Histria das Revistas Brasilei ras !

informao e entretenimento
1



MOURA, Ranielle Leal (Mestre em Comunicao)
2



RESUMO
O presente trabalho relata a trajetria das primeiras e das mais importantes revistas brasileiras nos sculos
XIX e XX. A partir de uma pesquisa documental histrica reconstitui-se no somente os passos das
publicaes aqui abordadas, mas tambm, alguns dos principais acontecimentos da histria do pas. O
texto um excerto da minha dissertao de mestrado defendida na Metodista de So Paulo.

PALAVRAS-CHAVES: REVISTAS BRASILEIRAS, HISTRIA.



INTRODUO


O nosso jornalismo nasceu oficialmente no inicio do sculo XIX atravs dos
primeiros impressos publicados em 1808. O Correio Braziliense impresso em Londres
e A Gazeta do Rio de Janeiro foram os precursores, seguidos pelos Sentinellas da
Liberdade e muitos e muitos outros. Posteriormente, comearam a surgir as revistas e os
almanaques, como publicaes mais elaboradas, com periodicidade mais longa e
voltadas para temas especficos, pelo menos, em seu primeiro momento. Nas revistas o
mais comum eram as literrias, entre os almanaques os assuntos eram variados, pois

"
Trabalho apresentado no GT de Histria da Mdia Impressa, integrante do VIII Encontro Nacional de
Histria da Mdia, 2010.

2
Jornalista UFPI 2007; MBA em Marketing FGV/RJ 2010, Mestre em Comunicao METODISTA
SP/2011.
incluam desde geografia, histria, literatura, artes e, como no poderia deixar de ser,
poltica.
Das primeiras dcadas do sculo XIX s ltimas do sculo seguinte, milhares de
publicaes, jornalsticas ou no, tomaram o formato de revista e ganharam o mercado e
seus pblicos. Algumas delas como a Revista Ilustrada no sculo XIX e a revista O
Cruzeiro no sculo XX tornaram-se cones do humor e do jornalismo. Por outro lado,
essas publicaes se fizeram retratos de perodos histricos especficos.
Diante desse panorama que realizamos a presente pesquisa objetivando
detalhar historicamente os passos do suporte miditico, revista, no Brasil, a partir da
reconstruo da trajetria de algumas das principais publicaes brasileiras, visando ao
final contribuir para a compreenso do segmento do mercado editorial contemporneo,
pois como afirma Le Goff, a memria, espao no qual a histria prolifera, tem como
funo preservar o passado, para que o mesmo ajude na compreenso do presente e do
futuro ( LE GOFF, 2003, p. 469-470).


AS REVISTAS NO BRASIL


Folhear uma revista um hbito que est presente na vida cultural do cidado
brasileiro, h quase 200 anos quando os primeiros jornais comearam a ser publicados
no Brasil.
Graficamente as primeiras revistas eram parecidas com os livros e os jornais da
poca, com o passar do tempo que foram se modificando e passaram a incluir cultura,
textos em colunas, ilustraes, fotografias, dentre outras coisas mais, em suas pginas.
Na Bahia, no ano de 1812, surgiu primeira revista no oficial do pas lanada
pelo jornal !"#"$ "&'()* "* +)#,-./ A publicao tinha como ttulo: As Variedades ou
Ensaios de Literatura. Ambos, o jornal e a revista, foram criados na tipografia de
Manuel Antonio da Silva Serva, publicados sobre a proteo do Conde dos Arcos. Os
redatores eram Diogo Soares da Silva de Bivar e o padre Igncio Jos de Macedo.
A linha editorial era conservadora e, portanto, defendia o absolutismo monrquico
portugus.

Quem chamaria aquilo de revista? Nem mesmo seu editor, o
tipgrafo e livreiro portugus Manoel Antonio da Silva Serva:
ao coloc-la a venda, em Salvador, no ms de janeiro de 1812,
Silva Serva apresentou As Variedades ou Ensaios de Literatura
como 'Iolheto embora o termo ' revista ja existisse desde
1704, quando Daniel Defoe, o autor de Robinson Crusoe,
lanou em Londres A Weekly Review of the Affairs of France.
Saram s dois nmeros, mas foi o que bastou para fazer de As
Variedades a primeira revista brasileira ainda que o rtulo s
viesse a ser adotado em 1828, ano em que surgiu no Rio a
Revista Semanaria dos Trabalhadores Legislativos da Cmara
dos Senhores Deputados. ( WERNECK et al, 2000, p.16)

Essas primeiras revistas, no tinham ao certo uma preocupao de refletir os
acontecimentos da vida social 'eram publicaes eruditas, no noticiosa, desta maneira
no se destacaram muito perante a sociedade. (WERNECK et al, 2000).
Em vrias provncias brasileiras surgiram revistas e almanaques, muitos de
carter, eminentemente, literrio, contudo, tinham em comum o formato conservador e
o uso mnimo de ilustraes.
A situao comeou a mudar logo no incio da dcada de 1860, quando as
revistas passaram a oferecer ao leitor notcias de interesse social que vo desde seus
aspectos mais sublimes aos momentos mais trgicos, por outro lado, a grande novidade
foi de fato o aparecimento de fotografias e ilustraes mais elaboradas em revistas.
Em 1865, a Guerra do Paraguai (1864-1870) mereceu toda a ateno da Semana
Illustrada, um peridico de Henrique Fleuiss (desenhista alemo radicado no Brasil).
Enquanto os jornais apenas transcreviam informaes oficiais ou publicavam algumas
cartas enviadas por correspondentes que se encontravam no campo de batalha, a revista
em questo, coligou-se a um grupo de oficias que foram para o front. Esses personagens
se tornaram os mais novos reprteres do semanrio, que passou a receber com efetiva
periodicidade, inIormaes e tambem IotograIias. 'Nascia ali com aqueles reprteres
de ltima hora, um gnero jornalstico novo no Brasil: a fotorreportagem, sob a forma
de textos curtos que acompanhavam a imagem. (WERNECK et al, 2000, p. 44)
Porm, foi um nascimento sem pretenses fotojornalsticas, pois, usava-se a
fotografia de forma indireta, servindo apenas como base para ilustrar a informao.
Outro destaque do peridico, Semana Illustrada, ainda no sculo XIX, foi a
charge padro, que era como um retrato em dois planos ( corpo pequeno cabea
grande), o autor do modelo foi Henrique Fleuiss. Esta revista perdurou durante o espao
de tempo que vai do ano de 1860 a 1876.
A Revista Illustrada de Angelo Agostini se tornaria no final do Segundo
Reinado a principal publicao a utilizar a ilustrao, sobretudo, as charges para criticar
o poder monrquico nacional. Em suas pginas D. Pedro II era seguidamente
apresentado nas mais absurdas e distintas situaes. Alem do Imperador, os Ministros e
demais polticos da Corte eram temas constantes de piadas e charges. Confira abaixo a
Revista Illustrada de nmero 430 publicada em 1887.



FIGURA 1- Revista Illustrada Anno 12, n 430, 1887
Fonte: TVORA( 1975, p.16)


No final do sculo XIX primeira dcada do sculo XX, aconteceu insero da
fotografia nos jornais e revistas, o que coincidiu com o declnio do folhetim, que cedeu
lugar informao. O aparecimento de temas polticos, esportivos e policiais, e, as
colaboraes literrias comearam a ser separadas na paginao dos jornais, tornando-se
matrias parte. E, foi em parte por conta dessas transformaes que as revistas
ilustradas proliferaram. Elas que, inicialmente, tinham a charge como principal
manifestao imagtica, se transformariam, posteriormente, nos principais veculos de
difuso das imagens fotogrficas. Este foi o momento de revistas como: Semana
Illustrada, Revista da Semana, Kosmos, Fon-Fon!, Ilustrao Brasileira, Careta,
Paratodos, dentre outras.
Em 1900, surgiu a Revista da Semana, fundada por lvaro Tef, sendo a
primeira publicao brasileira a utilizar a fotografia para ilustrar suas reportagens. Em
um momento posterior, passou propriedade do Jornal do Brasil, circulando como seu
suplemento literrio. Quando se desvinculou do jornal, sua pauta foi ocupada por
atualidades sociais, polticas e policiais, tornando-se leve, alegre e elegante,
transformando-se a partir de 1915, em mais uma revista feminina.
J em 1902, aparecia O Malho, outra importante revista de contedo humorstico
e, posteriormente, tambm poltico, fundada por Luis Bartolomeu. Ela duraria at 1954,
tendo passado por vrias transformaes. Sua especialidade era a crtica poltica,
realizada, principalmente, atravs das suas famosas caricaturas assinadas por J. Carlos,
Raul, K. Lixo, dentre outros. O Malho foi uma das mais importantes revistas de crtica
na Repblica Velha. A partir de 1904 passou a ter um carter mais poltico, com a
colaborao de Olavo Bilac, Pedro Rebelo e Emlio de Rebelo.
Em janeiro de 1904, aparecia revista Kosmos, que circulou somente at 1906.
Seu contedo era voltado para crnicas, manifestaes artsticas e reportagens sobre
eventos sociais da elite da cidade do Rio de Janeiro. Na figura a seguir podemos
conferir a revista Kosmos.













FIGURA 2 Revista Kosmos
Fonte: Acervo do Biblifilo JOS MINDLIN http://bibliomanias.no.sapo.pt/Mindlin.htm


A revista exercia certo rigor e possua popularidade, a julgar pelas crnicas, pois
entres os autores que contribuam no seu primeiro nmero estavam Olavo Bilac,
Francisco Braga e Artur Azevedo.
Dentre as personalidades da revista tambm se destacava, Joo do Rio,
pseudnimo do jornalista e escritor carioca Paulo Barreto.
Com pautas ousadas para a poca, Joo do Rio foi um dos primeiros jornalistas a
sair rua para buscar a notcia. Porm, o que fazia ainda era no a reportagem tal como
existiria tempos mais tardes, pois no havia em seus textos a preocupao com a
objetividade. Mas sua narrativa destacava-se por trazer consigo um indispensvel item
do gnero jornalstico informativo em seu formato de reportagem, cuja preocupao era
a fidelidade com a observao da realidade.
J a revista Fon-Fon! cujo ttulo foi inspirado em uma buzina de automvel,
foi editada em seus primeiros oito anos, de 1907 a 1915, por trs intelectuais de filiao
simbolista, Gonzaga Duarte, Mrio Pederneira e Lima Campos. Esta era uma revista
que se baseava no esnobismo carioca. Tudo era com muita ilustrao, fotografia, e
tambm, muita literatura.

















FIGURA 3- Revista Fon Fon!
Fonte: Acervo revista interntica www.joaodorio.com


As capas da revista Fon-fon!, se destacavam e eram marcantes, algumas delas
feitas pelo artista plstico o pintor Di Cavalcante que publicou a primeira delas em
1915.
No dia 6 de junho de 1908, foi fundada, por Jorge Schimidt, a Careta, que teve
como diretor artstico J. Carlos at 1921. A partir de ento, se tornou diretor grfico do
grupo, Pimenta de Melo, que editava O Malho. Foi uma mudana que sacudiu o
mercado editorial da poca. A primeira capa da revista Careta sob comando de Pimenta
trazia a caricatura do Presidente Affonso Penna. Essa publicao fazia com freqncia,
ironia e crticas polticas, alm dos textos, ilustraes e humor que constituam
verdadeiras crnicas do Rio de Janeiro e do Brasil dos primeiros anos de sculo XX.
Careta esteve nas bancas por mais de 50 anos, at chegar ao fim, em 5 de novembro de
1960.
No ano de 1914, outra revista foi lanada, A Cigarra. Era quinzenal e foi
bastante popular durante o incio do sculo XX, refletia o comportamento da poca, e
usava fotografias, ilustraes, jogos e textos assinados por escritores como Oswald de
Andrade, Monteiro Lobato e Olavo Bilac.
As mulheres eram destaque na capa e em sees como Vida Domstica, como
tambm em notcias sobre bailes, saraus e espetculos da cidade. Desde o ano de 1934,
a revista passou a ser do jornalista e proprietrio dos Dirios Associados, Assis
Chateaubriand. A Cigarra parou de circular no ano de 1948.
As revistas ilustradas acima mencionadas marcaram a histria do Brasil, porm
no como a revista que chegara aos leitores no dia 10 de novembro
3
de 1928, O
Cruzeiro.

3
Alguns autores citam 10 de dezembro de 1928, contudo ao analisarmos o primeiro exemplar de O
Cruzei ro observaes que nele est impressa a data de 10 de novembro, deste modo vamos adotar a data
informada na revista.

No melhor estilo promocional da poca, o lanamento da nova
publicao, que aspira ser ' contempornea dos arranha-ceus ,
mobiliza uma multido na avenida Rio Branco, recm-
inaugurada. Dos edifcios e sobrados, de avies que
sobrevoavam o centro da cidade, caem panfletos, confetes,
serpentinas. As pessoas desfilam e danam, animadas por
bandas de msica. um carnaval. (BAHIA, 1990, p.184)

Com uma grande festa foi que o jornalista Assis Chateaubriand, dono grande
conglomerado Dirios Associados, lanou O Cruzeiro, a revista que fechou um ciclo na
histria das revistas brasileiras. Com uma programao visual arrojada, privilegiando a
fotografia e reportagens mais objetivas, O Cruzeiro logo dominou o mercado editorial
tornando-se referncia grfica, literria e jornalstica de um enorme pedao da histria
do Brasil. Na prxima figura podemos conferir algumas capas de O Cruzeiro.





FIGURA 3 ( Capas da revista O Cruzeiro, incluindo a primeira em 1928, e a
ltima em 1975)
Fonte: Acervo site memria viva - http://www.memoriaviva.com.br/ocruzeiro

O Cruzeiro conforme Bahia (1990, p.185) veio 0para alterar formas
convencionais de contedo, impresso e veiculao de notcia1/ A revista ajudou a
desenhar a cara de um pas, e, se consagrou com a reportagem em profundidade e
tambm pela reportagem fotogrfica que passou a ser a principal corrente editorial da
poca.
Foi com a reportagem fotogrfica de O Cruzeiro que surgiram as duplas de
reprteres (um reprter e um reprter fotogrfico). A mais conhecida e considerada a
grande estrela do semanrio era formada pelo jornalista David Nasser e o fotgrafo
francs, Jean Manzon.
O Cruzeiro, mais que informar, passou a interferir nos hbitos e costumes de
uma sociedade, ou seja, passou a transform-la. E, com isso adquiriu um grande
prestgio, fazendo que outras revistas passassem a ingressar numa nova era, a da
reportagem.

Capitaneadas por O Cruzeiro, as revistas ingressaram numa era
em que a reportagem teria peso cada vez maior: o jornalista
deixou o fundo da redao, ganhou a rua, passou a criar
matrias para alm do ramerrame. Esporte, poltica, artes e
espetculos, consumo, modos de vida- nenhum meandro da
realidade brasileira deixou de ser desde ento freqentado pelo
olhar atento das publicaes, muitas das quais pagaram preos
alto por essa intromisso (sic.) ( WERNECK et al, 2000, p.22).

Considerada por muitos, como a maior revista semanal ilustrada de informao
do Brasil por mais de meio sculo, o peridico em questo, segundo Bahia ( 1990,
p.190) aliou 'a sua agilidade, dinmica e objetividade, uma viso realista do pais. Cada
lugar desconhecido e atraente, inviolvel e sedutor do territrio, revelado aos leitores
pelos reporteres de O Cruzeiro. No entanto, essa revista que desvendou segredos, que
descobriu o Brasil para os brasileiros, fechou as suas portas no ano de 1975, de forma
degradante com uma equipe pequena e pouca vendagem ( MOURA, 2007).
Outra publicao que no se pode deixar de destacar a Revista So Paulo,
publicao do governo paulista dos anos 30 do sculo passado. A revista tinha um
projeto grfico arrojado, que valorizava no s o fotojornalismo, como tambm, a
fotomontagem. Nesta publicao se destacam os trabalhos de Benedito Junqueira
Duarte, que assinava Vamp, e, de Theodoro Preising.
Ao final dos anos 30 do sculo XX, sobretudo, em 1939, imigraram para o Brasil
fotgrafos de origem alem, que traziam influncias do movimento Bahaus, como a
nfase nas formas e no grafismo e o uso de recursos como ampliao, montagem, dentre
outros. Os trabalhos que se destacam na poca so de Alice Brill, Hans Gunter Flieg,
Hildegard Rosenthal e Fred Kleeman.
Seguindo uma ordem cronolgica, no ano de 1938 surgiu um peridico mensal
de impacto, Diretrizes, que segundo Juarez Bahia (1990, p.400), foi 0o nico veculo de
oposio ditadura do Estado Novo fechado por desafiar o governo.
Criada por Samuel Wainer conhecido pela posse do jornal ltima Hora, o
surgimento de Diretrizes esteve ligado tambm figura de Azevedo Amaral, intelectual
de renome e alinhado ao pensamento de direita. Produzida no Rio de Janeiro, a revista
foi distribuda em diversas localidades do pas e realizou reportagens memorveis. Este
peridico deixou de circular em 1944 por ordem do governo de Getlio Vargas.
J no ano de 1952 surgiu revista Manchete, empregando uma concepo
moderna, tendo como fonte de inspirao nitidamente a ilustrada Paris Match e
utilizava, como principal forma de linguagem, a fotografia.
Manchete foi semanrio que mais utilizou a fotografia como principal forma de
linguagem. A revista foi lanada pelo imigrante russo naturalizado brasileiro, Adolfo
Bloch, que chegou ao Brasil em 1922.


FIGURA 4 (Revista Manchete edio sobre a construo de Braslia)
Fonte:Acervo site Mdia Clipping -
http://midiaclipping.blogspot.com/2008_05_01_archive.html

A Manchete atingiu logo de incio um rpido sucesso, e, em poucas semanas
chegou a ser a segunda revista semanal de circulao nacional mais vendida do pas,
ficando atrs apenas da renomada e, at ento, hegemnica O Cruzeiro.
O Cruzeiro e Manchete dominavam o mercado de revistas da poca, e neste
meio termo a Editora Abril lanou Realidade, uma revista semanal 'dos homens e das
mulheres inteligentes que querem saber mais a respeito de tudo, como anunciou o
fundador, Victor Civita, Realidade somou ousadia dos temas, investigao aprofundada,
texto elaborado e ensaios IotograIicos antologicos ( WERNECK et al, 2000, p.53).
Com o decreto do Ato Institucional n5, em dezembro de 1968, passou a existir
uma enorme presso e censura sobre os rgos de imprensa, e esta presso acabou
tornando-se insuportvel para Realidade, resultando em seu fechamento.
Pouco antes de ser decretado o AI-5 surgiu uma revista que at os dias de hoje
est presente na vida dos brasileiros. Em 8 de setembro de 1968, nasceu a revista VEJA
(atualmente no sculo XXI maior revista semanal de informao). Seu primeiro
exemplar tem a data de 11 de setembro de 1968.



FIGURA 5 (primeira edio da revista Veja 11/09/1968)
Fonte: Acervo site da Revista Veja - http://veja.abril.com.br/revistas/

A revista foi lanada em pleno contexto do Regime Militar (1964-1985), e, logo
aps seu surgimento, entra em vigor o AI-5, que foi causador decerto dos muitos
problemas enfrentados pela revista logo de incio. Veja passou a ter muitos problemas
com os rgos de censura e suas publicaes chegaram a ser mutiladas e apreendidas.
Sob os moldes da americana, Time, sua inteno era ser uma resenha da semana,
com espao a coberturas exclusivas e destacado vis interpretativo. Em seu incio, esta
publicao foi marcada por um texto pessoal e padronizado. Um dos fundamentos de
sua linha editorial era a oposio ao regime militar, nunca abrindo mo de expor sua
opinio crtica (WERNECK et al, 2000, p.60).
Depois de Veja, surgiram nas dcadas seguintes Isto , poca, Carta Capital,
Exame e muitas outras. O mercado editorial cresceu e as revistas segmentadas
comearam a dominar os nichos especializando-se mais e mais em temas especficos.


CONSIDERAES FINAIS

O jornalismo tem como funo primordial prestar servio sociedade; o
principal deles, o informativo, ou seja, levar informao de qualidade com a mxima
iseno possvel ao pblico ao qual se dirige diariamente, alm disso, atua como
mediador e tradutor dos fatos, atravs de textos interpretativos, transmitindo ainda,
opinio em temas de relevncia social e levando entretenimento. As revistas se inserem
nesse cenrio como um dos principais veculos de construo do discurso jornalstico,
sobretudo, impressos que procuram trabalhar com os valores notcia, que encerram em
si, os principais assuntos de interesse social. Portanto, e, nesse contexto, as revistas
constituem importante pea de registro dos fatos que transformados em notcia e
veiculados, passam a fazer de um possvel tecido histrico, a ser explorado e
reconstitudo pelos historiadores.
As publicaes, sobretudo, as de maior projeo no cenrio poltico e social
tiveram grande influncia no comportamento do povo, algumas como O Cruzeiro
permaneceram por quase meio sculo no mercado e nas casas dos brasileiros,
informando, moldando comportamentos, traduzindo fatos. Os acontecimentos
transcritos em suas pginas, se estudados, podem nos levar a compreenso de contextos
histricos, sociais e polticos especficos, como tambm, e, principalmente, podem nos
levar a compreender o presente e a prevenir situaes de riscos futuras, a partir de
correes de erros do passado.
Por fim, vlido enfatizar que este artigo uma pequena parte de
contextualizao da minha dissertao de mestrado recm-defendida na Universidade
Metodista de So Paulo, na qual estudamos com muita acuidade a revista O Cruzeiro ao
longo dos quarenta e sete anos em que esteve atuante e como veculo dos Dirios
Associados, e, portanto, este texto no tem a pretenso de encerrar aqui a discusso ou
mesmo um levantamento das revistas brasileiras, visto que o universo a ser pesquisado
imenso e com certeza necessitar de uma ao conjunta de vrios pesquisadores
espalhados por todos os estados do pas.

REFERNCIAS
BAHIA, J. Jornal, histria e tcnica. 4. ed. So Paulo: tica, 1990a. v. 1: Histria da
imprensa brasileira.

_________._________. 4. ed. So Paulo: tica, 1990b. v. 2: As tcnicas do jornalismo.

LE GOFF, Jacques. Histria e Memria. Campinas, SP: ED. UNICAMP, 2003.

MOURA, Ranielle Leal. O olhar e a palavra: o fotojornalismo de Jos Medeiros na
Revista O Cruzeiro. 2007. f. Trabalho de Concluso de Curso (Bacharelado em
Comunicao Social, Habilitao em Jornalismo) Universidade Federal do Piau,
Teresina, 2007.

TVORA, Araken. Pedro I I atravs da Caricatura. Rio de Janeiro: Bloch Editores
S.A., 1975.

WERNECK, Humberto et al. A revista no Brasil. So Paulo: Ed. Abril, 2000.