Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao

XVIII Prmio Expocom 2011 Exposio da Pesquisa Experimental em Comunicao

Revista Nonada
1

Ana DOURADO
2
Igor LAGE
3
Luiza LAGES
4
Elton ANTUNES
5
Universidade Federal de Minas Gerais, Belo Horizonte, MG


RESUMO

Nonada uma revista jovem, de viajantes, para viajantes: suas experincias, tendncias
e uma viso diferente do mundo esto retratadas atravs de uma linguagem jornalstica
prpria. O conceito que entremeia o projeto editorial e grfico da publicao a viagem
de descoberta. Atravs de processos de apurao e redao jornalsticas, de fotografia e de
produo grfica, foi criado o exemplar piloto da revista. Nele, ficam claras as intenes do
formato, da linguagem e da vontade de inovar, com pautas criativas e no convencionais do
bvio e tambm do nada bvio.

PALAVRAS-CHAVE: jovem; mochileiro; revista; viagem; viajante.


INTRODUO
A revista Nonada surgiu de um trabalho realizado para o Laboratrio Outro Sentido,
disciplina do curso de Comunicao Social ministrada em 2009/1 pela professora Silvia
Amlia de Arajo. A proposta do trabalho era desenvolver o projeto de uma revista, criando
nome, misso, slogan e editorias. Tambm foram elaboradas algumas pautas para cada
editoria e sugeridas pautas futuras, para mostrar que as sees se sustentariam por mais
de uma edio. Na ocasio, os alunos Luiza Lages, Nuno Manna e Carolina Abreu se
propuseram a fazer uma revista para mochileiros com a percepo de que uma publicao
para esse pblico permitiria o uso do texto jornalstico com maior liberdade, fugindo
um pouco da linguagem padronizada caracterstica dos jornais dirios e das publicaes
segmentadas sobre turismo.
1
Trabalho submetido ao XVIII Prmio Expocom 2011, na Categoria Produo Editorial e Produo
Transdisciplinar em Comunicao, modalidade Revista customizada (avulso).
2
Estudante do 10 semestre do Curso Comunicao Social, email: anadouradoc@gmail.com.
3
Recm graduado do curso Comunicao Social, email: igor.lage.alves@gmail.com.
4
Aluno lder e recm graduado do curso Comunicao Social, email: luizaramos@uol.com.br.
5
Orientador do trabalho e Professor do Curso Comunicao Social, email: eltunes@uol.com.br.

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Pesquisando o mercado editorial de revistas sobre viagem no Brasil, foi apontado j na
ocasio, que a grande maioria das publicaes prioriza roteiros caros e familiares que,
muitas vezes, no so estimulantes para um pblico mais jovem. A primeira proposta da
Nonada girava em torno desta idia: de falar para esse pblico mochileiro, que no se
identifica com as revistas sobre viagem ofertadas atualmente nas bancas brasileiras.
No semestre seguinte, 2009/2, o aluno Igor Lage deu andamento proposta de revista
atravs da produo de um primeiro pr-projeto para a Nonada, dentro da disciplina de
Seminrio de Projeto. Neste trabalho, a proposta e argumentao para a existncia da
revista foram mais especificadas. Os alunos Ana Dourado e Vicente Cardoso realizaram
em 2010/1 um segundo pr-projeto para a revista, que tambm trouxe uma pesquisa e
proposta mais aprofundadas. Os dois pr-projetos contavam, de acordo com as orientaes
do Professor Elton Antunes, com uma reviso da bibliografia e um aprofundamento em
turismo, marketing e jornalismo impresso, que constituem a fundamentao conceitual do
trabalho. A bibliografia foi definida a partir da indicao do professor orientador e tambm
por meio de buscas em bibliotecas e stios virtuais.
Desenvolveu-se, dessa forma, uma anlise minuciosa das publicaes de turismo
disponveis no mercado brasileiro. O grupo pde levantar tanto pontos positivos, que
serviram de inspirao, quanto crticas. Paralelamente, confirmamos nossas premissas: as
publicaes existentes no se dirigem ao nicho dos jovens mochileiros. Aps a anlise dos
veculos e com o suporte terico do marketing e do turismo, definimos com qual pblico
nossa revista dialoga. Fez-se necessrio refletir acerca da relao do pblico leitor com
este tipo de suporte para definir o posicionamento da Nonada. A partir do cruzamento
de informaes, conseguimos construir um pequeno perfil que nos permitiu entender os
hbitos e desejos desse mercado. Em seguida, cientes do pblico para o qual escrevemos,
foram traadas as definies textuais que, enfim, guiaram os jornalistas no trabalho de
apurao, redao e edio; tambm comeou a ser traada a linguagem grfica da revista,
alicerce fundamental interao com o leitor. Estava montada a base para o exerccio de
revista da Nonada.

2 OBJETIVO
Produzir um exerccio de revista sobre viagens para jovens mochileiros:

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Realizar pesquisas de base para a definio dos diversos aspectos da revista;
Desenvolver os projetos editorial e grfico da revista;
Produzir um exerccio de revista;
Produzir pautas e matrias jornalsticas que serviro de contedo para o exemplar;
Produzir imagens, sobretudo fotografias, para serem usadas nas matrias da revista.

3 JUSTIFICATIVA
Viagens alimentam a memria, preenchem-na de imagens, histrias, personagens e
acontecimentos que reorientam o olhar e o agir sobre o mundo. H, sem dvida, diferentes
tipos de viajantes, que lidam com essa experincia de maneira distinta. O sujeito que nos
interessa neste projeto, aquele para o qual pretendemos falar, o que est atento a esse
aspecto (trans)formador que marca o viajar. O sujeito que busca a interao com o outro e
com o ambiente que o recebe, ou seja, ter novas experincias.
Nossa relao com o projeto comea exatamente na dimenso do receptor-viajante,
concepo com a qual nos identificamos. Em segundo lugar, nossa motivao se liga ao
nosso interesse pelo jornalismo impresso, especialmente o de revista. Acreditamos que o
suporte mais adequado para atingir este sujeito que nos propomos a atingir e que esse seria
o meio mais adequado para exercitarmos a linguagem jornalstica que queremos.
No vemos no mercado editorial brasileiro uma revista que se volte essencialmente para a
experincia do viajante, entendido por ns como um sujeito de existncia em trnsito. As
publicaes em geral
6
apresentam roteiros de viagem prontos, encerrados em si mesmos,
como se o turista no tivesse outra coisa a fazer se no ir ao local indicado para dizer
depois: Eu estive l! Para ir alm, designamos melhor quem esse viajante interessado na
cultura local, propenso a conhecer e a absorver aspectos do povo e do ambiente visitados.

4 MTODOS E TCNICAS UTILIZADOS
A produo da revista demandou uma reviso de contedo sobre produo jornalstica,
6
Empreendemos uma anlise dos projetos grfico e editorial das publicaes Viagem e Turismo, Viajar pelo
mundo, Lonely Planet, Minha Viagem, Viaje Mais, Guia Quatro Rodas e Terra, como forma de embasar a
produo da Nonada. Olhamos para as lacunas que as revistas deixam nesse segmento de mercado e para os
caminhos que elas podem nos apontar para o desenvolvimento do projeto (ver item 3.2.1 deste relatrio).

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revistas e teorias do turismo, que nortearam os pilares dos projetos editorial e grfico da
Nonada. Tambm foram estudadas teorias do marketing sobre segmentao, essenciais na
determinao do possvel pblico da revista. A partir do conceito de pblico, o mochileiro,
foi feita a determinao da linguagem e do formato.
A partir desta reviso conceitual e da anlise de veculos que abordam o turismo, foram
estabelecidas as editorias que comporiam a revista. O piloto da Nonada ganhou ento
suas pautas, que determinaram todo o trabalho seguinte. O processo de produo do
exemplar foi, assim como o de qualquer revista, um exerccio intenso de prtica jornalstica.
Elaboramos um cronograma com o objetivo de programar nossas apuraes e indicar
prazos para a entrega dos textos de nossos colaboradores. Seguiram-se diversas tcnicas
de produo jornalstica: delimitao dos focos das matrias a serem redigidas, entrevistas,
apurao de dados e redao jornalstica e crtica.
Outra etapa desenvolvida foi a elaborao do projeto grfico. A partir de uma pesquisa
iconogrfica e da anlise das outras publicaes do mercado, desenvolvemos uma
identidade visual condizente com o projeto. A identidade visual cumpre o papel de criar
uma forte identificao com os pblicos da revista. Por meio da linguagem visual, o leitor
em questo deve perceber que se trata de um produto cultural diferenciado e especfico para
ele. Em seguida, foram feitas as escolhas de tipografias e grid. A partir do projeto grfico e
do sistema de grid desenvolvidos, a distribuio do contedo foi feita. Mais adiante, demos
prosseguimento diagramao medida em que os textos eram finalizados. A partir da,
buscamos tambm colaboradores para contriburem com ilustraes e fotografias, alm de
ser realizado o trabalho de edio de imagens. Por ltimo, pesquisamos sobre a impresso
grfica de peridicos para decidir o formato de papel e tipo de impresso. Para isso, foi
necessrio estudar a relao entre o leitor e o objeto revista e como seria o uso/leitura da
Nonada.

5 DESCRIO DO PRODUTO OU PROCESSO
A sensao de viajar e conhecer que a Nonada pretende propor ao seu leitor semelhante
a que Walter Benjamin (1984) descreve em uma de suas viagens Marselha: Avanamos
sempre; no vamos descobrindo apenas os meandros da caverna em que nos aventuramos,
mas desfrutamos o prprio prazer da descoberta, o qual se sustenta naquela rtmica
beatitude que consiste em desembaraar uma meada (BENJAMIN, p.33). O objetivo que

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a revista informe e oriente o leitor, sem tirar a sua autonomia de traar os prprios caminhos
e criar os roteiros que lhe forem mais atraentes.
Como a Nonada uma revista para jovens, a linguagem textual e grfica assume
caractersticas compatveis com o pblico da revista. As matrias podem fugir dos rgidos
padres jornalsticos tradicionais e apresentar texto e diagramao mais livres. O texto
permite algumas experimentaes na abordagem escrita, narrativa em primeira pessoa,
referncias cultura pop em geral, alm do uso de ironia e humor sem perder o teor
informativo e atual.
O tipo de viagem pautada pela Nonada corresponde a um momento calcado na experincia
de descoberta do viajante, diretamente relacionado ao que o sujeito viveu e conheceu
no perodo. O destino ou atividades desenvolvidas devem situar-se, primeiro, dentro da
proposta geral da revista, de falar sobre viajantes mochileiros para viajantes mochileiros.
Portanto, so aspectos trabalhados dentro de uma perspectiva especfica de preos mais
baixos, viagem ativa e histrias interessantes, com as quais o leitor se identifique ou tenha
prazer ao ler, e que caibam dentro das editorias. No final, no o lugar em si que interessa
Nonada, e sim o viajante.
5.1 Formato
A Nonada uma publicao editorial impressa e isso se d ao fato de julgarmos que este
o suporte que se encaixa melhor no formato pensado para a revista e tambm porque
propicia um aprendizado necessrio para os componentes do grupo.
A Nonada no um guia de viagem focado em informaes prticas, mas sim uma
fonte de inspirao para viajantes alternativos. Julgamos que essas informaes prticas
(onde se hospedar, o que visitar, onde comer etc.) so tambm transitrias e necessitam
de constantes atualizaes. Por isso, deixamos esses dados para outros veculos (guias
tursticos impressos, blogs e fruns digitais). A revista Nonada tem um carter mais
definitivo e documental, o que gera um produto que pode se tornar item de coleo.
Queremos reunir relatos de viagens e experincias nicas, que no se perdem no tempo
e merecem ser buscados e relidos. Por isso, o suporte grfico impresso, mais prximo do
livro, mostra-se ideal. Alm disso, o fato de serem revistas impressas e no eletrnicas, por
exemplo, uma facilidade no acesso da informao, j que o leitor pode guard-la consigo

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na mochila.
5.2 O pblico preferencial
Ao analisar as publicaes voltadas para o turismo, notamos que existe um nicho ainda no
explorado pelas editoras. Trata-se do turismo jovem ou turismo da juventude, caracterizado
no s pela faixa etria de seus praticantes, mas tambm por estilos de viagens prprios.
Ainda, o turismo da juventude perpassa vrios tipos de turismo (GIARETTA, 2003, p.8).
possvel decomp-lo em estudantil, associativo, educativo, social e de natureza, entre
outros. O que mais atina nossa ateno definido como turismo alternativo. Este tipo de
turismo aproxima-se dos chamados mochileiros, termo que deriva da expresso inglesa
backpackers e definido por Pearce Locker-Murphy como:
Turistas jovens e econmicos que mostram preferncia por
acomodaes baratas, enfatizam o encontro com outras pessoas (locais
e estrangeiras), organizam o itinerrio da viagem de forma independente
e flexvel, seus perodos de frias so longos e buscam atividades
recreativas informais e participativas (LOCKER-MURPHY, 1995 apud
OLIVEIRA, 2008, p. 95).
Uma vez que o termo mochileiro pode soar vago ou amplo demais, decidimos delimitar
melhor o pblico com que temos a inteno de lidar. A objetivao na escolha de um
pblico alvo parte apenas de uma necessidade para gerar tal compreenso: quem o leitor
para o qual queremos falar.
Com base nisso, pensamos o leitor da Nonada como um jovem de 18 a 28 anos interessado
em cultura (principalmente literatura, cinema, msica, circuitos culturais alternativos e
internet), solteiro e com formao superior incompleta ou recm-concluda. um viajante
que procura roteiros econmicos e que viaja sozinho ou em pequenos grupos, pois seu
interesse o de interagir com o povo e o local que visita. Como a Nonada abarca tambm
viagens longas e destinos distantes, provvel que nosso leitor seja da classe econmica B,
pois precisa de boas condies financeiras para realizar viagens. A classificao por sexo
indistinta;
5.3 Linguagem
O conceito de turismo de descoberta, desenvolvido a partir de reflexes sobre os campos
do turismo e da cultura, serve como referncia para a revista. A descrio de cenas, por

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exemplo, em um relato literrio ou prximo ao roteiro cinematogrfico, ajuda a levar para o
texto a ambincia da viagem experimentada pelo prprio reprter.
Em vez das certezas, as aproximaes com o cotidiano, com os sentimentos e
complexidade da sociedade e suas contradies, pode fazer do jornalismo um construtor
de uma narrativa rica e complexa (VICCHIATTI, 2005, p. 87). No sendo por meio de
panoramas estandardizados, a entrada de aspectos histricos, geogrficos, econmicos
e sociais no texto se d a partir de escolhas feitas pelo reprter-viajante. Este, a partir da
aproximao e de sua sensibilidade, julga o que importante para compor seu relato. Do
mesmo modo, pensamos que as informaes de servios vm mais no sentido de sugesto
que de prescrio: ele faz parte da experincia de viagem e serve para apontar o que levar
em conta para achar o servio adequado.
Outra possibilidade indicada para a construo do texto a referncia a produtos culturais
que se referem ao lugar visitado. Como voltamos nossa produo para um pblico
interessado em cultura, acreditamos que a intertextualidade com livros, filmes, msicas e
outros produtos pode agregar valor narrativa.
5.4 Editorias
Cada edio da Nonada possui dez editorias, sendo cinco delas fixas: Travessia, Sacola,
Guich, Mochilagem e Souvenir. As outras cinco variam, dependendo do contedo da
edio. A ideia que elas revezem e no apaream necessariamente em vrios nmeros
consecutivos. Abaixo, segue uma explicao detalhada de cada editoria:
Travessia: A editoria principal da revista. Normalmente, so duas ou trs reportagens mais
extensas (oito a doze pginas), sendo ao menos uma nacional e outra internacional. O ideal
que essas matrias busquem um olhar diferenciado sobre o modo de viajar e o destino
escolhido, partindo sempre da experincia do reprter.
Sacola: Editoria de variedades que se encontra no incio da revista, aps o editorial e o
ndice. Possui diversas microssees, no necessariamente fixas, de contedo mais ldico.
Guich: D dicas de como se preparar para uma viagem. pautada por dvidas e
dificuldades recorrentes dos viajantes.
Mochilagem: Editoria de comportamento que aborda situaes que podem ocorrer com

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qualquer viajante. O reprter deve ouvir vrias fontes que viveram histrias semelhantes.
Souvenir: Crnica escrita por um colaborador convidado. Ocupa uma pgina e vem sempre
no final da revista.
Lugar Comum: Editoria cujo objetivo desconstruir a imagem clich de alguma cidade. O
reprter no se encaixa no esteretipo que busca o tipo de turismo oferecido pelo local.
Piquenique: Editoria de gastronomia que foge dos padres adotados pelos tradicionais guias
de turismo e culinria.
Aconteceu em...: Coberturas de eventos que envolvam uma imerso completa e/ou uma
longa viagem.
Bagagem: As pautas dessa editoria so definidas a partir de algum produto miditico
cultural que esteja diretamente relacionado a um lugar. O reprter, ento, realiza a apurao
tendo esse produto em mente, e realiza sua viagem inspirado naquilo que leu, viu ou ouviu.
Viajante: Editoria que se foca na histria de uma personagem e pode assumir o formato de
perfil ou de entrevista. As fontes devem possuir uma histria de viagem extraordinria.
Por A: Editoria que busca mostrar alguma opo de entretenimento nas cidades. O reprter
deve evitar programas de turista.
Farofa: O objetivo dessa editoria tentar fazer roteiros reconhecidamente caros e luxuosos
com o mnimo de verba possvel.
5.5 Projeto grfico
Formato grfico, papel e acabamento: O formato da revista foi determinado a partir do uso
do suporte revista e de questes de ordem prtica de produo e impresso. O formato de
Nonada similar ao das publicaes comerciais do mercado: 21 x 29,7 cm (assim como
uma folha de papel A4) que garante um manuseio fcil e confortvel, alm de dispor de
uma superfcie generosa para a disposio de todos os elementos. A encadernao das
pginas feita com lombada quadrada, acabamento que a aproxima de um livro e estimula
sua coleo. A impresso do miolo colorida, no papel couch 115 g/m e a capa, tambm
em cores, recebe verniz total UV sobre o papel couch 180 g/m.
Marca: O logotipo de Nonada composto pela fonte Chunky Five, uma releitura
contempornea de fontes de serifas retangulares ou egpcias como a Rockwell. As
linhas espessas dessa tipografia permitem a aplicao da marca sem cor (vazada) dando

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mais destaque a imagens ou ao plano de fundo da composio quando necessrio.
Simultaneamente, as serifas retangulares e o uso de algarismos capitulares garantem uma
identidade expressiva e marcante para a capa da revista. Para facilitar sua utilizao, a
marca pode ser aplicada em na sua verso horizontal ou vertical.
Tipografia: A revista dispe de duas famlias principais de fontes. A Caecilia uma fonte
neo-humanista, serifada, utilizada para o corpo de textos mais extensos. Ela utilizada em
pesos diferentes (light, romana e bold) para diferenciar o texto principal dos box, hiperlinks
e legendas, e em todos, garante uma boa legibilidade e uma leveza na pgina, j que sua
rea de mancha reduzida. Em complemento Caecilia, tem-se a Gotham Rounded
nos ttulos, interttulos, bigodes, olhos, assinaturas, versais, chamadas e outros textos
de destaque. Essa tipografia bastonada, alm de apresentar uma boa variedade de pesos,
garante uma identidade neutra a esses textos, no ofusca os outros elementos da pgina, e
dialoga bem com a Caecilia. Ainda possvel empregar outras tipografias nos ttulos das
reportagens como forma de enriquecer o contedo, destacando-a das outras matrias.
Grid: O sistema de grids definido por Ambrose e Harris como um meio de dispor e
relacionar os elementos de um design a fim de facilitar e auxiliar a tomada de decises
(2009, p. 79). um mtodo essencial para facilitar a distribuio do contedo e torn-
lo mais atraente e organizado. As matrias de Nonada so dispostas em grids de 6 ou 5
colunas, divididos transversalmente por 8 mdulos de 8 linhas de cada. As linhas de base
se distanciam 13 pts uma da outra, sendo que no caso de ttulos que possuem o corpo
maior que 14 pts esse distanciamento passa para 26 pts. Apesar da importncia dessa
ferramenta na diagramao, a disposio das imagens na pgina no segue necessariamente
as limitaes da coluna e das margens, tanto que, por vezes, elas extrapolam essas linhas
tornando a composio da pgina mais dinmica e ligeiramente transgressora.

6 CONSIDERAES
Nonada o comeo da viagem. a vontade que vem de repente de sair do lugar e conhecer
algo novo. Nonada a histria que algum te conta e que te inspira a fazer sua prpria
viagem.
A Nonada tambm nasceu de uma vontade: preencher um vazio que ns mesmos
sentamos. No havia publicao alguma que atendesse nossa percepo do que uma
viagem. Pensamos ento na proposta de dialogar com o mochileiro que, assim como ns,

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viaja para conhecer e tem conforto como a ltima de suas preocupaes. Dialogar mesmo.
Criar uma comunidade de mochileiros, com dicas e sugestes entre textos que levantassem
discusses ou simplesmente agradassem atravs do uso de recursos ldicos; tudo baseado
nas demandas (diretas) do leitor.
O tempo passou e, aps uma leitura mais aprofundada do pblico, do suporte e do contedo
que gostaramos de transmitir, o conceito da Nonada mudou. Percebemos nosso leitor como
componente de um segmento geracional e social, que se comporta como algum que quer
ler por prazer, com a cabea aberta para conhecer mais do mundo, sem medo do novo.
Queramos ainda dar forma a textos divertidos e informativos que fugissem do padro da
mdia tradicional, atravs de uma linguagem escrita e grfica particular. O objetivo no
era mais atender s demandas do mochileiro, era incentiv-lo a viajar atravs de relatos da
experincia de outros viajantes.
No fim, Nonada uma revista sobre a viagem de descoberta, contada por reprteres
viajantes, para viajantes. De certa forma, ainda dialogamos com o leitor. Ao compartilhar
nossas histrias, esperamos que ele faa o mesmo uma outra vez.

REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS
AMBROSE, Gavin; HARRIS, Paul. Grids. So Paulo: Bookman, 2009.
BENJAMIN, Walter. Haxixe. So Paulo: Editora Brasiliense, 1984.
BRINGHURST, Robert. Elementos do Estilo Tipogrfico. So Paulo: Cosac Naify. 2005.
GIARETTA, M. J. . O Turismo da juventude. Baurueri, So Paulo: Manole, 2003
OLIVEIRA, R. J. . Turismo backpacker estudo dos viajantes internacionais no Brasil.
Cultur Revista de cultura e turismo. So Paulo, ano 02, n 1, jan. 2008.
SCALZO, Marlia. Jornalismo de revista. So Paulo: Contexto, 2008.
VICCHIATTI, C. A. . Jornalismo: comunicao, literatura e compromisso social. So
Paulo: Paulus, 2005.