunciarte.
Acrlico negro
Acero satinado
Materiales y colores
Geometra
Detalles constructivos
Seales de seguridad (segn Normas Covenin) Directorio en planta baja
Bocetos de seales en acrlico y acero satinado
Directorio en planta tipo y seales de seguridad
34
Diageo Venezuela
El diseo para esta empresa se bas en las lneas maestras existentes en el manual de
identidad corporativa Diageo: Our identity. Siempre dentro del proceso de diseo
se plante que el resultado entre las propuestas realizadas y los lineamientos maestros
del manual mantuviera siempre coherencia, adems de que significaran, como nuevos
productos, elementos enriquecedores a la imagen institucional de Diageo.
Diseo grf ico y tridimensional: Mobius. Impresin revista Our Passion: Grupo Imf inca. Fabricacin del exhibidor: Plasacril C.A.
2005-2007
Pantone 207
Pantone Warm Grey 11
Pantone 116
Pantone Rubine Red
Pantone 397
Pantone 158
Pantone 631
Pantone 518
Pantone 7516
Pantone 484
Pantone 5625
Colores
Familia tipogrf ica Myriad
Tarjeta y bolsa para regalo
Revista corporativa para Latinoamrica y el Caribe
Logotipo del manual de identidad visual de Diageo
Imagen para Relaciones Corporativas
35
Volumen para informacin institucional Un empaque para tres envases
Exhibidor porttil (dibujo computarizado)
36
Diferentes propuestas, diferentes profesionales: un solo sistema.
A partir de la obra emblemtica del escultor Francisco Narvez, Gran Volumen de Amuay,
fue realizado por el diseador George Dunia el emblema de esta institucin.
El edificio de la Fundacin, proyectado por el Arquitecto Luis Guillermo Marcano, tam-
bin form parte del sistema al estar inspirado en la volumetra de la obra de Narvez.
La propuesta de Mobius para la arquitectura interior y el mobiliario responde al
mismo criterio, definido por una volumetra formada por elementos claramente delinea-
dos, donde cada diseo pertenece a una misma familia de formas.
Diseo de emblema y papelera: George Dunia. Diseo del mobiliario: Mobius.
Fundacin Francisco Narvez
1986-1992
Familia tipogrf ica Gill Sans
Folleto institucional
Papelera bsica
Idea predominante
Emblema inspirado en la escultura Gran Volumen de Amuay
Estudio para escultura Gran Volumen de Amuay
1
Edif icio de la Fundacin, arquitecto Luis Guillermo Marcano
2
1 y 2 Imgenes tomadas de la publicacin El proceso creativo de Narvez visto a travs de la obra en custodia.
Fundacin Francisco Narvez. Maraven. Caracas. (Foto del edificio, Marielys Prraga).
37
Dibujos del proyecto para el mobiliario de la Fundacin
38
El proyecto incluy el diseo grfico del emblema y la realizacin del local comercial,
ubicado en una esquina del Centro Comercial Concresa. Los muebles fueron diseados
siguiendo un patrn de volmenes horizontales con esquinas curvas que definieron
los espacios contenedores y a la vez sirvieron de apoyo a los entrepaos de vidrio para
la exhibicin de los productos. En las paredes internas se pintaron franjas diagonales
con los colores del logotipo para que se conformara un todo coherente.
Con la combinacin de colores y materiales se busc ref lejar un carcter moderno,
limpio y funcional.
Arquitectura interior y diseo grf ico: Ruth Auerbach/Leonel Vera. Aviso fachada: Anunciarte C.A.
ptica Caron
1976
Alfombra y pintura
Pintura
Laminado decorativo
Acero
Materiales y colores
Geometra
Logotipo, familia tipogrf ica Motter Tektura
Aviso de prensa
Vista posterior del mostrador Fachada de acceso
39
Vistas internas
Vitrina
40
Plantagro
La referencia original para este conjunto de productos se bas en una serie de afiches
realizados por el diseador Gerd Leufert en 1985, de los que se adoptaron algunos ele-
mentos de identidad de la empresa, como el uso de planos con los colores verde y
negro sobre fondo blanco, el ngulo de inclinacin y la familia tipogrfica Helvtica.
El primer producto diseado fue un stand de exhibicin que mantuvo igual carcter que
el de los afiches, al conservar la fotografa, las franjas diagonales en verde y el negro
en el piso. Al stand se le incluy un espacio con plantas como parte de la ambientacin.
La experiencia, que se prolong por ms de un ao, incluy el diseo del personaje
Plantagro, adems de afiches, vallas, habladores, volantes y materiales promocionales.
Diseo grf ico y tridimensional: Mobius.
1987-1988
Pantone 361
Negro
Blanco
Colores
Familia tipogrf ica Helvtica
Geometra
Af iche. Diseado por Gerd Leufert
Estudio isomtrico para stand
Stand
41
Reloj
Af iche
Calendario
Personaje Plantagro
42
Visitar la casa de Gego era entrar a su mundo, donde todo era espacio, transparencia,
arte y diseo. Al llegar al edificio Loma Verde, ubicado en las Colinas de Bello Monte, en
Caracas, proyecto del arquitecto James Alcock, se acceda a un patio interno definido
entre la montaa y la edificacin, en donde f lotaban los pasillos de circulacin a travs
de los cuales se llegaba al pent house B. Antes de entrar se senta la presencia de la
artista en obras suyas ubicadas en el pasillo. Con una sonrisa nos reciba Felicia.
El apartamento era un museo con paredes blancas y rieles en el techo que siempre
exhiban las ltimas obras de Gego y de Gerd Leufert, adems de otros artistas y
diseadores amigos. En unos muebles muy sencillos esperbamos en compaa de Tai
y Pax, sus dos gatos, hasta que aparecan Gego y Gerd, quienes cordialmente nos
reciban para dedicarnos a la investigacin del espacio o para celebrar el cumpleaos
de Gego algn primero de agosto. Con el consecuente intercambio de dulces, acom-
paados del caf y del jerez, nos sentbamos a conversar en la terraza, un espacio abier-
to que tena una vista espectacular de la ciudad y del vila; en este lugar, debajo de
la prgola, habitaban Reticulreas, Esferas y Troncos, en armona con las plantas que com-
plementaban el ambiente.
Esta introduccin tiene que ver con la forma de ser de Gego, como la recordamos sus
alumnos del Seminario de Relaciones Espaciales, dictado por ella en el Instituto de Dise-
o entre 1971 y 1977.
El objetivo de este seminario era dotar al estudiante de conocimientos acerca de la
geometra y el espacio, por medio del estudio de volmenes regulares y semi-regulares,
y de redes bidimensionales y tridimensionales, para su futura aplicacin en el diseo
tridimensional, grfico y la arquitectura. Adems, se realizaron dos publicaciones en las
que se desarrollaron los temas del curso.
Otra de las proyecciones de esta investigacin se aprecia en las obras de la artista,
especialmente en las Esferas, los Troncos y la Reticulrea 75.
En estas pginas se presentan diversos trabajos que muestran la proyeccin que tuvo
Gego en nosotros, sus alumnos, desde nuestra poca de estudiantes en el Instituto
de Diseo hasta el presente. Su inf luencia se desborda en el tiempo y siempre ser una
referencia en el futuro.
Gego
1971-2004
1 Dibujo Gego. 1976
Ilustracin: Leonel Vera
2 Libro ESPACIOVOLUMENORGANIZACIN
Instituto de Diseo. 1976
Autora: Gego
Diseo y realizacin: Leonel Vera/Pedro Mancilla
3 Mdulos infantiles
Instituto de Diseo. 1974
Alumna: Ruth Auerbach
4 Envase
Instituto de Diseo. 1975
Profesor: Jos Cremades
Alumna: Ruth Auerbach
5 Fotografas
Instituto de Diseo. 1974
Profesor: Alexis Prez Luna
Alumno: Leonel Vera
En el libro Gego. Museo de Arte Contemporneo. 1977
Pginas 126, 127, 128 y 129
2
1
43
4 3
5
44
ESPACIOVOLUMENORGANIZACIN 2
Los trabajos que aqu se publican constituyen una extensin de lo tratado en un seminario
que dict en el Instituto de Diseo Fundacin Neumann-Ince, Caracas, sobre Espacio,
Volumen y Organizacin. Al concluir ese seminario, los alumnos Leonel Vera y Pedro Mancilla
me propusieron reunir en una publicacin el resultado de nuestras investigaciones en
el campo del anlisis del espacio organizado, partiendo del tetraedro regular, como volumen
ms simple, hasta el ms complejo volumen semi-regular. La publicacin fue editada, en
1976, por el mismo Instituto, bajo el ttulo ESPACIOVOLUMENORGANIZACIN.
Una vez graduados los diseadores Vera, Mancilla y Auerbach continuaron por s solos el
estudio de almacenamiento, investigndolo por la limitacin a redes cbicas y a redes
derivadas de la red cbica, por medio de lneas generadas sistemticamente dentro del cubo.
El producto de ese trabajo es el que ahora se publica. El inters de sus autores ha sido,
primordialmente, el de la visualizacin y proyeccin grf ica de los resultados de su investiga-
cin; por ello hay poco texto. Pienso que esta publicacin, junto a la hecha en 1976, servir
de estmulo y aporte al desarrollo consciente del diseo tridimensional en el campo de la orde-
nacin sistemtica.
Caracas, 1979 Gego
1
1 ESPACIOVOLUMENORGANIZACIN 2. Leonel Vera/Pedro Mancilla/Ruth Auerbach. Monte vila Editores, Caracas, 1982.
Pginas del libro ESPACIOVOLUMENORGANIZACIN 2
Portada de la publicacin ESPACIOVOLUMENORGANIZACIN 2
Impreso por Editorial Arte. Fotocomposicin: Sarria.
45
Pginas del libro ESPACIOVOLUMENORGANIZACIN 2
46
Texto del catlogo para la exposicin: Gego. Obras recientes.
Galera Sotavento. 1988
Gego entre la estructura y el objeto (Fragmentos para una aproximacin a su juego)
l La lnea que articula
Presentar nuevamente a Gego es reaf irmar la siempre activa presencia de una obra que
desde hace ms de tres dcadas ha dimensionado un slido y preeminente espacio en
el acontecer plstico venezolano. Un proceso creador continuo y coherente que ha explorado
los mbitos del dibujo, la acuarela, el grabado, la escultura, ambientaciones y su implantacin
en el espacio arquitectnico; una manera de vivir y de ser, de observar y ref lexionar su
entorno en franca armona con la Naturaleza; una esttica vital, que deviene en expresin
abierta y plenamente original. Desde sus inicios, sustentada por una formacin tcnica
basada en el rigor de los planteamientos constructivistas y bauhausianos, su opcin se de-
muestra en esencia como una respuesta sensible a la forma abstracta, liberada de todo
elemento imitativo y episdico. Su investigacin conceptual se vincula as al comportamiento
de la lnea en el espacio. Una lnea que lo activa y lo articula, eludiendo la forma cerrada
y el volumen para crear relaciones espaciales mltiples logrando un desconcertante encuentro
de planos o tramas que se intersectan para sugerir y otorgar efectos de transparencia,
sensaciones virtuales de movimiento y vibracin. De esta manera Gego ha desarrollado desde
las ms complejas construcciones tridimensionales hasta las mas sencillas soluciones, des-
materializando y fragmentando la forma. Obras escultricas que por lo dems, se af ianzan en
una meditacin rigurosa que se nutre sobre s misma y cuya solucin a los planteamientos
tcnicos, determina los distintos sistemas estructurales de lneas paralelas, de tringulos, de l-
neas verticales o en base al cuadrado. Principios de organizacin, que luego se concretan
en formas def inidas en el espacio: Cuerdas, Troncos, Mallas, Chorros, Esferas, Reticu-
lreas o Dibujos sin Papel
1
.
Para lograr sus estructuras Gego se sinceriza con el material, al punto que potencia al
mximo las propiedades fsicas y cualitativas del mismo sin ocultarlo con esteticismos innece-
sarios. Aluminio, hierro, acero inoxidable o alambre -materiales tecnolgicos por excelencia-
sern los que utiliza en sus trabajos; los experimenta, los manipula, inventa sistemas de enlace
y articulacin para obtener, no solo la respuesta a la organizacin formal sino la independen-
cia de intermediarios en la ejecucin de la obra. En Gego se presenta esa maravillosa
cualidad de no depender de absolutos: su propuesta es en esencia abstracta y al mismo
tiempo nunca se desliga de las formas orgnicas y mutantes de la naturaleza. Concepto, l-
gica, razn, tcnica, se ajustan en perfecta armona con los signos expresivos; la emocin,
lo intuitivo y lo potico que pueda desbordar el gesto lrico e imaginativo del creador.
La planif icacin, el orden estructural y la geometra espacial son inherentes a la obra, pero
siempre compensados por el detalle de lo irregular, de lo inacabado, para optar por el
desconcierto o la sorpresa visual.
II Al borde
Sin embargo podramos preguntarnos. Cul es la vigencia de su obra? Cul su contempo-
raneidad? En Gego el concepto del arte no puede reducirse a esquemas precisos porque los
desborda e incluso los contradice. Su planteamiento es el reto estructural que se manif iesta
en invenciones sensibles. Se inicia bajo la ptica innovadora de los postulados de lo moderno
para deslizarse silenciosamente en direccin oblicua entre las diferentes manifestaciones
artsticas -desde el arte objetual, pasando por el arte conceptual, el povera y el minimal -
nada compromete su propio desarrollo. El contenido esttico y conceptual de su logro,
siempre ser contemporneo, incluso corriendo el riesgo de convertirse en un acontecimiento
al borde que no ha creado escuela, ni se alimenta de seguidores en el mbito artstico
de nuestro continente.
Exposicin Gego. Obras recientes. Galera Sotavento. 1988
(tena su sede en la urbanizacin Las Mercedes, en Caracas).
Texto: Ruth Auerbach. Diseo grfico: Contexto, Waleska Belisario.
Fotos: Carlos Germn Rojas. Montaje: Camilo Betancourt.
Imagen de una obra de Gego, presente en el catlogo
47
1 Retrospectiva de Gego. Museo de Arte Contemporneo de Caracas. 1977.
2 Dibujos sin papel. Museo de Bellas Artes. Caracas. 1984. Museo de Barquisimeto. Estado Lara. 1985.
3 Hiptesis desarrollada por el conocido antroplogo Claude Lvi-Strauss (n.1908).
4 Asociado a lo que se conoce el pensamiento mtico, lo comn de su sistema es la elaboracin de unidades cimentadas sin el uso
de estructuras previas y completas. Por el contrario, su opcin desarrolla nuevas estructuras basadas en la acumulacin diacrnica de
fragmentos, fsiles de la historia de un individuo o de una sociedad. El cientf ico, por contraste, establece hiptesis y comprueba
teoras con rigor, a travs de estructuras dadas. Sin embargo, estas dos posiciones no deben entenderse como estadios o fases separa-
das de un mismo desarrollo; existen paralelamente, dando lugar a dos posibilidades principales.
III Lo ambiguo y lo autnomo
Gego se aleja cada vez ms de la restriccin que impone el Cuadro o La Escultura
en trminos tradicionales. Su respuesta se formula a partir del cruce de medios, conceptos y
estructuras y en la libre eleccin de alternativas. Cuando en 1976 propone los Dibujos
sin Papel, la ambigedad del trmino y de su conf iguracin formal, no sorprende por la idea
preconcebida del soporte como plano inherente a la imagen, sino por la indef inicin de su
cualidad de escultura, objeto o dibujo propiamente dicho. Con el dibujo como medio expresivo
y mediante la utilizacin de materiales remanentes de sus obras anteriores, crea estas
nuevas superf icies suspendidas verticalmente en el aire, frente al muro. En ellas, la lnea se
apropia del espacio, y libera todas sus posibilidades expresivas, formales y estructurales.
Desafa as la mxima libertad e ingenio, al trazar lneas de alambre y acero en el aire; rectas
continuas, fragmentadas, gestuales o punteadas, unidas por sistemas de enlace que generan
puntos de tensin y def inen direcciones. Los Dibujos sin Papel los realiza sobre la
marcha, sin previa planif icacin, desligndose progresivamente de una composicin cada vez
menos racional y lgica, en benef icio del azar, la invencin y la fantasa, y por que no, el
Divertimento. Las lneas que dibujan y construyen el espacio lo subordinan y al mismo tiem-
po se dejan someter en un juego de relaciones de todo orden; espontneas o en equilibrio,
austeras o gestuales; superf icies construidas en las que el entrecruzamiento de geometras,
en algunos casos, y la superposicin de planos en otros, crean transparencias, volmenes
y situaciones virtuales sin limite, con o sin marco de referencia. La valorizacin de las lneas
as como la proyeccin de sombras en el muro def inen superf icies que no son estrictamente
bidimensionales, ni def initivamente tridimensionales. Sin embargo, en lo ambiguo y lo aut-
nomo, en lo imprevisto y lo espontneo emocional de su condicin siempre subyace la
presencia de la estructura, an cuando intenta desaparecer. Son obras que permutan sin
repeticin de patrones, en las que lo experimental permite el libre ejercicio de la actividad
creadora, fundamentada esta vez por la capacidad ref lexiva y el conocimiento
2
.
IV Mito y Ciencia. La geometra recobrada.
Hoy, sus recientes e inditos trabajos (1986-88) se presentan como un conjunto heterogneo
de realizaciones que nos conducen al constante reto de nuestra capacidad ref lexiva.
Acumular, jugar, crear y estructurar son las premisas establecidas que le permiten lejos de
aferrarse a un solo medio, desarrollar un arte ligado a la vida y al entorno.
El principio estructural que ahora utiliza, consiste en la permanente combinacin y enlace de
medios, procedimientos y conceptos. Principio que puede referirse al espacio de la creacin
en el que el origen del arte se encuentra en la integracin del mito primitivo con la habilidad
tcnica
3
. Lo fundamental - en esta obra reciente- es que su trabajo siempre se inicia a
partir del material encontrado; retazos y despojos que reutiliza y reagrupa, combina o dispone,
en formas inditas: Bricolage que se realiza con las manos a partir de desechos.
Extendiendo su sentido, se dira que corresponde a un procedimiento o pauta que rene
diferentes elementos sin planif icacin ni conceptos previamente desarrollados. Este mtodo
le distingue def initivamente del utilizado por el ingeniero. Mientras ste parte de leyes
cientf icas para cuestionar el Universo, el artf ice creador recoge y acumula los restos de
productos hechos por el hombre y por la cultura en una accin en la que dar forma y crear
con las manos a partir de desechos, demuestra sus capacidades e ideas
4
.
48
5 En ellos se establece la ambigedad entre la condicin fsica de los fragmentos u objetos integrados en las obras y su tendencia a
la abstraccin, favoreciendo una nueva conf iguracin. Tanto en el ready made duchampsiano como en los object trouv, al vaciarse
de sus funciones anteriores, evocan asociaciones inditas que los elevan a objetos estticos, experimentando un distanciamiento
irnico y crtico de la realidad.
6 Estos integran en la obra de arte el objeto prefabricado propio de la industria de consumo. As, el nuevo objeto realizado conf iere
al elemento de uso diario una nueva signif icacin y propiedades estticas que les niega su aplicacin consumista.
El principio del Bricolage y su comportamiento identif icado con los lenguajes estticos
contemporneos hace visible un aspecto importante en la produccin artstica.
Es la inmediatez y espontaneidad a partir del cruce de medios y conceptos la base de su
potica. No obstante, estos conceptos no son privativos de lo actual en el arte.
La multiplicidad y mixtura de sistemas de representacin en el siglo XX han originado
el principio del montaje de materiales y entre ellos, el collage cubista y el object trouv
dadasta
5
. El movimiento neodad de los aos 50 reforz nuevamente las fronteras entre
los gneros artsticos, mediante la combinacin de los diversos medios surgiendo as el arte
objetual y la acumulacin
6
. Lo inslito es que en Gego, el reordenamiento de elementos
preexistentes dan origen a una nueva estructura formal que, a diferencia de todas estas
tendencias objetuales, se libera del sometimiento controlado del constructivismo tradicional
y no depende en lo absoluto de la calculada intervencin intelectual de las nostlgicas
asociaciones ni de los postulados crticos e ideolgicos. La segunda premisa que se observa
en esta obra reciente, es el juego como ref lejo del ingenio y la sabidura acumuladas.
La concepcin ldica -fundamento de numerosos movimientos de nuestro siglo y sobre todo
desde el arte abstracto- se manif iesta entre otras cosas, por la utilizacin de medios expre-
sivos heterogneos, alejndose paulatinamente del ejercicio mimtico de la realidad.
Lo artstico y lo esttico se liberan as por el impulso de la imaginacin y del juego, conciliando
lo sensorial y lo racional. Lo novedoso en Gego es que pauta el construir en la acumulacin
improvisada de retazos que testimonian la naciente posibilidad de otro objeto. Sus Bichos
surgen, a diferencia de los dibujos sin soporte, de un ejercicio ntimo y divertido en los
que ensarta la mas inslita variedad de su abigarrada ferretera: resortes, arandelas y engra-
najes; tuercas y roscas; varillas de metal, perf iles de aluminio, tubos de cobre; pitillos plsticos,
canutillos de metal y de madera, tela metlica y plstica, zcates y switches, espirales de
encuadernacin, recortes de imprenta, cartn, esmalte industrial...
Es la inteligencia y clida lucidez que desmonta el mecanismo para otorgarle al objeto
el fro y calculado valor de la estructura: En la acumulacin por juego seala un proceso en
el que lo atesorado es mnimamente intervenido. Los secretos ntimos ofrecen sin temor,
lo pobre de la materia como valor potenciable. Las cuadrculas dislocadas descosen y
reintegran en mltiples visiones y con otra actitud su constante: la lnea y el espacio.
Finalmente, en los bichos tridimensionales moldea al azar y descarga en su mxima expre-
sin de libertad y poesa, los despojos de rejillas metlicas planteando a la imaginacin
retculas habitables. No sabemos lo que Gego ofrecer luego de esta exposicin, el relativo
desconocimiento de su obra en el continente, enfrentado a su indudable aporte al arte
del siglo XX sustancian muy especialmente el inters por estas realizaciones que, al margen
y con una bsqueda solitaria han cifrado en la geometra, en la lnea, en el espacio, el
objeto encontrado. Al igual que Duchamp o Schwitters ella retoma; a diferencia de ellos, reco-
bra en la construccin la libertad del espacio.
Ruth Auerbach
49
Fragmento del texto para el catlogo de la exposicin
Gego. Anudamientos. Sala Mendoza. 2004
Una misma motivacin, un nuevo encuentro
La exposicin Gego: Anudamientos aspira ofrecer otra manera de aproximarse a la obra de
esta singular y original creadora venezolana de origen alemn -Gertrud Goldschmidt-,
arraigada desde 1939 en Venezuela; lugar que escogi para vivir y desarrollar una obra, un
proceso creativo, de magnitudes universales que junto a sus contemporneos inicia y
clausura los lenguajes del arte moderno en nuestro pas. As como las lneas de acero se
encuentran en los asombrosos anudamientos de Gego, un grupo de discpulos, amigos y segui-
dores coincidimos en unir voluntades para profundizar y penetrar, an ms, en los elementos
esenciales y en la estructuralidad de la obra de Gego; en el modo cmo se potencia su
prctica artstica en un ambiente especf ico, y en cmo sta incide, mediante su fuerza y sus
virtudes, en las nuevas generaciones y audiencias. La muestra que proponemos se presenta
con la particularidad de ser una exposicin sin obras, que no exhibe materialmente el
objeto artstico. La lectura que planteamos se conf igura a partir del registro visual y textual
como objeto de la representacin; actividad de exploracin que paradjicamente la aleja del
modelo documental y motiva al espectador a un indito ejercicio visual en el que una ima-
gen se enlaza con otra, para construir una mirada caleidoscpica, vasta y renovada.
El conjunto expositivo abarca 260 fotografas que reproducen y organizan, mediante una
aproximacin magnif icada, los detalles constructivos (nudos, lazos, uniones, enlaces, conexio-
nes o Anudamientos) de los diversos sistemas estructurales planteados en la obra tridi-
mensional de Gego. Desde la ntida coherencia de las Lneas paralelas, Mallas, Esferas,Troncos
y Chorros, hasta las caticas libertades con las que Gego asumi la construccin de sus
Dibujos sin papel y, f inalmente, de Los Bichos, estos encuentros -gnesis o principio de la obra
misma- fueron registrados sistemtica y minuciosamente por la diseadora Gabriela
Fontanillas para ilustrar la complejidad de los sistemas constructivos. Concebidos en estas
fotografas como los verdaderos protagonistas de las piezas de Gego, los Anudamientos
son vistos como los puntos de partida de las obras y de la direccin formal que stas toman.
A la muestra se incorpora una proyeccin de video que explora, a partir del fragmento
fotogrf ico, la insondable espacialidad de la Reticulrea como ambientacin que conf igura
una potica del espacio, adems de los textos creados por Luis Prez Oramas para la
edicin de una publicacin esmerada, realizada especialmente a propsito de esta indagacin.
De esa primera aproximacin al detalle, a la mirada puntual sobre los anudamientos de la
obra, se revela la urgencia por compartir este pequeo gran hallazgo; una lectura ms
cercana a la sensibilidad de Gego, que nos puede conectar al propsito constructivo de estos
nudos y al gesto liberado de la estructura. He all el verdadero homenaje a la mirada des-
pojada y desnuda de Gego, a su capacidad de hacer visible algo que no existe en la
naturaleza, como ella misma lo expresaba. Figura clave de la modernidad en Venezuela,
Gego y su obra se redimensionan continuamente, ocupando un lugar preeminente y legitima-
do en la escena del arte universal por sus indudables aportes a la creacin en el siglo XX.
Inclasif icable, silenciosa, austera y de proporciones insospechadas ha sido, no obstante,
poco explorada por las generaciones recientes. Cmo afecta en estas particulares audiencias
las virtudes formales, estructurales y poticas de la obra de Gego, hoy cuando es urgencia
difundir sus aportes?
Ruth Auerbach
Exposicin Gego Anudamientos. Sala Mendoza. 2004. Antigua se-
de del Edificio Las Fundaciones en Caracas.
Concepcin y desarrollo del proyecto: lvaro Sotillo, Gabriela Fon-
tanillas, Luis E. Prez Oramas y Sala Mendoza, con el respaldo
de la Fundacin Gego. Fotografas: Gabriela Fontanillas.
Video: Luis Eduardo Montenegro. Coordinacin general: Sofa Ro-
drguez. Museografa: Jos Luis Snchez y lvaro Sotillo.
Montaje: Ral Moreno. Texto de catlogo: Ruth Auerbach y Gua-
dalupe Montenegro. Diseo grfico: Lab Tip CCS (Sotillo, Fon-
tanillas). Asistencia en el retoque fotogrfico: Victoria Araujo.
introduccin
diseo integral
arquitectura/arquitectura interior
diseo industrial/exhibicin
diseo grfico
anexos
La Arquitectura es Acto Social por excelencia.
Arte utilitario, como proyeccin de la vida misma,
ligada a problemas econmicos y sociales y no
nicamente a normas estticas.
Carlos Ral Villanueva (1967)
Punto, num. 55. FAU-UCV. Caracas, 1975
52
La seguridad y la funcionalidad fueron dos de las principales determinantes del cuadro
de necesidades suministrado por el propietario, de ah la idea de hacer un amplio stano
para estacionamiento, al que le siguen un nivel de planta baja, el nivel 1 y el nivel 2, con
diferentes grados de privacidad.
La planta baja es un rea social para reuniones, estudio y oficina privada. El nivel 1, con ms
privacidad, cuenta con estar, bao de visitas, comedor, biblioteca con bao auxiliar y el
rea de servicio que incluye cocina, faena, dos habitaciones, despensa y bao.
El nivel 2, con mayor grado de privacidad, cuenta con estar familiar, cuatro dormitorios con
bao y un amplio espacio de estar cubierto por una bveda.
El ncleo de circulacin vertical, que contiene las escaleras y un ascensor, as como la cir-
culacin horizontal, definen los espacios de una manera clara.
La volumetra de la vivienda est definida por slidos geomtricos sencillos, resaltados
por el color blanco dominante del acabado de granito natural con lneas color verde oscu-
ro, en juntas a lo largo de todas las fachadas, como una piel continua que acenta la
horizontalidad de la edificacin. El dilogo dinmico que existe entre las formas curvas y
rectas hace que la casa se perciba como un sistema en donde cada una de las fachadas
responde a una condicin espacial y climtica diferente.
La fachada sur o principal, con una marcada volumetra, es a la vez abierta y con pro-
tectores solares hechos de ngulos de aluminio que tamizan las visuales hacia el interior
en los niveles bajos. El acceso principal est definido por volmenes curvos en ambos
lados y por el escalonamiento de los niveles superiores.
Se dej un retiro frontal superior a los seis metros exigidos, para tener un rea de re-
cepcin amplia y agradable, adems de un tratamiento paisajista con formas curvas para
el jardn y plantas que forman masas de colores verde, rojo y amarillo, resaltando sobre
el blanco de las paredes. La fachada norte, con la mejor orientacin climtica, es abierta
y con las mejores vistas al amplio jardn posterior y al Parque Nacional El vila. De all la
respuesta volumtrica expresada por el volado del nivel superior, que se adentra en el
paisaje. Como contraste, las fachadas este y oeste son planas y menos abiertas; solamente
se interrumpen con dos jardineras que acentan la presencia de la bveda dispuesta
en direccin este-oeste. Ambas fachadas poseen paredes dobles, para que acten como un
aislante trmico. La vivienda mantiene una temperatura confortable debido a su orientacin
y a la ventilacin cruzada presente en todos los niveles.
Se encuentra ubicada en la urbanizacin El Marqus, en Caracas.
Arquitectura: Mobius. Estructura: Ing. Rafael Bayn. Instalaciones elctricas y sanitarias: Arq. Carmen Orsini.
Casa La Abada
Idea predominante
Estructura Geometra
Fachada este Vista Jardn frontal
Granito blanco
Pintura verde
Pintura blanco durazno
Mrmol
Madera
Materiales y colores
1998 -2000
53
Corte
Planta de conjunto
Nivel 2 Fachada sur
Fachada sur
Fachada norte Detalle escalera
Nivel 1
Nivel planta baja
54
Los Corales
Este proyecto de vivienda multifamiliar fue realizado para una parcela con excelente
ubicacin en la urbanizacin Los Corales, en el estado Vargas, lo que permiti orientar el
edificio de manera que todos los apartamentos y las reas recreativas disfrutaran de la
vista hacia el mar por su fachada norte, la de menor insolacin durante todo el ao.
La edificacin se concentra hacia el lindero sur, dejando libre gran parte del terreno para
las reas recreativas. Cuenta con dos niveles de estacionamiento; planta baja con una
gran terraza donde estn ubicados la piscina rodeada por jardines, el gimnasio, el sauna
y la conserjera; una mezzanina ocupa parte de esta planta, anexa a un espacio de doble
altura para actividades recreativas, que define el acceso a la piscina. El edificio tendra
ocho plantas tipo, cada una con tres apartamentos. Los volmenes de dos penthouses
con terraza rematan el edificio. La circulacin vertical y los pasillos de acceso a los
apartamentos estn dispuestos hacia la fachada sur. El rea social de los apartamentos
cuenta con ventilacin cruzada, ideal para las zonas de playa. Los sanitarios se con-
centran formando grupos de dos y de cuatro. El edificio expresa claramente la jerarqua
de sus fachadas: la norte, que se abre hacia las vistas del mar, es la ms rica en volu-
metra; la sur, ms sencilla, ocupa los espacios de circulacin; y las fachadas este y oeste
son reducidas en tamao para que el rea asoleada sea menor. La urbanizacin, luego
del deslave de 1999, est en proceso de reconstruccin. La parcela del edificio se
encuentra en buenas condiciones, a la espera de la reparacin de las vas de acceso.
Arquitectura: Mobius. Estructura: Ing. Rafael Bayn. Instalaciones elctricas y sanitarias: Arq. Carmen Orsini.
1999
Idea predominante
Estructura
Relacin con el clima
Vista interna
Planta semi-stano Planta baja
55
Fachada oeste Fachada norte
Perspectiva
Planta mezzanina
Planta pent house
Planta tipo
56
La ciudad de Caracas se desarrolla a partir de la retcula urbana colonial, representada
en un mapa del ao 1576, que an se mantiene en el casco central. Esta estructura fue
la base de referencia geomtrica para el diseo del proyecto.
La parcela tiene una ubicacin privilegiada en el centro histrico de la ciudad, frente
a la Plaza Bolvar y en la esquina del Boulevard que est ubicado sobre un eje que llega
hasta El Panten Nacional. Los edificios adyacentes a la parcela (el antiguo edificio
de la Gobernacin, proyectado por el Arquitecto Gustavo Wallis en 1935, y el edificio
de la Prefectura, obra del Arquitecto Alejandro Chataing, construido en 1906) estn
modulados con referencia a una sexta parte de los 84 metros de ancho de la Plaza Bo-
lvar. Esta medida de 14 metros abarca una vez la fachada de la Prefectura, dos veces
la de la antigua Gobernacin y en este proyecto ocupa tres veces esta dimensin.
De esta manera, el edificio se integra geomtricamente con su entorno como un edifi-
cio modular ms de la cuadra.
La simetra presente en los edificios vecinos es otra de las caractersticas tomada como
modelo para el diseo; igualmente, la altura de la edificacin no sobrepasa la de la
iglesia Catedral. Como referencia al patio y al corredor de las casas coloniales, se dise
un espacio central con iluminacin cenital y ventilacin natural, que se integra con el
espacio abierto de doble altura del nivel de acceso.
Gobernacin D.F.
1982
Plano de Caracas (1775)
Primer plano de Caracas (1576)
Circulacin peatonal Vista de conjunto
Idea predominante
Estructura Geometra
57
Relacin geomtrica
Modulacin de la Plaza Bolvar
Relacin simblica Modulacin del edif icio
Perspectiva
58
Planta baja
Apertura de la esquina
hacia la visual de la Plaza
Acceso pblico
Acceso semi-pblico
Acceso controlado
Espacio central para
iluminacin y ventilacin natural
Circulacin mnima Espacio pblico de transicin entre el
exterior y el interior
Visuales fachadas sur y este
En el nivel planta baja se ubican el auditorio y una sala de exposiciones, relacionados
con un espacio pblico, un corredor de libre circulacin donde el arte se integra
a la arquitectura por medio de murales en las paredes del auditorio, y una estructura
de acero suspendida en el techo del espacio central.
El espacio de acceso en planta baja tiene un nivel ms elevado que la acera, lo que
le da un carcter de pertenencia a la edificacin, donde tambin se ubica el foyer del
auditorio, a una altura mayor, como una forma sutil de definicin de funciones.
Los fuertes elementos estructurales, as como el remate curvo del techo, ref lejan
el carcter emblemtico e institucional de la Gobernacin. El espacio abierto de planta
baja invita a la comunidad a visitarla y a participar en actividades culturales.
Los niveles superiores, donde se ubican las oficinas, son de acceso controlado y se comu-
nican con el edificio adyacente en el nivel dos y en planta baja. El stano sirve como
estacionamiento con acceso desde la calle lateral este. En el nivel techo est ubicado un
helipuerto.
Arquitectura: Leonel Vera. Tesis de grado FAU-UCV. Profesores: Arq. Alberto Enrquez/Arq. Gustavo Legrburu/Arq. Francisco Pimentel.
59
Isometra de la estructura
Corte
Fachada sur
Fachada este
Planta tipo
Corte
60
Casa Puerto Encantado
La base para el diseo de esta vivienda recreacional fue un sistema modular generado
a partir de una retcula de cuadrados de 30x30 cm, que es la medida de la seccin
de las columnas. Sobre esta cuadrcula se crearon los mdulos estructurales y funcionales
que conformaran los diferentes tipos de vivienda, cuyo proceso constructivo se
facilita con este sistema de mdulos.
La casa estara ubicada en la parcela de manera que las habitaciones principales y las
reas sociales tengan visuales hacia el canal y estn orientadas en direccin al norte.
Dadas las condiciones climticas del sitio, en el sistema se incluyen mdulos de corredo-
res que actan como protectores contra la insolacin y a la vez sirven de espacios
para colgar hamacas; el mdulo de escalera y el de recepcin tienen ventanas con
romanilla en aluminio, que permiten, adems de la proteccin solar, la ventilacin natural
y la privacidad.
El programa presentado por el propietario inclua la construccin de un anexo con
cocina, para ser utilizado en reuniones sociales.
Arquitectura: Mobius.
2001
Idea predominante
Geometra Estructura
Retcula 30 x 30 cm
Retcula 30 x 30 cm
Retcula 30 x 20 cm en las fachadas Vista interior (virtual)
Planta de conjunto Planta baja, tipo 01 Planta alta, tipo 01
61
Perspectiva virtual de las fachadas sur y este, tipo 01
Planta alta, tipo 02
Planta y fachada del anexo
Planta alta, tipo 03 Planta alta, tipo 04 Mdulos estructurales y funcionales
Fachada oeste, tipo 01
Corte, tipo 01
Vista (virtual)
62
Corpoturismo
2001
Idea predominante
Geometra
Estos mdulos diseados para un concurso de Corpoturismo, son volmenes transpa-
rentes para informacin, que invitan al usuario a entrar y a la vez son hitos fcilmente
reconocibles. Las tres proposiciones conforman un sistema con una misma imagen insti-
tucional, y es posible elaborarlas con materiales producidos en el pas. La disposicin
de los paneles en ngulos de 90 y 135 grados le imparte estabilidad y rigidez a la estruc-
tura, y permite mltiples posibilidades de combinacin de acuerdo a las necesidades.
Para exteriores se propone una estructura con perfiles metlicos compuestos de cuatro
columnas de seccin cuadrada, con vigas en voladizo y techo en losacero. Los paneles
se fijan al piso y al techo sin tocar la estructura. Para el servicio sanitario se dise un
volumen cuadrado modulado con el mismo sistema de paneles o bastidores, que
puede repetirse en cualquiera de las esquinas, de acuerdo a los requerimientos espaciales
y las opciones de crecimiento del sistema. En el mdulo para exteriores, se prolongan
4 prismas de vidrio truncados por encima del techo, que en la noche reciben ilumina-
cin desde el interior y sirven como un faro de orientacin para el pblico. Est equi-
pado con ventilacin mecnica y ventanas proyectantes en la parte superior de los
paneles. Las persianas en los bastidores controlan la entrada de luz solar y dan privacidad.
Para proteger la fachada se utilizan puertas enrollables de lmina metlica perforada.
El espacio interior del mdulo es abierto. Un sector est destinado al uso de los emplea-
dos; el otro a la atencin de los visitantes, con esquinas interactivas, donde se encuen-
tran los terminales de las computadoras de uso pblico.
Arquitectura: Mobius. Estructura: Ing. Rafael Bayn. Instalaciones elctricas y sanitarias: Arq. Carmen Orsini.
Opciones de crecimiento
Tabiques y puertas modulares
Nodos y ngulos para acoplamiento de los paneles
Representacin virtual del mdulo de informacin bajo techo
63
Perspectiva virtual del mdulo para exteriores
Vista interna (virtual) Planta, corte y fachada
64
Sistema modular comunitario
2007
El concepto principal de esta propuesta es reunir, en un mismo conjunto, varias organi-
zaciones comunitarias prestadoras de servicio, como Mercal, Misin Barrio Adentro,
Infocentro y Consejos Comunales, a fin de beneficiar a los usuarios de una comunidad.
El conjunto est diseado a partir de un sistema constructivo formado por mdulos
estructurales y espaciales de 4 por 4 metros, y 2 metros por 4 metros para los pasillos
de circulacin. Esta trama permite una gran versatilidad arquitectnica, de acuerdo
a las necesidades y dimensiones de cada comunidad. Como respuesta a las condiciones
climticas, los mdulos se disponen separados por pasillos y patios internos con vege-
tacin, para permitir una ventilacin natural cruzada, as como techos en voladizo
para la proteccin del conjunto contra la insolacin y la lluvia, lo que facilita la utiliza-
cin de fachadas acristaladas que permiten la visin completa de los exteriores.
Las ventanas son basculantes y con rejillas metlicas en la parte superior, para la entrada
de luz y ventilacin natural. Solamente se contempla el uso de clima artificial en las
reas para la atencin de la salud y en los centros de comunicaciones. La estructura est
planteada con tubulares de acero para las columnas y vigas. Los techos del rea de
usos mltiples son de teja. Los techos de los otros mdulos se contemplan en losacero.
Todo fue pensado para realizarse con materiales producidos en Venezuela.
Este sistema modular permite desarrollar otras edificaciones como los centros recreativos
para personas de la tercera edad o Clubes de Los Abuelos.
Arquitectura: Mobius. Promotor: Ing. Manuel Pombo/Lic. Jos Ramn Rodrguez.
Corte en isometra
Corte del mdulo de 8 x 12 m
Plantas del mdulo de 4 x 4 m
Corte y fachada del mdulo de 4 x 4 m
Isometra del rea de usos mltiples
Dibujo computarizado de proposicin para centro recreacional comunitario destinado al esparcimiento de los abuelos
Dibujo computarizado de proposicin para centro recreacional comunitario destinado al esparcimiento de los abuelos
65
Dibujo computarizado de proposicin para centro recreacional comunitario destinado al esparcimiento de los abuelos, ubicado en terreno de pendiente pronunciada
Plantas del mdulo de 4 x 4 m
Planta de habitacin formada por dos mdulos de 4 x 4 m
Planta de consultorio formada por dos mdulos de 4 x 4 m
Corte y fachada del centro comunitario
Planta del centro comunitario
66
Plaza Zona Rental
La idea predominante del proyecto para el concurso La Gran Plaza Central era la
de crear un espacio pblico abierto para el rea de la Zona Rental de la PlazaVenezuela,
que adems se proyectara fuera de la parcela y representara un elemento emblemtico
e integrador para la ciudad. La propuesta es una plaza tridimensional, donde la edifi-
cacin del Centro Interactivo de Ciencia y Tecnologa conforma varios niveles de plaza
pblica, junto con el nivel de acceso en planta baja. El conjunto incluye una gran sala
de cine IMAX
1
, que posee un rea de 1390 m
2
, con una pantalla de 29 x 21 m, y con
capacidad para 340 personas; y dos salas de cine IMAX- MPX
2
, con pantallas de
14,5 x 11,5 m, y con capacidad para 262 puestos, que ocupan un rea de 730 m
2
cada
una. Se proponen, adems, locales para comidas, salas interactivas didcticas y salas de
exposicin para las artes plsticas.
Todos los niveles son abiertos en sentido vertical y horizontal, lo que conforma una
relacin espacial y visual muy amplia. Esta condicin de transparencia permite tambin
que el viento f luya a travs del conjunto, complementado por el espejo de agua,
ubicado en el centro geomtrico del edificio debajo del IMAX, con la finalidad de que
al evaporarse el agua, sta ascienda dentro de los espacios abiertos y forme brisas.
Partiendo de la estructura del edificio diseado por el arquitecto Carlos Ral Villanueva,
con una retcula de 10 x 10 m que se repite en los stanos, y tomando las direcciones
en 45 propuestas en el plan general del concurso, se construy una retcula como
base geomtrica para el diseo de toda la propuesta, lo que permite una gran f lexibi-
lidad para futuros cambios.
Este concepto de plaza pblica tridimensional, integrada a un Centro Interactivo de
Ciencia yTecnologa, puede ser desarrollado en otras ciudades para favorecer a una mayor
cantidad de personas.
2004
Planta de conjunto, nivel planta baja Vista del acceso principal
Graf ico de conceptos nivel calle
Vista general del conjunto
Geometra
1 IMAX (del ingls Image Maximum, Mxima imagen) es un sistema de proyeccin de teatro creado por IMAX Corporation, que
tiene la capacidad de proyectar las imgenes con mayor tamao y def inicin que los sistemas convencionales.
2 IMAX MPX es un sistema ms pequeo que el IMAX, adaptado para salas de formato de cine con un rendimiento econmico.
Arquitectura: Mobius (Concurso La Gran Plaza Central, Zona Rental de la Plaza Venezuela).
67
Corte con usos de reas Fachada norte
Corte
Plantas Cortes en vista
Dibujo computarizado de la vista norte con el acceso principal
68
Sanxenxo-Espaa
El conjunto turstico est formado por 17 viviendas de tiempo compartido, con un
saln de recepcin y stano para estacionamiento. Adems, cuenta con un rea de es-
parcimiento en la parte superior del terreno, que incluye dos piscinas cubiertas,
cafetn, parque infantil y camineras. El ascenso a las viviendas se solucion por medio
de un funicular que se desplaza entre las dos escaleras que van desde el nivel planta
baja hasta el nivel seis. El acceso desde la vialidad se realiza a travs de una calle dentro
de la parcela, que desemboca en el stano de estacionamiento.
Las viviendas estn dispuestas en forma escalonada como respuesta a la fuerte pendien-
te del terreno, lo que genera amplias terrazas con vista hacia el mar, situado a una
distancia de 1,5 km. Tienen un rea de 66,50 m
2
, distribuidos en dos dormitorios, un
bao, cocina y estar comedor, adems de terraza y jardn.
Para la solucin de este proyecto fue importante seguir las estrictas ordenanzas referi-
das a personas con discapacidad, adems de las que tienen que ver con la conservacin
de la arquitectura tradicional de la regin de Galicia, carcter que se mantuvo con la
utilizacin de la piedra y la teja de arcilla.
En Venezuela, esta experiencia podra tomarse como referencia para la construccin de
viviendas populares en pendientes pronunciadas, que puedan utilizar transporte por
funicular.
Arquitectura: Mobius. Arquitectura en Espaa: Estudio de Arquitectura Diz & Diz, S.L.
Perspectivas: Mobius.
Promotor: Villasanxenxo S.L. Ing. Antonio Pombo/Ing. Manuel Pombo.
2007
Vista computarizada de los apartamentos del sector oeste
Apartamento tipo 1
Apartamento tipo 2
Vista del conjunto adaptado a la topografa
69
Vista (virtual)
Corte Fachada este
Planta del stano Planta de conjunto
70
IPASME
El conjunto se proyect siguiendo la topografa del terreno. Las torres habitacionales van
disminuyendo en tamao para adaptarse al terreno y permitir mejores visuales.
Se conformaron reas en relacin a lo pblico y privado. El nivel plaza de acceso y
comercio es de uso pblico; el rea cultural es pblica controlada y las reas recreativas
y residenciales son privadas. Las torres de apartamentos se ubicaron en el permetro,
para definir espacios internos con jardines y camineras.
Los estacionamientos se ubicaron en semistanos para independizarlos de los espacios
peatonales. Los sectores comerciales, culturales y recreativos se disearon sobre un
eje de circulacin comn que los integra.
El rea residencial est conformada por 21 torres reunidas en tres grupos, con un total
de 452 apartamentos de 85 m
2
, con tres dormitorios y un puesto de estacionamiento
techado cada uno. Las torres van desde 6 niveles ms planta baja, hasta 16 niveles ms
planta baja. Cada piso tiene dos apartamentos. El rea de cada nivel, incluyendo el
ncleo de circulacin, es de 200 m
2
. En planta baja se ubica la conserjera y la sala de
reuniones. El ncleo de circulacin acta como una articulacin que permite configurar
las curvas de los edificios y simplificar su construccin.
Para la zona recreacional y residencial se proponen estructuras aporticadas de concreto
armado con tabiquera de bloque de arcilla. Para la comercial y cultural, se plantea una
estructura metlica de perfiles tubulares y losacero.
La parcela para el concurso Conjunto residencial recreativo y cultural del IPASME se
encuentra ubicada en la Avenida Presidente Medina, de la urbanizacin Las Acacias, en
Caracas.
Arquitectura: Mobius (concurso conjunto residencial recreativo y cultural del IPASME).
2004
Dibujo en computadora de la planta del conjunto
Vista
Planta tipo de los apartamentos Vista del acceso principal al conjunto
Planta tipo 1 Planta tipo 2
71
Casa Punto Fijo
Las condiciones climticas y funcionales fueron las determinantes dominantes en esta
propuesta, que tiene como base tres reas bien definidas: servicio, dormitorios y
rea social. Los servicios estn ubicados hacia el acceso, independientes de la entrada
principal. Los dormitorios se colocaron en el nivel superior y las reas sociales hacia
el jardn posterior.
La casa se proyect a partir de un eje que comienza en el acceso y culmina en el retiro
posterior con un chorro de agua que descarga sobre una piscina.
La ventilacin natural cruzada est planteada en toda la vivienda, a travs de los venta-
nales con romanilla de aluminio color blanco. En sentido vertical, el aire circula ascen-
diendo por los espacios de doble altura hacia las ventanas de la bveda invertida,
cuya forma acenta el techo sobre el eje principal. Sobre ste se desarrolla la circulacin
principal y tambin la ventilacin artificial, ya que posee un cielo raso que oculta los
ductos para el aire acondicionado de las reas del recibo y el comedor, en la planta baja.
El paisajismo se basa en vegetacin de la zona de poco mantenimiento.
Grama y plantas anexas a las paredes medianeras dejan libre las reas centrales para no
interrumpir el paso del viento y para resaltar la piscina y el chorro de agua que cae
sobre ella.
Arquitectura: Mobius (concurso vivienda unifamiliar urbanizacin Terrazas del Club de Golf, en Punto Fijo. Estado Falcn).
2004
Planta baja de la vivienda
Vista posterior de la vivienda (dibujo)
Dibujo con propuesta para los diferentes tipos de fachadas
Dibujo computarizado con vista de la fachada principal
72
Weekends
1987
Foto del acceso principal
Vista general (foto)
Geometra
Asociacin
Fachadas Restaurant Weekends
Arquitectura: Jos A. de la Guerra/Leonel Vera.
Geometra del capitel (corte)
73
Guardera
2003
Dibujo computarizado, con vista de la propuesta para guardera del Telefrico El vila. Arquitectura: Mobius
Vista interna (imagen computarizada)
74
Parroquia Corpus Christi
1992
Acceso pblico
Acceso semi- pblico
Acceso controlado
Acceso privado
Planta de conjunto
Fachada norte de la biblioteca
Fachada este de la biblioteca
Geometra
El objetivo de este proyecto fue hacer ms acogedoras y funcionales las instalaciones
existentes y crear espacios semi-pblicos para los vecinos de esta parroquia, situada en
una parcela de la Avenida Principal o Calle 1 de la urbanizacin La Urbina, en Caracas.
Los espacios exteriores se disearon con un carcter pblico pero controlado, para que
la comunidad se rena en sus plazas y tenga un nuevo sitio de encuentro para el
descanso y el esparcimiento. La entrada principal se abri hacia la Avenida, ampliando el
ancho de la acera para otorgarle jerarqua al acceso frontal de la iglesia sobre el eje cen-
tral que conduce al altar.
A medida que se va ascendiendo encontramos la Plaza del Cristo, comunicada con
otra pequea plaza que sirve de antesala a un anfiteatro ubicado sobre un eje de 45 gra-
dos con respecto al eje principal. Continuando el ascenso se llega a un espacio previo
al corredor frontal de la iglesia, emplazado varios escalones ms arriba.
Arquitectura: Mobius.
75
Palacio Municipal
1985
Acceso pblico
Acceso semi pblico
Acceso controlado
Acceso privado
Maqueta
Geometra
Planta de conjunto
Este concurso de ideas consisti en un proyecto para la construccin por etapas del
Palacio Municipal del Distrito Sucre, ubicado en un terreno adyacente a la Avenida
Principal de La Urbina, a 100 metros de la estacin del Metro de Petare. La propuesta
se desarroll en base a tres edificaciones diferentes, comenzando por el edificio para la
sede del Gobierno Municipal. Este edificio, el ms importante, estara ubicado en el
centro del terreno, con dos plazas que se comunican a travs del espacio de planta
baja, por el eje principal del conjunto.
Los tres edificios se proyectaron para funcionar de forma independiente, previendo que
se construya slo uno de ellos o que el tiempo de construccin entre uno y otro sea
muy prolongado, cambiando sus condiciones y necesidades. El conjunto se conecta con
el Metro a travs de una pasarela que lo comunica hasta su plaza sur, pasando por
debajo del puente de la Autopista Francisco Fajardo, en Petare.
Arquitectura: Leonel Vera
76
FAU-UCV
1978-1983
Ejercicios de clase de la Facultad de Arquitectura y Urbanismo de la Universidad
Central de Venezuela. (UCV)
Alumno: Leonel Vera
1 y 2 Venta de automviles. Profesor: Arq. Jos Leonardo Ynez
3 Auditorio. Profesor: Arq. Jos Leonardo Ynez
4 Conjunto residencial. Profesoras: Arq. Sonia Negrn y Arq. Maritza Rodrguez
5 Casa Tensegrity. Profesor: Arq. Jos Luis lvarez
6 y 7 Centro comercial. Profesoras: Arq. Sonia Negrn y Arq. Maritza Rodrguez
1
2
3
4
77
5
6
7
78
Apartamento de playa
En este proyecto se unieron dos apartamentos, lo que permiti generar amplias reas
sociales con vista al mar, integradas en un solo espacio y delimitadas por muebles es-
pecialmente diseados para cada una de ellas. El mobiliario del estar se fabric en mim-
bre y en la ambientacin se utilizaron colores clidos.
Para duplicar la vista panormica al mar del litoral central, desde cualquier punto del
rea social, la pared opuesta a las ventanas se cubri con espejos.
Arquitectura interior y diseo de mobiliario: Mobius.
1989
Detalle
Arrimo en madera laqueada Ceib en madera laqueada
Vista general del rea social Geometra
79
Recibo en mimbre
Vista del rea de la cocina con muebles acabados en laminado decorativo
80
Arquitectura interior
1, 2 y 3 Discoteca Shock. 1984. Diseo de mobiliario: Jos Antonio de la Guerra/Leonel Vera
4 Local Honey Pink. 1977. Arquitectura interior y diseo de mobiliario: Ruth Auerbach/Leonel Vera
5 y 6 Of icinas C.C. Binary. 1987. Arquitectura interior y diseo de mobiliario: George Dunia
7 y 8 Bar. 1984. Diseo: George Dunia
9 Bodegn Exquisitelia. 2004. Diseo: Mobius
10 MediSpa. 2004. Diseo: Mobius
1
4
2 3
81
5
6
7 8
9
10
introduccin
diseo integral
arquitectura/arquitectura interior
diseo industrial/exhibicin
diseo grfico
anexos
Qu es un diseador?
Fundamentalmente, es un proyectista con sensibilidad
esttica, que requiere imaginacin, informacin
tcnica y el uso de principios cientficos, pues las
obras que se realizan en este campo no tienen una
finalidad contemplativa sino funcional y prctica.
Argenis Madriz/A. Rodrguez Llamozas
Conceptos Bsicos sobre Artes Visuales. Caracas, 1972
84
Para la fabricacin de esta marchantica se escogi como material la fibra de vidrio, por
su resistencia a la intemperie y al intenso trabajo en la calle. El concepto principal
implicaba producir una imagen que recordara a un helado cremoso, sin llegar a la repre-
sentacin realista, y que adems fuera diferente a las propuestas existentes en el
mercado, derivadas de las primeras cavas metlicas que se utilizaron para la venta ambu-
lante. Esta marchantica, cargada con helado y el refrigerante de hielo seco
1
, puede
conservar la temperatura adecuada aun en condiciones climticas extremas, durante un
perodo mnimo de ocho horas, debido a la utilizacin de doble pared de fibra de
vidrio, entre las cuales se coloc el aislante de poliuretano expandido de 7 centmetros
de espesor, uno y medio centmetros ms que el de las cavas convencionales.
El diseo parte de un cono de base elptica truncado, lo que permiti una realizacin
en cartn y a escala real de la maqueta del pre-molde, y la fcil salida de las piezas
del molde para su posterior ensamblado.
En cuanto a los requisitos ergonmicos, se tom en consideracin la altura promedio
del expendedor, para ubicar el manubrio en la posicin ms adecuada y facilitar el
empuje, balanceo, equilibrio y maniobrabilidad del vehculo con su mxima carga, sobre
el tradicional tren de tres ruedas utilizado en este tipo de carritos.
La imagen grfica fue realizada por Helados Gilda, C.A.
Marchantica para helados
1996
Maqueta inicial escala 1: 4
Asociacin
Idea predominante
Maqueta en cartn escala 1:1
Geometra Corte longitudinal
1 Hielo seco es el estado slido del dixido de carbono. Su bajo punto de volatizacin o sublimacin (-78 C), es decir, su paso del
estado slido a gaseoso, y el no dejar residuo lquido, lo convierten en el refrigerante ideal para los carritos de helados.
Diseo industrial: Mobius. Fabricacin: Fibrapol C. A.
85
Vista interior del pre-molde
Prototipo para la realizacin de los moldes (pre-molde)
Marchantica en uso por los expendedores
Vista lateral
Vista frontal
Vista superior
Corte transversal
86
Este proyecto consisti en la realizacin de una marchantica o carrito destinado a la
venta de refrescos en eventos especiales o en la calle, por medio de dos sistemas dis-
tintos: una versin para placa fra pre-mix, y otra para expendio directo de latas.
Fue fabricada en fibra de vidrio por su resistencia al trabajo en las calles y a la intem-
perie. El proyecto implic desarrollar el concepto de un volumen llamativo y reconocible.
La idea seleccionada fue la utilizacin de la forma del sixpack (paquete de seis latas
de refrescos). La marchantica para la venta de latas mantiene la temperatura por su do-
ble pared de fibra de vidrio con aislante intermedio de poliuretano expandido de 7
centmetros de espesor.
La versin para placa fra
1
cuenta con un dispensador de dos surtidores. El lquido es
pre-mezclado y servido de manera semejante a la realizada en las ventas de comida r-
pida (sistema pre-mix). Esta marchantica est construida con una sola pared de fibra
de vidrio sin aislante, ya que la placa y el hielo estn colocados en una pequea cava que
enfra el lquido al momento de ser impulsado hacia el dispensador, situado en la parte
superior de la cubierta del carrito. La estructura autoportante se consigui
con las formas curvas que semejan las seis latas.
En cuanto a los requisitos ergonmicos, se tom en consideracin la altura promedio del
operario para la colocacin del manubrio en el lugar ms conveniente, a fin de faci-
litar el empuje, equilibrio y maniobrabilidad del vehculo cargado sobre un tren de tres
ruedas. La imagen grfica de la marchantica fue desarrollada por la empresa de re-
frescos Goldencup.
Marchantica para refrescos
1995
Idea predominante
Geometra
Pre-moldes (en construccin) Corte
Maqueta (foto: Juan M. Silva, Notas Polarizadas N 251)
1 El sistema de enfriamiento por medio de placa fra permite la salida del lquido a travs de una tubera de cobre con forma de
serpentn, alojada dentro de una masa o placa enfriada con hielo. El lquido es pre-mezclado e impulsado con CO
2
.
Diseo industrial: Mobius. Fabricacin: Fibrapol C. A.
87
Vista lateral Vista frontal Corte transversal Planta
88
Diseo industrial
Silla tubular y lmina de acrlico
Lmpara Cobra Geometra lmpara Cobra
Lmpara Cobra. Profesor: Rurik Grassi. IDD. 1971
Alumno: George Dunia
Silla tubular (prototipo). Profesor: Elas Toro. IDD. 1973
Alumno: George Dunia
Silla de plstico reforzado. Profesor: Elas Toro. IDD. 1973
Alumnos: Elizabeth Brewer/George Dunia
Silla tubular y acrlico. Diseo industrial: Arq. Domnico Silvestro,
en colaboracin con George Dunia. 1972
Silla tubular (prototipo)
89
Fabricacin de silla en plstico reforzado
Silla en plstico reforzado
90
Maqueta de escudo protector para taxis
Dibujos del proyecto escudo protector para taxis
Mdulo infantil
Planeador de juguete
Escudo protector para taxis. Diseo industrial: Mobius. 2000
Planeador de juguete Volarquete, para Corveplast. Diseo industrial: Leonel Vera. 1975
Mdulo para juegos infantiles. Alumna: Ruth Auerbach. 1973
Cubierta para televisor en f ibra de vidrio. Profesor: Carlos Vicente Fabbiani. 1972
Alumno: Leonel Vera (en la foto a la derecha)
91
Cubierta para televisor realizada en f ibra de vidrio
92
Este stand de 60 m
2
fue instalado en la exposicin Expoinformtica 98, que se efectu
en el Poliedro de Caracas. Fue diseado como un hito dentro de la exposicin, un lugar
abierto de atraccin y sorpresa.
El prtico central penetrable, desde donde fue suspendido un columpio con un maniqu,
tena seis metros de altura. El rea del stand era accesible desde cualquier punto de
llegada. Se contrataron maniques vivientes para integrarlos a los exhibidores como ele-
mento sorpresa dentro del stand. La estructura aporticada contrastaba con los vol-
menes curvos en la base del stand y con los maniques vivos de color blanco.
Para atraer al visitante y facilitar su acceso, la entrada se acentu ubicando los exhibi-
dores del stand en diagonal sobre el rea de exposicin.
La estructura se realiz con perfiles metlicos revestidos con chapa de madera pintada
en color blanco mate. Para las vitrinas se utiliz madera y acrlico.
La iluminacin destacaba los diferentes espacios del stand, y se logr dinamizar el
conjunto con el uso de proyecciones de rayos lser dentro y hacia el exterior del stand,
sobre el piso y techo del Poliedro. El proyecto fue solicitado por Conferesistemas C.A.,
con las especificaciones dictadas por Ericsson.
Diseo, concepcin del proyecto, supervisin de produccin y de montaje: Mobius.
Construccin: Conferesistemas C.A. Supervisin y produccin: Conferesistemas, C.A./Ericsson.
Stand para Expoinformtica
1998
Pantone azul proceso
Blanco
Colores
Familia tipogrf ica Franklin Gothic
Geometra
Maqueta virtual
Perspectiva en lnea
93
Maniqu viviente Vista general
Vista general Maniqu suspendido del prtico
94
Exhibicin
1- 8 Cajas de embalaje para stand itinerante. Dibujos para el
proyecto y fotografa del stand en exhibicin
9-11 Stands itinerantes para espacios al aire libre. Banco de
Venezuela. 1979- 88
12 Stand desarmable, Sociedad Venezolana de Puericultura
y Pediatra, Argentina. Diseo: George Dunia. 3
e r
premio. 1974
13-15 Stands itinerantes Plantagro, Teive y Maprinca. 1988-91
17-18 Stands porttiles, Shell y Rodamientos Rovi
Diseo: Mobius. 1988-91
16 Stand en cartn corrugado para Latin Pack75. IDD 1975
Diseo: Prof. Dix Branch. Alumnos: Margarita Calvani/Leonel Vera
1
2
3
4 5
6
7
8
9 11
10
95
12
13
14
15 18
16
17
introduccin
diseo integral
arquitectura/arquitectura interior
diseo industrial/exhibicin
diseo grfico
anexos
Disear es una cuestin de constitucin,
una disponibilidad qumica.
Gerd Leufert
La emblemtica de Gerd Leufert. GAN. Caracas, 1984
98
Para la campaa institucional identificada como Un Camino Claro, se dise un afiche
tomando como base el anlisis de misiones, valores y objetivos, suministrado por la
Gerencia Corporativa de Comunicaciones de empresas 1BC. El anlisis determin la
utilizacin del mensaje en forma clara, sobria y de fcil lectura.
El sistema grfico surgi a partir del diseo de este afiche y fue realizado en dos fases.
En la primera se desarroll un sistema de barras de colores azul y rojo, que se uti-
lizaron para modular y acentuar la informacin. En la segunda se plante el diseo de un
sistema de cuadrados y barras, teniendo como base una retcula de 14x14 puntos.
El carcter arquitectnico de esta retcula permiti organizar el espacio grfico, crear
focos de atencin y definir reas para fotografas e ilustraciones. Las barras y el texto,
con un interlineado de 14 puntos, se construyeron sobre la retcula.
El logotipo Todos se cre con mdulos cuadrados y semicirculares, teniendo como base
la cuadrcula. La tipografa escogida para los titulares fue la Helvtica Black cursiva,
clara y de fcil lectura, y para los textos se eligi la familia Times. Las ilustraciones fueron
hechas a mano suelta, con un carcter orgnico, en contraste con la retcula.
Diseo grf ico e ilustracin: Mobius.
Revista Todos
1989-1994
Geometra retcula de 14 x 14 puntos
Familias tipogrf icas: Helvtica Black Cursiva y Times Roman
Espacio para fotografas Logotipo revista Todos
99
Formando planos
Azul Pantone 286
Rojo Pantone 199
Verde Pantone 361
Simplif icacin del simbolo
Af iche, carpeta y hojas de uso interno (imagen para af iche, obra de Renato Cortesi)
Composicin tipogrf ica diseada para el nmero 8 de 1994
100
Ilustracin del actor Carlos Villamizar para la revista Todos N 4
Ilustracin revista Todos
101
Artculo de Jess Rosas Marcano en pginas internas de la revista Todos
Portada revista Todos Retcula revista Todos
102
Esta publicacin de la empresa Corpoven contiene cuentos escritos por nios, inspirados
en temas ecolgicos. La propuesta consisti en realizar las ilustraciones con tcnica
mixta de tinta y creyn, para que tuvieran gran colorido. La tipografa fue hecha a mano.
Diseo grf ico, ilustracin y caligrafa: Mobius. Impresin: Editorial Arte. Base para la caligrafa: Fotocomposicin Sarria.
Cuentos Ecolgicos
1992
Lneas simplif icadas
Color
Texto en caligrafa
Portada
103
104
IBM
La serie de proyectos realizados para la empresa IBM es un ejemplo de diseo para
diferentes grupos de productos que forman sub-sistemas dentro de un sistema.
El sistema IBM da los lineamientos generales, como aplicaciones del logotipo y familia
tipogrfica, de acuerdo a su manual de identidad visual. El sub-sistema para los Aso-
ciados de Negocios IBM Andino tambin cont con directrices propias en cuanto a las
franjas de color y a la diagramacin, a partir de las cuales se disearon todos sus
elementos de identidad visual. Se crearon tambin otros sub-sistemas para el diseo de
los calendarios, desplegables, Workgroup y la campaa institucional para la Gerencia
Corporativa de Comunicaciones de IBM de Venezuela, llamada Visin.
Diseo grf ico: Mobius. Ilustracin de af iche y boletn En Accin: Nicolay Punin, SIS.
Fotografa folletos Venezuela: Humberto Trejo.
1996-1998
Pantone 1151
Pantone 2718
Pantone 1935
Pantone 3282
Pantone 2602
Pantone 021
Pantone Warm Gray 3
Pantone Black
Familia tipogrf ica Bertold Bodoni Antiqua
Logotipo de ocho lneas, diseo Paul Rand
Colores
Familia tipogrf ica Helvtica
Carpeta campaa Asociados de Negocios IBM Andino
105
Sobre para desplegable de Asociados de Negocios Desplegable de Asociados de Negocios IBM Andino, Venezuela
Cuadro para desplegable de Asociados de Negocios IBM Andino
106
Boletn interno
Boletn interno
Af iche
107
Folleto abierto (Cordillera de Oportunidades)
Portada del folleto Cordillera de Oportunidades para los Asociados de Negocios IBM Andino
108
Pantone 185
Pantone Process Blue
Pantone 354
Pantone 109
Familia tipogrf ica Bertold Bodoni Antiqua
Colores
Geometra
Carteleras de uso institucional en cada nivel de of icinas
Hoja para impresin de boletn interno
Logotipo para campaa institucional de la Gerencia Corporativa de Comunicaciones de IBM de Venezuela
Isometra de cartelera
109
Smbolo para los 60 aos de IBM en Venezuela Desplegable para evento Workgroup
Calendario programador
Tipografa para calendario
110
CIED
El fortalecimiento de la identidad corporativa de una institucin depende de la correcta
aplicacin de un sistema grfico que permita su clara identificacin. El CIED, Centro
Internacional de Educacin y Desarrollo, consciente de la importancia de proyectar una
identidad corporativa que contribuyera al logro de estos objetivos, desarroll un Ma-
nual de Identidad Visual, cuya funcin era ofrecer una gua prctica para el adecuado uso
de los distintos elementos que integraban su sistema grfico. Su realizacin fue comple-
ja, porque adems de la diagramacin del manual, se deba explicar grficamente cmo
se realizara cada una de las aplicaciones que pertenecan al mismo sistema.
En este caso, el emblema ya exista, y en el manual se incluy el proceso para su cons-
truccin paso a paso, a partir de una retcula cuadrada. Tambin se detallaron las po-
sibilidades de ubicacin del smbolo respecto al logotipo para formar el emblema, y sus
diferentes aplicaciones en papelera, sealizacin y en todas las publicaciones del CIED.
Desarrollo conceptual y grf ico: Mobius. Produccin: Caligraphy Editores C.A. Concepto y desarrollo de identidad corporativa: CIED.
Fotocomposicin: Sarria. Impresin: Grf icas Acea C.A.
1996
Familia tipogrf ica: Futura
Pantone 281
Pantone 877
Colores
Portada
Construccin del smbolo
Emblema apaisado Emblema en bloque
Logotipo
111
Papel carta Carpeta para eventos especiales
Banderines Valla situacional y valla direccional
112
Lagoven
El desarrollo conceptual y grfico de este manual para Lagoven, estuvo principalmente
dirigido a ingenieros de seguridad industrial, responsables de la sealizacin en las
diferentes reas de trabajo de las refineras y dems instalaciones de nuestra industria
petrolera. Este manual fue utilizado para seleccionar la seal indicada de acuerdo
a cada necesidad, y contiene las indicaciones grficas y estructurales de tamao, color
y forma para construirlas en cualquier taller. La presentacin en forma de carpeta
de tres anillos permite su actualizacin y facilita su reproduccin. Es el primer manual
prctico de seguridad industrial realizado para la industria petrolera venezolana.
Autora y diseo grf ico: Mobius. Transcripcin de textos y asesoramiento tipogrf ico: Fotocomposicin Sarria.
Impresin: Artes Grf icas Lagoven. Produccin: Departamento de Proteccin Integral de Lagoven S.A.
1993
Pantone 186
Pantone 286
Colores corporativos de Lagoven
Familia tipogrf ica, Helvtica
Smbolo existente, diseado por Barry Laughlin
Relacin entre alturas e interlineado
Seal prohibitiva Seal obligatoria Seal de advertencia
Seal ambiental Seal puntual Flecha
Seal contra incendio, direccin hacia extintor Seal de salvamento, direccin hacia puerta de emergencia
Seal contra incendio, direccin hacia manguera Seal de salvamento, direccin hacia escalera
113
Pgina sobre seales de advertencia Pgina con indicaciones para la fabricacin de las seales prohibitivas
Pgina con indicaciones para la fabricacin de las seales direccionales Pgina sobre seales prohibitivas
114
Metro de Caracas
En 1998 se inici este proyecto de la C.A. Metro de Caracas. La coordinacin estuvo
bajo la responsabilidad de Caligraphy Editores, C.A., quienes solicitaron los servicios
de Mobius para la realizacin del diseo. El objetivo de este trabajo, donde participaron
comunicadores sociales, diseadores grficos, arquitectos, urbanistas y tcnicos de
mercadeo, fue la realizacin de un nuevo plano para dar informacin al usuario sobre
las lneas de Metro y rutas de Metrobs. El plano que se vena utilizando para ese
momento mostraba informacin de las lneas del Metro, dispuesta en una representacin
cartogrfica de la ciudad.
Se realizaron dos propuestas iniciales. La primera planteaba la solucin desde un punto
de vista grfico, sin tomar en cuenta la escala y presentando la informacin de una
manera esquemtica, en forma de diagrama soportado por una retcula base. La segun-
da idea fue realizada a partir de un plano a escala de la ciudad.
En principio, la primera opcin cont con buena aceptacin, pero posteriormente
se consider que era diferente a la informacin que el pblico estaba acostumbrado a
consultar. En el caso de la segunda propuesta, los formatos de las carteleras de las
estaciones resultaban pequeos para el plano a escala, y el resultado arrojaba los mismos
inconvenientes que los planos existentes.
Haba que considerar varios elementos del problema para definir la solucin con la
debida propiedad: 1- La informacin deba ser de fcil lectura para todos los que
desearan consultarla. 2- El tamao de los elementos grficos de informacin deba adap-
tarse al formato de las carteleras existentes. 3- Los hitos de referencia de Caracas,
como calles, avenidas, monumentos, plazas y edificios, deban seguir visualizndose para
facilitar la ubicacin de la informacin.
Pantone 151
Pantone 172
Pantone 185
Pantone 293
Pantone 347
Pantone 358
Pantone 360
Pantone 475
Pantone Black
1998-2001
Detalle del mapa Smbolos
Familia tipogrf ica Helvtica
Emblema de la C. A. Metro de Caracas
Colores
115
Idea predominante
Detalle del mapa Mapa de mesa
Mapa para las estaciones del Metro
116
Luego de definir el problema se aportaron nuevas ideas para encontrar una opcin
que contemplara estas conclusiones. La solucin propuesta ref leja el carcter orgnico
de la ciudad, y los hitos de referencia mantienen su situacin sin conservar la escala
real, para conseguir un mayor tamao del elemento informativo dentro del espacio exis-
tente en las carteleras de las estaciones. En esta primera etapa se completaron dos
mapas, uno para lneas de Metro y otro para rutas de Metrobs. Posteriormente, en
una segunda fase, el Metro de Caracas solicit una nueva propuesta, en la que toda la
informacin deba presentarse en un solo mapa. Actualmente, la informacin sobre
las lneas de Metro y rutas de Metrobs est dispuesta en un solo plano, diseado para
que el grfico del sistema Metro no interfiera con el del Metrobs.
En la creacin de los smbolos para lneas y rutas, se utilizaron algunos de los colores
de la franja que identifica al Metro, los que contrastan con los de fondo, de tonos
ms suaves. La tipografa seleccionada es la utilizada por el Metro, Helvtica, en todas
sus versiones. El resultado de este proceso de diseo es un sistema de informacin
que indica al usuario, de forma sencilla, cmo movilizarse en este importante medio de
transporte pblico.
Diseo grf ico: Mobius. Produccin: C.A. Metro de Caracas. Coordinacin: Caligraphy Editores C.A.
Detalle del diagrama de Metrobs
Geometra
Diagrama de Lneas de Metro y Rutas de Metrobs (2001)
117
Geometra
Desplegable para la Lnea 4
118
Portadas Producto
Disear una portada para la revista Producto siempre fue un reto para el diseador.
Generalmente se fundamenta en una fotografa que debe transmitir un mensaje dictado
por el editor, de una manera muy original.
En la primera portada creada por Mobius, para el nmero128 (1994), el mensaje que
se quera transmitir era la falta de relacin entre los diferentes medios de comunicacin
del Estado, expresada grficamente con un rompecabezas cuyas piezas no encajan.
En la segunda, correspondiente al nmero 129 (1994), el tema era el periodismo venezo-
lano, que se encontraba en proceso de cambio y se diriga hacia la ruptura de esque-
mas. Esta idea fue representada por una mano que sujeta una grabadora, libreta y lpiz,
con los que rompe la portada. La tercera, diseada para el nmero131(1994), plante
como tema la crisis que viva el pas. La imagen fue una boquilla de aspiradora absor-
biendo la palabra crisis, realizada con cuadrados independientes que sugeran movimien-
to sobre un fondo rojo, como idea de una luz roja en el tablero, una llamada de accin
inmediata
1
.
1 Revista Producto N 131, pgina 36, 1994.
Diseo conceptual y grf ico: Mobius. Fotografas: Gustavo Dao.
1994
119
Geometra
120
Bayer de Venezuela
En la experiencia con esta empresa se conjugaron el diseo grfico, la sealizacin
y la exhibicin, tomando como punto de partida el manual de imagen visual de BAYER.
En la tarjeta de invitacin diseada para la celebracin de los 125 aos de la empresa,
se realiz una abstraccin de la torre BAYER, a la que se le agregaron las franjas de
color verde y azul corporativo, y se utilizaron las familias tipogrficas Helvtica y Times.
Paralelamente, se disearon otros productos: una revista corporativa y un programador
a cargo del diseador Nelson Sandoval, que se muestran como ejemplos de respeto
a las normas del manual de identidad visual.
En la sealizacin instalada en la fachada del edificio se utilizaron franjas con los colores
corporativos, y la familia tipogrfica Helvtica en color negro sobre la obra limpia y
en acero sobre negro. El proyecto del stand tambin era una muestra de integracin
al sistema, en el que se destacaban los beneficios del uso de los productos BAYER,
utlizando una estructura en diagonal y abierta para favorecer el acceso.
Diseo de tarjeta, stand, e identif icacin arquitectnica: Mobius. Taller de identif icacin arquitectnica: Anunciarte.
1989
Pantone 375
Pantone 361
Pantone 368
Pantone 801
Familia tipogrf ica Times
Colores
Familia tipogrf ica Helvtica
Smbolo abstracin Torre Bayer de Venezuela
Tarjeta de invitacin
Maqueta para proyecto de stand
Torre Bayer. Arq. Andrs Maciejowsky
Foto de Revista Enlace N 1-1989
121
Programador. Diseado por Nelson Sandoval Revista institucional. Diseada por Nelson Sandoval
Identif icacin arquitectnica en la fachada de la Torre Bayer de Venezuela
TUPERAC
El carcter fuerte de la compaa de tubos y perfiles de acero se transmiti utilizando
la inicial como si fueran perfiles metlicos, relacionados sobre una retcula de tringulos
equilteros, que arrojan como resultado una figura piramidal estable.
Diseo grf ico: Ruth Auerbach/Leonel Vera.
1977
Pantone 185
Pantone 540
Colores
Asociacin de ideas
Geometra
123
Papelera bsica
124
125
El smbolo es una simplificacin geomtrica de un hombre tocando guarura,
instrumento musical tradicional, que ref leja el carcter de la institucin.
La figura se obtiene por medio de un sistema de empalmes entre secciones de
circunferencias y rectas.
Diseo grf ico: George Dunia.
Museo Nacional de Folklore
1972-1979
Geometra
Asociacin de ideas
Cronograma interno de folleto para exposicin
Mobius
La inicial del nombre, la M tridimensional, se desplaza en el espacio sobre un eje
cuaternario, formando una figura estable y a la vez dinmica que ref leja las reas de
arquitectura y diseo que desarrolla la compaa.
Diseo grf ico: Mobius. Fotocomposicin: Sarria. Impresin: Impresos Minipres C.A.
1988
Pantone 293
Pantone 877
Colores
Familia tipogrf ica: Gill Sans
Geometra
126
Bocetos del proceso de diseo
127
Papelera bsica
128
Una excelente oportunidad para revisar
todo lo referente a la imagen de una
institucin son los diseos de emblemas
y logotipos. Estos expresan, con el mnimo
elemento grfico, el mximo grado de
comunicacin. En muchas ocasiones son
el punto de partida para nuevas propues-
tas de imagen, y deben caracterizar de
forma slida la cultura corporativa de una
institucin.
Entre las caractersticas ms importantes
que deben poseer los smbolos, logotipos
o emblemas, estn la sntesis de la forma
y el equilibrio entre la figura y el fondo,
donde al espacio vaco se le da igual impor-
tancia que a la figura, permitiendo una
mejor lectura al realizarse una ampliacin,
como en la fachada de un edificio, o en la
reduccin aplicada a una tarjeta de pre-
sentacin.
Partiendo de una simplificacin concep-
tual, pueden definirse los siguientes ele-
mentos que transmiten la cultura corpora-
tiva o institucional:
El Smbolo, es el grafismo que identifica a
la empresa o institucin.
El Logotipo, es el nombre de una empresa
o institucin escrito en un tipo de letra
especfica.
El Emblema, como elemento de identidad
visual, est integrado por el smbolo y
el logotipo.
1
3 4
2
5 6
7 8
Emblemtica
10 9
129
8- Equis Editores. 1978.
Utilizando las iniciales del nombre, se rela-
cionan dos crculos que sugieren movi-
miento. Adems, se establece una relacin
f luida entre interior y exterior.
9- Ubcate. 2006.
Logotipo para la pgina www.ubcate.com
El acento en la i define el carcter di-
gital de la empresa.
10- VIM. 1977.
Venezolana Industrial de Microondas, C.A.
El fraccionamiento de las letras en tres
tipos de mdulos permite integrarlas en
una sola imagen que recuerda los circuitos
impresos.
11- Pinturas. Ejercicio de clase. IDD. 1972.
Dos objetos, la brocha y el envase, se
fusionan en una sola figura, indicando la
accin de pintar por el movimiento suge-
rido con tres franjas que rematan en
una brocha.
12- GAPLAST. 1976.
El diseo es una G que se logra por
el espacio confinado en una espiral, defi-
nida por el contraste geomtrico entre
formas curvas y ngulos rectos.
13- Bituoil. 1975.
Compaa para recambio de aceite per-
sonalizado. El envase y la gota que cae
definen el tipo de servicio que presta la
empresa.
14- IMAINS Comunicaciones, C.A. 1993.
Emblema para una compaa de comuni-
cacin social, cuyo punto de partida es
la i minscula, simplificada en un crculo
y un rectngulo.
Sobre una retcula cuadrada girada 45
se ubican los elementos que definen
el cuadrado del smbolo.
15- Orbital Qumica. 1986.
La O se repite formando una imagen
relacionada con la representacin de
los enlaces moleculares.
16- TROIKA. 1985.
Empresa para climatizacin artificial.
Relacionando la T con ductos de aire
acondicionado y utilizando una sola lnea
del mismo espesor que la del logotipo,
se logra integrar la imagen del emblema.
11 12
13 14
16 15
1- CORVEPLAST. 1975.
Fbrica de juguetes. A la imagen del nio
con brazos y piernas en ngulo recto
se le da una pequea inclinacin dinmica
mientras la cara permanece horizontal.
2- FUNDAMETAL. 1978.
Figura imposible, realizada con volmenes
virtuales que sugieren perfiles tubulares.
3- MINEICA. 1983.
Se presenta la mano ofreciendo la materia
prima.
4- Consejo Nacional de Educacin. 1980.
El ser humano social en accin comunica-
tiva es el centro de este diseo.
5- ENGLISH IN COMPANY. 1997.
Compaa para la enseanza del idioma
ingls. Fusionando lo clsico con lo con-
temporneo, se expresa la E con serif, a
travs de una retcula de puntos redondos
y cuadrados.
6- ADARECO. 1977.
Oficina de profesionales de arquitectura.
Sobre una retcula triangular, se asocia la
A con una casa, consiguindose la in-
tegracin en una imagen fuerte y estable,
por medio de la utilizacin del plano y
del tringulo.
7- GIAMBELY'S PUB. 1986.
Logotipo para bar, realizado incluyendo
como elementos grficos la copa y la nota
musical, para acentuar el mensaje de las
actividades del establecimiento.
130
17 18
19 20
21 22
23 24
17- Smbolo personal. IDD. 1973.
Resultante de la relacin figura-fondo con
una plumilla de dibujo.
18- INVERCASA. 2003.
Siete elementos tridimensionales forman
una figura imposible, al superponerse
sugiriendo un movimiento circular.
19- Portada Revista IDDEAS. IDD. 1972.
Sensibilizacin de una superficie por
medio de lneas integradas a la tipografa.
20- ESCORPIO. 1976.
Una figura imposible se consigue a partir
de la unin de dos E, entre las que se
produce un juego visual dinmico.
21 y 23- Solucinate. 2004.
Pgina web para una empresa de ventas
por Internet. Se dise un smbolo cor-
porativo que representa la S a travs de
una figura imposible.
El personaje es un pequeo robot amiga-
ble y dinmico que se desplazaba por
la pgina web.
22- Smbolo personal. IDD. 1973.
Las iniciales del nombre se construyen
con un solo elemento grfico repetido
tres veces.
24- PAD. Pginas Azules Digitales. 2003.
Relacin del smbolo de una pgina con
las iniciales de la empresa.
131
25 26
27 28
29 30
31 32
Diseo grf ico
19 y 22 Ruth Auerbach/Profesor: Manuel Espinoza
27, 28, 29, 30 y 32 George Dunia/Profesor: Manuel Espinoza
2, 3, 4 y 15 George Dunia
11 y 17 Leonel Vera/Profesor: Manuel Espinoza
1, 7 y 16 Leonel Vera
6, 8, 10, 12, 20, 25, y 31 Ruth Auerbach/Leonel Vera
5, 9, 13, 14, 18, 21, 23, 24 y 26 Mobius
25- Vera y Auerbach Diseadores. 1976.
Smbolo representado por una figura
imposible, definida por degradacin de
azules que sugieren el volumen.
26- Personaje para telefrico. 2003.
Simplificacin grfica de las gndolas del
telefrico, como smbolo para actividades
con los nios.
27, 28, 29 y 30- Serie. IDD.1973.
Ejercicio sobre diferentes posibilidades
grficas de figuras imposibles, o formas
que se pueden dibujar pero no construir
en tres dimensiones.
31 HONEY PINK. 1972.
Tienda para bisutera. Logotipo diseado
utilizando la familia tipogrfica Helvtica,
valorizando los espacios entre letras.
32 Lnea C. IDD. 1973.
Ejercicio de clase. Integracin de la C
con el mar.
132
Grfica
1 Seminario de Empaques. IDD. 1974
Profesor: Jos Cremades
Alumna: Ruth Auerbach
2, 3 y 4 Empaques Montana Grf ica. 1975
Diseo: Ruth Auerbach
5 Seminario de Empaques. IDD. 1972
Profesor: Jos Cremades
Alumno: George Dunia
6 Empaques Corveplast. 1976
Diseo: Leonel Vera
7 Tarjeta de Navidad Cristallex. 2002
Diseo: Mobius
8 Diseo de portada. IDD. 1972
Profesora: Mnica Doppert
Alumno: George Dunia
2
1
4 3
7 6
5
8
133
1, 2, 3 y 4 Diseo 2. IDD. 1972
Profesor: Manuel Espinoza
Alumna: Ruth Auerbach
5, 6, 7 y 8 Diseo 2. IDD. 1972
Profesor: Manuel Espinoza
Alumno: Leonel Vera
9 Tarjeta de Navidad 1995
Liquid Carbonic
Diseo grf ico: Mobius
3 6
2
4
7
1
5 8
9
134
1
2
1 Folleto Bomberos del Distrito Metropolitano. 2002
Diseo grf ico e ilustracin: Mobius
Fotografas: Departamento Audiovisual del Cuerpo de Bomberos
2 Folleto Oceana. Pering C. A. 2003
Diseo grf ico e ilustracin: Mobius
135
3 2
1 Publicacin Memoria de Vargas. 2005
Diseo grf ico: Mobius
Fotografas: Nelson Garrido y Juan Manuel Guevara
2 Af iche Fondo Pro-Salud. 2002
Diseo grf ico: Mobius
3 Boletines Cenamec. 1978-1986
Diseo grf ico: Ruth Auerbach/Leonel Vera/George Dunia
4 Folleto, desplegable y valla Urbana. 1976
Diseo grf ico: Ruth Auerbach/Leonel Vera
4
1
136
2
1
4
3
Ilustracin
1 Dibujo de manos. George Dunia. 1975
2 Dibujo a mano suelta. Profesor: Abilio Padrn. IDD. 1972
Alumno: George Dunia. Modelo: Claudette
3 Dibujo a mano suelta. Profesor: Abilio Padrn. IDD. 1972
Alumno: George Dunia. Dibujos del profesor Ziad Hokche
4 Dibujo: Leonel Vera. 1975
5 Dibujo a mano suelta. Profesor: Abilio Padrn. IDD. 1972
Alumno: Leonel Vera. Modelo: Claudette
6 Dibujo hombre pensando. George Dunia. 1975
137
5
6
138
1
1 Ilustracin. Profesor: Abilio Padrn. IDD. 1973
Alumno: Leonel Vera. Ilustracin de Einstein
2 Ilustracin para libro infantil. 1976
Ruth Auerbach/Leonel Vera
3 Ilustracin para Perfumessense. 1993. Mobius
4 Ilustracin. Profesor: Manuel Espinoza. IDD. 1972
Alumno: Leonel Vera. Ilustracin de Jos Ignacio Cabrujas
139
2 3
4
140
1
1 Dibujo con tinta china y plumilla, realizado para el af iche de la exposicin Fiestas
y Danzas Rituales de Venezuela, presentada en el Museo Nacional de Folklore
en 1981 (cachero de los Pastores de San Joaqun, estado Carabobo,
celebracin del 24 de diciembre). Ilustracin: George Dunia
2 Historieta para la revista Tricolor. 1977
Ilustracin: Ruth Auerbach/Leonel Vera
3 y 4 Ilustracin. Profesor: Abilio Padrn. IDD. 1971-1975
Alumno: Leonel Vera. Dibujos de humor
141
2
4
3
142
1, 2, 3, 4 y 5 Ilustracin. Profesor: Abilio Padrn. IDD. 1971-75
Alumno: Leonel Vera. Dibujos de humor
1
3
2
143
4
5
144
Diseo digital
Los procesos electrnicos van a reemplazar las tcnicas tradicionales de impresin,
vaticina Gerd Leufert ante la expectativa que le produce un mundo cambiante, y con el
desasosiego de que los instrumentos de su of icio comienzan a escaprsele de unas manos
hasta ahora expertas. Es una situacin para la que no estamos preparados. Fuimos for-
mados bajo otro concepto, en otras tcnicas y hoy vemos que la nueva tecnologa excede
nuestra posibilidad de control profesional. No dejo de preguntarme ante esto cul ser
el papel del diseador en el futuro inmediato, futuro que, por otra parte, ya ha empezado
1
.
Hace ms de treinta aos, Gerd Leufert haca esta ref lexin. Actualmente, el diseo
digital representa una obligada herramienta para quienes deseen conocer los antece-
dentes o propuestas de cualquier institucin. Significa la materializacin del diseo
dentro del medio digital, marcado casi siempre por la consulta veloz. No obstante, no
deja de ser un valioso instrumento susceptible de moldearse en cualquier momento,
actualizarse y hasta renovarse ms rpidamente que cualquiera de los otros lenguajes
utilizados en el diseo.
1 Gerd Leufert. Diseador. Museo de Bellas Artes. Caracas.1976. Estudio: Gabriel Rodrguez. Pg. VII.
Diseo de pginas digitales: Mobius.
2000-2007
Inicio de la pgina de Mobius
Inicio de la pgina Arubas Oceania Residences Inicio de la pgina Aspa
145
Inicio de la pgina ubcate.com
Pgina VistalValle
Inicio de la pgina Galera virtual de Daniel Skoczdopole (fotgrafo)
introduccin
diseo integral
arquitectura/arquitectura interior
diseo industrial/exhibicin
diseo grfico
anexos
Creo en los poderes creadores del pueblo.
Aquiles Nazoa
Fragmento del Credo
148
Docencia IDD
Ejercicios desarrollados para la materia Composicin Tridimensional, dictada en el Instituto
de Diseo desde 1983 hasta 1989.
El curso consista en un estudio prctico de procedimientos para la creacin de la
forma tridimensional, as como en el desarrollo de un enfoque sistemtico y ordenado
en el proceso creativo, formado por tres componentes: aspectos conceptuales, dibujo
descriptivo y dibujo tcnico.
El aprendizaje se realizaba por medio de ejercicios prcticos segn los siguientes temas:
Transformaciones. Conocimiento de mtodos sistemticos: giros, desplazamientos y
deformaciones para la creacin de la forma. Ejercicio 1: realizar una composicin secuen-
cial por medio de transformaciones o deformaciones sucesivas de un cubo, utilizando
procedimientos de proyectacin controlada. Ejercicio 2: disear una superficie no orienta-
da, superf icie unilateral, a partir de una cinta de Mobius.
Modulacin del espacio. Conocimiento de los mtodos para el anlisis del espacio
organizado y el almacenamiento de slidos. Ejercicio 1: realizar una composicin en base
a una red tridimensional formada por tetraedros regulares y octaedros regulares,
apoyada sobre una base reticulada con cuadrados.
Integracin. Capacidad para solucionar problemas de diseo de elementos ubicados
dentro de un entorno definido. Ejercicio 1: disear un elemento relacionador o integra-
dor entre un cilindro y un cubo que conformen una totalidad coherente.
Formas orgnicas. Mejoramiento de la visin estructural y de la interpretacin creativa de
lo que se ha visto. Ejercicio 1: partiendo del anlisis binico de una forma orgnica, por
ejemplo una semilla, disear un modelo tridimensional de abstraccin geomtrica.
Diseo utilitario. Capacidad para la solucin de problemas de diseo con determinantes
reales. Ejercicio 1: disear un elemento de presentacin visual para ser colocado en una
vitrina, estante o mostrador, utilizando un cuarto de pliego de cartulina blanca.
Ejercicio 2: disear un logotipo tridimensional para la Asociacin Americana de Artistas,
que a su vez sirva de premio para los salones de arte. Ejercicio 3: disear las piezas para
un juego de ajedrez, utilizando perfiles industriales metlicos o de plstico, existentes
en el mercado. Ejercicio 4: disear una obra tridimensional para ser ubicada en la plaza
Brin de Chacato, integrada con el entorno y relacionada con el peatn. Ejercicio 5:
el proyecto consiste en el diseo de una exposicin de la Fundacin Instituto de Dise-
o, ubicada en el Museo de Arte Contemporneo de Caracas.
Profesor: Leonel Vera. Ejercicios realizados por estudiantes de primero y segundo ao del IDD.
1982-1988
1 Formas topolgicas
2 Formas orgnicas
3 Transformacin secuencial. Foto trptico exposicin IDD,
Sala Cadafe, MAC. 1986
4, 5 y 6 Modulacin del espacio
7, 8 y 9 Integracin
1
2
3
149
4 5
6 7
8 9
150
El proyecto deTarma comenz como una experiencia de convivencia y colaboracin en funcin
comunicativa, expresiva, recreativa y constructiva entre un grupo de estudiantes del Instituto
de Diseo (IDD), con un profesor gua y una comunidad semi-rural.
Se inici motivado y casi paralelamente al desarrollo del estudio de la Fundacin Arte y Vida
1
,
como proyecto global, orgnico.
Apunta Mnica Doppert en un informe: Como cosa natural los primeros en acercarse cuando
bamos al pueblo, fueron los nios. Se metieron en las casas cuando todava estbamos
ocupados con la pintura del local. De forma espontnea y casi accidentalmente se empez
a trabajar con ellos; cuando uno de los estudiantes les dio creyones para que pintaran.
Los nios se entusiasmaron mucho con la pintura y desarrollaron una actividad increble.
Aparecieron en las siguientes semanas ms nios entre la edad de 4 y 12 aos.
En una ocasin se pint sobre taparas y patillas secas para convertirlas en mscaras.
El carnaval nos proporcion una buena oportunidad para hacer una experiencia, que result
un xito. Con bolsas de papel, pintura y retazos de tela, estopa o algodn pegados, se
hicieron sus caretas para el carnaval. Los nios trabajaron con gran entusiasmo y el hecho de
que las mscaras salieran a la calle y que los nios las llevaran a sus casas, nos ayud
para hacernos conocer. Empezaron a acercarse los adolescentes y los adultos se dirigieron a
nosotros para decirnos que les pareca muy bueno lo que hacamos...
Tarma
1972 -1979
Casa de los Pintores en Tarma
Nios tallando las taparas
Nios con mueco de Judas
151
La plaza y la iglesia
Casa de los Pintores en Tarma
Puertas de la casa pintada por los nios
Mvil del artesano Juan Palacios
152
El 20 de octubre de 1973 se hizo una reunin con los jvenes (muchachas y muchachos),
y algunos adultos participantes en las actividades del ncleo del taller, junto con los integrantes
del equipo, para proponerles un plan de trabajo durante el mes de noviembre, con el f in
de hacer objetos diversos para venderlos en una feria-exposicin y crear una cooperativa que
permitiera el mantenimiento del taller y proporcionara una retribucin a las personas que
trabajaban en la casa. Se planif ic el trabajo, se escogieron los objetos a realizar, y se agregaron
otros a medida que el plan transcurra. Se hicieron blusas, bolsos, papagayos, sonajeros, vasos
de bamb, collares, jardineras, lmparas, totumas decoradas y trabajos bordados.
No pensamos que la feria-exposicin tuviera tanto xito. Dur desde esta maana a las 9:30,
cuando empez a llegar la gente, hasta las 6 de la tarde (...) Se fueron poco a poco
con nuestras blusas, vasos, sonajeros, collares, taparas, etc. La casa qued vaca de objetos.
De lo obtenido en la feria, los participantes del pueblo en los trabajos tomaron una parte,
y el resto se decidi usarlo en el mantenimiento del local y en materiales de trabajo.
La casa funciona desde entonces en base a la cooperativa. Pilln se encargar de los reales.
(Extractos del diario de Tarma, llevado por George Dunia.)
Son caractersticas de este programa: 1- El trabajo creador como centro de toda la actividad
humana, obviamente de toda educacin y de toda cultura. 2- Las relaciones sociales como cor-
porizacin, tanto de las vinculaciones sociales propiamente dichas, como de las que derivan
del contacto del hombre con las cosas y del hombre con la naturaleza. 3- Las fuerzas produc-
tivas sociales entendidas, fundamentalmente, como aquellas fuerzas que enfatizan y po-
tencian las capacidades de transformacin y libre creacin por parte del hombre. 4- El poder
de la formacin esttica como uno con el de la tica
2
.
Papagayos para la exposicin de artesanas
Taparas trabajadas. Realizacin: George Dunia
1 El proyecto Arte y Vida, hacia un nuevo mundo, fue un experimento educacional que propona el aprendizaje para la convivencia
por la va del trabajo y del arte conjugados. Desarrollado por Violeta Roff, profesores del IDD, docentes y estudiantes, cont con la
colaboracin de instituciones pblicas y privadas.
2 Texto tomado de la publicacin Arte y Vida, un proyecto pionero. Sntesis Dos Mil, C. A. 1975.
Profesoras gua en Tarma: Mnica Doppert y Gigliola Caneschi. George Dunia particip entre1972-79. Leonel Vera entre 1972-73.
Diseo grf ico Arte y Vida, un proyecto pionero y revista Hacia la autogestin indgena: George Dunia. Programas del Proyecto
Arte y Vida: Ziad Hokche/Ileana Truneanu. Smbolo de la Fundacin Arte Vida: Manuel Espinoza.
153
Ojo de Dios, del artesano Juan Palacios Excursin al Pozo, realizada por los jvenes en compaa de George Dunia
Publicaciones: Arte y Vida, un proyecto pionero, Programas del proyecto Arte y Vida, Hacia la autogestin indgena (revista de la Fundacin Arte y Vida)
Casa de los Pintores, rescate de la imagen de San Juan
154
CIDAP-Ecuador
Fuente inagotable de referencias para el diseo significa todo el legado de sabidura
popular tradicional. En el caso de la extraordinaria experiencia que vivimos en Ecuador,
donde este legado es realmente denso, el aprendizaje fue intenso y reafirm el reco-
nocimiento y el respeto a estos verdaderos maestros del diseo, de quienes siempre
tenemos mucho que aprender. El dibujo signific, no slo la documentacin del mo-
mento, sino tambin, un medio de comunicacin con los artesanos, quienes siempre se
interesaron en ver las anotaciones que realizaba. Un recurso que facilit la relacin
con todos ellos.
Participante: George Dunia.
1975 y 1978
Apuntes realizados durante cursos para especialistas de Arte Popular Tradicional. CIDAP-OEA. Ecuador
Tejedor de macanas. Ecuador, Provincia Azuay,
Cantn Gualaceo, Bulzhun
155
156
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Premio Nacional a la Inventiva Tecnolgica
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Popular para la Ciencia y Tecnologa, jurado:
George Dunia. Caracas, 2008.
Fundacin Banco Mercantil, Coleccin Banco
Mercantil, Ruth Auerbach. Caracas, 2002.
II Simposio de arte contemporneo de la
Universidad de Las Amricas. Ruth Auerbach.
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Concurso vivienda unifamiliar Punto Fijo. Mobius.
Punto Fijo, 2004.
Megaexposicin. Arte Venezolano del Siglo 20.
Museo de Arte Contemporneo de Caracas,
Sofa Imber. Marchantica para helados, mar-
chantica para refrescos, Mobius. Caracas, 2003.
Concurso conjunto residencial, recreativo y cultu-
ral IPASME. Mobius. Caracas, 2004.
Concurso plaza Zona Rental. UCV. Mobius.
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Museo de la Estampa y del Diseo. Carlos
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Dunia: Fundacin Narvez y Orbital Qumica;
Leonel Vera: Troika; Mobius: English in Com-
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cido por Marco Pez), girando en torno al
diseo, George Dunia. Caracas, 2006.
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rimental de Yaracuy, George Dunia y Leonel
Vera. San Felipe, 2006.
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Universitaria de Arte, UCV, Leonel Vera y
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seleccionado: plano del Metro, Mobius. Madrid,
2008.
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Novena Exposicin Anual del Libro Ilustrado.
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Leonel Vera. Caracas, 1979.
Saln de dibujo de estudiantes. Facultad de
Arquitectura y Urbanismo. UCV, primer
premio de dibujo, personaje urbano, Leonel
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Concurso sistema modular de informacin Corpo-
turismo. Mobius. Caracas, 2001.
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159
Ruth Auerbach
Investigadora y curadora de arte contempo-
rneo.
Realiz estudios en la Escuela de Artes de la
Universidad Central de Venezuela.
Diseadora grfica y tridimensional. Instituto
de Diseo, Fundacin Neumann-INCE, 1975.
Socia fundadora de la Oficina de Diseo Vera
y Auerbach Diseadores, 1976.
Trabaj como investigadora en el Departa-
mento de Proyeccin Didctica de la GAN y
en la Unidad de Investigacin y Documenta-
cin para Exposiciones del Museo de Arte
Contemporneo de Caracas Sofa Imber.
Entre 1999 y 2001 fue Directora de Museolo-
ga en el Museo Alejandro Otero, y durante
la dcada de 1990 se desempe como
curadora independiente.
Desde 2001 es Directora General y curadora
de la Sala Mendoza.
George Dunia
Diseador industrial y grfico, Instituto de
Diseo, Fundacin Neumann-INCE, 1973.
Monitor de la Fundacin Arte y Vida en la
comunidad de Tarma, 1972-79.
Especialista en Arte Popular Tradicional
CIDAP-OEA. Cuenca-Ecuador, 1976 y 1978.
Profesor de Diseo Grfico I, Geometra
Descriptiva y Empaques, IDD, Fundacin
Neumann-INCE, 1980-86.
Musegrafo MNF-CONAC, 1983-85.
Prctica profesional en las reas de diseo
grfico, diseo tridimensional, exhibicin y
arquitectura interior.
Desde 1988, es socio fundador de Arquitec-
tura y Diseo Mobius C.A., empresa dedicada
al desarrollo de proyectos en las reas de
arquitectura, arquitectura interior, diseo indus-
trial, diseo grfico, sealizacin y exhibicin.
Leonel Vera
Arquitecto UCV, 1983.
Diseador grfico y tridimensional, Instituto de
Diseo, Fundacin Neumann-INCE, 1975.
Diseador industrial CORVEPLAST, 1975-76.
Entre 1972 y 1979 efectu investigaciones en
el campo del anlisis del espacio organizado,
con la arquitecto y artista Gego.
Socio fundador de la Oficina de Diseo Vera
y Auerbach Diseadores, 1976.
Profesor de Composicin Tridimensional II,
IDD, Fundacin Neumann-INCE, 1982-87.
Trabaj como arquitecto y diseador de
mobiliario en la oficina de Jos Antonio de la
Guerra, 1983-88.
Desde 1988, es socio fundador de Arquitec-
tura y Diseo Mobius C.A., empresa dedicada
al desarrollo de proyectos en las reas de
arquitectura, arquitectura interior, diseo indus-
trial, diseo grfico, sealizacin y exhibicin.
160
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2
3
4
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44
45
46
47
48
Lmpara Cobra. IDD
Cubierta para televisor en fibra de vidrio. IDD
Smbolo pinturas. IDD
Aplicaciones smbolo fbrica de pinturas. IDD
Dibujo. Mujer sentada. IDD
Dibujos. Estudio figura humana. IDD
Dibujos. Mujer sentada y parada. IDD
Ilustracin. Jos Ignacio Cabrujas. IDD
Dibujos de humor. IDD
Portada revista IDDEAS N 4. IDD
Silla en plstico reforzado. IDD
Mdulos infantiles. IDD
Smbolo personal. IDD
Smbolo personal. IDD
Serie Imposibilias. IDD
Emblema Lnea C. IDD
Dibujo Manos. IDD
Ilustracin. Einstein. IDD
Sillas tubulares. IDD
Empaque 7UP. IDD
Empaque PUIG. Montana Grfica
Empaque PUIG. Montana Grfica
Empaque Plumrose. Montana Grfica
Planeador de juguete Volarquete. Corveplast
Smbolo CORVEPLAST
Stand. Latin Pack75. IDD
Dibujo. Figura en movimiento
Dibujo. Figura en reposo
Stand. Pediatra Hoy
Emblema GAPLAST
Local comercial. ptica Caron
Smbolo Vera y Auerbach Diseadores
Emblema Escorpio
Empaque Corveplast.
Folleto, desplegable y valla. Urbana
Ilustraciones para libro infantil
Ilustracin. Gego
Local Honey Pink
Emblema TUPERAC
Emblema ADARECO
Emblema VIM
Logotipo Honey Pink
Ilustracin para revista Tricolor
Auditorio. FAU- UCV
Edificacin venta de automviles. FAU- UCV
Emblema Museo Nacional de Folklore
Emblema FUNDAMETAL
Emblema Equis Editores
1971
1971
1972
1972
1972
1972
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1972
1972
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1973
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1975
1975
1975
1975
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1975
1975
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1976
1976
1976
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Boletines Cenamec
Conjunto residencial. FAU- UCV
Centro comercial. FAU- UCV
Stand. Banco de Venezuela.
Casa Tensegrity. FAU- UCV
Emblema Consejo Nacional de Educacin
Casa del Gobernador. FAU- UCV
Ilustracin para afiche. Cachero
Libro ESPACIOVOLUMENORGANIZACIN 2. Monte vila Editores
Edificio administrativo Gobernacin D. F.-FAU- UCV
Emblema MINEICA
Mobiliario Discoteca SHOCK
Mueble bar
Palacio Municipal Sucre
Emblema TROIKA
Emblema. Fundacin Narvez
Emblema Giambelys
Emblema Orbital Qumica
Restaurante Weekends
Mobiliario C.C. Binari
Vehculo cava. Polar
Stand Plantagro
Tarjeta de aniversario, aplicaciones en fachada y stand. Bayer de Venezuela
Emblema Mobius
Stand. Shell
Campaa grfica. Plantagro
Apartamento en Caraballeda
Afiche Un Camino Claro. Empresas 1BC
Libro 50 Aos de Empresas Polar
Remolque para adiestramiento. Polar
Casa Paracotos
Revista Todos. Empresas 1BC
Mobiliario. Fundacin Narvez
Cuentos ecolgicos. Corpoven
Stand. TEIVE
Stand. MAPRINCA
Stand. ROVI
Curadura. Bienal Nacional de Arte de Guayana. MAM Jess Soto
Vehculos tipo remolque y tipo tanque. Polar
Ampliacin Iglesia Corpus Christi La Urbina
Manual de sealizacin industrial Lagoven
Emblema IMAINS
Ilustracin. Perfumessence
Nevera porttil. Polar
Portadas revistas Producto.
Curadura. La estatuaria de Caracas, GAN
Curadura. Transatlntica, the Amrica-Europa non representativa, MAO
Folletos manejo de la cerveza. Polar
Centro Tecnolgico Polar
1978
1979
1979
1979
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Marchantica Golden. Empresas Polar
El Mundo de Polar
Tarjeta de Navidad y afiche Liquid Carbonic
Marchantica para helados Gilda
Campaa grfica. IBM
Manual de identidad visual CIED
Imagen interna Visin. IBM
Emblema English in Company
Curadura. Hacer memoria. MAO
Stand. ERICSSON
Vivienda multifamiliar Los Corales
Emblema Bituoil
Pagina web. Daniel Skoczdopole, fotgrafo
Casa La Abada
Escudo protector para taxis
Desplegable para Lnea 4. C.A. Metro de Caracas
Pgina web, Mobius
Curadura. Desafios de la modernidad. Coleccin Museo Jess Soto. MAO
Casa Puerto Encantado
Sistema modular de informacin para Corpoturismo
Plano de Lneas de Metro y Rutas de Metrobs. C.A. Metro de Caracas
Curadura. Utpolis. La ciudad 2001. Galera de Arte Nacional
Tarjeta de Navidad Crystallex
Folleto Bomberos del Distrito Metropolitano
Afiche Fondo Pro-Salud
Curadura. Adn y Eva ya no viven aqu anymore. Fotofest 2002. Houston
Guardera Telefrico de Caracas
Smbolo Funi
Emblema INVERCASA
Emblema Pginas Azules Digitales
Folleto e ilustraciones Oceana Resort Aruba. Pering C.A.
Pgina web. Pginas Azules Digitales
Pgina web. Oceana Resort Aruba
Curadura. Contra /sentido, nueva fotografa venezolana. Sala Mendoza
Curadura XIII Premio Mendoza. Sala Mendoza
Tienda MediSpa
Gran Plaza Central de la Zona Rental
Conjunto residencial y cultural IPASME
Casa Punto Fijo
Bodegn Exquisitelia
Emblema Solucinate
Ampliacin Colegio Universitario Francisco de Miranda
Curadura Anudamientos, Sala Mendoza
Publicacin Memoria de Vargas. FUNDEF
Publicaciones, tarjetas y bolsa. DIAGEO
Logotipo ubcate.com
Empaque, hablador y exhibidor DIAGEO
Apartamentos tursticos Sanxenxo, Espaa
Sistema modular de arquitectura
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Diseo:
Ruth Auerbach: 3, 4, 10, 12, 13, 20, 21, 22, 23, 49, 86, 94, 95, 106, 115, 119, 123, 131, 132, 140.
George Dunia: 1, 5, 6, 11, 15, 16, 17, 19, 28, 29, 46, 47, 49, 52, 54, 56, 59, 61, 64, 66, 68.
Leonel Vera: 2, 3, 4, 7, 8, 9, 14, 18, 24, 25, 27, 34, 37, 44, 45, 49, 50, 51, 53, 55, 58, 62, 63, 65.
Ruth Auerbach/Leonel Vera. 30, 31, 32, 33, 35, 36, 38, 39, 40, 41, 42, 43, 48.
Mobius: 69, 70, 71, 72, 73, 74, 75, 76, 77, 78, 79, 80, 81, 82, 83, 84, 85, 87, 88, 89, 90, 91,
92, 93, 96, 97, 98, 99, 100 101, 102, 103, 104, 105, 107, 108, 109, 110, 111, 112, 113, 114,
116, 117, 118, 120, 121, 122, 124, 125, 126, 127, 128, 129, 130, 133, 134, 135, 136, 137,
138, 139, 141, 142, 143, 144, 145, 146.
Jos Antonio de La Guerra/Leonel Vera. 60, 67.
Leonel Vera/Pedro Mancilla/Ruth Auerbach. 57.
Profesor Dix Branch/Margarita Calvani /Leonel Vera. 26.